qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfgh jklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvb nmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwer TEMA RESPONSABILIDAD SOCIAL tyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopas EMPRESARIAL dfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq TTULO: RESPONSABILIDAD SOCIAL TRADICIONAL,

MORAL O CONSCIENTE? wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghj klzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbn SEUNIMO: JENN mqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc vbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmrty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc

NDICE

INTRODUCCIN 3 DESARROLLO 4 CONCLUSION10

INTRODUCCIN En el presente trabajo se tratara el tema de la responsabilidad social empresarial, basado principalmente en tres corrientes fundamentales, que se cree, se pueden desplegar para el anlisis a lo que se convierte en una problemtica para el autor, esto basado en el individuo y en esas tres corrientes que pueden ser factores en el desarrollo de la responsabilidad social, las cuales son lo tradicional, lo moral y lo consciente; donde, a manera que se desarrolla el tema, comienzan a relucir factores que afectar el comportamiento adoptado por el individuo, que automticamente lo pone en cuestionamiento; factores como la globalizacin y el desapego de las sociedades.

RESPONSABILIDAD SOCIAL TRADICIONAL, MORAL O CONSCIENTE? El decaimiento de las comunidades por la creciente globalizacin y urbanismo, latente en todos los aspectos de las prioridades de una sociedad consolidada se ha manifestado de manera cada vez ms notable en el funcionar de un mundo interrelacionado. Podra desplegar de aqu tres corrientes que son fundamentales para el entendimiento de esta problemtica: lo tradicional, lo moral y lo consciente. Para entender el desapego y desinters de las sociedades se debe empezar por los antecedentes e interpretar su comportamiento. Hasta hace algunos aos el funcionamiento de las sociedades era consuetudinario, es decir, basado en las tradiciones, de esta forma no era raro que las familias mexicanas e incluso la idiosincrasia en general se basaran en los que los jefes de familia crean conveniente. La conducta de la sociedad estructurada ser rega por conceptos inherentes a ellos, la mayora basados en el respeto. Adems el Mxico desarrollado fue una utopa desde siempre, pocas ciudades cuentan con la apertura en todos los aspectos- para vencer muchos de los preceptos instaurados por la antigua sociedad, sin embargo, las generaciones crecen y eso es innegable. El punto principal de esta corriente se basa en la conducta regida como fundamental base de la conciencia y conducta social. Despus cuando hablamos de lo moral, nos referimos al compromiso de la sociedad por ser un poder conjunto, un actuar consolidado. Si bien la moral es la buena intencin de un pasado bien formado de costumbres y aspectos a resaltar por su calidad humana, ahora parece ms que un recuerdo, una fantasa. Por qu? La moral se ve deteriorada por la misma sociedad que se encarga de corromperse. Yo podra pensar en una sociedad autodestructiva y cualquiera dira que slo estamos perdidos, globalizados y sin rostro. El contenido televisivo, publicitario, incluso poltico hace de la moral una burla en la sociedad mexicana que reclama a gritos un poco de consciencia. Que si bien, es evidente que este hecho no suscito de la noche a la maana, si no que ha ido incrementando conforme al avance social, tecnolgico y cultural, desarrollado de

generacin en generacin, perdiendo as, la propia identidad, valores y costumbres que en su momento pudieron ser subestimadas ante la ajetreada y modernizada vida urbana. Desde mi particular punto de vista, las modas sociales carentes de moralidad representan una gran problemtica en el funcionamiento de las masas. Es decir, el hecho ms insignificante de pronto tiene un carcter de moda cuando algn personaje pblico lo lleva a cabo. Esto me pone a pensar en el sentido de perteneca social que se presenta en los individuos, esto respecto a lo ambiental. Es decir, Realmente existe esa correlacin hombre-naturaleza que se supone debe existir en un consumidor verde, un individuo ecolgico o una empresa socialmente responsable? Lo que me lleva a la situacin ecolgica en la que nos encontramos, donde las personas comienzan a ser vegetarianas por moda, las empresas tienen un compromiso con la sociedad por el hecho de evadir impuestos, esto claro, maquillado por un a supuesta preocupacin por el futuro que est dejando a los jvenes de Mxico, o a la preocupacin por los animales en peligro de extincin, que tal como lo menciona el autor Daniel C. Esty, en su libro Green to gold

el

inters por el

ambiente y los valores propios del ambientalismo estn dejando poco a poco de constituir una carga para las compaas, que ahora ven en estos no slo la posibilidad de mejorar sus imgenes sino, adems, la posibilidad de mejorar sus negocios desde un punto de vista propiamente financiero1. Lo cual se refleja claramente con las empresas transnacionales Sera casualidad que todas esas grandes empresas estn hablando del medio ambiente? Estas compaas van ms all de simplemente cumplir con la ley, reducir los desperdicios u operar eficientemente. Si bien podra decirse que lo importante no es el Por qu lo hacen? Si no el Qu hacen? Y claro, a fin de cuentas tiene un sentido y un beneficio a la

comunidad, sin tomar en cuenta el beneficio propio, pero si existiera esa conciencia y esa sensibilidad ecolgica se buscaran formas con beneficios reales,
1. Libro: Green to Gold
Autor: Daniel C. Esty, Andrew S. Winston Editorial: Yale Univ Pr

independientemente de si se basa en las normas, donde la empresa paga una multa por la contaminacin que provoca en el medio ambiente, pero no encuentra manera de reducirla, o simplemente no la ha buscado porque es un gasto grande e innecesario, desconoce las opciones con la que puede sustituirlas o no le interesa y a pesar de esto, estas empresas se hacen llamar socialmente responsables, desconociendo que una empresa con responsabilidad social es aquella que asume la ciudadana como parte de sus propsitos, fundamentando su visin y su compromiso social en principios y acciones que benefician a su negocio e impactando positivamente a las comunidades en las que opera, todo esto a partir de principios, compromisos para minimizar los impactos negativos de sus actividades, basados en una abierta y constante comunicacin con sus grupos de inters2. Y no estoy diciendo que no existen empresas socialmente responsables, porque estara en un error total, ya que se cuenta con la informacin, regulacin y talleres necesarios para poder lograr este objetivo con beneficio social, que hace un cambio importante en el mundo, lo que digo es que hemos pasado entonces de ser un homo sapiens sapiens a un homo videns en funcin de una sociedad en constante cambio. Por ltimo cuando hablo de la corriente de lo consciente me refiero al peso especfico de lo obvio, que es a la vez determinante. Por motivos casi naturales el ser humano se ve condicionado a actuar de tal o cul forma, lo pensante resulta el instrumento de supervivencia del humano. El problema radica en que cada vez somos menos pensantes y ms automatizados o acaso predispuestos. Para cualquiera resultara ms que obvio cuidar tu hogar, tu vida, tu sociedad. Vemos que no funciona as en el pensamiento humano. Esto no es la crtica aferrada que parece al humano o a las sociedades, no resto valor a la persona ni al individuo, ni considero que la moral haya desaparecido, que bien sabemos que las trampas del espritu son bastantes y sorprendentes. En

2.

Centro Mexicano para la Filantropa. Disponible en: http://www.cemefi.org/RSE/la-empresa-socialmenteresponsable.html [consultado el 10 de Noviembre del 2013]

palabras de Alejandro Jodorowsky dira que el ser humano no es la basura que nos dicen que es3 el problema es que lo creamos. Retomando el tema, es necesario explicar que las corrientes antes explicadas sirven para adentrarnos en el peculiar anlisis del desapego de las sociedades. Ya el socilogo Carl Marx prevea una desconcentracin de la sociedad, y criticaba el actuar de la misma. La sociedad escapa de su carcter fundamental de masa y se adentra cada vez ms en el peculiar individuo enajenado e inflado de ego. Estos individuos constituyen ahora la sociedad en decadencia que conocemos y que adems pelea por aceptar responsabilidades propias de su conjunto. A esto se refieren las corrientes. El actuar de las sociedades ha cambiado y por lo mismo se ha ido perdiendo sus responsabilidades. Si podemos hablar de nuevo de lo tradicional, cuando el individuo se vea regido a consolidar comunidades en pro del bienestar social, y cuyos actuares eran basados en lo correcto, la sociedad funcionaba como un todo interconectado entre s. Entonces, en el Mxico del pasado, se cuidaba a la tierra y a las aguas ya que de ah provena el alimento. Lo que me lleva a pensar Sera necesario volver al Mxico pasado para poder vivir de una forma sustentable, aprovechando y cuidando los recursos con los que el pas cuenta, que son muchsimos? Sera que no se puede lograr en el Mxico que ahora tenemos, con ms tecnologa, ms informacin, ms recursos? O a caso Solamente en zonas rurales es necesario? En las ciudades urbanizadas se gestaban movimientos contra los gobiernos, pero la sociedad an predispuesta a su unin trabajaba para fines comunes. Podemos utilizar un lastimero pero certero antecedente: la comunidad estudiantil del ao de 1968 luchando por mejoras en el funcionamiento del pas. Inclusive ah la sociedad se preocupaba ya por los temas de la basura, el calentamiento global o el agotamiento del agua dulce. Despus, hablando de lo moral, sta se encuentra ms que desgastada. La sociedad exige preceptos morales que unan personas y contribuyan al
3. Libro: Ojo de oro Autor: Alejandro Jodorowsky

mejoramiento. Por moralidad actuamos en beneficio social y no para su perjuicio. Incluyendo claro est, temas de salud, seguridad, medio ambiente, etc. Esto sin tomar en cuenta, claro, la bsqueda del bienestar propio, que hace frente al desgaste moral que se hace evidente ante nuestros ojos. Y al final, lo consciente que debera ser inherente al ser humano. Mencionamos el desgaste y destruccin de la sociedad y por ende de todos los aspectos que la conforman, antes ya escritos. Un individuo informado y parte de un todo, conscientemente intuye que al actuar de manera correcta y haciendo los dems miembros lo mismo, su comunidad funcionar de manera mejor. Sin embargo, la vocacin de pensantes es algo que con el tiempo se ha ido desgastando. Entonces el problema principal de esta falta de responsabilidad se basa en la ruptura de los miembros de una sociedad, que buscan actuar como un solo individuo. Luego entonces, en palabras del socilogo Claus Offe, la

responsabilidad social tiene, como principal entre sus funciones en las complejas sociedades modernas, actuar como mecanismo de creacin y promocin de una moral autnoma y el autocontrol civilizado de sus miembros4. Se debe buscar un nuevo estado del individuo que vuelva a ser social. Aunque sin duda no todo est perdido. Existen organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio ambiente, por ejemplo Greenpeace o la WWF (del ingls World Wildlife Fund for Nature; en espaol Fondo Mundial para la Naturaleza) y que se comprometen con mejorar las cosas. Grupos activistas en pro de los animales. Comunidades por ejemplo en Guerrero- que se unen contra la delincuencia. Incluso corporaciones que contribuyen con sus ganancias a sembrar rboles o reforestar bosques. Todas estas acciones que sectores dispersos de la sociedad emprenden para mejorar la misma, mejoran las cosas y ayudan a contrarrestar el dao realizado. Y en Mxico claro, tambin existe orientacin impartida por el gobierno, que mediante la Secretaria de Economa se ha encargado de proporcionar toda una Gua de Responsabilidad Social para que las empresas puedan hacer nfasis
4. Libro: Partidos polticos y nuevos movimientos sociales Autor: Claus Offe

en su desempeo con la sociedad y con su impacto en el medio ambiente, para medir su desarrollo integral y su habilidad para operar de manera eficaz 5 lo cual aporta, adems de un granito de arena al cuidado y preservacin del medio ambiente, una gran cantidad de beneficios significativos para la sociedad, reflejndose as mismo en el prestigio, confianza, reputacin y compromiso que la sociedad adquiere ante el desempeo socialmente responsable de las empresas que la lleven a cabo. Esto, sin duda, representa una ventaja competitiva y de innovacin, que en respuesta a mi pregunta anterior, va de la mano totalmente con el Mxico actual. No es necesario regresar al pasado donde vivamos de la tierra, los paales de tela, la luz solar. Mi punto es, una vida sustentable no est para nada peleada con la tecnologa, si no todo lo contario a esto, nos sirve como recurso para aprovechar al mximo, lo que en el pasado no se poda aprovechar como tal, adems claro, sin mencionar el puado de oportunidades de innovacin, inversiones, patrocinios que pueden desenvolverse en torno a este tema. Lo que me lleva al aspecto internacional, ya que es importante hacer mencin de este, ya que no son problemas que nos afectan solamente a una regin o zona en particular, si no que son acciones que afectan directamente al mundo, por lo cual hago mencin de esto, lo que quiere decir que no existe un responsable o causante de lo mencionado en este ensayo, si no que la proteccin al medio ambiente est perfectamente vinculada con estas corrientes desarrolladas en el tema, que conllevan un sin fin de factores que intervienen directa o indirectamente en el cambio de los mismos, dejndonos ver el enorme y rpido proceso por el que vamos pasando da con da, donde sin darnos cuenta, cada accin tiene una consecuencia ante la sociedad.

5.

Secretaria de economa Disponible en: http://www.economia.gob.mx/ [Consultado el 12 de Noviembre del 2013]

CONCLUSION La responsabilidad social debe ser un tema imprescindible en la dinmica de las comunidades, debemos resaltar los valores intrnsecos a la moral y la conciencia. Responsabilizarnos por los hechos que afectan a nuestra masa y actuar como un todo para beneficio comn, que a la vez ser propio, es la mejor manera de actuar asegura un mundo mejor para todos. Los componentes sociales, incluso el sector poltico demandan unir fuerzas para sacar adelante la situacin, pensemos de manera pesimista, los recursos se estn agotando, existen cada ms ms problemas ms difciles de resolver y la sociedad se est destruyendo, es por eso que se necesitan de organizaciones y cooperaciones individuales para consolidar de nuevo una sociedad. Los actos ms pequeos, recoger la basura, cuidar el agua, tomar conciencia contra la delincuencia y actuar para la comunidad y no para el individuo, nos conformaran como una sociedad estructurada, definida y en aras de crecimiento. En mi opinin, el ser humano es un ente social que necesita funcionar como tal para su correcto desarrollo, y dentro de su sociedad, es vital preocuparse y ocuparse en los aspectos que son de importancia para su entorno. Que esta sociedad seguir rodendonos un buen tiempo an, y para evitar la decadencia slo se puede actuar en conjunto. Cosa que tal vez suene complicada, ya que como alguna vez un profesor me lo dijo Es muy difcil crear consciencia en las personas esto, principalmente a que nunca vas a saber si realmente lograste un cambio en el pensamiento de un individuo o si solo te sigui la corriente con el simple objetivo de terminar el tema que estas tratando o por el hecho de sus hbitos personales, que bien sabemos resulta complicando cambiar y ms aun si estos te facilitan el trabajo o requieren de menos tiempo, dedicacin o cuidado, pero Qu hay de aquellos interesados y preocupados por el medio ambiente? Creo que la clave se encuentra en ellos y en todos esos apoyos impartidos por instituciones, ya antes mencionadas, que

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otorgan informacin, asesoras, seguimiento de proyectos e innovacin de los mismos. Si bien, considero que en efecto, la globalizacin ha contribuido de una manera significativa en estas tres corrientes que considere fundamentales para el anlisis del desapego dirigido a la responsabilidad social, que fueron lo tradicional, lo moral y lo consciente; esto por la inminente seduccin aplicada sobre la sociedad ante lo externo y al fuerte impacto provocado por la ruptura de barreras

encaminadas a este fenmeno; lo cual claro est, no es un impedimento, siempre y cuando se aproveche de manera racional en la creacin de mercados para el bien, que sin duda, ser un desafo importante para el futuro, si es que realmente se quiere buscar la proteccin a nuestro espacio vital.

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