Imaginario y construccin social de la aventura en Jalcomulco, Veracruz, Mxico.

En este trabajo se presentan algunos resultados de la investigacin titulada: El clster ecoturstico de Jalcomulco: la responsabilidad social de los emprendedores y las redes sociales en la generacin de empleo en un contexto rural. La investigacin apunta a identificar las condiciones econmicas, sociales, individuales, organizacionales e institucionales que han posibilitado el desarrollo de una alternativa de empleo no agrcola para los habitantes de Jalcomulco y comunidades vecinas. La metodologa de la investigacin es eminentemente cualitativa, con instrumentos de acopio de informacin como la observacin etnogrfica, entrevistas a profundidad y relatos de vida. Tambin se han aplicado cuestionarios para re-construir la red de guas de ro de Jalcomulco (procesamiento en UCINET 6). Los datos recabados permiten afirmar que los factores sociales detonantes de este desarrollo turstico son bsicamente tres: i) los servicios tursticos ofertados por aproximadamente 20 empresas que realizan actividades de rafting (ncleo de la actividad turstica), tirolesa, caminatas, bicicleta de montaa, etc. ii) la existencia de una red de guas de ro (expresin ntida del capital social) integrada por unos 200 jvenes de la comunidad y; iii) la creciente demanda de deportes de aventura, o extremos, que obliga a desplegar dispositivos tericos y metodolgicos que permitan dar cuenta no slo ni fundamentalmente- de los rasgos del mercado, sino de las dimensiones simblicas e imaginarias que dan soporte a esta suerte de culto a la emocin o de vocacin por la aventura. Sobre el tercer factor, la hiptesis es que el auge del turismo de aventura y de los deportes extremos es expresin de la expansin del hombre managerial. En una sociedad dividida no slo en clases sino en winners y loosers, el hombre managerial es la representacin exacta del triunfador por antonomasia. Hombres y mujeres acostumbrados a las exigencias de la empresa moderna, hacen del outdoor training un picnic de fin de semana, del alpinismo de alta montaa una excursin para prvulos, del militar juego de gotcha o paintboll una travesura infantil, del descenso por ros turbulentos un paseo veneciano. Es posible sostener que al menos una parte de la demanda de servicios tursticos de Jalcomulco est conformada por las necesidades de las empresas de capacitar a sus ejecutivos y empleados (hombres y mujeres manageriales) en tcnicas de rappel, rafting y bicicleta de montaa, que operan como metforas vividas (Morgan, 1993) de las exigencias de la competencia capitalista en tiempos globalizados. Segn parece, somos testigos de lo que algunos llaman una mutacin antropolgica, o sea la aparicin de un perfil indito de ser humano en sus relaciones consigo mismo y con su cuerpo, con los dems, el mundo y el tiempo, en el momento en que el capitalismo autoritario cede su puesto a un capitalismo hedonista y permisivo (Lipovetzky, 1987). Este nuevo individuo se caracteriza por buscar de forma desenfrenada su realizacin personal en lo que se refiere tanto al cuerpo como a su Yo (Aubert y de Gaulejac, 1993). En esta tesitura, el cauce del ro La Antigua (que atraviesa a Jalcomulco) es el escenario (controlado) donde un conjunto de empresas colaboran en la gestin de las emociones de los turistas y en particular, en la construccin imaginaria de la aventura. Los nombres de

algunas de estas compaas son elocuentes: Ro Salvaje, Aventuras sin Lmite, Jalco Expediciones, Proadventure Team, Desafiando, Viajes de Aventura. La irrupcin de la aventura como construccin imaginaria est transformando sustancialmente las identidades de los jvenes de Jalcomulco. Referencias Lipovetzky, G. (1987) La era del vaco. Barcelona, Anagrama. Aubert, N. y de Gaulejac, V. (1993) El Coste de la Excelencia. Paids. Barcelona