Manual para Administrar Empresas Sociales

CORPORACIN SIMN DE CIRENE
Segunda Edicin
Actualizada
1
(CORPORACIONES, ONGs, FUNDACIONES,
ORGANIZACIONES SOCIALES Y OTRAS ENTIDADES
SIN FINES DE LUCRO)
CORPORACIN SIMN DE CIRENE
MANUAL
PARA
ADMINISTRAR
EMPRESAS
SOCIALES
Segunda Edicin
Actualizada
2
Reg. Propiedad Intelectual N 162158
Primera Edicin: Marzo 2000
Segunda Edicin: Mayo 2007
Corporacin Simn de Cirene
Av. El Bosque Norte 0440. Piso 8
Las Condes
Santiago
Telfono: 2035202
www.simondecirene.cl
Diseo y Diagramacin: Mara Jos Covarrubias
Impreso en Chile
Se autoriza su reproduccin con autorizacin escrita de la Corporacin.
3
Ciiii \ Ciiai,
Cox;ucai isros viinos, is casi rooo ii iioisiro oi isri
Maxuai
4
AGRADECIMIENTO para esta segunda edicin
Queremos agradecer en primer lugar a los voluntarios que hacen posible nuestra labor. Ellas y
ellos son los verdaderos Simones de Cirene que entregan su tiempo y sobre todo su experiencia profesional,
para aliviar la pesada carga de quienes toman para s la causa de los aigidos. Estos voluntarios estn
tendiendo un silencioso puente entre el mundo social y el de los negocios que conamos contribuir no
slo a la buena gestin de las instituciones, sino tambin, y de modo fundamental, a la paz de nuestra
sociedad.
Damos las gracias tambin a quienes hoy hacen posible que, despus de cinco aos, publiquemos
una segunda edicin de este Manual. Todo nuestro agradecimiento al Banco Santander Santiago quien con
su apoyo nos anim una vez ms, a convertir nuestras colaboraciones en el mundo social, en una verdadera
metodologa para administrar instituciones. No queremos olvidar por cierto a la Fundacin Minera Escondida
como a la Fundacin Ford, quienes se sumaron a esta iniciativa cuando decidimos publicar este Manual por
primera vez, un intento por brindar herramientas que faciliten un poco ms la valiosa tarea de las instituciones
sociales.
Respecto a ellas, que se desviven por darle ms calidad y calidez a nuestra vida diaria, queremos
darles nuestras ms expresivas gracias por habernos permitido ayudarlas a llevar sus pesadas cruces durante
una parte de su recorrido. Han sido sus variadas expresiones de cario por aquellos que sufren, lo que nos ha
permitido descubrir esas razones del corazn y tratar de volcarlas en este Manual de Administracin.
Finalmente queremos agradecer a una serie de abogados vinculados a la Fundacin Pro Bono por
sus sensibles aportes en materia legal y contable. Sus nombres estn mencionados en cada uno de los anexos
que acompaan este Manual.
5
INDICE
A NUESTRO LECTOR
I. INTRODUCCION ..................................................................................................... 12
1. Una ojeada al sector ....................................................................... 12
2. El aporte de las Empresas Sociales ...................................................... 14
3. Principios del orden social: Justicia, Solidaridad y Subsidiariedad ................... 15
4. Y quin fue Simn de Cirene? ............................................................ 17
II. EMPRESA SOCIAL .................................................................................................. 19
1. Comparando administraciones: Empresa Social y empresa comercial ............... 24
2. El nivel de problemas que enfrenta una Empresa Social ............................... 28
3. Por qu se fundan Empresas Sociales ................................................... 30
III. COMO SE CONDUCE UNA EMPRESA SOCIAL ............................................................ 31
1. Metodologa para Conducir ............................................................... 32
1.1. Planicacin .............................................................. 34
1.1.1. Pasos de la Planicacin ....................................... 35
1.1.2. Planicar en sencillo: los adverbios ........................... 39
1.2. Organizar .................................................................. 40
1.2.1. Criterios para la Organizacin .................................. 42
1.3. Dirigir ...................................................................... 44
1.3.1. Criterios de Direccin ........................................... 45
1.4. Controlar .................................................................. 48
1.5. Retroalimentar ............................................................ 49
2. Reexin crtica sobre el PLORDICO+R .................................................. 51
3. Preguntas para el Autodiagnstico ....................................................... 52
4. Reglas de oro de la Conduccin .......................................................... 53
IV. DEFINICIONES BASICAS DE UNA EMPRESA SOCIAL .................................................. 55
La Metodologa del 6......................................................................... 56
1. La pregunta de QUE es lo que queremos, o la denicin de la VOCACION .......... 59
2. La pregunta del PARA QUE existimos o la denicin de la MISION .................. 61
2.1. Criterios para denir la Misin .......................................... 62
2.2. La frmula simple ......................................................... 66
3. La pregunta del COMO hacerlo o la denicin de los SERVICIOS ..................... 68
3.1 La Matriz bsica de los Servicios ....................................... 69
3.2 Las identicaciones que requieren nuestros Servicios ............... 73
4. QUIEN es nuestro BENEFICIARIO? ..................................................... 74
5. La pregunta de QUE y COMO EVALUAR .................................................. 76
6. La pregunta del QUE APRENDI o la RETROALIMENTACION ........................... 78
8. Reglas de oro de las Deniciones ........................................................ 80
6
V. ESTRUCTURA DE UNA EMPRESA SOCIAL .................................................................. 82
1. Estructura organizacional ................................................................. 83
2. El organigrama. Criterios para establecerlo ............................................. 85
3. reas bsicas de una Empresa Social .................................................. 88
3.1. El Directorio ............................................................... 88
3.1.1. El Presidente ...................................................... 90
3.1.2. El Directorio propiamente tal .................................... 92
3.1.3. El Comit Ejecutivo ............................................... 97
3.2. La Gerencia General o Secretara Ejecutiva ............................ 98
3.3. El rea de Servicios ...................................................... 100
3.4. El rea de Captacin de Recursos ....................................... 101
3.5. El rea de Administracin ................................................ 102
4. El Alma Mater .............................................................................. 103
5. Descripcin de cargos ..................................................................... 107
7. Regla de oro de la Organizacin .......................................................... 110

VI. AREA DE SERVICIOS ............................................................................................... 112
1. El declogo del buen Servicio ............................................................ 114
2. Los dos polos que iluminan el rea de Servicios ....................................... 115
3. La denicin de nuestro Servicio: el beneciario y nuestra condicin ............... 116
3.1. El beneciario de Ingreso, nuestra Intervencin y el
Egreso. Criterios .......................................................... 117
3.2. Nuestra condicin ........................................................ 125
4. Un ejemplo de Servicio .................................................................... 127
5. Evaluacin Integral y Continua: las perspectivas ....................................... 134
5.1. Primera perspectiva: Procesos y Resultados .......................... 135
5.2. Segunda perspectiva: lo cuantitativo y lo cualitativo .................. 139
5.2.1. Proceso para la evaluacin cualitativa ......................... 140
5.3. El grco de la Evaluacin Integral ..................................... 143
7. Regla de oro de los Servicios ............................................................. 149

VII. AREA DE CAPTACION DE RECURSOS ........................................................................ 151
A. PERSPECTIVAS DEL MARKETING ........................................................ 154
1. El Marketing en una Empresa Social. Conceptos ....................................... 155
2. Plan de Marketing ......................................................................... 158
2.1. Una mirada al mercado en la actualidad ............................... 159
2.2. FODA ...................................................................... 160
2.3. Informacin acerca de nuestro adherente ............................. 163
2.4. Elementos del Plan ...................................................... 164
1. Adherente ............................................................ 165
2. Mensaje .............................................................. 168
3. Medios ............................................................... 171
4. Intercambio .......................................................... 172
5. Costos ................................................................ 175
6. Alianzas .............................................................. 176
7
2.5. Plan de Accin ........................................................... 177
2.6. Presupuesto .............................................................. 177
2.7. Evaluacin ................................................................ 178
3. Preguntas para el Autodiagnstico ...................................................... 179
4. Regla de oro del Marketing ............................................................... 180
B. CAPTACION DE RECURSOS HUMANOS: EL VOLUNTARIADO ......................... 181
1. El Voluntariado en la Empresa Social .................................................... 181
2. Por qu alguien nos ayudara? .......................................................... 184
3. Criterios para una denicin acerca de nuestro Voluntariado ........................ 187
4. Proceso de incorporacin de un Voluntario. Responsabilidades ..................... 192
5. Responsabilidad del Administrador de Voluntarios .................................... 194
6. El Voluntario de gestin o cmo cautivar a los empresarios .......................... 202
7. Preguntas para el Autodiagnstico ..................................................... 206
8. Regla de oro del Voluntariado ........................................................... 207

C. CAPTACION DE RECURSOS ECONOMICOS ............................................. 208
Paso 1: Un directorio convencido ......................................................... 210
Paso 2: Haga un FODA de su organizacin ............................................... 211
Paso 3: Una mirada global sobre el Presupuesto ........................................ 213
Paso 4: El equipo de Trabajo: la Solicitud y la Generacin .............................. 215
- Fondos Solicitados ............................................................... 215
- Fondos Generados ............................................................... 220
Paso 5: Programa anual y su evaluacin ................................................. 223
Paso 6: Programa de Participacin ....................................................... 225
Preguntas para el Autodiagnstico ......................................................... 227
Regla de oro del Financiamiento ............................................................. 227
VIII. AREA DE ADMINISTRACIN ................................................................................... 229

1. Departamento de Adquisiciones ......................................................... 231
2. Departamento de Finanzas ............................................................... 232
2.1. Sub-departamento de Contabilidad .................................... 233
2.2. Sub-departamento de Presupuesto .................................... 235
2.3. Sub-departamento de Tesorera ........................................ 236
2.4. Sub-departamento de Finanzas ......................................... 236
3. Departamento Legal ....................................................................... 237
4. Departamento de Recursos Humanos ................................................... 238
- Poltica de administracin de RRHH ........................................ 239
- Delegacin .................................................................... 245
5. Preguntas para el Autodiagnstico ..................................................... 247
6. Regla de oro de la Administracin ....................................................... 248
8
IX. PERSPECTIVA LEGAL ............................................................................................. 250
1. La constitucin de la Personera Jurdica .............................................. 250
2. Benecios tributarios por donaciones .................................................. 252
3. Rgimen Fiscal para las instituciones sin nes de lucro .............................. 255
X. ANEXOS ............................................................................................................... 256
Anexo 1. Herramientas para la Conduccin .............................................. 256
Anexo 2. Empresas Patrimoniales y Ambientales ....................................... 266
Anexo 3. Un ejemplo de Evaluacin Integral y Continua ................................ 273
Anexo 4. Cmo se formula un proyecto? Elementos ................................... 279
Anexo 5. Fondos Generados ............................................................... 282
Anexo 6. Evaluacin de Desempeo ...................................................... 286
Anexo 7. Constitucin de la Persona Jurdica (sntesis de la legislacin) ............. 288
Anexo 8. Benecios Tributarios por donaciones ........................................ 311
Anexo 9. Rgimen Fiscal para las instituciones sin nes de lucro ..................... 330
Anexo 10. Descripcin de cargos de las reas bsicas de la Empresa Social ......... 335
Anexo 11. Contrato laboral (sntesis de la legislacin) ................................... 341
Anexo 12. Empresas Culturales o Socioculturales ........................................ 359
9
A NUESTRO LECTOR:
1. Este Manual est dirigido a quienes toman decisiones en las entidades sin n de lucro. A estas
personas las llamaremos Alma Mater de sus instituciones, y podrn ejercer cargos tales como,
directores, secretaras ejecutivas u otras denominaciones por el estilo, pero en denitiva, sern aque-
llos hombres o mujeres en quienes descansa la conduccin de la entidad o de un rea de ella.
2. La metodologa volcada aqu es la llamada Administracin por Objetivos
1
que tanto se aplica en
las empresas comerciales. Tratndose de entidades que no tienen nes de lucro -vale decir, entidades
cuyos resultados se desprenden de su Misin- la administracin por objetivos resulta particularmente
interesante, precisamente porque orienta la conduccin al cumplimiento de su Misin.
3. La Administracin por Objetivos no slo es vlida para las empresas comerciales. Sostenemos
que esta metodologa es posible para todo tipo de organizaciones: tanto para empresas comerciales
como para Empresas Sociales.
Empresas Sociales? S, Empresas Sociales. Digmoslo claramente: todo esfuerzo organizativo que
busca un resultado, es a n de cuentas, una empresa. Si ese resultado es cuantitativo, como tpicamente
es el dinero, hablaremos de empresas comerciales. Pero si ese resultado es cualitativo, como puede
ser la enseanza, la rehabilitacin de un ex presidiario, el consuelo que necesita or un nio con
un cncer terminal, o el rescate patrimonial de los bailes religiosos de Huarasia, nos referiremos
en sentido amplio a Empresas Sociales. Y as, el gran desafo de este Manual es sostener que se
puede administrar, y administrar ecazmente, empresas que buscan empeos humanos siempre que
orienten su labor a resultados.
4. Este Manual ha sido pensado para Empresas Sociales medianas. Ni muy chicas que no puedan o
no quieran profesionalizar su organizacin, ni tan grandes que ya tengan una estructura conformada
y madura.
Nuestras tpicas Empresas Sociales son aquellas que viven agobiadas por la falta de fondos. Son las
que hacen muchas tareas al mismo tiempo porque la condicin del beneciario as las obliga. Son
aquellas que tienen un grupo de voluntarios, pero les fallan y les resulta difcil mantenerlos por
1 La Administracin por Objetivos es un sistema de direccin en el cual el supervisor y el subordinado deciden los principales obje-
tivos y responsabilidades del subordinado y jan estndares objetivos contra los cuales se medir el desempeo en alguna fecha
predeterminada.
Se trabaja en 3 etapas:
1. Identicar las obligaciones y responsabilidades del cargo y establecer las metas que deber lograr y sus fechas.
2. Establecimiento del punto de chequeo para medir el progreso del subordinado durante el ao.
3. Analizar los resultados de n de ao y evaluar el desempeo del subordinado, tanto en cuanto a sus puntos fuertes como dbiles, sus
progresos y compromisos para el ao siguiente.
Si el superior ha practicado la Adm. por Obj. durante el ao, la evaluacin nal ser una reunin franca con muy pocas, o ninguna
sorpresa.
Fuente: Paper La Administracin por Objetivos, Matko Koljatic, Escuela de Administracin, PUC.
10
mucho tiempo. Son las que tienen un listado de socios colaboradores pero a nadie que los mantenga.
Son las que cada tanto hacen un evento que les exige un enorme esfuerzo adicional y que no siempre
les compensa. Son las que tienen un contador pero no saben exactamente para qu sirven las cosas
que hace. Son las que salvan incendios continuamente; las que tienen una persona que hace ms
de lo que debe y muchas que hacen menos de lo que se les pidi. Son, son... el listado es largo. Son
en denitiva las que quieren tener un profundo cambio en su modo de administrarse y no saben
exactamente cmo hacerlo.
5. Este Manual, en su segunda edicin, es una sntesis del trabajo que realiza la Corporacin Simn
de Cirene como consultora de Empresas Sociales desde hace diez aos. Nuestra experiencia es hija
del trabajo de acercar las metodologas que imperan en el mundo comercial, al mundo social. Se
trata de captar el fundamento organizativo y de control de gestin del comercio y adaptarlo para que
sirva para ofrecerle una segunda oportunidad a quienes se drogan, o acompaar al anciano que hace
aos que est abandonado. Creemos que las metodologas empresariales sirven para estos propsitos.
La experiencia ha demostrado que es posible administrar bien las organizaciones sin n de lucro,
en la medida que se sigan ciertos procedimientos y que haya un grupo de gente comprometida de
verdad con la institucin.
6. Nos gusta pensar que una Empresa Social madura es aquella que logra un equilibrio entre dos
polos: por una parte ser el buen servicio que brinda a su beneciario y, por otra, ser la capacidad
que tenga para convocar a la sociedad a que se sume a su causa. Lograr este equilibrio le permitir
tener los fondos y los voluntarios necesarios, para entregar al beneciario lo que necesita. Este
equilibrio har que la operacin de la Empresa Social sea serena y ecaz. Al contrario, si cualquiera
de estos dos elementos no estuvieran bien desarrollados, inevitablemente se producirn crisis al
interior de la Empresa Social.
7. La metodologa expuesta en este Manual se complementa con la participacin de voluntarios,
especialmente quienes ejercen una profesin.
Contar con profesionales voluntarios dentro de la organizacin es un aspecto muy importante para
hacer justamente, ms profesional, la gestin de su organizacin. De acuerdo a nuestra experiencia, no
faltan profesionales que quieran dar su tiempo y, sobre todo, entregar su experiencia a causas sociales.
El cmo reclutarlos, mantenerlos y potenciarlos es un arte difcil pero sumamente provechoso para
la buena gestin. El Voluntariado ser uno de los captulos tratados en este escrito.
8. Nos parece que la nica manera de sacar adelante una Empresa Social es siendo capaces de crearle
una organizacin clara y slida. Esta organizacin deber estar preparada para enfrentar los mltiples
problemas que la aquejarn a lo largo de su vida. Este Manual es un recetario para construir esa
organizacin. Se trata aqu de dotar de las herramientas adecuadas a cada parte de la Empresa Social
para que todo funcione de manera armoniosa. Si al cabo de su lectura usted cree que puede aplicar
algunos de los criterios expuestos en su propia organizacin, este escrito entonces habr tenido
sentido.
11
9. Desde luego, no pretendemos que usted se convierta en un administrador o administradora de
Empresas Sociales por la simple lectura de un Manual. Lo que buscamos es que este escrito sea una
invitacin para que usted pueda evaluar si los conceptos bsicos de organizacin y de gestin, estn
presentes en su institucin.
Por otra parte, este Manual es una gua para quienes quieran construir su organizacin o hacerla ms
madura.
De acuerdo a nuestra experiencia, una institucin sin nes de lucro est afectada por cuatro tipos
de dicultades:
- las que tienen que ver con sus deniciones bsicas, (captulo IV);
- las que tienen que ver con su dcit organizacional, (captulo V);
- las que tienen que ver con el modo en que se da el servicio, (captulo VI);
- y por ltimo, aquellas relacionadas con la gestin (captulo III).
En este Manual estn abordados estos cuatro niveles de problemas
2
.
10. Este Manual est concebido como un cuerpo nico y coherente. Pero por otra parte, le hemos
incorporado un ndice muy detallado con el propsito que usted pueda acceder en forma directa al
tema puntual que le interese. La cantidad de anexos que acompaan el texto de este Manual tienen
el mismo n: en caso que se quiera profundizar un tema, puede hacerlo en los anexos, sin tener que
obligatoriamente leer su contenido en el texto central.
Esperamos de todo corazn que su contenido le resulte til.
2 Cada uno de estos niveles estar abordado en los captulos respectivos, pero si quiere conocer ms sobre este tipo de dicultades vea
el Captulo II, Empresa Social, especialmente el punto 2, y el Captulo VII.B Captacin de Recursos Humanos: el voluntariado,
especialmente en lo que se reere al punto 6, El voluntario de gestin.
12
I. INTRODUCCIN
1. Una ojeada al sector
2. El aporte de las Empresas Sociales
3. Principios del orden social: Justicia, Solidaridad y Subsidiariedad
4. Y quin fue Simn de Cirene?
1. UNA OJEADA AL SECTOR:
Una de las caractersticas que ms sorprende a quien se decide a estudiar el mundo de las instituciones
sin nes de lucro, es la gran cantidad que existen y la enorme variedad con que participan en la
sociedad. A diario estamos en contacto con ellas aunque no siempre lo advirtamos: son la iglesia,
los clubes deportivos, las asociaciones de padres, las juntas de vecinos; muchas veces los colegios, las
asociaciones gremiales, organizaciones de caridad o de promocin cultural.
Parece pobre una denicin que indica lo que la entidad no es o no tiene por n -en este caso el
lucro- sin embargo, es tan amplia la gama de instituciones, que no parece haber mejor solucin que
denirla por lo que no son.
Recurriendo a una denicin sencilla, diremos que para los efectos de este Manual, las instituciones
sin nes de lucro son aquellas organizaciones de carcter privado con propsitos de bien pblico.
Ellas son la expresin de la sociedad civil, llamado tambin el tercer sector o sector independiente,
para distinguirlo del sector pblico-estatal y del sector comercial o de mercado.
Dada la diversidad del tercer sector no es fcil clasicarlas por su actividad. A grandes rasgos, diremos
que las hay dedicadas a lo social, a lo cultural o a lo medioambiental; pero bajo cada una de estas
categoras encontraremos una amplsima gama de objetivos.
Mirado el tercer sector en relacin a los otros dos, podemos reconocer en l ciertas actividades
empresariales, tales como la venta de bordados o artesanas, la recoleccin de botellas y posterior venta
a los fabricantes de vidrios, que son ms propias del sector comercial. Por otra parte habr Empresas
Sociales que tienen claramente un sentido poltico, como ciertos centros de estudios que apoyan a los
partidos polticos, que desde luego pertenecen al sector de lo pblico. Como se ve, en ciertos casos el
tercer sector se ve invadido por los otros dos. La discusin acerca de los lmites del tercer sector no
est zanjada y si bien es un aspecto muy interesante, no est en el mbito de este Manual.
usted est aqu
13
Respecto al propsito que persiguen, tambin vale la pena hacer un distingo: si bien las Empresas
Sociales tienen la nocin de bien pblico, este n normalmente diere del que tiene el Estado. El
Estado tiene un concepto de equidad o de igualdad de todos ante la ley, que las Empresas Sociales
pueden no tener. Ellas tienen ms bien una tuicin sobre un segmento determinado de la sociedad,
normalmente bastante ms acotado que el del Estado. El Estado, por ejemplo, podr tener programas
de salud, mientras que una Empresa Social tpica, se dedica slo a la hipertensin.
Hay cuatro indicadores del tercer sector que reejan su tamao y el papel que juega en la sociedad.
Ellos son, la cantidad de instituciones que existen, el empleo que generan, el nmero de voluntarios
que participan de l y las donaciones que capta el sector.
Cuntas instituciones sin nes de lucro hay en Chile? De acuerdo al Estudio Comparativo del Sector Sin
Fines de Lucro de Chile
3
, en nuestro pas existen 107 mil instituciones sin nes de lucro, incluyendo
en esta cifra, no slo a corporaciones o fundaciones que se preocupan por los marginados, sino
tambin a juntas de vecinos, clubes de ftbol, centros de madres, etc.
Cunta gente emplean estas instituciones? Al 2004, el nmero total de empleos generados por este tipo
de instituciones lleg a 300 mil. De esta cifra, 160 mil personas reciban remuneracin y 143 mil eran
voluntarios.
Este total (300 mil personas) signica el 4,5% de la poblacin econmicamente activa, lo que
representa aproximadamente el 75% del empleo que en nuestro pas generan los rubros transportes o
construccin.
Cuntos son los voluntarios en nuestro pas? De acuerdo a la misma fuente, el 7% de la poblacin
adulta destina un cuarto de jornada al trabajo voluntario.
4
Cunto se dona? El Estado entrega un 46% de los fondos del sector; el pblico dona un 18% y el
saldo, 36%, son ingresos provenientes de las propias actividades comerciales de la Empresa Social.

Cuando nuestro pas encuentra una buena causa, la generosidad uye. En el Hogar de Cristo, el
50% de su nanciamiento proviene de sus ms de 600 mil socios. La Teletn moviliza a 2.3 millones
de chilenos, lo que signica que prcticamente la mitad de los hogares chilenos donan ese da.
Es interesante observar en este punto, que las donaciones no provienen en su mayora de las empresas
sino de los particulares. Por cada 100 pesos que se donan para la Teletn, 75 provienen de las
personas. Parecido es lo que ocurre en Estados Unidos, en donde 8 dlares de cada 10, lo entregan las
personas naturales. A este respecto hay que decir que uno de los contrasentidos de nuestra legislacin
3 Estudio Comparativo del Sector Sin nes de Lucro, Chile. Investigacin realizada por la consultora Focus de acuerdo al modelo de la
John Hopkins University, sobre la realidad del sector el ao 2004. Publicada el 2006.
4 En Estados Unidos se estima que uno de cada tres ciudadanos entrega ms de 3 horas a la semana a causas sin nimo de lucro. En Espaa
e Italia se estima que uno de cada 5 adultos ejerce el voluntariado.
14
de donaciones, es que para la gran mayora de las leyes de benecio tributario, las personas naturales
no reciben benecios.
5

Si le interesa conocer ms acerca de este estudio, puede visitar la pgina www.es.cl. All hay valiosas
comparaciones de nuestro pas respecto a otros de Sud Amrica y del resto del mundo, en donde se
ha llevado a cabo este trabajo de investigacin.

2. EL APORTE DE LAS EMPRESAS SOCIALES
La gran importancia que estn teniendo las Empresas Sociales en todo el mundo es que constituyen
un elemento de fuerte vitalidad en una sociedad. Efectivamente, las entidades sin nes de lucro
ofrecen una nueva forma de participacin en la vida pblica que parece acomodarse mejor a las
necesidades actuales de cada ser humano. Respecto a la antigua frmula de participar slo a travs
de la poltica, cuando se tena una preocupacin por lo comunitario, ha cambiado. Actualmente la
sociedad civil ofrece alternativas ms concretas, que involucran ms integralmente a las personas y
las dotan de un fuerte sentido de pertenencia.
Y si es tan importante el papel de este sector por qu sus integrantes pasan relativamente desapercibidos
-salvo algunas excepciones- en la vida diaria?
Porque son, como dice la literatura especializada, puntos de luz en donde cada una de ellas ilumina
slo un aspecto de la realidad, pero si las agrupramos a todas observaramos un gran resplandor de
humanidad en nuestras sociedades.
Tres tipos de aporte hace la Empresa Social y el voluntariado en las sociedades donde opera.
a) Promueve la armona social:
A pesar que sus nes son tan amplios y variados como los pueda uno imaginar, ellas estarn
siempre colaborando al bienestar y la convivencia de la sociedad. Las entidades que trabajan en
la salud, la pobreza, los nios abandonados o la promocin de ciertas etnias, ofrecen soluciones
o modos de canalizar temas pendientes que de no estar ellas, alteraran profundamente la paz
social.
usted est aqu
5 Ver Anexo N 8, Benecios Tributarios por Donaciones.
15
En Chile hay reas sociales que estn atendidas prcticamente en su totalidad por Empresas
Sociales: ejemplo los menores. El Sename tiene un presupuesto anual de 70 millones de dlares
en donde el 60% se destina a las 340 instituciones que atienden a los 70 mil nios que estn bajo
el amparo de la institucin.
b) Divulga nuevas ideas:
Podramos decir que a lo largo de la historia, la mayora de los nuevos movimientos o tendencias
sociales morales o ideolgicas, han comenzado como una entidad sin nes de lucro. Pensemos en
movimientos como el ecologista, el pacista o la economa de libre mercado, que han utilizado el
vehculo de una empresa social para impregnar a la sociedad con sus ideas. Las Empresas Sociales
tienen una alta capacidad de innovacin cuando las asiste una profunda conviccin por lo que
hacen, y una independencia tanto del poder pblico como del espritu de lucro.
c) Convoca a la sociedad:
Adems del benecio que entrega la Empresa Social a sus asistidos, hay otra destacable labor
que realiza, esta vez de cara a la sociedad. Y es que les ofrece a los ciudadanos la posibilidad
de colaborar con la causa social que los motiva. Normalmente esta colaboracin se traduce en
donacin de fondos o en el aporte del voluntariado. Uno y otro son posibilidades concretas para
el ejercicio de las virtudes humanas en nuestra sociedad. As es; tantas veces se discute sobre los
valores que debe tener nuestra sociedad, y tan pocas veces se ofrecen vehculos que permitan la
prctica de estos valores.
Una de las grandes ofertas -no siempre bien divulgadas- de las Empresas Sociales, es la prctica de
las virtudes: no tanta palabrera acerca de la solidaridad sino lugares concretos donde expresarla.
No tanta discusin en torno a la justicia sino acciones concretas para promoverla; no tanto
gritero por la libertad sino organizaciones que genuinamente la propaguen.
3. Principios del orden social: Justicia, Solidaridad, y
Subsidiariedad
La sociedad debe estar ordenada de acuerdo a ciertos principios que armonizan una vida en comu-
nidad. Para la Empresa Social, estos principios son los que justican su existencia como cuerpos
intermedios de la sociedad, y los que establecen los parmetros para su actividad. Estos principios
son tres:
usted est aqu
16
a) Principio de Justicia:
La justicia es la virtud capital en el ordenamiento social. Se trata de dar a cada uno lo que le
corresponde. Hay que distinguir tres manifestaciones de la Justicia:
- La Justicia Conmutativa: es la justicia que se aplica cuando las personas estn en un mismo
plano y, por lo tanto, se aplica con un sentido igualitario. La educacin para todos los
habitantes de nuestro pas, por ejemplo, es una medida justa, por el derecho de todos los
chilenos a aprender.
- La Justicia Distributiva: es la que responde a lo diferente de cada persona. En el caso de la
educacin, para seguir con el ejemplo, se da cuando en un curso hay distintas notas de acuerdo
a los mritos de cada uno. Que no toda la gente pague los mismos impuestos es de justicia
distributiva, porque tiene en cuenta sus ingresos distintos, y no su deber frente al Estado.
- La Justicia Legal o Social: que es la que ordena la sociedad al bien comn. Esta es la justicia que
imparte la autoridad.
Las dos primeras justicias tienen mucho que ver con el trabajo social. Es caracterstico de las
instituciones que dan fondos, ya sea el Estado o una Fundacin, preguntarse si acaso deben asistir
a todas las escuelas de escasos recursos, o bien, deben premiar con algn tipo de suplemento,
a aquellas que logran mejores resultados. La accin social debe tener en cuenta el horizonte
completo de la justicia. Esto signica, dar oportunidades a todos por una parte, y premiar a los
que lo hagan bien, por otra. Una prctica social que incluya estos dos predicamentos, ser ms
completa y acorde con la naturaleza humana y social.
Pero la justicia no es suciente. El amor (la caridad) debe darse por encima de la justicia y no
reemplazndola. La justicia por muy elmente que sea ejercida., solo puede arrojar del mundo
la materia polmica de los conictos sociales; (pero) no podr unir interiormente los corazones
(Quadragesimo Anno).
Muchas Empresas Sociales trabajarn por la promocin de la justicia, pero da la impresin que
todas, todas!, se esmeran en la unin de los corazones.
b) Principio de Solidaridad:
Este es un principio que se menciona con mucha frecuencia en el mundo social. La solidaridad
es la expresin resultante de la dignidad del ser humano, por una parte, y de su sociabilidad por
otra. La palabra deriva de juntar (soldar) y se reere a la relacin de la persona con la sociedad.
En un sentido la persona est unida a la sociedad (lo cual se entiende como comunidad) y por
otro, est obligada para con los suyos (sentido de responsabilidad o compromiso).
La solidaridad, con este sentido de unin y de obligacin, resuelve posturas que se ubican
en sus extremos: por un lado el individualismo, que pone al individuo como una expresin
absoluta y entiende el vivir en sociedad, slo desde un punto de vista utilitario; y por otro lado
17
el colectivismo, que priva al hombre de su dignidad personal y lo somete a ser un objeto de los
proceso sociales o la mayora de las veces, econmicos.
Para el 70% de la gente el mercado le satisface el 70% de sus necesidades.
Nuestra tarea, es hacernos cargo de los restos.
c) Principio de Subsidiariedad:
Este principio establece quin debe ayudar. Si el principio de Solidaridad subrayaba la ayuda
mutua, ste ordena las competencias de esa ayuda. A pesar de que es un viejo principio de la
doctrina, se deni por primera vez en la encclica Quadragesimo Anno a nes del siglo XIX.
Dice que: es injusto y al mismo tiempo de grave perjuicio y perturbacin del recto orden social,
abocar a una sociedad mayor y ms elevada, lo que pueden hacer y procurar comunidades menores e
inferiores.
Es un principio que deende independencia y la vida propia de las entidades ms pequeas
respecto a una accin del Estado. Aplicado a lo social, quiere decir que no es el Estado quien tiene
la primera obligacin por quienes sufren en nuestra sociedad, sino las entidades menores.
Para la Empresa Social este es un principio fundamental, puesto que le otorga a ella, como entidad
intermedia, un rol protagnico en el trabajo social. Si el principio de Subsidiariedad no existiera,
el Estado y luego las Municipalidades, seran los primeros obligados al bienestar de la sociedad.
Si al pasar hiciramos una encuesta a la persona de la calle, preguntndole acerca de
quin tiene el deber de hacerse cargo de la pobreza en el pas, lo probable es que diga que
en primer lugar, es responsabilidad del Estado, luego del rico y nalmente del pobre.
A la luz de la Subsidiariedad sin embargo, el orden es inverso. En primer lugar, es res-
ponsabilidad del propio pobre, porque cada persona tiene el deber de procurarse el sustento.
En segundo lugar, es el rico, porque no puede ser ajeno a las aicciones del prjimo, y
nalmente, ante la falencia de stos, es el Estado.
4. Y QUIN FUE SIMN DE CIRENE?
usted est aqu
18
Simn de Cirene fue el hombre que un viernes en la tarde en Jerusaln ayud a Cristo a llevar la
cruz. El no fue un personaje. Fue una persona real, de carne y hueso, del que se sabe muy poco. El
lenguaje escueto del evangelista Lucas apenas le dedica un prrafo. Cuando lo llevaban (a Cristo),
echaron mano a un tal Simn de Cirene que vena de su granja y le cargaron la cruz para que la llevara
detrs de Jess. (Lc.23,26). Ms adelante, en los Hechos de los Apstoles, se habla de dos hermanos,
Alejandro y Rao, que eran hijos de Simn de Cirene y que se habran convertido al Cristianismo.
Nada ms. El hombre particip del va crucis durante algunos minutos y luego se sumergi para
siempre en el anonimato de la historia.
Nuestro patrono fue un hombre comn y corriente. Como todos. De los que nos levantamos
en las maanas llenos de propsitos, para acostarnos al nal del da, con esos mismos propsitos.
Nuestro Simn fue un hombre normal. Debe haber tenido dicultades en la convivencia familiar
y en el trabajo. Tal vez fuera una persona irascible o temperamental. La historia nos dice que no
fue voluntario en el sentido del trmino. En realidad suponemos que cuando el soldado romano
con gesto imperial ech mano de l, Simn no se atrevi a negarse. Pudo haberse escapado entre
la muchedumbre escondindose en las callejuelas de Jerusaln, pero ni siquiera a eso se anim.
Qued esttico en cambio, mirando al que llamaban el Nazareno que soportaba una cruz sobre los
hombros. No lo conoca; si acaso alguna vez haya odo hablar de l. El vozarrn romano lo despert
de sus pensamientos y temblando tom el madero detrs del condenado. Hay que agregar que tom
la cruz con excesiva mesura: justo lo suciente para que el soldado no lo castigara, ni para que nadie
pudiera decir que ayudaba al condenado por propia voluntad. (Para su mala suerte, haba algunos
conocidos suyos entre quienes observaban el camino al calvario esa tarde en Jerusaln).
Cristo soport en silencio la inecacia de su ayuda y dos veces cay al suelo agotado por el peso de
la cruz. Estas cadas son el historia: Cristo ya haba cado una vez pero cay dos veces ms, quiz
por la desganada ayuda del Cireneo. En qu momento se compadeci Simn, del harapo humano
que cargaba el madero?
- Evitar que caiga de nuevo, habr pensado despus de ayudarlo a incorporarse por tercera vez.
Recin entonces tom rmemente la cruz y acompa a Jess hasta la cima del sacricio.
Simn de Cirene es como cualquiera de nosotros. Tal vez haya sido su comportamiento tibio y
annimo lo que llam la atencin del poeta ingls Oscar Wilde, quien le dedic un prrafo de su
galera de personajes bblicos.
Se trata de una breve narracin en que la mujer de Simn, le recrimina por haber llegado tarde a una
importante nominacin en el Templo. Para Wilde, el Cireneo es un anciano.
- Viejo idiota! Por qu perdiste el tiempo en ir papando moscas por el camino? Tu padre y el padre de tu
padre y todos los que fueron antes de ellos, guardas fueron de la puerta del Templo. Si te hubieses dado
ms prisa cuando te mandaron a buscar, seguro que t tambin habras sido nombrado guarda de la
puerta del Templo. Pero, como tardabas, eligieron a otro ms diligente que t. Ah! viejo estpido. Por
19
qu te demoraste? Qu necesidad tenas realmente de llevar la cruz de ese mozo carpintero sedicioso y
criminal?
- Es cierto -reconoci el anciano- me cruc en el camino con el mozo que iban a crucicar y el centurin
me requis para llevarle la cruz. Y una vez que la sub hasta la cima del monte, me demor, lo coneso,
a causa de las palabras que profera aquel mozo. Derrengado de dolor iba; pero lo curioso es que no se
dola de s propio, y sus palabras extraas me hicieron olvidar todo el resto.
- Bien dice que olvidaste todo el resto; incluso el poco sentido comn que tuviste nunca. Hasta el punto de
llegar demasiado tarde para ser nombrado guarda de la puerta del Templo. No te da vergenza pensar
que tu padre y el padre de tu padre y todos los que fueron antes de ellos fueron guardas de la puerta de
la mansin del Seor y que sus nombres se hallaban grabados en letras de oro y perpetuados por los siglos
de los siglos en la memoria de los hombres? En cambio t, viejo mentecato, sers el nico de tu linaje que
caers en el olvido, pues quin una vez que hayas muerto oir jams hablar de Simn el Cireneo?
Hoy, en Jerusaln, en una de sus callejuelas del va crucis, hay un portal de piedras en ngulos rectos
que recuerdan el gesto de Simn. Las piedras estn pintarrajeadas con el spray negro y rojo de la
ltima campaa poltica de la ciudad. En la parte superior del portal, hay cincelada una inscripcin
con letras destacadas. Dice:
V:ST SIMONI CYRENAEO
CRUX IMPONITUR
II. LA EMPRESA SOCIAL
1. Comparando administraciones: Empresa Social y empresa comercial
2. El nivel de problemas que enfrenta una Empresa Social
3. Por qu se fundan Empresas Sociales
Una de las razones por las que fundamos la Corporacin Simn de Cirene fue en respuesta a una
pregunta muy simple. Nos decamos: qu tienen las empresas comerciales que se han expandido
tanto los ltimos cincuenta u ochenta aos?. En todas las latitudes, bajo todas las condiciones,
trabajando los ms variados productos, las empresas comerciales crecen y crecen y han logrado
modicar dramticamente el modo de vida de las personas. Las empresas comerciales no pueden ser
consideradas, hoy en da, slo como una fuente de produccin de bienes. Para mal o para bien son
determinantes de nuestra cultura. Qu hace que ellas hayan alcanzado tal poder?
La IBM, por ejemplo, fue fundada en 1924. Hoy, a ochenta aos de la fundacin, tiene un patrimonio
superior al Producto Geogrco Bruto de nuestro pas. Qu tipo de organizacin tienen esas
empresas que logran acumular tal riqueza?
20
Alguien podr sostener que su enorme desarrollo se debe a que apelan a la codicia y el consumismo
de cada uno de nosotros, y por lo tanto, su enriquecimiento como institucin corre aparejado a un
paralelo empobrecimiento espiritual de las personas.
No es propsito de este Manual responder a este tipo de inquietudes ms bien loscas. Por
nuestra parte, hemos reexionado acerca de la empresa comercial partiendo de la hiptesis que esa
capacidad extraordinaria de sobrevivir est fundada en un tipo determinado de organizacin. Nos
preguntbamos entonces si podramos establecer esa misma organizacin -o los principios que la
sustentan- en el mbito social.
La disciplina de la empresa comercial, funcionar en organizaciones en donde no existe el nimo
de lucro sino el espritu humanitario? Cmo abordar el rigor de las empresas comerciales en el
ambiente ms amistoso de las Empresas Sociales y seguir exigiendo eciencia?
Hoy, despus de 10 aos de experiencia, podemos armar que nuestra metodologa toma del mbito
comercial aquellos principios organizacionales y de gestin, que ms que del comercio, son los
que mejor responden a la naturaleza humana. Coincidiremos que todo grupo humano para que
funcione debe tener, al menos, claridad en lo que persigue, manejo de personas, uso apropiado
de recursos econmicos, evaluacin del trabajo realizado, informacin conable tanto externa como
interna, etctera, etctera.
No se puede decir que estos son principios del mundo empresario. Son ms bien exigencias de cualquier
organizacin independientemente de la ndole de su propsito. Lo que ocurre es que en el mbito
comercial, estos requerimientos, y otros ms, se siguen a rajatabla. Y es que a la empresa comercial
se le va la vida en ellos. Si una empresa comercial no mantiene un estricto rigor administrativo, al
tiempo, esa empresa quebrar. La buena administracin de una empresa comercial, es asunto de
vida o muerte; de all que sea en este sector comercial en donde este modelo de organizacin se ha
desarrollado ms acabadamente.
Qu es entonces una Empresa Social?
Es aquella organizacin, que siguiendo las metodologas de las empresas comerciales, busca sus
propios nes: sean estos sociales, culturales o medioambientales.
Una Empresa Social pretende ser una razonable combinacin de cabeza y corazn. Una sntesis entre
la afectividad que la inspira y la efectividad de su operacin.
Una Empresa Social est a mitad de camino entre una familia y una empresa comercial. De la primera
toma su espritu, su inspiracin, su preocupacin por el ser humano, sus relaciones personales, el
propsito que busca. Ms an; bien sabemos que muchas veces la Empresa Social hace lo que no
hizo en su momento la familia.
21
De la segunda, de la empresa comercial, toma sus exigencias organizacionales, de gestin, de
obtencin de recursos y de cumplimiento de metas.
As entonces podremos pensar en toda clase de empresas sociales: empresas educativas o para la
tercera edad, empresas para rescatar nios de las drogas y tambin, por qu no!, empresas concebidas
para acompaar o para consolar. Para restaurar, para conversar, para remediar o para cualquier otro
verbo que exprese el amor a los dems. No importa lo soador del propsito. Lo que s importa es
que mientras ms abstracta y difcil sea la meta, mayor exigencia organizativa tendr la institucin.
Si no se compensa lo ideal de una Misin con el realismo de una organizacin, apostamos a que la
entidad nunca saldr de la cabeza de su potencial fundador o fundadora.
Y cul sera la estructura de estas empresas? La Empresa Social es un concepto relativamente nuevo
cuya denicin an est en discusin. Hay que recordar que apuntar a la gestin de lo social como
un importante factor para cambiar los resultados, es algo de lo que se habla slo hace unos pocos
aos. Todava son muchos los que conciben lo social como aquello que debe apoyrselo con ms
fondos y menos preguntas.
Lo que postulamos en este Manual es que si queremos provocar avances en materia social, debemos
preocuparnos seriamente por la gestin de quienes actan en el rea. Y quienes actan, las Empresas
Sociales, son entes con sus propias caractersticas; distintas a la empresa comercial y distintas creemos
tambin, a la obra benca que fue su antecesora.
A continuacin mencionaremos algunas de estas caractersticas propias de la Empresa Social. Esta
mencin la hacemos ms con el nimo de provocar una discusin que presentar un concepto
perfectamente elaborado y denido. Como decamos, la Empresa Social es un concepto que est en
obra y sus deniciones an estn frescas, sin que hayan alcanzado todava sus formas denitivas.
Sin embargo, podramos adelantar algunas de las partes que las componen y que veremos frecuente-
mente a lo largo del texto:
Capital:
No es el dinero, desde luego. El capital de una Empresa Social lo constituyen las personas
comprometidas y organizadas que trabajan en ella. Mientras ms capacidad tenga usted de
convocar gente a su causa, y mejor los organice, mayor ser su fortaleza organizacional y su
respaldo.
Fin:
El estricto cumplimiento de la misin a travs de servicios correctamente brindados. La misin
no se logra en abstracto; se cumple en la medida que los servicios logran entregar algo concreto
(inmaterial si se quiere, pero siempre concreto) de lo que el beneciario carece y necesita.
22
Estructura Organizacional:
Este Manual se referir in extenso a este punto. Baste decir ac, que la estructura de la Empresa
Social es distinta a la comercial por el mbito en que se desenvuelve. La Empresa Social tendr
que llevar a cabo dos tareas simultneamente: mientras por un lado trabaja con el beneciario
ofrecindole sus servicios, por el otro deber convocar a la sociedad para obtener sus recursos.
Si representramos grcamente la Estructura Organizacional de una Empresa Social diramos
que corresponde a la siguiente gura.
DIRECTORIO
SECRETARIA
EJECUTIVA
Administracin Convocar Servicios Sociedad Beneficiario
Activo:
Aunque contablemente hablando el activo ser la suma de bienes materiales que tenga la
institucin, desde un punto de vista de su fortaleza, la experiencia aprendida constituye un
activo mucho ms importante. En este sentido la solidez de una Empresa Social es la suma
de lecciones que haya aprendido a lo largo de su historia y la calidad con que aplica esas
lecciones. De all que la Empresa Social que tenga un procedimiento para reexionar sobre su
quehacer ha dado un enorme paso en pro de la madurez de su organizacin.
Administracin:
El sistema de administracin que le cabe a la Empresa Social es la Administracin por
Objetivos. En esto no se distingue de la empresa comercial. En lo que s se distingue, y de
modo categrico, es en los objetivos. Respecto a su naturaleza diremos que la una tendr
objetivos ms bien cualitativos mientras que los de la otra sern prioritariamente cuantitativos.
Respecto al destinatario, diremos que en la Empresa Social sern sus beneciarios mientras
que en la comercial, el objetivo nal ser el enriquecimiento de sus propietarios.
Desde luego, son tan radicales estas diferencias, que aunque ambas administraciones persigan
objetivos, sus mtodos para obtenerlos sern muy distintos.
23
Utilidad:
El sentido nal de la Empresa Social, es el bien del beneciario. Por l se justican todos los
desvelos organizativos, para su mejor atencin, la ley contempla ciertos regmenes especiales
de benecio tributario y el pblico general apoyar la causa de la Empresa Social.
En los momentos difciles, cuando haya que despedir a alguien, por ejemplo, lo nico que le
justicar tomar ese tipo de determinaciones, ser el anhelo de servir mejor al beneciario.
Lo mismo ocurrir en el caso de las evaluaciones. Nada obliga a la Empresa Social a realizar
una evaluacin exhaustiva de su quehacer, salvo el deseo ferviente de hacer las cosas mejor por
el beneciario. El amor a nuestro beneciario se convertir en la referencia de una Empresa
Social bien administrada.
Escala de trabajo:
A diferencia de una empresa comercial que procura crecer hasta alcanzar la llamada escala
industrial y luego, procurar crecer ms an, hasta hacerse global, la Empresa Social, se rige
por la escala humana. La escala humana no es masiva, sino ms bien se aproxima al uno a
uno. No estamos diciendo que mientras ms personalizada sea la Empresa Social, tanto mejor
servicio dar, pero sin duda lo humano pone un lmite al crecimiento.
Elementos Comunes:
La Empresa Social tiene ciertas caractersticas bsicas que encontraremos en todas ellas, sin
importar su misin, tamao o actividad. Podemos mencionar cinco caractersticas:
a) Que no tienen nes de lucro.
b) Que tienen una misin orientada al bien pblico.
c) Que estn exentas de ciertos impuestos y/o que puedan ofrecer ciertos benecios tributarios
al donante.
d) Que al menos parte de sus integrantes sean voluntarios.
e) Que de algn modo convoquen a la sociedad a su causa.
Una ltima aclaracin. No queremos pasar por el punto de la administracin sin ahondar en
un aspecto que servir como advertencia al conductor de la Empresa Social. En el captulo siguiente
contrastaremos brevemente la administracin de una empresa comercial con una Social. Enfrentar
una con otra no tiene por n ensalzar la disciplina que se practica en el comercio, sino ms bien,
destacar un hecho que es preocupante y del cual vale la pena tomar conciencia: administrar una
Empresa Social es ms difcil de hacerlo que en una comercial.
24
1. COMPARANDO ADMINISTRACIONES:
EMPRESA SOCIAL Y EMPRESA COMERCIAL
Para hacer ms patente la dicultad de administracin que padece la Empresa Social, queremos
contrastarla con su hermana comercial, presentando las siete diferencias en la administracin de
una y otra. Es importante observar que esta complejidad administrativa es resultado de la propia
naturaleza de la Empresa Social. Independientemente de su actividad, el hecho de lidiar con lo
social, la convierte en un ente de difcil administracin. A continuacin veremos por qu.
La primera diferencia con la empresa comercial es acerca de la unidad.
La empresa comercial tiene una nica unidad de medida que es el dinero. Con l mide sus
operaciones, sus contratos, sus riesgos, el monto de sus sueldos, la tasa de sus crditos, el costo
de sus insumos, el precio de sus productos, etc. El Balance y el Estado de Resultado de las
compaas, que es donde vuelcan todo lo que la empresa comercial hizo durante un perodo
determinado, est enteramente expresado en dinero. Y para suerte de la empresa comercial, el
dinero es precisamente lo que busca obtener; su razn de ser. La empresa comercial entonces
tiene la ventaja de tener una unidad de medida, que es perfectamente objetiva, y esta unidad
es adems su objetivo nal.
En una empresa sin n de lucro, el dinero puede ser todo lo til y necesario que se quiera, pero
mide slo en parte el quehacer de la organizacin. La Empresa Social no tiene una unidad de
medida que abarque todas sus actividades y que le indique el grado de cumplimiento de su
tarea. Esto sin duda, es una desventaja. Un viejo refrn de administracin dice que si no lo
puedes medir, no lo puedes manejar.
El dinero, con todo lo odioso que puede resultarnos, es una extraordinaria unidad de medida.
Es objetivo, comparable, perfectamente comprensible para todo el mundo. En el mundo social
tendremos que encontrar un sustituto del dinero que nos permita administrar de acuerdo a
parmetros tan claros como ste.
La segunda diferencia es acerca de la naturaleza de sus resultados y el tiempo.
Los resultados de la empresa comercial son cuantitativos y de corto plazo. An las inversiones
de largo plazo de una empresa estn premiadas por el corto plazo: mientras antes se convierta
en ganancias esa inversin, tanto mejor inversin ser. A la ventaja del comercio de trabajar
con resultados cuantitativos, se le suma otra ventaja, que es la de saberlos antes.
usted est aqu
25
La Empresa Social por su parte, est casi siempre empeada en tareas cualitativas y de largo
plazo. Y como es lgico suponer, resulta bastante ms fcil construir una organizacin y una
gestin sobre tiempos ms cortos y concretos que sobre tiempos largos y abstractos.
La tercera diferencia es que la empresa comercial es una organizacin retroalimentada per-
manentemente por parte de su entorno. La Empresa Social en cambio, tiende en encerrarse en s
misma.
Veamos algunos ejemplos. El cliente de una empresa comercial estar siempre expresando su
opinin sobre el producto o servicio que la empresa le ofrece. El Informe de ventas que mes
a mes la empresa elabora, es eso; es la opinin del cliente respecto a lo que le entregamos:
si nuestro producto es caro, pas de moda o es inferior al de nuestra competencia, nuestras
ventas disminuirn, y cuando eso ocurre, dentro de la empresa comercial se produce una
hecatombe. El gerente comercial dar toda clase de explicaciones, el hombre de fbrica se
pone a trabajar para bajar los costos y el de nanzas para ofrecer crditos ms atractivos. Si el
mismo fenmeno se repitiera en los meses siguientes, empezarn los despidos, y si a pesar de
los cambios impuestos, no se logra revertir la tendencia, la empresa comercial quebrar.
Lo descrito anteriormente no ocurre en las Empresas Sociales. Nuestro beneciario nunca
nos ha dicho que nuestro servicio es deciente y que se ir a la competencia. Lo probable es
que nuestro servicio sea gratis, de modo que no sabemos siquiera si lo aprecia. Es cierto que
podremos tener algunos mecanismos de evaluacin de impactos para medir los efectos de
lo que entregamos, pero stos sern siempre mucho ms dbiles que el informe mensual de
ventas que, literalmente, trastorna a la organizacin cuando disminuye.
Parecido es lo que podramos decir del Inversionista de una empresa comercial, tanto como del
donante de una Empresa Social. Ambos estn dispuestos a aportar fondos en el proyecto, pero
aunque se parezcan en un aspecto, su actitud con la empresa que recibe sus fondos ser muy
distinta. El inversionista exigir permanentemente informacin respecto de su aporte. Leer
los balances mensuales con sumo inters y los comparar con otras opciones de inversin. Si
los resultados no satisfacen sus expectativas, vender su inversin en ella y se ir a la empresa
vecina que le ofrece mejores perspectivas. Esto es en denitiva lo que ocurre en la Bolsa de
Comercio.
En la Empresa Social las cosas no son as. Aunque es cierto que el donante averigua y pide
indicadores de gestin, la exigencia de la informacin es mucho ms baja comparada con la del
inversionista. Incluso en un plano salarial, la Empresa Social tiene menos retroalimentacin
que su hermana comercial. En condiciones normales de la economa, un empleado de comercio
que est insatisfecho en su cargo saldr a buscar mejores ofertas laborales en otras compaas.
La rotacin de cargos de la empresa comercial es, en el fondo, un buen indicador de lo que
los empleados opinan acerca de sus sueldos, de su clima laboral, etc. En una Empresa Social,
en donde tenemos voluntarios que no cobran, en donde tenemos gente que recibe pagos
26
simblicos y otros que estn ganando menos de lo que debieran, cuando alguien se va, no es
tan claro que lo haga por una crtica a las condiciones laborales que tenemos. Es un indicador
no tan cierto como el caso de la empresa comercial.
Una organizacin como la empresa comercial que tiene una retroalimentacin tan viva como
el informe de las ventas, los dividendos o la rotacin de su personal, obliga a la estructura a
mantenerse joven so pena de perder posiciones en el mercado y nalmente quebrar.
La Empresa Social, menos expuesta a los factores externos, tiene el peligro de aislarse y
encapsularse y considerar real slo lo que ella considera. El gran peligro de la administracin
de las Empresas Sociales es que sean conducidas mirndose al espejo en vez de a la ventana.
En cuarto lugar, la empresa comercial hace una nica actividad mientras que la Empresa Social
debe hacer dos actividades simultneamente.
La empresa comercial, compra, vende y cobra para volver a comprar vender y cobrar. En cada
una de esas vueltas, obtiene un margen que a nal del ao reparte entre sus accionistas. Esta
es una nica actividad en la que se emplea a fondo para hacerla bien.
Para la Empresa Social en cambio, la bsqueda de fondos es algo distinto a su misin y
luego tendr que tener en la prctica dos organizaciones en forma paralela: una para cumplir
cabalmente su misin y la segunda para nanciar esa tarea.
A lo largo de este Manual sostendremos que esta doble actividad de la Empresa Social exigir
una estructura dual. Habr un rea orientada al beneciario que llamaremos rea de Servicios.
Habr luego una segunda rea orientada a la sociedad para convocarla en pro de nuestra
causa; ser el rea de Recursos. De sta obtendremos fondos y voluntariado para nuestra
operacin. Ambas deben estar presentes en la Estructura Organizacional y, lo importante, es
que deben estar presentes con la misma importancia, con el mismo nivel profesional y con
igual dedicacin del directorio.
Por supuesto tener dos estructuras en lugar de una, como la empresa comercial, ser siempre
ms complejo. Otra desventaja para la Empresa Social.
En quinto lugar las Empresas Sociales no tienen Memoria. Cada producto que hace la empresa
comercial queda perfectamente registrado.
Parte importante de su actividad se destina a dejar los hechos reejados en un documento que
se llame el inventario o la contabilidad. Si se trata de una empresa de servicio, donde no hay
fabricacin, la empresa comercial los deja registrado en una factura de venta, para no olvidarse
de cobrarlo. Cada producto que saca de su stock queda expresado en una salida de inventario.
La empresa comercial tiene una estructura de informacin que va en paralelo a cada una de sus
actividades dejando estampado lo que ocurre, cundo ocurre, quin los hizo y cunto cost.
27
Sus informes nales, expresados en Balances y en Estados de Resultados, dan cuenta de todo
lo que ocurri en un perodo de tiempo. La empresa comercial denitivamente tiene memoria
de lo que hace.
La Empresa Social en cambio, casi nunca guarda registro de cmo brind sus servicios. En
realidad, habra que decir que la mayora de las Empresas Sociales ni siquiera tiene identicado
cules son sus servicios; menos entonces podr registrar cmo lo dio. Por ejemplo, qu servicios
y a quines dio su organizacin la semana pasada?
Desde un punto de vista organizacional es una debilidad no tener registrado lo que hacemos.
Difcilmente podremos mejorar nuestro servicio si no sabemos lo que estamos dando.
En la mayora de las Empresas Sociales las cosas se hacen por costumbres ms que por
procedimientos. Se hacen porque la seora Mara lleva mucho tiempo hacindolo y nunca
ha habido reclamos.
En sexto lugar las Empresas Sociales tienen tentaciones, que la empresa comercial considera que
son eso: tentaciones.
La Empresa Social, conmovida por las necesidades de su asistido, suele asumir ms tareas de
las que puede abordar. Es cierto que las necesidades del beneciario son muchas, y es cierto
tambin que en materia social, falta mucho por hacer. Ser comprensible entonces que exista
la tentacin de hacer ms por nuestro beneciario, pero esto que, desde el punto de vista del
corazn, es casi un deber, desde la ptica administrativa se vuelve ms complejo. Quien mucho
abarca poco aprieta.
Para la empresa comercial, abordar ms cosas de las que pueden hacer, es un peligro. Cada
cierto tiempo las empresas comerciales se deshacen de lo que llaman la grasa y vuelven a
poner su foco en lo que saben hacer y les da dinero. Las empresas comerciales saben que hacer
ms de los que les corresponde, las confunde y tan pronto lo advierten -a veces tambin los
comerciales se demoran en darse cuenta-, lo dejan de lado.
Independientemente del factor humano involucrado, desde un punto de vista organizacional,
es mucho ms saludable hacer slo lo que sabemos y podemos hacer, y el resto, que lo haga otro.
A lo largo del texto veremos cmo solucionar este conicto entre el corazn y la cabeza.
Finalmente, la sptima diferencia, es que las empresas comerciales quiebran y las Empresas Socia-
les, no.
A lo ms, cierran silenciosamente. La empresa comercial tiene terror de fallar. Hace lo posible
por no equivocarse; por acertar sus estimaciones. Estudia concienzudamente sus riesgos; los
valoriza, incorpora sensibilidades en sus presupuestos y es tan realista, que a veces puede ser
vista como negativa, y casi siempre es vista como fra. La empresa comercial conoce bien el
costo de sus errores. Sabe lo que trae aparejado una quiebra y la evita a toda costa. No signica
28
esto que las empresas comerciales no sean extraordinariamente creativas y audaces, pero en lo
que a administracin del da a da se reere, ellas procuran evitar errores ms que tener grandes
aciertos.
La Empresa Social es menos rigurosa con sus errores. El ambiente les exige menos porque
todos saben la tremenda tarea que tienen por delante. Adems, no es tan claro lo que es fallar
cuando se trata del ser humano. Todo esto hace que los administradores de una Empresa Social
tengan en general, una actitud poco crtica respecto a su quehacer. Suelen ser complacientes.
No estar bien hecho, se dicen a s mismos, pero si no lo hacemos nosotros, no lo hace
nadie.
Desde un punto de vista administrativo, esta benevolencia de base, es peligrosa. No por hacer
el bien se harn las cosas bien. Una cosa es la bondad y otra, bien distinta, es la ecacia.
Por supuesto, estas siete diferencias son absolutamente opinables: habr quienes no compartan
nuestro criterio y otros que propondran ms diferencias a las ya mencionadas. Lo importante de
todo esto ser concluir lo que ya anticipbamos anteriormente: que dada las naturalezas de las
empresas, administrar una Social es ms complejo que hacerlo con una comercial. Y adems, a esta
dicultad objetiva que enfrenta la Empresa Social para organizarse, se le suma que normalmente
no hay fondos sucientes para contar con buenos profesionales de administracin. Los fondos -casi
siempre escasos- se destinan para contratar primeramente profesionales que brinden el servicio; es
decir mdicos, socilogos, profesores, etc. As resulta entonces que la Empresa Social se enfrenta a
una doble adversidad: siendo objetivamente ms difcil de organizar que una empresa comercial, no
cuenta casi nunca con los profesionales de la organizacin que la pudieran ayudar en su tarea.
2. EL NIVEL DE PROBLEMAS QUE ENFRENTA UNA EMPRESA SOCIAL
De acuerdo a nuestra experiencia, la Empresa Social tiene la dicultad de administracin reejada
en cuatro niveles distintos.
a) En el nivel de las Deniciones
Muchas Empresas Sociales no pueden resolver ecazmente su problema de administracin por
que no saben exactamente lo que quieren. O hacen muchas ms cosas de las que pueden, forzadas
por las circunstancias, a veces tan dramticas, que padecen los beneciarios.
Es imposible administrar una empresa -de cualquier tipo- si no se tiene claro hacia dnde se quiere
ir. Esto que es tan obvio al decirlo aqu, no siempre es evidente en la realidad del mundo social.
usted est aqu
29
Desgraciadamente, saber para dnde queremos ir, requiere de precisiones y de profundidades que
normalmente no se tratan; no se conversan entre los integrantes de la Empresa Social: la mayora
parece conocer y poner en prctica estas deniciones, pero a poco andar aparecen conictos o
dudas, que en el fondo, responden a que no se sabe bien cul es el papel de dicha institucin.
El 80% de los problemas de las Empresas Sociales con las que trabajamos, padecen indeniciones
bsicas. Puede ser que adems tengan otros problemas, pero frente a este principal, ellos resultan
accesorios.
En este Manual le destinamos un captulo completo al esclarecimiento de las deniciones bsicas
que orientan una institucin.
6

b) En el nivel de las Organizaciones
Un segundo nivel de dicultad se da porque las instituciones no tienen los organismos adecuados
para trabajar ciertos temas. El tpico caso es el dinero. La mayora de las organizaciones no tienen
un rea desarrollada para captar recursos, a pesar que sufren mucho por la falta de fondos. Algo
semejante ocurre con los Directorios, que si bien existen, en la prctica no ejercen la funcin de
tales.
No es posible tener una empresa sin organismos; sin organizacin. Muchas veces se habla de
problemas de gestin o de administracin, pero la verdad es que muchas organizaciones o
instituciones, no son ms que agrupaciones de gente; no alcanzan a crear organismos.
Casi todo este Manual est orientado a crear la Estructura Organizacional de una Empresa
Social. Luego de las grandes deniciones, se aborda el trabajo de crear los organismos para que se
alcancen los nes propuestos.
7
c) En el nivel de Gestin
A pesar de que la palabra gestin se usa en trminos generales para abordar la buena administracin
de una entidad, la verdad es que los problemas de gestin propiamente tal, los ponemos en
tercera prioridad. Despus de las deniciones y de la necesaria Estructura Organizacional.
Gestin es un buen manejo de los recursos para alcanzar los nes. Esto signica que podremos
tener problemas de gestin cuando los medios no son adecuados para alcanzar los nes (eciencia),
o bien, cuando los nes no son los adecuados (ecacia). La gestin es una armona de medios y
nes.
Una buena gestin es hacer las cosas mejor.
Esto signica hacer lo mismo con menos recursos o hacerlo mejor con los mismos recursos.
6 Nos referimos al Captulo IV, Deniciones Bsicas de una Empresa Social.
7 Ver Captulo V, Estructura de una Empresa Social
30
d) En el nivel de los Servicios
Esto ocurre cuando damos los servicios un poco a ciegas. Ya sea porque los entregamos de acuerdo
a nuestros supuestos, y no a los del beneciario; o bien, porque los brindamos sin saber lo que
provocan en nuestro beneciario
8
.
Por supuesto en este Manual, dirigido a todo tipo de instituciones sin nes de lucro, no podemos
abordar todas las posibles operaciones de una organizacin para evaluar su calidad de gestin.
Pero, todo lo que se reera a Evaluacin y particularmente a Retroalimentacin, en el fondo
estarn apuntando a una mejor gestin.
3. POR QU SE FUNDAN EMPRESAS SOCIALES?
Por qu se fundan obras sociales, culturales o en defensa del medio ambiente? Por qu hay personas
dispuestas a emprender tareas que en muchos casos les va la vida en ello? O en un plano si se quiere
ms moderado, pero de no menor entrega, por qu hay quienes se ofrecen como voluntarios y estn
dispuestos a ir a las horas de ms calor a barrios marginales a consolar a los que sufren? Qu tiene
toda esta gente, que los impulsa a salir de su comodidad y enfrentar ambientes difciles, srdidos y
hasta indiferentes?
Hemos visto fundaciones que se han creado por la pena de una madre por la enfermedad de su
hijo. La fund, porque el hijo muri, o bien porque en todo el largo proceso que ella vivi, estuvo
codo a codo con nios que no tenan cmo afrontar los gastos de la enfermedad. Hemos visto
fundaciones creadas por personalidades inconformistas que no aceptan ciertas injusticias que padece
nuestra sociedad. Hemos visto fundaciones en donde una persona, por amor a Dios, se dedica a
trabajar por los ms necesitados. Otras, cuyos fundadores siempre las han tenido como una idea
ja en su cabeza hasta que llega el momento propicio. Fundaciones de individuos o de grupos; de
hombres, de mujeres o mixtas. Con una fuente estable y abundante de dinero o en la ms absoluta
escasez; instituciones que toman la forma de corporaciones, de ONGs, de fundaciones jurdicamente
hablando, de sociedades de hecho, de organizaciones comunitarias y hasta las hechas as no mas.
Frente a esta enorme variedad de orgenes y de formas, subsiste la pregunta: por qu se hacen estas
obras?
A nuestro juicio, hay una sola respuesta: se funda porque se cree. Esa madre, ese hombre de Dios,
ese justiciero, creen en algo que no ven plasmado en la realidad. Se fundan Empresas Sociales porque
vemos cosas que no nos gustan y creemos que podemos hacer algo al respecto.
usted est aqu
8 Este punto se ve en profundidad en el Captulo VI. Area de Servicios.
31
Son necesidades insatisfechas, dice el hombre de comercio, que simplica las cosas pensando en la
nocin de producto-cliente. Pero la fundacin de obras sociales responde a anhelos ms profundos
que una mera satisfaccin de necesidades. El fundador -o la fundadora- quiere cambiar el mundo
aunque quizs, por un cierto pudor, no se atreva ni a decirlo en voz alta. Y podemos entender
esta reserva; pero si queremos crear una institucin que responda genuinamente a la vocacin del
fundador, debemos hacer explcitas sus intenciones: se funda porque se cree. Se crea porque se
cree.
La razn nal de toda Empresa Social es una pasin.
III. COMO SE CONDUCE UNA EMPRESA SOCIAL?
1. Metodologa para Conducir
1.1. Planicacin
1.1.1. Pasos de la Planicacin
1.1.2. Planicar en sencillo: los adverbios
1.2. Organizar
1.2.1. Criterios para la Organizacin
1.3. Dirigir
1.3.1. Criterios de Direccin
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
2. Reexin crtica sobre el PLORDICO+R
3. Preguntas para el Autodiagnstico
4. Reglas de oro de la Conduccin
Deliberadamente hemos preferido emplear el verbo Conducir y no Administrar, por el uso que se le
da a estos trminos en nuestro lenguaje habitual. A la palabra Administracin, se la asocia comn-
mente a una serie de tareas vinculadas a la contabilidad o a las nanzas, y no es ste el sentido que
queremos darle a este captulo.
Queremos comenzar este Manual, reexionando sobre lo que es Conducir una Empresa Social, en
el sentido de gobernarla o, como comnmente se dice, manejarla.
Mandar o Conducir, son expresiones que decimos cien veces al da pero no es tan frecuente que nos
detengamos a pensar en lo que signican, y menos an, en lo que debe hacerse, para conducir una
institucin correctamente.
Las reglas para una buena Conduccin sern vlidas, no slo para una institucin dedicada a lo
social, sino para toda organizacin que quiera cumplir sus objetivos. Un hospital, una empresa
32
comercial o el club de ajedrez de barrio tienen gente que dirigir, metas por lograr o recursos que
obtener. En la medida en que en una organizacin haya desafos de esta naturaleza, siempre habr
una conduccin que acometer.
Conducir es un mtodo. Es una disciplina, es una tcnica; no es un don con el que se nace y por lo
tanto, se tiene o no se tiene. Sin duda existe eso que se llama el don de mando o el de ser lder, pero
la Conduccin es algo que se puede adquirir o aprender, como toda tcnica, y que si se la aplica
correctamente, los logros de la organizacin sern razonablemente alcanzados.
Yo creo bastante en la suerte y he constatado que mientras ms duro trabajo, ms suerte
tengo.
Thomas Jefferson
1. METODOLOGA PARA CONDUCIR
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Para empezar a examinar este mtodo, lo o la invitamos a que recuerde una palabra nemotcnica:
PLORDICO+R
Efectivamente, conducir es la aplicacin sucesiva de cuatro cosas:
Planicar
Organizar
Dirigir y
Controlar, y nalmente de una quinta:
Retroalimentar
usted est aqu
33
Conducir ser poner en prctica estas cuatro operaciones sucesivamente. Al nal, una vez realizado
el control -y de acuerdo a las conclusiones que arroje- se retroalimentar todo el proceso para crear
una nueva Planicacin, que a su vez exige una nueva Organizacin y as sucesivamente
9
.
Grcamente podramos representar la operacin del PLORDICO+R, o el acto de conducir, de la
siguiente manera:
Planificar
Organizar
Dirigir Controlar
Retroalimentar
De esto se trata conducir una institucin. Ser lograr que este circuito se realice correctamente y que
toda la organizacin se involucre en l.
Para entender cada una de sus etapas podemos pensar en un ejemplo de otro mbito:
Imagnese que usted es un director o directora de orquesta que tiene que ofrecer un concierto un
determinado da. La preparacin de este concierto le exigir realizar una serie de pasos que, si lo
examinramos bajo la mirada de nuestro PLORDICO+R, seran los siguientes:
- La partitura es la Planicacin. Es la gua de la msica que usted deber seguir al pi de la
letra.
- Los ensayos con los msicos y sus respectivos instrumentos sern la Organizacin.
- El concierto propiamente tal es la Direccin.
- El Control ser la evaluacin nal del concierto. A la gente le gust?, aplaudieron? La venta
de entradas, fue la esperada? Los msicos siguieron correctamente la partitura?
- La Retroalimentacin son las lecciones que sacamos de este concierto y que aplicaremos en
el prximo.
A continuacin veremos cada una de las etapas del PLORDICO+R describiendo sus herramientas
de aplicacin.
9 No estamos diciendo nada nuevo al entender la Conduccin como la aplicacin del PLORDICO+R. Henry Farol, uno de los
primeros tericos de la administracin de empresas, deni as las tareas de la gerencia. A pesar de los aos, nos parece que esta
denicin sigue vigente.
34
1.1. Planificacin

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Fjese usted que la Planicacin tiene sentido porque responde a algo que hemos experimentado mil
veces en nuestras vidas: y es que cuando me anticipo a los problemas, tengo mayores probabilidades
de evitarlos, o al menos de prepararme mejor para enfrentarlos. Planicar es anticipar. Es hacer un
esfuerzo por traer el futuro a una hoja de papel, y esta hoja de papel, constituir mi hoja de ruta o
mi partitura.
La Planicacin como ejercicio es muy simple y toda persona de hecho est planicando per-
manentemente su vida, su trabajo o el quehacer de su familia. Usted no va a tener ninguna dicultad
en aplicar la metodologa que propone la Planicacin. Lo que tendr que evaluar es si es capaz de
batallar con los dos enemigos que atentan contra la Planicacin.
El primer enemigo de la Planicacin es la permanente agitacin con que se administran las Empresas
Sociales. Lo urgente antes que lo importante suele ser un estilo de Conduccin muy frecuente en
el rubro.
Si bien el apuro es un enemigo muy serio, hay otro enemigo que es an peor, y es la falta de
perseverancia. La Planicacin ofrece enormes benecios para la organizacin, pero exige que se siga
paso a paso su metodologa y que se la termine. Si la interrumpimos a mitad de camino lo nico que
lograremos es desprestigiarla y probablemente no la volvamos a aplicar. Al contrario, si se cumple
cabalmente, usted ver cmo a lo largo de la organizacin se ir adoptando con el consecuente
benecio.
Claramente la primera tarea del conductor es Planicar. En esto no hay duda alguna.
usted est aqu
35
Como conductor o conductora, usted deber tener la suciente energa como para crear las
condiciones para que se pueda Planicar. Hay que crear los momentos para llevarla a cabo y darle la
prioridad que tiene. Volvemos a repetirlo: la primera tarea del conductor es Planicar.
Veamos los pasos de la Planicacin.
1.1.1. Pasos de la Planificacin

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Hay mucha literatura sobre la Planicacin y, aunque la mayora se reera a las empresas comerciales,
lo que dicen es perfectamente vlido para la Empresa Social. A continuacin expondremos los hitos
de la Planicacin presentados en tres pasos.
Paso 1. Deno objetivos
Para Planicar correctamente debo tener un objetivo en la mira. Ampliar la sala N3 para poder
atender ms nios, es un objetivo; despedir a la Sra. Luisa, enfrentando todos los desagrados y
tristezas que ello implica, es otro objetivo. No se trata de denir objetivos altruistas o generales sino
todo tipo de objetivos. Los grandes y los pequeos. Los cuantitativos y los cualitativos. Se trata
en realidad de Administrar por Objetivos, como decamos al inicio de este Manual. Se trata de ir
en pos de estos objetivos y que el grado de su cumplimiento, sea el indicador de la buena o mala
Conduccin.
Esto signica que los objetivos, no slo son mi norte -me dicen dnde ir-, sino que son tambin mi
medida, porque me dicen cmo lo estoy haciendo.
usted est aqu
36
Esta es la novedad de la Administracin por Objetivos
10
. En el mundo social, esta administracin, en
el mejor de los casos, se aplica slo a medias. Para que se pueda emplear integralmente en la Empresa
Social, tendremos que denir objetivos tanto en el plano global como en cada una de las reas de la
organizacin. De este modo habr objetivos institucionales, por rea y por servicio entregado. (Esto
no ser una ensalada de objetivos porque los integraremos, segn veremos ms adelante).
Aunque parece lgico Planicar con miras a lograr objetivos, no siempre se hace as. Muchas veces
se Planica mal porque los objetivos no se han denido explcitamente. Se tienen, pero son una
especie de nebulosa imprecisa ms o menos compartida. Le recomendamos vivamente que se sienten
a denir de modo claro y explcito los objetivos de la organizacin. Si no se realiza, la Planicacin
que haga, ser completamente intil.
Finalmente, jarse objetivos permite crear indicadores de gestin relevantes para saber si al cabo del
ao cumplimos o no nuestro propsito.
Recomendaciones:
Para denir sus objetivos tenga presente lo siguiente:
- Piense en trminos de problema-objetivo o desafo-objetivo. Qu signica esto? Que para
considerar todos los objetivos posibles, haga previamente un listado de los problemas que
enfrentar a lo largo del ao, y los desafos que quiere abordar durante el perodo. Luego,
establezca el objetivo prctico que resolver ese problema o le permitir encarar el desafo. Si
por ejemplo, su problema es que se siente dbil en la Conduccin, su objetivo ser contratar
un Secretario Ejecutivo que lo supla en las tareas administrativas. Contratar tal funcionario
es su objetivo. Si su desafo anual es incorporar la enseanza media en la escuela, el objetivo
ser conseguir una determinada cifra para poder ampliar la escuela.
- Sea conciso en sus objetivos; no ms de una lnea y plantelo en trminos concretos. La
claridad en el planteo del problema es clave para poder tratarlo. Desmenuce cuanto pueda
sus dicultades y apunte a las causas: las ancdotas, posiblemente ya estn claras.
El anhelo de crear la educacin media en nuestra escuela deber traducirse en un objetivo tal
como, aumentar mis captaciones de recursos un 25% por ao.
- Evite sealar slo objetivos econmicos. Repase todas las reas de su Empresa Social y
determine todos los puntos en donde hay problemas o mejoras por hacer.
- Juegue con la variable Tiempo.
11
Si sus objetivos son de largo plazo, pregntese por las
10 Ver en el comienzo A nuestro lector la importancia que se le da a la Administracin por Objetivos en este Manual. Esta es una
metodologa de Conduccin que irrumpi hace cincuenta aos en el mundo empresarial y que revolucion la empresa toda. Vale la
pena mencionar que su creador, Peter Drucker, es uno de los hombres que ms ha escrito sobre la Administracin de instituciones sin
nes de lucro.
11 A qu se llama Planicacin Estratgica? A aquellos objetivos que queremos que se den en el tiempo. En la Planicacin Estratgica
existen objetivos generales y objetivos especcos a todo nivel. A cada objetivo, asociar las metas, los indicadores, plazos y responsables
que correspondan.
37
exigencias que conlleva el corto plazo. Si su meta es aumentar el 25% las captaciones durante
el ao, pregntese por lo que tendr que lograr el primer semestre. Y al contrario, si su
objetivo es de corto plazo, proyecte tambin un objetivo para adelante. Qu es lo que quiere
lograr? Hacia dnde va su Empresa Social?
- Al nal armonice los objetivos: de corto y largo plazo; de cada departamento con su rea
y cada rea con la otra. Los objetivos tienen una jerarqua tan piramidal como la propia
estructura y deben alinearse para que puedan cumplirse. Si no hay una coordinacin nal
que rena los objetivos en torno a un n, entorpeceremos absolutamente nuestra gestin.
Paso 2. Establezco Cursos de Accin posibles
Una vez que tenga claro el objetivo, lo probable es que tenga varios caminos o Cursos de Accin para
llegar a l. Para seguir con el ejemplo: si el objetivo era aumentar mi captacin en un 25%, tendr
los siguientes Cursos de Accin posibles:
a) Mejorar el sistema de recaudacin
b) Organizar un nuevo evento de captacin que podra ser un desle de modas
c) Nombrar un director que tenga esta tarea especca
Cualquiera de estas opciones son vlidas y su eleccin depender de las posibilidades de mi Empresa
Social.
La gran fuente de Cursos de Accin de una empresa social es el FODA. El FODA es sopesar
los elementos favorables y desfavorables que la organizacin tiene. Dicho en lenguaje empresarial,
evalo las Fortalezas y Debilidades de mi condicin y al mismo tiempo evalo las Oportunidades y
Amenazas que me ofrece el entorno.
La herramienta FODA es un ejercicio muy interesante y prctico.
12
Desde el punto de vista de la Planicacin, nos debemos preocupar que del FODA
salgan ideas fuerza y que se pongan en prctica en el tiempo. Esto es muy importante.
Procure transformar las ideas del FODA en tareas, y que stas queden claramente
establecidas con sus plazos y responsabilidades.

Ideas Fuerza
FODA
Tareas
Plazos
Responsabilidades
12 Para profundizar en el FODA ver el Anexo 1, Herramientas para la Conduccin. All est explicado el FODA con un ejercicio prctico
para su mejor comprensin.
38
Una vez que he elegido el camino o Curso de Accin:
Paso 3. Establezco Programas y Presupuesto
Una vez que he denido mis Objetivos y los Cursos de Accin que adoptar me aboco a hacer los
Programas y Presupuestos
13
correspondientes.
Tomando el ejemplo anterior, dado nuestro objetivo de incrementar un 25% nuestra recaudacin
para la construccin de las salas de educacin media, el Curso de Accin elegido ser la opcin a)
que era: mejorar el sistema de recaudacin.
El Programa son las acciones que debo acometer para cumplir mis objetivos dispuestos por
fecha y responsable. Para lograr este objetivo nuestro Programa ser:
- Que Juan R. termine en Marzo el listado de potenciales Socios.
- Que el mismo Juan los contacte hasta el 30 de Abril.
- Que Eduardo C. los visite durante Mayo y Junio explicndoles el mecanismo de pago
con tarjeta de crdito.
La carta Gantt es la herramienta en donde se graca el Programa
14
. Es un muy buen instrumento
que constituye una verdadera hoja de ruta de la Empresa Social porque indica con extrema claridad
las tareas y los momentos en que deben hacerse.
El Presupuesto es el conjunto de tems de ingreso y costos valorizados y distribuidos en
el tiempo, de acuerdo a los objetivos. El presupuesto me dir que ese 25% representar
$500.000 mensuales ms y que llevarlo a cabo me costar, $200.000 en la contratacin de
gente y los costos de acceder a los potenciales socios. El presupuesto entonces se reere a
todos lo aspectos econmicos involucrados.
Paso 4: Establezco con claridad los P.R.T.
Si usted observa el Programa y el Presupuesto, lo que en denitiva hace es establecer con claridad
tres cosas:
- Primero, establece el costo de cumplir el objetivo o el llamado Presupuesto (P)
- Segundo, determina quin es el responsable (R)
- Tercero, dene cundo debe hacerlo (T)
13 Ver el Anexo 1, Herramientas para la Conduccin.
14 Ver Carta Gantt en Anexo 1, Herramientas para la Conduccin.
39
La planicacin se termina cuando este cuarto paso queda perfectamente denido: El
Presupuesto (P), el Responsable (R), y el Tiempo de Ejecucin (T)
1.1.2. Planificar en sencillo: los Adverbios
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Como dijimos al comienzo, usted Planica con distintos grados de elaboracin, muchas veces al da.
Fjese que cada vez que alguien de su organizacin emplea los adverbios: quin, cundo, cunto, etc.,
est en el fondo, Planicando o al menos esbozando una Planicacin.
Haga esto mismo de un modo sistemtico en su Empresa Social. Haga las preguntas que correspondan
y no abandone el tema hasta que haya sido fehacientemente respondida. Hay cinco preguntas-adverbios
que son las principales y que ms o menos se corresponden con los pasos de la Planicacin que
acabamos de ver.
Cuando se haga la pregunta: Qu es lo que queremos?, su respuesta a grosso modo estar apuntando
a los Objetivos. Cuando se pregunte, Cmo lo har? tendr la respuesta para los Cursos de Accin,
etctera. De este modo, repasando las cinco preguntas-adverbios principales usted lograr una
planicacin bsica:
Qu? el Objetivo
Cmo? el Curso de Accin
Quin? los Responsables
Cunto? los Costos
Cundo? los Tiempos
usted est aqu
40
Aplicando estos adverbios en el ejemplo que veamos anteriormente, tendramos el siguiente
esquema:
Qu Aumentar mis captaciones un 25%
Cmo Mejorar el sistema de recaudacin
Quin Area de Captacin de Recursos
Cundo De Marzo a Junio
Cunto (me costar) $1.500.000.
Para que su Conduccin sea posible, hgala simple. En base a estos datos, Ud. podr construir
un Programa y un Presupuesto. Cranos que si logra tener estas cinco respuestas con claridad, su
Planicacin mejorar notablemente, y por lo tanto, la base de su conduccin ser solida.
Finalmente dos recomendaciones prcticas para la Planicacin:
- Las cosas suelen salir peor de lo que uno cree y quiere. Sea conservador en sus planes; ya
tendr tiempo para mejorar su gestin. Una de las leyes de Murphy dice que todo lo malo
que puede sucederle, va a sucederle. Cuando planique visitar empresas para pedir fondos,
por ejemplo, estime que le darn un portazo nueve de cada diez visitas. Como esto que
puede ocurrirle, va a ocurrirle, ms vale que la persona que elija para esta tarea tenga el cuero
duro y no se desanime porque las nueve primeras veces le dijeron que no.
- Si algo boicotea la Planicacin son los problemas de comunicacin. Se oye tanto esto de
que: lo que yo dije no es lo que usted entendi. Como stos, hay muchos casos de mal
traspaso de informacin. Trate de evitarlos o minimizarlos poniendo las cosas por escrito en
un pizarrn para que lo vean todos. Juegue con los tamaos, las guras y los colores. Casi
todos entendemos mejor una cosa cuando la visualizamos: aunque pueda parecer infantil
se asegurar que las fallas de comunicacin se minimicen. Adems, el poner todo en un
pizarrn o en una hoja de papel, tendr una virtud anexa: obligar a sintetizar.
1.2. Organizar

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
usted est aqu
41
El segundo punto del PLORDICO+R es Organizar. Nuevamente, todos sabemos lo que signica
Organizar. Es ordenar, es disponer los recursos necesarios y ordenadamente, para lograr el n.
En el ejemplo musical, decamos que Organizar eran los ensayos previos a la perfomance en donde
cada msico tiene un instrumento y un momento en el que tendr que ejecutar de acuerdo a la
partitura.
El efecto de la Organizacin es que nos entendamos mejor y por lo tanto llegemos ms fcilmente
a la meta.
El escritor G. Terry, deca que Administrar, (Conducir, en nuetro lenguaje), era lograr un Objetivo
mediante el esfuerzo ajeno. Esto que, de buenas a primera suena como un descarado aprovecharse
del trabajo del otro, reeja una organizacin madura y equilibrada. Una organizacin madura es
aquella en donde el jefe est slo en lo necesario y no como un loco corriendo de un lado a otro para
que las cosas salgan. Para evitar que su Conduccin tenga mucho de palos de ciego, piense en lo
que tiene que haber en su organizacin para darle con el palo al gato.
Piense en al menos tres elementos para cada tarea que se emprenda:
Recursos Humanos: Tiene la gente adecuada para lograr lo que propone la Planicacin?
Los ha preparado para la tarea que tienen que acometer? Sabe cada uno qu es lo que le
corresponde hacer; y cmo se integra su tarea con el resto de la organizacin?
Recursos Fsicos: Estn dispuestos todos los necesarios para que salga bien la operacin? En
el caso que veamos acerca del aumento de la recaudacin, estn los elementos de cobranza
automtica que requerimos para que sea lo ms expedita posible? Tenemos un listado con
los potenciales socios? Est actualizado?
Recursos Econmicos: Estn bien calculados los gastos en que incurrirremos? Se han
revisado los meses en que tendremos los egresos para evitar que nos falte el dinero en el
momento que ms lo necesitamos?
Y hay un cuarto elemento que es fundamental: armonice todos estos recursos. Hgalos que funcionen
integradamente. Que uyan hacia el propsito que fue denido en la Planicacin. Muchas veces
las cosas no se logran por problemas de ajuste en esta etapa de Organizacin. Fjese que uno de los
42
ltimos conceptos de Conduccin, el Balance Scorecard
15
, o el Cuadro de Mando Integral, que es su
traduccin en castellano, se reere casi exclusivamente a este punto. El de integrar los recursos para
lograr la mejor aplicacin de ellos.
Ahora bien, si mirramos la Empresa Social como un todo, la organizacin se expresar en un
organigrama. El organigrama
16
es el cuadro en donde estarn reejados las jerarquas y las grandes
tareas que realiza la Empresa Social.
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
a. Descripcin de cargos vacos:
Nos imaginamos que usted no tiene toda la gente que necesita para organizar las cosas como
es debido. No importa; describa los cargos como si tuviera todo el dinero del mundo para
contratarlo.
17
Siempre habr que pensar en cargos antes que en personas, y en este mismo sentido, es nefasto
crear cargos porque hay personas. Si la seora Elsa o don Eladio no sirven, por favor no les d
tarea alguna o por lo menos, disee su organizacin sin que tenga que darles trabajo a ellos.
b. Evitar zonas grises:
Cree cargos. Dena con exactitud las tareas que hay que llevar a cabo y agrpelas en cargos
homogneos. Despus asgnele un responsable.
usted est aqu
15 Cuadro de mando Integral, Robert S Kaplan y David P Norton, Gestin 2000, 2da edicin.
16 Para conocer ms acerca del organigrama, le recomendamos que vaya al captulo V, Estrutura de una Empresa Social.
17 Vea el Captulo VII, rea de Captacin de Recursos, letra B: Captacin de Recursos Humanos, el Voluntariado. El voluntariado es
una opcin real para llenar cargos. Si se cierra a la posibilidad de contar con gente porque no tiene recursos para contratarlos, limitar
fuertemente su capacidad de Conduccin.
43
Preocpese que tanto la tarea como el responsable estn denidos claramente. Uno de los mayores
perjuicios que se le puede causar a una organizacin es no saber con exactitud las responsabilidades
o que haya ms de uno para una misma tarea. Inevitablemente se culparn el da que se controle
el resultado de la tarea. Puede haber colaboracin o trabajo en equipo, pero nunca sobreposicin
de cargos ni zonas grises.
c. Entender la organizacin como un encadenamiento:
Ya lo decamos cuando nos referamos a integrar las operaciones. No dena una tarea como un
ente aislado. Cada tarea y cada cargo, por lo tanto, tendr un input y un output. Esto signica que
se debe enfocar la organizacin como un continuo, como una carrera de posta en donde, entre
una tarea y la otra, hay un testimonio que se entrega para que el siguiente empiece a funcionar.
d. La organizacin se alimenta no de lo que se hace sino de lo que se informa:
Lo que gatilla el comienzo de una tarea en este encadanemiento al que nos referamos anterior-
mente, es la informacin. Informacin que estar presentada por la tarea anterior en un documen-
to ad hoc. A su vez, cuando termine la correspondiente tarea tambin emitir un informe en un
documento que a su vez gatillar la siguiente tarea. Esto que puede parecer burocrtico es la
nica manera de organizarse (y de controlar posteriormente). Mientras menos oralidad tenga
su Empresa Social, manteniendo eso s el corazn atento, ms fcil le resultar conducir la
empresa.
e. Apueste por la responsabilidad personal:
No fomente dependencias sino autonomas. Est probado que la gente adopta gustosa los
desafos cuando estn claramente denidos y se les entrega formalmente la responsabilidad.
La nica manera de conocer a la gente es probndola. Adems recuerde que el Capital de una
Empresa Social
18
es la calidad del compromiso y de la organizacin de su gente.
f. La jerarqua es indispensable:
Alguien tiene que conducir. Diga claramente quin es el jefe. Aunque pueda producir un escozor
inicial, sta es una decisin que hay que tomar cuanto antes. Casi cualquier denicin es mejor
que una indenicin. Las Empresas Sociales tienen un estilo democrtico, es cierto, pero por eso
mismo estn ms suceptibles de caer en asambleismos que son muy confusos para la organizacin
y desastrosos para el beneciario.
g. Sea jefe, no ejecutivo:
Recuerde a G. Terry. No haga usted las cosas: haga que se hagan.
En el Area de Administracin, veremos en profundidad el tema de la delegacin; por el momento
es bueno que usted conciba sus organizaciones con la mitad de su tiempo presente, y luego, con
un cuarto de su tiempo presente.
18 Vea Captulo II, Empresa Social.
44
1.3. Dirigir
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
La Planicacin fue un trabajo de pizarrn, todava terico. Organizar fue un escaln ms hacia la
puesta en prctica de la Planicacin, pero an fue un trabajo previo a la operacin: describimos
los cargos, establecimos las necesidades de dinero y de recursos fsicos, y con todo esto, nos pusimos
en el punto de largada de la carrera. Dirigir, el tercer componente del PLORDICO+R, es la carrera
misma.
Lo primero que llama la atencin es que Conducir -nuestro tema- parece casi un sinnimo de
Dirigir. Lo que ocurre es que se entiende la Conduccin de una empresa, no como un acto aislado
sino que tiene un pre y un post. El pre ya los vimos; es la Planicacin y la Organizacin. El post
ser el Control y la Retroalimentacin, que veremos algunos prrafos ms adelante. Dirigir, es el acto
de poner en prctica lo acordado por la Planicacin y la Organizacin.
En nuestro ejemplo del concierto, la Direccin ser eso: a pesar de que la partitura indica los
momentos que le corresponden a cada instrumento, es el director con su impronta personal, el que
le da el carcter al concierto.
Lgicamente la labor principal de la Direccin ser en relacin a los subordinados. As, la denicin
de la Direccin, es la funcin de guiar el esfuerzo de los subordinados para el cumplimiento de los
planes.
Para ampliar la perspectiva acerca de la Direccin, recabamos una serie de opiniones de altos directivos
de empresas comerciales y Sociales, en las que sealaron los aspectos ms signicativos que se deben
tener presentes a la hora de dirigir. El punto siguiente resume estas opiniones.
usted est aqu
45

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
A la pregunta de cules son las recomendaciones para una buena direccin ellos han dado las
siguientes respuestas:
a. Priorizar
Durante mucho tiempo se dijo que la informacin era el elemento clave de una decisin. Y aunque
esto sigue siendo vlido hoy en da, da la impresin de que actualmente hay ms confusin por
el exceso de informacin que por la falta de ella. Si se trata de temas humanos, como lo son la
mayora de los abordados por la Empresa Social, la informacin puede exacerbarse y convertirse en
nuestro enemigo. No hay nada que informe menos que el exceso de informacin. Nos confunde.
Nos entrega datos relevantes e irrelevantes sin distinguir unos de otros. Como nuestros recursos
sern siempre limitados, no nos queda otro camino que priorizar. Destacar lo importante de lo
que no lo es tanto. El buen discernimiento es una condicin de la buena jefatura.
b. Ser prudente
La prudencia es la virtud de la autoridad. Sabemos que es difcil decir que no a nuestro entusiasmo,
pero por exceso de entusiasmo se puede destruir un proyecto que funcionaba bien. Hay un ritmo
de crecimiento que debe cuidarse. Conocemos a muchas instituciones que se han acelerado a s
mismas y terminan desvirtundose.
Pero prudencia no siempre es decir que no. Habr ciertas ocasiones que lo que falta en las
instituciones es un gesto audaz: cerrar tal rea, abordar con decisin una nueva fuente de
nanciamiento, decidirse a prescindir de determinada persona que le hace mal a la institucin,
etctera. Equivocadamente, a la prudencia se la asocia con pasividad o a freno, y no es as. Es
la cuota de realismo que tienen que tener las decisiones de quien conduce una organizacin
teniendo como n, la mayor felicidad de sus beneciarios.
usted est aqu
46
c. La gua del dirigente, es el presupuesto y el programa
Dirigir es guiarse por el presupuesto que hicimos el perodo pasado. Dirigir no es ir resolviendo
las cosas del da a da, sino es ir hacia una meta y que el da tenga sentido en trminos de esa
meta. Sabemos que no es fcil sustraerse de las vicisitudes de cada da, pero es importante tener
en claro que la direccin nalmente se juega en lo importante, y lo importante debe estar en el
presupuesto.
Dirigir es guiarse por el presupuesto, porque cuando hacemos el presupuesto se dan ciertas
caractersticas que son muy importantes para la Direccin: en primer lugar, el presupuesto se
hace descansando en un determinado proyecto para el perodo que viene. En segundo lugar, el
presupuesto tendr una prudente dosis de desafo, y es recomendable que el jefe exija esa dosis.
En tercer lugar, el presupuesto se hace sin los apuros del da ni los hechos consumados del da. El
presupuesto es un plan, y los planes son mucho ms cuidadosos que los caminos que se hacen
al andar.
d. Tenga una Agenda y resptela por sobre todas las cosas
Tan simple como suena. Dirigir bien es hacer las cosas oportunamente y para eso, desconfe de
su memoria, y por favor, no deje las cosas para maana. Anote las responsabilidades que debe
cumplir y acomtalas sin dudar. Hoy tiene que hacer ese llamado por telfono que ha evitado
durante semanas. Maana tiene que citar al directorio y pasado maana tiene que conversar con
don Manuel para que cambie su actitud con el resto de la gente.
No slo usted tenga agenda con cumplimiento sagrado; que toda la institucin tenga una
agenda del mismo modo que un colegio tiene su calendario que todo alumno bien conoce. En
el colegio sabamos todos lo que ocurra en marzo, septiembre o diciembre. Su institucin debe
tener un calendario en donde todos sepan las cosas que corresponde hacer, quin las debe hacer
y cundo.
e. Concentrarse tanto en nes como en procesos
Un o una conductora debe pensar, tanto en trminos de nes, como en los procesos que requiere
para llegar a ellos. Nos ocurre muchas veces que podemos querer alcanzar una determinada
situacin, pero no somos del todo conscientes de los esfuerzos que nos exigir el camino a ella.
O bien, al contrario, que nos guste hacer algo olvidando a dnde nos conduce ese algo. Dos
preguntas nos deben acompaar permanentemente en nuestra tarea de ser dirigente: hacia
dnde estamos yendo? y qu esfuerzo nos requiere llegar ah?.
Esto es parecido a lo que decamos anteriormente respecto a los largos y los cortos plazos. El
dirigente debe mirar permanentemente las cosas bajo la doble ptica, tanto en lo que se reere a
los tiempos (largo y corto plazo) como a la perspectiva (de nes o de medios).
f. No slo trabajar en equipo, sino hacer trabajar al equipo
Hoy da est muy claro para todo el mundo que para encarar ciertas tareas es recomendable
trabajar en equipo. Sin duda, un buen grupo trabajo ofrece muchas ventajas, tales como dividirse
las cargas, tener ms puntos de vista, etc. Pero en lo que a la Direccin se reere, el trabajo en
47
equipo requiere de un cuidado especial: si no estn perfectamente delimitadas las responsabilidades
de cada cual, el trabajo de equipo corre el riesgo de diluir las responsabilidades individuales, lo
que es muy grave. Se requiere un arte especial para mantener las responsabilidades en el otro y,
al mismo tiempo, conservar la direccin de la Empresa Social. Un ejemplo es esta estructura de
conversacin entre un subordinado y su jefe:
Preguntas a tener en cuenta en toda reunin:
- En qu consiste exactamente el PROBLEMA?
- Cules son las CAUSAS del problema?
- Cules son las SOLUCIONES posibles?
- Qu solucin propones TU?
- POR QUE propones esa solucin?
g. Determinar previamente los puntos crticos de su Planicacin
Toda Planicacin tiene aspectos ms fciles de lograr y otros ms difciles. Determine cules
son esos puntos difciles o crticos, y si ellos son importantes, redoble sus esfuerzos para no fallar
all. Parte de los Puntos Crticos pueden ser los Puntos Mnimos, en el sentido de que debemos
cuidarnos de lograr ciertos aspectos que, de no lograrlos, nuestra Planicacin fracasara.
Converse sus planes con quienes tienen responsabilidades en ellos. Que juntos denan estos
Puntos Crticos y Mnimos, para que cuando se est operando, todos sepan acerca de las cosas
que requieren cuidados especiales.
h. Tratar de evitar perder antes que ganar
Se acuerda de lo que decamos de Murphy? Todo lo malo que puede ocurrirle, va a ocurrirle.
En general sea prudente con su trabajo, y en particular en lo que se reere al beneciario. El o
ella no est esperando que usted le cambie su vida de un plumazo. Preocpese mas bien de no
decepcionarlo; de que logre avances estables, aunque sean pequeos.
i. Comunicar con claridad
Haga la siguiente prueba: una vez terminada una reunin, ponga por escrito los cuatro o cinco
puntos de importancia que trataron, y vea si la gente que trabaja con usted, coincide en la im-
portancia de esos puntos. Ver que hay muchas diferencias al respecto. Es asombroso constatar
las distintas apreciaciones que hay en nuestras conversaciones, an con las personas ms cercanas.
Un buen dirigente comunica con claridad y pone nfasis en lo fundamental.
j. Delegue
Delegar no es simplemente pasarle la autoridad a otro. Es entregarle todos los medios para que
la tarea se realice correctamente. Si bien delegar es una tarea tpica del dirigente, hacerlo bien no
48
es frecuente. Parta de la base que nadie har las cosas exactamente como usted las quiere y, sobre
todo, con la calidad que usted las est imaginando.
19
1.4. Controlar
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Apareci la realidad. En el ejemplo musical que dbamos al comienzo, se ejerce el Control, cuando
el concierto termina y el aplauso del pblico o la venta de las entradas nos dir cmo nos fue
verdaderamente. Hasta ese entonces nosotros, en el mejor de los casos, creemos estar hacindolo bien,
pero una vez que la orquesta termina su ltima nota, la realidad se maniesta. Nuestra perfomance,
gust?
El Control se lleva a cabo para determinar la diferencia entre lo que planeamos y la realidad.
Tcnicamente hablando, el Control no tiene ninguna dicultad. Se trata de medir nuestro desempeo,
compararlo con lo que habamos planicado y establecer las diferencias o desvos respecto de los
logros.
usted est aqu
19 Para conocer a fondo acerca de la delegacin, vea el Captulo VIII, Area de Administracin.
PLAN REAL DIFERENCIA =
49
Los desvos o las diferencias resultan extraordinariamente aleccionadoras para la buena Conduccin.
Indican claramente aquellas que creamos y que nalmente no ocurrieron. Nos ofrecen lecciones,
por lo tanto, de lo que debemos corregir.
Las diferencias pueden darse porque no se hizo como se planic o bien, que a pesar de que se
hizo todo lo planeado, el resultado no fue el que estimamos. En el primer caso, el problema estar
radicado en la etapa de Organizar o Dirigir, porque no se aplic la Planicacin acordada. En el
segundo caso, el problema es que no Planicamos correctamente, puesto que se hizo todo lo que
habamos convenido, pero las cosas no resultaron como queramos.
20
Lo ms importante del Controlar, es este anlisis de por qu se producen los desvos.
Los desvos son el nal de la metodologa de Conduccin, que llamamos PLORDICO,
y el fundamento para la Retroalimentacin (El R del PLORDICO+R)
Dos aclaraciones:
Hay que tener un cierto cuidado con el anlisis de los desvos porque los desvos tienen responsables.
Decamos que una Planicacin bien hecha supone un responsable, y por lo tanto, un anlisis
acucioso de los desvos, va a hacer recaer en una persona la responsabilidad de la falla. Hay que ser
delicado en esto, y sobre todo, hay que hacer los Controles tan a menudo como se puedan. Esta es
la segunda aclaracin.
El ejemplo del concierto tiene el defecto que el Control se hace al nal del proceso; cuando ya no
hay nada que hacer. Lo lgico es que los Controles se hagan mensualmente o en perodos menores,
de modo que los desvos sean tambin, menores, y por lo tanto ms fciles de corregir. En realidad,
los controles deben ponerse como parte de los procedimientos en los programas, creando sistemas
que permitan encender las luces rojas a tiempo.
Esto evitar mayores roces con los responsables, pero fundamentalmente, se lograr enmendar los
rumbos y conseguir los nes que se propusieron.
1.5. Retroalimentar
1.1. Planicacin
20 Si le interesa profundizar en este tema, vea el Anexo I, Herramientas para la Conduccin. En la herramienta de Presupuesto se incluye
un anlisis de los desvos.
50
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Como lo anticipamos, los desvos o diferencias, constituirn la base para una nueva Planicacin.
Esta segunda Planicacin ser ms acertada porque incorporar las lecciones del proceso que
termina. Esto es lo que se llama la Retroalimentacin; vale decir, es alimentar nuestra organizacin
con las lecciones del proceso anterior.
La Retroalimentacin se representara del siguiente modo:
usted est aqu
Planificar
Organizar
Dirigir Controlar
Retroalimentar
Como se observa es la Retroalimentacin -y no el Control- la ltima etapa del proceso, y es a su
vez, la base de informacin para el proceso siguiente. Pida usted a cualquier conductor de empresa
comercial o Social que planique una tarea, y lo primero que pedir, ser la experiencia del ao
anterior. En el fondo, se estar retroalimentando.
La Conduccin es una especie de juego; es un ir y venir entre lo que busco y lo que lo logro; entre lo
que dejo de lograr y vuelvo a buscar. Como le decamos al comienzo, la Conduccin no es difcil; lo
que requiere es de una determinacin grande para llevarla a cabo, y una perseverancia todava ms
grande para llegar a planicar por segunda vez.
51
2. REFLEXIN CRTICA DE LA CONDUCCIN
1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
Cunto de este mtodo PLORDICO+R se aplica en una empresa? Cunto aplica en su Empresa
Social?
A mediados de la dcada del 70, Henry Mintzberg public un artculo
21
en el que sostena que la
prctica de las gerencias de empresas no seguan la frmula PLORDICO+R. Su artculo deca cosas
tan sugerentes como:
que de 160 directivos britnicos altos y medios, slo una vez cada dos das, trabajaban ms de media
hora sin interrupcin o, algo que en la Empresa Social se ve todos los das: slo 1 cada 368 contactos
verbales no se refera a un problema concreto y podra ser considerado como de planicacin general.
Efectivamente, despus de prolongadas observaciones a ejecutivos mientras trabajaban, lleg a la
conclusin, que ellos o ellas -en aquel tiempo ms de los primeros- no hacen sino responder a las
presiones de su trabajo.
Sin duda, a partir de lo que observ, los ejecutivos no ejercan el PLORDICO+R tal cual lo planteaba
Henri Fayol, en su libro Administracin Industrial y General.
Al respecto nos gustara hacer algunas observaciones:
Si bien el PLORDICO+R no siempre se lleva a cabo en plenitud, no cabe duda de que toda empresa
comercial, desde las ms chicas, no dudan en establecer presupuestos y planicaciones para llevar
usted est aqu
21 El trabajo del Ejecutivo: Folclore y realidad, Harvard Business Review. Marzo 1990.
52
adelante su trabajo. Y sus presupuestos se controlan y corrigen los desvos. Probablemente no siguen
todos los pasos con la prolijidad que se recomienda, pero en trminos gruesos, todas planican. El
mismo autor del artculo reconoca que si bien los ejecutivos no se daban el tiempo para planicar,
s planicaban de modo implcito.
Incluimos esta opinin crtica del PLORDICO+R para que no crea que slo en las Empresas Sociales
no se hace sino responder a las presiones de su trabajo. Lamentablemente en toda organizacin
habrn sntomas de decisiones que se han tomado ms por dejarse llevar por los acontecimientos,
que por la razn. Lo que sucede con las Empresas Sociales es que, como ya vimos, su conduccin
es ms difcil que sus hermanas comerciales, entonces mayor nfasis habr que poner en una buena
conduccin. Mientras ms audaz y quijotesca sea su Empresa Social, ms disciplina tendr que tener
su organizacin si quiere obtener resultados.
Que hayamos empezado este Manual, abordando el tema de la Conduccin, tiene un signicado.
Toda persona puede ser un buen conductor si aplica el mtodo del PLORDICO+R. Al menos, si lo
aplica, mejorar sustancialmente la Conduccin. Por otra parte, una buena conduccin, es tal vez,
la nica variable de todas las que enfrentaremos, que depende enteramente de nosotros.
3. PREGUNTAS PARA EL AUTODIAGNSTICO

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
1. Qu tipo de Planicacin se realiza formalmente en mi organizacin? Con qu periodicidad,
en qu circunstancias?
2. Se revisa lo planicado? Una vez a la semana, al mes, al ao, en qu circunstancias? Quines
lo hacen?
usted est aqu
53
3. Qu herramientas de Planicacin utilizamos en nuestra organizacin?
4. Existen objetivos generales de la organizacin y especcos a las reas que estn claramente
denidos y que sean conocidos por todos en la institucin?
5. Estn claramente denidos los Cursos de Accin para lograr los objetivos? Son conocidos
por todos?
6. Hemos realizado alguna vez un FODA de nuestra organizacin o de las reas de trabajo? Qu
conclusiones obtuvimos del FODA? Fueron relevantes al momento de decidir qu Cursos de
Accin a tomar?
7. El presupuesto anual se realiza en base a lo planicado o se copia algo similar al ao anterior,
sin mayor anlisis?
8. Estn claras las funciones / responsabilidades que corresponden a cada uno de quienes forman
el equipo de trabajo? Existen duplicidades o zonas grises?
9. Hay alguien que tenga ms de un jefe? Cmo ja sus prioridades de trabajo?
10. Cmo son los ujos de informacin en la organizacin? Son formales o informales? Est
claro quin reporta a quin?
11. Los planes y programas son revisados continuamente por el Conductor de la Organizacin
o se guardan en un cajn hasta el prximo ao?
12. Se retroalimenta lo planicado en base a los acontecimientos y lo aprendido en el proceso?
4. Regla de Oro de la Conduccin

1.1. Planicacin
1.2. Organizar
1.3. Dirigir
1.4. Controlar
1.5. Retroalimentar
54
1. A usted le correspondi Conducir. Puede ser que no le guste hacerlo o que crea que no tiene
facilidades para ello; pero no rehuya el bulto: las organizaciones deben ser conducidas, no
obstante lo amistosa que pueda serlo. No se refugie en procedimientos demasiado democr-
ticos, o que solo ejercer la conduccin por un breve plazo. Usted tiene que conducir y
hgalo lo mejor posible.
2. Su nico consuelo es que en este Manual sostenemos que el buen lder es aquel que pasa
desapercibido. Esto signica que propugnamos una Conduccin extraordinariamente parti-
cipativa.
3. Hay cantidades de libros sobre liderazgo que puede leer. Hemos preferido abordarlo como
una tcnica al alcance de cualquier persona que, por las circunstancias o por vocacin, le
corresponde ser conductor. Y cuando nos referimos a Conducir no estamos pensando en los
grandes dirigentes que salen en los diarios. Cada persona en su puesto de trabajo de algn
modo es un conductor y puede aplicar esta tcnica.
4. Conducir una Empresa Social no es como conducir un vehculo. En ste se trata de lograr que
transite de acuerdo a las leyes del trnsito y la prudencia; en el caso de una Empresa Social,
en cambio, conducir es detenerse. A pensar, a reexionar. Hay muchas cosas que ustedes
hacen y que probablemente no valga la pena el esfuerzo, y al contrario, hay otras que no hacen
simplemente porque no les queda un minuto de tiempo. Detenga la maquina y pregntese lo
que vale la pena conservar y lo que vale la pena cambiar. Si empezara de nuevo, qu cambios
hara?
5. Puede que un buen conductor no aplique estrictamente el PLORDICO+R. En la prctica
hemos visto que el empresario -social o comercial- no destina mucho tiempo a la Planicacin
22
,
pero sabe que debe hacerlo, y cuando se trata de empresas comerciales que persiguen el lucro, la
administracin es ms fcil porque los objetivos estn ms claros
23
. En su caso, sea preguntn
antes que hacedor. Que se acostumbren a conversar con usted con los adverbios respondidos.
6. Vuelva a leer las recomendaciones que hacamos al tratar el ejercicio de Dirigir del
PLORDICO+R. All estn las leyes no escritas de la Conduccin.
usted est aqu
22 Ver Reexin crtica del PLORDICO+R en este mismo captulo.
23 La diferencia entre empresas comerciales y Sociales ha sido tratado in extenso en el Captulo II, Empresa Social, en el 1er punto.
55
7. Aunque pueda parecerle amargo, es bueno saber que lo primero en que piensa un conductor es
en el problema. Cada da dena cul es el problema en que est su institucin. Y subrayamos
esto de denirlo: slo mencionndolo en voz alta, tenindolo perfectamente claro se avanzan
las soluciones. Empiece siempre por la pregunta del problema.
IV. DEFINICIONES BASICAS DE UNA EMPRESA SOCIAL
La Metodologa del 6
1. La pregunta de QUE es lo que queremos, o la denicin de la VOCACION
2. La pregunta del PARA QUE existimos o la denicin de la MISION
2.1. Criterios para denir la Misin
2.2. La frmula simple
3. La pregunta del COMO hacerlo o la denicin de los SERVICIOS
3.1. La Matriz bsica de los Servicios
3.2. Las identicaciones que requieren nuestros Servicios
4. QUIEN es nuestro BENEFICIARIO?
5. La pregunta de QUE y COMO EVALUAR
6. La pregunta del QUE APRENDI o la RETROALIMENTACION
8. Reglas de oro de las Deniciones
Como decamos, la metodologa que la Corporacin Simn de Cirene sugiere aplicar en la admi-
nistracin de las Empresas Sociales, es lo que en el mundo comercial se llama Administracin por
Objetivos. Que el objetivo de su organizacin no sea el lucro, no invalida las virtudes de este tipo
de administracin. La caracterstica de ella es que administra teniendo en la mira los objetivos o
resultados que la institucin se ha impuesto a s misma. El primer requisito de esta administracin
ser por lo tanto, saber cules son los objetivos que quiero lograr.
Saber lo que quiero lograr no es fcil de responder. Si nadie nos lo pregunta parecemos saberlo, pero
basta que empecemos a explicarlo para tener la impresin de que nuestras palabras no alcanzan a
reejar plenamente lo que queremos. Cmo decamos, la Administracin por Objetivos exige que
nuestra primera tarea sea denir con exactitud lo que queremos.
Y qu es lo que queremos hacer?
Esta es la gran pregunta. Y para responderla, y que de ella resulte algo administrable, la hemos
desglosado en una serie de preguntas semejantes a los adverbios a los que recomendbamos recurrir
en el captulo anterior cuando hablbamos del PLORDICO+R
24
.
24 Vea Captulo III, Cmo se Conduce una Empresa Social.
56
Las respuestas a estas preguntas se constituirn en la piedra fundamental para la administracin
de nuestra institucin. En realidad si somos capaces de contestar con precisin estas preguntas,
podemos estar seguros de que nuestra organizacin tendr un fundamento slido en qu basarse, y
adems, habremos dado un gran paso en pro de una gestin ecaz
25
.
Esta serie de preguntas las iremos estudiando en un orden determinado, llamado la Metodologa
del 6. Este nombre tan particular se reere a que son 6 deniciones -o preguntas- y de algn modo
nos estaremos aprovechando tambin de la grca del nmero 6.
LA METODOLOGA DEL 6

La Metodologa del 6
Toda Empresa Social para administrarse profesionalmente debe tener, a nuestro juicio, claramente
denidos seis conceptos. Ellos son:
- Nuestra VOCACIN
- Nuestra MISIN
- Los SERVICIOS que damos
- Quin es nuestro BENEFICIARIO
- Cmo EVALUAREMOS nuestros Servicios
- Qu APRENDIMOS con lo que ocurri. La RETROALIMENTACION
Ciertamente estos conceptos se relacionan fuertemente entre s. Los Servicios que daremos, tienen
estrecha relacin con nuestra Misin, y con lo que queramos para nuestro Beneciario. A su vez,
usted est aqu
25 Cuando bosquejbamos la Empresa Social, decamos que enfrentaba 3 niveles de problemas: referidos a sus Deniciones, de
Organizacin y de Gestin. Ahora estamos empezando a ver el primero, que es fundamento de los otros dos; los de la Organizacin y
de la Gestin.
57
lo que hayamos Aprendido en el perodo, producto de la Evaluacin hecha, lo aplicaremos en los
prximos Servicios que daremos.
De este modo, podramos decir que hay ciertos conceptos, (relativamente) Fijos y otros, Dinmicos,
que irn cambiando de acuerdo a las Evaluaciones que hagamos.
Nos aprovecharemos de la grca del nmero 6 para presentar los conceptos anteriores de este
modo:
Beneficiario
Evaluacin
Misin
Vocacin
Retroalimentacin
Servicio
La parte dinmica de nuestros conceptos son los que quedan en la parte circular del nmero 6, y
se irn transformando en la medida que nuestra institucin tenga ms experiencia. Cada vez que
realicemos una operacin, o mejor dicho, cada vez que entreguemos un Servicio, algo pasar con
nuestro Beneciario y ese algo, nosotros lo detectaremos con nuestra Evaluacin y sacaremos por lo
tanto una cierta leccin de lo que ocurri. Nosotros aprenderemos la leccin y retroalimentaremos
nuestro Servicio con esa leccin para que sea un mejor Servicio. Por eso tiene mucho sentido, el
crculo al pi que forma la grca del nmero 6. Esta es la parte cclica de nuestra operacin.
Pero hay tambin conceptos o deniciones ms estables. Ellas son la Vocacin y, en parte tambin,
la Misin.
26
26 Segn veremos oportunamente, la Misin puede ser adaptada o refundada, pero en plazos largos: cada 4 o 5 aos. Los conceptos que
entendemos como dinmicos, pueden ser variados mucho ms frecuentemente. Hacemos una excepcin al respecto de los Beneciarios.
No es que cambiemos continuamente de Beneciario, sino que cambia nuestra perspectiva de ellos. Lo veremos oportunamente.
58
Finalmente, una ltima advertencia. Toda la Metodologa del 6, y la administracin general que
propugnamos en este Manual, se basa en la relacin entre un YO y un TU. Es la relacin entre lo
que usted quiere hacer, entendida como su profunda vocacin, y lo que un Beneciario necesita de
nosotros.
Podemos por lo tanto hablar de que el 6 est inserto en una suerte de puntos cardinales que seran
los siguientes:
Yo
Tu
Doy Recibo
Hacer que su idea se convierta en algo concreto y con resultados concretos es un enorme paso
adelante. Como lo hemos dicho anteriormente: mientras ms audaz sea su proyecto
social, mayor rigor deber tener en recorrer la Metodologa del 6.
A continuacin iremos repasando cada uno de estos conceptos. Algunos se vern slo en este captulo,
como es el caso de la Vocacin y la Misin. Respecto al resto, los Servicios constituirn un rea en s
mismos y los otros conceptos los estaremos repasando muchas veces a lo largo del texto.
59
1. LA PREGUNTA DEL QUE ES LO QUE QUIERO, O DE LA VOCACIN.

La Metodologa del 6
A nuestro juicio, la primera pregunta que hay que hacerse para fundar una Empresa Social, es una
pregunta a nosotros mismos. Qu es lo que queremos hacer? Haciendo qu tipo de cosas nos
sentimos plenos? Por ms generosa y desinteresada que sea la obra que haremos, lo ms saludable
para una institucin, es descansar en las Vocaciones antes que en los Deberes; en los amores antes
que en los cargos de conciencia. Nadie nos pide que suprimamos el Yo en aras del Otro. La mejor
manera de amar al otro ser hacerlo con mucho gusto.
Ms adelante tendremos tiempo para preguntarnos por las necesidades de los beneciarios; por
ahora, miremos a nuestro interior y dejmosnos guiar por nuestros afectos, por nuestros gustos, por
nuestra profunda Vocacin.
Partir del fundamento propio es la mejor garanta de que las cosas se harn bien
27
. Hay miles de
oportunidades de hacer buenas obras; la que dene por cul de ellas me decido y cmo lo hago,
es mi propia Vocacin. La primera piedra para la construccin de una Empresa Social -o para su
reformulacin- ser nuestra Vocacin. An la ms magnnima de las empresas, ha empezado con
una Vocacin que hall su sentido.
No tema entonces responder a la pregunta, qu es lo quiero hacer? Dgalo sin culpa ni
complejo alguno.
usted est aqu
27 En este texto estamos hablando como si la Vocacin inspiradora fuera la de una sola persona. Bien puede ser que sea as, pero tambin
podr ser la Vocacin de aquel grupo humano comprometido y organizado que constituye el Capital de toda Empresa Social. (Vea
Capitulo II, Empresa Social).
60
Tenga presente lo siguiente:
a) Proyecte su Vocacin
Se cuenta de un hombre que caminaba por un sendero en algn momento de la Edad Media y
se encuentra con tres picapedreros en una cantera.
Al primero le pregunta:
- Qu haces?
- Pico piedras, obviamente, le contesta el hombre.
Luego va al segundo y le pregunta:
- Y t, qu haces?
- Alimento a mi familia, le responde rpidamente.
Y nalmente va al tercero:
- Y t?
- Yo, le dice el tercero, construyo catedrales!
Aqu hay tres Vocaciones distintas para un mismo acto. Hacan los tres lo mismo pero sus anhelos,
sus sueos, eran bien distintos.
Construya catedrales con su Vocacin.
b) Piense en grande
S, piense en grande. No importa que sea ilusa o iluso. La Vocacin es de la familia de los sueos,
y son los sueos los que inspiran y convocan a la gente. La Vocacin hay que creerla a rajatabla.
Acurdese que las convicciones son las que hacen a las empresas grandes (Es creer lo que crea!).
La mitad de la gente que est alrededor suyo lo estar por la belleza de la obra; la otra mitad estar
por la fuerza de su convencimiento. La Vocacin alimenta lo primero y reeja lo segundo.
c) Su Vocacin ser el fundamento permanente de la Empresa Social
Por lo tanto, enriquzcala. Tanto si su institucin es nueva o antiqusima, reglese 3 horas al mes
para soar y trate de responder cada vez con mayor exactitud a eso de: es que nosotros somos... La
Vocacin necesita maduracin, pensela siempre. Recrela. Pregntese en dnde le gustara estar
en cinco aos ms y haciendo qu.
d) Dela a conocer
Como suele ser muy personal, (o al menos de un pequeo grupo), preocpese de divulgarla
sucientemente. Esto signica que realice acciones concretas para darla a conocer. Agende esas
acciones para que no las olvide. Pngase una accin al trimestre si quiere; pero antela, que toda
su gente lo sepa. Para usted puede no ser tan importante divulgar su Vocacin porque es algo que
tiene, pero para la gente de la organizacin es fundamental. Cranos, la gente sigue mucho
antes a una persona que hace grandes obras que a la obra misma.
61
Bien: Supongamos que usted o ustedes han denido con precisin y profundidad su Vocacin.
Pasemos al segundo concepto de la Metodologa del 6; esto es la Misin.
Si quieres construir un barco no cojas la Madera, junta a los hombres y distribuye la tarea a
cada uno. Si quieres construir un barco, primero ensea a los hombres la nostalgia por el mar
amplio e innito. As el barco ser ms grande, hermoso y resistente
Saint Exupery
2. La pregunta del PARA QUE existimos o la definicin de la
Misin:
La Metodologa del 6
La Misin de una Empresa Social es su razn de ser. Tanto si la hemos creado nosotros mismos o si
ha sido fundada por un tercero, la institucin ha sido creada para algo.
La respuesta al PARA QUE existimos? es nuestra Misin.
Respecto al PARA QUE existimos, el Hogar de Cristo por ejemplo, ha dicho que existe:
(para ...) acoger a los ms pobres entre los pobres.
Esta es su Misin y esta misin tiene la virtud de ser una de esas deniciones que ha resistido el
paso del tiempo. Se trata por lo tanto de una Misin probada que ha demostrado su efectividad.
Suele no ser fcil denir la Misin porque, como decamos, las respuestas que se dan al PARA QUE
existimos son respuestas imprecisas o generales. Y al contrario, la Misin requiere ser muy clara para
que todo el mundo sepa a ciencia cierta lo que hacemos, y sirva adems de pauta para las decisiones
que debemos tomar.
usted est aqu
62
La Misin debe tener la misma fuerza orientadora -sino ms- que el lucro en las empresas comerciales.
Desde un punto de vista organizacional el lucro tiene la enorme virtud de que zanja las discusiones.
En una empresa comercial se hace y se decide en trminos de lo que trae mayores ganancias
28
. Ms
all de la discusin valrica acerca del lucro, nadie podr impugnar su tremendo aporte como gua
de la empresa comercial. En la Empresa Social necesitamos tambin esa gua. Necesitamos
un norte, una brjula que nos indique permanentemente el camino a seguir. Para esto
es la Misin. Las decisiones que tomaremos, lo que haremos o dejemos de hacer lo
examinaremos desde el punto de vista de lo que declara nuestra Misin.
En nuestro trabajo de consultora, frecuentemente recibimos quejas de que ponemos demasiado
nfasis en este punto de la Misin. Se nos dice que la Misin es algo terico y burocrtico frente a
los urgentes padecimientos que vive nuestro beneciario. No dudamos de que hay mucho que hacer
por el beneciario, pero si no nos ponemos muy de acuerdo acerca de lo que debemos hacer, tenga
por seguro que terminaremos haciendo muchas cosas pero sin mucho efecto. Tener clara nuestra
Misin es bsico para hacer las cosas bien. No tenga el menor cargo de conciencia en tomarse
todo el tiempo del mundo para pensar a fondo su Misin. Cranos que si no lo hace ahora, lo har
ms adelante, en circunstancias mucho ms adversas y con compromisos tomados que le restarn
gravemente su independencia.
Pero adems de servir como gua de nuestra Empresa Social, la Misin ser la que identica a
la institucin; la que le entrega su carcter y su sello. Es la que determina el modo como nos
relacionaremos con el beneciario; es la que justica el diseo de nuestra organizacin; es la que
convoca a voluntarios y donantes a nuestra causa. La primera tarea del conductor o conductora de
una Empresa Social ser por lo tanto, trabajar en la claridad de su Misin.
2.1. Criterios para definir la Misin.
La Metodologa del 6
usted est aqu
28 Vea en el Captulo II, Empresa Social, las ventajas y desventajas de una Empresa Social respecto a una comercial.
63
Una buena Misin tiene algunas exigencias conceptuales y formales que nos gustara repasar:
a) La Misin es a su medida
Tenga presente que el bien que usted puede hacer es necesariamente limitado. No hay nada ms
daino para la organizacin -y tambin diramos que para el espritu- que abrumarse por el mal
en el mundo y en su beneciario. No pretenda ser un Atlas; el mundo denitivamente no
descansa en sus hombros. Permtanos recomendarle que haga slo y estrictamente lo
que puede hacer bien.

Observe usted que el Hogar de Cristo no pretende resolver el problema de la pobreza. Si sa fuera
su Misin, posiblemente tendra bolsas de trabajo, cursos de capacitacin o escuelas, y nada de
eso tiene. El Hogar de Cristo, consciente de su vocacin, ve que lo que puede hacer, y hace falta,
es darle hospitalidad, acoger a un determinado segmento de la pobreza: aquel que no tiene quin
le d hospitalidad o lo acoja: el ms pobre entre los pobres.
La Misin est enmarcada y enriquecida por lo que es su vocacin.
b) La Misin es una tensin
Pero no es slo su vocacin. Es tambin la necesidad de su beneciario. Una vocacin expresada
frente a un asistido que no la necesita, es una prdida de tiempo o un diletantismo.
Pregntese con crudeza por lo que usted quiere hacer y por la necesidad real de su
beneciario.
29
c) La Misin es una accin
As como la vocacin es un anhelo de nuestras vsceras, la Misin es mucho ms concreta
porque nos tiene que invitar a la accin; lleva implcito una accin en un determinado mbito.
La Misin no ser un sueo sino ser el parmetro donde nos movemos como organizacin. Es
el rayado de cancha que dir lo que hacemos, cmo lo hacemos y a quienes.
d) Expresar su Misin brevemente y en forma concreta
Ojal en no ms de dos o tres frases. Esta exigencia de ser breves nos obligar a apuntar slo a lo
esencial de nuestro anhelo.
Una institucin dinmica que se dedica al medio ambiente tiene la siguiente misin:
Contribuir al fortalecimiento de la sociedad civil a travs de una educacin y promocin de iniciativas
orientadas a promover la responsabilidad individual de los actores con la nalidad de conciliar la
proteccin del medio ambiente, con el crecimiento econmico y la equidad social.
Entendi? La denicin puede ser correcta en trminos que expresa lo que la institucin quiere
ser, pero no cabe duda de que es difcil de transmitir. Seguramente para entenderla ha debido
leerla dos veces.
29 Volveremos sobre esta necesaria tensin, al referirnos a los Servicios.
64
Piense que la Misin debe ser capaz de movilizar a gente muy alejada de usted: voluntarios,
trabajadores, beneciarios, que nunca participaron en todas las elucubraciones que se tienen
para denir una Misin. Pero sern ellos, quienes en denitiva, materializarn la Misin soada
por usted. Si ella no es fcil de transmitir se ir distorsionando de su sentido original. Acurdese
de lo que pasa con el juego del telfono: al cabo de dos o tres mensajes la frase ha cambiado
completamente su sentido original.
Si no quiere que se desvirte su misin, piense en un mensaje que parezca un eslogan
publicitario.
e) No confundir el PARA QUE con el COMO
En el diario, no hace mucho, se public un aviso de una corporacin dedicada a la salud. Deca:
Nuestra Misin? Aliviar el dolor fsico de estos nios proporcionndoles un catter venoso central
permanente que, por estar conectado al torrente sanguneo y con una salida al exterior, permite
punciones reiteradas para la administracin de drogas y la extraccin de exmenes, evitando el dolor y
que sus venas se deterioren y as poder hacer la quimioterapia en forma indicada.
Una vez instalado el catter, nuestras voluntarias...
Aqu nuevamente nos imaginamos la maravillosa labor que hace esta corporacin aliviando el
dolor de los nios con cncer, pero por qu no dijeron que su misin es nada ms ni nada
menos, que aliviar el dolor de los nios?
Qu pasa si en algunos aos ms, la va para tratar el cncer no sea ms el catter sino otra forma
ms ecaz? En qu quedar una Misin que se involucra tanto en el COMO, y en un COMO
tcnico, que por denicin es perfectible y por lo tanto cambiante?
f ) Enriquezca su Misin
Como la Misin es el corazn de su Empresa Social mientras ms reexione en torno ella y
ms actividades lleve a cabo para enriquecer esta denicin, mayor peso ir adquiriendo su
institucin.
Por peso de su institucin entendemos que su propia gente se enorgullezca cada vez ms de
trabajar en donde trabaja; y que a su vez, la sociedad la conozca y le reconozca un sitial dentro de
ella.
Recrese buscando las palabras que mejor reejen su Misin. No tema recurrir a palabras o
imgenes llenas de poesa. La Misin no es una denicin fra, sino algo vital, capaz de movilizar
a cuantos tienen que ver con ella: los funcionarios, los beneciarios, los sostenedores.
Es importante que todos se identiquen con la Misin, por lo tanto, ayuda a que el enriqueci-
miento de su Misin se haga con las personas ms sustantivas de su organizacin. En este
65
proceso, surgirn una serie de actividades que la Empresa Social no debe hacer. As como la
Misin establece un deber hacer, establece tambin un deber no hacer. Sern stas el conjunto
de actividades que nos distorsionan y distraen de nuestra tarea principal. Sabemos que no es fcil
negarse a la demanda (silenciosa o expresa) del beneciario. En la serenidad del trabajo de denir
la Misin, lo ms probable es que se excluyan, grupal y armoniosamente, ciertas acciones que no
comulgan con la Misin. Y dicho esto mismo en sentido positivo, la discusin dejar tambin en
evidencia las actividades que constituyen el corazn de la Empresa Social.
g) Revisar la denicin peridicamente
No haga caso de esta recomendacin cuando est elucubrando su Misin. En rigor, escriba su
Misin proyectndola para los prximos mil aos pero luego, cuando hayan transcurrido unos
cuatro o cinco aos, vuelva a pensarla para los prximos mil.
Conocido es el caso de una institucin que se dedicaba a la desnutricin infantil y que tuvo que
enfrentar durante la dcada del 80 y 90 un hecho indesmentible: la extraordinaria disminucin
de este agelo en Chile. No estamos insinuando que dado este antecedente habra que disolver
la institucin, sino que lo recomendable ser replantear la Misin a la luz del nuevo antecedente.
(Curiosamente junto con disminuir la desnutricin aument su contra cara, la obesidad infantil;
no estamos seguros de que uno y otro fenmeno tengan claro la misma gravedad).
Hay ciertos momentos en donde debemos hablar, no de renovar la Misin, sino
lisa y llanamente, de refundar la institucin. En estos casos, vale la pena empezar
preguntndose por nuestra vocacin: el paso N1
En nuestra Metodologa del 6, la refundacin la podramos representar del siguiente modo:
Beneficiario
Evaluacin
Misin
Vocacin
Retroalimentacin
Servicio
66
2.2. La frmula simple:
La Metodologa del 6
Como un chequeo para la Misin que usted tiene en mente, (o un test de calidad, si usted ya
trabaja con una Misin), lo invitamos a hacer el siguiente ejercicio:
Escriba la misin que tiene, o la que est pensando, bajo la siguiente frmula:
Misin = Verbo + Beneciario determinado
Puede parecer algo simple, pero cranos, funciona. Sabemos que no ser fcil buscar un verbo que
englobe todo lo que su institucin es o pretende ser, pero lo invitamos a que ponga un listado de
verbos que aproximadamente reejen su anhelo, y disctalo con quienes conocen sus pensamientos
o la actividad actual de su Empresa Social.
Ms de una vez nos hemos encontrado con que este simple ejercicio tiene la virtud de despejar largas
discusiones respecto de la Misin hacindola ms simple.
Respecto a la segunda parte de la frmula, el Beneciario, se trata de denir o acotar nuestros
beneciarios a un segmento claramente denido. Si pretendemos tener una cierta ecacia en nuestra
tarea, debemos establecer los lmites de nuestra cobertura.
Como incentivo para que se decida a probar de escribir su misin con los trminos mencionados,
aqu van algunos ejemplos de Empresas Sociales y sus respectivas misiones:
usted est aqu
67
INSTITUCIN VERBO BENEFICIARIO
Hogar de Cristo Acoger a los ms pobres entre los pobres
Mundo del Circo Ensear el mundo del circo a nios de escasos recursos
Proyecto Ser Reinsercin y calidad de vida a personas con dependencia de
alcohol y drogas
Itak Habilitar a gente con quiebre sictico
Ciudad del Nio Hogar, proteccin, formacin y educ. a nios de escasos recursos
Adoratrices Reinsertar en la sociedad a mujeres marginadas
Simn de Cirene Fortalecer organizaciones de entidades con nes sociales
En cada una de estas deniciones anteponga el Para Qu existimos? y la respuesta ser entonces:
para acoger ...para ensear para reinsertar Haga esta misma prueba con su borrador de Misin.
Queda expresada de forma tan clara como sta?
Una regla de ecacia dice que debe existir una relacin entre el tamao del verbo y el tamao del
segmento Beneciario. Efectivamente, mientras ms amplio sea mi verbo, o lo que es lo mismo,
mientras ms actividades voy a realizar, menor debern ser mis asistidos si pretendo ser ecaz. Si
una Empresa Social ofrece servicios de salud, de vivienda, de educacin, de asistencia familiar, etc.,
lgicamente no podr brindar un servicio ecaz a un gran nmero de gente. Si quiere atenderlas a
todas deber reducir su verbo (o las actividades que indique la Misin). Al contrario, si no quiere
disminuir ninguno de sus servicios, estar obligada a reducir el nmero de beneciarios.
Gracando esta frmula de ecacia resultara lo siguiente:
Familia
Vivienda
Salud
Trabajo
Educacin
MISIN
CANTIDAD DE ASISTIDOS
Familia
Mineduc
68
La familia, que por denicin tiene una Misin muy amplia (alimentar, educar, entretener, cobijar,
dar salud, etc., etc.) tiene un nmero relativamente bajo de miembros; as en nuestro grco la
familia est en el punto extremo izquierdo de la curva. En el otro extremo de la curva, podra estar
el servicio telefnico o el ministerio de Educacin, por ejemplo, que procura entregarles ese nico
servicio a todos los miembros de la sociedad.
3. LA PREGUNTA DEL COMO HACERLO O LA DEFINICIN DE LOS SERVICIOS
La Metodologa del 6
Tan importante como el PARA QUE existimos, es el COMO se alcanzar nuestro objetivo. El
COMO es la va o el medio que tengo para llevar a cabo la Misin.
Probablemente en este terreno de los Servicios habr ms discusiones que en las deniciones previas
de la Misin. La Misin todava tiene un componente de teora; de deniciones adoptadas de
acuerdo a nuestras creencias y los padecimientos que nosotros vemos en la sociedad. El COMO,
en cambio, nos enfrenta crudamente a nuestro Beneciario: a un hombre o mujer de carne y hueso
que nos interpela de un modo muy concreto con su carencia o su sufrimiento. Pasar de la Misin a
los Servicios, es pasar del plano de las ideas al plano personal; de nociones generales a necesidades
personales y reales; de abstracciones a concreciones. Esta exigencia de poner los pies en la tierra
hace que las discusin acerca de COMO lograremos cumplir la Misin, sea muy jugosa, aunque no
fcil.
Cuando nos referimos al COMO se alcanzar nuestra Misin, estamos pensando en una suma de
Servicios que le ofreceremos a nuestro Beneciario. Como habamos dicho anteriormente, la Misin
no se cumple con buenas intenciones o expresiones abstractas; se cumple cuando los Servicios
brindados a l o a ella, provocan cambios en sus vidas.
usted est aqu
69
Si hay algo que reeja la madurez de una Empresa Social, es la madurez con que trabajan
los Servicios. Si estn:
- bien denidos,
- bien costeados,
- se entregan como es debido,
- reconociendo la importancia que tiene cada uno de ellos y
- se evala lo que ocurri con cada uno de ellos.
Tenga usted la seguridad de que su empresa social est bien administrada. Una radiografa a los
Servicios, da en el fondo, una visin completa acerca de la organizacin.
Al decir lo anterior, no queremos insinuar que los Servicios estn mal dados en la generalidad de
las Empresas Sociales. No se trata de que estn bien o mal dados; es que la mayora de las veces, los
Servicios son un cocktail de acciones a favor del Beneciario, sin una identicacin ni orden.
Recuerde que cuando comparbamos las Empresas Sociales y comerciales, decamos que uno de los
problemas de las Sociales, es que no tienen memoria. Que no queda registro de lo que hacen. En
el mundo comercial, cada uno de los Servicios que se venden, la empresa los factura, de modo que
cada uno de ellos, ha sido cuidadosamente sopesado en sus costos y su atractivo para el cliente, para
que despus se puedan vender. Si no se hace un acabado anlisis de ellos, el mecanismo comercial
simplemente no opera.
Haga el juego de tener que facturar sus Servicios. Observar inmediatamente que el slo proceso de
individualizarlos, les da una importancia a cada uno que, de hecho, tienen. Los Servicios ofrecidos
como paquete indiviso, suelen tener una serie de imperfecciones, tales como, la superposicin, la
sobreoferta, la prdida de vigencia, la supercialidad, etc. Al contrario, cuando distinguimos uno a
uno los Servicios que entregamos, podremos someterlos a un juicio mucho ms acabado y preciso.
Los podremos priorizar, discutir sobre su importancia a los ojos del Beneciario, discutir sobre lo
que estn aportando, etc.
Algo de esto proponemos en el siguiente punto.
3.1. La matriz bsica de los Servicios:
La Metodologa del 6
usted est aqu
70

Qu podramos recomendar para la eleccin o deteccin de los Servicios que ofrecemos o que
tenemos?
La Metodologa del 6 que hemos visto hasta ac, ha tratado tangencialmente un aspecto que ahora
lleg el momento de abordar en toda su magnitud. Y es que para la eleccin del COMO lograr mi
Misin hay que tener en cuenta los dos polos que intervienen en el Servicio:
- Quin lo entrega (nosotros) y
- Quin lo recibe (el asistido)
Dicho en otras palabras, debemos analizar cuidadosamente nuestras propias capacidades para dar un
determinado Servicio y la necesidad que el asistido tenga de recibir ese Servicio.
Hagamos un listado de todos los Servicios que podemos dar (o que demos), y tambin de aquellos
que, aunque no los podamos entregar, suponemos que al asistido le gustara recibir. Juzguemos ahora
este listado bajo la perspectiva de lo que mencionbamos ms arriba; es decir, nuestra capacidad de
darlos y la real necesidad de recibirlos. Con ese listado, podramos construir una matriz referida a las
Fortalezas (F) o Debilidades (D) de nuestros Servicios, mirada tanto desde nosotros mismos, como
desde nuestro Beneciario.
Conviene ser riguroso en este examen porque, sin querer, podemos dar un Servicio que resulte
insuciente, porque no tendremos las condiciones para ofrecerlo, o bien, podemos dar un buen
servicio pero que a n de cuentas resulte intil, porque no le sirve al Beneciario.
Una posible matriz sera la siguiente:
Servicios que Ventaja que Necesidad de
podemos dar tenemos para recibirlo de parte
darlo del asistido
Servicio 1 F D
Servicio 2 F F
Servicio 3 D F
Servicio 4 D D
Servicio 5 F D
71
Lgicamente en el simple ejercicio de arriba, el mejor servicio es el N 2 y el peor es el N 4. En
ambos casos el juicio, tanto desde nuestra capacidad como la necesidad del Beneciario de recibirlo,
es igual. El problema aparece cuando consideramos una distinta opinin entre el Beneciario y
nosotros.
Forzados a elegir entre el N 3 y el N 5, con cul nos quedamos? A primera vista parecera que
la opinin del Beneciario debiera ser la determinante, porque, qu sentido tiene dar un Servicio
que nuestro asistido valora poco? Esto es cierto pero tambin es cierto que no tiene sentido dar
un Servicio que lo brindaremos mal, o para decirlo con lenguaje de la Metodologa 6, que no
tengamos la vocacin de darlo.
Respecto a los N3 y 4, habr que decir que son Servicios que estn cuestionados. Tendremos
que modicar nuestra oferta, cuidando armonizar nuestra vocacin para entregarlos (Ventaja que
tenemos para darlo) con la necesidad del Beneciario de recibirlo.
Nos permitimos recomendarle cuatro criterios para elaborar esta matriz:
a) No descarte ideas audaces. Todo lo contrario. Estamos seguros de que, puestos a hacer
este ejercicio, se le ocurrirn muchos nuevos Servicios para lograr su Misin. La imaginacin
sumada al espritu crtico es una buena mezcla que ha creado muchas soluciones novedosas
para las Empresas Sociales y sus Beneciarios.
b) Las cosas no son blanco y negro. Una interesante opcin para visualizar mejor sus
capacidades y las necesidades de su Beneciario, puede ser ponerles nota del 1 al 7 a cada
Servicio. Poner nota agrega un matiz muy interesante porque evita un anlisis demasiado
absoluto.
c) Posiblemente haya usted llegado a varios Servicios que tienen factores favorables tanto
desde el punto de vista de su Empresa Social como del Beneciario.
Ser interesante ahora ordenarlos de mayor importancia a menor importancia, de acuerdo a
su perspectiva. En pocas de dicultades econmicas, ser bien saludable tener presente estas
prioridades para saber qu Servicios se pueden suprimir sin variar la Misin, y cules no.
No le extrae que producto de este anlisis, vuelva incluso a replantearse la Misin
de su Empresa Social, el PARA QUE. Si as fuera, dele la bienvenida: quiere
decir que se ha profundizado el tema y se ha hecho desde la realidad tanto de su
institucin como de la del asistido.
Una vez que hayamos elegido los dos o tres Servicios a travs de los cuales cumpliremos nuestra
Misin, debemos desglosar cada uno de ellos de modo de reconocer las distintas partes que lo
conforman. A estas partes de los Servicios las llamamos Actividades.
72
Veamos un ejemplo completo de lo que estamos diciendo: desde la Misin hasta las Actividades.
Supongamos que nuestra Misin sea:
BUSCAR LA INSERCION LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD MENTAL.
Luego hemos pensado las siguientes alternativas de Servicios:
Servicio N1: Capacitarlos laboralmente con miras a que puedan insertarse en el mundo laboral.
Servicio N2: Buscar empresas sensibles que estn dispuestas a contratarlos como empleados.
Servicio N3: Inuir en las familias para que desde temprana edad se los eduque en disciplina,
responsabilidad, etc., de modo que el da de maana, estn preparados para acceder al mercado
laboral.
Servicio N4: Inuir en los colegios diferenciales para que incorporen en sus programas acadmicos
la educacin dual. (Aquella que agrega a lo acadmico, la enseanza de un ocio).
A los efectos de facilitar el ejemplo, supongamos que despus de pasar por el cedazo de la
matriz de Servicios en las que evaluamos la Fortaleza o la Debilidad de cada uno, optamos por
quedarnos slo con el servicio N2. Las actividades que se derivan de l sern las siguientes:
Actividad N1: Contactar empresas e informarles sobre casos ejemplares respecto a la contratacin
de personas con discapacidad mental.
Actividad N2: Convocar y seleccionar a las personas discapacitadas que ms adecuadamente
responden a la necesidad de las empresas.
Actividad N3: Acompaar durante tres meses a los discapacitados para que se integren normalmente
a su nuevo cargo.
De este modo, descomponiendo la Misin en Servicios y stos en actividades, podemos visualizar
la columna vertebral de nuestra institucin. Y como decamos al comienzo de este captulo de
Preguntas Fundamentales: la Misin se cumplir en la medida que los Servicios y las Actividades
estn bien entregados.
Lo grande e ideal se materializa en lo pequeo y real. No hablemos de magncas Misiones sino de
Actividades bien hechas. Todos nosotros conocemos gente que se va en pura palabrera y sentimos
un cierto desprecio por ella. Uno de los ms serios peligros de las instituciones sociales es que les
pase esto. Si no se tiene al Beneciario en el corazn, y tambin en la razn, hay un serio peligro de
73
que justiquemos nuestras Actividades con bellas palabras. Y no decimos que esto ocurra porque
hay una deliberada intencin de falsear; lo mismo que sucede con la gente charlatana, nos da la
impresin de que engaan a otros, pero fundamentalmente, se engaan a s mismos.
3.2. Las identificaciones que requieren nuestros Servicios
La Metodologa del 6
Qu es lo importante de destacar de nuestros Servicios? Supongamos que ya tenemos denidos
nuestros Servicios con sus respectivas Actividades. Qu debemos hacer ahora? Ahora debemos
identicar tres cosas:
a) Misin: En primer lugar, debemos identicar en qu medida este Servicio determinado que estoy
dando, colabora a la Misin que hemos establecido. O bien, qu parte del Servicio que doy,
apunta directamente a la Misin.
Veamos un ejemplo: Imagnese que uno de mis Servicios es el de Alimentar. Si mi Empresa
Social est dedicada a la niez, lo probable es que de la alimentacin priorice los nutrientes del
alimento que les doy; porque los nutrientes tienen directa relacin con mi Misin, que ser
que los nios crezcan sanos y fuertes. Pero si ese mismo Servicio de Alimentar se diera en una
Empresa Social que visita personas abandonadas, que duermen en las calles, no importar tanto
el nutriente que contenga, sino el gesto mismo de acompaarlos y conversar un par de palabras
con ellos, mientras toman su caf. Si una tercera Empresa Social, tuviera una Misin orientada
a la gente mayor, posiblemente ponga el nfasis en que alguien le d la comida en la boca, dado
el impedimento que sufre esa persona mayor. En este caso, tampoco importarn los nutrientes,
aunque s ser fundamental el gesto de cario que se expresar de distinto modo que aquella
segunda Empresa Social, que llevaba alimento a gente abandonada.
usted est aqu
74
Esta distincin tiene una gran importancia a la hora de evaluar mi Servicio. Como
decamos, la Misin se cumple a travs de los Servicios y los Servicios se cumplen en
la medida que estn entregando lo que la Misin declara. Los Servicios son el da a
da de la Misin, y por eso, es tan importante preguntarse en dnde entregamos hoy
la Misin que nos convoca.
b) El Beneciario: una pregunta que rara vez se hace es, dado nuestro Servicio, qu valora el
Beneciario de lo que le damos? Esta inquietud es tambin vlida para lo que hablbamos de la
Matriz de los Servicios.
El Beneciario no siempre toma nuestro Servicio por lo que nosotros creemos darle. Sucede muy
frecuentemente que el Beneciario valora nuestro Servicio por razones distintas a las nuestras.
Ser muy conveniente averiguar sus razones y tenerlas muy claramente identicadas en lo que
estamos entregando.
c) Costos: Identicar los Servicios me permitir conocer con exactitud los costos de ese Servicio.
Y una vez que los tenga claramente determinados, podr saber no slo el efecto en los costos
totales de mi organizacin, sino tambin rankearlos de acuerdo al esfuerzo que nos signican y
correlacionar este dato con la importancia que tenga este Servicio, tanto para nosotros como para
el Beneciario.
d) Evaluacin: En tercer lugar, es importante identicar aquello que evaluar de cada uno de mis
Servicios. As como decamos que la Misin se verica en los Servicios que entrego, cada uno de
ellos deber ser evaluado para que el cumplimiento de la Misin sea evaluada.
Ms adelante estudiaremos la Evaluacin como una estacin de la Metodologa del 6. Por el
momento, baste decir que la Evaluacin de los Servicios deber hacerse en todo el rango posible:
interna y externamente, desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa.
4. QUIN ES NUESTRO BENEFICIARIO?
La Metodologa del 6
usted est aqu
75
La cuarta estacin de la metodologa del 6, se reere al Beneciario. Estamos en el otro extremo
del YO (la Vocacin). Ahora estudiaremos al TU (al otro), a ese que por alguna razn, me mueve a
ayudarlo.
La pregunta acerca de mi Beneciario es fundamental para denir los Servicios que voy a brindar
y para establecer la Misin
30
que tendr. Por eso, no se extrae de tener que volver hacia atrs para
replantear su Misin o sus servicios, cuando termine de analizar a su Beneciario.
Para muchos esta pregunta podr parecer intil porque los Beneciarios se me agolpan a la puerta; sin
embargo, un comn error es pensar que el Beneciario es se que se me acerca y yo lo acepto sin ms.
Aunque el tema del Beneciario est tratado in extenso en el rea de Servicios, nos anticiparemos
diciendo que para nuestra Empresa Social necesitaremos denir con claridad al menos 3 cosas:
- quin es el Beneciario que buscamos,
- qu le vamos a entregar (los Servicios) a ese Beneciario y
- qu queremos lograr con l, al cabo de un tiempo de intervencin.
La claridad en este punto es muy importante para evitar hacer cosas sin saber lo que quiero.
Tendremos entonces una persona que se convertir en nuestro Beneciario, a quien
llamaremos Beneciario de ingreso. Luego, nosotros le daremos durante un tiempo un
conjunto de Servicios, a los que llamaremos nuestra Intervencin. A raz de nuestros
Servicios, esperamos lograr un cambio en el Beneciario para que egrese (Beneciario
de egreso), con alguna caracterstica positiva distinta a la que entr.
Esto lo podemos gracar de modo muy simple:
Nuestra
Intervencin
Beneficiario
de Egreso
Beneficiario
de Ingreso
30 Recuerde que para denir la Misin, recomendbamos aplicar la frmula simple, aquella que era el Verbo + el Pblico. Este Pblico
objeto, es mi Beneciario.
Veremos estos tres momentos separadamente en el Captulo VI, Area de Servicios.
76
5. LA PREGUNTA DE QU Y CMO EVALUAR
La Metodologa del 6
La Evaluacin es la quinta estacin de la Metodologa del 6.
Es parte fundamental de nuestra metodologa, porque es una de las ms serias debilidades organiza-
tivas de las Empresas Sociales. Esto es as. Sabemos que la mayora de las instituciones sociales no
evalan sus Actividades, y por lo tanto, no se retroalimentan de lo que le sucede a su Beneciario.
Comprendemos que stas son acusaciones graves, pero es lo que hemos visto en la realidad. Es cierto
que en el mundo social se habla de la Medicin de Impactos, como un componente fundamental de
los programas sociales, pero tememos que sta es ms una expresin discursiva que una realidad.
Para tomarle el peso a la importancia de la Evaluacin, bstenos decir que en el mundo de la
administracin de empresas comerciales existe un dicho que es bien elocuente respecto a la necesidad
de medir. Dice:
Si no lo puedes medir, no lo puedes manejar
Medir, la posibilidad de medir, es una de las grandes ventajas en la gestin que tienen las empresas
comerciales. Toda empresa comercial mide constantemente su desempeo a travs de informes de
ventas, ndices nancieros, balances, estados de resultados mensuales, etc. (Ojo: mensuales! Cuntas
Empresas Sociales conocemos que puedan armar que mensualmente evalan su gestin?).
Pero, as como sostenemos con mucho nfasis que no se podr administrar correctamente una
organizacin que no sabe lo que pasa con su destinatario, tambin decimos, y con el mismo nfasis,
usted est aqu
77
que la medicin o Evaluacin de la obra social, es considerablemente ms compleja que la de la obra
econmica. Ya lo decamos en los primeros captulos de este Manual.
31
A la dicultad objetiva de trabajar con nes cualitativos, hay, diramos, agravantes prcticos que
hacen an ms ardua la tarea de medir o de evaluar nuestra actividad en una Empresa Social:
- Un primer agravante tiene que ver con los Costos. Dado que una buena Evaluacin de
impacto es cara (y a veces muy cara), se evita hacerla, o bien, se la hace muy excepcionalmente
lo que sirve poco a los efectos de la gestin.
- Un segundo agravante tiene que ver con el Signicado. Como los Servicios que entregamos
provocan efectos en el Beneciario que son difciles de medir, se llega muchas veces a
indicadores poco signicativos que no justicarn el esfuerzo de la Evaluacin, lo que a la
larga terminar por suprimirla.
- En tercer lugar, y es ahora un agravante ms personal, es que somos complacientes. S, en
el fondo tenemos la sensacin de que hacemos las cosas bien y por lo tanto, todo gasto en
conrmrnoslo es un gasto intil.
- Finalmente hay un aspecto de exigencia. Efectivamente, quin me exige Evaluar? Es cierto que
a veces los donantes o las propias normas de la organizacin, me pueden pedir ciertas medidas
o indicadores de resultados; pero de verdad, quin me exige llegar al fondo del problema?
Quin me scaliza hasta el hueso sobre el denitivo aporte que entrego al Beneciario?
Nadie, verdad? Y si nadie me lo exige, tarde o temprano dejar de hacerlo. Las necesidades ms
urgentes o la propia rutina harn que posterguemos este bello ideal, indenidamente.
Pero, a pesar de estos aspectos que desalientan la Evaluacin, debemos insistir en la premisa bsica
de la Administracin:
No podr haber una buena gestin si no hay una Evaluacin de lo que le pasa a nuestro Beneciario
y una Retroalimentacin que vivique nuestra organizacin de acuerdo a eso que le pas.
Si aceptamos esta premisa, debemos exigir entonces que el dato o la informacin que nos entregar
la Evaluacin tenga algunas caractersticas para que efectivamente podamos usarla en nuestra
administracin diaria.
As como veamos los agravantes prcticos que hacan ms difcil la Evaluacin, nos gustara ahora
denir ciertas condiciones que tendr que tener esa Evaluacin para ser til a la Administracin.
Podemos reconocer cinco condiciones:
- En primer lugar, que sea barato; es decir, que no nos represente un enorme esfuerzo obtener
ese dato porque, si as fuera, a la primera estrechez presupuestaria vamos a suprimirlo.
31 En el Captulo II comparbamos la administracin de una Empresa Social y una comercial, observando que la primera es ms compleja
de administrar, entre otras cosas, porque persigue nes cualitativos, en comparacin con los nes cuantitativos de la empresa comercial.
78
- En segundo lugar, que el indicador o el dato de la Evaluacin reeje la realidad de nuestro
Beneciario y del cambio que queremos provocar. Necesitamos Evaluar pocas cosas y
representativas de lo que buscamos. Necesitamos datos tiles.
- En tercer lugar, que la informacin nos llegue peridicamente; ojal, continuamente. Si
queremos tomar decisiones a partir de ese dato o indicador, su periodicidad tiene que ser
tal, que nos permita juzgar los cambios que han provocado nuestras decisiones en plazos
breves.
- En cuarto lugar, que los efectos detectados en el Beneciario sean resultado del Servicio que
entregamos y no de elementos ajenos a nosotros.
- En quinto lugar, que se le reconozca la importancia que tiene. Tenemos que destinarle
el mejor tiempo a discutir las conclusiones de la Evaluacin. El mejor tiempo y la mejor
gente.
Esta condicin, que la hemos dejado para el ltimo lugar, es tal vez el aspecto ms
importante para la buena gestin de una Empresa Social. An, si ninguna de las
condiciones anteriores se da, si hay una decidida voluntad de apertura a la realidad,
y la Evaluacin se hace an imperfectamente, tenga por cierto que usted lograr tener
grandes avances en su gestin.
As como somos escpticos respecto a la Evaluacin que llevan a cabo la mayora de las organizaciones
sociales, hay un nmero de ellas que tienen un gran ingenio para evaluar y saber lo que pasa fuera
de ellas. Esta actitud pro-evaluacin es fundamental para una buena gestin de la Empresa Social.
La tcnica misma de la Evaluacin la veremos en el rea de Servicios. Por ahora queremos solamente
aclarar que la Evaluacin es una de las Preguntas Fundamentales de la Empresa Social, y que no es
una prctica fcil ni que se haga a menudo.
6. LA PREGUNTA DEL QUE APRENDI O LA RETROALIMENTACION
La Metodologa del 6
usted est aqu
79
Como todos los procesos que hemos descrito, ellos no terminan en la ltima etapa, sino cuando dan
vida al nuevo proceso. La evaluacin entonces culminar cuando Retroalimente con su resultado
a la Direccin, para que sta, una vez hecho su anlisis, determine los cambios en el Servicio y
nuevamente comience el ciclo.
La Retroalimentacin es la sexta y ltima estacin de la Metodologa del 6.
La Retroalimentacin es, entonces, tanto la ltima etapa del proceso, como la primera del siguiente.
Lo que ella nos permite es aquello del Aprendizaje (o el know how) que es, como ya habamos
adelantado, el gran activo de una Empresa Social
32
. Se harn las cosas bien, no por nuestra capacidad
para acertar con los Servicios, ni siquiera por el conocimiento del Beneciario; haremos las cosas
bien porque estaremos permanentemente corrigiendo nuestro trabajo.
Debemos ser capaces de crear una organizacin cuya caracterstica sea un razonable espritu crtico; un
espritu que descanse en esta apertura para evaluar nuestros errores y, sobre todo, para enmendarlos.
Con esto damos por terminada la Metodologa del 6. Hemos recorrido una serie de estaciones o
nociones de la Empresa Social, a travs de las Preguntas Fundamentales, que dan un norte claro a
nuestro quehacer.
Teniendo nuestra orientacin clara, podemos examinar la Estructura Organizacional que requerimos
para poner en prctica la Empresa Social.

33
:

La Metodologa del 6
32 Vea la nocin de Activo de la Empresa Social en el Captulo II.
33 Las preguntas para el Autodiagnstico se reeren slo a las primeras estaciones de la Metodologa del 6: la Vocacin y la Misin,
porque respecto del resto, se plantearn oportunamente en las reas que corresponden.
usted est aqu
80
1. Tienen claro cul es la vocacin profunda de su Empresa Social? En alguna oportunidad se
han visto forzados a denirlas para saber qu rumbo seguir?
2. Se ha hecho un trabajo especial para denir la Misin?
3. La Misin de su organizacin, se enmarca en lo que hemos dicho acerca de ella? (Precisin,
claridad, etc.)
4. Da una clara orientacin para la toma de decisiones? Alguna vez la han puesto en duda?
5. Cuntas veces se ha revisado desde su creacin?
6. Es conocida por todos los miembros de la Institucin? Alguna vez han conversado acerca de
ella con los funcionarios?
7. Usted, Alma Mater, tiene dudas respecto de ella?
8. REGLAS DE ORO DE LAS DEFINICIONES
La Metodologa del 6
1. No todos los problemas que padece una institucin son problemas de Deniciones
34
, pero
cranos que si hay faltas de Denicin, inevitablemente habr problemas.
2. Tal vez le pueda parecer algo terica o abstracta esto de la Metodologa del 6, pero cranos,
si quiere tener una Empresa Social administrada profesionalmente, trabaje el 6 para que sea
consistente y armoniosa. En la medida que lo logre, se evitar una serie de sinsabores y malos
entendidos.
3. No se canse de buscar palabras que mejor reejen cada una de las estaciones del 6. Una
cosa es ayudar, otra es cooperar, otra colaborar, motivar o provocar. Cada palabra tiene un
contenido enorme. Tmelo como un juego que no termina: cada vuelta de tuerca, estar ms
convencido de la bondad de su Empresa Social.
usted est aqu
34 Para revisar los niveles de problemas que afectan a una institucin social, vea el Captulo II, Empresa Social, el segundo punto.
81
4. La gente que trabaja con usted sabe mucho menos de la institucin de lo que usted imagina.
Ejercite la Metodologa del 6 pblica, oral y por escrito. An as sabrn menos de lo que
usted imagina.
82
V. ESTRUCTURA DE UNA EMPRESA SOCIAL

1. Estructura organizacional
2. El organigrama. Criterios para establecerlo
3. reas bsicas de una Empresa Social
3.1. El Directorio
3.1.1. El Presidente
3.1.2. El Directorio propiamente tal
3.1.3. El Comit Ejecutivo
3.2. La Gerencia General o Secretara Ejecutiva
3.3. El rea de Servicios
3.4. El rea de Captacin de Recursos
3.5. El rea de Administracin
4. El Alma Mater
5. Descripcin de cargos
7. Regla de oro de la Organizacin
En el captulo que acabamos de terminar, repasamos lo que son las deniciones bsicas que deben
estar presentes en toda organizacin que busca cumplir los propsitos para los que fue creada.
Examinando la Metodologa del 6 hemos denido o redenido lo que queremos hacer y cmo lo
haremos. Una vez que tengamos claros estos aspectos, nos abocaremos a organizar nuestro trabajo
deniendo la Estructura Organizacional que requerimos para cumplir eso que queremos.
Todo el resto del Manual lo dedicaremos a repasar esta Estructura. Iremos rea por rea, analizando
cmo se compone, cul es su sentido y cmo se relaciona con las otras reas de la Empresa Social.
En realidad podramos armar que cada rea es en s una pequea empresa, y con ese criterio, la
estudiaremos. Recuerde que la nica manera de enfrentar adversidades como la falta de fondos, lo
pertinaz del mal de nuestros Beneciarios o la poca motivacin de nuestro personal, es teniendo
una estructura fuerte, capaz de dar las difciles batallas del da a da. La nica respuesta que existe
para enfrentar las dicultades que padecemos en cualquier emprendimiento social, es crear una
organizacin tal, que est preparada para dar esas batallas.
En primer lugar, veremos lo que es una Estructura Organizacional; qu signica, para qu se establece,
cmo se construye. Seguidamente, estudiaremos los organismos que la componen, empezando por
los que tienen la tarea de Conducir. Ellos son el Directorio y la Secretara Ejecutiva o la Gerencia.
Luego veremos las tres grandes reas que existirn siempre en una Empresa Social. El rea de Servicios,
el rea de Recursos y el rea de Administracin. Finalmente le dedicaremos un sub captulo a una
gura que es muy importante en la organizacin pero que no siempre est estructuralmente ubicado
en ella; nos referimos a el Alma Mater de la Empresa Social.
La pregunta de la Estructura Organizacional no es QUE quiero lograr sino COMO hacerlo.
83
Empresa
Social
Sociedad Beneficiario
1. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Una vez que sabemos lo que queremos hacer, podemos organizarnos. Y por qu necesitamos
organizarnos?
Porque para cumplir con la Misin de mi Empresa Social deber denir, ordenar y armonizar una
serie de tareas en concordancia con ese n.
Organizar ser establecer las funciones, niveles y actividades de los elementos materiales y humanos
de un organismo. Como primer paso, habr que estudiar los grandes trabajos o tareas a encarar por
ese organismo y luego ver cmo se coordinan entre s.
El primer ordenamiento de la Empresa Social es lo que llamamos su Estructura Organizacional. Y
como ya hemos visto la tarea bsica de toda Empresa Social es, por una parte brindar un Servicio
al Beneciario y por otra, convocar a la sociedad a su causa. Esto es lo bsico. No habr Empresa
Social sin esta dualidad de tareas. Por ms reducido que sea su servicio o tmida su convocatoria, lo
que distingue a una Empresa Social es esta dualidad de tareas. Grcamente podramos representar
a la Empresa Social, entonces, de esta manera:
usted est aqu
84
DIRECTORIO
GERENCIA
Administracin Recursos Servicio Sociedad Beneficiario
La empresa comercial tambin podr deberse a varios entes: sus accionistas, sus empleados, sus
clientes, etc., (lo que en Administracin se denominan los stakeholders o grupos de inters), pero
para satisfacer a todos ellos realiza una nica tarea. La Empresa Social, en cambio, debe realizar dos
tareas y completamente distintas entre s.
De acuerdo con esta doble tarea, en toda Empresa Social habr al menos dos reas bsicas: Servicios y
Convocatoria (o captacin de Recursos como la denominaremos a continuacin). Y, junto a estas dos,
normalmente encontramos una tercera rea encargada de alimentarlas de recursos humanos, fsicos y
tecnolgicos: es el rea de Administracin.
Y para conducir esta organizacin encontraremos dos entidades que son el Directorio y la Secretara
Ejecutiva o Gerencia.
Respecto al grco anterior, si le agregamos las reas y organismos de Conduccin, quedara de la
siguiente manera:
Si algo debiera denir el tamao y la complejidad de la Estructura Organizacional, es el rea de
Servicios. Y es lgico que as sea. A Servicios ms complejos, le corresponder una estructura mayor,
capaz de alimentarlos y sostenerlos.
Una Empresa Social es un cuidadoso equilibrio de tamaos dado por la relacin entre el rea de
Servicios y la de Recursos. Habr tres tipos de empresas:
Empresas campana, cuando el Servicio es mucho ms grande que la Captacin de Recursos.
Empresas embudo: cuando los Servicios son pequeos respecto a recursos aparatosos, y
Empresas tubulares cuando hay un sano equilibrio entre los Servicios y la Captacin de
Recursos.
85
Grcamente lo podramos plantear del siguiente modo:
Las empresas Campana pueden ser muy generosas pero tienen un serio peligro de sustentacin
porque entregan mucho ms de lo que sus recursos les permiten. Las empresas Embudo son
geniales para captar fondos y salir en los diarios, pero nalmente entregan muy pocos Servicios a
sus Beneciarios. En este segundo caso puede haber un cierto cuestionamiento tico. La empresa
Tubular es aquella que le da tanta importancia a los Servicios que entrega como a su convocatoria
de recursos. Esta empresa entiende que para prosperar, debe tener reas desarrolladas y maduras en
cada una de las tareas que realiza.
2. EL ORGANIGRAMA. CRITERIOS PARA ESTABLECERLO

3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
usted est aqu
Empresas Campana Empresas Embudo Empresas Tubular
Recursos Recursos Recursos
Servicio Servicio Servicio
86
El organigrama es el cuadro en donde se expresa la Estructura Organizacional. El organigrama tpico
de una Empresa Social es el que adelantbamos ms arriba:
La jerarqua de un organigrama estar representada en sentido vertical; los cargos ms altos son los
de arriba e ir descendiendo esa jerarqua a medida que bajamos la mirada. Las lneas que van de
un cargo a otro representan, en sentido vertical, las distintas dependencias del cargo. El Directorio,
por ejemplo, es superior jerrquico de la Gerencia y ste lo es del rea de Servicios, de Captacin de
Recursos, y de Administracin. Las reas entre s son iguales jerrquicamente hablando.
A su vez, las funciones estn representadas en un sentido horizontal. Esto quiere decir que la tarea del
Servicio es distinta a la de la Administracin. Son actividades distintas, con funciones distintas, pero
en el mismo nivel jerrquico. El organigrama anterior es uno muy general.
La jerarqua y las funciones (o responsabilidades), son dos conceptos fundamentales de toda Estruc-
tura Organizacional. A lo largo del texto iremos vindolos repetidas veces.
Bajo cada una de las reas se irn desglosando las distintas tareas que les corresponde. Bajo el rea de
Captacin de Recursos, por ejemplo, habr una sub rea de Financiamiento cuyo trabajo ser captar
fondos para nanciar nuestra actividad. Tambin habr una segunda sub rea que llamaremos de
Voluntariado y que tendr la tarea de captar voluntarios que nos ayuden en nuestra operacin.
Despliegue usted todas las tareas que realiza su Empresa Social y agrpelas de acuerdo al rea a
que pertenecen. Las siguientes son tareas que generalmente tienen las Empresas Sociales y estn
agrupadas bajo las tres reas bsicas que existen en todo organigrama social.
DIRECTORIO
SECRETARIA EJECUTIVA
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de Captacin
de Recursos
rea de Servicio
87
DIRECTORIO
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de
Capacitacin de
Recursos
rea de Servicio
- Entrega de servicio
- Tcnica de apoyo
- Contabilidad
- RR.HH.
- Legal
- Finanzas
- Tesorera
- Abastecimiento /
materiales
- Soporte computacional
y tecnolgico
- Base de datos e
informtica
- Mantencin, trmites,
limpieza
- Presentacin de proyectos
- Realizacin de eventos
- Contacto empresas
- Relaciones pblicas /
comunicaciones
- Venta de artculos hechos
por los beneficiarios
- Marketing
- Voluntariado
Una vez que haya puesto todas las tareas que realiza su Empresa Social bajo el rea que corresponde,
convierta este listado de tareas agrupadas en un organigrama: esto signica que abra casilleros consi-
derando que en cada uno de ellos habr un responsable que realiza una o ms tareas. Por ejemplo:
en el rea de Captacin de Recursos, podr poner en el mismo casillero la Realizacin de eventos
y la Visita a empresas, porque ambas tareas se parecen y podran ser llevadas a cabo por la misma
persona.
Por supuesto la cantidad de casilleros depender del tamao de su Empresa Social.
Para construir un organigrama tenga en cuenta los siguientes criterios:
Unidad de mando: Cada persona debe responder a un nico jefe. Si no es as, inevitablemente
habr confusin.
Un jefe puede tener tantos subordinados como pueda controlar su desempeo. Esto signica
un nmero ms bien reducido de subordinados.
Cada cargo provee informacin hacia arriba y solicita informacin hacia abajo de la organi-
88
zacin. La informacin es como la sangre en los seres vivos: circula continuamente y es la que
permite la actividad del cuerpo.
El organigrama es un cuadro de cargos. Esto signica que antes que pensar en personas debe
pensarse en cargos. Primero se denen las necesidades y luego se eligen las personas idneas
para cumplir las tareas respectivas.
Que el organigrama sea un cuadro de cargos tambin signica que debe construirselo an
no teniendo los fondos para contratar a quien va a ocupar ese cargo. El organigrama es un
ordenamiento respecto de quienes estn y quienes faltan.
3. REAS BSICAS DE UNA EMPRESA SOCIAL:
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Examinaremos ahora cada uno de los departamentos o reas que conforman el organigrama bsico
para una Empresa Social.
3.1. El Directorio:
3.1. El Directorio
usted est aqu
usted est aqu
89
35
En el Captulo II, Empresa Social, veamos que el capital de ellas era el Recurso Humano comprometido y organizado.
4. El Alma Mater
Respecto al Directorio hay dos nociones importantes a tener en cuenta:
El Directorio es la entidad que gobierna la Empresa Social. Es su mxima autoridad y por lo
tanto, el responsable del xito o fracaso de la gestin. Dado que existir una Secretara Ejecutiva
o Gerencia, el nfasis del Directorio no debe estar en el da a da sino en los grandes lineamientos
de la direccin, de all que su primera tarea ser denir aquellos grandes lineamientos y velar
porque la operacin permanente de la Empresa Social, se circunscriba a ellos.
En la prctica esto signica que el Directorio debe cuidar que la Misin se cumpla y debe
tener siempre presente la doble responsabilidad de la Empresa Social: por un lado hacia su
beneciario y por otro lado a la sociedad. Como veremos ms adelante cuando abordemos el
Directorio propiamente tal, esta doble responsabilidad se reejar entre otras cosas, a travs de
la eleccin de sus integrantes.
Muchas veces se considera al Directorio slo como una exigencia de la ley, perdindose
la oportunidad de concebirlo como lo que verdaderamente es: el ncleo ms ntimo y
comprometido con la causa de la Empresa Social.
Como decamos anteriormente
35
, el ncleo bsico o el capital de una Empresa Social ser el
recurso humano comprometido y organizado. Ese ncleo se expresar en el Directorio. De
all que la condicin de comprometido -y, ms adelante veremos, de organizado- ser esencial al
Directorio.
En el organigrama de una Empresa Social, el Directorio representa siempre la parte superior del
cuadro. En una empresa comercial representa a la propiedad, en una Empresa Social representa a los
fundadores o su espritu.
Diez responsabilidades bsicas del Directorio:
1. Determinar la Misin y los propsitos de la Organizacin.
2. Seleccionar al director ejecutivo (Gerente general).
3. Apoyar al director ejecutivo y evaluar su desempeo.
4. Garantizar la planicacin ecaz de la organizacin.
5. Garantizar que la organizacin cuente con sucientes recursos.
90
usted est aqu
6. Administrar ecientemente los recursos.
7. Determinar y supervisar los programas y servicios de la organizacin.
8. Promover la visibilidad de la organizacin.
9. Asegurar la integridad legal y tica y mantener la transparencia.
10. Reclutar y orientar a nuevos miembros para el Directorio y evaluar su propio desempeo.
Fuente: Centro Mexicano de Filantropa
Comnmente el Directorio esta constituido por tres rganos:
Presidente
Directorio propiamente tal
Comit de administracin
3.1.1 El Presidente
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Un elemento fundamental del Directorio es su Presidente. El Presidente representa a la institucin
en el sentido ms amplio de la palabra y tiene una visin general de la Empresa Social.
Casi todo el mundo sabe aproximadamente lo que es un Presidente o intuye cul es su papel. Nos
gustara subrayar al menos las responsabilidades mnimas que debe tener el Presidente si quiere tener
un ejercicio ecaz de su mandato:
1. Manejo del Directorio: Para que un grupo de gente funcione como cuerpo, por ms aptos que
sean individualmente, deben tener una gua, un coordinador de ellos. El manejo de las sesiones
de directorios es la funcin de un Presidente. Aunque le parezca de menor importancia, si usted
es Presidente del Directorio le recomendamos los siguientes recaudos para que sus sesiones sean
productivas:
91
- Tenga una periodicidad ja: Es recomendable que sea mensual y los mismos das (segundos
martes de cada mes. Cuartos mircoles, etc.), de ese modo la gente y usted se programan
para asistir. Enveles adems las fechas al comienzo del ao para que las incorporen a sus
agendas.
- Tenga tablas (temas a tratar) y haga actas (temas tratados). Las tablas se hacen a sugerencia
del gerente o de alguno de los directores con el visto bueno del Presidente. Las actas las hace
el secretario ejecutivo o gerente.
- Enveles con anticipacin los temas a tratar y consideren que ya estn ledos, de modo que
en la reunin, slo se comentan las distintas posturas.
- Vele para que en los directorios no slo se reeran a los aspectos econmicos de la institucin.
En una empresa comercial eso tiene un enorme sentido; en una Empresa Social, en cambio,
los directorios son para evaluar el cumplimiento de la Misin y lo econmico es slo una
funcin de esto.
- Deje en las actas, claramente establecidos, los pendientes de cada reunin y quin es el
responsable de llevarlos a cabo. Esto es fundamental; de nada vale acordar las cosas, si no
queda alguien a cargo de llevarlas a cabo y en una determinada fecha
36
.
2. El Presidente representa la imagen de la institucin. Es en el amplio sentido de la palabra, un
relacionador pblico: frente al gobierno, a los empleados, frente a su asistido, a los medios de
comunicacin y a las otras entidades que tienen vnculos con la institucin que dirige.
3. Proyecta la institucin: Un Presidente debe responder a la pregunta, en dnde estaremos en tres
aos ms y debe ir orientando a la organizacin a esa meta (Planicacin Estratgica)
37
. Para ello
debe mirar la institucin como conjunto y peridicamente se preguntar por los cambios internos
que se van dando en ella, as como por las nuevas tendencias sociales y tcnicas que la afecten.
4. El Presidente es tambin el principal responsable de la armona y consistencia de los elementos
que componen la Metodologa del 6
38
, (Vocacin, Misin, Servicios, Beneciarios, Evaluacin,
Retroalimentacin).
En lo que a condiciones humanas se reere, el Centro Mexicano de Filantropa
39
, por ejemplo,
sealaba que un Presidente deba tener las siguientes caractersticas:
36
Recuerde lo que plantebamos en el Capitulo III, Cmo se conduce una Empresa Social. All sostenamos que una buena planicacin
de actividad supona contestar todos los adverbios: para qu, quin, cundo, etc.
37
Ver Captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social.
38
Ver Captulo IV, Deniciones bsicas de una Empresa Social.
39
www.ceme.org.
92
Visin
Saber tomar distancia
Imparcialidad
Calidad humana
3.1.2 El Directorio propiamente tal:
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Ya dijimos que el Directorio era la autoridad mxima de la institucin y que especialmente en una
Empresa Social, el Directorio era la fusin entre el beneciario y la sociedad en la que se desenvuelve
la Empresa Social.
Qu variables se deben tener en cuenta para elegir un Directorio?
Nmero de integrantes: No hay una norma ja pero normalmente se recomienda que no
supere los siete o nueve miembros. Se recomienda que sea nmero impar para que no haya
empate en las votaciones, o bien que el voto del Presidente valga por dos.
Disponibilidad de tiempo: No vale la pena invitar a participar a grandes personalidades que
no disponen de tiempo para dedicrselo a su institucin. Opte por gente que pueda tener al
menos una reunin mensual en profundidad.
Compromiso con la Misin: Ojal sientan la Misin visceralmente. La capacidad de
raciocinio de los directores ser muy bienvenida, pero si no tienen el corazn en ella, de nada
sirve. Procure cautivar al Directorio, muy especialmente a los llegados del mundo comercial,
invitndolos a la trinchera de su obra para que conozcan y amen el objeto nal de su
esfuerzo.
usted est aqu
93
Permanencia: El director debe saber con exactitud cunto tiempo se requiere de sus servicios.
Es saludable renovar el Directorio parcialmente cada dos o tres aos. El Directorio debe
acompaar la evolucin de la Empresa Social, de modo que un director de ahora puede no ser
el ms indicado en unos aos ms. Los ex directores pueden formar algo as como un consejo
de notables en donde mantengan un vnculo aunque no activo con la institucin.
Cules son las tareas que debe abordar todo director?
As como los directores de una empresa comercial se eligen por los accionistas, en las Empresas
Sociales se deben elegir fundamentalmente para el cumplimiento de una tarea. De esto se trata
aquello del recurso humano comprometido -y ahora- organizado.
Lo primero que debe saber un director invitado a integrarse a una Empresa Social, es para qu se lo
necesita. Y en este sentido a un director siempre se lo incorpora para integrar la frmula T.A.R.A.R. / L
Qu signica esto? Que un Directorio debe ser un equilibrio de aspectos:
Tcnicos
Administrativos
Recursos
Abogaca del beneciario
Relaciones Pblicas y
Legales
Observe que este rol TARAR / L lo podramos relacionar con las reas bsicas en las cuales descansa
nuestro organigrama.
Servicio Administracin Captacin de Recursos
Tcnico Administrativo Recursos
Abogaca Legal Relaciones Pblicas
Efectivamente el Directorio de una Empresa Social debe reejar como un espejo las reas
operativas de la empresa para que se disponga a apoyarlas. Independientemente de su
responsabilidad como parte del cuerpo directivo, tiene cada miembro del Directorio una
responsabilidad especca y debe velar porque su rea est presente en las decisiones del
Directorio. A ello nos referimos con esto del recurso humano organizado; la claridad de las
responsabilidades empieza por las del Directorio.
94
Veamos lo que signica este rol TARAR / L:
Director Tcnico:
Esto es muy simple. Si su institucin est relacionada a la salud, tenga directores vinculados a
la salud. Si a la pobreza, directores que tengan que ver con pobreza, etc.
Procure que en su Directorio est representado el mbito que atae a su beneciario para
que le facilite las relaciones con instituciones, tecnologas o nuevas teoras de otras partes del
mundo.
Si pudiramos resumir en pocas palabras lo que le debe dar a su organizacin un director
tcnico, es: informacin del sector.
El director tcnico se vincula de un modo especial con el rea de Servicios.
Director Administrativo:
Como lo veremos ms adelante, suponemos que esta organizacin tendr un(a) gerente general
o secretara ejecutiva. Existiendo, y an con mayor razn si no existiera, el Directorio debe:
- en primer lugar ayudar a crear un sistema para evaluar la gestin, y
- en segundo lugar debe ayudar a que esa evaluacin llegue mes a mes al directorio.
En las empresas comerciales suele haber un informe que se analiza todos los meses. Es lo que
podramos llamar la marcha de la compaa. Esto es un resumen previo a la contabilidad
que dice cunto vendi, cunto fabric, cunto se cobr, etc. Lo mismo requiere la Empresa
Social; saber qu se va a medir de la actividad realizada y qu se va a informar mensualmente
al Directorio. Esta no es una pregunta fcil de contestar; requiere al menos de un dilogo
prolongado entre la gerencia y el director administrativo. Normalmente este director es parte
integrante del comit de administracin, segn veremos ms adelante.
El director de administracin se relaciona especialmente con el rea de Administracin.
Director de Recursos:
Se necesitan fondos, no cabe la menor duda. Y seguramente se necesitan muchos fondos para
hacer todo lo que se quisiera.
La ms de las veces la obtencin de fondos no tiene nada que ver con el normal desenvolvimien-
to de la Empresa Social, y suele suceder entonces, que personas que nacieron y se prepararon
para dar servicios, terminan dedicadas a buscar fondos. Esto es fatal. Normalmente quienes
95
tienen condiciones para brindar el servicio no siempre las tienen para buscar nanciamien-
to. De all que los directores de los recursos desempean un papel muy importante en la
Empresa Social.
Como decamos anteriormente
40
, ellos tienen la noble tarea de vincular la sociedad con la
Misin de la Empresa Social. Tienen a su cargo el deber de convocar y este deber corre
paralelo al deber de servir.
La primera responsabilidad del director de recursos es crear el rea de Captacin de Recursos.
Esto no signica que l o ella deba salir a golpear puertas buscando fondos o llamar por telfono
a sus conocidos. Este director ante todo, debe ser un creador de estructuras, un organizador
u organizadora capaz de concebir reas que capten fondos para sustentar el crecimiento de la
empresa.
Director de Abogaca:
En el comienzo de este Manual
41
, decamos que uno de los aspectos que haca ms difcil la
administracin de una Empresa Social, era que en ella el beneciario no se manifestaba como
lo hace el cliente de una empresa comercial.
Una de las novedades que plantea nuestra metodologa, es otorgarle al Directorio un rol de
scalizador del servicio entregado y del impacto que provoca ese servicio en el beneciario.
Es natural que esta funcin scalizadora recaiga en el Directorio, porque es en esta instancia
en donde se encuentra el mayor compromiso con la Misin y una relativa independencia con
la labor que llevan a cabo los funcionarios.
Quien debe asumir ese rol en el directorio es el Director de Abogaca. Y quin podra ser Director
de Abogaca?
A nuestro juicio una o dos personas que tengan sentido comn y que sean gente de su total
conanza, pueden ser la voz del beneciario en el Directorio. Esta voz resulta muy vivicante
para la organizacin. Sabemos que con bastante frecuencia entre tanto ir y venir se olvida el
objeto de nuestros desvelos.
Respecto al Director de Abogaca le recomendamos lo siguiente:
- Que l o ellos tomen contacto con el beneciario, y desde su punto de vista, examinen
crticamente el servicio que damos. Que ms que estudiar los indicadores de impacto, haga
40
Al comienzo de este captulo armbamos que el rea de Captacin de Recursos, deba ser vista como el rea de convocatoria a la sociedad.
41
En el Captulo II, Empresa Social, comparando administraciones: Empresa Social y empresa comercial, nos referamos a lo difcil que
es tener una buena gestin frente a un interlocutor que no se maniesta.
96
una evaluacin cualitativa de lo que estamos entregando. Que se pregunte; si yo estuviera
durmiendo en esa cama o estudiando en esta aula, cmo me sentira?
- Acuerde con el o los directores lo que deben scalizar; a quines y cundo. Que su investigacin
vaya en lnea con la institucin y no haga una evaluacin que no corresponde con la agenda
de ella.
- Que se creen procedimientos para que entregue peridicamente informes de su Abogaca.
- Procure que las conclusiones y reexiones a que llegue el Directorio, respecto del informe
del Director de Abogaca, se consideren y eventualmente se incorporen en el servicio que se
brinda.
- Que el Director de Abogaca cambie, se turnen, para que se vea nuestro ejercicio con otros
ojos.
El objeto de incorporar un Director de Abogaca al directorio, es que retroalimente a la
organizacin con el impacto que provoca nuestro servicio en el asistido. As como una
disminucin de las ventas genera una reaccin inmediata en las empresas comerciales,
que ocurra lo mismo en una Empresa Social cuando nuestro servicio es malo o al menos,
insatisfactorio. Que se remueva la ms alta autoridad ante un servicio que no provoca
en el beneciario lo que buscamos
42
.
Director de Relaciones Pblicas:
Nuestra Empresa Social no es un ente aislado. Vive en una sociedad y se interrelaciona
con ella. Normalmente un buen contacto ayuda a lograr alianzas, a organizar eventos o
promover nuestro nombre en la sociedad. La labor del director de Relaciones Pblicas estar
profundamente vinculada al marketing que ms adelante veremos. Diremos que l o ella tienen
la responsabilidad de acercar nuestra Empresa Social a los amplios recursos de la sociedad. No
estamos diciendo que su tarea sea buscar fondos, sino que debe procurar que nuestro nombre
est positivamente en boca de la gente, antecedente previo a toda campaa de captacin
exitosa.
Director Legal:
Un abogado es necesario en las primeras etapas de la institucin, cuando se trata de constituir
legalmente lo que no es ms que una idea o en los primeros pasos de una prctica social. Sin
embargo, dada la complejidad de la legislacin es muy conveniente que el da a da de la
institucin sea conocida por el abogado.
42
Para profundizar ms en este concepto vea en el Captulo VI, Area de Servicios, los puntos referidos a la Evaluacin Continua.
97
Estamos pensando en la presentacin de los balances al ministerio, en la revisin de los
contratos, en las responsabilidades que nos puede caber por la atencin al beneciario, en los
subsidios solicitados, en los aspectos tributarios o de certicados por donaciones. En n, hay
una serie de materias en las que el chequeo de un abogado evitar recticaciones a futuro que
sern siempre costosas o difciles de regularizar.
Si bien no sostenemos que un abogado deba estar en la planta del Directorio, s es conveniente
que un abogado d el visto bueno a las actividades y al quehacer permanente de la Empresa
Social.
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
El Comit Ejecutivo es la porcin del Directorio que se rene con mayor frecuencia y que se aboca
a la marcha regular de la Empresa Social. Estar integrado por el ncleo ms cercano y afn a la
Empresa Social, sin embargo, si tuviramos que mencionar sus integrantes por el rol TARAR/L que
desempean, diramos que debe estar conformado por los siguientes:
La presidencia
La gerencia o secretara ejecutiva
El o los directores administrativos
El director de abogaca
Los comits se constituyen cuando la Empresa Social adquiere un cierto tamao y su administracin
por lo tanto se vuelve ms compleja. Ellos se podrn reunir semanalmente, por ejemplo, y debern
evitar caer en algunos excesos tales como:
usted est aqu
98
Que se vea tan detalladamente la administracin que en la prctica la responsabilidad del
gerente, la asuma el comit.
En el otro extremo, que reemplace en la prctica al Directorio. Ser importante que el comit
sepa qu temas son los que pueden ver ellos y cules el Directorio.
43
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Toda Empresa Social debe tener un(a) secretario(a) ejecutivo(a) que no es otra cosa que el o la
gerente general de la empresa comercial. Su cargo representa la conduccin por antonomasia. El
o ella son la ltima instancia ejecutiva, o dicho en otros trminos, es el o la responsable nal de la
ejecucin de un determinado plan.
Cuando hablbamos de conduccin
44
, la describamos como aquella actividad que procuraba cinco
funciones. Ellas son:
Planicar
Organizar
Dirigir
Controlar
Retroalimentar
El PLORDICO+R, se acuerda? Llevar a cabo estas cinco operaciones y persuadir a su gente para
que las ponga en prctica es tarea principal de la gerencia.
43 Pueden organizarse tambin comits que apoyen la labor de reas que pueden ser estratgicas para la Empresa Social.
44
Ver Captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social.
usted est aqu
99
Qu variables se deben tener en cuenta para elegir a un gerente?
- Remuneracin: En trminos generales debe ser una persona con contrato remunerado. Es
poco prctico pensar que durante un tiempo prolongado alguien cumpla esta funcin en
forma voluntaria.
- Antecedentes profesionales: En este aspecto nuestra experiencia indica que es mejor que sus
conocimientos provengan del rea administrativa antes que de las sociales. Que el Directorio
sea todo lo quijotesco que se quiera pero aqu se necesita un Sancho Panza que haga
realidad los planes del Directorio.
Ahora bien, no conviene ser demasiado dogmtico en este punto; puede ser que la gerencia
no tenga antecedentes administrativo-comerciales, pero entonces ser conveniente que el
responsable del rea de administracin, s los tenga y que sea la mano derecha del gerente.
- Humanidad: Es fundamental. Debe tener un compromiso emocional con la Misin y ser
capaz de conducir al equipo.
- Eleccin: Debe ser elegido por el Directorio basado en una terna.
En lo que a seleccin se reere, tenga presente que normalmente es mucho ms fcil comparar
entre alternativas reales que discutir nociones hipotticas de candidaturas que podran existir.
Haga lo posible por tener ms de un candidato elegible.
- Tmese su tiempo: Este cargo es el ms importante de la organizacin - an ms importante
que el de director- de modo que tmese su tiempo antes de decidir. Puede ser molesto
que su institucin ande a media marcha porque no aparece todava el o la secretario(a)
ejecutivo(a) pero es mucho ms grave que su institucin est paralizada porque la persona que
gerentea no lo est haciendo bien. La vacante al menos, no genera conictos laborales.
- Tmelos a prueba por tres meses: Y deje esto claramente establecido desde un comienzo. Si
el Directorio no est convencido con alguien, hgaselo saber cuanto antes. Nada hay ms
cruel que prolongar situaciones que no prosperarn.
- Jornadas: Nuestra experiencia indica que es perfectamente posible que este cargo sea cu-
bierto con medias jornadas en Empresas Sociales medianas. La ventaja de la media jornada
es, desde luego, la remuneracin y la posibilidad de que este cargo sea cubierto por ingenieros
comerciales mujeres, que quieran tener un tiempo para el trabajo y un tiempo para la casa.
- Describa el cargo. No obstante que se sabe aproximadamente de qu se trata una gerencia,
describa el cargo poniendo el nfasis en lo que se espera de cada una de las funciones
45
. Para
este punto repase el captulo III, acerca de la Conduccin y el Anexo N 10.
45 Ver Anexo 10, Descripcin de cargos de las reas bsicas de la Empresa Social.
100
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
El rea de Servicios ser la que lleve a cabo la razn de ser de la institucin. Es el corazn de la
Empresa Social, porque en la buena entrega de nuestros servicios se juega nuestro buen o mal
cumplimiento de la Misin.
Cul ser el propsito del rea de Servicios? En trminos tericos esta rea tendr por misin ofrecer
al beneciario un nmero de servicios que permitan cumplir la Misin general de la Empresa Social.
As como decamos que puestas las cosas en una escala de prioridades, la eleccin del
gerente requera ms dedicacin que la del Directorio, en este caso del Servicio, diramos
que su buena denicin y entrega reeja mejor la calidad de nuestra Empresa Social
que la propia Misin.
Si algo indica la madurez de una organizacin, es el grado de desarrollo que tienen los servicios que
entrega. Entendemos por grado de desarrollo a lo siguiente:
tenerlos identicados,
saber en qu contribuyen a la Misin,
que estn costeados y
que se conozca el impacto que provocan.
Si estos cuatro elementos se tienen, lo probable es que su Empresa Social tenga un alto grado de
desarrollo organizacional.
Desde el punto de vista del organigrama, el rea de Servicios tendr una serie de subdivisiones de
acuerdo a la cantidad de servicios que la Empresa Social entregue. No estamos diciendo necesariamente
usted est aqu
101
que su organigrama deba tener tantos cuadraditos como servicios brinde pero, entendido que
cada servicio, en la medida que est identicado, se lo podr agrupar de acuerdo a un determinado
criterio. Un centro de atencin de menores, por ejemplo, tendr un servicio de alimentacin, otro
de refuerzo escolar, un tercero de esparcimiento, etc. Cada uno de ellos estar compuesto por una
serie de actividades, pero estarn en el mismo casillero, en la medida que se los pueda agrupar por
homogeneidad de la tarea y una jefatura.
El rea de Servicios estar descrita en detalle en el captulo V.3.3. rea de Servicios, de este Manual.
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater

Ya lo hemos dicho muchas veces a lo largo de este Manual. El rea de Captacin de
Recursos tiene la misma importancia que el rea de Servicios, porque la atencin a los
beneciarios es tan importante como la convocatoria a la sociedad. Desgraciadamente
sabemos que esta armacin, que en la teora se acepta, en los hechos no se pone en
prctica. Hemos observado innumerables veces que las reas destinadas a los Servicios
son grandes y establecidas y el rea de Captacin de Recursos es esculida cuando
no inexistente (recuerde aquello de empresas campana o embudo
46
). No estamos
diciendo que no se haga Captacin de Recursos, sino que no se lo hace estructuradamente
o no se lo hace permanentemente o con ganas.
En el rea de Captacin de Recursos deber haber una sub rea de marketing (aquella que acerca
nuestra obra a la sociedad), una sub rea de voluntariado (aquella que invita a voluntarios a
46 Ver al comienzo de este captulo lo que signica una y otra denominacin.
usted est aqu
102
llenar los cargos que necesitamos) y una de Captacin de Recursos econmicos (que tendr como
responsabilidad allegar los fondos que necesitamos para llevar a cabo nuestros proyectos).
Esta rea est tratada en profundidad en el punto V.3.4. rea de Captacin de Recursos.
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Es el grupo de gente responsable de poner a disposicin los recursos humanos y materiales que
hagan posible el cumplimiento de la misin. En particular se tratar de articular y de abastecer a sus
colegas del rea de Servicios y de Captacin de Recursos, para que cumplan su cometido.
Esta rea de Administracin existir siempre en todo emprendimiento y estar presente por lo tanto en
las Empresas Sociales. Lo que sucede con mucha frecuencia en este tipo de organizaciones,
es que lo administrativo suele no ser demasiado interesante para quienes se desempean
en el mundo social; ms an se lo ve como una especie de mal necesario del cual no
nos podemos sustraer si queremos evitar ilegalidades contables, laborales u otras por
el estilo. Y este pie forzado de lo administrativo de alguna manera se trasluce en nuestra actitud
hacia el rea. Pensamos que es un rea que no nos presta servicio alguno a nosotros sino a unos entes
medio difusos que exigen balances, memorias, etc. Es un rea latera, en donde slo se habla de
obligaciones, de dinero, de contratos y de otras cosas administrativas que nada tienen que ver con el
espritu de servicio que nos inspira. Desgraciadamente son muy raros los casos en donde el rea est
concebida para nuestra buena informacin; para evitarnos sobresaltos y para asegurar en denitiva
una buena atencin al beneciario.
usted est aqu
103
Aunque no lo parezca, el rea de Administracin es para esto ltimo; para brindarle un mejor servicio
a nuestro beneciario y para convocar ms ecazmente a la sociedad. Deje de lado todo pensamiento
negativo respecto a esta rea y piense que ella le har un extraordinario bien a su Empresa Social. Ya
lo veremos con detencin en el rea de Administracin.
4. EL ALMA MATER
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater
Un casillero que no aparece formalmente en los organigramas, pero que sin embargo est presente en
casi todas las Empresas Sociales ocupando un lugar fundamental, es el llamado Alma Mater.
Quin es el Alma Mater? Suele ser el fundador o la fundadora de la Empresa Social o su heredero
o heredera. Si no fuera ninguna de las anteriores es, en todo caso, la persona que de hecho es el
motor de la Empresa Social. Es casi siempre la cara visible de la organizacin y es un elemento
indispensable para su dinamismo. Casi no conocemos organizacin social que no tenga o no haya
tenido un Alma Mater.
Pero la existencia del Alma Mater es tambin una moneda de dos caras: si bien nadie
puede dejar de reconocer que es el alma de la institucin, tampoco se puede olvidar que
a menudo el Alma Mater trae tambin consecuencias negativas en lo que a organizacin
se reere.
Es como si aquellas virtudes que permitieron fundar o sacar adelante una Empresa Social, con el
paso del tiempo, se volvieran en contra de la propia organizacin. Aquella indispensabilidad que le
reconocemos al Alma Mater, se puede convertir en una inecaz dependencia o falta de delegacin.
La energa que se requiere en el comienzo de toda empresa, puede derivar en un cierto caos que le
har psimo a la estructura organizacional de la empresa.
usted est aqu
104
Normalmente una Empresa Social tiene un ciclo de vida en el que podramos reconocer tres etapas,
respecto a su Alma Mater.
GRADO DE
DESARROLLO
DE LA
EMPRESA
SOCIAL
AOS DE VIDA
Indispensable Delegacin Reemplazo
ALMA MATER
- Etapa Indispensable: A riesgo de ser demasiado drsticos, permtanos decir que no
conocemos una Empresa Social que no haya tenido en sus primeras etapas un Alma Mater
fuerte. Aquella persona que crea en la obra y que piense continuamente en ella las 24 horas
del da. Como si se necesitara una fuerza especial para la creacin de una entidad, en la
primera etapa de una Empresa Social, nos encontraremos con un Alma Mater que dispondr
de la suciente musculatura para llevar a cabo su empeo contra viento y marea.
- Etapa de Delegacin: El Alma Mater est haciendo ms de lo que le corresponde y de lo
conveniente para la buena marcha de la organizacin. Debe comenzar un plan de delegacin.
Gradualmente tal vez, llevndolo a cabo en ciertas reas o con cierta gente de su equipo.
Delegar, bien lo sabemos, es prepararnos para tolerar ciertos errores en un comienzo y la
aplicacin de un criterio que puede ser distinto al nuestro. Delegar es sin duda un ejercicio
de desprendimiento; difcil pero necesario.
- Etapa de Reemplazo: En esta tercera etapa el Alma Mater, sin querer, puede ser causa de
nuestra declinacin en el ciclo de vida. Venimos haciendo lo mismo hace aos. Tambin
nuestros beneciarios son los mismos, todos los aos se habla de desafos pero ya no est
tan claro cules son esos desafos. En n, la inercia va reemplazando a la energa. Es hora
de cambiar de Alma Mater porque ya no son cambios de operaciones o prcticas lo que la
Empresa Social requiere; son cambios de perspectiva; de visin del negocio social en que
estamos metidos. De abordar de una nueva manera a la sociedad.
105
Podramos hacer un listado de las ventajas y desventajas que tpicamente tiene un Alma Mater
dentro de la organizacin. Ello sera algo as:
Ventajas: Desventajas:
Mueve la organizacin No permite que se delegue
La personica No tiene un rol claro en la organizacin
Da seguridad a quienes trabajan en ella La marcha depende de l/ella y no es
Le imprime su carcter autnoma

Si usted es un o una Alma Mater que se siente aproximadamente interpretado con este
tema, tenga conciencia de que as como en un comienzo su energa era necesaria para
sacar la Empresa Social adelante, ahora una cierta exibilidad suya posiblemente sea
mucho ms necesaria si quiere que su empresa siga creciendo.
Tanto si usted es el Alma Mater de su organizacin, o bien si se trata de otra persona, tome nota de
los consejos que siguen:
Cmo poder enfrentar los problemas o desventajas de los Alma Mater?
- Identique el tipo de Alma Mater que es y haga un esfuerzo grande de insertarse en la
organizacin:
Simplicando un poco las cosas podramos decir que existen dos tipos de Alma Mater: Los
idealistas y los realistas. Como la mayora de las veces los fundadores o Alma Mater tienen
un carcter ms bien idealista, es que nos atrevamos a recomendar en el punto anterior que
los Alma Mater o fundadores deben terminar siendo presidentes de sus propias Empresas
Sociales.
Lo normal es que una Empresa Social pequea, o que recin comienza, tenga un Alma Mater
fuerte y una organizacin dbil. Lo probable es que, a esas alturas, sea utpico pedirle al Alma
Mater que se inserte en la organizacin. Pero pronto, cuando la organizacin ya haya crecido
un poco, el Alma Mater deber circunscribirse a un rol de gerente o de presidente; desde all
podr descargar toda su energa y la canalizar positivamente en la organizacin.
Lo que suele suceder es que como el Alma Mater es una persona ms comprometida con lo
social que con lo administrativo, la gerencia puede aburrirle por estar demasiado alejada de
la trinchera social. Si as fuera, no le cabe otro cargo que el de presidente, pero entonces,
deber proponerse respetar genuinamente el rol de la gerencia, lo cual probablemente le
requerir un gran esfuerzo.
Para llevar a cabo obras, bien sabemos que se necesita una dosis de idealismo y otra de
realismo. Las Empresas Sociales son al nal de cuentas eso: son obras; de all que ser muy
saludable complementar los modos de ser en el diseo del organigrama.
106
- Delegue, delegue, delegue:
Es imposible hacerlo todo. Usted bien lo sabe. En realidad no es conveniente hacerlo todo
porque habr gente que har ciertas cosas mucho mejor que nosotros. Comprendemos que
hay veces que por razones nancieras no se puede tener todos los cargos que requeriramos
para delegar correctamente. Muy bien, pero piense inicialmente al menos en una organizacin
perfecta; sin limitaciones de ningn tipo: ni nancieras, ni de gente. En esa organizacin,
cul es el puesto ideal para usted? Haciendo qu? Todo aquello que quede fuera de su
ptimo, que lo haga otro. Si no lo puede hacer todava, pngase como tarea prioritaria
encontrar a alguien que lo haga. Hay pocas cosas que hacen perder ms el tiempo que hacer
lo que no nos corresponde.

Comprendemos que esto es ms fcil escribirlo que hacerlo. Sabemos la enorme distancia
que existe entre la organizacin ideal -sin limitaciones de ninguna especie- y la realidad de
nuestras instituciones. S, todo eso no se nos olvida, pero la nica manera de poder crecer y
de no andar como loco o loca, es delegar. Y el primer paso para eso es querer, pero querer
de veras, delegar.

Finalmente, no olvide que la delegacin enriquecer enormemente las decisiones de su
empresa porque incorporar el juicio de otros participantes en la gestin diaria.
- El ideal: tener muchos Alma Mater
Toda organizacin, por mas autnoma que sea, descansa en un nmero determinado de
personas que son fundamentales para su existencia. Mientras mayor sea el nmero de ellas,
ms asegurada estar la estabilidad de la institucin. Un lder que sea capaz de crear y
potenciar a otros ser un lder superior.
El mejor lder es aquel que pasa desapercibido.
Lao Tse
Para terminar, no quisiramos dejar la idea de que el Alma Mater de una institucin slo
representa riesgos para la organizacin. Si bien el Alma Mater puede representarlos, su
aporte a la vida misma de la Empresa Social es incomparablemente mayor que cualquier
riesgo organizativo en el que se pueda caer.
Si algo quisiramos fomentar para nuestra sociedad civil, es que hayan ms emprendedores, ms
fundadores de Empresas Sociales. Si pudiramos soar e imaginar que se nos concediera una sola
variable para dinamizar el mundo social, pediramos 100 Alma Mater para que se involucren en los
principales problemas de nuestra sociedad. Ms que dinero, ms que correctas polticas pblicas,
necesitamos una cantidad de gente comprometida que vuelque sus iniciativas a lo social.
107
5. DESCRIPCIN DE CARGOS. CRITERIOS
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater

Hasta ahora hemos estudiado el organigrama en su conjunto, pero como hemos visto, este cuadro
contempla una serie de casilleros que habr que llenar con personas, pero antes que nada con cargos. Y
los cargos deben describirse. Atencin: debe detallarse su funcin, aunque no haya quien la
lleve a cabo. Lo primero es ver qu se necesita en ese cargo antes de salir a buscarlos, ya
sea como funcionario o como voluntario.
La descripcin de cargos o tareas, debe estar sucientemente clara :
- para la persona que ser la responsable de ejecutarla y luego,
- debe ser conocida por toda la organizacin.
Que todos conozcan las tareas del equipo evita confusiones respecto de las responsabilidades y las
jerarquas que le corresponden a cada uno.
Qu criterios podramos mencionar para describir los cargos?
- Los cargos deben denirse de arriba hacia abajo, para ir de lo general a lo particular.
- Los cargos deben ser denidos por el jefe, quien ser nalmente el responsable que la tarea
de su rea o departamento se lleve a cabo sin tropiezos.
- Es importante recordar que se delega la autoridad pero no la responsabilidad. Esto signica
que los jefes nunca pierden la responsabilidad por lo que hacen sus subordinados; simplemente
por una cuestin prctica, delegan en otro su autoridad.
- La descripcin del cargo debe tratarse como si cada cargo fuera una pequea empresa: con
claridad respecto a lo que se quiere; deniendo los requisitos humanos y materiales necesarios
usted est aqu
108
para llevar a cabo la tarea y estableciendo claramente las relaciones y lmites para cada cargo.
- Para la buena denicin de los cargos le aconsejamos que eche mano a los adverbios:
47
- Qu tareas realizar
- Cmo las har
- De quin depende su cargo
- Qu informacin entregar
- Cunto se pagar (en caso de no ser voluntario)
- Una vez denida la descripcin de los cargos, se debe estudiar el perl de las personas
apropiadas para que realicen las tareas. Insistimos en esto: se piensa primero en la necesidad
y luego en los nombres de los posibles candidatos. La idea es hacer lo que se llama un
anlisis del puesto que permita identicar las caractersticas personales que se necesitan
para desempearlo. Un mtodo recomendable es que para cada una de las funciones o
responsabilidades que deber realizar la persona, segn la descripcin del cargo, se haga
un listado de los conocimientos, aptitudes, habilidades, actividades fsicas, condiciones
ambientales, interaccin con otros, reas de inters, etc., que implica esa funcin particular.
De esta forma se puede obtener un perl bastante acabado de la persona que se necesita.
La descripcin de cargos
48
es la nica manera de evitar conictos o zonas grises en la organizacin. En
Empresas Sociales, en donde convive el voluntario con el personal rentado, suele caerse en caridades
mal entendidas que sostienen que no vale la pena denir con claridad el trabajo de uno y otro. Muy
por el contrario, como funcionarios y voluntarios muchas veces comparten el mismo trabajo, aunque
con perspectivas distintas. Delimitar la responsabilidad entre uno y otro es fundamental. El voluntario
muchas veces se confunde respecto a su papel o es muy crtico de la frialdad del trabajo del funcionario.
Evite los roces entre uno y otro: ponga con claridad los lmites desde el primer momento.
Sabemos que a veces es difcil decir las cosas pan-pan-vino-vino. Y somos conscientes de la
contradiccin que signicara para una Empresa Social, actuar piadosamente con sus asistidos y ser
dura o al menos clara en sus relaciones laborales internas. Lo que queremos decir, es que si no se
determinan con cierto rigor los cargos y responsabilidades en el organigrama, ser el beneciario una
vez ms, quien va a recibir las consecuencias negativas de estas indeterminaciones.
6. PREGUNTAS PARA EL AUTODIAGNSTICO:
47 Ver Captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social.
48 En el Anexo 10, Descripcin de cargos de las reas bsicas de la Empresa Social, se hace una descripcin tipo de las tareas del Directorio, de la
Gerencia y de las reas de Servicio, Captacin de Recursos y Administrativa de una Empresa Social.
109
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater

1. Tiene su institucin un organigrama con reas funcionales claramente denidas? Dibjelo.
2. Reconoce usted en su organigrama las tres grandes reas? Son de un tamao o de una actividad,
al menos, proporcional?
3. Las funciones de cada persona estn claramente denidas? Conoce cada uno cules son sus
responsabilidades, criterios de desempeo, etc.? Existen descripciones de cargos?
4. El Directorio, le es til? Pasara algo si no existiera? Si no estuviera obligado/a por la ley,
tendra un Directorio?
5. Con qu criterios han seleccionado a los miembros del Directorio?
6. Puede distinguir el concepto TARA/L en su Directorio?
7. Respecto al aporte de su Directorio, est cerca de lo que sostenemos que debe ser al aporte
terico?
8. Se presentan informes de gestin al Directorio?
9. Existe la gerencia o secretara ejecutiva, tal como est planteada en lo que acaba de leer?
10. En la organizacin, est dividido el rol de presidente (largo plazo) y el de gerente (corto
plazo)?
11. En qu etapa est el Alma Mater? (O usted mismo/a, si lo fuera)
12. El Alma Mater, es un problema que est claro y resuelto? Tiene un cargo denido en la
estructura organizacional?, Delega responsabilidades en las personas que trabajan con l?
usted est aqu
110
7. REGLA DE ORO DE LA ORGANIZACIN
3.1. El Directorio
4. El Alma Mater

1. Recuerde lo que decamos cuando recomendbamos empezar por hacer un Autodiagnstico: a lo
mejor usted no tiene un problema de administracin en el sentido estricto del trmino. Lo que
a usted puede ocurrirle es que no tiene reas para administrar y ciertamente, si no existen esas
reas, no podr hacer un trabajo estable y profesional. A lo ms har cosas, o empujar a fuerza
de voluntad su institucin, pero no estar de verdad administrando una empresa.
2. Entendemos por administrar una empresa, a la existencia de una estructura organizativa que
tiene tareas que se pueden predenir y luego controlar. Esta estructura tiene al menos cinco
estamentos: el Directorio, la Gerencia, el rea de Servicios, la de Captacin de Recursos y de
Administracin.
3. Cada una de estas reas debe ser construida con el espritu de construir catedrales. La mejor
gente posible: los ms comprometidos; organizados de acuerdo a la doble tarea de la Empresa
Social: apuntando nuestros servicios a los beneciarios y nuestra captacin de recursos, orientada
a la sociedad.
4. No se paralice porque no tiene gente para conformar las reas. Empiece deniendo los cargos
con prolijidad. Ya lo sabe, recurra a los adverbios para tener el panorama completo de cada cargo,
y esto, aunque le parezca que no ha hecho nada prctico, cranos, es un gran avance. Cuando
estructure su empresa con reas, e incluso descripciones de cargos, observar cmo se le aclara el
trabajo que debe hacer.
5. Dena el status del Alma Mater de su Empresa Social. Sabemos que este punto no es fcil de
resolver por los aspectos humanos que estn involucrados. Haga un esfuerzo extraordinario
usted est aqu
111
por evitar caer en crculos viciosos que no conducen sino a roces y desgastes. Por denicin, el
problema del Alma Mater ser mas grave maana que hoy.
6. Si usted es el Alma Mater de la Empresa Social, le recomendamos que establezca un programa
de acuerdo a la etapa de vida de la institucin. chese para atrs en su silln y con toda libertad
plantese lo que usted cree que es mejor para el beneciario. Con esa perspectiva, en qu cargo
debera estar?
49
49 Para tener una visin de conjunto de esta rea, le recomendamos que lea el Anexo N10, Descripcin de cargos de las reas bsicas de
la Empresa Social, el apartado que se reere a esta rea.
112
VI. AREA DE SERVICIOS
1. El declogo del buen Servicio
2. Los dos polos que iluminan el rea de Servicios
3. La denicin de nuestro Servicio: el beneciario y nuestra condicin
3.1. El beneciario de Ingreso, nuestra Intervencin y el Egreso. Criterios
3.2. Nuestra condicin
4. Un ejemplo de Servicio
5. Evaluacin Integral y Continua: las perspectivas
5.1. Primera perspectiva: Procesos y Resultados
5.2. Segunda perspectiva: Lo cuantitativo y lo cualitativo
5.2.1. Proceso para la evaluacin cualitativa
5.3. El grco de la Evaluacin Integral
7. La Regla de oro de los Servicios
El rea de Servicios es la primera de las tres reas que tiene toda Empresa Social. Recordemos que el
organigrama bsico de ella lo hemos planteado as:

El rea de Servicios es en cierta medida la ms expresiva de las reas porque en ella est contenida
la razn de ser de la Empresa Social.
Como se recordar, el captulo IV trataba acerca de las deniciones bsicas que debe adoptar
una Empresa Social para poder administrarse de acuerdo a ciertos objetivos. All hablbamos de
un sistema de preguntas para dar respuesta a estas deniciones, y llamamos a estas preguntas, la
Metodologa del 6
50
. La denominamos as por la forma que tiene el nmero 6, y adems porque
son seis las deniciones o los parmetros sobre los que descansa la Empresa Social.
50 La Metodologa del 6 est ampliamente explicada en el captulo IV, Deniciones bsicas de una Empresa Social. All sostenamos
que una Empresa Social debe administrarse teniendo 6 nociones perfectamente claras. Son su Vocacin, su Misin, su Servicio, su
Beneciario, la Evaluacin y la Retroalimentacin.
DIRECTORIO
rea de
Administracin
GERENCIA
rea de Servicio
rea de Capacitacin
de Recursos
113
En esta oportunidad, bajo el ttulo de rea de Servicios, veremos tres de estas nociones. Ellas son: el
Servicio, el Beneciario y la Evaluacin.
Como se ve, las nociones que trataremos estn en la base del 6, vale decir en la parte que se revisa
peridicamente con el propsito de chequear que nuestro servicio est provocando en el Beneciario
lo que pretendemos. Para chequear eso, tenemos que evaluar el modo en que entregamos nuestro
Servicio y evaluar tambin lo que ese Servicio provoc en el Beneciario.
El contenido de este captulo lo podramos dividir en dos partes:
- En la primera parte nos referiremos al diseo o denicin del Servicio y su relacin con las
caractersticas del Beneciario. Son los puntos del 1 al 3 de este captulo.
- La segunda parte se reere a la Evaluacin. Este tema es uno de los puntos ms crticos
de una Empresa Social. Nadie, o prcticamente nadie, nos exige evaluar nuestro
trabajo, pero si no lo hacemos, nuestra empresa se ir dejando estar; se ir
apoltronando, hacindose menos ecaz y ms autocomplaciente. El gran peligro
que se corre por no evaluar, es creer que como somos buenos y hacemos el bien,
lo natural es que hagamos las cosas bien. Craso error. Si no tenemos la vara de la
realidad para medir nuestros actos, lo probable es que terminemos entregando
servicios que dejan satisfechos nada ms que a nosotros. En esta segunda parte
estudiaremos un sistema de evaluacin que lo llamamos Evaluacin Integral y Continua. A
esto le destinaremos el punto 5 del captulo.
Beneficiario
Evaluacin
Misin
Vocacin
Retroalimentacin
Servicio
114
1. EL DECLOGO DEL BUEN SERVICIO
No es raro que tres de las seis nociones de la metodologa del 6tengan que ver con el Servicio.
Como decamos, el Servicio es lo que le da la razn de ser y el carcter a la institucin. Pero
independientemente del peso que tenga el Servicio en la Empresa Social, hay un cierto juicio sobre
la calidad de los servicios que lo haremos bajo el prisma de un declogo. Son las diez condiciones
que debe cumplir cada uno de los servicios que ofrecemos, para que digamos que son buenos y que
estn bien entregados.
1. Que nuestro servicio mejore la condicin del Beneciario.
2. Que tengamos una condicin favorable para entregarlo.
3. Que colabore al cumplimiento de nuestra Misin.
4. Que cada servicio est perfectamente identicado.
5. Que sepamos las partes o actividades que componen el Servicio.
6. Que est costeado.
7. Que se controle la manera cmo se entrega.
8. Que se evale continuamente lo que provoca en nuestro Beneciario.
9. Que a partir de esa Evaluacin se pueda retroalimentar el sistema.
10. Que la entrega del Servicio tenga un responsable.
Parece simple y lgico este declogo, no? A lo largo del texto iremos viendo cada uno de estos diez
puntos, que a decir verdad, parecen ms fciles de conseguir de lo que son en la realidad.
usted est aqu
115
2. LOS DOS POLOS QUE ILUMINAN EL REA DE SERVICIOS
Partamos aceptando la premisa que nuestros Servicios son la materializacin de una idea que
hemos plasmado en la Misin. Nuestros Servicios son el da a da de nuestro gran proyecto; y como
armamos en aquel captulo, de lo bien o mal que los denamos y los entreguemos, depender el
buen o mal cumplimiento de nuestra Misin.
Pero el juicio sobre lo bueno o lo malo de nuestro Servicio no lo dictaminamos nosotros sino el
Beneciario, que es quien recibe el Servicio. El Servicio ser, entonces, el resultado de la suma de dos
factores: el Beneciario y nosotros. Y detallando un poco ms estos factores, digamos que el Servicio
depende de la buena descripcin de:
El problema de nuestro Nuestra vocacin y
Beneciario y por lo tanto + nuestra capacidad real de
su necesidad entregar un buen Servicio
Efectivamente, tengo que observar - o preguntarme y preguntarle al Beneciario, en la medida que
tenga sentido - por su necesidad. Y al mismo tiempo, tengo que preguntarme por mis condiciones
para darle elementos o Servicios que objetivamente mejoren la situacin del Beneciario.
Estos dos factores, el problema de nuestro Beneciario por una parte y nuestra capacidad para entregar
un Servicio que sirva, por otra, debern constituirse en los dos polos que iluminan nuestra rea de
Servicios. En la medida en que ambos polos estn en lnea o armonizados, estar administrando bien
el rea; al contrario, si uno de los dos factores no est expresamente estudiado, lo probable es que
estaremos haciendo las cosas con fallas y, como fatalmente ocurre, ser el Beneciario el que pagar
el pato.
usted est aqu
116
Para evitar errores, recomendamos hacer una matriz en donde se revise uno a uno los servicios que
mis beneciarios necesitan, y por otra parte, las condiciones objetivas y vocacionales que nosotros
tenemos para brindarlos. La matriz podra ser algo as:
Necesidad del Ventajas para
Beneciario brindarlo
Servicio 1 Si No
Servicio 2 Si Si
Servicio 3 No Si
Sin duda el servicio N2 parece ser el ms adecuado para mi Empresa Social.
Evidentemente, las cosas no son tan simples como en este ejemplo, pero le recomendamos hacer este
ejercicio sencillo porque aclara mucho la realidad y determina entre otras cosas, la prioridad de mi
Empresa Social. (Esto signica que a lo mejor yo puedo dar los tres servicios, pero en denitiva, el
ncleo de mi Empresa Social est en el segundo Servicio. Llegado el momento, puedo suprimir los
otros dos, pero el segundo, lo tengo que defender con dientes y uas porque con l, literalmente, se
me va la vida de mi organizacin).
Pero volvamos a la matriz. Lo que veremos a continuacin es cmo construir esta matriz teniendo
en cuenta los aspectos importantes, tanto del beneciario como los de nosotros mismos.
3. LA DEFINICIN DE NUESTRO SERVICIO: EL BENEFICIARIO Y NUESTRA CONDICIN
usted est aqu
117
3.1. El beneficiario de Ingreso, nuestra Intervencin y el Egreso. Criterios

En la metodologa del 6 recomendbamos hacer un anlisis exhaustivo del beneciario para denir
nuestro Servicio. Efectivamente, el rea de Servicio en particular, es como una habitacin a la cual
entra alguien, algo le ocurre all dentro y si bien sale la misma persona que entr, sale con algo mejor.
Esto tan simple es el propsito del rea y diramos que es el propsito de nuestra Empresa Social.
Concebir al beneciario como el propsito de nuestro trabajo implica denir al beneciario que
quiero atender (beneciario de ingreso) y al beneciario que quiero lograr (beneciario de egreso).
Entre una y otra cosa est nuestra intervencin, que ser la aplicacin de nuestros Servicios a ese
beneciario que nos llega.

Como se comprender, denir o describir al beneciario de ingreso y de egreso, requerir de una
profunda reexin de lo que el beneciario es y de lo que nosotros podemos darle. (Los dos factores
que mencionbamos en el punto anterior). Para ayudarlo o ayudarla a pensar en este beneciario
que ingresa y este beneciario que queremos que salga, revisaremos algunos criterios:
Beneciario de Ingreso
Algunas consideraciones a tener en cuenta respecto al Beneciario de Ingreso:
1. Criterio de Segmentacin
Un comn error en el que se cae es pensar al Beneciario en trminos demasiado gruesos. Se
habla de los pobres, de los nios con Sndrome de Down o de los Adultos Mayores; y aunque
esto slo pueda ser una manera de expresarse, tememos que una consideracin demasiado
global pueda ocultarnos algunas interesantes pistas para nuestro trabajo. Lo primero que
tendremos que hacer es distinguir los segmentos de nuestro Beneciario; a partir de esto los
agruparemos bajo ciertos criterios para tratarlos de manera ms apropiada.
usted est aqu
118
La segmentacin es un procedimiento que consiste en separar un grupo y reagruparlo en
partes que tengan elementos comunes
51
. La segmentacin es fundamental cuando se trata de
trabajar con pblicos-objeto que son numerosos. Piense en toda la gente que participa directa
o indirectamente en el rea que piensa cubrir, y repselos imaginando necesidades que tengan
y servicios que usted podra eventualmente dar.
En el mbito del delito, por ejemplo, podrn ser beneciarios de su Empresa Social los siguientes
grupos: el preso, su familia, la vctima del delito; los gendarmes, empresas susceptibles de
dar trabajo a los internos, familias de presos que no pueden visitarlos en el penal, el vnculo
preso-abogado defensor, creacin de trabajo dentro del penal o a posteriori, cuando salgan en
libertad, etctera, etctera.
Seguidamente, examine para cul de ellos su institucin tiene mejores condiciones de atencin.
Tal vez siempre ha dado por supuesto que su beneciario es uno (por ejemplo, el preso)
pero mirada el rea con mayor perspectiva, resulta que puede usted descubrir interesantes
posibilidades de atencin de partes o segmentos de esa rea.
Una institucin que se dedica al Alzheimer reconoca que en la primera etapa de la enfermedad
su beneciario era el paciente, pero en etapas ms avanzadas del mal, su beneciario era el
familiar porque el mayor sufrimiento estaba en quienes cuidaban al paciente ms que en quien
lo padeca. Lgicamente el servicio que se le ofreca al paciente era completamente distinto al
que se le ofreca al acompaante. Lo interesante de este caso, es que el beneciario cambiaba
por el transcurso del tiempo, y, por lo tanto, el Servicio cambiaba.
Una institucin que capacitaba gente para conseguir trabajo opt por cambiar su destinatario
y lo deni como aquellas empresas que contrataban ms mano de obra. Esta reorientacin
de la institucin hacia la empresa, podra parecer en un primer momento, como alejado de
su propsito, sin embargo orientarse a la empresa puede ser mucho ms efectivo para los
desempleados que la oferta de una capacitacin directa.
Tenga presente que no hay porqu abordar todo el problema cuando se puede ser mucho ms
efectivo con una parte del problema. (Recuerda la mxima esa que ms vale hacerlo mejor que
hacerlo ms).
2. Beneciarios Directos o Indirectos
Si por ejemplo nuestra Misin fuera:
BUSCAR LA INSERCION LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD MENTAL
51 La segmentacin es un proceso por medio del cual se identican diferentes grupos de individuos con ciertas necesidades y/o
caractersticas comunes y se agregan (combinan) en segmentos ms amplios, de acuerdo a su inters comn en un producto o servicio.
Publicidad, William F. Arens.
119
Para una determinada institucin, la mejor ayuda que podr darle a las personas con discapacidad
mental, no ser actuando directamente con ellos, sino convenciendo a las empresas comerciales
para que las contraten.
En este caso, mi contraparte no ser la persona con discapacidad, sino la empresa comercial
que pueda potencialmente contratar a uno de ellos. Y curiosamente, el mximo logro al que
podra aspirar, sera que esa empresa comercial, valorice tanto nuestro trabajo, que sean ellos
los que nos soliciten gente con discapacidad, y no seamos nosotros los que tenemos que rogarle
que nos atienda.
Hay muchos casos en donde podemos encontrar este concepto de Beneciario Indirecto:
apoyo a las familias, para apoyar a la infancia; fomento del deporte para evitar la drogadiccin;
alimentacin sana para tener buena salud. Lo importante ser repasar todas las vas
indirectas que podra tener nuestro Beneciario, y evaluar nuestra capacidad
de apoyarlo ocupando esas vas. Es mejor actuar directa o indirectamente? Esta
pregunta conviene hacrsela porque muchas veces podemos ser ms efectivos con
nuestro Beneciario, aplicando frmulas indirectas. En todo caso, si optamos por el
camino indirecto, lo importante ser no olvidar que nuestro Beneciario es la persona que
nos necesita, en el caso anterior, las personas con deciencias mentales, aunque en el da a da
nunca los veamos.
3. Criterio de Complementacin
Analice las instituciones que actualmente trabajan en el mismo mbito que su misin y examine
qu papel cumple cada una de ellas con su beneciario-objeto. A diferencia de las empresas
comerciales, la mayora de las Empresas Sociales no tienen un espritu competitivo sino ms
bien complementario.
Una interesante posibilidad no es hacer ms de lo mismo, sino complementar el trabajo que
otra institucin hace a la que posiblemente usted puede agregarle un valor que ella no puede
dar.
Llevar a cabo alianzas estratgicas con Empresas Sociales complementarias ser muy benecioso
para sus beneciarios; cules son aquellas instituciones que podramos denir como comple-
mentarias a nuestra labor?, sabemos bien lo que hacen?, tenemos contactos con ellas?
4. Registro
En todo caso cualquiera sea mi beneciario debo tener la mayor cantidad de datos sobre l.
La edad, el sexo o su condicin social son las deniciones mnimas a considerar, pero en un
anlisis ms profundo, y ms til a los efectos de denir los servicios, tendr que determinar
su grado de dao, sus posibilidades de recuperacin o especicar las necesidades que tengan.
En principio, mientras ms precisa sea la descripcin de mi Beneciario de ingreso, mejor
ser la atencin que pueda darle.
120
5. Y si faltaran beneciarios?
Finalmente es bueno considerar un aspecto que a veces ocurre en las Empresas Sociales, y es
que les faltan beneciarios que acudan a su servicio, no tienen todos los asistidos que podran
atender. Esto no es frecuente pero a veces sucede. (Est sucediendo hoy con las matrculas de
las escuelas municipalizadas que han disminuido fuertemente en los ltimos aos).
Si ste fuera el caso de su institucin, vale la pena analizar por qu est sucediendo esto. Podra
ser que:
- Su institucin no es conocida. Lo que le falta entonces es dar a conocer entre los potenciales
asistidos lo que usted hace
52
.
- Los servicios ofrecidos no parecen atraer al asistido. Si as fuera, vale la pena replantearlos,
pero pensando en lo que el beneciario valora y luego examinar si acaso estamos en condicin
de ofrecerlo. En un caso as vale la pena hacer una pequea investigacin entre los asistidos
para tener al menos ese dato con una cierta seguridad.
- Una tercera opcin es que sus asistidos hayan disminuido a lo largo del tiempo. En este caso
vale todo lo dicho en el prrafo anterior agregando que tal vez sea el momento de replantear
la Misin de su institucin.
Intervencin
La Intervencin es la aplicacin de nuestro o de nuestros servicios, a ese beneciario de ingreso
para que a travs de nuestra intervencin, algo cambie en la situacin de nuestro asistido.
Los siguientes son algunos criterios a tener en cuenta:
1. Criterio de lo que me estn valorando
No crea que siempre usted da lo que el beneciario recibe. A veces la comida que usted lleva
a esa gente de escasos recursos se la valora ms por el hecho que usted la lleva, que por su
contenido alimentario.
Una entidad que pretenda ayudar a un grupo de gente que viva en campamentos a mudarse
a casas, hubo de reconocer despus de mucho tiempo que la gente no quera cambiarse de ese
lugar. Que a pesar de las condiciones insalubres en que estaban, preferan quedarse all por las
amistades con los vecinos, o por la compaa de los nios, etc. Ellos valoraban no la misin de
la Empresa Social sino ms bien el cario que ponan en el trato con ellos.
52 Como complemento de este tema, le recomendamos la lectura del punto referido al marketing que si bien est orientado al cliente-
donante, le van a resultar provechosas las reexiones que all se hacen para este cliente-beneciario.
121
Averige qu es lo que el asistido valora o valorara de nuestro servicio y pregntese inme-
diatamente si usted es capaz de entregar eso. Sea lo ms objetivo posible tanto en detectar lo
que el asistido valora como en juzgar si usted puede entregrselo.
Ha habido ms de una Empresa Social que se ha llevado una sorpresa al creer que, aquello que
consideraban de gran importancia, para el asistido no era tal, y vice versa.
2. Los Puntos Crticos
Una entidad educacional deni que el punto crtico de su servicio era que los alumnos se
aburran mucho en clases. Que por ms que la materia impartida fuera la correcta, que la sala
estuviera iluminada y el nmero de alumnos fuera el adecuado, la verdad es que las clases no
conseguan atrapar la atencin de los alumnos.
Descubrir los puntos crticos de nuestro Servicio requiere coraje. Se trata de ponerse en los
zapatos del beneciario y ver con espritu franco y objetivo lo que impide que nuestro Servicio
llegue como quisiramos. Decimos que se requiere coraje porque la mayora de las veces esos
puntos crticos nos obligarn a entregar algo ms que lo que ya estamos entregando, y eso
naturalmente, no resulta cmodo de or.
El punto crtico de este Manual no es la calidad de la impresin, el rigor ortogrco o el con-
tenido. A nuestro juicio, su punto crtico es que sea ledo pero que no consiga convencer al
lector que es posible tener una Empresa Social efectiva y sin sobresaltos.
Cules son los puntos crticos de su servicio que hacen que no llegue bien? Observe a su
Beneciario, pngase en su situacin. Cmo ve el o ella lo que usted le entrega?
3. Lo Ideal, lo Posible y lo Mnimo
Este punto se reere a tres niveles que puede tener nuestra intervencin.
a. El Ideal
Cul es el mximo al que podemos aspirar, como producto de nuestra intervencin?
Inmediatamente despus de responder esta pregunta, nos tenemos que volver hacia nosotros
mismos para interrogarnos si acaso nuestros servicios permiten lograr ese ideal.
Este nivel ideal es muy inspirador y, posiblemente, muchos fundadores de instituciones las
crearon para alcanzar estas metas altas.
Por supuesto, alcanzar los ideales no depende slo de nosotros; depende en mucho de nuestro
Beneciario: por eso, la pregunta por el ideal alcanzable nos obligar a meternos a fondo en lo
que nuestro Beneciario puede y no puede lograr.
122
b. Lo Posible
Si los ideales no son alcanzables, al menos tenemos que determinar un punto en donde nuestra
intervencin logre resultados.
Qu queremos lograr en nuestro Beneciario? Responda esta pregunta. Ver lo que le ordena
su organizacin, o bien, le obliga a plantersela de nuevo. Todo el sentido de la metodologa
del 6 es responder ciertas preguntas y actuar en consecuencia.
Peter Drucker
53
, autor que hemos citado anteriormente, deca que en Estados Unidos haba
una Fundacin cuyo objeto eran los enfermos de Paranoia, pero que conscientes de que la
enfermedad era incurable, no pretendan ciertamente ofrecer su cura, sino algo mucho ms
simple: hacerle saber al enfermo que padeca ese mal y que por tanto, ciertas personas que
los perseguan podran no ser reales
54
.
Nos imaginamos que en los inicios de esta Fundacin, ellos trataron de resolver el problema
de la Paranoia. Con el paso del tiempo sin embargo, observaron que lo nico que podan
hacer era que el paciente tomara conciencia de su enfermedad. Acaso lograr esto es poca cosa?
Comparado con el anhelo de sanarlos de la enfermedad (lo ideal), puede parecer un objetivo
estrecho, pero frente a los padecimientos de la enfermedad, hacerlos conscientes de ella (lo
posible) es un gran aporte al enfermo.
Como es de imaginar, los Servicios que se entreguen para sanar o para hacer conscientes
sern completamente distintos. De aqu que junto con pensar en nuestros servicios, debemos
tambin pensar en lo que queremos para nuestro beneciario.
c. Lo Mnimo
Que el Ideal no lo consigamos, lo podemos entender. Que lo Posible, ciertas veces, no sea tan
posible, tambin se podr entender. Pero entonces, tenemos que establecer una vara mnima
que si no se logra, el problema es nuestro y no de nuestro Beneciario.
Todos entenderemos que nuestro Servicio tiene que lograr algo en el Beneciario. Pero, por
ms que esto sea de sentido comn, cranos, que muchas veces los servicios pasan sin dejar
la menor huella. Seguramente habr mil buenas razones para ello, pero si esto persiste en el
tiempo, lgicamente la Empresa Social no se justicar.
Cul ser ese mnimo en el caso de su Beneciario? Cul es nuestra nota 4? Tambin sta
es una pregunta provocadora. Una Empresa Social tiene que tener estos rangos mnimos y
53 Peter Drucker fuel el padre de la Administracin por Objetivos. Ver Captulo I, Introduccin.
54 El caso es vlido tambin respecto de la pelcula Una Mente brillante que trataba sobre la vida de John F. Nash, premio Nobel de
Economa, quien sufra de esquizofrenia paranoica y que logr convivir mejor con la enfermedad desde que supo que la tena, y cules
seran sus consecuencias.
123
autoexigrselos con toda severidad. Si no lo hacemos as, nunca sabremos cmo lo estamos
haciendo con nuestro Beneciario
55
.
Hacer este tipo de distingo cuando estemos deniendo o redeniendo nuestros servicios, nos
permitir descubrir nuevas perspectivas (y exigencias) en nuestro trabajo que tendrn una
importante consecuencia en el tipo de organizacin que debemos crear para brindar nuestro
servicio.
Beneciario de Salida
Todo el sentido de la Empresa Social se cifra en esto: que una vez terminada nuestra intervencin,
hayamos aliviado en algo el padecimiento de nuestro asistido. Nuestro aporte podr ser mucho
o poco, pero lo importante es que seamos conscientes de lo que estamos entregando y que el
Beneciario lo perciba como un benecio para su situacin.
Sabemos por supuesto que hay Empresas Sociales que trabajan con beneciarios
para quienes hablar de egreso puede parecer una burla. Una institucin que atienda
a enfermos terminales, crnicos o presos de por vida, ciertamente no tendr egreso.
An as tenemos que concebir el egreso, como aquello que queremos promover en
el beneciario tras nuestra intervencin.
Fjese que an la denicin de que no puedo lograr progreso alguno, tan slo una mantencin
de un determinado fenmeno, puede ser perfectamente vlida en casos en donde el transcurso
del tiempo slo degrada a nuestro asistido.
A nuestro juicio, el mayor peligro respecto del Beneciario no est tanto en lograr poco en l
-porque habr algunos casos en que es as- sino ms bien, en creer que se logra algo cuando en
realidad no se est logrando nada o casi nada.
Algunos criterios respecto al Beneciario de Egreso:
1. Asistencialismo versus Promocin
Existe una vieja discusin en el mundo social acerca del asistencialismo versus la promocin.
Aunque es evidente que la promocin, casi por denicin, ser ms saludable que el asi-
tencialismo, no somos crticos per se del asistencialismo. Hay que ser realistas respecto a
ciertos casos en donde nuestro Beneciario no podr independizarse nunca de nuestro servicio.
El asistencialismo, en cambio, ser un crimen social cuando alguien a quien se lo debe
promocionar, en realidad, se lo asiste.
55 Cuando nos referamos a la Empresa Social, (Captulo II), veamos que una de sus ms grandes dicultades para administrarla, era que
no tena retroalimentacin. Es decir nadie le deca si lo estaba haciendo mal o bien. Si nuestra propia organizacin no establece varas
altas y mnimas de gestin, ser imposible administrar bien.
124
A nuestro juicio, la faz ms sombra del asistencialismo no es tanto por la dependencia que
conlleva, sino por el modo en que damos el Servicio. Cada acto nuestro puede dejar una huella
de esperanza en el Beneciario, o bien, ser un gesto rutinario que se agota tan pronto termina
la intervencin.
56
TERESA DE CALCUTA
Teresa de Calcuta, la famosa santa de la caridad, procuraba acompaar la muerte de los
abandonados en Calcuta. Su trabajo era por denicin asistencialista, y no pretenda otra
cosa. A lo mejor los funcionarios le criticaban que su actuacin llegaba demasiado tarde, y
que si ese moribundo que agonizaba en sus brazos hubiera sido ayudado antes por algunos
de los programas de promocin, tal vez no morira tan miserablemente.
Los funcionarios tal vez tenan razn; slo que a los ojos de Teresa, su labor nal era tan
maravillosa como necesaria. Un moribundo se lo dijo: He vivido toda mi vida como un animal,
y muero como un ngel.
Santa Teresa no tena complejo alguno en ser asistencialista.
2. Considere salidas parciales (o pequeas)
Su Beneciario de salida no tiene por qu ser aquel asistido que usted no ver nunca ms.
Como tanta veces hemos recomendado a lo largo de este Manual, trabaje con lo pequeo;
es ms humano adems de ms ecaz. Cada vez que usted termina de entregar un Servicio
(una intervencin), usted puede analizar a su Beneciario de salida. El servicio de transporte
de nios de un lugar a otro, puede ser un servicio en el cual intervenimos muy poco; pero
analizado ese pequeo servicio en toda su magnitud, tal vez nos pueda inducir a incorporarle
ms de nuestra misin cuando estn a bordo y lograr entonces un Beneciario de salida (ese
nio que baja del bus), distinto al que subi.
3. Una cierta evaluacin
Vuelva a leer lo que dijimos acerca de la intervencin que debiera tener para lograr lo mnimo,
lo posible o el ideal. Para saber cul de estas tres categoras ha logrado su Beneciario, usted
deber evaluar. En algunos prrafos ms abajo encontrar mucho acerca de las formas de
evaluar y la importancia que tiene para la buena administracin de su Empresa Social. Si
despus de haber ledo todo eso usted persiste en no evaluar, lo invitamos que al menos
aplique en la evaluacin la regla de lo mnimo, lo posible o lo ideal.

Cul sera la evaluacin ideal para saber con certeza la condicin de salida de su Beneciario?
En caso que esta evaluacin sea impracticable, cul sera una evaluacin posible dada la
condicin de su Empresa Social? Y por ltimo, si no ha evaluado nunca y hasta detesta hacerlo,
56 Se critica duramente a las instituciones que son asistencialistas por la dependencia. Es oportuno examinar nuestra propia institucin y
preguntarnos cul de nuestros servicios libera y cul ata al Beneciario con nosotros?
125
cul podra ser la evaluacin mnima para tener una idea ms o menos cierta de la condicin
en que dejaron a su Beneciario?
No tome la evaluacin como una tarea extra a su trabajo habitual. Es el n de su
trabajo que realimentar como ningn otro acto lo que ustedes hacen. Evale aunque
sea lo mnimo, pero evale; si no, no se puede hablar de Beneciario de salida.
La segunda variable somos nosotros mismos. Bien sabemos que no podemos entregar cualquier
Servicio ni entregarlo sin una cierta calidad mnima. El primer rayado de cancha de los Servicios
es nuestra propia Misin; no podemos dar Servicios que no contribuyan al cumplimiento de
nuestra Misin. Pero sta no es la nica limitacin; nuestras propias capacidades, de alguna
manera, condicionan el servicio que daremos.
Veamos algunos criterios para elegir nuestros servicios.
a) Considere su Misin
Entregue Servicios para cumplir la Misin. Esto signica que identique qu aspecto de su
servicio abona a la Misin.
Demos un ejemplo: si usted brinda un servicio de alimentacin, este servicio tendr un nfasis
completamente distinto si su Empresa Social se dedica a los nios o a la tercera edad. En
el primer caso, se pondr el acento en los nutrientes del alimento, en el segundo caso lo
importante no sern los nutrientes sino el darle de comer en la boca al abuelo, por ejemplo.
Queremos decir que un mismo servicio tendr nfasis distintos de acuerdo a la Misin que se
trate.
usted est aqu
126
Pero considerar la Misin tambin signica otra cosa. Quiere decir que la suma de sus servicios
tiene que cubrir todo el horizonte de su Misin. Como lo dijramos oportunamente
57
, la
Misin no debe ser tan amplia como para que cualquier cosa quepa en ella. La misin debe
estar focalizada a un propsito, pero dicho esto, agregamos que ese propsito debe ser cubierto
por todos los servicios, o por el servicio que doy.
b) Qu tan preparada est su organizacin para brindar ese servicio?
Examine a fondo su capacidad de dar ese servicio. Empezando por describir el servicio que est
pensando o que tiene en ejercicio y hgalo pasar por la prueba de los adverbios
58
.
- Para qu lo dar?
- Cmo lo dar?
- Quin lo dar?
- Cunto nos costar?
- Podemos afrontar ese costo sin que se altere completamente nuestra Empresa Social?
- Qu otra cosa podramos hacer a ese costo?
- Qu condiciones tiene su Empresa Social para darlo bien?
- Quin ms lo da?
- Por qu no los dejamos a ellos que lo den?
- Cules seran los puntos crticos del Servicio? Los podemos abordar nosotros?
- Estamos en condiciones de evaluar el Servicio?
- Puedo controlar que siempre se d bien?
- Qu estoy esperando que provoque?
- Se armoniza con el resto de los Servicios que doy?
- Qu problema resuelve el Servicio?
Lo que sugerimos es que usted haga un FODA
59
con el Servicio que pretende dar. No crea que
exageramos. Los Servicios deben estar bien dados. Es mucho ms maduro, organizacional-
mente hablando, reconocer que no podemos dar bien un Servicio que no ser consciente de
ello.
En el primer caso, podremos persuadir a otra Empresa Social que lo d, o bien, podemos darlo
nosotros en defecto y conscientes de nuestra limitacin.
c) Haga una prueba piloto
En la medida de lo posible, lleve a cabo un caso real incluyendo todos los elementos que
57 Vea lo que decamos acerca de una buena Misin en el Captulo IV. Deniciones bsicas de una Empresa Social.
58 Nos referimos a la prueba de los adverbios a que se interrogue exhaustivamente el servicio que usted dar o est dando. Para
profundizar en esta prueba vea el Captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social, en particular lo relativo a la planicacin.
59 Ver el ejercicio FODA en el Anexo N 1, Herramientas para la Conduccin.
127
incorporar: sus costos, sus recursos humanos, sus requerimientos fsicos si los hubiera. Sea
muy objetivo en juzgar el efecto de su servicio en el beneciario, y el costo que para usted
signica.
Es importante que la prueba piloto sea representativa. El propsito es sacar la mayor cantidad
de lecciones aplicables a futuro.
4. UN EJEMPLO DE SERVICIO
Despus de toda esta descripcin terica estamos en condiciones de presentar un ejemplo que rena
todo lo dicho:
FUNDACION SAN GABRIEL
Misin: Ofrecerles un ambiente familiar y educativo a nios de escasos recursos que deben
hacerse un tratamiento por cncer diagnosticado.
Beneciario de ingreso: Nios menores de 18 aos de la Regin Metropolitana que tengan
un diagnstico de cncer y ya estn con tratamiento. Sern nios de escasos recursos de
acuerdo a la cha Casen.
Beneciario de egreso: Que el nio reciba cario a lo largo de todo el tratamiento y que no pierda
su ao escolar.
Servicios: Damos siete servicios agrupados en tres, de acuerdo al responsable que habr.
Cada servicio ha sido justicado porque el beneciario lo necesita y nosotros podemos
entregarlo razonablemente bien:
usted est aqu
128
a) Salud:
a.1) Dar tratamiento de quimioterapia.
a.2) Proveer de insumos mdicos para la quimioterapia.
a.3) Otorgar servicio dental como complemento.
b) Afectividad:
b.1) Entretencin para los nios.
b.2) Juegos para los nios.
c) Educacin:
c.1) Dar nivelacin escolar.
c.2) Ensear hbitos de higiene.
Una vez que hemos determinado nuestro beneciario y el servicio que le daremos, debemos
descomponer cada servicio detalladamente para reconocer con exactitud el total de actividades
que lo conformar.
Con el objeto de simplicar el ejemplo slo desglosaremos las actividades que corresponden al
servicio de Afectividad, el servicio b.
b) Afectividad
b.1) Entretencin para los nios:
b.1.1) Celebracin de cumpleaos o Navidad.
b.1.2) Plan de juegos semanales para los nios.
b.2) Dar apoyo a la familia:
b.2.1) Terapia psicolgica para los padres.
b.2.2) Charlas tcnicas-informativas.
b.2.3) Reuniones de camaradera.
Y del servicio de Afectividad, consideraremos el b.2.2., Charlas tcnicas-informativas.
Tambin en este caso vale la pena recurrir a la frmula de los adverbios
60
para ir hasta el
detalle de cada actividad que compone el Servicio.
b.2.2) Charlas informativas:
- Cmo las daremos?
En una sala con capacidad para 20 personas, los das lunes a las 8 de la noche.
60 Entendemos por frmula de los adverbios a hacer la mayor cantidad de preguntas sobre cada tpico para conocer en profundidad el
tema. Para conocer ms sobre este aspecto vea el Captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social, en particular el punto referido
a la Planicacin.
129
- En qu consisten las charlas?
Se proyectar en primer lugar un video para los padres.
- Dnde las daremos?
En el saln municipal de cada comuna.
- Quin las dar?
Un monitor acompaado de un siclogo.
Una vez que tengamos las actividades de cada servicio, podremos costearlas.
Los costos de nuestra operacin siempre son un tema difcil porque nos enfrentan muchas veces
a la dura realidad de saber que los fondos no nos alcanzan para todo lo que queremos hacer.
Aunque el tema de los dineros lo trataremos en profundidad en el Area de Administracin, -y su
obtencin en el Area de Captacin de Recursos- en esta rea veremos el costo de cada servicio,
que como lo adelantramos al comienzo del captulo, tambin forma parte del declogo del
buen servicio.
Para tratar el costo de los servicios hay una nocin que es importante conocer
bien y es lo que diferencia a un costo jo de uno variable.
En principio hay dos familias de costos: los comnmente llamados Fijos y los Variables:
- El costo jo es aquel que permanece sin cambios durante un determinado perodo, a pesar de
cambios en el nivel de actividad de la empresa. Esto qu signica? Imagnese que tenemos
un hotel; habr ciertos costos del hotel que los tendremos siempre, independientemente de
la cantidad de pasajeros que haya alojados. El sueldo del gerente, del portero o el gasto de la
calefaccin sern un monto jo al mes.
- El costo variable es el costo que cambia en proporcin directa a cambios en el nivel de
actividad de la empresa. En este mismo hotel tendremos costos como los alimentos o la
limpieza de las sbanas que dependern del nmero de pasajeros que tengan. Estos son
costos variables porque varan de acuerdo a la cantidad de pasajeros.
Veamos ahora esta misma nocin aplicada a nuestra Fundacin San Gabriel.
Recordemos que el Servicio de Afectividad comprenda dos sub servicios:
130
b.2.1) Terapia psicolgica para los padres.
b.2.2) Charlas tcnicas-informativas.
A los efectos de simplicar el ejemplo costearemos slo una actividad: Celebracin de un
cumpleaos o Navidad.
Celebracin de Cumpleaos:
Supongamos que la actividad tiene normalmente una asistencia promedio de 20 nios. Se
les ofrece un show de payasos, y se les da un t con sndwiches, galletas, etc., decorado con
serpentinas, globos y un gorro para cada nio.
Los costos son los siguientes:
- Costo del local: $ 10.000 por la tarde
- Costo de la monitora: $ 25.000 por el cuidado de los nios
- Costo de las serpentinas y globos: $ 8.000 (20 nios a $400 p/nio)
- Costo del payaso: $ 40.000 por la tarde
- Costo alimento: $ 20.000 (20 nios a $1000.- p/nio)
De acuerdo a la clasicacin de costos jos y variables podramos dividir estos costos como
siguen:
Costo total Costo Variable Costo jo
Local 10.000 10.000
Monitora 25.000 25.000
Serp y globos 8.000 8.000
Payaso 40.000 40.000
Alimento 20.000 20.000
TOTAL 103.000 28.000 75.000
Cul ha sido el criterio para clasicarlo como jos o variables? Lo que ya vimos:
- Que son jos aquellos costos que no dependen del nmero de nios que vayan (el local o los
payasos cobrarn lo mismo vaya un nio o veinte).
- y son variables aquellos en los que el costo estar en funcin del nmero que asista. (La
alimentacin, por ejemplo, es $1.000 por nio de modo que el costo variar de acuerdo con la
cantidad de nios que vaya).
131
En realidad los costos del ejercicio anterior son vlidos slo en el evento que vayan los 20
nios.
Qu propsito persigue esta clasicacin de costos?
Permite conocer los costos ante distintos niveles de asistencia y, sobre todo, permite tambin
abaratar los costos aumentando la escala de nuestro servicio.
Fjese usted que cada nio, en el ejemplo de arriba, nos cost $103.000 dividido 20 nios, es
decir algo ms de $5.000 por nio.
Si logrramos que fueran 30 nios los costos seran los mismos que en el ejemplo anterior ms
$14.000 (es decir: 10 nios x ($400 de serpentinas y globos + $1.000 de alimento)).
Qu signica esto? Que esos 10 nios que logramos invitar al cumpleaos nos cuestan
no $5.000 sino tan slo $1.400 cada uno. Podramos por lo tanto invitar a ms nios al
cumpleaos para aprovechar mejor los costos jos que ya estn pagados con independencia
de la cantidad de nios que vayan. A mayor cantidad de nios asistentes, el costo unitario por
nios disminuye, luego ste es un generoso efecto de un buen manejo de costos.
Ahora bien, qu pasara si aplicramos esta misma clasicacin para los gastos del rea de
servicios?
Volvamos al ejemplo estudiando el caso de la Afectividad:
Servicios: Actividad:
B) Afectividad:
b.2.1) Terapia psicolgica.
b.2.2) Charlas informativas.
Supongamos que abrimos un centro de costos
61
para el servicio de Afectividad, que como
sabemos tiene dos sub servicios que son:
61 El Centro de costos es una concepcin contable que consiste en agrupar los costos y eventualmente los ingresos de una misma unidad
productiva, con el propsito de analizar esa unidad productiva como si fuera una empresa independiente. Este concepto, que tambin
se puede aplicar en las Empresas Sociales, ayuda a analizar lo que signica para la Empresa Social cada servicio o rea.
132
b.1) Entretencin y
b.2) Apoyo a la familia
En el servicio de Entretencin hay una monitora que se contrata por da ya sea para los juegos
o para los cumpleaos.
En el servicio de Apoyo a la familia hay un siclogo contratado que tiene a su cargo la terapia
sicolgica, las charlas informativas y las reuniones de camaradera. As entonces, los gastos del
Centro de costos Afectividad seran:
Ctos. Fijos mes Ctos. Variab.p/actividad
B) Afectividad
Sueldo jefe Afectividad $ 100.000
Gtos. ocina Afectividad $ 30.000
Total: $ 130.000
b.1) Entretencin:
Monitora entretencin $ 25.000
Celebracin cumpleaos $ 78.000
Juegos para nios $ 95.000
Total $ 198.000
b.2) Apoyo a la familia:
Sueldo siclogo fam. $ 80.000
Ocina siclogo $ 20.000
Terapia siclogo $ 120.000
Charlas informativas $ 150.000
Reuniones de camaradera $ 25.000
Total $ 100.000 $ 295.000
TOTAL $ 230.000 $ 493.000
Qu nos permite este ejercicio?
Este ejercicio nos permite comparar nuestros costos, nuestro esfuerzo, en relacin al benecio
recibido por el asistido.
Observe usted que el servicio de Entretenciones nos cuesta $198.000, pero slo cuando
realizamos actividad, mientras que el de Apoyo Familiar nos cuesta $395.000. ($100.000
todos los meses, ms $295.000 cuando hay actividad).
133
En rigor, para que puedan ser brindados estos servicios, a ambos debemos sumarle $130.000
que es el costo jo de la Afectividad.
Ahora bien, en este momento es cuando la Empresa Social se debe preguntar por lo que ms
valora su beneciario o por lo que ms le aporta a su asistido.
Supongamos la siguiente situacin:
- A lo mejor los padres de familia aprecian mucho ms que sus hijos estn entretenidos y
ocupados, a que ellos estn con apoyo psicolgico. Si fuera as, y nosotros estamos obligados
a disminuir nuestros gastos, el efecto de suprimir el Apoyo Familiar es muy importante: los
$395.000.
- Si suponemos en cambio que los padres s aprecian el apoyo psicolgico, pero por sobretodo
la actividad que les gusta, es la de camaradera, el efecto que tendr en nuestros costos es una
disminucin de $270.000.
(Los $295.000. del costo variable de Apoyo a la Familia menos la Terapia y las Charlas
Informativas).
En una situacin econmica ms dramtica para nuestra Empresa Social, se podr
pensar en comparar los costos de los servicios que damos respecto al benecio que
ofrecen: Qu ser ms prioritario: la afectividad o la educacin? La afectividad o
la salud?
La importancia de esta valorizacin de los servicios y su consecuencia en los costos,
es que seremos capaces de establecer un ranking de lo que valora el beneciario y
lo que cada servicio nos cuesta.
Bien, hasta ac hemos denido o diseado nuestros servicios, los hemos desglosado en sus
correspondientes actividades y hemos determinado sus costos jos y variables. Ya estamos en
condiciones de brindar nuestros servicios al beneciario. Hasta aqu se ha tratado de una larga
denicin terica, pero ahora... Qu pasar en la realidad? Qu nos dir el beneciario del
servicio?
Recordando el Declogo del buen servicio que mencionbamos al comienzo del captulo,
podemos ver que ya hemos visto hasta el punto N 6.
1. Que nuestro servicio mejore la condicin del beneciario.
3. Que colabore al cumplimiento de nuestra misin.
5. Que sepamos las partes o actividades que componen el servicio.
134
8. Que se evale continuamente lo que provoca en nuestro beneciario.
9. Que a partir de esa evaluacin se pueda retroalimentar el sistema.
10. Que la entrega del servicio tenga un responsable.
En el texto que sigue, veremos los ltimos cuatro puntos del declogo.
5. EVALUACIN INTEGRAL Y CONTINUA: LAS PERSPECTIVAS
Siempre hay que evaluar. Especialmente en organizaciones en donde el receptor o destinatario
de nuestros servicios no se maniesta. Somos nosotros entonces quienes debemos hacer un gran
esfuerzo por saber lo que l o ella no dice. Y hay que evaluar no a nivel de las misiones -en donde la
evaluacin puede resultar algo difusa- sino a nivel de los servicios; en el nivel de lo ms pequeo y
ms concreto. Cada servicio debe ser evaluado concienzudamente y luego tenemos que incorporar
esa evaluacin en nuestra rea de servicio para corregir lo que corresponda (esto ltimo es lo que
llamamos Retroalimentacin).
Tanto creemos en la evaluacin, que ms adelante sostendremos que se debe evaluar no slo lo que
el beneciario maniesta, sino tambin el modo como nosotros damos el servicio.
Decimos que hay que evaluar el resultado pero tambin debemos evaluar el proceso. Hay
que evaluar el proceso, porque muchas veces los servicios no impactan como queremos,
no por defecto de ellos mismos, sino porque se entregan desganadamente, sin amor, y
entonces, un servicio entregado as, no convence a nadie. Nosotros debemos empezar
por controlar y evaluar que los servicios se entreguen siempre con el mismo entusiasmo
del primer da.
usted est aqu
135
Y decimos evaluar y no medir, porque medir hace referencia a lo cuantitativo y lo ms probable
es que un altsimo componente de nuestros servicios, sea cualitativo. Y ms an, lo posible es que
aquel componente cualitativo de nuestro servicio sea ms importante, en lo que a cumplimiento de
misin se reere, que lo cuantitativo. Por eso decimos evaluar y no medir.
Evaluar entonces los procesos y no slo los resultados; evaluar lo cualitativo y no slo lo cuantitativo:
estos son los principios de lo que llamamos la Evaluacin Integral.
Vistas as las cosas, podramos decir que la Evaluacin Integral tiene dos perspectivas:
- Una primera perspectiva estar dada por el momento en que se realiza la evaluacin.
Sostendremos que ella debe hacerse midiendo el impacto que se logr con el beneciario pero
tambin durante el proceso de entrega de nuestro servicio.
- Una segunda perspectiva abordar el tipo de evaluacin que se trate. Veremos que, adems
de los indicadores mensurables o cuantitativos, tambin podremos incorporar reexiones
cualitativas sobre nuestros servicios y considerarlas a estas ltimas tan tiles y vlidas como las
primeras, sino ms.
En el siguiente punto analizaremos estas perspectivas.
La respuesta tradicional a la pregunta de la gestin, es que si la institucin quiere tener una pauta para
su buena administracin, sta debe partir por evaluar el Impacto de sus servicios en el beneciario.
La Empresa Social, se sostiene con razn, debe establecer un mecanismo sistemtico de medicin de
impactos e incorporar esos resultados como fundamento para su toma de decisiones.
usted est aqu
136
Se entiende por Impacto, la amplitud de los resultados que hemos logrado con nuestros beneciarios,
tanto en profundidad (cunto los hemos mejorado en su calidad de vida) como en extensin (a
cuntos hemos mejorado).
Esto es correcto. No cabe duda de que en la medida que se puedan juzgar nuestros servicios por los
efectos nales que producen, es de alguna manera el juicio denitivo de nuestra Empresa Social. Se
podr discutir acerca de qu se entiende por esos efectos nales: si son aquellos que se dan durante
nuestra intervencin o bien cuando sta termine y se mantengan en el tiempo, pero sin duda que
este juicio es correcto: por los frutos se conoce la obra.
Si bien la evaluacin de impacto es la ms divulgada de las evaluaciones, hay que decir que tiene dos
caractersticas que la hacen de aplicacin difcil. En primer lugar es cara, lo cual hace que no se la
emplee regularmente, y lo segundo, es que normalmente se reere a ella en trminos de medir esa
evaluacin de impactos, en circunstancias que toda medicin de lo humano es restrictiva; la riqueza
de lo humano no se la puede llevar a un nmero.
Dado estas limitaciones, es peligroso hacer descansar la evaluacin -aspecto clave para una buena
gestin- slo en la evaluacin de impactos.
Nuestra hiptesis es que no slo deben evaluarse los impactos, sino tambin los procesos. No slo
se trata de medir los efectos de su trabajo, sino el trabajo mismo. No slo debe examinar lo que sus
servicios provocan en el beneciario sino debe tambin examinar y con extremo rigor, el modo en
que est entregando sus servicios.
Veamos lo que queremos decir en el ejemplo de la Fundacin San Gabriel. Tomemos el servicio
b.2.2. -charlas tcnicas- informativas.
Evidentemente podremos medir el impacto de nuestros resultados reportando el nmero de padres
que asistieron a las charlas o dejar establecido el nmero de preguntas que los padres les hicieron a
los expositores. Estos tpicos indicadores de impacto estn muy bien; pero a los efectos de mejorar
la gestin tambin ser necesario que nosotros evaluemos que el proceso previo a la charla se haga
correctamente. Ejemplo:
Se llam antes a cada uno de los padres para conrmar su asistencia?
A los que no podan venir, se les ofreci un escrito con lo dicho?
Se detect previamente las mayores preocupaciones de los padres para hablar de esos temas?
Se ofreci a los padres hacer preguntas por escrito para mantener el anonimato?
Se ofrecern videos posteriores a las charlas?
El xito de la charla depende en mucho si se han realizado estos trabajos previos. Y no slo que se
hayan hecho, sino que se hayan hecho con todo entusiasmo.
137
Estamos seguros de que la primera vez que se hizo la charla, se le puso todo el entusiasmo para que
saliera bien. Pero cuando se trata de la charla N 75 del ao, la rutina ha doblegado al entusiasmo y
la verdad es que la charla se hace ms por inercia que por amor. Sin embargo entre los asistentes hay
un padre a quien le acaban de diagnosticar cncer a su hijo que tiene 12 aos. Est profundamente
triste y desorientado y viene a nuestra charla por primera vez.
En el congreso de los sentimientos que se celebraba todos los aos, una serie de ellos,
cansados de que ao a ao el AMOR saliera elegido rey, decidieron trabajar duro para
destronarlo.
Quien primero se ofreci para cumplir esa tarea fue el ODIO. A todos los conjurados les
pareci muy lgico que fuera el odio el llamado a derrotar al amor.
Al cabo de un ao, sin embargo, cuando los sentimientos se reunieron para escuchar al odio
su reporte, se asombraron de ver a un hombre vencido y humillado.
- El amor me ha vencido, se quejaba lastimosamente. Cre que las personas que odiaban,
odiaran tambin al amor, pero no es as. Basta un gesto de amor verdadero para que el
ms pernicioso de los odios se vuelva un corderito tierno, me rindo!
La asamblea no poda dar crdito a lo que oa. Esa misma tarde se resolvi que los CELOS
probaran destruir al amor.
Al ao siguiente la asamblea se reuni y vio cmo los celos se arrastraban por el piso
como un reptil mientras se quejaba:
- Yo soy el amor equivocado, pero no por eso dejo de ser amor. He sido vencido.
Un murmullo recorri la asamblea! Si el odio y los celos haban fracasado, quin podra
con el amor? Debatiendo sobre eso estaban cuando se alz una voz lgubre del fondo de
la sala. Era un hombre aco y desgarbado y una tnica cubra su rostro.
- Djenme a m, dijo con vos segura.
- Quin eres? Le preguntaron pero el hombre se fue sin responder.
Al ao siguiente los conjurados estaban excitados. Haca das que no vean al amor volando
por la ciudad pero no queran adelantar sus pronsticos.
A la hora de la asamblea se present el mismo hombre encapuchado y lgubre arrastrando
a un semi cadver en sus brazos: era el amor: vencido y decrpito; su rostro era la sombra
del que ellos conocan. Un aplauso cerrado festej la victoria. El hombre, sin embargo, sin
hacer caso a la alabanza comenz a retirarse de la sala.
- Espera, le dijeron dinos tu nombre! Si has sido capaz de matar al amor eres el sentimiento
ms peligroso que existe.
El hombre se detuvo a medias.
138
- Quin eres, quin eres?, rugi la sala.
El hombre descubrindose la cara, les dijo:
- Soy la RUTINA.
El sentido comn nos dice que la mejor garanta para tener resultados es hacer las cosas bien.
Chequear que da a da se ponga el cario y el rigor que el buen servicio requiere, ser el mejor
argumento para lograr el impacto que buscamos.
Observe usted que las cosas no salen como queremos porque hacemos muchas cosas a la vez. Estamos
seguros de que si usted se dedicara con toda calma y cario a cada uno de los beneciarios, el efecto
que tendra su intervencin sera enorme. Pero eso no lo puede hacer. Ya han crecido demasiado
para eso. Son muchos los beneciarios y son muchas las cosas que usted hace. Lo que necesitamos
entonces es que usted se aboque a controlar el cmo se estn haciendo las cosas para recrear el
espritu inicial de la obra.
Desde un punto de vista de gestin, retroalimentar nuestra operacin por el modo en que se entregan
nuestros servicios ofrece claras ventajas que es bueno tener en cuenta:
a) En primer lugar, hay que tener en cuenta que evaluar nuestro proceso es simple, barato y
se puede hacer permanentemente. Convenimos en que una buena medida de impactos es
mejor, en el sentido que informa ms, que una buena medida en los procesos. Pero como ya
lo advertimos, la dicultad de encontrar y trabajar sistemticamente con esas buenas medidas
del impacto termina por provocar que no se mida nada; ni en el impacto ni en el proceso.
b) Segundo. En nuestra experiencia cercana con instituciones sociales siempre nos hemos
encontrado que quienes dirigen la organizacin tienen la vara alta respecto a lo que debe
hacerse para servir al beneciario. Y esta vara alta se va bajando no porque lo quieran los
dirigentes, sino porque la falta de fondos, la complicidad del da a da o las exigencias de
nuestras atenciones, van mermando la calidad de lo que se entrega. Es como si el tiempo fuera
volviendo romo los ms brillantes perles de nuestro servicio. Usted sabe a qu nos referimos:
el transcurso del tiempo hace que aquello que un da se estableci luminosamente, la rutina lo
vaya ensombreciendo. La rutina mata hasta las mejores intenciones de los fundadores.
Si nosotros estableciramos controles del servicio que nos alerten cuando ste decae, tenga por
seguro que nuestro beneciario nos lo agradecer. Se trata entonces de que nuestro servicio no
decaiga, que la vara alta no se negocie.
c) Tercero. Los enfoques ms modernos del Control de Calidad apuntan hoy a ejercer un control
mucho ms riguroso en los procesos que en el producto nal. Estas son las metodologas ISO.
Las hay de distintos formatos de acuerdo a lo que se trate. El principio es que si algo se procesa
139
correctamente, el resultado tiene que ser el esperado (que viene a ser lo mismo que decamos
de modo ms familiar anteriormente: que la mejor garanta para tener un buen resultado es
hacer las cosas bien).
5.2. Segunda perspectiva: lo cuantitativo y lo cualitativo
Toda accin humana tiene por n lograr cosas materiales tanto como inmateriales. Evidentemente
los primeros son observables y por lo tanto mucho ms fciles de medir, pero posiblemente sean
los segundos los ms importantes especialmente para una Empresa Social. Una cosa ser medir el
nmero de atenciones brindadas en el mes por un hospital y otra mucho ms valiosa ser averiguar
si aquellas atenciones tuvieron la calidad que hemos establecido.
Calidad y cantidad sern dos aspectos que siempre estarn presentes en nuestro servicio. La mayora
de las veces ocurre que hay un buen complemento entre una y otra, y as, no habr dicultad en
medir el nmero de atenciones, para seguir con el ejemplo, y tambin la calidad de ellas. Ambos
datos nos darn un panorama completo de nuestro servicio y si logramos que sean datos sencillos,
que cubran todo el espectro de nuestro servicio, nos podemos dar por contentos porque estamos
ante una situacin muy favorable a la buena evaluacin.
Pero desgraciadamente las cosas no son siempre tan fciles. Medir lo cualitativo y lograrlo adems
con datos sencillos e integrales es una utopa. Ocurre entonces que aparecen dos tipos de problemas:
- El primero aparece cuando medimos slo lo cuantitativo e inferimos que lo estamos haciendo
bien. Esto sucede muy a menudo cuando, obligados a presentar determinada actividad de
modo global o resumido, se recurre a expresiones cuantitativas que, sin querer, ocultan lo que
de verdad est sucediendo. Un ejemplo es lo que nos est ocurriendo con la educacin. El
presupuesto pblico destinado a ella se ha triplicado los ltimos aos pero paradjicamente
usted est aqu
140
los resultados Simce demuestran que nuestra calidad educativa no mejora. Puede ser que el
presupuesto como informacin parcial sea vlido, pero es claro que no reeja la totalidad de
lo que sucede. A los indicadores cuantitativos le cabe la mayora de las veces el dicho aquel
que dice que son necesarios pero no sucientes para expresar la realidad.
- Otro de los problemas que enredan nuestras evaluaciones es cuando enfrentamos un exceso
de indicadores cuantitativos. Como quiz somos conscientes de lo difcil que es expresar la
complejidad -y la riqueza- de lo humano, recurrimos a llenarnos de informacin para suplir
eso que no podemos expresar. Y por supuesto toda esa enorme cantidad de informacin
nos confunde. Cuantas veces hemos ledo estadsticas o encuestas que prueban una cosa u
otra completamente contraria, simplemente porque el lector o el analista est predispuesto a
ver lo uno o lo otro.
Esta Evaluacin Integral que proponemos, no pretende sostener que ante las deciencias
de la medicin cuantitativa de impactos, deba desechrsela y reemplazarla por la
evolucin cualitativa del beneciario. Precisamente, la palabra integral hace mencin
que debe considerarse una y otra, porque al nal, eso es lo que hacemos en nuestra vida
diaria. Por ejemplo, la familia.
La conduccin de su familia es un ejemplo diario de conduccin basado en datos cualitativos y
cuantitativos. La madre, por ejemplo, sabe que el hijo no est estudiando antes de recibir la libreta
de notas. O sabemos cundo nuestro hijo est con cara de resfro independientemente de lo que
indique el termmetro.
Lo que sucede es que en su familia usted parte espontneamente de una base que es muy necesaria
en la organizacin, y que en este caso ms vale hacerla explcita: y es que se debe operar observando
muy cercanamente al beneciario. O dicho sin ambages: hay que amar al beneciario y amndolo
lo vamos a conocer ms all de lo que nos digan los indicadores.
Pero como somos una Empresa Social que, como hemos dicho anteriormente, no dejamos las cosas
libradas a la voluntad de las personas sino creamos un procedimiento, debemos tener un mtodo
para evaluar lo cualitativo que sea tan efectivo y regular como pueden ser los buenos indicadores de
lo cuantitativo.
141
Efectivamente, para que la evaluacin cualitativa sea un ejercicio permanente y
sistemtico, debemos tener un proceso que recoja las caractersticas de esta evaluacin
cualitativa y las incorpore en el rgimen diario de la Empresa Social.
El proceso consiste en lo siguiente:
1. Nombrar un responsable de la evaluacin,
2. Establecer premisas muy claramente denidas para que se trabajen,
3. Incorporar la evaluacin en la agenda del Directorio.
Veamos sucintamente lo que es este mtodo.
Paso N 1 Nombrar a un responsable de la evaluacin
Esto es fundamental. La evaluacin cualitativa no queda en manos de la organizacin toda
sino en un responsable que tendr la tarea no slo de evaluar sino de concluir su evaluacin y
retroalimentar a la organizacin con lo aprendido. Esta persona es el Director de Abogaca
62
.
Este director de Abogaca, tendr a su cargo la evaluacin cualitativa de la organizacin. Su
tarea es ponerse en los zapatos del beneciario y vivir personalmente la experiencia de ser
servido por el servicio de la propia organizacin en donde l o ella es director.
Este cargo tiene la suciente jerarqua como para llevar la voz del beneciario al seno mismo
de la direccin de la Empresa Social. Su tarea ser evaluar las insuciencias y los logros de
nuestro servicio, usando la herramienta del sentido comn, del buen criterio y plantearlas en
las tablas de las reuniones del directorio.
El hecho de que haya un responsable de ser el abogado del beneciario, personaliza esta funcin
y le pone plazos y metas como modo de asegurar un buen cumplimiento de esta tarea.
62 Recuerde que en el Capitulo V, Estructura de una Empresa Social, recomendbamos que el Directorio fuera TARAR/L. En este sentido
el director A corresponda a este de Abogaca y su papel era representar al Beneciario en el seno del Directorio.
usted est aqu
142
Es cierto que nuestra cultura est impregnada de representaciones cuantitativas, sobre todo en
los mbitos de lo pblico. Pero esto no signica que la opinin razonable sobre lo que hacemos
no pueda ser un elemento importantsimo para el juicio sobre nuestro quehacer. En el plano
privado de la familia o de organizaciones menores, las opiniones personales tienen un enorme
valor. El asunto es que esas opiniones no queden en el aire sino que se incorporen y se discutan
como parte de la conduccin normal de la Empresa Social.
Dada la caracterstica del cargo, es bueno que la abogaca del beneciario se la vayan turnando
entre los directores. De este modo, cada uno podr ir abordando la recepcin del beneciario
de acuerdo a sus propias caractersticas.
Si de verdad quiere saber lo que su servicio provoca en su beneciario, convirtase en
ese beneciario. Coma la colacin que ustedes ofrecen, duerma en la cama o sintese
en el pupitre, tal como sus alumnos lo hacen.
Viva el servicio que da en su hora ms dramtica; de este modo, tendr mucho ms claro
lo que su servicio es y lo que provoca.
Paso N 2 Establecer premisas
El director de Abogaca hace informes peridicos que se discuten en el directorio. El o ella
termina su informe con ciertas hiptesis o premisas que la Empresa Social debe contestar, o
bien, someter a prueba lo que se est proponiendo. Veamos, por ejemplo, una premisa para el
caso de la Fundacin San Gabriel. El director de Abogaca sostiene:
Nuestro servicio de entretencin a los nios (celebracin de cumpleaos) les ofrece programas
aburridos para ellos. Sugiero que las propuestas de programas las haga el centro de padres y las
lleven a cabo los mismos padres, quienes conocen mejor que nadie a sus propios hijos.
Naturalmente podremos imaginar indicadores cuantitativos que reejen el aburrimiento even-
tual de los nios, pero tambin es vlido sostener que se aburren por la simple observacin de
alguien que se preocupa de verdad por ellos.
En este caso los directivos discutirn en primer lugar acerca de esta hiptesis. Y si se ponen
de acuerdo, se lleva a cabo lo que el director de Abogaca sugiere, o una distinta propuesta del
directorio. Finalmente, se examinarn los resultados y se incorporar o no a las actividades
regulares del servicio.
El que se propongan premisas problema-solucin obliga a una actitud ms responsable de
parte de quien est ejerciendo la Abogaca; lo obligar a seguir trabajando su premisa hasta
llegar a una conclusin. Favorable o desfavorable, pero el directorio discute a fondo el tema
del aburrimiento de los nios.
143
Paso N 3 Establecer una agenda
Esta tarea de evaluar la insertamos en la agenda de la organizacin. Habr un tiempo para
establecer las premisas; un tiempo para probarlas y uno nal para concluir y adoptarlas o no
al servicio. Para que este mtodo resulte hay que creer en l; esto es llevarlo a cabo dndole
la importancia que tiene. Las reuniones no pueden postergarse, el directorio tiene que
incorporarlo a su agenda: para eso se nombra a un responsable de suciente jerarqua como
para que esta causa la tenga.
5.3. El grfico de la Evaluacin Integral y Continua
Las dos perspectivas a las que nos referamos anteriormente las podramos gracar de la siguiente
manera: en un eje horizontal ponemos los PROCESOS y los RESULTADOS, y en el vertical los
propsitos CUALITATIVOS y los CUANTITATIVOS de nuestro servicio.
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
usted est aqu
144
En este grco estarn representadas todas las perspectivas de Evaluacin Integral. Como se observa,
se crean cuatro cuadrantes cada uno de los cuales tiene una funcin y un (o unos) responsables de
realizar esa funcin.
El orden en que presentaremos los cuadrantes no tiene mucha importancia. Como estamos postulando
una evaluacin continua no hay un cuadrante inicial sino una sucesin de ellos.
Veamos qu sentido tiene cada uno de los cuadrantes:
Primer cuadrante: Cuantitativo y Procesos
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
En este cuadrante se controla que el servicio se entregue como se concibi. Es el cuadrante que
procura mantener el mismo entusiasmo en entregar el servicio que se tuvo el primer da.
En este cuadrante se denirn estndares (cuantitativos) de nuestro servicio y veremos que
se estn cumpliendo. Es el cuadrante que podemos llamar: Control de Entrega. Queremos
controlar que todas las actividades que comprende el servicio se ofrezcan como lo establecimos
y evitar que nuestro servicio pierda consistencia y brillo.
El rea responsable de este cuadrante es el rea de Servicios.
145
Segundo cuadrante: Cuantitativo y Resultados
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Medicin de
Impacto
63 Cada organizacin requiere tener tres tipos de indicadores de desempeo:
- xito en la movilizacin de recursos (capacidad de levantar recursos, crecimiento en socios, participacin de mercado, etc.).
- Efectividad del personal en su trabajo (actividades y procesos, personas atendidas, nmero de proyectos completados, etc.)
- Progreso en el logro de la misin.
Los dos primeros tipos de indicadores, son relativamente fciles de crear, y, en general, las organizaciones ya los tienen considerados. El
tercer tipo de indicadores que miden el xito de la empresa en el cumplimiento de su misin, es considerablemente ms difcil de crear,
sin embargo, son los ms cruciales.
Existen tres opciones:
1. Denir una misin acotada, que permita medir el xito en forma directa. Ej: Salvar la vida de los que estn por nacer, la organizacin
simplemente cuenta el nmero de vidas salvadas. Erradicar campamentos de extrema pobreza. Nmero de personas viviendo en sus
nuevas viviendas. Sin embargo, a veces no es tan fcil acotar la misin.
2. Invertir en investigacin que demuestre si sus actividades realmente ayudan a mitigar los problemas o promueven lo que la misin
involucra. Una fundacin educacional cuya misin es mejorar el rendimiento de alumnos de escasos recursos que ingresan al colegio,
puede identicar las diferencias entre quienes participan en los programa y quines no lo hacen. Si stas son relevantes, sus indicadores,
pueden estar basados en el nmero de nios que s participan. Organizaciones con misiones menos cuanticables pueden encontrar
este camino ms difcil, pues no es factible hacer la investigacin.
3. Desarrollar pequeas metas concretas que, si son logradas, implican xito en una escala mayor. La idea es elegir aquellos pequeos
logros que van en direccin al cumplimiento de la misin y crear indicadores a partir de ellos. Este mtodo puede ser ms simple y
claro. Por ejemplo: una organizacin que quiere preservar una reserva natural, puede elegir indicadores que vayan en esa direccin,
tales como claridad del agua, poblacin de peces migratorios, tamao de los terrenos hmedos aledaos, etc. De acuerdo a ellos, jarse
las metas de mediano y largo plazo que quisiera lograr.
Measuring what matters in nonprots, John Sawhill and David Williamson.
A este cuadrante lo llamamos Medicin de Impactos
63
. Aqu se estudia el efecto que provoc
determinado servicio en el beneciario. Esos impactos se miden a travs de indicadores
(recurdese que estamos en un rea cuantitativa) que establecemos previamente.
Pero a nosotros no nos basta cualquier indicador. Deben ser indicadores con algunas caractersticas
para que nuestra evaluacin pueda ser continua y til a los efectos de que podamos obtener una
enseanza de lo que estamos haciendo. O dicho de otra forma, una evaluacin que nos permita
mejorar nuestro servicio.
146
- Para que tengamos los indicadores regularmente, deben ser simples y baratos de obtener.
- Para que nos permitan tomar decisiones deben ser lo ms relacionado posible a los servicios
que estemos dando.
- Deben entregarnos datos que nos importen.
No importa tener pocos indicadores con estas caractersticas; de nada servira llenarnos de
datos que nadie lee. Por otra parte, dado la integralidad de esta evaluacin, la respuesta que no
se puede entregar en un cuadrante, se contestar en otro.
La medicin propiamente tal de los indicadores la lleva a cabo el rea de Administracin (para
que el rea de Servicios no sea juez y parte) o bien un tercero contratado a tal efecto (que
tambin podr ser, por supuesto, un voluntario).
Tercer cuadrante: Cualitativo y Resultados
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Reflexin de
Impactos
En este cuadrante se evala al beneciario ponindose en sus zapatos para detectar las virtudes
y los defectos del servicio que damos. Es el cuadrante reexivo. Es en donde nos sentamos a
preguntarnos -con honestidad y sistemticamente- por lo que estamos logrando con nuestro
beneciario. Como se trata de apreciaciones cualitativas, ac no hay indicadores ni datos como
en los cuadrantes anteriores, sino que se trata de opiniones razonables que se discuten en el
directorio.
Es muy importante que haya un responsable de estas opiniones y se debe ser el director de
Abogaca.
147
Cuarto cuadrante: Cualitativos y Procesos
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Control de
Calidad
Reflexin de
Impactos
Responsable: Director
de Abogaca
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Control de
Calidad
Responsable: rea
de Servicios
Reflexin de
Impactos
de Abogaca
De acuerdo a la denicin y descripcin de cada uno de los servicios, en este cuadrante se
controla que el servicio entregue los valores cualitativos a los que aspiramos.
Aqu se lleva a cabo el Control de Calidad propiamente tal. Se chequea que efectivamente
se entregue el servicio en los aspectos que tienen que ver con la misin de nuestra Empresa
Social.
Llamemos a este cuadrante Control de Calidad y el rea responsable de este cuadrante es el
rea de Servicios.
Con los cuatro cuadrantes podemos hacer el grco nal.
148
Bien. En este grco tenemos representado todo el panorama que ofrece la Evaluacin Integral. Para
terminar, repasemos una vez ms el sentido de esta Evaluacin.
- En primer lugar, se trata de una evaluacin que, como su nombre lo dice, es integral:
comprende cuatro perspectivas sobre el asunto lo que sin duda enriquece la mirada respecto
a lo que le damos al beneciario.
- En segundo lugar, es continua: Esto signica que se hace permanente y sucesivamente lo que
permite una real retroalimentacin de nuestros servicios.
- En tercer lugar, esta evaluacin no requiere de contrataciones a terceros. Parte de su virtud
es que la debe hacer la propia organizacin, lo cual, no slo es un ahorro en los costos, sino
que es tambin la imposicin de una costumbre muy saludable para toda organizacin: cual
es, habituarse a administrar en base a resultados.
- En cuarto lugar, como son distintas reas las que participan, se produce un interesante
entramado de visiones que tienen como resultado nal, mejorar nuestra atencin al bene-
ciario.
- En quinto lugar, pone a la evaluacin como tabla permanente en el directorio, con un
responsable de esa tarea, lo que sin duda le da una jerarqua y una responsabilidad que recae
con toda claridad en una persona.
- En sexto lugar, es un medio para asegurar la calidad del servicio. Aunque en ninguna
organizacin se puede garantizar la calidad, sin duda la evaluacin continua debiera traer
aparejado una calidad creciente.
Vea el Anexo 3, Un caso de Evaluacin Integral y Continua
Para terminar, es importante recordar que al comienzo de este captulo decamos que el buen servicio
responde a un cierto declogo: El declogo es el siguiente:
1. Que nuestro servicio mejore la condicin del beneciario.
3. Que colabore al cumplimiento de nuestra misin.
5. Que sepamos las partes o actividades que componen el servicio.
8. Que se evale continuamente lo que provoca en nuestro beneciario.
9. Que a partir de esa evaluacin se pueda retroalimentar el sistema.
10. Que la entrega del servicio tenga un responsable.
A lo largo del todo el captulo, hemos procurado generar un procedimiento en los servicios, para que
este declogo sea una realidad en su Empresa Social.
149
6. Preguntas para el Autodiagnstico:

1. Tiene claro los servicios que brinda? Enumrelos.
2. Todos colaboran al cumplimiento de la misin? Todos?
3. En cules de ellos tiene fortalezas para entregarlos y en cules es ms dbil?
4. Costea sus servicios? Los costea unitariamente?
5. Podra describir a sus beneciarios desde el punto de vista de lo dicho en Beneciarios de
Ingresos y Egresos?
6. Quin es su beneciario? Qu quiere lograr con l? Qu nivel de servicio le entrega: cul
sera el ideal, lo mnimo o lo posible?
7. Qu es lo que ms valora su beneciario de todo lo que ustedes le dan?
8. Hacen algn tipo de evaluacin de lo que ocurre con su servicio?
9. Identique las variables cuantitativas y cualitativas que debera considerar para realizar un
proceso de Evaluacin Integral en su organizacin.
10. Si usted fuera el director de Abogaca, (Director A), qu revisara antes de todo para saber
como estn recibiendo su servicio?
11. Revise el declogo del buen servicio, qu porcentaje de l se cumple?
12. .Qu es lo ms importante que a su juicio no se est cumpliendo?
7. La regla de oro de los servicios:
usted est aqu
150

1. Los servicios son lo que distinguen a una Empresa Social. Son su razn de ser. Si hay algo que
devela lo que una institucin es, tanto por lo que hace como por la madurez de su organizacin,
es el grado de desarrollo que tiene en los servicios. Recuerde que su Misin no se cumple en un
sentido abstracto sino en algo muy concreto, que es cuando los servicios estn bien entregados.
2. Para entregar un buen servicio se requiere una disposicin a repasar o repensar crticamente lo
que estamos haciendo o muchas veces damos por obvio. Analizar las ventajas que tenemos para
dar un determinado servicio, o preguntarnos por nuestro beneciario, o an ms, preguntarnos
por lo que ellos valoran de nosotros, requiere como decimos, una actitud crtica hacia nuestro
propio trabajo. Esta actitud puede ser difcil de administrar, pero sin duda, es la condicin para
entregar un buen servicio. Nadie, sino nuestra propia conciencia o tica, nos exigir dar un buen
servicio. Sin embargo, para eso se fundan Empresas Sociales.
Hay un declogo del buen servicio, analice cuntos de esos puntos cumple su Empresa Social.
3. Evale sistemticamente cmo entrega sus servicios y el efecto de cada uno de ellos en su bene-
ciario. Recuerde el axioma si no lo puede medir (evaluar) no lo puede manejar. Comprendemos
la limitacin que tiene medir lo cualitativo, pero piense, por ejemplo, el caos que sera la educacin
si no existiera un indicador como son en denitiva las notas de 1 a 7. Haga un esfuerzo grande
por establecer unidades de medidas externas e internas.
4. Controle los costos. Hasta la mejor idea del mundo puede fracasar porque no hay un buen manejo
de fondos. Saber cunto cuesta cada servicio y cunto se lo valora por parte del beneciario, le
permitir determinar qu servicios valen lo que cuestan y cules, no.
5. Haga que el director de Abogaca sea la voz cantante de la Evaluacin. No slo que lleve a cabo
la tarea que le corresponde, sino que lleve a la organizacin a ser una organizacin orientada al
beneciario
64
.
usted est aqu
151
VII. AREA DE CAPTACION DE RECURSOS
A. PERSPECTIVAS DEL MARKETING
1. El Marketing en una Empresa Social. Conceptos
2. Plan de Marketing
2.1. Una mirada al mercado en la actualidad
2.2. FODA
2.3. Informacin acerca de nuestro adherente
2.4. Elementos del Plan
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
4. Regla de oro del Marketing
B. CAPTACION DE RECURSOS HUMANOS: EL VOLUNTARIADO
1. El Voluntariado en la Empresa Social
2. Por qu alguien nos ayudara?
3. Criterios para una denicin acerca de nuestro Voluntariado
4. Proceso de incorporacin de un Voluntario. Responsabilidades.
5. Responsabilidad del Administrador de Voluntarios
6. El Voluntario de gestin o cmo cautivar a los empresarios
8. Regla de oro del Voluntariado
C. CAPTACION DE RECURSOS ECONOMICOS
Paso 1: Un directorio convencido
Paso 2: Haga un FODA de su organizacin.
Paso 3: Una mirada global sobre el Presupuesto
Paso 4: El equipo de Trabajo: la Solicitud y la Generacin
- Fondos Solicitados
- Fondos Generados
Paso 5: Programa anual y su evaluacin
Paso 6: Programa de Participacin
Preguntas para el Autodiagnstico
Regla de oro del Financiamiento
152
Por rea de Captacin de Recursos, entendemos al rea que tiene por n allegar recursos (humanos
y materiales) a nuestra Empresa Social.
Pero no slo tiene ese n; como decamos en el captulo referido a la Estructura Organizacional,
antes que captar recursos debe entenderse esta rea como aquella que convoca a la sociedad. La
convoca a que participe en la tarea de ayudar a los que sufren; la convoca para la preservacin
del medio ambiente, la convoca para actividades artsticas o para cualquier otro n que tenga la
Empresa Social.
Efectivamente, una institucin social jams lograr su misin -sea cual sea- si no es capaz de convocar
a la sociedad para que se sume a su causa. Observe usted que toda institucin no slo trabaja en una
obra determinada sino que es tambin vocera de ella frente a la sociedad.
Y es ms que vocera. Es tambin un puente o una puerta de entrada que se le ofrece a la sociedad
para que practique la obra que propaga la institucin. Una Empresa Social, adems de darle un
servicio al desposedo, le ofrece a cada persona una oportunidad para hacer el bien. S; necesitamos
convocar a la sociedad para nuestra causa pero tambin la sociedad nos necesita a nosotros por su
propia salud social.
Y este es un punto tremendamente importante; el desarrollo de una sociedad no implica la menor
preocupacin por el otro. Es un llamado de atencin para nosotros observar que los pases ms ricos
del mundo son tambin muy ricos en su sociedad civil.
Captacin de
Recursos
DIRECTORIO
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de Servicio
Marketing
Voluntariado
Recursos Econmicos
153
Imagine por un instante una sociedad en donde todos sus males, todos sus dcits huma-
nos, sean ecientemente atendidos por funcionarios con absoluta prescindencia del resto
de la sociedad. Habra un Estado o una especie de Hermano Mayor que nos evitara
cualquier acto de solidaridad a riesgo de ser un gesto completamente vano e intil. En esta
utpica sociedad desarrollada, a cambio del simple expediente de pagar los impuestos, un
funcionario se preocupara de satisfacer todas las necesidades de sus miembros. Cada uno
de nosotros se preocupara de producir y cooperar para que otros resuelvan el sufrimiento
de quienes quedan al margen.
Sera monstruoso, verdad? Sera la sociedad horriblemente perfecta; la sociedad de la
indiferencia; de la justicada indiferencia.
El poeta T.S Elliot, escriba un poema en donde en uno de sus versos dice:
suean mundos perfectos en donde no se necesite ser bueno
Las Empresas Sociales tienen la noble tarea de humanizar nuestra sociedad con el mismo entusiasmo
que atienden a sus miembros ms desvalidos. La manera de hacer ms humana nuestra sociedad es
ofrecindole a sus miembros un lugar para el voluntariado o para sus donaciones.
Incluso desde una perspectiva legal, una institucin social debe ser vista como que la sociedad ha
delegado en ella la defensa o promocin de una determinada causa, para lo cual la autoridad le
permite una serie de prerrogativas tales como benecios tributarios o consideraciones para cierto
tipo de impuestos
65
.
Como lo decamos en el Captulo V, Estructura de una Empresa Social, en nuestra experiencia
hemos visto dos tipos de instituciones sociales. Aquellas que se parecen a una Campana y otras
que se parecen a un Embudo.
Las primeras son amplias y generosas en los servicios que le ofrecen a su beneciario, pero cierran sus
puertas a socios -sean voluntarios o donantes- que podran convocar a trabajar con ellas. A su vez, las
instituciones tipo Embudos son habilsimas para convocar a la sociedad -convocatoria de dinero,
la mayora de las veces- pero son mezquinas a la hora de los servicios que le dan al beneciario.
Las instituciones Campana tendrn problemas econmicos y de prestigio social a poco andar; las
instituciones Embudo enfrentan una cuestin tica.
Nosotros estamos postulando Empresas Sociales que sean como Tubos. Tan grandes en su convoca-
toria (rea de Captacin de Recursos) como en sus servicios (rea de Servicios). Recordemos el gr-
co que presentbamos:

65 Ver Anexo 8, Benecios Tributarios por Donaciones.
154
El rea de Captacin de Recursos tiene como n sistematizar esa apertura a la comunidad traducin-
dola en voluntarios y donaciones. El marketing es la herramienta para lograr este propsito.
A continuacin veremos estas tres sb reas: El Marketing, el Voluntariado y el Financiamiento. O
dicho de otra manera, veremos cules son nuestros mecanismos para acercarnos a la sociedad con el
propsito de obtener los recursos humanos y monetarios para que nuestra institucin orezca y sea
querida por nuestra sociedad.
A. PERSPECTIVAS DEL MARKETING
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Empresas Campana Empresas Embudo Empresas Tubular
Recursos Recursos Recursos
Servicio Servicio Servicio
155
1. EL MARKETING EN UNA EMPRESA SOCIAL. CONCEPTOS
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Captacin de
Recursos
DIRECTORIO
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de Servicio
Marketing
Voluntariado
Recursos Econmicos
Hay quienes se sienten algo incmodos cuando se habla de marketing referido a propsitos sociales
o culturales. Es cierto que las tcnicas de marketing se han aplicado usualmente al mbito del
comercio pero, amparados en el concepto de Empresa Social, queremos invitarlo a reexaminar el
juicio sobre el marketing.
usted est aqu
156
Como decamos, una Empresa Social tiene tanto el deber de asistir al beneciario como el deber de
convocar a la sociedad. El marketing ser la herramienta para esto ltimo, para convocar
a la sociedad y lo har dando a conocer nuestra obra al pblico que podra apoyarnos.
Mostrar nuestro trabajo, nuestros valores, nuestras aspiraciones y la forma como una
persona cualquiera se puede relacionar con nuestra institucin.
El marketing es una tcnica que se puede aplicar a mltiples propsitos -edicantes o degradantes-
pero ante todo consistir en acercar a la gente a nuestra obra y en el caso de las Empresas Sociales,
esto es una oportunidad pero tambin una obligacin.
La nocin tradicional de marketing, asociada al comercio, habla de dos propsitos:
El primero es que satisface las necesidades de un cliente.
El segundo es que busca un recurso econmico a partir de ese cliente.
En una empresa comercial estos dos propsitos se traducen en uno nalmente: el objeto del marketing
en el comercio ser satisfacer necesidades de los clientes para obtener recursos.
En el mbito social, el marketing puede utilizar las mismas herramientas que en el comercio pero sus
propsitos y modalidades son propias de ese mbito. Veamos algunas deniciones al respecto:
Philip Kotler una de las mxima autoridades en el marketing social, lo dene como un proceso
social y administrativo mediante el cual grupos de individuos obtienen lo que necesitan y desean, a
travs de la creacin, ofrecimiento e intercambio de productos y valores con otros.
Aunque sta no es una denicin que nos guste del todo, nos servir para destacar algunos conceptos
de ella.
En primer lugar no se habla de solidaridad ni donacin, sino de la necesidad de unos (la institucin)
que se satisface a travs de la creacin, ofrecimiento o intercambio con otros, los donantes.
En segundo lugar nos gustara subrayar esto del intercambio de producto y valores con otros. Esto
signica que para llevar adelante la convocatoria a la sociedad, debemos crear un Plan que ofrezca
algo a la sociedad, lo que implica una nocin de intercambio: t me das, yo te doy. A pesar de la
tremenda generosidad de cierta gente que da a cambio de nada, una Empresa Social madura
debe obligarse a devolver la mano de ese acto generoso, entregando lo mejor que tiene: su propio
quehacer.
66

66 Para profundizar en esta nocin de intercambio ver el punto 2.4 Elementos del Plan, de este mismo captulo.
157
Marketing sin nes de lucro:
Es aquel utilizado por instituciones sin nes de lucro, pblicas o privadas, para mejorar el
intercambio con sus diferentes grupos de inters. Se utiliza para la obtencin de fondos, de
recursos humanos, desarrollo de imagen, posicionamiento de la institucin. Es una forma
donde la institucin se comercializa a s misma.
Marketing Social:
Tiene por objeto crear o modicar opiniones, modicar conductas de la sociedad. Aqu entran
las campaas como dejar de fumar, ecolgicas etc. etc. Procuran el mejoramiento de la calidad
de vida de la sociedad.
Marketing de responsabilidad social:
Se reere a acciones de una empresa en apoyo a ciertos sectores sociales. Estas acciones
podrn buscar o no una rentabilidad por la va de la publicidad de lo que se haga.
Entonces, qu signicar el Marketing en una Empresa Social?
En una Empresa Social el Marketing ser la atencin de aquella necesidad del ser
humano de compartir o solidarizar con sus semejantes. Pero en particular, el marketing
ser la bsqueda de adherentes que quieran canalizar su espritu solidario a travs de
nuestra causa.
Por adherentes
67
entendemos a una persona que nos quiera entregar su tiempo, su talento o su
dinero. A los dos primeros los llamaremos Voluntarios; a los ltimos, Donantes.
Nuestro marketing inicialmente estar orientado a invitar a ese Voluntario o Donante, a que participe
de distintas maneras en nuestra obra. Luego trataremos de aumentar su lealtad (delizarlos se dice
en la terminologa del rubro) para que permanezca vinculado a nosotros, y que juntos, Funcionarios,
Voluntarios y Donantes, formemos un grupo relativamente armnico que le ofrezca un mejor
servicio al Beneciario: esta capacidad de convocatoria es la noble tarea del marketing.
Funcionarios, Voluntarios y Donantes son lo que llamamos el Recurso Humano de nuestra Empresa
Social y, como habamos dicho, si somos capaces de organizarlos y comprometerlos, constituirn el
verdadero capital de la Empresa Social.
68
Como se ve, el marketing cumple una valiosa labor en lo que hace al beneciario y a la nocin de
Empresa Social.
67 Para profundizar en esta nocin de intercambio ver el punto 2.4 Elementos del Plan, de este mismo captulo.
68 En otra literatura se reeren a aquel que nos aporta, dinero, tiempo o talento, como cliente. A nuestro juicio la palabra Adherente es
mejor porque lo que buscamos es precisamente la adhesin de una persona a nuestra causa.
158
Por otra parte los benecios de orientar nuestra Empresa Social al marketing parecen evidentes:
Obtencin de recursos econmico y humanos para su organizacin.
Facilitarle distinto tipo de alianzas con otras entidades por ser su institucin conocida.
Respecto a la ayuda profesional que pudiera requerir en esta rea, si bien a lo largo de todo el Manual
recomendamos tener un profesional voluntario con quien intercambiar ideas, en este captulo de
Marketing lo recomendamos explcitamente: el marketing requiere de un tomar distancia de la
obra, necesita una objetividad que rara vez se alcanza viendo nuestra institucin nicamente desde
adentro.
Un profesional en marketing que venga del mundo comercial nos permitir ampliar nuestra
mirada y ponernos con mayor facilidad en la perspectiva del otro, de aquel que pudiera ser nuestro
adherente si recibiera un buen estmulo para ello. Adems, podr imaginar asociaciones o alianzas
con empresas comerciales, que son hoy un interesante trampoln para la obtencin de recursos
humanos y materiales.
2. PLAN DE MARKETING
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
El plan de marketing es un ordenamiento para lograr ejecutar una accin de marketing bien
planicada y obtener los resultados deseados.
Mencionamos a continuacin algunos pasos a seguir.
usted est aqu
159
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Antes de entrar de lleno en nuestro tema, es conveniente darle un vistazo a lo que est ocurriendo
en el mercado hoy en da. Nos guste o no, nuestro marketing por ms noble que sea, estar inmerso
en un mundo de feroz competencia y de recursos tcnicos y econmicos que debemos conocer y por
qu no, aprovechar.
Brevemente podramos mencionar algunas tendencias que estn afectando nuestras costumbres y
que se relacionan con el marketing:

a) La nocin de marca
El marketing del siglo XXI est enfocado a cuidar y aumentar el valor de las marcas. La marca
es uno de los principales activos de las compaas comerciales y ellas estarn dispuestas a
invertir constantemente en su marca como modo de incrementar ese activo.
No es esto muy distinto a lo que ocurre en el mundo social. El Hogar de Cristo o la Teletn
son tpicos nombres del mundo social que tienen casi todas las caractersticas de las marcas
comerciales. La ventaja de la marca es que tras ella se refugian una serie de nociones muy
valiosas para el marketing; una marca es algo conocido y conable y ser la primera palabra que
asociar a determinada rea social. Ejemplo: Hogar de Cristo-pobreza; Teletn-discapacidad.
b) La homogeneidad de los productos
Como resultado del gran desarrollo de las empresas comerciales, se puede observar que hay
una gran similitud en trminos cualitativos, entre el producto de una empresa y la otra.
Esta homogenizacin de los productos, hace que las compaas busquen diferenciarse de su
usted est aqu
160
competencia con aspectos marginales como pueden ser la importancia de los envases, o los
derechos a rifas o a descuentos, si se consume un determinado producto.
Esta bsqueda de diferenciacin con la competencia, abre una posibilidad para la promocin
de nuestra institucin. Asociar determinada empresa o producto con nuestra causa social
puede ser una posibilidad. Por supuesto esta eventual alianza no ser siempre conveniente o
ticamente recomendable, pero es algo que merece estudiarse.
c) Importancia de la lealtad
Otro aspecto a tener presente, es el enorme esfuerzo que se est haciendo en el mbito comercial,
para mantener la lealtad del consumidor con un producto determinado. Aplicar esta tcnica
para fomentar la lealtad de nuestro voluntario o donante, parece ser una interesante tctica a
aplicar en las Empresas Sociales.
d) Exceso de informacin
Cualquier persona que habite nuestras ciudades est sometida a un extraordinario bombardeo
informativo y publicitario: Radios, televisin, prensa escrita, va pblica, etc. Para tratar de
diferenciar nuestra comunicacin de los otros, habr que tener un mensaje claro, novedoso y
efectivo, sino lo que digamos pasar desapercibido entre tanto ruido.
Este nuevo ambiente altamente competitivo, obliga a toda empresa comercial o Social a plantearse
el modo en que va a divulgar sus actividades para hacerse un lugar en la cabeza o en el corazn de
la gente.
2.2. FODA
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
usted est aqu
161
Hacerse un lugar en la cabeza y en el corazn de la gente Ese es nuestro desafo! Para lograr esto
seguiremos una pauta:
En primer lugar examinaremos quines somos nosotros en la tarea de convocar.
En segundo lugar concluiremos acciones de ese examen.
En tercer lugar haremos un Plan de Marketing cubriendo todos los elementos que deben estar
comprendidas en l.
1. Quines somos en la tarea de Convocar
La condicin para un buen marketing es conocerse bien a s mismo.
Uno cree que se conoce bien a s mismo porque rara vez nos hacemos la pregunta y nos
damos el tiempo para responderla hasta las ltimas consecuencias. Y adems, tratndose de un
conocimiento con un propsito de marketing, habr que preguntarse tambin por lo que los
otros -el pblico o el mercado- opinan de nosotros.
No podremos promocionar bien algo que no somos; tendra un gustillo a falsedad y cuando
un Adherente se acerque ms a nosotros, advertira que hemos dicho cosas que no son reales.
Por el contrario, nosotros tenemos que expresar con delidad lo que somos aunque nuestra
institucin no sea la maravilla de las maravillas. Se trata de hacer un anlisis crtico de nuestra
Empresa Social para no engaar, pero fundamentalmente, para no engaarnos respecto de
nuestras virtudes y defectos.
Esta es la primera tarea que nos corresponde hacer y de la cual se derivar el Plan de Marketing.
Para descubrir y destacar lo que su institucin es, lleve a cabo un FODA
69
ayudado por terceros
con un fuerte compromiso personal de poner en prctica las conclusiones.
El FODA nos deber responder lo que somos (nuestras Fortalezas y Debilidades para convocar
a la sociedad) y cmo debemos presentarnos y actuar ante un ambiente que contiene Amenazas
y Oportunidades.
La pregunta que animar a nuestro FODA de Marketing podra ser:
Cules seran nuestras Fortalezas, Debilidades, Amenazas y Oportunidades
para convocar a la sociedad a nuestra causa?
69 Concebimos al recurso humano comprometido y organizado como el verdadero capital de una Empresa Social. Para profundizar ms
en este concepto, ver Captulo II, Empresa Social.
162
Veamos una a una las cuatro palabras que constituyen el FODA:

Pensemos en primer lugar en nuestras Fortalezas. Ellas podran ser:
- Lo atractiva de nuestra Misin.
- La antigedad de nuestra institucin.
- Lo conocida de nuestra Alma Mater.
- La gran cantidad de trabajo voluntario que tenemos.
Y cules nuestras Debilidades?
- No tenemos gente que pueda dedicarse a convocar.
- Nuestro trabajo es poco conocido.
- No nos gusta vender nuestra imagen.
- Lo nuestro es difcil de explicar.
Respecto a las Amenazas
- Hay muchas instituciones haciendo lo mismo.
- No hay una especial sensibilidad en la sociedad respecto a lo que hacemos nosotros.
- Una institucin competidora se lleva todos los fondos y los voluntarios.
Y las Oportunidades podran ser:
- Podemos conseguir como adherentes a los parientes de nuestros beneciados que estn
muy agradecidos.
- Nunca hemos hecho nada. Podemos probar en una localidad pequea.
- Podemos empezar captando voluntarios. Los voluntarios traern donantes.
No queremos reiterar aqu los requisitos que debe tener un FODA para que resulte provechoso.
Estos requisitos estn explicados en el Anexo N1, Herramientas para la Conduccin. Hay
uno de ellos sin embargo que nos gustara recordar y es que del FODA se deben concluir
acciones.
2. Concluir acciones

Una cosa es decir:

Salvo un crculo muy reducido, no nos conoce nadie.
Y otra cosa es decir:
Salvo un crculo muy reducido no nos conoce nadie, pero tenemos una potencialidad de
crecimiento en el voluntariado a partir de la cual podramos convocar.
163
Lo probable es que la primera armacin se mencione tan pronto comience el FODA. Respecto
a la segunda, habr que hacer un esfuerzo por concluirla, pero el xito del FODA depende
mucho ms de sta que de aquella.
Pero hay algo ms acerca de esta necesidad de concluir, y de esforzarse por concluir: Como
se trata de un FODA de Marketing debemos tener presente las variables que veremos a
continuacin en el Plan de Marketing y debemos procurar que no termine el FODA sin haber
logrado un avance en la profundizacin de estas variables.
Y cules son estas variables? Son cinco:

- Concluir acerca de Quin es mi potencial adherente.
- Concluir acerca de Cul es mi mensaje.
- Concluir acerca de Cmo llego a mi adherente.
- Concluir acerca de Cunto me costar llegar.
- Concluir acerca de Con quin llegar.
Quin, Cul, Cmo le suenan conocidos? Son los adverbios nuevamente!
70
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin

70 Vea Anexo N 1, Herramientas para la Conduccin.
usted est aqu
164
Una vez que haya denido el Quin es mi potencial adherente, procure informarse lo ms fehaciente-
mente acerca de l o ella.
- Cuntos son?
- Dnde viven?
- Qu otras instituciones sociales llegan a ellos?
- Cmo lo hacen?
- Qu estilo de vida tienen?
- Etc.
En la medida que Ud. sepa ms acerca de su adherente podr disear un mejor Plan de
Marketing para llegar a l.
A continuacin veremos cada uno de los elementos que deben estar presentes a la hora de
realizar el Plan de Marketing.
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
El FODA de marketing debe culminar en un plan de accin anual que ser la base sobre la que
descansar no slo nuestro Marketing, sino tambin el plan de Captacin de nuestros Recursos
Humanos (el Voluntariado) y de nuestros Recursos Econmicos.
usted est aqu
165
En el mundo comercial existe una famosa regla nemotcnica que hace recordar las variables que debe
necesariamente contemplar todo Plan de marketing
71
. Algo similar podramos pensar para un Plan
de Marketing social es la:
AMMICA
Esto signica:
- Adherente
- Mensaje
- Medios
- Intercambio
- Costos
- Alianzas
A continuacin veremos cada uno de ellos.
1. Adherente
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
La pregunta de quines podran ser los Adherentes a nuestra causa es fundamental. Es
la primera variable del Marketing y es un dato que debemos enriquecer lo ms posible
porque nos allanar las siguientes variables que trabajaremos.
71 Ver captulo III, Cmo se conduce una Empresa Social, en especial lo que se reere a Planicacin del PLORICO+R.
usted est aqu
166
Adems de responder acerca de quin es mi Adherente real y potencial, preparmonos para
responder tambin:
- Cmo llego a l (o ella)
- Qu le digo que lo conmueva
- Por qu me apoyara
- Qu est buscando en nosotros
El tiempo que se emplee para conocer y discutir acerca de mi Adherente ser siempre re-
compensado: saber dnde vive, en qu trabaja, qu revistas recibe, quines son sus lderes, etc.,
nos resultarn muy tiles a la hora de denir estrategias para captarlos.
Obviamente cuando decimos que el marketing busca adherentes a nuestra causa, no estamos
pensando en esa persona que me puede dar una moneda en la colecta de las esquinas. Adherente
es mucho ms que eso. En el mundo comercial el cliente es el que est dispuesto a volver a
comprar mi producto. En el mundo social o poltico el simpatizante es aquel que cree en mis
conceptos y los divulga.
La nocin de Adherente en la Empresa Social es bien ambiciosa. Buscamos que sean eles a
nuestra causa en el tiempo y que prudentemente participen en nuestra institucin. Ya veremos
esto en detalle.
Respecto a los Adherentes diremos que hay tres momentos en su relacin con nuestra Empresa
Social. El momento de:
a. Detectarlos
b. Captarlos y
c. Retenerlos
a. Detectarlos: Es descubrir dnde estn y quines son. Puede que estn mucho ms cerca de
lo que usted imagina.
Un centro de adopcin descubri que el segmento de mayor delidad por su causa
estaba en los padres a quienes ellos haban entregado nios para que los adoptaran.
Nichos de sensibilidad por la droga se encontrarn en padres que tengan hijos adolescentes
y que no sepan exactamente en qu ambiente se mueven.
As los adherentes podrn ser:
167
- El Conace
- Familiares de drogadictos
- Jvenes en riesgo
- Ex drogadictos
- Voluntarios que quieran trabajar en nuestra institucin
- Empleadores de futuros trabajos para ex drogadictos
Recomendamos que piense la sociedad no en trminos de un todo, sino como partes o nichos
en donde la gente que tiene una cierta sensibilidad por un asunto social, se agrupa. Lo har
en ciertos lugares o leer determinados medios o participar en ciertos actos de acuerdo a sus
sensibilidades o convicciones. (Esto se llama segmentar al pblico).
Si su Empresa Social estuviera vinculada a la defensa de los nios, los nichos asociados a nios
pueden ser muchos: las asociaciones de padres, las jugueteras, la dupla Navidad-regalos, los
espectculos infantiles, colegios, programas para nios en la televisin.
Para cada uno de estos Adherentes tendremos un mensaje adecuado, un medio adecuado para
llegar a ellos, un costo adecuado, etc.

b. Captarlos: La manera tradicional de captarlos es por la va de una campaa; y precisamente
para esto, hacemos el Plan de Marketing. Podr sin embargo haber tambin una:
- Captacin Indirecta: Se reere al Adherente que llega a travs de otro (persona o
institucin). Fjese que hay un sinnmero de formas de donacin que estn asociadas
con algo: Con empresas en el momento de pagar una compra, con juegos o eventos
(bingo, rifas), con colectas realizadas en ciertos lugares apropiados para la causa. En
n, cuando tratbamos de detectar a nuestro Adherente nos preguntbamos, dnde
estn? A lo mejor para llegar a ese lugar es mucho ms fcil hacerlo a travs de un
intermediario, que directamente.
- Por amistad: Otro caso que ocurre frecuentemente, es cuando la base de clientes viene no
tanto por el concepto que hay tras su Empresa Social sino por las relaciones personales
de la gente que est involucrada en ella. Este Adherente por amistad es por supuesto
perfectamente vlido, pero lo recomendable ser ir poco a poco transformndolo en
adherente de la causa ms que de una persona.
c. Retenerlos o Fidelizarlos: Como decamos anteriormente, un Adherente no es aquel que se
nos acerca una vez y no lo vemos nunca ms. Debemos buscar maneras de que se vincule cada
vez ms con nosotros. Para la retencin es fundamental lo que veremos ms adelante bajo la
nocin de Intercambio.
168
2. Mensaje
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin

Una Empresa Social puede tener mensajes con distintos nfasis, por ejemplo, puede destacar:
El desamparo o sufrimiento del beneciario.
La extensin o gravedad del problema.
El servicio que la institucin entrega.
La efectividad de nuestra institucin respecto de la solucin al problema.
Cualquiera de estas promociones puede ser buena. En nuestro medio, la mayora de las veces se opta
por la primera, y entonces se pone hincapi slo en el aspecto dramtico del asistido: la pobreza se
representa por nios lastimeros o ancianos abandonados. Los peligros del trco, por escenas de
autos chocados.
Al respecto nos gustara entregar algunas sugerencias respecto a un buen mensaje:
a) Presentar la dupla Problema - Solucin
Puede que presentar el drama que padece nuestro beneciario no sea un mal mensaje. Tiene
eso s un par de riesgos que es bueno conocer:
- Que haya una escena o una necesidad ms dramtica que la suya, y en consecuencia,
los fondos se los lleva esa otra (recuerde que en materia de fondos, todas las Empresas
Sociales compiten entre s).
usted est aqu
169
- Y en segundo lugar, el da que aparezca una entidad haciendo lo mismo que usted, el
eventual donante no va a tener forma de distinguirlo a usted, su competidor.
Si a usted le parece llamativo o convocante, poner el acento en lo dramtico no olvide, y en
igual proporcin, subrayar la solucin que usted brinda al drama planteado:
Presenta el problema ---------> Alto contenido dramtico
Presenta la solucin ---------> Alta efectividad en solucionarlo
Y aunque slo sea un asunto de diagramacin, es muy importante que se asocie su
institucin a la solucin del problema, ms que al problema mismo. De esto se trata la
construccin de una marca.
b) El mensaje debe contener argumentos
Mas all de la apelacin al corazn, el mensaje debe tener argumentos para la razn. Por qu
alguien preferira su Empresa Social a otra que trabaje por la misma causa? Cules son los resultados
que ustedes han logrado?
An comprendiendo la dicultad de hablar de logros en ciertas reas sociales, es lgico que la
gente quiera saber lo que se est haciendo en estos ambientes tan difciles. Recuerde que usted
estar invitando no slo a gente que tenga una conciencia del tema, sino a gente que pueda
adherirse a su causa. Gente que entienda que su Empresa Social es el comienzo de la solucin
al problema y por eso se involucran con usted.
c) El mensaje debe ser coherente
El mensaje debe ser coherente con lo que quiero decir. Aunque pueda resultar obvia esta
armacin, ocurre con frecuencia que el mensaje que queda, despus de muchas idas y venidas,
no es exactamente lo que queremos decir. Una vez que tenga el mensaje, pregntele a alguien
que no haya estado en la elaboracin del mismo, qu est diciendo el mensaje.
El mensaje adems, debe ser coherente con la institucin, con la misin y con nuestro estilo.
Toda incoherencia se pagar en lo inmediato en una menor recaudacin, o en el tiempo,
cuando alguien nos diga: ustedes no cumplen lo que prometen.
d) Cmo decir lo que usted quiere decir?
Como quiera, pero brevemente.
170
Nadie tiene mucho tiempo; an para las cosas importantes. Sea escueto. Deje la mitad de lo
que quiere decir fuera: Ganar ms al nal, que metiendo todo en un saco.
Ms efectivo que decir:
La pobreza golpea especialmente a los nios en sus necesidades bsicas, como por ejemplo, la
alimentacin. Colabore usted para que los nios puedan al menos desayunar.
Es decir esto otro:
El desayuno de Juanito cuesta $2.000 al da,
y Juanito toma desayuno tres veces a la semana.
e) Originalidad
Llame la atencin. Y para eso no hay otra frmula que distinguirse del resto de los mensajes
publicitarios, tanto del mundo comercial como del social. Para conseguir esa originalidad puede
contactarse con agencias de publicidad. Aunque la mayora de las veces ellas estn orientadas a
medios de comunicacin caros, tienen perfecta conciencia de la necesidad de ser originales y
le podrn incorporar esta condicin al ms simple de los volantes.
f) Las publicidades con sentido social son, en general, fuertes en el llamado pero dbiles en
la captacin propiamente tal
Cuando eso ocurre la campaa vuelve a fallar, no por un error en s, sino porque el pan se
quem en la puerta del horno.
Mientras ms fcil sea dar dinero o acudir al lugar, mayores sern los retornos de nuestra
comercializacin. No le pidamos a la gente ms esfuerzos de los que ya hace. Hagamos el
esfuerzo de captacin nosotros y facilitmosle la vida a nuestros adherentes.
Aqu van tres ejemplos de contribucin de difcil a ms fcil:
- Enve el dinero a la direccin
- Deposite el dinero en la cuenta corriente...
- Llame al nmero de telfono xx y se debitar en su cuenta...
f) Continuidad
Lo que puede provocar un torrente tambin lo puede lograr la gota que cae persistentemente
y termina horadando la roca. Si no puede ocupar medios mayoresocupe medios menores
171
pero con persistencia a lo largo del tiempo. Si est bien orientado respecto de sus Adherentes
potenciales (o mercado objetivo, como se le dice en el mundo comercial), no se preocupe por
la poca espectacularidad de su mensaje, nalmente lograr lo que se propone.
3. Medios
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
La pregunta que cabe aqu es cmo llegar a mi potencial Adherente.
Qu medios utilizar para llegar a la audiencia que me interesa? Cules son los ms efectivos?
Con qu intensidad? Dispongo de fondos como para hacer una pequea campaa? o bien, tengo
contactos en medios, en imprentas, en agencias como para poder recurrir a ellos?
Cuando hablamos de Medios no estamos pensando necesariamente en publicidad en televisin.
Como ya hemos denido con claridad cul es nuestro Adherente potencial, debemos desplegar
ahora toda nuestra imaginacin para denir los medios para acceder a l o ella. Y los medios son
tantos y tan variados como nosotros queramos.
Algunos Medios podran ser:
- Medios de comunicacin masiva como radio, televisin, diarios o revistas. No crea que estn
vetados por lo caro de los espacios. Se pueden conseguir espacios gratuitos - bajo una serie
de condiciones, es cierto - pero se puede. Observe usted que an los medios ms caros tienen
mucha publicidad de entidades sin n de lucro. Lo importante a nuestro juicio es que en el
espacio que consiga, por ms chico, mal ubicado o irregular en la frecuencia, aprovchelo de
usted est aqu
172
la mejor manera posible. Esto signica que aplique todas las variables que estamos tratando
en este captulo.
- Prensa: Se llama Prensa a los artculos o reportajes que pueden salir sobre su Empresa Social.
Habr que estar atento a las noticias que de alguna manera se pueden vincular con la obra de
su institucin: ya sea porque se relaciona con su beneciario, con el voluntariado, con casos
curiosos que suceden en otras partes del mundo.
A los efectos de Prensa es importante tener en cuenta dos cosas. Si alguna vez le publican, ser
porque su caso constituye una noticia; no por hacerle un favor a su actividad. En segundo
lugar piense bien cmo sacarle provecho a ese artculo o reportaje que le hagan: la idea es que
le traiga Adherentes y no cariosos comentarios que le hagan sus amigos.
- Medios de comunicacin no masivos. Nos referimos aqu a medios de circulacin privados
como ciertas revistas de socios o boletines. Si estos medios llegan al pblico que constituye
nuestro Adherente potencial, son un medio perfectamente vlido para incorporar en nuestro
Plan de Marketing. Lo mismo podremos decir respecto de volantes o folletos que se distribuyan
mano a mano en ambientes donde se desenvuelve nuestro Adherente potencial.
- Boca a boca: Si hubiera una institucin que no tiene medio alguno para hacer marketing
nuestra primera recomendacin es que empiece haciendo marketing con este medio boca a
boca. En este sentido es bueno recordar lo que decamos respecto al Capital de la Empresa
Social
72
; que es contar con gente comprometida y organizada. Si con usted trabaja una sola
persona, pdale que acerque a otra y as sucesivamente.

El Boca a boca es en realidad el primer marketing y el permanente. Ocupe todos los
medios que quiera pero no deje nunca de ocupar ste, porque adems de traer Adherentes a
su institucin, ser un buen termmetro para evaluar lo que su gente opina de su Empresa
Social: nadie recomienda una institucin que le merece algn tipo de reparos.
4. Intercambio
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
72 Nos referimos a las 4C: Cliente, Comunicacin, Cobertura, Costo.
173
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Aunque la mayora de sus adherentes coopere con su obra por un generoso acto de caridad, usted
no puede descansar en eso; debe, de alguna manera, devolverle esa caridad que ha tenido con su
institucin.
Cmo se devuelve el aporte del Adherente? A nuestro juicio se devuelve entregndole distintos
grados de participacin en la Empresa Social.
Una de las premisas en las que hemos insistido permanentemente es que las Empresas Sociales
no son obras de una persona sino de un conjunto de gente que participa con diferentes grados de
involucramiento
73
. Parte de las deniciones que hay que adoptar en lo que al Plan de Marketing se
reere, es esto de las formas de participacin que queremos ofrecerle a nuestros Adherentes.
Y como los Adherentes se manifestarn como Voluntarios o como Donantes, de aqu viene la
profunda relacin que le cabe al Plan de Marketing con la Captacin de Recursos Humanos y
Econmicos. Aunque no sea una tarea del Marketing propiamente tal, en el Plan de
Marketing se debe responder fehacientemente a la pregunta:
- Al Adherente que me dona dinero le doy, qu.
- Al Adherente que me entrega su tiempo como voluntario le doy, qu.
Lo importante ser considerar al aportante como alguien que est dentro de mi institucin y no
como alguien de afuera que me apoya espordicamente.
Por supuesto que la participacin que le daremos al Adherente estar de acuerdo con su aporte y
podr variar de institucin a institucin. Pero si algo podramos augurar es que cuanto mayor sea
la participacin de los donantes o voluntarios en nuestra institucin, tendremos ms de ellos y de
mayor calidad.
73 Denamos el capital de la Empresa Social como el conjunto de gente comprometida y organizada. Ver Captulo II, Empresa Social.
usted est aqu
174
Hay una paradoja en esto de los Adherentes: nuestra experiencia es que la gente quiere
participar ms y no menos. La gente busca sentirse partcipe de obras que, como nuestras
Empresas Sociales, le den un sentido a sus existencias. Entrguele esa posibilidad a la
gente. Este es el profundo sentido de la convocatoria a la que hemos aludido tanto en
este Manual.
Est en nosotros como organizacin ser capaces de integrar a la gente para que se sienta til (para
que sea efectivamente til, debiramos decir) y no slo un colaborador parcial de la causa. A esto nos
referamos cuando hablbamos de Empresas Sociales Campanas, Embudos o Tubulares.
74

Pero atencin! No crea que es fcil hacer participar verdaderamente a la gente en las Empresas
Sociales! Cree un programa gradual de participacin que sea proporcional a los aportes o a la
permanencia como Adherente. Lo importante ser que, as como hay una carrera funcionaria en
donde el personal puede ascender dentro de la Empresa Social, exista un Programa de Participacin
en donde el Adherente pueda adherirse ms a su Empresa Social.
Qu criterios deben cuidarse en un Programa de Participacin?
- El intercambio es, en primer lugar, una forma de agradecer el gesto de la donacin.
- El intercambio ser proporcional al monto de la donacin o a la frecuencia de l.
- Debemos tener una suerte de programa de intercambio para que se d de modo uniforme
y no caso a caso.
- Debemos cuidar de no perder nuestra independencia en la conduccin especialmente cuando
el Adherente provenga de las donaciones.
Elementos que podra ofrecer un Programa de Participacin
75
gradual:
- Entrega de Informacin peridica sobre el trabajo de la institucin.
- Entregarle informacin respecto al efecto puntual de su aporte.
- Invitar al Adherente a que conozca nuestra tarea in situ.
- Invitarlo a que participe en ciertos niveles de decisiones.
- Invitarlo a que participe como socio de un Consejo Honorario.
- Invitarlo a que participe como director.
Obviamente estos elementos estn presentados en una relacin de menor a mayor de acuerdo al
grado de involucramiento que quiera tener el Adherente y nosotros queramos.
74 Vuelve a referirse a la nocin de capital, como el conjunto de personas cercanas a su organizacin.
75 Este grado de apertura con la sociedad est explicado en el Captulo V, Estructura de una Empresa Social.
175
5. Costos:
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Por Costos entendemos el valor de la campaa publicitaria. Sabemos que en una Empresa Social
hablar de costos y de campaa es algo relativo. La mayora de las veces se trata de aprovechar los
medios que tengamos para tratar de llegar de la manera ms efectiva y persistentemente posible a
nuestro potencial Adherente.
Cualquier campaa, por nma que sea, tendr un costo. Tratar de bajar los costos a cero, limita
a veces nuestra posibilidad de campaas. Est probado que una buena campaa trae resultados de
modo que si todas las variables anteriores estn bien tratadas, usted puede arriesgar unos pesos en
ellas.
Como contraparte de los costos que tenga, estime el benecio que le darn para que pueda medir y
evaluar la efectividad de lo que est haciendo. Como tantas veces hemos insistido, evaluar reiterada y
peridicamente los resultados que se estn obteniendo, le permitir reconocer lo que es exitoso para
insistir en ello, o bien, cambiar rpidamente de rumbo.
usted est aqu
176
6. Alianzas
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
De no mediar impedimentos ticos, las Empresas Sociales pueden y deben realizar alianzas con todo
tipo de entidades. Su institucin o el trabajo que realiza, lleva implcito el apelativo de solidaridad
y, por lo tanto, puede ser un atractivo grande para una entidad tercera. Asociarse a su institucin es
en denitiva asociarse a una obra de bien.
La virtud que le ofrece la alianza es extender su campo de accin hacia otras esferas a las cuales no
llegara por s slo. Como hemos dicho anteriormente, si la entidad con la que usted quiere llegar
a una alianza apunta a su Adherente potencial, no dude que esa alianza ser provechosa en el
tiempo.
Las empresas comerciales
76
son los primeros buenos aliados posibles.
Pero la empresa comercial no es el nico vehculo con el que podemos llegar a un acuerdo. Piense
en las Juntas de Vecinos de su barrio; en sus amistades, en pequeas empresas del sector, en clubes,
en publicaciones, en los colegios, en asociaciones de profesionales, en n, piense en el sentido ms
amplio posible imaginando de qu manera la obra de su institucin puede ir a caballo de otra
entidad con mayor cobertura que la suya.
Deje un tem del Plan de Marketing para posibles alianzas. El hecho de dejar ese espacio como un
pendiente le incentivar a imaginar alianzas que de otro modo no se le ocurriran.
76

Para ampliar este concepto vea el Captulo VII, Area de Captacin de Recursos.

usted est aqu
177
2.5. Plan de Accin
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
Con todos los elementos mencionados anteriormente, estructure su Plan de Accin. Para estos
efectos lea el Captulo III, Cmo se Conduce una Empresa Social, especialmente en lo que se reere
a la Planicacin.
2.6. Presupuesto
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
usted est aqu
usted est aqu
178
En un Plan de Marketing el presupuesto es un elemento fundamental. Cuando hablbamos de
costos
77
nos referamos a los costos de medios o a los que tengan directa relacin con la accin que
emprenderemos. Pero podr haber tambin costos indirectos (gente de la propia organizacin que
tendr que destinar tiempo al marketing, por ejemplo) que tambin habr que ponderar.
A su vez, por cada accin de marketing estaremos pretendiendo un ingreso, un retorno a nuestros
esfuerzos que tambin habr que estimar. Los costos directos, tanto como los indirectos involucrados
y la estimacin de los ingresos que obtendremos los debemos incorporar en el presupuesto
78
.
Como se ha dicho reiteradamente, no podremos evaluar si previamente no hemos denido lo que
esperamos de nuestra campaa.
2.7. Evaluacin
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
El punto nal de nuestro Plan de Marketing es la reunin peridica y permanente de la evaluacin
de lo que ha ocurrido. Ms an, la conduccin de una Empresa Social, no termina en la evaluacin
sino en la retroalimentacin, o lo que es lo mismo, cuando se corrige lo realizado. Cuando a partir
de la evaluacin se modican nuestros procesos y decisiones buscando la mejora de ellas, es cuando
realmente podemos decir que estamos conduciendo maduramente nuestra Empresa Social. Esto,
que tantas veces hemos repetido a lo largo del Manual, lo podr encontrar en el captulo III, Cmo
se conduce una Empresa Social.

usted est aqu
77

Vea el Anexo N 5, Fondos Generados y el Captulo VII, B, Captacin de Recursos Humanos: el Voluntariado, especialmente en el
punto 6, Voluntario de gestin. En estos textos se plantean los modos ms adecuados para acercarse a la empresa comercial.
78

Nos referimos al punto 5 de los Elementos del Plan del Captulo VII, Captacin de Recursos Humanos: Perspectivas del Marketing.
179
usted est aqu
El escritor Jorge Luis Borges, deca que l escriba bien porque se quedaba cinco minutos
ms frente a la mquina de escribir que sus colegas. Suponemos que ha querido decir que lo
que lo hizo grande, fue su persistencia en corregirse a s mismo.
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
1. Llevan a cabo actividades de Marketing?
2. Tiene una percepcin negativa respecto de la palabra?
3. Conciben a los donantes y voluntarios como clientes o adherentes?
4. Desarrolla algn tipo de estrategia de marketing como apoyo a la Captacin de Recursos? Ha
elaborado un Plan de Marketing? .
5. El medio social, reconoce a su institucin como diferente por algn atributo?
6. Cmo denira usted el producto que usted vende?
7. Planica acciones para lograr sus objetivos en trminos de imagen o de captacin de
recursos?
8. En qu porcentaje aplica el AMMICA?
9. Conoce las aspiraciones que tienen sus donantes y voluntarios respecto de los logros que
debiera tener la institucin?
10. Reconoce necesidades en sus donantes y voluntarios?
11. Realiza algn tipo de accin de marketing para mantener a sus donantes?
180
4. REGLA DE ORO DEL MARKETING
2.2. FODA
1. Adherente
2. Mensaje
3. Medios
4. Intercambio
5. Costos
6. Alianzas
2.5. Plan de Accin
2.6. Presupuesto
2.7. Evaluacin
1. Crea y quiera el Marketing! Olvdese por un rato de que el Marketing est slo orientado a
aumentar el consumo de bienes materiales. Convnzase de que a usted le corresponde tambin
aquello de convocar a la comunidad para que pueda colaborar en su obra. Conciba el Marketing
como la va para acercar su institucin a la sociedad y la sociedad a su institucin.
2. El Marketing antecede a la Captacin de Recursos Humanos y Econmicos y es parte de la
misma rea. Toda Empresa Social busca captar Adherentes que nalmente se manifestarn como
Voluntarios o como Donantes; de all su enorme cercana con la Captacin de Recursos.
3. Sepa con la mayor objetividad posible lo que usted representa y podra representar para sus
Adherentes ya sean Voluntarios o Donantes. Haga su FODA
79
de Marketing hasta las ltimas
consecuencias; sta es la base para un buen Plan de Marketing, correccin: para un buen y
realista Plan de Marketing.
4. No parta de la premisa de que le ir bien porque lo suyo se trata de una buena obra. Hay miles
de buenas obras que, al igual que usted, quieren captar la atencin de Voluntarios y Donantes.
Aplique todas (todas!) las variables del Plan de Marketing.
5. No olvide que su tarea de convocar se traduce nalmente en conseguir Adherentes. Gente que
quiera a su institucin, que participe de alguna manera en ella y divulgue sus bondades. Recuerde
que ese grupo cercano y el ser su verdadero capital en el cual basar su desarrollo.
80
79 Ver Presupuesto en Anexo N 1, Herramientas para la Conduccin.
80 Vea los que es un FODA en Anexo N 1, Herramientas para la Conduccin.
usted est aqu
181
B. CAPTACION DE RECURSOS HUMANOS: EL VOLUNTARIADO
Captacin de
Recursos
DIRECTORIO
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de Servicio
Marketing
Recursos Econmicos
Voluntariado
1. EL VOLUNTARIADO EN LA EMPRESA SOCIAL
Voluntario es aquel que est dispuesto a entregarnos algo suyo; su tiempo, su talento o su dinero, en
favor de una causa sin nes de lucro.
usted est aqu
182
Nosotros a cambio le ofreceremos ser partcipe de la belleza de nuestra obra. El Voluntario para
nosotros es un Adherente; y es por lo tanto, alguien que nos tendr cario y estar orgulloso de
pertenecer a nuestra Empresa Social. De nosotros depende que le entreguemos los elementos para
que est orgulloso y contento con la obra nuestra.
En nuestro pas, las cifras de voluntarios son relativamente inciertas. De acuerdo al Comit Chileno
de Organizaciones de Voluntariado, en Chile habra unas 600 mil personas que caben en esta
categora. A esta cifra habra que agregar una cantidad desconocida de voluntarios no organizados o
bien, que pertenecen a organizaciones sin personalidad jurdica.
81
Por otra parte la Fundacin Trascender, estimaba que un 7% de la poblacin nacional ejerca el
voluntariado
82
.

Esto signicara que nuestro pas tendra algo ms de 1.000.000 de voluntarios.
Aunque mayor que la cifra anterior, es poco si lo comparamos con la cifras del exterior.
- En Espaa y Francia, por ejemplo, se ha determinado que uno de cada cinco adultos dona
ms de tres horas a la semana a una causa que promueve el bien pblico.
- En Estados Unidos una persona de cada tres, dona su tiempo al casi milln de instituciones
que no persiguen nes de lucro.
No es ste un dato maravilloso si nos imaginramos esta misma relacin para nuestro pas?
No es Chile, acaso, un pas solidario?
Tal vez lo sea. Lo demuestra cuando a raz de algunas de nuestras habituales catstrofes, el nervio
solidario se pone en marcha para asistir a los damnicados o mandarles alimentos y ropas. Lo
demuestra tambin cuando ao a ao el fenmeno de la Teletn convoca a ms de un milln
doscientas mil personas a donar dinero a la causa de los nios discapacitados.
Y entonces, qu es lo que ocurre en nuestro pas que la cultura de la solidaridad parece ms una
expresin de deseo que una realidad?
En este Manual sostenemos que uno de los factores que atentan contra la costumbre de ser voluntario,
es que las Empresas Sociales no siempre estn preparadas para sumar el voluntario a su causa. Darle
al voluntario lo que busca y al mismo tiempo extraer de l lo mejor para la institucin, es un arte
que se debe practicar con un cierto mtodo, a riesgo de caer en impulsos aislados que terminan
confundiendo a toda la organizacin.
una Empresa Social, el apartado que se reere a esta rea.
82 El estudio sobre el tercer sector, basado en el formato de la John Hopkins University, dar una mejor estimacin de esta cifra.
183
Nos gusta sostener que todo hombre y mujer son potencialmente voluntarios y lo
seran de hecho si se les ofrecieran los canales y los trabajos adecuados para ellos. Esta
hiptesis, como decimos, hace descansar la responsabilidad del trabajo voluntario en las
instituciones mucho ms que en la generosidad o la abnegacin del voluntario. Si hay
poco voluntariado en Chile, lo es ms por falta de profesionalismo en las instituciones,
antes que por falta de voluntad de los chilenos.
El aporte que pueda hacer el voluntario a una institucin depende antes que nada de la propia
institucin. Esta es una premisa importante. Estamos sosteniendo que la calidad del voluntariado
estar ms en funcin de lo preparada que est la institucin para acogerlos, antes que de la buena
disposicin o la experiencia de ellos para el trabajo.
El voluntariado no debe ser visto como el aporte individual que hace una persona a una determinada
institucin, sino como el trabajo de la institucin por convocar a la sociedad a su causa. Convocando
se le da una oportunidad a cada miembro de nuestra sociedad a que practique la solidaridad de la
manera que a l o a ella ms le convenga.
Esto que puede parecer una simple expresin de deseo, lo es en la realidad. Quienes han tenido
experiencias de voluntariado no saben denir con certeza cul de las dos partes que intervienen sale
ms beneciado. Si acaso es el asistido que recibi la ayuda, o bien fue quien dio esa asistencia y tuvo
oportunidad de vivir en carne propia aquella enorme riqueza que da la gratuidad.
Pero, por otra parte, el voluntariado no debe llevarnos a engao. Los voluntarios no
necesariamente son como la institucin quisiera que fueran. Que se ofrezcan a trabajar
por una causa no necesariamente signica que lo harn bien, que sern obedientes o
que tendrn las habilidades necesarias para llevar a cabo correctamente la tarea que se
les pide.
En lo que sigue del texto nos referiremos fundamentalmente a la organizacin que deber tener
la Empresa Social para convocar, mantener y potenciar su Voluntariado. Una vez ms, la primera
pregunta que nos debemos hacer es, qu tenemos nosotros para trabajar con voluntarios. El
Voluntariado, como tambin ocurre con el tema de nanciamiento o el marketing, normalmente
no constituye un rea en las instituciones. Son trabajos espordicos, son impulsos aislados o a veces
grupos de gente que trabajan pero sin mtodo ni metas.
Tratemos que eso no ocurra en nuestra institucin. El texto que sigue le entregar las herramientas
y orientaciones para organizar un Area de Voluntariado como corresponde.
184
usted est aqu
Su institucin es desconocida?
Cuando usted dice en donde trabaja, la gente le responde vagamente: ah! S, la haba odo
nombrar...
El trabajo que ustedes realizan, no es reconocido? (y quisiera que lo fuera para captar
recursos de la sociedad!)
Si este es su caso, comience por tener voluntarios.
2. POR QU ALGUIEN NOS AYUDARA?
Antes de abordar de lleno el Area de Voluntariado, tal vez sea prudente preguntarnos por nuestra
capacidad para convocar voluntarios: por qu alguien va a ofrecernos su tiempo o su trabajo a
nosotros, a nuestra causa? Acaso no hay otras instituciones mucho ms famosas que la nuestra o con
misiones ms impactantes o de moda, que podran captar mucha ms gente que nosotros? Podremos
organizar un voluntariado pero nos parece que la primera inquietud que habr que despejar es si
acaso tendremos alguna vez voluntarios antes de preocuparnos en organizarlos.
Qu motiva a una persona a ofrecerse como voluntario?
Hay diversas razones que explican este ofrecimiento. Entre las ms comunes estn las siguientes:
El simple deseo de ayudar a otros
La necesidad de pertenencia a grupos
La necesidad de sentirse til
Responder por lo recibido
La conciencia de tener un conocimiento que se puede entregar
El deseo de reconocimiento
Porque le sobra tiempo
Por una concepcin religiosa
Necesidad de dar un sentido a la vida
185
Y podrn haber muchas ms.
Ahora bien, desde la perspectiva de la Empresa Social, hay que tener presente las caractersticas del
voluntariado para preguntarnos por la organizacin que debemos tener para atraer, mantener y
potenciar a nuestros adherentes voluntarios. Al respecto, caben aqu algunas reexiones:
a) Una natural buena disposicin
Lo primero que hay que decir es que la gente tiene una natural buena disposicin a ofrecerse
como voluntario. Pareciera que todos tenemos un corazn solidario, que bajo ciertas
circunstancias somos capaces de derrochar generosidad. Es raro que alguien pudiendo ayudar
se niegue a hacerlo. Una de las razones que ms comnmente se oyen para no ayudar es la falta
de tiempo; las obligaciones estudiantiles, laborales o familiares impiden entregar el tiempo a
otros. Esto es perfectamente comprensible pero, la experiencia tanto extranjera como local, es
que si se ofrecen condiciones adecuadas, casi nadie rechaza algn tipo de voluntariado en algn
momento de su vida.

La clave del asunto estar en poder ofrecer un voluntariado amistoso, por decirlo as. Uno
que se adapte tanto a la necesidad del trabajo como al temperamento de la persona que se
ofrece. Aspectos como el tipo de trabajo, el horario, la cercana, los compaeros de labores,
etctera, sern fundamentales a la hora de captar.

No parta de la base de que no habr voluntarios para el tipo de trabajo que usted necesita (y
sobretodo con el compromiso que usted necesita). Un supuesto as, no slo ser falso sino
adems, lo predispondr a no encontrar a nadie. Al contrario, parta creyendo en esta buena
disposicin de la gente y pregntese acerca de lo que su institucin debe ofrecer para que
resulte atractivo ejercer el voluntariado en su organizacin.
b) Una materia de Seduccin
Cranos, captar voluntarios es fundamentalmente una materia de seduccin. Hay que partir
armando que las misiones no son ideas que andan volando y que atraern a la gente por lo
bello de su propsito. No. Las misiones se encarnan en personas. En gente de carne y hueso que,
como usted, promueven lo que hacen, casi sin darse cuenta. Y cranos que usted promueve con
entusiasmo no porque est haciendo un marketing inconsciente, sino simplemente porque
habla de lo que le fascina y lo habla con pasin. Somos testimonio vivo de lo que hacemos.
Quiere ver una prueba?

Hace unos pocos aos muri una monjita de la India que era bajita y enjuta y que atenda
con un enorme cario a los moribundos. Sabe usted a quin nos referimos? Si, verdad? Pero
conoce usted la misin o al menos la congregacin que fund esa monjita? No, cierto?

Apostamos a que usted sabe que se trata de la madre Teresa de Calcuta y ciertamente mucho
menos gente conoce a la Congregacin de las Misioneras de la Caridad y menos an conocemos
186
su misin. Necesitamos rostros, historias personales, ancdotas; son stos los antecedentes que
movilizan nuestro nimo como para ofrecernos como voluntarios. La primera razn de que
alguien se sume a su institucin es usted mismo. Usted como Alma Mater de su institucin.
c) Su obra es atractiva
Tenga la certeza que usted tiene una atractiva historia que contar. Lo que hace su
Empresa Social o lo que usted hace en ella, es para la gran mayora de la gente una historia
tremendamente atractiva. Es interesante y ciertamente, muy distinta a la vida diaria de sus
potenciales voluntarios. Apostamos a que en una reunin social cualquiera, sus temas son
siempre centro de atencin. No estamos diciendo que una relacin detallada de los casos
que atendi la semana pasada, sea siempre algo atractivo; lo que decimos es que la tarea que
su institucin aborda ser siempre interesante porque tendr una cuota de humanidad y de
dramatismo que la mayora de las veces no est presente en la rutina de las personas. Nadie
se ofrece como voluntario para hacer lo que hace a diario. Se busca la novedad, se busca el
dramatismo de lo humano o el herosmo de una causa. Tenga por cierto que su institucin
tiene un buen cuento, como se dice comnmente, y que usted lo divulga con entusiasmo.
Preocpese solamente de abrir espacios en sus conversaciones para que alguien que quiera
ayudar pueda efectivamente hacerlo.
d) Amor, antes que cargos de conciencia
Haga otra cosa: revise el mensaje que usted o su institucin estn dando. La mayora de las
veces las instituciones se presentan con un mensaje que es ms o menos as: nosotros hacemos
algo valioso; usted que no lo hace, haga algo por nosotros. O bien, el beneciario que nosotros
atendemos sufre mucho y merece su compasin. Aydenos. Muchas veces hemos visto que la
apelacin de las organizaciones sociales es a calmar las conciencias. Tras estos mensajes hay una
velada llamada al deber, a realizar algo que su interlocutor no est haciendo y debiera hacer.
Aunque esto puede ser cierto, no siempre es el llamado ms atractivo que puede hacerse. Este
mensaje insistimos, puede ser cierto, pero se atrae a la gente ms por amor que por cargo de
conciencia. El amor, mucho ms que el deber, es lo que moviliza a la gente. La gran mayora
de los Alma Mater o los fundadores de las Empresas Sociales, lo han hecho por amor. El
voluntario es un pequeo Alma Mater que quiere entregar lo mejor de s aunque sea por
algunas horas. Haga que su obra sea atractiva y no una mera cumplidora de deberes. Invite a su
Adherente a la oportunidad de convertirse en voluntario. Y luego en ese pequeo Alma Mater
que su organizacin necesita. De verdad lo decimos; a nuestro juicio la pregunta que cabe es,
qu tipo de atencin nuestra debe recibir el voluntario para que con el tiempo se convierta en
ese pequeo Alma Mater que tanto le faltan a las instituciones sociales?
e) Vaya de a poco
Vaya de a poco. No existe un voluntario que har gustoso lo que a usted no le gusta hacer (y
adems hecho tal cual usted lo quiere). No va a haber un voluntario que salga a buscar plata,
tanta plata como usted necesita, sin que usted tenga que mover un dedo. Eso no existe. Empiece
187
de a poco. La gente se compromete de a poco. Gota a gota se ir empapando el voluntario con
la Misin y en la medida que lo haga podr ir encarando tareas de ms envergadura. Tanto el
voluntario como la institucin tienen que ir adaptndose el uno al otro. Tmeselo con calma
y comience por solicitar voluntarios para trabajos simples pero que requieran ser hechos por
amor. Una vez que lo hayan hecho, dles otro trabajo que requiera ms compromiso o ms
amor. Antes de que se d cuenta, tendr una serie de eles adherentes a la causa.
f) Sin medias tintas
Si una Empresa Social quiere tener un voluntariado lo tiene que querer en serio. La organizacin
tiene que estar dispuesta a abrirse al voluntario y abrirse de verdad. Que el voluntario no cobre
no signica que sea gratis. Hay que destinarle tiempo y tiempo con cario. Como lo hemos
repetido varias veces ya: la convocatoria necesita de igual tiempo y afecto que los servicios que
le ofrecemos al beneciario. Nada en una Empresa Social puede ser hecho sin amor, y amor
decidido. Las empresas comerciales s pueden darse ese lujo porque compran las cosas que
usan y contratan a la gente que necesitan. Aunque en la Empresa Social tambin habr que
tener contrato y tambin se pagar lo que se compra, por la naturaleza del voluntariado slo el
amor ecaz y organizado es capaz de convertirlo en una poderossima herramienta para llevar
a cabo la misin.
3. CRITERIOS PARA UNA DEFINICION ACERCA DE NUESTRO VOLUNTARIADO:
Una Empresa Social que quiera trabajar con voluntarios deber preguntarse muy concienzudamente
acerca del tipo de voluntario que quiere para su institucin.
Entendemos que toda Empresa Social deber tener una hospitalidad bsica para su voluntariado,
pero lo primero que habr que denir ser lo que quiere que sea el voluntario para ella. Por esto
ltimo entendemos aquello de la denicin del voluntariado.
Qu estamos pretendiendo con nuestro voluntariado? Cul queremos que sea su aporte?
Cules son los lmites para su trabajo?, En qu se va a distinguir del funcionario?
usted est aqu
188
Todas estas preguntas deben ser examinadas para crear una estructura adecuada a lo que queremos.
El voluntario no debe estar con nosotros simplemente porque lleg, o por el mero hecho que nos
viene bien su ayuda. El voluntario viene a cumplir un trabajo que nosotros necesitamos
y por lo tanto debemos denir cul es ese trabajo.
A continuacin sealamos algunos criterios que nos ayudarn en esta denicin.
a) Una Misin para el voluntariado
Piense una Misin para su voluntariado. Aplique la misma pregunta que recomendbamos
para la Misin de su Empresa Social: el Para qu existe Para qu queremos tener un
voluntariado? Esta es una pregunta bsica que debemos responder de modo global, en primer
trmino, y despus de modo especco.

Una importante institucin que se dedica a atender a la gente mayor desposeda, dena su
voluntariado como:
- Ayudar a vivir la tercera edad en forma protegida, digna y activa integrando a la
familia en esta labor.
Y luego le reconoca un objetivo ms especco de acuerdo a los distintos lugares en donde se
desempeara el voluntario. Decan entonces que:

- En el mbito espiritual con actividades que promuevan los valores, virtudes, sacramentos y
la santidad en general. Acompaar y servir al anciano para que experimente el amor de Dios
en la vida.
- En el mbito intelectual/recreativo con talleres referidos al conocimiento ocupacional y
cultural que contribuyan a mantener su mente activa.
- En el mbito fsico/recreativo con actividades orientadas a retardar el deterioro fsico.
Esto es encontrarle una Misin al voluntariado, pero es tambin hacer partcipe
al voluntariado de la Misin global de la Empresa Social. Esto ltimo es muy
importante. Cada voluntario debe colaborar directa o indirectamente a la Misin global de
la Empresa Social. Nada puede ser ms atractivo para el voluntario o para usted, que l o ella
colaboren a este n grande.
b) Voluntario de nes o de medios
Digmoslo con claridad. A pesar de la extraordinaria importancia que le otorgamos al
voluntariado, la verdad es que para ciertas instituciones el voluntario es un medio, y para otras
el voluntario es un n.
189
Cuando se concibe al voluntario como un medio, se piensa en l como un recurso no-
econmico, o de bajo costo, para conseguir el n de la institucin. Bajo esta premisa, la
Empresa Social tiene un n principal que son los beneciarios y entiende que todos sus recursos
deben estar en funcin de este propsito.
Este tipo de institucin, no desconoce que el voluntario que se ofrece a ella viene
en busca de algo, y de all que parte de su habilidad estar en descubrir qu es ese
algo para entregarlo en la exacta proporcin que se le pide.
A su vez, al voluntario se lo medir slo en trminos del trabajo aportado. Esta postura utilitaria,
aunque pueda parecer dura y fra tiene la virtud de ser clara. Los voluntarios permanecern en la
institucin tanto en cuanto desempeen bien su papel. La institucin sabe que los voluntarios
slo pueden desempear roles marginales, y no pretende ms que eso; la institucin no enva
mensajes confusos ni al asistido ni a los funcionarios ni al mismo voluntario.
En el otro extremo est el polo que concibe al voluntario como un n. No quiere decir esto
que sea el nico n de la institucin; pero son muchas las Empresas Sociales que adems
de cumplir su misin en una determinada comunidad, quieren ser ellas mismas vehculo de
solidaridad para esa comunidad. Para este tipo de instituciones el voluntario es mucho ms que
un medio: es una oportunidad para ejercer un apostolado (entendido cmo?). De acuerdo
a esta visin, tras la decisin de ofrecerse como voluntario, hay un hombre o una mujer que
necesitan dar; y de alguna manera entonces, el voluntario es tambin un necesitado y por lo
tanto debe ser asistido tal cual lo es el pobre, el drogado o los nios desamparados.
Para esta concepcin, el voluntario adquiere un carcter muy superior al de mero recurso que
describamos en el punto anterior. Ante cada voluntaria o voluntario que se presenta a este
tipo de instituciones, subyace un delicado desafo de responderle a su necesidad tanto como a
la necesidad de la organizacin.
Desde un punto de vista organizacional, hay que ser realista en reconocer que esta concepcin
del voluntario es ms ambiciosa y ms riesgosa. Cuando el voluntario es tambin un
beneciario explcito
83
de la institucin, se deben conciliar varios nes simultneamente.
Estas dos posturas, el voluntario de medios o de nes, lo hemos presentado en forma pedaggica:
como dos polos extremos que cada organizacin sabr dosicar de acuerdo a sus creencias y
posibilidades.
83 El Mercurio, 5 de Agosto del 2006. El Voluntariado es escaso en Chile.
190
c) Voluntarios de servicio o de gestin
De acuerdo al lugar en donde se desempeen, podemos decir que hay dos familias de
voluntariado:
- Aquellos que trabajan con el beneciario (en el rea de Servicios de nuestro organigrama)
- Aquellos que trabajan en la organizacin (y que participarn en las reas de
Administracin o de Captacin de Recursos de nuestro organigrama).
Aquellos voluntarios que trabajan con el beneciario, se abocarn a mejorar la calidad de
la atencin a nuestro asistido, a ampliar la cobertura de los servicios que le ofrecemos, o a
aumentar la cuota de humanidad que el funcionario no tiene tiempo de entregar. Estarn
destinados a cualquiera de las tres anteriores o a las tres simultneamente.
Respecto al segundo lugar de trabajo, al que lo hace en la Administracin o en la Captacin de
Recursos, la mayora de las veces suele ser este voluntario un profesional de la administracin.
Y lo que valoramos de l o de ella, es su experiencia en el ocio. Si para los voluntarios
que colaboran en el Servicio valoramos especialmente su tiempo -tiempo agregado
de cario para nuestro beneciario- para los segundos, priorizamos su talento
organizativo.
Siempre hemos credo que el voluntario de gestin es una muy buena manera de tomar
contacto con el mundo empresarial
84
.
d) Voluntarios y Funcionarios: slo una pequea diferencia
Nuestra recomendacin es no hacer una gran diferencia entre trabajar con volun-
tarios y funcionarios. Si quiere tener un rea de voluntariado madura y desarrollada
considere que sus derechos y obligaciones son prcticamente iguales para una o
para otra.
Sabemos por supuesto que, dicho crudamente a uno se le paga y al otro no, pero no por
ahorrarse el pago usted obviar algunas obligaciones. Ni tampoco el o ella deber considerar
que dado que no recibe un pago por su trabajo nada le obliga a hacerlo bien. Lo ms funesto
para los efectos de un buen voluntariado es que ambos entiendan que trabajar
bajo esas condiciones es algo livianito; sin mucho esfuerzo, sin horarios ni metas
precisas.
84 Decimos explcito, porque todo voluntario obtiene un benecio por serlo, pero lo obtiene de manera implcita; no por un especial trabajo
de la institucin.
191
e) Cundo un cargo puede ser cubierto por un voluntario?
No hay una regla ja en esta materia. Ciertas instituciones que estn muy inspiradas en el
espritu voluntario, logran tener prcticamente todos los cargos bajo esta condicin.
Pero naturalmente para la generalidad de las instituciones, es recomendable que tomen en
cuenta ciertos aspectos que hacen posible o dicultan el trabajo realizado por voluntarios.
Estos aspectos o factores podran ser:
a) Un factor de tiempo: En trminos generales si se requiere a una persona todos los das
laborales y durante toda la jornada, es ms difcil llenar este cargo con voluntarios. La
pregunta que cabe ac es si este hipottico cargo debe ser necesariamente ocupado por
una persona o podran ser dos o tres. Si esto ltimo fuera posible, se podr estudiar
entonces si esas dos o tres personas podran ser voluntarias.
b) Un factor de ejecutividad: Cuando se debe cumplir un trabajo muy intenso y con
metas ambiciosas, lo razonable es que ese sea un cargo rentado. Hay un sentido de
cumplimiento del deber que, para la gran mayora de la gente, se ve acentuado si
hay de por medio un contrato y un pago. Esta obligatoriedad que crea el pago de
dinero, se da a veces en instituciones de inspiracin religiosa, en donde por motivos
trascendentes, se consigue gente con un alto compromiso laboral.
A pesar que nos gustara decir que el voluntariado tambin es un contrato con idntica
responsabilidad para las partes, el sentido comn nos recomienda no abusar de este
concepto. Ya llegar el momento en el que se pueda contar con el voluntario para cargos
que exigen una alta responsabilidad y ejecutividad. En este sentido no hay que olvidar
que la mayora de los Alma Maters de la instituciones son voluntarios, y que, nos consta,
que no slo entregan todo su tiempo a ellas, sino que ponen su vida en el empeo!
c) Un factor de conocimiento y control del trabajo: Si una institucin conoce muy bien
la rutina de un trabajo, y conoce por lo tanto todos los errores y los desaciertos que
se pueden cometer, podr arriesgarse a tomar voluntarios porque el control sobre su
desempeo va a ser mejor.
Al contrario, si se trata de un trabajo en el cual no hay gran experiencia, es ms
prudente contratar a alguien rentado que por su ocio, nos asegure el buen resultado
de ese trabajo.
d) Un factor de dedicacin: El trabajo voluntario por denicin exige una mayor
dedicacin que el rentado. El jefe tendr que entregarle ms tiempo al voluntario
y tendr que emplear ms herramientas de motivacin que cuando se trata de un
cargo rentado. Si no hay tiempo o buena disposicin para tratar as al voluntario, es
preferible trabajar con alguien rentado.
192
4. PROCESO DE INCORPORACIN DE UN VOLUNTARIO. RESPONSABILIDADES
El proceso de integracin de un voluntario a la Empresa Social tiene cuatro etapas muy claras:
- En primer lugar, un rea determinada de la Empresa Social necesita un voluntario y se lo
pide al rea de Voluntariado.
Ejemplo: el rea de Servicios necesita una persona para llevar a los nios al parque de di-
versiones y solicita entonces al rea de Voluntariado una persona con determinadas caracters-
ticas.

- En segundo lugar, el rea de Voluntariado busca al candidato, hace la primera seleccin de
ellos y le ofrece un nmero de alternativas al rea solicitante.
- En tercer lugar, el rea solicitante lo selecciona y el voluntario pasa entonces a depender de
ella.
- En cuarto lugar, el voluntario, tal como si fuera un funcionario, queda registrado en el rea
de Administracin y participa de las polticas generales de Recursos Humanos de la Empresa
Social
85
.
85 Al respecto puede ver el Anexo 5, Fondos Generados y el punto 6 de este captulo.
Captacin de RR.HH.
(Voluntariado)
rea Solicitante rea Solicitante
rea de
Administracin
Solicita cargo
con todas las
especificaciones
del caso
Busca
candidatos
y ofrece los
mejores
Selecciona
candidato y
pasa a depender
de ella
Lo registra
usted est aqu
193
Este es el proceso de incorporacin y de permanencia del voluntario en una Empresa Social. Nos
corresponde ahora ver cules sern las responsabilidades de cada rea que interviene en este proceso.
a) Area solicitante
Lo que primero gatilla la bsqueda de un voluntario, es el requerimiento de parte de
cualquier rea de la Empresa Social, de una persona para completar su programa de trabajo.
Este requerimiento se lo hace al rea de Voluntariado.
Pero para hacer este requerimiento, el rea solicitante tiene que haber estudiado previamente el
trabajo que debe realizar; los funcionarios con que cuenta para llevarlo a cabo y los voluntarios
que eventualmente requiere para completar o mejorar su trabajo. Llamemos a este trabajo, el
Programa de Cargos.
Como es fcil de imaginar, esta denicin del trabajo y posterior Programa de
Cargos le exigir un interesante esfuerzo al jefe de rea, porque inicialmente deber
determinar fehacientemente la operacin que llevar a cabo el rea, y luego, en
base a esa denicin, determinar los funcionarios o voluntarios que requiere. Esta
programacin ser muy importante no slo en lo que a voluntarios respecta, sino
para la operacin ecaz del rea
86
. Usted observar que llevarlo a cabo le entregar
una gran riqueza conceptual al rea porque, insistimos, obligar a revisar paso a
paso la tarea que se espera de ella.
A su vez, el Programa de Cargos ofrece tambin algo que habamos abordado en el captulo de
Perspectiva de Marketing y es el Plan de Participacin
87
. Cuando sostenamos que al Adherente-
voluntario haba que ofrecerle oportunidades de participacin en la Empresa Social, nos estbamos
reriendo a ofrecerle cargos voluntarios que fueran tiles al desarrollo de nuestro trabajo.
Como medida de prudencia, hay algunas recomendaciones que es bueno tener en cuenta si se
quieren evitar conictos -que suelen suceder- entre voluntarios y funcionarios.
- El funcionario no debe ver su trabajo amenazado por el voluntario. No es conveniente que
un voluntario se incorpore a la planilla, al menos no en el mismo lugar donde trabaj como
voluntario.
- Para armonizar la relacin entre funcionarios y voluntarios, es conveniente que unos y
otros dependan del mismo jefe; de aqu que recomendramos que el Administrador de
Voluntarios
88
sea el jefe de personal.

86 Ver Captulo VIII, Area de Administracin, en particular el punto 4.
87 Esta programacin del rea ha sido tratada in extenso en el Capitulo III, Cmo se conduce una Empresa Social, en particular en el
punto referido a la Organizacin del PLORDICO+R.
88 Ver capitulo VII-A, Perspectivas del Marketing, en particular al punto que se reere al Intercambio del AMMICA .
194
b) La solicitud
Se solicita al rea de Administracin, un voluntario de acuerdo a un determinado perl, al
tipo de trabajo requerido y las horas requeridas. Para esto tenga presente algo que es
fundamental: piense en el perl del voluntario como si se tratara de alguien ren-
tado. Qu se pide de l o ella? De quin depender? Cuntas horas trabajar?
Nadie contrata a una persona para un cargo rentado si no sabe con certeza lo que va a hacer.
Haga el mismo ejercicio para un voluntario. Y esto vale no slo para que tenga una organizacin
bien estructurada sino para la propia felicidad del voluntario
89
.
El voluntario quiere participar: ser parte de.
No le pida poco por no abusar de su buena voluntad. Ofrzcale mucho y pdale mucho.
Esta es la clave para tener una organizacin activa y un voluntario contento.
c) La Preseleccin
De los candidatos preseleccionados por el rea de Voluntariado, el rea solicitante entrevistar a
todos quedndose con el ms apto para el cargo. Finalmente lo contratar y se har responsable
de l o la voluntario(a) del mismo modo que se responsabilizar por el funcionario rentado.
d) La Contratacin
Los candidatos nalmente contratados reciben una capacitacin (o induccin) respecto del
trabajo especco para el que fueron solicitados. El jefe del rea informa al rea de Voluntariado
sobre el desempeo del voluntario: asistencia, cumplimiento del trabajo, relacin con el resto
del equipo, etc.
Si el voluntario se retira o abandona el cargo, el jefe del rea solicitante debe informar al rea
de Voluntarios para que ste lo entreviste y conozca la razn por la que se va.
5. RESPONSABILIDAD DEL ADMINISTRADOR DE VOLUNTARIOS:
89 El Administrador de Voluntarios es el cargo ms importante del rea y lo veremos algunos prrafos ms adelante.
usted est aqu
195
No es posible encarar un trabajo serio de voluntariado si no existe el cargo de
Administrador de Voluntarios dentro de la organizacin.
Quien ejerza el cargo podr ser voluntario l mismo, funcionario de media jornada, de jornada
completa o compartindolo con otra funcin. Todos estos sern aspectos a tener en cuenta de acuerdo
a la envergadura del proyecto, pero lo que no se puede soslayar si se quiere contar con voluntarios,
es la responsabilidad de alguien por la buena administracin de ellos.
Recordemos tres cosas:
- En primer lugar, es muy importante denir la dependencia jerrquica del Administrador
de Voluntarios. De acuerdo a lo que plantebamos anteriormente, es conveniente que el
Administrador de Voluntarios sea parte del rea de Administracin, por aquello de que
voluntarios y funcionarios deben estar regidos bajo una poltica de personal comn. No
necesariamente igual, pero comn.
- En segundo lugar, es bueno recordar que la captacin de voluntarios es tarea propia del rea
de Captacin de Recursos, pero esta rea, convoca a los voluntarios de un modo general; ser
el Administrador de voluntarios del rea de Administracin quin realice las tareas que ms
abajo se detallan
90
.
- En tercer lugar, la Administracin de Voluntarios es un cargo de sta (asesora de la lnea).
Esto signica que el responsable nal por el voluntario es el jefe directo del rea que lo
solicit y no el administrador.
90 Recuerde que no hay nada que desestimule ms al voluntario que sentirse intil, o no del todo necesario. Al comienzo de este captulo
sostenamos que a los voluntarios haba que pedirles ms y no menos..
DIRECTORIO
SECRETARIA
EJECUTIVA
Administracin
Captacin
de Recursos
Servicio
Lo Solicita
Depende del rea
Solicitante
1
4
Lo Adiestran
3
Econmico Humanos
Lo Busca
2
196
El procedimiento y las responsabilidades del administrador de voluntarios son las siguientes:
a) Reclutamiento
b) Orientacin
c) Integracin
d) Motivacin
e) Retiro
f ) Medicin
Seguidamente veremos cada una de ellas.
a) Reclutamiento
91
Suponiendo que el administrador del voluntariado haya recibido del jefe del rea solicitante:
- Los cargos que debe llenar el voluntariado.
- Qu perl (experiencia, edad, motivacin) requiere cada cargo.
El administrador se concentrar entonces, en cmo conseguir a esos voluntarios que le solicitan.
Los pasos que debe seguir son los siguientes:
a1) De acuerdo al perl requerido, tratar de imaginar al voluntario en relacin a lo que
hace: dnde vive, en qu podra trabajar, dnde compra, grado de instruccin, qu
lee, etc.
a2) Eso le permitir determinar el mercado objetivo de la bsqueda y los modos de
acceder a ese mercado: Avisos en los supermercados, en las universidades, utilizacin
de boletines, de artculos de prensa, etc.

Otra forma que trae resultados, es el boca a boca: que un actual voluntario traiga
a otro. Este sistema tiene algunas ventajas porque el nuevo voluntario tiene, en
principio al menos, las caractersticas necesarias para el trabajo y estar perfectamente
advertido de lo que es el voluntariado.
Conviene eso s, no abusar de este mtodo para evitar que el cuerpo de voluntarios
se transforme en una agrupacin de amigos con el peligro que cualquier diferencia
con la organizacin puede provocar una renuncia masiva y dejar muy desmembrado
el voluntariado.
91 Por un asunto de buen orden hemos preferido volcar todo lo referido al voluntariado en esta rea de Captacin de Recursos, pero en
rigor las tareas del Administrador de Voluntarios, y l mismo, forman parte del rea de Administracin.
197
a3) En la solicitud, o mensaje propiamente tal, es bueno poner los requisitos de la
tarea: Preferentemente con conocimientos de enfermera o para entretener a la
tercera edad. Mientras ms informacin se entregue -evitando claro ahuyentar al
voluntario- se evitar el enorme costo de incorporar a una persona que no necesitamos
o que no nos sirve.
b) Orientacin
b1) La primera entrevista o primera reunin es muy signicativa porque en ella debieran
lograrse algunos aspectos tales como:
- Tener una primera idea respecto al tipo de persona que es el (o la) voluntario(a).
- Evaluar la posibilidad de que se incorpore al rea que lo solicit.
- Que conozca los principios de nuestra institucin.
- Que conozca -y ojal se entusiasme- con nuestra labor.
Hay instituciones grandes que incorporan a un nmero alto de voluntarios, de modo
que no puede pensarse esta primera entrevista como algo personal, sino en una reunin
ampliada. En estos casos slo los dos ltimos aspectos indicados ms arriba son posibles.
En todo caso, tanto para la reunin individual o masiva de candidatos a voluntarios, ser
recomendable:
- Ofrecerles un clima abierto al dilogo y sin apuro.
- Plantear claramente lo que se espera del voluntario.
- Dar ejemplos ilustrativos de lo que queremos que sepa.
- Es recomendable tener el testimonio de un voluntario experimentado.
- Ser realista en las dicultades que enfrentar.
- Subrayar la necesaria vocacin de servicio que debe tener el voluntario.
- Que el voluntario tome un primer contacto con el asistido.
b2) Cuando por alguna causa circunstancial lleguen muchos ms voluntarios de lo
previsto, que haga materialmente imposible entrevistarlos en plazo breve, se puede
concertar citas por telfono an muy alejadas de la fecha, o bien enviarles una nota
explicando la circunstancia por la que pasa la institucin y darles una fecha para
la entrevista. El voluntario podr entender la circunstancia especial que vive la
organizacin, lo que no podr entender es la indiferencia de la institucin ante su
ofrecimiento.
b3) La etapa de orientacin sigue con una entrevista en profundidad con el candidato en
donde se debe tratar de hacer conciliar sus caractersticas -motivacin, experiencia,
intereses- con las necesidades del cargo.
198
De acuerdo a la opinin de Administradores de Voluntariado, la gran mayora de
los voluntarios no est completamente decidido respecto a una particular rea o
servicio, de modo que hay una cierta exibilidad para que ocupe los cargos que
prioritariamente buscamos llenar.
Esta exibilidad debe ser tomada con prudencia. Un administrador que solo tenga
presente las necesidades de la institucin y no el perl del candidato, terminar por
hacer un dao grande a la institucin porque tendr al nal de cuentas voluntarios
slo parcialmente motivados con el consecuente dao en el servicio.
b4) Qu obtener de esa entrevista en profundidad? Los siguientes aspectos debieran
poder extraerse de una buena entrevista:
- Tener una idea lo ms clara posible de las verdaderas motivaciones del voluntario.
Poder estimar su permanencia en el cargo.
- Formarse una opinin acerca de las virtudes y defectos del candidato para llenar
un cargo.
Respecto del voluntario, y en caso que parezca elegible, nos debemos asegurar
que:
- Tenga simpata con el espritu de la institucin y se estime que esa simpata se pueda
transformar en una adhesin.
- Que el candidato entienda y acepte la poltica del voluntariado.
- Que se comprometa rmemente al cumplimiento de los horarios siendo realistas
respecto a: vacaciones, movilizacin hasta el lugar, etc.
b5) En la entrevista es recomendable tener una visin sicolgica del entrevistado. Este
es un asunto delicado pero hay un porcentaje de voluntarios que presenta algn
tipo de problema sicolgico y ser parte de la poltica, pero sobretodo de la prctica,
lo que recomendar qu hacer en esos casos.
b6) Si al Administrador de Voluntarios, le parece que el candidato cumple con los
requisitos para el cargo, lo recomendar al rea solicitante. Si por alguna razn,
no las cumpliera el voluntario, pasar a formar parte de una base de datos para ser
considerado en otra oportunidad.
b7) Base de datos: Como decamos, todo candidato a voluntario deber dejarnos una
cha con sus datos. Habr datos objetivos como: edad, estudios, direccin etc.,
y tambin es recomendable anotar los datos subjetivos, que son aquellos que la
entrevistadora incorporar con el objeto de volcar la mayor cantidad de informacin
199
a la cha. An ciertas descripciones fsicas podrn resultar convenientes para despus
recordar de quin se trataba. Si el candidato tiene currculum, tambin ser bueno
conservarlo.
Actualmente, la computacin presta una gran ayuda especialmente en esta etapa
en donde la creacin y actualizacin de una base de datos permitir acceder
rpidamente al segmento buscado.
c. Integracin
Hasta aqu, la funcin del administrador del voluntariado ha sido una funcin de lnea. Desde
el momento que l sugiere un o unos voluntarios, al rea solicitante se convierte en asesor de
esa rea.
c1) Si el voluntario es aceptado por el jefe del rea solicitante, se procede a rmar
entonces un contrato que tendr al menos los siguientes puntos:
- Horarios convenidos.
- Descripcin de la tarea encomendada y sus objetivos.
- Responsabilidades del voluntario y de la organizacin.
- Compromiso de respetar y acrecentar el espritu de la institucin.
- En algunos casos se pueden considerar seguros laborales involucrados.
- Tiempo de vigencia o de renovacin.
- Determinar ciertos pagos o prestaciones de servicios, si corresponde (almuerzos,
pago de movilizacin, pago de viticos, etc.).
- Otros aspectos de la poltica del voluntariado que se quisiera acordar. Por ejemplo:
no obtencin de trabajo remunerado en la misma institucin, relacin con los
funcionarios, acatamiento de rdenes, etc.
Hay quienes sostienen que es ms prudente rmar este contrato luego de dos o
tres meses de prueba. La ventaja, claro, es que se conocer mejor la disposicin del
voluntario, su capacidad y su calidad de trabajo. De parte de l, sabr a qu atenerse
respecto de la organizacin, sus pros y contras. La desventaja de este perodo de
prueba es que en esta etapa, que es tan importante para reforzar las lealtades, el
voluntario queda en una especie de incertidumbre respecto a su aporte.
c2) Una vez que el voluntario est trabajando regularmente en la organizacin, el
Administrador de Voluntarios tendr que velar por el cumplimiento de tres aspectos:
- Capacitacin institucional
- Evaluacin
- Promocin
200
Capacitacin: Como habamos dicho anteriormente, si el Administrador del Volun-
tariado considera que el candidato es elegible, le hace l mismo una capacitacin
institucional.
Por esto entendemos una explicacin a fondo sobre la institucin, su estilo de
trabajo y su misin. No es conveniente hacer esta capacitacin con todos quienes
se presentan, es preferible hacerla ms personalizada y profunda con quienes han
sido elegidos.
La segunda capacitacin es para el mejor desempeo del cargo y la realiza el jefe
del rea solicitante. El administrador del voluntariado slo vela porque se haga y se
cumplan todas las etapas que se han convenido para ello.
Evaluacin: Cuando nos referimos a este punto estamos pensando en la conversacin
peridica que deben sostener el jefe del rea con su subordinado voluntario. Esta
conversacin debe tratar acerca de:
- Controlar si se han cumplido las metas acordadas.
- Evaluar la actitud general del voluntario en el trabajo.
- Or de parte del voluntario las quejas hacia la organizacin.
Como decamos anteriormente, el administrador del voluntariado vela porque esta
reunin exista y se llegue a conclusiones realistas. A su vez, en ciertas condiciones,
el Administrador podr tener esta clase de conversaciones con el voluntario pero
nunca debe confundrselo respecto a quin es su jefe.
Promocin: El Administrador debe velar porque anualmente o semestralmente
segn lo convenido, se revise la situacin de los voluntarios. El momento de la
evaluacin es el apropiado para estudiar la posibilidad de cambiarlos de trabajo, de
insistir en lo mismo o de que se tomen un descanso.
As como constituye siempre una preocupacin de la gente de Recursos Humanos
la promocin de los funcionarios, el Administrador de Voluntarios deber tener
presente siempre la promocin de sus voluntarios.
De acuerdo a nuestra experiencia, un voluntario probado en su solidaridad y su
cumplimiento, podr asumir roles muchos ms all de lo imaginado.
d) Motivacin
No hay que olvidar que lo que mueve nalmente al voluntario es la mstica de nuestra Empresa
Social, de all que alimentarla es una tarea que debe hacerse sistemticamente. Esta es una de las
responsabilidades del Administrador de Voluntarios y en este caso es conveniente que incluya
no slo a los voluntarios, sino tambin a los funcionarios y a los asistidos si fuera el caso.
201
La mstica es el verdadero motor de las Empresas Sociales de modo que mientras ms difundida
est tanto mejor para la organizacin toda.
Podramos sugerir algunas pautas para el alimento de la mstica:
- Averiguar qu les gusta hacer a cada cual. Ocurre, por ejemplo, que a los voluntarios
slo el hecho de reunirse entre ellos, les aumenta el grado de mstica.
- Establecer un programa semestral debidamente comunicado y recordado. Que el
programa incluya mucha participacin de ellos con salidas al exterior, misas u otros
eventos anes con la causa. Lo prudente es no abusar con demasiadas actividades
grupales sino hacerlo sentirse parte integrante del equipo (porque lo es en realidad).
- Pida opiniones sobre las actividades que usted plane y vaya modicndolas si fuera el
caso.
- Distinciones por los aos de servicio o a voluntarios destacados durante el ao.
e) Retiro
Una gran oportunidad que tiene el Administrador de recibir informacin sobre el voluntario,
es cuando se retiran. Ya sea porque se cumple su plazo, se desilusionan de su tarea o no
pueden seguir trabajando. Esta ltima conversacin suele ser muy sincera y desde luego es
recomendable anotar en su cha la causa por la que se retir.
f) Medicin
Como hemos dicho, un factor muy importante a tener en cuenta en las Empresas Sociales
es medir la efectividad de los servicios y de las tareas que se realizan internamente. En una
palabra medir la gestin. De all que recomendemos tener un sistema de evaluacin para el
administrador de voluntarios.
Cules podran ser estas mediciones? Cada institucin podr encontrar formas de medir su
desempeo, y en este sentido es muy conveniente para la salud de ella discutir cules podran
ser esos factores a medir. Pero con el nimo de que se discutan, les sugerimos las siguientes:
- Indice de Cumplimiento: Cantidad de cargos solicitados y cantidad de cargos cubiertos
en un perodo de tiempo.
- Indice de Reclutamiento: La relacin entre los candidatos registrados y los voluntarios
elegibles.
202
- Indice de Permanencia: Tiempo estimado de permanencia y tiempo real de permanencia
del voluntario.
- Indice de Desercin: Nmero de causas de desercin en donde la institucin es la
culpable.
- Indice de Satisfaccin: Porcentaje de evaluaciones satisfactorias sobre el total de
voluntarios trabajando en una unidad o rea.
6. EL VOLUNTARIO DE GESTIN O CMO CAUTIVAR A LOS EMPRESARIOS
Entendemos por voluntario de gestin a esa persona que nos ofrece su capacidad profesional para
que sea aplicada a la organizacin. Este voluntario por tanto podr estar presente en las siguientes
reas del organigrama:
Captacin de
Recursos
DIRECTORIO
SECRETARIA
EJECUTIVA
Administracin Servicio
El voluntario de gestin, no es por tanto, aquel que trabaja en el servicio dando determinadas
aplicaciones a los beneciarios, sino es el o la que ayuda a que la gestin organizativa sea mejor o
ms profesional.
usted est aqu
203
92 El Reclutamiento lo podr hacer el jefe o encargado de personal de la organizacin, del Area de Administracin, pero es ms recomenda-
ble que lo haga alguien del Area de Captacin de Recursos. El voluntariado es un elemento clave para convocar a la sociedad a nuestra
causa.
Por qu destacamos a este voluntario respecto de cualquier otro que se pueda desempear en
la Empresa Social? Lo hacemos simplemente porque este voluntario de gestin tiene algunas
caractersticas especiales que a continuacin enumeraremos.
En primer lugar, como veamos en el grco anterior, este tipo de voluntariado tiene un gran campo
potencial de actividades en toda Empresa Social y sin embargo, normalmente no se piensa que
pueda haber voluntarios realizando estas tareas. La actividad de voluntariado comnmente se asocia
a la de servicio. En este Manual, que pretende ser una ayuda a la Gestin de las Empresas Sociales,
nos parece importante recordar el papel fundamental que pueden desempear los voluntarios en
aras de una mejor gestin
92
.
En segundo lugar, ofrecer cargos para que sean llenados por voluntarios de gestin, es una buena
manera de acceder al mundo de las empresas; o ms especcamente, al de los ejecutivos de las
empresas. Ya veremos este aspecto ms adelante.
En tercer lugar, una de sus caractersticas es que este voluntariado pone el nfasis en una entrega de
experiencia antes que de tiempo. Saber cmo aprovechar la experiencia del otro, no basndose en
que nos destine su tiempo, es un arte distinto que conviene que examinemos.
A continuacin veremos algunas caractersticas de este voluntario de gestin.

Ms importante que usted sepa cmo captar fondos, es que usted sepa cmo captar gente
que sabe obtener fondos.
Pero empecemos por lo primero. Hemos dicho que todo voluntariado parte por la denicin bsica
de la institucin, que es si acaso va a trabajar o no con voluntarios. Luego, acto seguido, la institucin
determina las necesidades o problemas concretos que debe enfrentar. Lo primero lo hemos visto
con largueza a lo largo del captulo. Respecto a lo segundo, a la determinacin de las necesidades o
problemas de gestin, debemos hacer un distingo:
Las esferas en donde se da el problema

Hay una malsana tendencia a convivir con los problemas de gestin y no tomar el toro por las astas.
En parte esto se da porque este tipo de dicultades no son del todo conocidas por los directivos de
la institucin, y en parte, porque hay una cierta confusin acerca de lo que signica un problema
de gestin.
204
Respecto a esto ltimo es recomendable distinguir la causa de los problemas o necesidades de gestin.
Normalmente hay cuatro lugares o esferas que causan dicultades de gestin, o que tienen efectos
que alteran la gestin de la Empresa Social
93
.

- Una primera esfera est en torno a las Deniciones. Lo que aparece como un problema
de gestin es, en realidad, una indenicin acerca de las cuestiones bsicas de la empresa.
No tener claro nuestra vocacin, nuestra Misin o nuestros Servicios, nos confundir
extraordinariamente, pero eso no signica que estamos frente a un desafo de gestin. Lo que
tenemos que hacer es denir lo que somos y para esta tarea ciertamente nos puede ayudar
un voluntario de gestin, aunque no sea la gestin propiamente tal lo que lo ocupar. El
voluntario de gestin en este caso, nos har un ejercicio similar al planteado en el Anexo
N1, Herramientas para la Conduccin, especialmente en lo que se reere al FODA.
- Una segunda esfera se reere a la Estructura. Si en su institucin no existen las reas o
los departamentos respectivos, cmo puede exigir gestin si falta aquello que la produce?
En muchos casos, no es que haya una mala gestin; es simplemente que no la hay! Un
voluntario de gestin servir no para lo que su nombre indica, sino para crear estas reas
94
.
- La tercera esfera se reere a la Gestin propiamente tal. Este caso se presenta cuando las
deniciones estn y las estructuras existen, pero la operacin es deciente. Aqu estamos
frente a una necesidad de gestin y el voluntario en cuestin es el llamado, no slo a resolver
el problema, sino a denirlo y buscar frmulas de solucin.
- La cuarta esfera se maniesta a nivel de los Servicios. Se trata cuando nuestro servicio est
mal dado no por falta de voluntarios, sino porque est mal concebido; no est logrando lo
que se propone o no tiene una propuesta clara y se brinda simplemente por inercia. En este
caso lo que necesitamos es un voluntario de gestin antes que uno de servicio
95
. Diramos
que esta persona tiene que revisar la gestin del Servicio: el por qu lo estamos dando, el para
qu lo entregamos, etc.
Una vez que tenemos denido el problema y dnde se ubica, denimos el cargo del voluntario y el
perl de gente que requerimos. Como lo hemos dicho anteriormente: conciba al voluntario como si
fuera alguien rentado. Aplique en este proceso tambin los adverbios mencionados: qu va a hacer,
cunto tiempo, de quien depender, etc.
96

93 Observe usted que en el trasfondo de este Manual, y que ha sido explcitamente planteado en su introduccin, se sostiene que para
encarar tareas relativas a la gestin, administracin y obtencin de recursos, no es necesario que usted se convierta en experto en estas
materias, sino que tenga capacidad de convocar a quienes mejor saben de ellas. En numerosas oportunidades hemos sostenido que el
capital de la Empresa Social radica en su recurso humano comprometido y organizado.
94 Hemos abordado estas dicultades bsicas de la Empresa Social en el prrafo dirigido A nuestro lector y en el captulo II, Empresa Social,
especialmente en el punto 2.
95 Al respecto vea el captulo V, Estructura de una Empresa Social.
96 Ver el captulo VI, Area de Servicios.
205
Sobre la Seduccin
Por qu una persona que sabe de gestin y que normalmente se desempea en las empresas, va a
emplear el poco tiempo que le queda, ayudndonos a nosotros?
Por una sola razn: porque le gustar hacerlo.
La Empresa Social tiene una emocin, tiene una historia muy atractiva por sus perles humanos;
de sufrimiento y de grandeza que conmueven a cualquier persona, pero en particular, a aquel que se
desempea en el mundo del enriquecimiento material y no siempre est en contacto con la realidad
humana ms cruda.
Permtanos hacerle algunas recomendaciones para seducir empresarios:
1. Usted, Alma Mater, tiene un buen cuento. Usted es el mejor testimonio de su causa; es
an mejor que el ms dramtico testimonio del ms dramtico caso de sus beneciarios.
Decdase a ser usted mismo/a, el puente entre su institucin y el empresario o ejecutivo que
sabe de gestin.
2. Esto no signica que usted tenga que salir en el diario o en la televisin contando las
maravillas que hace. No, quiere decir que la prxima vez que se encuentre con una persona
que sepa de gestin, usted le pida ayuda (no plata, aclrele). La idea es que le d la posibilidad
a esta persona que sabe de gestin de ayudar haciendo lo mismo que l hace durante largas
horas del da.
3. Cautvelo. No le d lecciones de lantropa. Que ms bien descubra el amor que hay en el
trasfondo de su Empresa Social, y que l o ella se sienta genuinamente invitado a participar.
El nico modo de cautivar a una persona (an a un empresario) es por el corazn. Confe
ms en el amor que en reacciones producto de determinados cargos de conciencia.
4. Pdale cosas concretas y que vea los resultados buenos o malos de lo que l o ella sugiri. La
persona de gestin se gua por resultados; djelo que sepa que las cosas no estn resultando
como se previeron: ver que se involucra an ms en su Empresa Social. La mejor retribucin
por lo que hacen es que saboreen o rumeen el resultado de sus propios consejos.
5. Haga una prueba concreta. A lo largo de este Manual hemos sugerido varias veces la aplica-
cin de la herramienta FODA
97
. La prxima vez que deba aplicar esta herramienta, invite a
una persona de gestin a que le ayude. Ver que en la medida que transcurra el ejercicio, el
voluntario ir poco a poco involucrndose.
97 Vea al comienzo de este captulo la seleccin del voluntario. A su vez, para profundizar en la referencia a los adverbios, vea el captulo III,
Cmo se conduce una Empresa Social, en especial la Planicacin.
206
1. Quiere tener voluntarios en su institucin?
2. Ha tenido experiencias negativas respecto a ellos? Conoce bien sus lmites y exigencias?
3. Su organizacin, est preparada para recibir voluntarios? Tiene un administrador de voluntarios?
4. Trabaja con personal voluntario? En qu reas? Esas reas solicitaron a ese personal, con
todas las especicaciones del caso?
5. Existe alguna poltica para reclutar, retener, capacitar y recompensar al voluntario? Analice
los procedimientos utilizados en su Empresa Social, basndose en el modelo presentado en las
Responsabilidades del Administrador de Voluntarios.
6. Ha trabajado con voluntarios de gestin?

SIETE CONSEJOS PARA EL VOLUNTARIADO
1 Existir siempre una organizacin que demuestra que todos los cargos pueden ser
ocupados por voluntarios.
2 Si seriamente se quiere una Empresa Social con voluntariado, el primer voluntario debe
ser el Administrador de Voluntarios (podr ser tambin rentado).
3 Una prueba de madurez organizacional se reeja cuando los cargos de cada rea se
denen para un funcionario o bien para un voluntario.
4 Tome voluntarios porque los necesita; no porque se ofrezcan o porque son buenas
personas.
5 Si quiere tener voluntarios ecaces conciba el trabajo que abordarn, como si fuera un
trabajo rentado.
6 Si quiere tener voluntarios contentos, conciba el trabajo que abordarn como si fuera un
trabajo rentado.
7 Si quiere tener voluntarios de largo plazo, creles una carrera en la organizacin. No se
trata tanto de ascensos, sino de paulatinos acercamientos al alma de la Empresa Social.
usted est aqu
207
8. REGLA DE ORO DEL VOLUNTARIADO
1. El capital de una Empresa Social es el recurso humano comprometido y organizado. Pregntese
bien a conciencia si acaso cree esto, porque si la respuesta es armativa, organice un rea de
Voluntariado para que funcione.
2. Estructure el rea de Captacin de Recursos y de Administracin, los cargos que tienen que
ver con el Voluntariado. Descarte de plano la idea de que el voluntario es una persona tan
buena que con l o ella todo andar sobre rieles.

3. Existen voluntarios para todos los trabajos que usted se imagine. El asunto es cmo captarlos y
luego cmo cautivarlos. Piense sin limitaciones en cmo se podra agrandar su obra (o mejorar
su servicio) si contara con el mejor voluntario del mundo. Ese personaje que usted suea,
existe, y posiblemente est deseando trabajar con usted; el problema es que no se conocen.
4. A los efectos prcticos, no haga diferencias en el modo en que trata a los voluntarios de
los funcionarios. Cptelos para tareas concretas; que estn contentos en su organizacin y
promuvalos. Acaso no es lo mismo a lo que aspira cualquier funcionario?
5. Tenga cuanto antes un Administrador de Voluntarios. Tenga ese administrador aunque no
haya voluntario alguno en su organizacin. El o ella se encargar de ir trayendo gente. Es
imposible construir un voluntariado si no se tiene un responsable.
6. Que las reas de su Empresa Social soliciten voluntarios de acuerdo a un plan. Este Plan
obligar en primer lugar a saber lo que va a hacer el rea a lo largo del ao, y en segundo lugar,
a denir a travs de quin lo har. No podr haber un buen trabajo con el voluntariado si las
reas no son conscientes de la necesidad que tienen de ellos.
7. Respecto al voluntario de gestin: aunque necesite su cabeza (y a veces, su bolsillo), gneselo a
su causa por el corazn
98
.
98 Vea aplicacin del FODA en Anexo N1, Herramientas para la Conduccin. Para aplicar el FODA con un voluntario de gestin, le
recomendamos el Capitulo VII - C, Captacin de Recursos Econmicos, en especial el Paso N 2.
usted est aqu
208
La captacin de Recursos Econmicos es tal vez el rea ms sensible de la Empresa Social. Noventa
y nueve de cada cien Empresas Sociales requieren ms fondos de los que tienen, y por esa falta de
dinero, esas noventa y nueve instituciones posiblemente no estn entregando el servicio que quisieran
y posiblemente tengan una administracin llena de angustias y sobresaltos.
Nos guste o no, el dinero es fundamental para llevar a cabo buenas ideas o proyectos.
Una cosa son las instituciones sin nes de lucro, y otra completamente distinta son las
instituciones, con nes de perdida!

C. CAPTACIN DE RECURSOS ECONOMICOS
Paso 2: Haga un FODA de su organizacin
- Fondos Generados
Regla de Oro del Financiamiento
Captacin
de Recursos
DIRECTORIO
O GERENCIA
rea de
Administracin
rea de Servicio
Marketing
Voluntariado
Recursos Econmicos
209
Lo curioso es que a pesar de que los recursos econmicos son un aspecto de vida o
muerte para la institucin, la mayora de las veces este tema queda librado a las horas
extras de alguien, o a personas que no necesariamente sienten vocacin por lo que
hacen.
Parte del problema es que se concibe el nanciamiento slo como una carga; como un mal necesario
para llevar adelante la entidad y ser por lo tanto una tarea que hay que hacer cerrando los ojos y
embistiendo. Se trata de encontrar a alguien que aguante la lata de pedir plata o crear un directorio
que sin decrselo expresamente, sirva para abrir puertas de lugares en donde hay fondos.
Comprendemos que la bsqueda de fondos no fascine a quienes han dedicado su vida al sufrimiento
del otro, pero an as, por el efecto que tiene en el servicio, la captacin de fondos debe ser un rea
tan profesional como cualquier otra.
En el captulo de Estructura Organizacional, habamos armado que la Empresa Social debe tener
un equilibrio basado en un principio doble:

Que sea tan ecaz en los servicios que da
como en su capacidad de convocatoria a la sociedad
La capacidad de convocatoria, la segunda parte de esta armacin, est estrechamente relacionada
con el rea de Captacin de Recursos Econmicos. Y a este respecto quisiramos armar con toda
vehemencia, que el responsable de los recursos no tiene por misin conseguir dinero; tiene que
conseguir adherentes que se maniesten con dinero. Esta diferencia no es un matiz o un asunto de
ponerlo en bonito. Es un cambio de actitud frente al tema: su tarea es convocar, no pedir.
Su propsito es captar gente antes que dinero.
Pero hay una segunda concepcin de nanciamiento que tambin confunde. Si se habla de pedir es
porque se entiende el nanciamiento como algo que viene de afuera; llmese Estado, Fundacin o
empresa comercial. Y si bien es cierto que las platas estn fuera, nuestra hiptesis es que la captacin
de fondos empieza por casa. Antes de salir a buscar el primer peso, debo construir primeramente
mi rea de Captacin de Recursos Econmicos. La primera pregunta econmica que debe
hacerse una Empresa Social es dnde estn los fondos? Y la segunda pregunta, tan
inmediata como la primera, es: y qu tipo de organizacin tengo yo para captarlos?
En el texto que sigue estudiaremos la construccin de un rea de Captacin de Recursos Econmicos
que le permita a la Empresa Social la estabilidad necesaria para poder entregar sin sobresaltos su
servicio. Y atencin que cuando hablamos de la creacin de un rea, nos estamos reriendo a una
entidad que trabaje los doce meses del ao y no slo cuando hay un evento social o la preparacin
de una solicitud.
210
A continuacin detallaremos cada uno de los pasos que se deben dar tanto para crear el rea, como
para que uyan los dineros que necesitamos. Estos pasos son seis:
PASO 1: UN DIRECTORIO CONVENCIDO:
- Fondos Generados
La primera condicin para organizar la Captacin de Recursos, es que a los miembros
del directorio les asista el pleno convencimiento de que la Captacin de Recursos
econmicos es una tarea tan importante como la social.
Esta es una premisa importantsima. Si esta conviccin no parte de la cabeza de la institucin, no
ser posible establecer un rea de Captacin de Recursos Econmicos a la altura de las circunstancias.
Esto que parece tan obvio no es fcil de llevarlo a la prctica. Sucede que la mayora de los Alma
Mater de las instituciones no son, o no han sido, gente con espritu comercial y les cuesta, por lo
tanto, concebir un directorio en donde la bsqueda de recursos -o la convocatoria para decirlo como
corresponde- est fuertemente representada y en forma permanente.
Otras veces ocurre que es l o la propia Alma Mater la que sale a buscar los Recursos Econmicos.
Sin decir que esto es un error organizacional, nos gustara proponer que si fuera ste el caso, que se
encomiende entonces a otro director el papel de convocar a la sociedad. A poco andar se observar que
las acciones propias de la convocatoria se convertirn en importante fuente de captacin de fondos.
Bien. La primera tarea entonces para captar fondos ser tener un directorio adecuado. Esto que
resulta muy fcil de decir, no es sencillo de poner en prctica.
Tememos que si se trata de tener un directorio de esta naturaleza, usted tendr que
realizar profundos cambios en su actual mesa de directorio.
Si es ste el caso, haga esos cambios. Sabemos que implica llevarse un cierto desagrado,
pero hgalos. Sin un directorio verdaderamente consciente de la necesidad de darle un
sustento econmico a su institucin, usted vivir con sobresaltos.
usted est aqu
211
Para abordar los cambios en el directorio le invitamos a que repase lo escrito en la Estructura
Organizacional sobre el tema
99
. Esto es el directorio TARAR / L en donde las R son el director de los
recursos, entendiendo por ello a la convocatoria de medios econmicos y humanos a la institucin.
Como en ese captulo se expresa, le recomendamos vivamente que el director R o de Recursos
provenga del mundo comercial. Conviene no engaarse acerca del ambiente de la captacin de
dineros: las Empresas Sociales claramente compiten entre s por acceder a los fondos. Habr entonces
que invitar al directorio a gente preparada para la competencia, para el marketing, para la solicitud o
para la generacin de fondos. Es gente que tiene el ojo preparado para ver oportunidades; es gente
para quienes la competencia y el mercado son asunto del da a da.
PASO 2: HAGA UN FODA DE SU ORGANIZACIN
- Fondos Generados
Haga un FODA preguntndose por las posibilidades que tiene su organizacin de conseguir fondos.
Haga el FODA con todos los elementos que exige un buen FODA y que estn descritos en el Anexo
N1, Herramientas para la Conduccin.
En nuestra experiencia hemos visto que las instituciones que no tienen grandes
problemas de recursos econmicos, son aquellas que trabajan el nicho de recursos que
les corresponde. Esto quiere decir que habr instituciones que tienen ms facilidades
para trabajar con el gobierno, con el pblico o elevando solicitudes a entidades inter-
nacionales, pero siempre y en todos los casos, esas instituciones tenan alguna ventaja o
facilidad para aplicarse a esa fuente de fondos.
Cul es su ventaja, cul es su fuente de fondos? Cul es su nicho?
Hay que tener clara esta respuesta.
99 Ver Captulo V, Estructura de una Empresa Social.
usted est aqu
212
A lo mejor usted puede contestar esto rpidamente y podr estar diciendo algo muy valioso. Pero
puede ser tambin que se confunda; por su propia historia de rechazos; porque desconoce ciertos
ambientes que podran serle favorables o porque por sobre todo antepone la vergenza de pedir.
El propsito del FODA es que saca a la luz ciertos elementos potenciales o reales que estn en la
oscuridad. La pregunta que inspira este FODA debiera ser algo as como:
Cul es nuestra habilidad o posibilidad para captar fondos?
Ejemplo de FODA de nanciamiento podran ser los siguientes:
- Fortalezas
- Tenemos capacidad de organizar eventos
- Tenemos buenas relaciones con la sociedad
- Nuestros buenos antecedentes en la solicitud de fondos al Estado
- Debilidades
- Nos avergenza pedir plata
- En el ambiente que nos movemos no hay gente a quienes recurrir para generar fondos
- Cada vez que hemos hecho intentos para solicitar fondos, nos va mal y nos frustra
mucho
- Amenazas
- Hay muchas instituciones que piden. Siempre nos lo dicen
- Hay crisis econmica
- Somos muy poco conocidos

- Oportunidades
- Nuestra Misin despierta sensibilidades en ciertos sectores afectados
- Un caso parecido al nuestro tuvo xito realizando un mailing
- Tenemos un buen contacto en una radio a la que podramos convencer de hacer una
campaa de captacin
Algunas conclusiones podran ser las siguientes:
- Con la actual estructura no tenemos a nadie que pueda ser un director R o que tan siquiera
se encargue de la tarea de convocar. Tendremos que buscar gente en otros ambientes.
- Nuestro problema no es falta de fondos sino falta de perseverancia en cobrarle su cuota a la
lista de socios. Debemos fortalecer esta funcin.
- A pesar de que tenemos las condiciones como para realizar buenas campaas de recoleccin
de fondos, no las hacemos por falta de tiempo y sobre todo falta de ganas. Acordemos una
agenda para que las tareas se lleven a cabo.
213
Del FODA de captacin de recursos econmicos debemos obtener al menos tres conclusiones:
1. Saber con certeza cul es nuestra ventaja para captar fondos.
2. Tener una idea de la gente que necesitamos o el equipo de trabajo que se constituir.
3. Enfrentar nuestras debilidades con decisin. Agendar lo que debemos hacer para disminuir
esas debilidades.
En todo caso, la realizacin del FODA es una buena oportunidad para pedirle a gente del mundo
comercial que lo dirija. El mundo comercial tiene experiencia en FODA y en general en
encontrarle valor a las cosas. Adems, esto de solicitarle a un empresario que nos ayude,
es una manera de integrarse con el mundo empresarial
100
. Siempre hemos sostenido que los
FODA son un buen encuentro entre el mundo social y el comercial. Es raro que un empresario se
niegue a ayudar en un aporte profesional tan claro como un FODA. Haga la prueba.
PASO 3: UNA MIRADA GLOBAL SOBRE EL PRESUPUESTO
- Fondos Generados
Tiene frente a sus ojos el presupuesto del prximo perodo hecho por el rea de Administracin. En
l estn claramente expresadas las necesidades de caja que tendremos y los ingresos para nanciar
nuestro trabajo.
Este presupuesto es el dato bsico de su Empresa Social pero no lo acepte a rajatablas. Una
interesante manera de nanciarse es disminuyendo gastos propios o explorando nuevas formas
de entregar nuestro servicio a menor costo. El director R debe mirar el presupuesto anual
con una perspectiva de conjunto y no aceptarlo como fardo cerrado. Su mirada no es
administrativa; es empresaria.
100 Ver en el Captulo VII-B, Captacin de Recursos Humanos: el Voluntariado, en el punto 6 referido a voluntarios de gestin.
usted est aqu
214
Haga por lo tanto el siguiente anlisis:
a) Presupuesto crtico:
Si no pudiera conseguir el 100% del nanciamiento, qu hara o dejara de hacer? Cules
son los servicios esenciales de nuestra institucin y qu debo a toda costa mantener, y cunto
nos cuestan cada uno de ellos? Este tipo de pensamientos requiere que hayamos establecido las
prioridades de nuestro trabajo y en particular de nuestros servicios.
Pensar en un presupuesto crtico no signica que seamos aguaestas o pesimistas
porque estamos pensando no cubrir nuestras necesidades. Es plantear con realismo
distintas alternativas de logros con su correspondiente ajuste en los gastos o en los
servicios.
La discusin que se generar a partir de este tipo de planteamientos ser muy interesante y con
seguridad nos abrir un campo de posibilidades que no se vislumbran sino que se juega a fondo
con ciertos supuestos. Plantemonos preguntas como: qu nos pasar en el ao si conseguimos
slo el 70% de lo que estimamos? Qu adaptaciones debemos hacer? Y si conseguimos el
60%?
b) Presupuesto expansivo:
Ahora hagmonos la pregunta contraria. Si consiguiramos ms fondos de lo pensado, en qu lo
emplearamos? Tambin esta pregunta generar una interesante discusin y dejar expuestos los
prximos proyectos de nuestra Empresa Social, si los hubiera.
c) Presupuesto Alternativo:
De todo nuestro trabajo, no habr algo que lo puede hacer otra institucin y no nosotros? Acaso
tenemos que hacer todo el trabajo por nuestros propios medios? Manteniendo la premisa de que
al beneciario hay que atenderlo como es debido, tal vez haya otras instituciones que hacen un
trabajo complementario al nuestro. Qu efectos podra tener esto en nuestro presupuesto?
El directorio en general, y el director R en particular, debe plantearse una mirada sobre el presu-
puesto distinta a la que lleva a cabo la administracin o el director A. Debe hacer un extraordinario
esfuerzo por conciliar los recursos con las necesidades y lo debe hacer con suciente anticipacin
para evitar sobresaltos y para procurar una gestin serena de la Empresa Social.
Este procurar una administracin serena es fundamental. Nadie les exige a ustedes
que sean grandes. Lo que s se les exige es que lo que hagan, lo hagan bien; por ms
modesta que sea la tarea. Ya lo hemos dicho en otras oportunidades: la premisa de
gestin de las Empresas Sociales es: ms que hacer ms, es hacer mejor.
215
PASO 4: EL EQUIPO DE TRABAJO. LA SOLICITUD Y LA GENERACIN
- Fondos Generados
Para captar sistemticamente fondos, hay que partir reconociendo dos grandes tareas que tienen que
ver con el origen de los fondos:
- En primer lugar, estn los fondos que provienen de una institucin cuyo n es distribuir
dineros a determinadas causas (ejemplo: ciertas entidades del Estado, las Fundaciones,
Fondos Municipales, etc.). Estos fondos deben ser Solicitados.
- En segundo lugar, estn los fondos que provienen del pblico o de instituciones que tienen nes
distintos a la donacin (ejemplo: la realizacin de bingos, rifas, cuotas sociales, venta de productos
o servicios, obtencin de donaciones de empresas, etc.). Estos fondos deben ser Generados.
Solicitar o Generar son dos actividades que, aunque buscan lo mismo, son completa-
mente diferentes y por lo tanto requieren de aptitudes distintas. A la hora de formar
el equipo de trabajo habr que tener presente estas diferencias y elegir a la gente de
acuerdo a los requerimientos de la Solicitud o de la Generacin.
Fondos Solicitados
101

- Fondos Generados
101 Complemente la lectura de este texto con el Anexo N 4, Cmo se formula un proyecto? Elementos.
usted est aqu
usted est aqu
216
Es difcil pedir fondos la primera vez. Es un arte que se aprende y hasta se puede abusar cuando los
solicitantes se convierten en profesionales de la solicitud (sin el correspondiente desvelo por el
cumplimiento de la misin)
102
.
Al contrario, sintase usted en su absoluto derecho a solicitar fondos cuando est seguro de que la
misin de su Empresa Social se cumple. Los fondos existen para ser entregados y ojal se utilicen de
manera adecuada.
Hay dos recomendaciones de orden general para establecer el trabajo en lo que se reere a
Solicitud:
- Primero, sepa cules son las instituciones que donan y a quines.
- Segundo, procure que haya actividad del equipo de Solicitud los doce meses del ao. Para
esto haga un programa anual.
No decimos que siempre se estn pidiendo fondos. Atencin! Cada fondo viene con un compromiso
adjunto, lo que sugerimos es que debe programarse un ao:
- con dosis de relaciones pblicas,
- con informes sobre estados de avance del proyecto nanciado,
- con apertura de nuevas fuentes de fondos y,
- con un mayor conocimiento de las instituciones donantes.
Respecto a los fondos solicitados, haga un listado de todas aquellas fuentes de nanciamiento que
conozca y que se relacionen con su misin. Le recomendamos que no sea restrictivo, porque los
destinos de fondos de las instituciones, suelen ser ms amplios de lo que inicialmente aparecen.
Por ejemplo la JUNAEB, a quien siempre la asociaremos con alimentacin escolar, tiene tambin
programas de salud dental para los nios.
Desgraciadamente en nuestro pas no existe hasta hoy un listado completo de instituciones donantes,
ni menos una clasicacin de ellas de acuerdo al rea de intervencin con la que trabajan. Sin
embargo, como un ordenamiento para investigar acerca de las instituciones donantes, le sugerimos
revisar la pauta que seguidamente indicamos. Para que esta investigacin sea productiva, trate de
vincular su institucin con el organismo que va a visitar. Por ejemplo, si va a visitar la Embajada
de Italia, no slo imagine la relacin que puede tener su institucin con Italia, sino sepa cules son
los fondos que ha entregado la embajada, a quines se les don, por qu se entregaron, cules son
las instituciones semejantes a la suya en Italia, etc., etc. (Como hemos dicho tanto, la captacin de
recursos es una tarea permanente!).
102 En el Captulo N 5, Estructura de una Empresa Social, hablbamos de instituciones que parecan embudos, porque eran muy
hbiles para captar fondos pero su servicio se entregaba en cuentagotas.
217
El ordenamiento que proponemos es el siguiente:
1) Fuentes pblicas:
Son todos aquellos fondos que emanan de los gobiernos o estados.
Bajo fuente pblica podemos reconocer cuatro tipo de fondos de acuerdo a su origen:
1.1) Gobierno nacional:
Los programas sociales del gobierno se presentan en el llamado SIPSE, (Sistema de Informacin
sobre Benecios y Programas Sociales del Estado). Este es un sistema de informacin elaborado
por la Secretara General de Gobierno y rene los datos de 47 reparticiones pblicas. Se puede
recibir informacin sobre:
- los programas en los que puede participar,
- en qu consiste el benecio,
- cundo se postula y con qu documentacin
Para acceder a este programa viste la pgina web www.segegob.cl
1.2) Municipalidades:
Las Municipalidades entregan fondos a organismos sociales que operan en la comuna y cuyos
beneciarios sean una prioridad del municipio. Investigue en su municipio y visite la pgina web
de la Asociacin Chilena de Municipalidades (www.achm.cl) para obtener mayor informacin
respecto a fondos que se entregan en otras municipalidades y que podran beneciar a su
institucin.
1.3) Organismos internacionales:
Hay ciertos organismos internacionales que distribuyen fondos a instituciones privadas, aunque
gran parte de ellos tiene como destino el estado. La informacin bsica sobre la cooperacin
internacional la puede encontrar en www.agci.cl
1.4) Embajadas:
No todas, pero la mayora de las Embajadas de pases desarrollados, tienen fondos que se
destinan a causas sociales, culturales o ambientales.
2) Fuentes privadas:
Entendemos por fuentes privadas a aquellos fondos que no tienen un origen pblico sino privado.
Ellas son:
2.1) Fundaciones privadas nacionales:
No hay cientos de fundaciones privadas, pero hay unas cuantas que son muy activas y otras,
que no lo son tanto. Como decamos, desgraciadamente no existe un listado de fundaciones
218
donantes (no todas las fundaciones donan!) al que se pueda recurrir. Lo que podemos
recomendarle es que cada vez que visite a una de ellas, pdale que lo orienten respecto a otras
fundaciones aptas para su misin.
2.2) Fundaciones privadas extranjeras:
Las Embajadas suelen ser una buena fuente de informacin para contactarse con fundaciones
de su rea, y en muchos casos, tienen libros o pginas web con listado de fundaciones y los
sectores que apoyan.
En el caso de Estados Unidos, por ejemplo, la institucin Te Foundation Center entrega
todos los fondos de Fundaciones y Empresas Norteamericanas que han hecho donaciones a
pases internacionales. Se ordena la informacin por pas y tipo de fondos. Su pgina web es:
www.foundationcenter.org
Supongamos que sabemos cules son las instituciones que donan y sabemos tambin a qu nes
donan. Supongamos tambin que ya elaboramos un programa anual. La siguiente pregunta que
corresponde es:
Cmo se frmula un proyecto?
En el Anexo N 4 se detallan los elementos que deben estar presentes en la formulacin de un
proyecto.
Es conveniente revisar este anexo antes de presentar un proyecto. Los criterios que all se exponen,
podrn serle tiles a los efectos de mejorar su presentacin o hacerla ms completa. De algn
modo estn all tambin los parmetros que usar la entidad donante para juzgar la calidad de su
proyecto.
En trminos generales una buena manera de juzgar su proyecto es ponerse en los
zapatos de la institucin donante. Qu crticas merecera su propio proyecto? Cules
son las debilidades que presenta? Cmo podemos afrontar esas debilidades?
Tenga presente que las instituciones donantes estn acostumbradas a leer y a evaluar muchas solici-
tudes de modo que:
- Vaya al punto. No haga un proyecto largo de leer. La cantidad de hojas no le otorgar
calidad.
- Tenga presente que quien leer su escrito no conoce nada de ustedes. Trate de ser lo ms
ordenado posible y mencione slo lo importante. Ocupe anexos.
- Si fuera el caso, presente un resumen o sntesis del proyecto.
219
- Si puede, presente un borrador para tantear lo ms sensible del donante.
- Buena suerte!
Una ltima cosa. Antes de lanzarse a escribir solicitudes tenga presente que cada vez
que le vaya bien, cada vez que le respondan armativamente a su solicitud, usted pagar
un cierto costo. Como todas las cosas de este mundo, hay una cierta trampita en
cada logro o xito que tenemos. En el caso de las solicitudes aprobadas las trampitas
podran ser las siguientes:
- Dependencia conceptual: Es duro de or, pero cada vez que alguien le dona o lega fondos a su
institucin, le hace perder un poco -o mucho- su libertad. Esto es un hecho. En esta materia
no hay que ser ni inocente ni tampoco de aquellos rebeldes que preeren morir antes de
perder la libertad. Perder independencia sin duda, pero cunto ganarn sus beneciarios?
Conviene sopesar esta dependencia antes de solicitar los fondos.

- Y cuando se acaben los fondos obtenidos, cmo seguir pagando los gastos en los que
incurri el proyecto? Mire un poco para adelante, no se estar echando un peso enorme
encima de los hombros? Todo proyecto, toda actividad, toda accin genera gastos. Cuando
los fondos llegan, todo parece uir sin problemas, pero cuando se acaban, cmo seguir
nanciando los gastos que le deja el proyecto?. Construirse una sala, comprarse un auto o
hacer una ampliacin, le exigirn egresos de dinero para mantenerla, ponerle la bencina y el
guardia nocturno. Piense cuidadosamente en cmo nanciar estos gastos a futuro antes de
solicitar los fondos.
- Las misiones elsticas. Al cabo de varias solicitudes, se ha desvirtuado la misin original de
su institucin? Las entidades donantes suelen entregar fondos a un determinado programa o
modelo de intervencin. A su vez, las instituciones solicitantes tienen sus propias misiones las
que a veces deben estirar un poco para que calce con los propsitos del donante. Cunto es
ese poco? Cunto se puede adaptar una misin para que quede comprendida en el objeto
del donante?. Esta es, por supuesto, una materia de criterio que no es del caso analizar aqu.
A nuestro juicio la nica advertencia que cabe aqu es ser conscientes de que la necesidad de
hacernos de fondos puede desvirtuar nuestra misin original y esto, de ocurrir, es superponer
nuestros deseos a los del beneciario.
220
Fondos Generados
103

- Fondos Generados
Los fondos generados son aquellos que provienen del pblico o de entidades que no tienen como
propsito la donacin, pero que pueden donar como resultado de una determinada actividad nuestra.
Entendemos por fondos generados los siguientes:
- Venta de productos o servicios elaborados por los beneciarios
- Cuotas sociales
- Donaciones de personas o empresas
- Alianzas con empresas o instituciones
- Inversin en empresas comerciales
- Eventos como desles, rifas, exposiciones, comidas de adherentes, etc.
Para organizar la generacin de fondos, se requiere un grupo de gente deseosa de enfrentar desafos
empresariales. Todos los ejemplos dados anteriormente requieren del impulso y de la disciplina
empresarial.
Sabemos que puede sonar extrao, esto de promover el espritu empresarial dentro de una institucin
que se dedica a lo social. Pero la realidad es que esto es muy conveniente y as lo demuestran las
instituciones que han alcanzado un grado de madurez.
Fjese. El siguiente cuadro muestra las fuentes de nanciamiento de dos entes:
El primero es un estudio de la universidad John Hopkins que establece el origen de los recursos
monetarios de las Empresas Sociales en siete pases desarrollados del mundo (Japn, USA, Francia,
etc.)

103 Complemente la lectura de estos prrafos con el Anexo N5, Fondos Generados.
usted est aqu
221
El segundo dato, es la fuente de nanciamiento del Hogar de Cristo.
Estado Donaciones Generacin
Emp. Sociales en Pases desarrollados 41% 10% 49%
Hogar de Cristo
104
17% 19% 63%
Queremos demostrar en este cuadro cmo se reeja este espritu de empresa:
En el primer caso, la principal fuente es el autonanciamiento; es decir, el ingreso generado por las
mismas instituciones. Desde luego puede haber muchas formas de autonanciamiento, pero en todos
los casos han debido aplicarse all tcnicas tpicamente comerciales: creacin de productos o servicios
susceptibles de ser vendidos, sistemas de ventas, marketing, nocin de costos y precios, etc.
En el segundo caso, queda de maniesto la extraordinaria obra de captacin desarrollada por el
Hogar de Cristo. Los socios donantes representan ms de 500 mil personas, y estn incluidos en el
63% de Generacin. Organizar las cosas para que medio milln de ciudadanos abone una cuota
mensual a la institucin, habla con mucha elocuencia de un espritu comercial que ha permitido
montar esa gran campaa de captacin.
Estos dos casos demuestran que las Empresas Sociales maduras lo son tambin en su rea de
Captacin. Si as no lo fueran, mal podran llevar a cabo una labor social de consideracin.
Permtanos repetirlo; la generacin de fondos nos pone de lleno en el mundo de las empresas
comerciales, y en consecuencia, lo lgico es que los voluntarios o el personal rentado que colabore all
provenga del mundo empresarial. Si la Empresa Social va a llevar a cabo actividades de Generacin,
la primera tarea del director R ser promover el espritu empresarial. El o ella deber ser un
verdadero Alma Mater de su rea, como lo es l o la persona que la da el mpetu al rea social.
Cuando hablamos de generar fondos del pblico estamos incluyendo en este captulo de Generacin,
a las empresas comerciales. Para vincularse con ellas y para conocer la experiencia de otros casos de
generacin, lo invitamos a revisar el Anexo N5, Fondos Generados.
Respecto a la Generacin, hay que denir si la tarea que va a abordar el equipo permanecer en el
tiempo, o se trata de un evento que tendr lugar un da determinado. Este distingo tiene importancia
por el tipo de organizacin que requerir lo uno o lo otro:
104 La Tercera, 20 de Agosto del 2005. La fuente de nanciamiento del Hogar de Cristo es como sigue: el 19% son ayudas (donaciones,
ajuste sencillo, cena Pan y Vino, etc.), el 2,1% de Gobiernos y Municipalidades; el 15% es Recuperacin de Servicios del Sename,
Conace, Junaeb, Fonasa, etc.; el 4,3% son servicios (coronas, impresos, tarjetas); el 8,3% son negocios (funeraria, royalties, etc.) y el
50% son socios. Hemos considerados estas tres ltimas como Generacin, porque requieren de parte del Hogar de Cristo, una tpica
actividad empresarial para obtener estos fondos.
222
Actividad Permanente
Si se trata de una actividad permanente, como podra ser una tienda con productos -hechos o no por
los beneciarios-, un restaurante, o una recoleccin de botellas, podemos recomendar las siguientes
pautas:
- La operacin de la unidad generadora de fondos (la empresa comercial) seprela completamente
de la institucin (la Empresa Social).
Independice la actividad comercial de la social; cada actividad tiene sus propias leyes y no es
bueno que se mezclen. Podrn mantener un vnculo entre ellas a travs del Directorio o de
ciertas normas bsicas que a usted la gustara que la empresa comercial cumpliera. Pero lo
importante es reconocer la independencia entre la fuente de fondos y el uso que se les dar a
ellos.
El motivo de esta separacin es que los criterios de administracin de una y otra dieren
completamente. Y tambin el perl de la gente que se desempear tendr que ser distin-
to
105
.
- No d por sentado que porque tiene una fuente de fondos atrs, usted siempre contar con
fondos.
A los proyectos comerciales tambin les va mal. Muchas veces pierden plata, cada tanto
necesitan aportes de capital y se da tambin que quiebran arrastrando tras de s a sus
propietarios (su Empresa Social!). No considere entonces a la empresa comercial como una
fuente segura de por vida.
- Promocione, en la medida de lo conveniente, el n social que hay tras el producto o servicio
que vende.
En ciertos casos, el n benco puede ser un importante valor de marketing para que
compren su producto o contraten su servicio. En el caso de la recoleccin de papeles, latas
o botellas, saber que se hace para un destino benco, permite que el negocio resulte.
Posiblemente la gente est dispuesta a molestarse un poco sabiendo que juntando botellas en
su casa colabora con un n social.
Pero conviene no abusar del n social que hay atrs de cada negocio. La gente estar dispuesta
a pagar ms por una comida benca pero no aceptar que la comida sea mala o que la entrada
sea excesivamente cara. Nadie va a ser un consumidor regular de sus productos nicamente
porque tienen un n social. La calidad del producto, su precio, su correcta disposicin, son
condicin necesaria independientemente del n social que haya atrs.
105 Un caso que tambin caera bajo este criterio de independencia es la administracin de las cuotas sociales. Aunque las cuotas sociales
sean parte del organigrama social, le recomendamos que le d un manejo completamente independiente. Instituciones que tienen
parte importante de sus ingresos a travs de cuotas sociales, nos han confesado que sufren ms manteniendo la cuota al da que cuando
crearon el listado de socios. Las leyes de la cobranza son materia del mundo comercial mucho antes que del social. Acaso no ha
ocurrido algo similar con las entidades de microcrdito que han sido muy generosas y sensibles en ofrecer los crditos pero han puesto
en jaque su existencia precisamente por ser psimas cobradoras?
223
- Valore la simpleza en el negocio.
Si algo caracteriza al mundo actual de los negocios, es la extrema complejidad a la que se ha
llegado; la globalizacin y los avances tecnolgicos han provocado que la administracin de
empresas comerciales exija una gran atencin.
Si usted estuviera en condiciones de hacer acuerdos parciales con empresas u organismos,
que aunque le restaran algo de sus ingresos le hicieran las cosas ms simples, no dude en
hacerlo. No vaya a ocurrir que termine usted dedicndole ms tiempo a lograr ingresos que
a cumplir misiones.
Actividad Eventual
Cuando se trata de actividades puntuales, como puede ser un Bingo o una gran promocin, tambin
recomendaramos que se le entregue a gente del mundo comercial pero manteniendo una mayor
cercana con lo social.
En primer lugar porque estas actividades se hacen para y por la obra social, de modo que ella
debe estar presente.
En segundo lugar, porque la presencia del Alma Mater en estos casos puede inclinar la balanza
entre una buena promocin o una promocin ablica.
De modo que, as como recomendbamos desvincular completamente la generacin de fondos de la
actividad social, en este caso, frente a generaciones puntuales, nuestro consejo es que debe buscarse
un equilibrio entre la participacin de espritus sociales y mercantiles.
PASO 5: PROGRAMA ANUAL Y SU EVALUACIN

- Fondos Generados
usted est aqu
224
No es primera vez que usted ha ledo en este Manual acerca de la importancia que tiene que cada
rea trabaje en base a un programa anual
106
.
El rea de Captacin de Recursos Econmicos no es por supuesto una excepcin. Mas an; nos da
la impresin de que en esta rea la programacin es doblemente importante porque la bsqueda de
fondos es una actividad considerada casi siempre desagradable o al menos latera, y existe entonces
la permanente tentacin de dejarla para maana. Un programa realista y estricto nos obligar a
hacer las tareas que estn anotadas ese da y a poner en marcha el rea de Captacin de Recursos
Econmicos, como decimos, doce meses al ao.
Qu podramos decir sobre los programas anuales que se aplican puntualmente al de Recursos
Econmicos?
1. En primer lugar convierta las conclusiones del FODA en acciones con fechas y
responsables. Destaque y priorice las alternativas que descubri y vulquelas en su
agenda de trabajo. Esto es muy importante sobre todo cuando hace por primera vez
un Programa de Captaciones. No deje que el FODA quede como un simptico ejercicio
especulativo: El FODA no sirve para nada si no se lo lleva a la prctica; esto signica una serie de
actividades con fechas y responsables. Ver Anexo N1, Herramientas para la Conduccin.
2. Incorpore en el programa o carta Gantt
107
todas las acciones inherentes al acto de convocar. Estas
acciones pueden ser las siguientes:
- Denir el nmero de acciones promocionales y campaas de la institucin a lo largo del ao
- Acciones de Relaciones Pblicas con los donantes potenciales y reales
- Presentaciones de solicitud de fondos
- Informes peridicos sobre estado de avances de los proyectos ya nanciados.
- Programa de visitas a empresas
3. El programa del rea de Captacin de Recursos Econmicos debe tener estrecha relacin con el
programa de Marketing y con el programa de Voluntariado. Recuerde que estas tres reas cons-
tituyen el rea de Captacin de Recursos y deben actuar mancomunadamente y se retroalimentan
mutuamente.
4. Uno de los aspectos ms importantes para la administracin serena de las Empresas Sociales, es
que sus ingresos provengan de distintas fuentes. Por ms que una fuente le resulte suciente para
nanciar el ao, no deje de programar la diversicacin de sus ingresos. Ya van a llegar los das
en donde se agradecer haberlo hecho.
106 En el Captulo III, Como se Conduce una Empresa Social, hablbamos de la necesidad de la Planicacin como la primera palabra que
resumamos en el trmino PLORDICO+R.
107 Ver Carta Gantt en Anexo N 1, Herramientas para la Conduccin.
225
5. Finalmente lo de siempre: hay que evaluar lo realizado en forma peridica. Luego de cada operacin
o actividad, evale los resultados y haga las correcciones del caso. Nada ensea ms que cometer
algunos errores. La buena administracin no es tanto aquella que no comete errores, sino la que los
detecta y rpidamente los corrige. Evaluar es sobretodo corregir. Para la creacin de un rea como
la que estamos trabajando, la evaluacin nal es doblemente importante porque a base de prueba
y error se van sacando las lecciones que permitirn que el prximo programa sea ms acertado.
PASO 6: PROGRAMA DE PARTICIPACIN

- Fondos Generados
Hemos dejado para el nal, pero no para el ltimo, el Programa de Participacin que recomend-
bamos hacer en el captulo de Perspectiva de Marketing
108
. En l explicbamos que una manera
conveniente de entender las donaciones, era concebirlas como un intercambio. Vale
decir, una institucin o una persona nos da fondos y nosotros le entregamos un grado
de participacin en nuestra Empresa Social.
Recuerde que la idea es que ms que donantes, mi institucin busca adherentes; esto es gente que
est vinculada de manera afectiva a nuestra Empresa Social
109
. En la medida que haya ms gente y
mejor organizada, mi institucin ser ms fuerte. Esta armacin se hace teniendo presente aquello
de que el factor humano es el principal recurso de la Empresa Social.
La idea del intercambio entonces supone un estrechar la relacin con el donante para que se convierta
en adherente.
Este Programa de Intercambio supone una participacin in crescendo que puede ir, desde un
simple agradecimiento como socio a la participacin en un Consejo Honorario o hasta en el direc-
torio de la Empresa Social.
108 Ver en Captulo VII-A, Perspectivas de Marketing, el punto 2.4.4, referido al Intercambio.
109 Para profundizar en esta nocin de Adherente, vea el Captulo VII-A, Perspectivas del Marketing, el punto 2.4.1, referido a los Adhe-
rentes.
usted est aqu
226
Los intercambios los podramos dividir en cuatro:
- Informacin
- Ejecucin
- Participacin
- Decisin

Por intercambio de informacin entendemos que se informe al donante, o al potencial donante,
sobre nuestra institucin, su trabajo, sus perspectivas y dicultades que enfrenta. En un grado
ms avanzado, se le puede informar sobre el resultado puntual de lo que l o ella don. La
informacin, lo que primero busca es demostrar el uso que se le ha dado a los fondos que nos
fueron donados. Pero en segundo lugar, quiere fortalecer el vnculo con nuestro donante y lo
hace envindole informacin para que nuestra Empresa Social sea frecuentemente recordada
por l, sin que este recuerdo sea sinnimo de pedir fondos.
Por Intercambio de Ejecucin entendemos que al donante le ofreceremos en respuesta a su
donacin la posibilidad de trabajar con nosotros, como un verdadero voluntario. Sabemos
que esta forma de compensacin a su generosa donacin, podr resultar extraa; es cierto
que nuestro modo de agradecerle es ofrecindole ms trabajo. Lo que ocurre es que no hay
que olvidar la premisa del voluntariado y es que la gente quiere ms participacin y no menos.
Quiere conocernos ms, acercarse ms a nosotros y ser genuinamente parte de nuestra obra. El
Intercambio de Ejecucin tendr mucho que ver con el rea de Voluntariado. Recomendamos
ver en ese captulo el Programa de Participacin correspondiente.
El Intercambio de Participacin. Este intercambio, a diferencia del de Informacin, crea una
instancia para or la opinin del donante. Se trata de convocarlo a participar en asambleas
anuales, por ejemplo, en donde se hace una exposicin acerca de la marcha de la Empresa
Social y se invita a los participantes a que hagan aportes o emitan opiniones sobre lo expuesto.
Evidentemente en este tipo de encuentros habr que ser cautelosos porque las personas a veces
se confunden y piensan que ellos son los socios de la Empresa Social. Ciertamente no se trata
de eso; se trata de que ciertos donantes, con quienes ya tenemos una relacin, nos entreguen
sus puntos de vista y sobre todo conozcan nuestros desafos y limitaciones.
Finalmente, el Intercambio de Decisin. Aqu se trata de que ciertos donantes estn presentes
en la gestin de la Empresa Social. Podr ser a travs del Directorio, de un comit R, de un
Consejo Honorario o de otro similar. Recalcamos que en estos casos se trata de un donante
muy particular que puede ser tratado como una suerte de socio tipo de una empresa de capital
e industria. El donante pondr el dinero y el Alma Mater la industria o el trabajo social.
227
PREGUNTAS PARA EL AUTODIAGNSTICO

- Fondos Generados
1. Cunto de su tiempo destina a obtener fondos?
2. Su directorio se ocupa efectiva y sistemticamente de captar fondos, o slo se preocupa cuando
le corresponde reunirse?
3. Ha hecho un FODA a fondo sobre su situacin nanciera?
4. Tiene presupuestos alternativos para enfrentar el ao? Sabe bien cunto va a gastar este ao,
o slo tiene la experiencia del ao pasado?
5. Tiene alguna estructura organizada para captar fondos? Esta estructura, est activa todo el
ao?
6. Se puede distinguir en su estructura, aquella parte destinada a Solicitar o a Generar?
7. Su institucin tiene una amplia gama de fuentes nancieras o est concentrada en unas
pocas?
8. Est su servicio restringido por escasez de fondos? Si tuviera el doble o el triple de ingresos,
qu hara?
REGLA DE ORO DEL FINANCIAMIENTO

- Fondos Generados
usted est aqu
usted est aqu
228
1. Si quiere cumplir su Misin dele a la Captacin de Recursos la misma importancia que le da
a los Servicios que brinda. Es la nica manera de tener una Empresa Social equilibrada.
2. Lo fundamental para captar fondos es que se organice un rea para tal efecto.
3. Para ello, abra su directorio -y su espritu- al mundo comercial. Empiece por encontrar un
director R que se encargar de convocar adherentes para captar los fondos necesarios para la
administracin serena de su institucin.
4. La responsabilidad de captar recursos es una tarea que requiere estrategias. No se trata de pedir
dinero tocando timbres o llamando por telfono a los amigos. Es bsicamente descubrir las
Fortalezas de la institucin y aminorar las Debilidades. El FODA es una gran herramienta
cuando se hace bien y sobretodo, cuando se cree en ella y se aplican sus conclusiones.
5. Haga una agenda a partir de su FODA y sea implacable en cumplirla.
6. Genere y solicite tanto como sea necesario. Pero tenga presente que son dos actividades distintas
que requieren estrategias, gente y programas distintos.
7. Lo que usted necesita son adherentes: gente que quiera y admire con fundamento su obra.
Lleve a cabo entonces un programa anual para convocar adherentes. Ms que captar donantes,
usted necesita convocar adherentes
110
.

una Empresa Social, el apartado que se reere a esta rea.
229
VIII. AREA DE ADMINISTRACION
1. Departamento de Adquisiciones
2. Departamento de Finanzas
2.1. Sub-departamento de Contabilidad
2.2. Sub-departamento de Presupuesto
2.3. Sub-departamento de Tesorera
2.4. Sub-departamento de Finanzas
3. Departamento Legal
4. Departamento de Recursos Humanos
- Poltica de administracin de RRHH
- Delegacin
6. Reglas de oro de la Administracin
DIRECTORIO
GERENTE GENERAL
rea de Servicio rea de Recursos
rea de
Administracin
Este es el ltimo de los tres pilares en que descansa la Empresa Social.
Como ha sido la tnica de este Manual, vamos a estudiar el rea de Administracin sabiendo, que
en el caso de ciertas instituciones, lo administrativo es mucho ms reducido o simple de lo que
mostraremos aqu. Sin embargo, independientemente del tamao del rea, toda administracin
tendr que ejercer ciertas funciones y sas son las que examinaremos en este captulo.
De las tres reas de la Empresa Social, la de Administracin es la que ms se parece a su par
de la empresa comercial. En el caso de empresas comerciales que venden servicios, diramos que
prcticamente no hay diferencia en la administracin de una y otra. Es importante tener esto en
cuenta por la posibilidad de invitar a voluntarios del mundo comercial a que colaboren en las reas
administrativas de las Empresas Sociales.
230
Precisamente, considerando esta posibilidad es que el texto que sigue, ha sido escrito suponiendo
que hay un profesional o tcnico en cada una de las materias que componen el rea. Esta manera de
enfocar el tema nos permite entonces concentrarnos en los puntos medulares que usted, como Alma
Mater de su Empresa Social, debe conocer del mbito administrativo.
El objetivo de esta rea es administrar ecientemente todos los recursos de la Empresa Social para el
buen cumplimiento de su Misin. Esta es un rea de apoyo que permite que las otras dos reas, la
de Servicios y la de Captacin de Recursos, puedan realizar su labor.
Ahora bien, la materia prima por as decirlo del rea de Administracin es la
informacin. Con informacin se administran los recursos; con informacin se apoya
a las otras reas para que sepan cmo les est yendo. Con informacin se apoya a la
direccin; con informacin en ciertos momentos o perodos, se respalda lo que va
sucediendo en la Empresa Social. La buena o mala administracin depender entonces
de la calidad y oportunidad de la informacin y de su anlisis.
Como decamos, el rea administra los recursos de una organizacin. Y a los recursos los podemos
clasicar en:

- Recursos Fsicos
- Recursos Financieros
- Recursos Humanos
Si desplegamos el organigrama de ms arriba, veremos cmo la administracin de estos tres recursos
constituye la principal preocupacin del rea. Como se observa, habr departamentos para cada uno
de los recursos existentes.
REA DE
ADMINISTRACIN
Departamento
Legal
Departamento de
Adquisiciones
Departamento de
Finanzas
Departamento
Recursos Humanos
Subdepto. Contable
Subdepto. Presupuesto
Subdepto. Tesorera
Subdepto. Finanzas
Estudiaremos cada uno de estos departamentos dndole el nfasis que corresponde a la Empresa
Social.
231
1. DEPARTAMENTO DE ADQUISICIONES

- Delegacin
Es el departamento que tiene la responsabilidad de comprar todos los elementos fsicos que requiere
la operacin de la institucin.
La existencia de este departamento depender del monto que la institucin compra en el ao. Piense,
por ejemplo, en lo que signicara reducir un 10% el monto de sus compras y compare ese monto
con el costo de tener a alguien dedicado a ese propsito. En todo caso, muchas de los criterios que
nombraremos a continuacin son vlidos tanto se tenga o no un departamento de adquisiciones
especializado.
Cules son estos criterios?
- Las adquisiciones deben seguir estrictamente las pautas del rea o departamento solicitante.
El departamento de adquisiciones solamente se dedica a cotizar y a cubrir todas las exigencias
de la compra. Su labor, por lo tanto, comienza cuando otra rea le solicita una cotizacin con
todos los requerimientos del caso.
- Se debe pedir ms de una cotizacin frente a compras que superen cierto monto.
Esta es una sana medida para evitar pagar en exceso. Es adems una manera de controlar al
propio encargado de adquisiciones para evitar que tenga un acuerdo no ocial con algn
proveedor.
Nuestra sugerencia es que el Alma Mater se concentre en las tres o cuatro grandes compras que
realiza en el ao. Observe que posiblemente esas tres o cuatro grandes compras representarn
el 60 o 70% del total de las compras.

- Se debe tratar de comprar en paquetes con el objeto de minimizar los costos.
Siempre habr un descuento por volumen que hay que tratar de aprovechar. Se puede
comprar el mismo artculo junto con otra institucin para aprovechar el volumen de compra
usted est aqu
232
mayor? Si, pero sea cauteloso con este mecanismo porque es fuente de malos entendidos y
problemas con su socio de compra.
- Es importante respetar el presupuesto.
En realidad, en todas las reas es importante respetar el presupuesto. Lo que ocurre es que
en sta, en donde se trata de montos que no dependen de nosotros sino del proveedor, se
tienden a dejar en blanco cifras que sern muy incidentes en nuestra operacin. La persona a
cargo de este departamento se obligar a estar siempre en contacto con los proveedores para
estar al da con novedades que puedan beneciar a la Empresa Social.
2. DEPARTAMENTO DE FINANZAS

- Delegacin
El departamento de Finanzas se divide en varios sub departamentos. Su organigrama es el siguien-
te:
usted est aqu
REA DE
ADMINISTRACIN
Departamento
Legal
Departamento de
Adquisiciones
Departamento de
Finanzas
Departamento
Recursos Humanos
Subdepto. Contable
Subdepto. Presupuesto
Subdepto. Tesorera
Subdepto. Finanzas
233
2.1. Sub-departamento de Contabilidad:
- Delegacin
La contabilidad es el departamento que le informa de la situacin econmica en que se encuentra su
Empresa Social. Ms all de la exigencia legal, la contabilidad es su gran herramienta de informacin
y para eso hay que concebirla.
Hable con su contador -voluntario o rentado- y determine con l o ella la informacin
que le va a entregar y la periodicidad de esa entrega. Es fundamental que el Alma Mater
de la institucin no sienta que la contabilidad es algo que hay que hacer porque lo
exige el Estado, sino la fuente denitiva del dato econmico de la Empresa Social.
Para que la contabilidad est a nuestro servicio, evite llenarse de informacin (o que lo llenen de
informacin) que las ms de las veces confunde y no permite concluir. Opte por un sistema de
informacin simple y que usted entienda y por lo tanto, valore. Al respecto le recomendamos los
siguientes cuatro instrumentos:
- Estado de resultados mensuales:
Es la suma de ingresos y egresos que tuvo la institucin a lo largo del mes.
El estado de resultados permite conocer cmo se ha generado el resultado de una organizacin
(utilidad o prdida) durante un cierto perodo. Incluye las partidas de:
- Resultado operacional: ingresos de la operacin, costos de explotacin y gastos de
administracin.
- Resultado no operacional: incluye los ingresos y gastos desligados del servicio que
entrega la Empresa Social.
usted est aqu
234
El Estado de Resultados Anual, es muy importante porque reeja con claridad las fuentes de
sus fondos y el uso que les ha dado durante el ao. Esto signica que recibi $1.000.000 al
ao en donaciones, por ejemplo, y cancel $700.000 en sueldos.
Lo interesante del Estado de Resultado es verlo en comparacin:

En primer lugar, entre lo que ocurri (el Real) con lo que habamos estimado que
ocurrira (el presupuesto). La diferencia positiva o negativa debe explicarse todos los
meses.
En segundo lugar, comparndolo en igual perodo del ao anterior. Esta comparacin
nos dir acerca de la evolucin de nuestra institucin en el tiempo.
- Presupuesto de caja:
Son los ingresos y egresos estimados que tendremos el prximo perodo. (Es lo mismo que el
estado de resultados mensuales, pero proyectado hacia el futuro prximo). Este presupuesto
de caja es muy til porque nos dice sobre nuestra capacidad para enfrentar los prximos
pagos que tenemos. Los saldos positivos, pero sobretodo los negativos, deben conocerse con
anticipacin para evitar sorpresas.
- Balance peridico:
El balance es una foto de la totalidad de su Empresa Social en un momento dado. Incluye los
activos y pasivos: el total de lo que tiene y lo que debe. Es conveniente hacer el inventario del
total de activos al menos una vez al ao.
En lo que hace a la informacin anual, se debe presentar un Balance y su Estado de Resultado
junto a la Memoria anual al Ministerio de Justicia
111
.
Tanto para el donante, como para nuestro beneciario y sociedad en general, la transparencia
de nuestras operaciones son un requisito tico y legal que se maniesta en el Balance y su
Estado de Resultado.
- Memoria Anual:
Si bien el Balance es muy importante lo es tambin la Memoria. En la Memoria se rinde
cuenta no del uso de fondos pero s del sentido de ese uso. La Memoria es el balance
cualitativo del ao. Y como cualquier balance debe contener logros y pendientes;
111 Ver Anexo N 9, Rgimen Fiscal para las instituciones sin nes de lucro.
235
progresos y problemas que no se pudieron resolver a lo largo del ejercicio. Toda
accin humana est sujeta de mejora y correccin. Tendemos a creer ms en una
visin objetiva que da cuenta de errores y aciertos, que de un informe que todo
lo ve color de rosa. La visin idlica impide el aprendizaje y es fundamentalmente falsa. La
historia de una institucin, como toda creacin humana, se ha construido ms con los errores
reconocidos que con los aciertos sobrevaluados.
- Delegacin
Es el departamento encargado de la formulacin y control del presupuesto de la organizacin.
Como se vi ampliamente en el captulo, Cmo se conduce una Empresa Social, en lo referido a
la Planicacin -primera palabra-sigla del PLORDICO+R-, el presupuesto es la herramienta de la
Planicacin y se reere a la formulacin de planes numricos para determinados perodos futuros.
Por qu es importante hacer y controlar un presupuesto?
Para anticiparse a los problemas. Al estimar los ingresos y gastos futuros, la
organizacin se encuentra preparada para enfrentarlos.
Es una gua para la actividad de la organizacin.
Compromete y determina responsables.
Es indispensable para explicar y corregir desvos entre lo estimado y lo real.
Cmo se elabora un presupuesto?
Para saber cmo se elabora un presupuesto y sobre todo para saber cmo se lo usa analizando sus
desvos, le sugerimos revise el Anexo N1, Herramientas para la Conduccin.
usted est aqu
236
Recordemos s sus principios conceptuales:
Debe elaborarse recopilando informacin de abajo hacia arriba en el organigrama.
Debe elaborarse un presupuesto mensual y tambin uno anual.
Debe haber un no equilibrio entre un aspecto de Realismo para que el presupuesto
no sea una ilusin, pero tambin debe tener una dosis de Desafo, para que ao a ao
haya un crecimiento de nuestra institucin.
Tan importante como hacer el presupuesto es estudiar sus desvos determinando qu
fue lo que los caus.
- Delegacin

Es el rea encargada de los Pagos y las Cobranzas. El tesorero debe tener un respaldo por los cheques
que hace llamado Comprobante de Egreso. Este comprobante debe adjuntarse al documento del rea
que solicita el pago de esa determinada factura.
usted est aqu
usted est aqu
237
- Delegacin
Es el rea encargada de conciliar los ujos de ingresos y egresos de fondos. Es responsable de endeudarse
en el sistema nanciero o invertir los excedentes de caja en instrumentos nancieros. La inversin
de los excedentes debe seguir un criterio de rentabilidad, pero tambin y muy especialmente para las
Empresas Sociales, un criterio conservador. Est bien esto de poner los fondos a ganar intereses, pero
se debe cuidar que por no ganar mucho se pierda con inversiones demasiado arriesgadas.

3. DEPARTAMENTO LEGAL

- Delegacin
Lo ideal es tener un o una abogado en el directorio o un profesional voluntario que peridicamente
revise nuestra situacin legal. Esto incluye nuestro aspecto laboral, los contratos que realizamos
con terceros, los riesgos en que incurrimos en la atencin de nuestros beneciarios, las donaciones
recibidas y las Memorias y Balances que presentemos.
Es importante que este abogado conozca bien nuestro giro o actividad para que su asesora sea
acorde a nuestra realidad.
Al inicio, el o la abogado tendr ms trabajo en todo lo relativo a la tramitacin legal de la entidad.
- Para conocer ms acerca de la constitucin de la Empresa Social (de una Corporacin o
Fundacin), vea el Anexo N 7.
- Para lo relacionado con Benecios Tributarios por donaciones, vea el Anexo N 8.
- Para el rgimen tributario que afecta a las entidades sin n de lucro, vea el Anexo N 9.
usted est aqu
238
4. DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS
- Delegacin
Uno de los mximos ejecutivos del mundo comercial deca una armacin que siendo vlida para el
comercio, lo es doblemente para el mundo de las Empresas Sociales. Deca:
El xito en las empresas no tiene que ver con los recursos fsicos. Tampoco tiene que ver con
la infraestructura. Todo est en el Capital Humano y en cmo desbloquear el potencial de las
personas, estimulando su motivacin
112
.
Si hay algn elemento clave en la administracin de una Empresa Social, es ste de los recursos
humanos. Recurdese que a la hora de bosquejar lo que era una Empresa Social, decamos
que su capital era el recurso humano comprometido y organizado. Ahora es entonces
el momento de administrar este recurso humano -personas en denitiva- para que
verdaderamente se conviertan en el capital de la Empresa Social.
Hay que advertir primeramente que muchas veces se ve a las personas ms que como el principal
activo, como el principal pasivo de una entidad. La verdad es que si no existe el real convencimiento
que ste es el recurso ms importante de una organizacin, no se lograr una adecuada administracin
de personal. Observe usted que la mayora de las veces lo relacionado con Personal son esos
temas que aparecen como importantes pero no urgentes, de modo que si el Alma Mater no est
convencido o convencida de su valor, rara vez se ver en la administracin de personal la causa de
algn problema.
Una rpida manera de evaluar si su organizacin tiene deciencias en la administracin del personal,
es preguntarse por las manifestaciones -negativas- del personal. Es decir:

112 La cita es de Peter Drucker, sobre quien hemos hablado al comienzo del Manual, en lo referido a la Administracin por Objetivos.
usted est aqu
239
Tiene alto ausentismo?
Tiene alta rotacin de personal?
Cmo es el clima laboral?
La gente se queja continuamente?
Siente usted que repite una y otra vez las cosas y sin embargo no se hacen?
Hay zonas grises en los cargos?
El departamento que a continuacin veremos es el responsable de la administracin, tanto del
personal rentado como voluntario
113
.
La administracin de recursos humanos realiza dos grandes funciones que son:
- La administracin de recursos humanos propiamente tal. Se trata de la aplicacin de las tareas
expresadas en el PLORDICO+R
114
. Este conjunto de tareas responder a lo que llamamos
las Polticas de Administracin de Recursos Humanos que sern vlidas para todos los niveles
de la Empresa Social.
- La otra funcin de carcter ms operativo abarca la realizacin de una serie de procesos
como: contratos, honorarios, niquitos, tramitacin de licencias mdicas, etc.
En este Manual slo se analizar la primera de estas funciones. Respecto a la segunda, todos los
detalles se pueden encontrar en cualquier Manual de administracin de recursos humanos de la
empresa comercial, ms la aplicacin de la legislacin vigente.
Polticas de Administracin de Recursos Humanos
- Delegacin
113 Ver captulo VII-B, Captacin de Recursos Humanos: el Voluntariado.
114 Ver capitulo III, Cmo se conduce una Empresa Social, especialmente en lo que se reere al punto de Organizar y Dirigir.
usted est aqu
240
Como decamos, la Poltica de Recursos Humanos es la aplicacin del PLORDICO+ R a los temas
de personal.
1. Planicar
Incluye el planeamiento, reclutamiento y seleccin del personal idneo a cada cargo. De acuer-
do a la planicacin de un determinado proyecto o actividad habitual de la organizacin, se
determinarn los cargos que sern requeridos para cumplir las labores del caso. Respecto al
reclutamiento, lo fundamental ser conocer la descripcin del cargo que se trate. Ver Anexo
N10, Descripcin de cargos, y el monto de dinero que se est dispuesto a reconocer por su labor.
(Esto slo es vlido para el personal rentado).
Una vez que se tenga clara la descripcin del cargo que se busca, se podr adoptar cualquiera de
los siguientes medios de reclutamiento:
- Publicar avisos en los diarios
- Acudir a entidades especializadas en contratacin de gente
- Preguntar por conocidos del personal que se desempea en la actualidad
2. Organizar
Se reere al diseo del trabajo de cada persona y a su relacin con el resto del personal. A cada
funcionario o voluntario se le indica la tarea concreta que desarrollar en el cargo y cules son
sus relaciones jerrquicas y laborales con el resto de la compaa. Recordemos en este punto
lo que decamos del Organigrama
115
. El organigrama es el cuadro en donde se especican las
responsabilidades del cargo en sentido horizontal y las jerarquas en sentido vertical. Estos dos
ejes le tendrn que quedar perfectamente claros a la persona que se incorpora a un nuevo cargo o
a aquel que ha sido ascendido.
3. Dirigir

La direccin de personal parece ser un aspecto vital en la conduccin de una organizacin moderna.
Tratndose de instituciones sin n de lucro, recurdese lo que decamos respecto a la nocin de
Empresa Social: que su capital lo constituye el recurso humano comprometido y organizado.
Como bien sabemos, el ser humano es complejo: No slo tenemos necesidades materiales, sino
de autorrealizacin, de reconocimiento y autonoma. Dirigir personas ser orientarlas y motivarlas
permanentemente para que destinen toda su creatividad y energa al desarrollo de la organizacin.
115 Ver captulo V Estructura de una Empresa Social, especialmente el punto referido al organigrama.
241
En lo que a direccin de personal se reere, se habla de dos conceptos medulares. Ellos son:
- Orientar: esto es alinear los objetivos personales con los de la organizacin, y
- Motivar: lograr que toda la creatividad y energa de los trabajadores se destine al desarrollo
de la organizacin.
Para lograr una buena direccin de personal le recomendamos los siguientes criterios:
a. Adecuada seleccin de personal
Es el punto de partida de una buena direccin de personal. Contratar a personas que
calcen con la cultura de la Empresa Social y que tengan la potencialidad de desempearse
adecuadamente en el cargo respectivo.
Tmese su tiempo en seleccionar tanto al personal rentado como voluntario. Una mala
decisin (o una decisin apurada) resultar un largo lastre para su organizacin en trminos
de tiempo y costo.
Piense nada ms en:
- lo que se tardar en reconocer que aquella persona que entr no era la adecuada
- que debe irse
- que hay que pagarle indemnizacin
- que hay que tomar a otra
- que la otra, supuestamente buena, se adapte al nuevo cargo

S, denitivamente, tmese su tiempo para la seleccin del personal
b. Comunicacin uida pero no excesiva
Esta debe llevarse a cabo en reuniones peridicas con cada persona. En stas se sugiere:
Entregar orientacin permanente acerca de la misin
Comunicar las proyecciones de la organizacin
Escuchar las sugerencias
Retroalimentacin permanente del desempeo destacando los logros de su trabajo
Anote en su agenda que debe reunirse con las personas claves de su organizacin
peridicamente. Es importante advertir que la comunicacin no debe ser excesiva:
- Se deben respetar las jerarquas: cada vez que converse con un subalterno tenga
presente que no debe darle seales equvocas.
- Que su invitacin a conversar no sea una oportunidad para quejas o solicitudes.
- Las jefaturas no necesariamente son relaciones de amistad. Esto depende por
supuesto del tamao de la organizacin.
242
c. Incentivos adecuados y reconocimientos
En las empresas comerciales se utilizan incentivos econmicos, pero tambin se utilizan
otro tipo de incentivos. En las Empresas Sociales, adems de los incentivos econmicos
cuando correspondan, se debe hacer participar a las personas de los logros y comunicarlos
permanentemente al resto de la organizacin. Aunque no siempre se trate de incentivos
propiamente tal, lo importante es que exista un reconocimiento por los logros para conseguir
lo que busca el punto siguiente.
d. Crear Almas Maters. Delegar
116

Si queremos tener muchos Almas Maters en nuestra organizacin debemos empezar por
delegar. La organizacin debe estar estructurada de tal forma que cada persona pueda hacer
su trabajo con creatividad. Lo ideal es contar con personas que tomen sus propias decisiones
y si se equivocan sean capaces de corregir sus errores oportunamente.
e. Capacitar
Los empleados deben sentir la constante preocupacin de la empresa por incrementar
su capital humano, capacitndolos en aquellas reas en las cuales necesitan mejorar su
desempeo.
f. Evaluar el desempeo
Al contar con un sistema eciente de evaluacin de desempeo, los empleados conocen
exactamente en qu reas sern evaluados y, por lo tanto, se esforzarn por mejorar y obtener
una buena calicacin al nal del perodo. Lo veremos in extenso en el punto siguiente.
Una acertada direccin de personal es fundamental para el cumplimiento de la Misin. Contar con
un personal rentado o voluntario, que este motivado y en lnea con los objetivos organizacionales
entregar un servicio de mejor calidad al beneciario. Esto es obvio, pero la pregunta que cabe
es si acaso invertimos tiempo y esfuerzo en motivar a nuestro personal y orientar todo nuestro
recurso humano a la Misin.
4. Controlar
Para que los equipos de trabajo funcionen, se requiere de una retroalimentacin permanente
que los conrme en sus fortalezas y les indique los aspectos en donde deben mejorar. De aqu
la importancia de realizar evaluaciones de desempeo o controles formales y sistemticos como
parte de la administracin de recursos humanos.
Qu se evala?
Se evala la brecha que hubo en el perodo entre el desempeo esperado y el efectivamente realizado.
116 Ver en este mismo captulo, Delegacin.
243
Una evaluacin hecha con criterio y, entendida como parte del rodar habitual de la Empresa So-
cial, traer enormes benecios tanto a la organizacin como al empleado o voluntario mismo.
- Benecios para la organizacin:
Le exigir jar objetivos claros. Las tareas asignadas a cada persona debern estar
claras y precisas a riesgo de tener un desagradable desencuentro a la hora de evaluar el
desempeo de esa persona. En este sentido evaluar los desempeos es una medida de
exigencia tanto para el empleado como para la organizacin.
Potencia al mximo el trabajo de cada persona: permitir encontrar el lugar ms ade-
cuado para ella dentro de la empresa.
Exige planicar las actividades de capacitacin de acuerdo a los requerimientos de
cada persona que arrojar el proceso de evaluacin.
- Benecios a los empleados:
Dene con claridad lo que tienen que hacer. Qu se espera de su trabajo.
Determina cmo se ha hecho el trabajo lo que evita falsas percepciones.
Conrma sus fortalezas y da la oportunidad de superar las debilidades.
Cules seran los requisitos para un buen proceso de evaluacin de desempeo?
Habr requisitos de forma y requisitos de contenido para una buena evaluacin:
- Respecto a los requisitos de Forma:
Ver Anexo N6 un caso de Evaluacin de Desempeo
- Respecto a los requisitos de contenido, podramos mencionar

a) Fijar objetivos claros y mensurables
Cada persona debe conocer exactamente los objetivos de su trabajo y los aspectos que sern
evaluados. Como lo decamos anteriormente; esta jacin a priori le exige inicialmente a la
organizacin establecer con claridad lo que se espera del empleado.
Sabemos bien que este tipo de temas tiende a evitarse (parecido es lo que ocurre con el tema
salarial); sin embargo es mejor abordarlos antes de que empiece el perodo y no al nal,
cuando ya los errores se han producido y no est claro quin es el responsable.
b) Estimular la discusin
La evaluacin no puede ser una accin unilateral. Debe haber una interaccin entre el jefe y
el subordinado. Se trata de estimular la discusin -an con sus dicultades- en aras de una
mejora continua del trabajo.
c) Crtica constructiva
Los aspectos negativos deben ser planteados en el marco de una crtica constructiva, no
244
destructiva. La persona debe sentir la evaluacin como una oportunidad de superar sus
debilidades y conrmar sus fortalezas.
d) Diseo eciente
El sistema de evaluacin debe disearse en forma eciente. Esto signica:
Involucrar a los superiores y a los subordinados en el diseo del sistema de evaluacin.
Los sistemas diseados exclusivamente por la gerencia estn condenados al fracaso.
Durante el proceso de evaluacin se debe mirar hacia el pasado pero tambin hacia el
futuro. Se trata de que al nal se obtenga una conclusin del desempeo pasado, pero
tambin un plan de accin para implementar en el futuro.
Desarrollar formatos simples y amistosos. Si se deben completar 20 pginas para cada
subordinado el sistema no funcionar. En un mximo de 2 o 3 pginas puede estar
contenida una buena evaluacin y esto facilita su implementacin.
e) Proceso continuo
La evaluacin de desempeo es un proceso continuo. El empleado no debe conocer su
desempeo slo una vez al ao durante el proceso formal de evaluacin sin recibir alguna
seal durante el resto del ao. Debe haber una retroalimentacin permanente. De esta
forma el resultado de la evaluacin no constituir una gran sorpresa para el subordinado. Las
reuniones peridicas (trimestrales, por ejemplo) no solo evitan las sorpresas sino permiten
enmendar rumbos.
f ) Compromiso y coherencia de la gerencia
La direccin superior debe comprometerse apoyando continuamente este proceso. Se trata
de cumplir con las reuniones a priori y a posteriori de los perodos acordados. Y tambin
actuar coherentemente con el empleado en el sentido de:
Corregir los desvos entre el desempeo real y el esperado, (por ejemplo, mediante la
capacitacin).
Rearmar un buen desempeo mediante incentivos, reconocimiento pblico,
ascensos, etc.
No obstante las ventajas de contar con un sistema de evaluacin de desempeo,
existen algunas dicultades en la aplicacin que podran boicotear el sistema y,
por lo tanto, ser conveniente conocerlas para estar prevenidos al respecto. Estas
dicultades podran ser:
a) Poco compromiso de la alta direccin
Una demostracin de falta de compromiso de la direccin es que se destina poco tiempo
a conducir la evaluacin y a analizar sus resultados. O bien que la responsabilidad por la
evaluacin es endosada al rea de Recursos Humanos. O bien que no se predica con el
ejemplo; que la mayora de los directores o gerentes no se evalan, etc.
245
b) Que sea negativa
Es difcil que una retroalimentacin negativa se transforme en una oportunidad de
crecimiento profesional. La crtica injusta o aquella que desconoce los mritos de la persona
lo nico que provoca es confusin y desaliento.
c) Sin benecios evidentes
Cuando no se percibe los benecios del proceso de evaluacin se ve como un trmite que
hay que cumplir. (Salgamos luego de esto).
d) Falta de comunicacin
No siempre se aprovecha la evaluacin como una oportunidad de comunicacin, de
conversar a fondo con el subordinado, de conocer sus inquietudes. Se la ve slo como un
juicio del jefe y como una oportunidad de hacer las crticas que nalmente se asociarn a un
sueldo.
e) Preocupacin slo por la nota o el efecto en el sueldo
Existe mucho nfasis en qu nota me saqu ms que en las lecciones que puedo sacar para
el desarrollo profesional.
En el Anexo N 6, Evaluacin de Desempeo, se dan algunas ideas que pueden servir de gua
para implementar este proceso en su propia organizacin. Es importante sealar que ste es slo
un ejemplo y debe adaptarse a las caractersticas de cada Empresa Social.
Delegacin
- Delegacin
La participacin en la toma de decisiones puede mejorar la calidad y la aceptacin de estas decisio-
nes, fomenta la motivacin y la autoestima de los trabajadores y mejora las relaciones interpersona-
les con los empleados.
usted est aqu
246
Delegar demasiadas atribuciones puede resultar tan errada como delegar demasiado poco. Si se delega
muy poco, los empleados raramente sentirn un compromiso hacia la empresa. Para estos empleados,
el trabajo es slo un trabajo ms. En cambio cuando los empleados sienten que su participacin en las
decisiones es importante tienen una verdadera motivacin por hacer bien su trabajo.
La delegacin es ms efectiva cuando se hace de a poco. A medida que el empleado va cumpliendo
con tareas que van incrementando en dicultad, se le puede delegar ms. Cuando se delega es
importante que el supervisor se asegure que el empleado ha entendido bien cul es el objetivo de la
misin que se le ha encomendado.
La toma de decisiones es la clave administrativa en cualquier empresa. En la mayora de las
organizaciones empresariales, las responsabilidades suelen estar divididas entre aquellos que se
encargan de pensar y aquellos que ejecutan las decisiones.
La estricta distincin existente entre el papel de administrador y de empleado transmite la idea
a estos ltimos de que su nica responsabilidad reside en lo que se les ordene que hagan. Pero,
cuntas soluciones se podran anticipar, cuntos daos evitar y cuntas mejoras generar si en el
trabajo pudiramos conectar las mentes de todo el recurso humano de la organizacin?
Concretar cundo y a qu grado involucrar a los trabajadores, constituyen decisiones administrativas
claves. Existen diversas formas de abordar la toma de decisiones. En un extremo encontramos el uso
que tradicionalmente se ha hecho de la autoridad administrativa, o un estilo centrado en el jefe.
En el polo opuesto tenemos un estilo de direccin centrado en el empleado, con alta participacin
de los trabajadores.
En resumen el estilo de liderazgo que se deber utilizar en una determinada situacin depender
de las caractersticas del subordinado y de las caractersticas de la situacin.
- Caractersticas del subordinado:
La delegacin produce, por regla general, mejores resultados si los empleados presentan las
siguientes caractersticas:
1. Conocimiento y experiencia relevantes para la cuestin tratada.
2. Inters por la cuestin y reconocimiento de su importancia.
3. Comprensin y aceptacin general de las metas de la empresa.
4. Deseo de autonoma, responsabilidad y crecimiento.
5. Tolerancia ante la incertidumbre y la ambigedad, en oposicin a la necesidad de
estructura rme.
6. Experiencia previa en la toma de decisiones.
247
- Caractersticas de la situacin:
1. La decisin misma
A. Complejidad de la decisin: cuando se trata de decisiones ms simples es deseable
un mayor nivel de delegacin en aquellos empleados que cuenten con la informacin
necesaria. Quin es ms indicado que el chofer para decidir cundo hay que ponerle
bencina al auto?
B. Importancia de la aceptacin: cuando la aceptacin de la decisin por parte de los
empleados es de crucial importancia para implementarla, es recomendable un mayor
nivel de delegacin. Esto para que el empleado se sienta responsable de esa decisin
y se comprometa a respetarla.
C. Cuando la decisin involucra una mayor cantidad de recursos nancieros es
deseable un estilo de liderazgo con mayor nivel de participacin del lder (menor
delegacin).
2. Presiones de tiempo
Cuando existen presiones de tiempo para tomar la decisin es conveniente un mayor
grado de delegacin para aumentar la efectividad de la solucin.
3. Entorno de la empresa
Si la organizacin est inserta en un entorno cambiante es ms arriesgado utilizar un
estilo de liderazgo centrado en la delegacin.
5. PREGUNTAS PARA EL AUTODIAGNSTICO
- Delegacin
usted est aqu
248
1. Cmo aborda los aspectos administrativos de su institucin? Est tranquilo/a con ese modo
de llevarlos?
2. Toma la administracin como un mal necesario o como un sistema que le resulta til para
la conduccin de su Empresa Social?
3. Antes de estructurar el rea, qu informacin le gustara tener para conducir mejor su ins-
titucin?
4. Pensando en la informacin, qu indicadores principales le gustara tener para mirar el conjun-
to de su organizacin?
5. Si usted fuera su donante, qu indicadores de transparencia se pedira?
6. Aunque la estructura planteada en este Manual puede parecerle pesada para su tamao, toma
usted todos los recaudos para comprar bien, para contabilizar bien, para estar bajo el amparo
de la ley?
7. Vamos a lo fundamental de una Empresa Social: cunto tiempo le destina a la gente que tra-
baja con usted?
6. REGLAS DE ORO DE LA ADMINISTRACIN:
- Delegacin
1. Administre para conducir; no para cumplir la obligacin legal ante el Ministerio de Justicia o
el Servicio de Impuesto Internos. Entender la administracin como una herramienta para la
buena Conduccin, es el lema nmero uno del rea.

2. Una buena administracin es aquella que permite tomar buenas decisiones. Y tomar buenas
decisiones signica tomarlas en calidad y oportunidad. Construya un sistema de informacin
que le ofrezca los datos en calidad y oportunidad. Hable con su contador para que se pongan
de acuerdo respecto a lo que quiere saber y cundo.
3. Este sistema de informacin no slo deber informar de lo que ha ocurrido (Balance, por
ejemplo) sino de lo que espera que ocurra (Presupuesto, por ejemplo).
usted est aqu
249
4. Administrar es manejarse con informacin, y en un mundo plagado de informacin, nos
permitimos recomendarle que no se llene de cifras y datos. Elija los puntos crticos de su
operacin y concentre su mirada slo en esos puntos. El resto de las cosas se cuidarn solas.
5. Crea que los recursos humanos son su ms importante capital. Si as lo cree, sabr que hay
que invertir en ellos. Tanto en dinero (sueldos y capacitacin, por ejemplo), como en tiempo
(comunicarse y comunicarse con claridad, por ejemplo).
6. Quiere un buen dato de administracin de personal? Que cada integrante de su equipo sepa
con exactitud lo que se espera de l o ella. El organigrama y la descripcin de cargos tiene
por objeto eliminar las tierras de nadie y los plazos indeterminados; stos son los grandes
adversarios de la buena administracin.
7. No deje cabos sueltos. Cada actividad, cada tarea, cada estimacin debe ser capaz de responder
a la pregunta de los adverbios. Cundo; Cunto, Quin
117

250
IX. PERSPECTIVA LEGAL
1. La constitucin de la Personera Jurdica
2. Benecios tributarios por donaciones
3. Rgimen Fiscal para las instituciones sin nes de lucro
Como ltimo captulo de este Manual, queremos ofrecer una perspectiva legal que apunte a tres
aspectos a los que se enfrentar toda Empresa Social:
- Su constitucin legal
- Los benecios tributarios que puede ofrecer a sus donantes
- Los impuestos a los que est sometida como contribuyente y los libros contables y legales
que debe llevar
Para abordar estos temas incorporamos tres anexos a este Manual, para que sean ledos junto a un
abogado o contador, de modo que se conozca con mayor precisin la situacin legal-tributaria de su
Empresa Social.
Lo que ofreceremos en los siguientes prrafos, es un resumen para personas que no estn familiarizadas
con el derecho ni con conocimientos tributarios, de modo que puedan adquirir una visin general
respecto a los tres temas mencionados.
1. LA CONSTITUCIN DE LA PERSONERA JURDICA
En principio, la legislacin determina dos tipos de personeras jurdicas: aquellas reguladas por el
derecho privado y las establecidas por el derecho pblico.
Se llaman personas jurdicas de derecho privado a aquellas instituciones creadas por el acuerdo de
particulares.
Se llaman personas jurdicas de derecho pblico a las instituciones creadas por leyes, reglamentos o
resoluciones emanadas de la autoridad. (Gobierno, municipio, etc.)
En el derecho pblico las tpicas instituciones sin nes de lucro son: La Nacin, el Fisco, las
Municipalidades, otras instituciones o establecimientos costeados por el erario pblico, Iglesias y
comunidades religiosas.
usted est aqu
251
En el derecho privado podemos distinguir tres tipos de personas jurdicas:
- Entidades con nes de lucro: Sociedades comerciales, sociedades annimas, encomandita,
etc.
- Entidades sin nes de lucro, reguladas por el Libro I del Cdigo Civil: Son las Corpora-
ciones y Fundaciones.
- Otras sin nes de lucro: Regidas por normas legales varias, entre las que se encuentran las
cooperativas, sindicatos, asociaciones gremiales, colegios de profesionales, centros de ma-
dres, etc.
Las Corporaciones y Fundaciones son las entidades especcas concebidas para la accin social. Son
las entidades que tpicamente constituyen la sociedad civil o tercer sector. Ms all de ellas, las juntas
de vecinos, colegios profesionales, etc., pueden o no ser parte de la sociedad civil dependiendo de
las distintas corrientes que hay al respecto.
Cul es la diferencia entre una Corporacin y una Fundacin?
La Corporacin es una unin estable de personas naturales o jurdicas. La Fundacin es un patrimonio
que ser administrado por mandatarios de acuerdo al deseo del Fundador. Ambas claro, deben tener
nes no lucrativos y se deben regir conforme a derecho.
Del carcter que cada una tiene se derivan algunas particularidades:
- En cuanto a sus componentes, la Corporacin est formada por socios mientras que la Fun-
dacin slo tiene al fundador, o quien lo sustituya, y a los mandatarios designados por l.
- En cuanto a su objeto o Misin, el de la Fundacin ser determinado por el fundador
mientras que en la Corporacin sern sus miembros quienes lo determinen. (De all que esta
ltima tenga mayor exibilidad para nuevas circunstancias que deba enfrentar).
- En cuanto a la autoridad, mientras en la Corporacin ella nace de la asamblea de socios, en
la Fundacin la autoridad emana de la voluntad del fundador.
Respecto a las ONG, corresponde decir que ellas son Corporaciones con un estatuto tipo en el que
se establecen aspectos tales como el objeto (Misin), el nmero de socios mnimo, la periodicidad
de las asambleas, de las reuniones de directorio, etc. El propsito de la ONG es facilitar, abaratar y
apurar el trmite de concesin de personalidad jurdica teniendo en consideracin que el estatuto es
un formulario que hay que llenar slo con unos pocos datos.
252
Y cul es este trmite de concesin que se debe realizar?
Tanto para Corporaciones o Fundaciones se deben seguir los siguientes pasos:
1) Hacer el acto constitutivo: Hacer un acta de asamblea constituyente para el caso de la Corporacin
o el Acta de creacin de la Fundacin. Este texto constituye los estatutos.
2) Solicitud: Se solicita la concesin de personera jurdica al Presidente de la Repblica acompaando
los estatutos reducidos a escritura pblica. El trmite se hace ante el Ministerio de Justicia o el
SEREMI de Justicia en provincias.
3) Tramitacin: Se harn sucesivamente los siguientes pasos:
3.1.) Ante el Intendente de la Regin Metropolitana o el Gobernador Provincial, a n de
vericar si l/los solicitantes cuentan con medios econmicos para cumplir su objeto social.
3.2.) Ante la Ocina Central de Identicacin para comprobar la idoneidad de los constitu-
yentes de la Corporacin o los mandatarios de la Fundacin.
3.3.) Ante el Consejo de Defensa del Estado para vericar que el objeto y naturaleza de la
Persona Jurdica sean conforme a la ley y al reglamento. (Este proceso, tratndose de una
ONG se obva porque el objeto viene dado).
4) Gestiones posteriores: Luego de que est aprobado en estas tres instancias, se dicta un Decreto
Supremo, en donde hay una toma de razn por la Controlara General de la Repblica y
nalmente se debe hacer una publicacin en el diario ocial lo que marca el nacimiento de la
persona jurdica a la vida del derecho.

En caso de que usted quiera constituir o modicar su institucin le recomendamos lea el texto del
Anexo 7. Aunque para los trmites necesitar un abogado, es muy conveniente que conozca los
distintos derechos y obligaciones que ordena la ley.
2. BENEFICIOS TRIBUTARIOS POR DONACIONES

usted est aqu
253
En nuestro pas existen varias leyes que contemplan un benecio tributario para quien dona a
instituciones sin n de lucro. El cuadro que ms abajo presentamos y en particular el Anexo 2,
entrega una sntesis de las leyes y su aplicabilidad para cierto tipo de instituciones, de donantes y de
la naturaleza de la donacin.
Nuestro propsito es que usted conozca todo el horizonte de leyes de donacin que existe en nues-
tro pas y que, de acuerdo a la Misin que tenga su institucin, pueda saber cul de ellas es la ms
aplicable a su caso.
Los benecios tributarios que otorgan estas leyes son para aquellas empresas o personas naturales
que hacen la donacin. Vale decir, si su institucin est comprendida en una de estas leyes, estar
entonces facultada para emitir un certicado que le permitir al donante tener un benecio tributario
determinado.
El cuadro a continuacin comprende los siguientes trminos:
Donatarios: es la institucin que recibe la donacin y es la que tiene la capacidad para emitir el
certicado que luego ocupar el donante para obtener su ventaja impositiva.
En el cuadro est indicado su objeto social o misin.
Ley: Hace mencin a la ley que establece las normas que regulan las condiciones de la donacin.
Benecio: En trminos generales, se reconocen dos tipos de benecios tributarios en nuestra legis-
lacin: aquellos en los que se permite que al monto donado se lo trate como gasto, o bien y ms
ventajoso an, aquel que se puede descontar como crdito tributario del impuesto que se paga.
Veamos un ejemplo:
Persona Jurdica o Natural que no dona
Ingresos: 200
Gastos: 90
Rtdo: 110
Impto.17% 18,7
Rtdo. neto 91,3
254
P.J o P.N que dona 5 (Ley 3063 por ejemplo) y se le considera como gasto:
Ingreso 200
Gasto 90
Donac. 5 Ley 3063 (o saldo de 18.681)
Rtdo. 105
Impto. del 17%: 17.8
Rtdo. neto: 87,1
En este caso la persona don 5 pesos, pero en realidad se empobreci en 4.2.
5 menos el impuesto que se ahorr: 0,8.
Este 0,8 es porque el donante se ahorr el 17% del monto que don.
PJ o PN que dona 5.- (Ley 18.985 por ejemplo) y se le considera como
Crdito tributario el 50% y como gasto el otro 50%
Ingreso 200
Gasto (90)
Donacin 2,5
Rtdo. 107,5
Impto. del 17%: 18,3
50% de donacin (2.5)

Impto. a pagar 15,7
Rtdo. neto: 91,8
En este caso, aunque el donante don 5 pesos, se ahorr 0,8 porque lo consider como gasto
(como el caso anterior), ms los 2,5 que se ahorr del impuesto: total de ahorro: 2,3 pesos.

Donante: Hace referencia al tipo de donante: Persona Jurdica o natural
Destino: Hace referencia al uso que se puede dar a los fondos
Trmite: Hace referencia a la institucin ante quien se solicita el derecho

255
Para la mejor comprensin de estos benecios, vea el Anexo N8, Benecios Tributarios por dona-
ciones y recomendamos conversar su situacin particular con un abogado y un contador
118
.
3. RGIMEN FISCAL PARA LAS INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO
La Constitucin Poltica de Chile no reconoce inmunidades tributarias a ningn tipo de personas o
instituciones. El artculo 19, N20, asegura a todas las personas la igual reparticin de los tributos
en proporcin a las rentas o en la progresin o forma que je la ley y la igual reparticin de las dems
cargas pblicas.
Los principales impuestos establecidos en las leyes chilenas son:
- el Impuesto a la Renta (Decreto Ley N 824 de 1974) y
- el Impuesto al Valor Agregado, IVA (Decreto Ley N 825).
En principio, a las Personas Jurdicas sin nes de lucro se les considera contribuyentes, como a
cualquier persona dentro del territorio nacional, motivo por el cual se encuentran obligadas, como
todo contribuyente, a obtener el Rol nico Tributario.
El rgimen scal para las instituciones sin n de lucro est presentado en el Anexo N9.
118 Para profundizar en este tema vea la:
- Gua Bsica sobre Incentivos Tributarios por donaciones en benecio de las Instituciones sin n de lucro.
Estudio Philippi, Yrarrzaval, Pulido & Brunner, Abogados.
- Manual de Consultas Tributarias, N 234 Junio de 1997 (AFIICh).
usted est aqu
256
X. ANEXOS
Anexo 1. Herramientas para la Conduccin
Anexo 2. Empresas Patrimoniales y Ambientales
Anexo 3. Un ejemplo de Evaluacin Integral y Continua
Anexo 4. Cmo se formula un proyecto? Elementos
Anexo 5. Fondos Generados
Anexo 6. Evaluacin de Desempeo
Anexo 7. Constitucin de la Persona Jurdica (sntesis de la legislacin)
Anexo 8. Benecios Tributarios por donaciones
Anexo 9. Rgimen Fiscal para las instituciones sin nes de lucro
Anexo 10. Descripcin de cargos de las reas bsicas de la Empresa Social
Anexo 11. Contrato laboral (sntesis de la legislacin)
Anexo 12. Empresas Culturales o Socioculturales
ANEXO 1. HERRAMIENTAS PARA LA CONDUCCIN
A continuacin veremos un caso prctico que nos permitir aplicar las siguientes herramientas del
PLORDICO+R:
- El FODA
- El Organigrama
- Los Planes
- La Carta Gantt
- La Descripcin de Cargos
- El Presupuesto
Todas estas herramientas las veremos con un mismo ejemplo para que se vea la coherencia de las
mismas. Es el llamado Caso Esperanza.
CASO ESPERANZA
1. ANTECEDENTES
El seor Vctor Prez es un siclogo con gran sensibilidad social que vive en la comuna de Cumpeo.
El, junto a un grupo de empresarios agricultores de la zona, motivados por los diversos problemas de
pobreza de la comuna, fund en 1991 la Corporacin de Desarrollo Esperanza. Su visin inicial
surgi al constatar que las mujeres carecan de oportunidades para desarrollarse como personas
(tanto laboral como humanamente).
Al analizar la situacin de ellas, don Vctor se daba cuenta que la solucin no slo pasaba por darles
cursos de capacitacin o ciertos apoyos puntuales para el trabajo. Crea l que deba prestarles una
257
atencin ms integral, porque no podran mejorar sus ingresos si primero no trataban sus problemas
personales y familiares. As, denieron inicialmente su misin como:
Dar atencin profesional, formacin y capacitacin
a las mujeres de escasos recursos de Cumpeo.
En la actualidad la Corporacin ha logrado formar un centro que cuenta con una gerente (Julia) y
dos secretarias (Rosa y Mara), que se encargan de todas las mltiples actividades de la Corporacin.
La verdad es que todas hacen de todo. Algunas tareas estn asignadas, pero hay otras que se asumen
en la medida que alguna tiene tiempo.
La corporacin entrega dos tipos de servicios; llaman Orientacin sicolgica al primero y de For-
macin y Capacitacin al segundo.
En el primero de ellos, dos siclogas dan atencin profesional a ms de 200 seoras al ao. En la
segunda, monitores pagados dictan 3 talleres (1 de formacin y 2 de capacitacin) al que asisten
300 seoras al ao. La idea es que ellas aprendan un ocio que les permita generar recursos para su
hogar.
La idea es buena pero poco a poco han tomado conciencia que llevan 5 aos dictando los mismos
cursos sin mayor control de los resultados que se logran. Y es que Julia tiene muy poco tiempo para
pensar en cmo mejorar el servicio porque el da a da la mantiene muy ocupada. Julia, adems de
ver el da a da de la Corporacin, realiza las cobranzas y ltimamente ha tenido que hacer una serie
de entrevistas de orientacin, junto con don Vctor, a una serie de seoras que se lo han solicitado,
por los problemas que ellas padecen en sus hogares.
Teniendo en cuenta que en la zona hay ms de 5.000 familias de escasos recursos, don Vctor cree
que la Corporacin llega an a muy poca gente. Un director le ha recomendado formar un equipo de
seoras voluntarias, que podran complementar la labor de los monitores y as ampliar la cobertura.
El cree que es una buena idea pero no sabe bien qu es lo que podran hacer esas seoras.
El directorio est formado por el grupo de empresarios agricultores que comenzaron con don Vctor.
Ellos lograron, en un principio, comprometer a 20 empresas que hicieran aportes mensuales en
dinero. Sin embargo, el nanciamiento ha ido disminuyendo a travs de los aos porque algunas
empresas han dejado de aportar (quedan 11) y otras han disminuido sus cuotas.
En la ltima reunin de directorio, se produjo una discusin muy acalorada entre los asistentes.
Don Vctor cree que si no se toman medidas drsticas la Corporacin va a desaparecer. Despus
de mucho ir y venir, un director sugiere buscar una asesora que permita proyectar el trabajo de la
Corporacin utilizando Herramientas de Conduccin. La propuesta se acepta y don Vctor recurre
a USTED, que es un tercero sin relacin con ellos, para que lo asesore en este nuevo desafo de la
Corporacin Esperanza.
258
2. DIAGNSTICO
USTED conversa con don Vctor, la seora Julia y dos de los directores ms representativos de La
Esperanza, y advierte prontamente una serie de sntomas preocupantes de la organizacin:
1. Hay desnimo generalizado
2. No saben lo que estn logrando y sospechan que debieran hacer otras cosas
3. Hacen ms cosas de las que pueden y con desorden
4. El directorio est disminuyendo el apoyo: econmica y anmicamente hablando
Lo primero que usted resuelve hacer es un FODA.
3. FODA
Tenga presente ciertas formalidades del FODA para asegurarse un buen resultado.
a) Que todos sepan lo que se busca con el FODA. Pngale ttulo y escrbalo en el
pizarrn.
b) Que participen todos quienes tienen un liderazgo efectivo en la organizacin,
pero que no sea un nmero excesivo de gente.
c) Hacer el FODA con alguien tercero; no de la institucin y que idealmente tenga
experiencia en la materia. (En este caso, USTED).
d) Que no dialoguen los miembros de la organizacin entre s, sino que sea con
quien dirige el FODA. Evite discusiones; cada uno expone sus puntos de vista.
e) Que lleguen con toda la informacin que se requerir.
f ) Llegar hasta el fondo de los temas (raspar la olla).
g) Tmese el FODA con toda la seriedad del caso y trabjelo en 2 o 3 das para que
haya una reexin intermedia de los participantes.
h) Destacar los puntos en donde hay acuerdo tan pronto aparezcan. No vale la
pena enfrascarse en largas discusiones.
i) Concluir 3 o 4 premisas concretas que se traduzcan en acciones tambin concretas.
Llevaron a cabo el FODA, siguiendo las recomendaciones anteriores y llegaron a las siguientes
conclusiones:
Fortalezas
- Don Vctor y el grupo de empresarios/agricultores han demostrado un gran compromiso al
formar y apoyar la Corporacin.
- Este grupo de personas cuenta con buenos contactos, pues conocen a la gente de la zona. Esto
se puede traducir en recursos humanos, fsicos y monetarios.
259
Debilidades
- Falta una estructura organizacional con las responsabilidades bien denidas y una planicacin
por reas.
- Faltan personas que se hagan cargo especialmente de cada rea.
- Falta evaluar y controlar los servicios que se prestan, especialmente en capacitacin.
- Don Vctor est desencantado.
Oportunidades
- Dado que existen buenos contactos en la organizacin, hay que hacer un plan que involucre la
re-captacin de los socios que se han ido y la incorporacin de nuevas empresas.
- Existe la posibilidad de formar un equipo de voluntarias que colaboren en el departamento de
Capacitacin y Formacin dictando nuevos cursos o mejorando los que ya existen.
Amenazas
- Las empresas socias han venido decreciendo en los ltimos aos. Puede que exista una
desmotivacin o desinformacin con respecto a la labor que realiza la Corporacin.
- Financiamiento en decrecimiento.
En sntesis:
Esta es una entidad que ha perdido su vigor inicial porque se los ha comido la mquina. (Prdida
de vocacin). No tienen claro si estn cumpliendo o no su propsito (cumplimiento de Misin, en
denitiva) y estn con problemas organizacionales y de nanciamiento. La virtud que ha tenido el
FODA, es hacer ver esta situacin de modo patente para todos los integrantes. Se resuelve empezar
de cero, por decirlo as.
Directorio y Equipo Comprometido
Redes de Contactos
Servicio integral
FORTALEZAS DEBILIDADES
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Falta Organizacin y Planicacin
Falta personal por rea
Falta Evaluacin y Control en rea de servicios
Falta informacin a los socios
Captar Nuevas empresas Socias
Conformar equipos de voluntariado para cursos
Gran grupo de gente al que debemos llegar.
Desmotivacin de socios
Financiamiento en decrecimiento
260
4. ORGANIGRAMA
Considerando la debilidad de organizacin de la Corporacin, se debe plantear una estructura que
le permita denir las reas de trabajo y las personas que se requieren para el cumplimiento de la
misin.
DIRECTORIO
JULIA
GERENTE
Administracin
Captacin
de Recursos
Servicios
Socios Empresas Orientacin Form. y Cap.
Voluntariado
5. PLANES DE ACCIN
Una vez conocida la estructura organizacional, se realiza la planicacin por reas. Se debe tener
en cuenta que hay distintos niveles de planicacin, tanto corporativa como por reas funcionales.
Adems cada rea puede plantearse ms de un objetivo y as tener varios planes de accin.
Para simplicar nuestro ejemplo veremos slo dos Planes de Accin: El primero en el departamento
de Capacitacin y Formacin y el otro en la Captacin de Recursos.
Primer Objetivo del ao 1:
Hacer un replanteamiento y optimizacin del trabajo del departamento de Formacin y Capacita-
cin.
261
Metas:
a. Contratar una encargada para el rea.
b. Elaborar e implementar un nuevo programa integral de formacin y capacitacin.
c. Lograr un equipo de 8 personas (3 monitores y 5 voluntarios que apoyen en el
dictado de los cursos).
Acciones
a. Entrevistar posibles encargadas del rea.
b. Elaborar un programa de cursos a dictar.
c. Buscar y seleccionar un equipo ad hoc para el dictado de los cursos.
d. Desarrollar instrumentos de evaluacin e indicadores de la calidad de los cur-
sos.
e. Aplicar los instrumentos e indicadores.
f. Retroalimentar los cursos con la informacin obtenida en las evaluaciones.
g. Contactar empresas para que:
- Contraten a la gente capacitada.
- Capaciten a travs de sus ejecutivos.
De acuerdo a estos Planes se establece una Carta Gantt:
6. LA CARTA GANTT (1ER OBJETIVO)
Responsable En Fe Ma Ab Ma Ju Jul Ag Se Oc No Di
Formacin y Capacitacin
Entrevista posibles Julia
candidatas y contratacin
Elaboracin programa anual Julia y Encargada
Conformacin equipo de trabajo Encargada
Contactos con empresas Enc de Capt de Rec.
Cursos actuales Monitores actuales
Evaluacin cursos actuales Encargada
Reestructuracin del programa Encargada y equipo
del rea
Evento Relanzamiento del rea Encargada y equipo
Implementacin nuevos cursos Encargada y equipo
Evaluacin nuevos cursos Encargada y equipo
262
Responsable En Fe Ma Ab Ma Ju Jul Ag Se Oc No Di
Captacin de Recursos
Entrevistar posibles Julia
candidatos y contratacin
Listado de empresas socias Encargada y Julia
Listado de empresas nuevas
a contactar Encargada y Julia
Reunin para asignar contactos Encarg. y Directorio
Llamados para conseguir Encargada
reuniones
Reunin agencia para hacer Encargada y Julia
campaa
Hacer presentacin Power Point Encargada
Presentacin de originales Agencia
agencia
Impresin de folletos Encargada
Reuniones con empresas Encarg. y contacto
Firmar convenios de colaboracin Encargada
Cobrar aportes mensuales de Rosa
los socios
Segundo Objetivo del ao 1:
Consolidar el rea de socios de la corporacin.
Metas:
a. Lograr 30 empresas socias a nes del 2005.
b. Recuperar 4 de las que se han ido.
c. Captar 16 nuevas empresas.
Acciones:
a. Contratar a una persona que se encargue de captar socios (a comisin).
b. Hacer listado de las antiguas empresas socias.
c. Vericar quin contact a cada una y conseguir reunin para reiniciar la relacin.
d. Hacer listado, en conjunto con el directorio, de las nuevas empresas a contactar.
e. Conseguir reuniones, en conjunto con la persona de contacto.
f. Hacer folleto / presentacin, en conjunto con la agencia.
LA CARTA GANTT (2DO OBJETIVO)
263
En coherencia con los Planes de Accin, se busca gente para llenar los cargos que se han determinado.
Para la adecuada seleccin se dene la siguiente Descripcin de Cargos.
A los efectos de simplicar el ejemplo describiremos slo el cargo del departamento de Formacin
y Capacitacin.
7. DESCRIPCIN DE CARGOS
Departamento de Formacin y Capacitacin.
Cargo : Encargada del rea de Formacin y Capacitacin
Dependencia Jerrquica : Gerente
Sueldo : $250.000 brutos
Horario : 9:00 a 18:00 hrs.
Comienzo : 1 de marzo
Responsabilidades:
1. Desarrollo e implementacin de un programa anual de formacin y capacitacin.
2. Bsqueda y seleccin de los voluntarios y monitores.
3. Coordinacin del equipo.
4. Crear mstica, generar identicacin con la corporacin, trabajar como cuerpo.
5. Organizacin de los cursos (horarios, materiales, etc.).
6. Evaluacin de los cursos (interna: asistencia, externa: encuesta).
Seguidamente, como ya sabemos el Qu, el Quin, el Cunto y el Cundo (los adverbios!), podemos
hacer el Presupuesto del departamento de Formacin y Capacitacin.
8. EL PRESUPUESTO
Departamento de Formacin y Capacitacin
Este es el presupuesto anual del departamento. Como todo presupuesto debe ser revisado mes a mes
comparndolo con lo que realmente ha ocurrido:
264
(En miles de pesos) Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total

Ingresos:
Socios 430 430 430 430 430 430 430 473 520 572 630 693 5,898
Evento relanzamiento 70 70
Total ingresos 430 430 430 430 430 430 430 543 520 572 630 693 5,968
Gastos:
Remuneraciones:
- Encargada 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 3,000
- 3 Monitores 300 300 300 300 300 300 300 300 2,400
Materiales 30 30 30 30 30 30 30 30 240
Evento relanzamiento 50 50
Total rea 250 250 580 580 580 580 250 630 580 580 580 250 5,690

Superavit/Dcit 180 180 -150 -150 -150 -150 180 -87 -60 -8 50 443 278
Superavit/Dcit 360 210 60 -90 -240 -60 -147 -207 -214 -165 278
acumulado
(En miles de pesos) Ppto. ago. Ppto. real ago. Desvo

Ingresos:
Socios 473 450 -23
Evento relanzamiento 70 70 0
Total ingresos 543 520 -23
Gastos:
Remuneraciones:
- Encargada 250 250 0
- 3 Monitores 300 250 -50
Materiales 30 30 0
Evento relanzamiento 50 60 10
Total rea 630 590 -40
Superavit/Dcit -87 -70 17
Superavit/Dcit acumulado -147 -130
Anlisis del Desvo
Tomaremos el mes de agosto:
265
Ingresos:
- Socios: ingresaron $23.000 menos pues la empresa La Veloz se retras en el pago, com-
prometindose a pagarlo en septiembre.
- Evento relanzamiento: los ingresos fueron de acuerdo a lo presupuestado.
Gastos:
- Remuneraciones: un monitor se enferm por lo que se cancel honorarios por $50.000
menores a lo presupuestado.
- Evento relanzamiento: un imprevisto hizo que los gastos en que se incurrieron fueron $10.000
superiores a lo esperado.
Dcit:
La disminucin en los gastos, superior a la de los ingresos, hicieron que el dcit fuera
$17.000 menos que lo esperado, por lo que el resultado acumulado lleg a $130.000.
Con esto termina el Caso La Esperanza. Como se ha visto se han utilizado todas las herramientas de
gestin en forma sucesiva y coherente con la anterior. El presupuesto, y concretamente el anlisis del
desvo presupuestario, es la ltima herramienta que agrupa y culmina a todas las anteriores.
Respecto al PLORDICO+R, podemos entonces decir que:
Son herramientas de Planicacin
- El FODA y el Presupuesto
Son herramientas de Organizacin
- El Organigrama
Son herramientas de Direccin
- Los Planes de Accin, la Carta Gantt, la Descripcin de Cargos
Son herramientas de Control
- El anlisis de desvos
Como hemos dicho anteriormente, la Retroalimentacin se produce en la medida que el directorio
se da el tiempo para estudiar estas herramientas e incorporar sus enseanzas a la gestin.
266
ANEXO 2. EMPRESAS PATRIMONIALES Y AMBIENTALES

La Metodologa del 6 que vimos in extenso en el captulo IV, tambin se puede aplicar, con algunas
pequeas variantes, tratndose de Empresas Sociales que no tienen a personas como propsito o
Misin. Efectivamente en el amplio mundo de las instituciones sin n de lucro, existen aquellas
que tienen propsitos patrimoniales o ambientales, cuya Misin no estar orientada a una persona,
como es el caso que trata este Manual, sino a un cierto valor manifestado en una obra de la cultura,
un animal, una costumbre o un paisaje.
Una organizacin que deenda la cultura Huasa, por ejemplo, la restauracin de una iglesia colonial
o la preservacin del huemul, ciertamente no tiene la misma estructura de Misin, que otra que
atienda a la tercera edad.
Estas empresas patrimoniales o ambientales se enfrentan de algn modo con una doble Misin.
Por un lado estar el objeto especco que las convoca, - la cultura huasa o el huemul -, pero por
otro lado tambin, ser parte de su Misin divulgar entre el pblico, o a un determinado pblico al
menos, el amor a ese objeto. Evidentemente sera un grave error que una organizacin se desviva por
el huemul, pero no haga actividad alguna para tratar de que la sociedad tome ms conciencia de su
fragilidad y belleza.
La verdad es que alguien podr argumentar, y con mucha razn, que toda Empresa Social tiene
tambin la tarea de sensibilizar a la sociedad acerca de la situacin de su beneciario. Es cierto. A lo
largo de este Manual hemos dicho reiteradamente que la Empresa Social debe trabajar a dos manos:
con una, estar brindndole servicios a su beneciario, mientras que con la segunda, se ocupar de
convocar a la sociedad a su causa. Cul ser la diferencia entonces, entre una Empresa Social y estas
otras, llammoslas empresas patrimoniales o ambientales?
A nuestro juicio no solo se trata de convocar, que, como decimos, se requiere en ambos casos. Es
ms que convocar. Es que en el caso de los valores patrimoniales o ambientales que se promueven es
necesario que, la sociedad se sienta como beneciaria de ellos, y como tal, deben estar mencionados
en la Misin.
Dicho de otra manera. Si nuestra sociedad no tuviera a un Arturo Prat o a un Padre Hurtado;
si nuestro pas dejara perecer la especie huemul, nuestra sociedad se empobrecera, sera menos;
disminuira. Al contrario, en la medida que hagamos a nuestra sociedad consciente de la envergadura
de estas guras, nuestra sociedad se enriquece.
La cultura y el medio ambiente son un activo de las sociedades. Si se pierden, se desconocen o se
degradan esos activos, es la sociedad la que pierde. Todas las entidades que promueven la cultura o
el medio ambiente conciben las cosas as, al menos de manera implcita. La defensa de Valparaso
267
no est motivada solo por el amor a lo porteo, sino tambin porque hay conciencia de que si
Valparaso pierde su carcter, es Chile el que pierde.
Lo que en el pensamiento de los fundadores de las empresas patrimoniales y ambientales est implcito,
hay que hacerlo explcito. Ya hemos visto que la frmula de la Misin
119
incluye al beneciario.
Teniendo esto presente, nos parece que la frmula de Misin para las empresas patrimoniales y am-
bientales, debe incorporar tres elementos: el verbo, el que dene el quehacer propio de toda Empresa
Social. Seguidamente el objeto de la entidad y el pblico que se ver beneciado. As entonces podemos
enunciar la frmula de Misin para empresas patrimoniales y ambientales del siguiente modo:
MISION = VERBO + OBJETO + PBLICO
120
Y consecuentemente, en las misiones de este tipo de empresas usted se encontrar con palabras tales
como:
Verbos Objeto Pblico
Preservar Capilla Sociedad
Defender Cultura Huasa Expertos
Rescatar Huemul Colegios, alumnos
Conservar Etc. Comunidad cercana
Crear Empresas
Divulgar Etc.
Difundir
Etc.
Observe usted que con esta frmula quedan establecidos dos beneciarios. Podramos decir: el pro-
pio objeto, en primer lugar, y el beneciado en segundo lugar, que ser el pblico o la sociedad.
Efectivamente, en donde antes haba dos elementos en juego ahora hay tres.
La importancia del Valor
Para el enriquecimiento de esta frmula, no piense tanto en el objeto sino en cul es el valor que
est usted defendiendo o destacando. Teniendo en mente esa capilla o ese animal amenazado, cul
considera usted es el valor que est en juego?
El objeto no se trata del propsito fro de un trabajo. All hay un valor involucrado por el cual usted
est dispuesto a sacricar parte de su vida en su promocin o defensa.
119 Ver capitulo IV, Deniciones bsicas de una Empresa Social. All sostenemos que Misin es un verbo ms un determinado pblico.
120 A los efectos prcticos, la nocin de pblico y de Adherente, que se plantea en la Perspectiva de Marketing, es la misma.
268
121 Recuerde que el primer elemento de la Metodologa del 6, es la Vocacin. Ver captulo IV.
122 La Iglesia de Barraza es un monumento nacional lleno de signicado y de valor histrico, y de un sentido profundo para la comunidad
local, para lo cual hay que revitalizar el culto invitando a la comunidad y adyacencias, a que participen de la iglesia.
Observe que en este sentido el aporte personal o la vocacin, como decamos antes, es un
ingrediente fundamental en la Misin. Cuando una persona est realmente convencida
del valor que tiene un objeto, es capaz de trasmitirlo con una elocuencia y una pasin
nica. La vocacin no es slo la chispa inicial de toda Empresa Social,
121
es adems la
que convierte objetos en valores. En rigor debiramos decir que la frmula anterior,
luego de la intervencin personal es:
MISION = VERBO + (OBJETO-VALOR) + PBLICO
Ese valor podr ser la belleza, una determinada forma de vida, una idea del hombre, una identidad
que se esfuma, un respeto por lo creado, en n
En una buena Misin de empresa patrimonial o ambiental, el VERBO valoriza el OBJETO-
VALOR para crear mayor conciencia en el PUBLICO beneciario.
Suena esto muy abstracto?
La iglesia de Barraza (OBJETO) (IV regin, construida en 1794) es el soporte para rescatar
(VERBO) las manifestaciones de piedad popular de la Colonia (VALOR) que an perviven en la
poblacin (PUBLICO).
No slo se recupera materialmente la iglesia, sino que se promueven las estas populares
religiosas (15 de Agosto), la devocin de la Virgen de los Dolores (es una de las nicas tres
advocaciones que hay en Chile) y otras manifestaciones de la piedad popular.
La iglesia no es un monumento nacional recuperado materialmente
122
, pero vaco y hueco
de signicado, sino una expresin viva de una poblacin que encuentra en esa iglesia, un
profundo sentido para su vida.
Tenga claro cul es el valor de su objeto. Le servir para inspirar mejores Misiones y para precisar
mejor su actividad.
Tener claro nuestro valor, le permitir tambin imaginar alianzas que concuerden con lo que somos.
Una Empresa Social que promueva la conservacin de la iglesia de Parinacota, por ejemplo, podr
establecer buenas alianzas con otras instituciones de conservacin de la cultura altiplnica, tanto
269
como con otras iglesias que tambin recurren a lo popular para adorar a Dios. Teniendo claro
nuestro valor podemos establecer conexiones sin traicionar nuestro propsito.
123
Qu pasa con los Servicios?
Siguiendo con la Metodologa del 6, as como veamos que en las empresas patrimoniales o
ambientales podamos distinguir dos beneciarios (el objeto y la sociedad), respecto a los servicios
tambin podemos hacer algunas disquisiciones.
Las siguientes son una apretada sntesis de lo que se explica con mayor profundidad en el captulo
VI, Area de Servicios. Aqu pretendemos slo enfatizar aquellos aspectos del servicio propios de
empresas patrimoniales y ambientales.
Hay tres aspectos a considerar:
En primer lugar, hay que pensar en distintos servicios para nuestro pblico. O mejor dicho,
en servicios apropiados para cada uno de los nichos que constituyen nuestro pblico. Qu
queremos decir? No considere al pblico como una masa homognea que se comporta de la
misma manera ante su obra. Por el contrario, dena varios segmentos de su pblico.
Imagine que usted es un pequeo museo; cuntos pblicos podra tener?
- 1
er
pblico: los propios funcionarios de su museo, que si se les entrega una capacitacin,
pueden servir de guas u orientadores a los visitantes. Y aunque no fueran nada de eso,
entregarles esa capacitacin servir para que amen las obras que vigilan.
- 2
do
pblico: los asistentes al museo. Qu servicios les puedo entregar adems del de visitar
las obras? Les puedo explicar ms o mejor lo que ven? Puedo hacerlo mas didctico? Les
puedo tener un espacio para que compren algo relativo al museo? Exhibirles algo? Ofrecerles
un caf? Cmo hacer del museo un lugar agradable; hospitalario?
- 3
er
pblico: los que consumen y no necesariamente ven las obras. Que encuentren en mis
productos la mejor referencia a lo que es nuestro museo. Puedo vender por Internet?
- 4
to
pblico: los potenciales visitantes. Cmo puedo entusiasmar a colegios y empresas locales
que nos visiten? Qu necesitan ellos que nosotros seamos?
- 5
to
pblico: potenciales donantes. Qu entidades podran estar interesadas en donarnos?
Qu les podra atraer de nosotros?
- 6
to
pblico: potenciales voluntarios. Qu podra buscar un voluntario en nuestro museo?
(previsto que nos interese tenerlos, por supuesto).
123 Ocurre muy a menudo que ciertas instituciones consideran que cumplieron su obra porque restauraron una construccin del siglo
XVIII que estaba en muy mal estado. Si esa institucin cree que el valor de esa obra no slo estaba en la arquitectura que restaur sino
tambin en el modo de vida de esa poca, ciertamente su tarea no estar terminada cuando acabe la labor de restauracin. Esto es lo
que suele suceder en tantos casos de centros culturales que fsicamente estn bien pero penan las nimas
270
- 7
mo
pblico: alianzas con instituciones semejantes. Qu podra interesarle de nosotros a
museos o centros culturales complementarios al nuestro?
- 8
vo
pblico: pgina web.
- 9
no
pblico: interesados en la cultura que exhibimos. Qu servicio les puedo ofrecer a esta
gente: boletines? Publicaciones acerca del tema?
P4
P3
P2
P1
OBRA
A CADA UNO DE MIS PBLICOS:
- Qu le puedo ofrecer como servicio?
- Qu quisieron de m?
- Quin es?
- Qu necesita?
MI SERVICIO SALIDA ENTRADA
- Qu les doy? - Qu provoca lo que les d?
En segundo lugar, de cada servicio brindado obtenga usted algo; dinero, voluntariado, alianzas.
Dena qu es aquello que quiere o puede obtener. Considere que sus servicios son un intercambio
entre dos partes interesadas, por lo tanto, sus beneciarios en cierto sentido sern tambin
clientes.
En este mismo sentido, pngase en los zapatos de su destinatario y pregntese qu gan o podra
ganar con el servicio que recibi de ustedes. A los efectos del servicio es muy recomendable pensar
bajo el siguiente esquema:
En tercer lugar, como se ha explicado largamente en el captulo Perspectiva de
Marketing, en la empresa patrimonial y ambiental ms que nunca debemos hablar
de Adherente. Esto es lo que buscamos dentro de nuestro pblico: adherentes. Gente
que por respeto y cario a nuestra obra est dispuesto a apoyarla (y nosotros a su vez
a entregarles aquello que estn buscando en nosotros).
271
Como en el caso de las empresas patrimoniales y ambientales el pblico tiene una importancia
capital, los modos de relacin con este pblico son tambin un aspecto central de la empresa. En este
sentido, una empresa patrimonial y ambiental tiene una relacin con el pblico que se acerca mucho
ms a la nocin de cliente que existe en una empresa comercial.
ANEXO 3. UN EJEMPLO DE LA EVALUACIN INTEGRAL Y
CONTINUA
El siguiente es un ejemplo sencillo de la Evaluacin Integral y Continua. Recordemos las
caractersticas de la Fundacin San Gabriel.
FUNDACION SAN GABRIEL
Misin: Ofrecerles un ambiente familiar y educativo a nios de escasos recursos que deben
hacerse un tratamiento por cncer diagnosticado.
Beneciario de ingreso: Nios menores de 18 aos de la Regin Metropolitana que tengan un
diagnstico de cncer y ya estn con tratamiento. Sern nios de escasos recursos de acuerdo a
la cha Casen.
Beneciario de egreso: Que el nio reciba cario a lo largo de todo el tratamiento y que no pierda
su ao escolar.
Servicios: Damos siete servicios agrupados en tres de acuerdo al responsable que habr.
a) Salud
a.1) Dar tratamiento de Quimioterapia
a.2) Proveer de insumos mdicos para la quimioterapia
a.3) Otorgar servicio dental como complemento
b) Afectividad
b.1) Entretencin para los nios
b.2) Juegos para los nios

c) Educacin
c.1) Dar nivelacin escolar
c.2) Ensear hbitos de higiene
Recordemos a su vez lo cuadrantes de esta evaluacin:
272

(Primera vuelta) Primer cuadrante: Reexin de impactos. (Cuadrante cualitativo
y Resultado)
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Control de
Calidad
Responsable: rea
de Servicios
Reflexin de
Impactos
de Abogaca
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Reflexin de
Impactos
Decamos que el Director de Abogaca de la Fundacin San Gabriel haba ido a varios eventos
de nuestro servicio de entretencin de los nios y reexionando sobre estas visitas, y en
particular, ponindose en el lugar de los nios, haba postulado la siguiente premisa:
Nuestro servicio de entretencin a los nios (celebracin de cumpleaos) les ofrece programas
muy aburridos y estndares a los nios. Propongo que se turnen los padres para celebrar los
cumpleaos. Al n y al cabo son los mismos padres quienes conocen mejor que nadie a sus
propios hijos.
273
El directorio sopes esta premisa e hizo un pequeo FODA
124
con ella. Lleg a las siguientes
conclusiones:
Fortalezas:
- Cada padre le pondr un gran entusiasmo para que el cumpleaos de su hijo sea muy
ameno
- Los cumpleaos no sern estndares
- Nos ahorraremos la monitora
Debilidad:
- Pueden haber padres que no tengan tiempo ni iniciativa. Que no quieran hacerlo
- Puede que un padre no tenga la menor facilidad en el tema y resulte aburrido
- No es recomendable generar esta competencia de padres para celebrar cumpleaos
Oportunidades
- Es un buen tema para conversar con el centro de padres
- Se puede hacer una experiencia y evaluar la aceptacin de los nios
Amenaza
- Puede plantearse que a un padre no le guste el festejo y se produzca discusin entre
ellos, cosa que ya se ha visto en otros mbitos de nuestra atencin
El directorio aprueba nalmente la premisa con la siguiente salvedad:
- Para asegurar la entretencin de los nios, se deben establecer algunos aspectos mnimos que
deben tener los cumpleaos.
- Que no sea un solo padre quien lo haga, sino una comisin de tres padres, cada vez, donde
se incluya al padre del homenajeado.
124 Ver FODA en Anexo N1, Herramientas para la Conduccin.
274
Segundo cuadrante: Control de Calidad. (Cuadrante Proceso y Calidad)
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Control de
Calidad
Reflexin de
Impactos
de Abogaca
El Area de Servicio, repasando los aspectos cualitativos que estn en juego en la premisa
propuesta por el director de Abogaca (y aceptada por el directorio), establece ciertos ideales
a lograr:
- Debemos lograr la mayor participacin de los nios porque se entretienen en la medida que
participan.
- Los nios no estn esperando un gran espectculo sino simplemente salir de su rutina del
tratamiento.
- Que el nio festejado se sienta durante un da como un verdadero rey.
- Puede ser un buen momento para que los nios hagan cosas para celebrar al festejado y as
hay una enseanza de la generosidad.
- Bajar los costos.
Denidas estas aspiraciones cualitativas (la mayora de ellas lo son), deniremos el servicio
que entregaremos como Fundacin San Gabriel para hacer posible la esta de cumpleaos,
organizada por los padres pero que cumpla con las mencionadas aspiraciones.
275
Tercer cuadrante: Control de entrega. (Cuadrante Proceso y Cantidad)
Se denen servicios:
1. Promover entre los padres la idea y ayudarlos en la realizacin de la esta. Volcarles nuestra
experiencia de lo que a los nios les gusta y poner la dosis de prudencia frente a algunas
ideas de los padres.
2. Ayudarlos, si fuera el caso, en la captacin de fondos para sustento de la esta.
3. Que asista personal nuestro para ayudar a los nios a desenvolverse y participar. Procurar
que la asistencia del personal sea voluntaria.
Los servicios podrn ser muchos ms, pero quedmosnos con estos tres y profundicemos en
uno de ellos describiendo su actividad.
Servicio N 1:
- Aprovechar la reunin mensual con el centro de padres para poner el tema en tabla.
El responsable asumir la tarea de promocin hasta lograr la constitucin de las co-
misiones.
Responsable: Juan Lpez
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
276
- Darle asistencia a la comisin de padres encargada de la esta. Detallarles la duracin
conveniente, la comida y los festejos propiamente tal. Contarles experiencias anteriores
y conocer el programa del da.
Responsable: Sra. Susana
- Denir los aspectos mnimos que debe tener la esta de cumpleaos (torta, canto,
juegos, regalitos hechos por lo nios, etc.).
Responsable: Sra. Susana
- Encuestar a los nios sobre lo bueno y lo malo del cumpleaos.
Responsable: Sra. Esther
Cuarto cuadrante: Medicin de impacto. (Cuadrante de resultado y cantidad)
Para este cuadrante el rea de servicios determin una serie de indicadores (que ser el rea
Administrativa la encargada de vericar su cumplimiento). Los indicadores estuvieron referi-
dos a:
- La capacidad de los padres para organizar los cumpleaos
- La asistencia y la participacin de los nios
- La calidez de la esta
Los indicadores para esta primera inquietud fueron los siguientes:
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Medicin de
Impacto
277
- Cantidad de comisiones creadas / cantidad mxima terica
- Cumpleaos organizados por Comisin de padres / cumpleaos del perodo
- Calidad de las estas organizadas por los padres / organizadas por la monitora (datos
obtenidos de la encuesta)
- Entrevista con los padres
Despus de un plazo prudente, digamos seis meses, los datos se completan y se hace un informe
al directorio. Algunos de los datos enviados fueron los siguientes:
- Cantidad de comisiones creadas / cantidad mxima terica: 12 sobre 20. Hubo dos
comisiones que no juntaron los tres padres y una que se disolvi por falta de qurum.

- Cumpleaos organizados por Comisin de padres / cumpleaos del perodo.
El 60 % de los cumpleaos fueron organizados por los padres.
- Calidad de las estas organizadas por los padres / organizadas por la monitora (datos
obtenidos de la encuesta).
Las estas de los padres fueron mejores en un 23% que las organizadas por las
monitoras.
El informe al directorio era en general positivo. Deca que con el tiempo el 100% de las
comisiones se constituiran y que cuando los padres adquirieran experiencia los pequeos
defectos de la organizacin se iran superando.
(Segunda vuelta) Primer cuadrante: Reexin de Impactos. Cuadrante de Resultado y de
calidad
Cualitativos
Cuantitativos
Procesos Resultados
Control de
Entrega
Responsable: rea
de Servicios
Medicin de
Impacto
Responsable: rea
de Administracin
Reflexin de
Impactos
278
El director de Abogaca asisti a todo el proceso de la esta: La creacin de las comisiones,
su trabajo, la bsqueda de nanciamiento y la realizacin de la esta. A pesar del informe
positivo del cuarto cuadrante, el director A tuvo una distinta opinin.
Sus conclusiones son:
- Los padres no tienen posibilidades ni materiales ni de tiempo de organizar las estas.
Lo hacen una vez con un gran esfuerzo pero no es posible pensar en este procedimiento
en el tiempo. A su parecer el resultado ptimo de las estas y an las entrevistas en
tono positivo que dieron, se debe a que no se atreven a decir que no tienen tiempo
para sus hijos, pero en la prctica no lo pueden hacer.
- Las comisiones no funcionaron como se esperaba. El padre del nio homenajeado
trabajaba pero el resto, no. La verdad es que los padres no se conocen, salvo los del
centro de padres, de modo que la armona de las comisiones dejaron mucho que
desear.
- Los costos efectivamente bajaron pero duda que esto se pueda mantener en el tiempo.
El propio personal que apoy la esta lo hizo como voluntario pero eso tampoco es
sostenible en el tiempo.
Visto todo lo anterior, el director A plantea una nueva premisa:
a) Volver al sistema de la monitora solicitndoles a los padres que participen de la esta pero
que no la organicen.
b) Para bajar los costos hacer una esta mensual con los nios que cumplen aos ese mes.
c) Dos veces al ao, para Navidad y la esta de San Gabriel llevar a los nios fuera de la insti-
tucin a un lugar de diversin o recreo.
Esto vuelve a ser sometido al directorio quien a su vez instruir al rea de Servicios quien
establecer los parmetros de calidad que debe tener esta premisa. Y as sucesivamente
El ejemplo es muy sencillo pero nos da la idea de cmo funciona esto de la Evolucin Continua. Es
como un torniquete que va siguiendo un tema por los cuatro cuadrantes y con eso logra una mejora
sensible en los servicios. Fjese que lo que hicimos fue:
- Seguir una premisa hasta el nal. Entendiendo por nal la retroalimentacin de la Empresa
Social.
- Cada rea recibe algo de la anterior y debe entregar algo a la sucesiva. Se obligan mutuamente.
- Se estableci lo que queramos lograr.
- Se dijo como lo haramos y se design responsable.
- Se establecieron indicadores de impactos sencillos.
- Se elabor un informe nal al directorio con las nuevas premisas.
- El proceso sigue.
279
ANEXO 4: CMO SE FORMULA UN PROYECTO? ELEMENTOS
Los siguientes son los parmetros o criterios que deben estar presentes en todo proyecto. Estos
criterios son los elementos con que juzgar el donante la calidad de su prestacin, pero son tambin
elementos recordatorios que le servirn a usted mismo para vericar si su proyecto es coherente y
completo.
a) Clara identicacin del problema:
Toda presentacin debe incluir una seccin de Antecedentes.
En ella se debe plantear el problema que se pretende abordar.
Describir el problema con claridad es una buena manera de introducirse a lo que ser luego el
objetivo del proyecto.
Aunque parezca que los problemas son tan evidentes que describirlos es caer en el terreno de lo
obvio, suele suceder que un problema es ms confuso de lo que aparenta ser. En l se mezclan causa
y efecto, hay cuestiones valricas de por medio o la convivencia de varios problemas a la vez.
La claridad en la identicacin del problema entre otras cosas signica:
- Distinguir las causas y apuntar nuestra accin preferentemente hacia ellas.
- No pretender abordar la totalidad del problema.
- Presentar casos en donde se haya resuelto o aminorado el problema.
b) Objetivo focalizado:
La clara identicacin del problema, el punto anterior, ayuda mucho a denir lo que debe ser el
propsito de un proyecto.
Plantee con claridad por qu las actividades que realizar su institucin, aminorarn o suprimirn
el problema.
Respecto al objetivo podramos recomendar:
- Que sea claro y simple -casi obvio, no muy alambicado- es un punto a favor de un proyecto.
- Conciba si es posible, el objetivo en etapas y etapas ojal medibles. (Esta gradualidad de las
etapas no siempre se puede para todos los proyectos).
c) Destinatario focalizado:
Vale lo mismo que en el punto anterior. Mientras ms acotado est el mercado de mis servicios
ms viable ser el proyecto.
280
Sucede a veces que para impactar a un cierto destinatario, se puede hacer por medios indirectos
(por ejemplo, por la familia llego a los nios). Ser importante en estos casos entonces, distinguir
destinatarios intermedios y nales.
d) Tener claro las debilidades o riesgos del proyecto:
Todo anhelo tiene posibilidades de fracaso. Cuando piense sus proyectos enumere el listado de
cosas que podran ocurrir y que aportillaran su idea. Plantear debilidades no signica aceptarlas;
es ms bien para que piense en ellas e imagine cmo enfrentarlas o prevenirlas. (Desgraciadamente,
usted bien sabe que las malas cosas que pueden suceder, terminan casi siempre sucediendo).
e) Aprendizaje:
Aunque no siempre se puede, conciba sus proyectos como segundas etapas de otros anteriores.
Qu queremos decir? Que incorpore todo el aprendizaje logrado anteriormente en la elaboracin
del nuevo proyecto.
En estos casos, incorpore en los antecedentes, los aprendizajes obtenidos con anterioridad.
En segundo lugar, considere que el aprendizaje es un resultado no menor de todo un proyecto.
Reexione en consecuencia, sobre las lecciones que se podrn extraer de su proyecto, y
eventualmente vea cmo incorporar la divulgacin de esas enseanzas a la comunidad interesada.
f ) Sustentabildad en el tiempo:
Piense cmo se podra sostener econmicamente su proyecto una vez que se termine el ujo de
fondos que usted est solicitando.
Como usted sabe, la mayora de los proyectos requieren una continuidad para que obtengan un
resultado. Lo lgico es proyectar esta continuidad bajo una cierta independencia de una misma
fuente de fondos.
g) Lo replicable:
Otro modo de expresar la continuidad de todo proyecto social, es a travs del grado de replicabilidad
que tenga. Es fcil replicarlo? Es una pregunta interesante de hacerse y de expresarla en el proyecto.
An ms, plantear que su expansin puede darse a travs de otras instituciones existentes o de la
creacin de ellas, es algo que debe ser mirado con buenos ojos.
281
h) Bsqueda de alianzas:
Imagine cmo podra sumarle fuerzas a su proyecto si acordara con otras instituciones que estn
en el rea de su inters; o de personas que tienen un prestigio en el tema y que puedan entregarle
consejera; o de experiencias similares del exterior.
La capacidad de alianza de su proyecto abonar en primer lugar al enriquecimiento de la idea y
adems podr ser un buen respaldo a la sustentabilidad y a multiplicar sus efectos.
i) Conanciamiento:
La mayora de las fuentes de fondos ve con buenos ojos que haya un aporte de otras fuentes. O de
usted mismo en una cierta proporcin. Esto ms que una actitud de dividir el riesgo, pretende
ser una manifestacin de respaldo a un proyecto que es nalmente idea suya.
j) Relacin costo-benecio:
Debe haber naturalmente una relacin entre la inversin que requiere un proyecto social y su
benecio. En esto hay que ser muy estricto aunque sea casi siempre un tema muy sensible.
Siempre va a ser interesante incorporar criterios de productividad en los proyectos. (Cmo
podramos hacer lo mismo pero ms barato, o llegar a ms gente con igual esfuerzo?).
Dicho crudamente; si el proyecto fuera hecho con su propio dinero -por decirlo de alguna
manera- qu cambios hara en l?
Que no se malinterprete este punto. No se trata de pedir menos fondos sino de emplearlos al
mximo.
k) Innovacin:
El mundo de las causas sociales est deseoso de encontrar ideas nuevas que traigan cambios.
Nuevos enfoques para viejos problemas ser algo siempre interesante de experimentar aunque
no conviene abusar de esto subrayando ms la originalidad de un proyecto, que su efectividad.
Si su proyecto tiene un grado fuerte de innovacin, piense con mayor razn en sus posibles
riesgos y acente la necesidad de evaluacin en etapas previas para no convertir una experiencia,
en un experimento sin n.
282
l) Evaluacin de impactos:
Hemos dejado para el nal algo que est en el origen de toda solicitud de fondos: creer que esos
fondos lograrn un impacto en el beneciario.
La evaluacin que se haga sobre el efecto que provocar nuestra intervencin, es un criterio
fundamental a tener en cuenta. Hay que incorporar en el proyecto, los indicadores o monitoreos
que den luces sobre el impacto que generar el proyecto en nuestros beneciarios.
Medite y reeje en su proyecto la orientacin a resultados que hemos tratado de dar a lo largo
de todo este Manual.
ANEXO 5: FONDOS GENERADOS. RECOMENDACIONES
En este anexo veremos algunas pautas bsicas para generar fondos de distintas fuentes.
La Empresa Comercial
Las empresas comerciales son un cliente clave para la generacin de fondos bsicamente por dos
razones. La primera es la obvia; porque tienen dinero. Pero la segunda no es tan obvia aunque haya
empezado a ocuparse ltimamente, y es que la empresa tiene una estructura que permite captar
dinero.
Para esto segundo estamos pensando, por ejemplo, en:
- La capacidad para motivar a sus empleados a que participen en campaas de recoleccin de
fondos. Caso tpico el 1+1.
- La capacidad de poner a disposicin su gran ujo de clientes. Caso tpico: los vueltos de las
farmacias o de los supermercados.
- La capacidad de contratacin de gente. Caso tpico: las escuelas en zonas industriales
aisladas.
Decimos esto porque queremos invitar a ver la empresa no slo como el ente fro que me puede dar
plata sino, como una entidad con la cual puedo relacionarme de varias maneras.
Para acceder a una empresa le recomendamos lo siguiente:
En primer lugar tenga claro que las empresas estn concebidas para la rentabilidad, no para la
benecencia. Tenga claro que la cantidad de solicitudes de fondos que llegan a las empresas es enorme.
283
Tenga claro que el primer deudor de la empresa es el accionista, a quien se le deben dividendos en
pago de su inversin. Tenga claro que las empresas aportan a la sociedad no entregando donaciones
sino fabricando buenos productos, generando empleos y pagando impuestos. Tenga claro que las
empresas donan pero lo hacen en base a un presupuesto anual y lo ms probable es que cuando usted
los visite el presupuesto ya se haya cubierto.
Le decimos todo esto para que no se crea que la suya ser una tarea fcil.

En segundo lugar, si tiene un contacto personal, ocpelo. Aunque l o ella no tenga ningn poder
de decisin en materia de donaciones, le podr poner al tanto de cmo est el ambiente dentro de
la empresa, le podr sugerir con quin hablar, cundo hacerlo, etc.
En tercer lugar, antes de pedir dinero piense en la empresa como vehculo. De qu? De voluntarios,
por ejemplo: Pdale voluntarios, profesionales para que lo o la ayuden en ciertas materias de su
organizacin. Anteriormente decamos que una buena manera de relacionarse con empresas es
pedirle a un ejecutivo que nos ayude a hacer un buen FODA
126
. O el mecanismo de los vueltos;
o contratacin de cierta gente, o compra de determinados insumos en los cuales sus beneciarios
puedan tener alguna relacin. O la donacin de materiales a los que den de baja y que a usted pueda
servirle de algo.
En cuarto lugar, no les pida dinero todava. Pdale antes que le donen productos que ellos mismos
fabrican. Para una empresa es mucho menos oneroso entregar productos que hacer un cheque.
Pdales productos de descarte, si fuera el caso. O bien productos de primera, pero que estn un poco
acachados en las estanteras.
En quinto lugar, intente hacer una alianza con la empresa. Los clientes que ella tiene, los empleados,
los proveedores, tienen alguna relacin con sus beneciarios? Estn en el mismo barrio, los hijos de
los obreros estudian en la escuela que ustedes sostiene?; sus clientes tienen o podran tener un sesgo
determinado por su causa? Si para cualquiera de estas preguntas tiene una respuesta positiva, trate de
conseguir una entrevista con el gerente que se relacione con el tema; marketing, recursos humanos,
abastecimiento, etc., y plantele su idea. Para todo evento su idea no va a ser percibida como una
donacin sino como una alianza en donde ambas partes salen ganando.
En sexto lugar, pida dinero. El ideal es que le ofrezca algunos de los benecios tributarios que existen
para el donante (Vea Anexo N 8, Benecios Tributarios por donaciones). Recurra a empresas que
tienen utilidades; no pierda el tiempo si no las tienen.
126 Complementariamente vea el Captulo VII-B, Captacin de Recursos Humanos: El Voluntariado, y en particular el punto referido a
voluntarios de gestin.
284
Nuestra cautela respecto a aproximarse a las empresas es para prevenir posibles frustraciones antes
que creer que las empresas son insensibles al tema social. Las empresas que donan son ms de las que
comnmente se cree, porque evitan hacer comentarios acerca de sus donaciones.
Por otro lado, muchas de ellas entregan fondos a instituciones sociales vinculadas a los propietarios
o principales ejecutivos, de modo que no es fcil obtener fondos de ellas. En Chile son pocas
desgraciadamente las empresas que tienen fundaciones dedicadas sistemticamente a lo social,
aunque es una costumbre que poco a poco est cambiando.
Captacin de socios:
La captacin de socios es una forma muy comn que tienen las Empresas Sociales para generar
recursos. Una campaa bien organizada permite captar mensualmente una cantidad de dinero.
Podemos mencionar algunas recomendaciones al respecto:
1. Para realizar una buena campaa le recomendamos que trabaje con los adverbios
127
: Es decir,
debemos tener claro:
- Qu se va a pedir?
- A quin se va a pedir?
- Cmo voy a llegar a esa persona?
Es importante denir el grupo de clientes que quiero hacer socios. Esa claridad en el objeto me
permite optimizar mi tiempo y mis recursos. Por ejemplo, una institucin que atiende a personas
con una determinada enfermedad, puede hacer una campaa de socios llegando en primer lugar a
los familiares de sus beneciarios ya que ellos ya estn sensibilizados y por lo tanto la campaa es
ms efectiva.
2. Un segundo punto a tener en cuenta es denir la fuerza de ventas, es decir, si las recaudadoras
sern contratadas, voluntarias o si es que se preferir un sistema de call center. Cada una de estas
opciones tiene ventajas y dicultades que cada Empresa Social deber ponderar.
3. Aunque pueda parecer un detalle, es importante denir e implementar los medios de pago que se
lo ofrecern al donante o socio. Podr ser, puerta a puerta, a travs de la cuenta corriente, de tarjetas
de crdito o de las cuentas de consumo. El principio es que mientras ms se le facilite las cosas al
donante, mayor porcentaje de captaciones tendr su campaa.
4. Por ltimo, y lo ms importante en este tema, es la estrategia de mantencin del listado. Si el
sistema de cobro no es automtico, la institucin deber tener un sistema de cobradores ecaz y que
127 Vea el captulo III, Cmo se Conduce una Empresa Social, especialmente lo referido a la Planicacin.
285
procure reemplazar a quienes dejan de aportar. En cualquier evento, la institucin debe desarrollar
una estrategia para mantener a sus clientes informados de los avances y de los resultados que se han
obtenido y sobre todo, del fruto de su aporte.
La Realizacin de Eventos como generacin de recursos
128
:
Otra forma que tienen las instituciones para generar recursos es a travs de la realizacin de eventos.
Esto les permite contar con un presupuesto determinado a futuro para nanciar ya sea, parte de los
gastos jos o algn proyecto nuevo que la institucin tenga.
En este caso es necesario tener en cuenta ciertos aspectos para asegurar el xito de la actividad:
1. Tener claro el objetivo del evento. La infraestructura, los gastos y los contenidos del evento van a
variar si es que ste est orientado a la difusin de la institucin o a la captacin de recursos.
Por ejemplo: si mi evento est orientado a la difusin, al mostrar el video institucional voy
a mostrar lo que se hace y cmo se logran los objetivos, quin es el beneciario y cmo la
institucin llega a l. Si en cambio el evento est orientado a la captacin de recursos, el video
debe mostrar cules son las falencias que se tiene y para qu se solicitan los recursos.
Algunos tipos de eventos que realizan las instituciones para recaudar fondos son: cena anual,
campeonatos de golf, colectas, desles, rifas, remates.
2. Haga un FODA sobre la realizacin del evento. Es necesario saber cmo es el equipo de trabajo
que tengo, los contactos que tenemos, la experiencia, etc. Lo importante es conocer cules son
las fortalezas que tenemos para realizarlo y cules son nuestras debilidades.
3. Es recomendable generar equipos de trabajo. No podemos tener a la gente que se preocupa del
servicio en la institucin organizando un evento. Es recomendable hacer una lista con todo lo
que se debe hacer para realizar un evento y as distinguir qu cosas podemos hacer nosotros y
qu actividades debemos externalizar. Debemos poder generar grupos y asignar responsables por
tareas. Algunos grupos s pueden trabajar con voluntarios.
4. Un ltimo aspecto a tener en mente es la experiencia, tenemos experiencia en este tipo de eventos?,
si nosotros no lo tenemos, cmo lo hacen los dems?. Es importante conocer cmo lo hace el resto
porque eso nos puede dar ideas nuevas y as sacarle un mejor partido al evento.
128 Vea en el captulo VII-C, Captacin de Recursos Econmicos, el peligro que puede constituir no distinguir la realizacin de eventos
y el servicio habitual de la Empresa Social.
286
ANEXO 6. EVALUACIN DE DESEMPEO
Para la mejor comprensin de este Anexo, se ha dispuesto un ejemplo que tiene los siguientes
criterios de evaluacin:
CRITERIOS DE EVALUACIN
Deciente (2) Desempeo bajo lo esperado por no tener aptitudes y/o inters en mejorar.
Insuciente (4) Bajo desempeo, no cumple con las demandas y exigencias del cargo.
Regular (6) Desempeo que no ha alcanzado el grado de competencia necesario en el
cumplimiento de las demandas del cargo
Bueno (8) Buen desempeo, cumple adecuadamente con las demandas del cargo.
Destacable (10) Excelente desempeo en el cargo; se destaca.
DISCIPLINA LABORAL 2 4 6 8 10
Puntualidad Llega a la hora de ingreso al trabajo y se retira x
en el horario que le corresponde.

Asistencia Asiste regularmente todos los das a su trabajo, x
excluyendo licencias mdicas.

Presentacin Mantiene buena higiene personal y utiliza en x
Personal forma correcta el uniforme.

Orden e Higiene Mantiene la sala de clases limpia y ordenada. x
Ejemplo:
Evaluacin de desempeo
Profesora jardn infantil Las 4 Estaciones
TOTAL 36
287
TOTAL 40
TOTAL 38
RELACIONES INTERPERSONALES 2 4 6 8 10
Comunicacin Se comunica en forma clara, directa y uida x
con los nios, otros profesores y apoderados .
Trabajo en Equipo Tiene capacidad para trabajar con los dems x
en un ambiente de cooperacin.
Capacidad de Se integra fcilmente y participa en el grupo x
integracin de trabajo.
Deferencia Atiende con respeto y cario a los nios. x
MISIN Y VALORES 2 4 6 8 10
Satisfaccin al Atiende ecazmente a los nios entregando x
beneciario siempre un servicio de calidad.
Lealtad Es transparente, colaborador y respetuoso para x
relacionarse con los alumnos, otros profesores
y apoderados.
Eciencia Utiliza en forma eciente los recursos existentes. x
Innovacin Imprime creatividad a su gestin en el cargo. x
288
ANEXO 7. CONSTITUCION DE LA PERSONERIA JURIDICA
Agradecemos esta sntesis de la legislacin sobre la constitucin de la personera jurdica al abogado Valerio
Quesney L.
1. LAS PERSONAS JURDICAS
1.1. Personas Jurdicas de Derecho Pblico
1.1.1. Municipalidades
1.1.2. Iglesias y Congregaciones Religiosas
1.2. Personas Jurdicas de Derecho Privado
2. PERSONAS JURDICAS DE DERECHO PRIVADO CON Y SIN FINES DE LUCRO
2.1. Personas Jurdicas de Derecho Privado con Fines de Lucro
2.2. Personas Jurdicas de Derecho Privado sin Fines de Lucro
3. CORPORACIONES Y FUNDACIONES
3.1. Denicin de Corporacin
3.2. Denicin de Fundacin
3.3. Diferencias y Caractersticas
3.4. Corporaciones y Fundaciones sin Personalidad Jurdica
4. CONSTITUCIN DE UNA CORPORACIN
4.1. Acto constitutivo
4.2. Acta - menciones Indispensables
4.2.1. Lugar y fecha de reunin, individualizacin de los Constituyentes, del Presidente y
Secretario
4.2.2 . Acuerdos
4.3. Los Estatutos de la Corporacin - Menciones Necesarias
4.3.1. Indicacin precisa del nombre
4.3.2. Indicacin del domicilio
4.3.3. Fines que se propone la Corporacin
4.3.4. Duracin de la Corporacin
4.3.5. Las categoras de socios, sus derechos y obligaciones, formas de incorporacin y exclu-
sin
4.3.6. Los rganos de Administracin, Ejecucin y Control, su conformacin y atribuciones
289
4.3.7. Medios econmicos de que dispondr para el cumplimiento de su objeto
4.3.8. Reglas sobre reforma de estatutos y disolucin de la Corporacin
4.3.9. Materias que, por disposicin de la ley, deben ser consideradas en el texto estatutario
4.3.10. Normas que por exigencia de la ley deben consignarse sin modicaciones en los
estatutos
4.3.11. Persona Jurdica Sin Fin de Lucro a la que se debern dejar los bienes de la
Corporacin en caso de disolucin o revocacin de su personera jurdica
4.4. Los Estatutos Tipo
4.4.1. Constitucin de Corporacin con Estatuto Tipo
4.4.2. Esquema del Estatuto Tipo
4.4.3. El Objeto en el Estatuto Tipo
5. CONSTITUCIN DE UNA FUNDACIN
5.1. Acto Constitutivo
5.2. Menciones de los Estatutos
5.3. Normas sobre reemplazo del fundador
5.4. Disposiciones sobre reforma de estatutos y disolucin
5.5. Indicacin de las entidades a las que pasar el Patrimonio en caso de disolucin
6. TRAMITACIN DE CONCESIN DE PERSONALIDAD JURDICA DE
CORPORACIONES Y FUNDACIONES
6.1. Reduccin a Escritura Pblica
6.2. Solicitud al Presidente de la Repblica
6.3. Consultas que formula la Autoridad
6.4. Informe del Gobernador Provincial
6.5. Informe de la Ocina Central de Identicacin
6.6. Otros informes que puede solicitar el SEREMI
6.7. Informe del Consejo de Defensa del Estado
6.8. Reparos del CDE
6.9. Dictacin del Decreto Supremo
6.10. Toma de Razn por la Contralora General de la Repblica
6.11. Remisin del Decreto al Diario Ocial - Publicacin
7. TRAMITACIN DE LA REFORMA DE ESTATUTOS
7.1. Pasos a seguir
7.2. Informe del Gobernador Provincial o Intendente de la Regin Metropolitana sobre Marcha
de la Entidad
290
8. DISOLUCIN DE LA PERSONA JURDICA
9. CANCELACIN DE LA PERSONALIDAD JURDICA
9.1. Causales
10. OBLIGACIONES NACIDAS DE LA CONCESIN DE PERSONALIDAD JURDICA
10.1. Obligaciones Frente al Ministerio de Justicia
10.1.1. Fiscalizacin del Ministerio
10.1.2. Atribuciones del Ministerio
10.1.3. Obligaciones de la Entidad
10.1.4 . Control del Ministerio en la Prctica
10.2. Obligaciones como Contribuyente
10.2.1. Rut, Inicio de Actividades, Timbrar los Libros
10.2.2. Situacin de la Entidad como Sujeto Tributario
CORPORACIONES Y FUNDACIONES DEL TITULO XXXIII
DEL LIBRO PRIMERO DEL CODIGO CIVIL
1. LAS PERSONAS JURIDICAS
Las personas jurdicas son entes colectivos, diferentes de sus componentes individuales, a
los que la ley reconoce capacidad para ejercer derechos y contraer obligaciones y para ser
representadas judicial y extrajudicialmente.
De este modo, se procura asimilar a estas organizaciones ideadas por el hombre, a la persona
natural, que es el sujeto de derecho por excelencia.
Hay diversos criterios para clasicar a las personas jurdicas pero, para los efectos de este
Manual, solamente nos ocuparemos de dos: la divisin entre las de derecho pblico y de
derecho privado y, dentro del mbito de las personas jurdicas de derecho privado, la divisin
entre las que persiguen nes de lucro y las que no los persiguen.
Ello, porque interesa conocer a algunas personas jurdicas de derecho pblico cuya accin es
bastante coincidente con la de las corporaciones y fundaciones, y porque tambin es necesario,
291
en el campo de las personas jurdicas de derecho privado, denir la frontera entre las lucrativas
y las no lucrativas.
1. 1 Personas Jurdicas de Derecho Pblico
Personas jurdicas de derecho pblico son las creadas por leyes, reglamentos o resoluciones
especiales emanadas de la Autoridad, para realizar dentro de su esfera especca, nalidades
pblicas que competen a la propia Autoridad.
Se menciona entre stas a la Nacin, el Fisco, los Establecimientos que se costean con el erario
nacional, las Municipalidades y las Iglesias y Comunidades Religiosas.
Dentro de las personas jurdicas de derecho pblico, como se ve, guran las Municipalidades y
las Iglesias y Comunidades Religiosas de las que conviene ocuparse brevemente por su relativa
coincidencia de propsitos con las entidades privadas sin nes de lucro.
1.1.1. Municipalidades
Respecto de las municipalidades, diremos que stas son personas jurdicas de derecho pblico
regladas en la Constitucin Poltica de la Repblica y con Ley Orgnica propia, pero que las
corporaciones dependientes o relacionadas con ellas lo son de derecho privado. As, las Juntas
de Vecinos y Organizaciones Comunales, como tambin las Organizaciones Comunitarias
Funcionales, cuyos objetos pueden ser en muchos aspectos coincidentes con los de las
corporaciones del Ttulo XXXIII del Libro I del Cdigo Civil, son personas jurdicas de
derecho privado regidas por la ley N 19.418.
1.1.2. Iglesias y Congregaciones Religiosas.
En cuanto a las Iglesias, a pesar de que durante la vigencia de la Constitucin de 1925 se discuti
latamente sobre su condicin jurdica, ya antes de la promulgacin de la Carta Fundamental
de 1980, haba consenso en el sentido de que eran personas jurdicas de derecho pblico,
condicin que qued rearmada en el actual texto constitucional. El Cdigo Civil, por otra
parte, en su artculo 547, que no ha sido impugnado ni menos derogado, seala expresamente
entre las entidades de derecho pblico que, como tales, no pueden quedar sujetas a las normas
del Ttulo XXXIII de su Libro I, a las Iglesias y las Comunidades Religiosas.
Bajo la personalidad jurdica de la Iglesia Catlica y de sus Congregaciones, es posible crear
corporaciones y fundaciones cannicas, mediante una tramitacin bastante simple que culmina
con un Decreto del Obispado competente.
Estas entidades cannicas deben estar claramente vinculadas con la Iglesia y quedan sujetas al
control y tuicin de sta o de la correspondiente Congregacin.
292
Por regla general ellas se materializan bajo la gura de fundaciones cuyos rganos administra-
tivos son designados por la Autoridad Eclesistica competente. Cuando excepcionalmente
revisten la forma de corporaciones, tambin dicha Autoridad interviene en el nombramiento
del Directorio.
Aparte de la vinculacin referida, que puede eventualmente representar una restriccin para
muchas entidades de conformacin laica, las cannicas quedan marginadas de muchos de los
benecios tributarios ideados para incentivar a las instituciones sin nes de lucro. Ello, porque
no son personas jurdicas de derecho privado y porque no se rigen por el Ttulo XXXIII del
Libro I del Cdigo Civil.
Por otra parte, conviene tener presente que sus gastos, atendiendo a los montos, requieren de
aprobacin eclesistica, la que, en algunos casos debe ser consultada a Roma.
De ah que, aunque en la prctica pueda haber coincidencia de objetivos entre las Fundaciones
y Corporaciones del Ttulo tantas veces referido, y las entidades cannicas, y aunque la cons-
titucin de stas sea signicativamente ms sencilla que la de aquellas, no aparezca como
recomendable acudir a la forma cannica sino para las organizaciones que se propongan nes
puramente religiosos.
1.2. Personas Jurdicas de Derecho Privado
Las personas jurdicas de derecho privado son las creadas por la libre voluntad de sus
constituyentes para cualquier objeto lcito, sin ms requisito que el de sujetarse a las
solemnidades que exige la ley para su formacin y existencia en derecho.
2. PERSONAS JURIDICAS DE DERECHO PRIVADO CON Y SIN FINES DE LUCRO
Las Personas Jurdicas de Derecho Privado pueden dividirse, como se ha dicho, en las que
persiguen nes de lucro y las que no los persiguen.
2.1. Personas Jurdicas de Derecho Privado con Fines de Lucro
Diremos que, para el propsito de este trabajo, las personas con nes lucrativos estn
representadas fundamentalmente por las Sociedades, entes que se originan en Contratos, es
decir, en acuerdos de voluntades mediante los que dos o ms personas estipulan poner algo
en comn con miras a repartir entre s los benecios que de ello provengan. La bsqueda de
benecios y el propsito de repartirlos entre los socios, conforman el n de lucro de estas
personas jurdicas, el que existe y subsiste independientemente de los resultados reales de la
empresa.
293
2.2. Personas Jurdicas de Derecho Privado sin Fines de Lucro

Las personas jurdicas de derecho privado que no persiguen nes de lucro son, por una parte,
las Corporaciones y Fundaciones regidas por el ttulo XXXIII del libro I del Cdigo Civil y,
por otra, una variada gama de instituciones que participan de la iniciativa privada y del objeto
no lucrativo, pero que se rigen por otras normas legales.
Entre stas se puede mencionar a los Colegios Profesionales, las sociedades Cooperativas, los
Sindicatos, las Asociaciones Gremiales, las Organizaciones Comunitarias y las Asociaciones
de Canalistas todas ellas, en rigor, Corporaciones pero sujetas a tramitaciones y controles pro-
pios.
3. CORPORACIONES Y FUNDACIONES
El objeto preciso de este trabajo es el estudio de las Corporaciones y Fundaciones regidas por
el Ttulo XXXIII del Libro Primero del Cdigo Civil.
A pesar de que ni la ley ni el reglamento denen a estas personas jurdicas, se las puede caracte-
rizar como sigue:
3.1. Definicin de Corporacin
Corporacin es la unin estable de una pluralidad de personas naturales o jurdicas que
persigue nes ideales no lucrativos y que cuenta con personalidad jurdica otorgada conforme
a derecho.
3.2. Definicin de Fundacin
Fundacin es un patrimonio administrado por mandatarios y destinado por un fundador al
cumplimiento de uno o ms nes de benecencia, patrimonio que cuenta con personalidad
jurdica otorgada conforme a derecho.
3.3. Diferencias y Caractersticas
La diferencia esencial entre una Corporacin y una Fundacin, por tanto, consiste en que la
primera es un conjunto de personas, en tanto que la segunda es un patrimonio destinado a
un n.
De aqu derivan las siguientes caractersticas dignas de ser tenidas en cuenta:
294
l. En cuanto a los componentes, la corporacin est formada por socios mientras que la
fundacin slo tiene al fundador o quien lo substituya y los mandatarios designados por
ste.

2. De lo dicho uye que el objeto de las corporaciones es determinado por sus miembros,
mientras que el de la fundacin lo es por el fundador. Habr, por tanto, mayor agilidad en
la corporacin que en la fundacin para ajustar la accin de la entidad a circunstancias que
sobrevengan.
3. Fluye, igualmente, que mientras en la corporacin la generacin de autoridad nace de la
Asamblea de Socios, en la fundacin ella emana de la voluntad del fundador.
Los bienes de estas entidades no pertenecen ni en todo ni en parte a ninguna de las personas
que las componen o representan y, recprocamente, las deudas de aquellas no pueden ser
demandadas de ninguna de estas personas.

Tanto la corporacin como la fundacin deben contar con un reconocimiento conforme a
derecho. Este es el que se especica en el ya mencionado ttulo XXXIII del Libro Primero del
Cdigo Civil y en el Reglamento sobre Concesin de Personalidad Jurdica.
3.4. Corporaciones y Fundaciones sin Personalidad Jurdica
La falta de personalidad jurdica en las corporaciones y fundaciones, determina que ellas no
existan como entes capaces de ejercer derechos y contraer obligaciones y no puedan, por tanto,
actuar como sujetos de derecho. En estas circunstancias, los actos de estas organizaciones sin
existencia legal, debern reputarse como realizados por las personas que las componen, que s
tienen capacidad para obligarse. La ley prescribe que por estos actos debern responder todos
los asociados solidariamente.
Se entiende por cumplimiento solidario de una obligacin el que puede exigirse en su
totalidad de cualquiera de los deudores, sin que stos puedan invocar el derecho a cumplir
proporcionalmente.
La utilidad de contar con personalidad jurdica, sin embargo, depender de la magnitud del
giro de la corporacin o fundacin y de su necesidad de aparecer como ente diferenciado
ante terceros. En la prctica, existe una multitud de pequeas agrupaciones con objetos de
benecencia comparativamente modestos que, en el desarrollo de sus giros, no han tenido jams
la necesidad de acreditar existencia legal autnoma y que, por el rango de sus obligaciones, no
tienen problema alguno con la responsabilidad personal y solidaria de los socios.
295
Obviamente, estas instituciones no podrn acogerse a los benecios tributarios con que se
incentivan las donaciones para nes de cultura y desarrollo, ni los subsidios que algunos
organismos pblicos dan a sus entes colaboradores.
4. CONSTITUCIN DE UNA CORPORACIN
4.1. Acto constitutivo
La primera etapa dentro del proceso de constitucin de una corporacin es el llamado acto
constitutivo, que no es otra cosa que la reunin fsica de todas las personas interesadas en
formarla, con el objeto de acordar tal formacin. Estas personas, que pueden ser naturales o
jurdicas, se llaman Constituyentes y pueden concurrir personalmente o representados.
4.2. Acta. Menciones Indispensables
El acto constitutivo se materializa en un Acta que debe ser suscrita por todos los constituyen-
tes y tener las siguientes menciones indispensables:
4.2.1. Lugar de la reunin, fecha de sta, individualizacin de los Constituyentes y del
Presidente y Secretario.
4.2.2. Acuerdos:
a) De constituir la Corporacin.
b) De aprobar los estatutos, los que debern transcribirse ntegramente en el acta.
c) De elegir un Directorio Provisional que representar a la Corporacin hasta que obtenga
su personalidad jurdica.
d) De conferir poder a un abogado para: i) reducir el acta a escritura pblica ante un notario;
ii) solicitar del Presidente de la Repblica la concesin de personalidad jurdica, y iii) aceptar
que las modicaciones que el Presidente de la Repblica disponga se introduzcan en los esta-
tutos.
Vale la pena aclarar que la referencia que se hace aqu al Presidente de la Repblica es puramente
formal, ya que la tramitacin de la concesin de personalidad jurdica, como se ver ms
adelante, se hace a travs del Ministerio de Justicia. La circunstancia de que ella culmine con
el dictado de un decreto supremo es la que determina la alusin al Primer Mandatario.
Como cuestin prctica hay que sealar que la designacin del Directorio Provisional y la del
abogado patrocinante se hacen en Artculos Transitorios de los estatutos.
296
4.3. Los Estatutos de la Corporacin. Menciones necesarias
Pieza fundamental del acta, es el texto de los estatutos por los que se va a regir la
Corporacin, los que como se ha dicho deben transcribirse ntegramente en aquella.
Estos deben contener por disposicin del Reglamento las siguientes menciones:
4.3.1. Indicacin precisa del nombre de la Corporacin.
Hay que hacer presente que, si bien hay amplia libertad para dar nombre a la corporacin, queda
prohibido que sta lleve el de una persona natural o su seudnimo, a menos que tal persona o
sus herederos consientan en ello de manera expresa por instrumento privado autorizado ante
notario, o que hayan transcurrido veinte aos contados desde su muerte. Tampoco podr la
corporacin tener un nombre igual o similar al de otra existente en la misma Provincia.
4.3.2. Indicacin del domicilio de la entidad.

Para cumplir con esta exigencia habr que indicar Comuna, Provincia y Regin. Como cues-
tin prctica se recomienda no consignar en el estatuto la direccin especca de la sede social
porque, si sta cambia, la circunstancia de gurar en los estatutos har necesaria una reforma,
trmite que como se ver, es bastante engorroso.
4.3.3. Fines que se propone la Corporacin.
Respecto de este requisito hay que sealar que la clara determinacin del objeto social y
su mbito constituyen, tal vez, el aspecto ms importante de los estatutos. Aunque la que
sigue parezca una recomendacin innecesaria, es bueno tener presente que el n debe ser lo
sucientemente amplio como para que el propsito de fondo tenido en vista, pueda cumplirse
en cualquier circunstancia, pero lo sucientemente acotado como para que la organizacin no
pierda su identidad.
Hay que consignar aqu tambin, aunque ello sea de la esencia de las corporaciones, que stas
no pueden perseguir nes de lucro. Tampoco podrn proponerse objetos sindicales ni nes
propios de entidades que deban regirse por un estatuto legal propio, es decir, por normas
distintas de las del Ttulo XXXIII del Libro I del C. Civil.
4.3.4. Duracin de la Corporacin.
Aunque esta mencin no aparece exigida ni por la ley ni por el reglamento, la prctica la ha
impuesto, siendo lo habitual que la duracin estipulada sea indenida.
297
4.3.5. Las categoras de socios, sus derechos y obligaciones, las formas de in-
corporacin y de exclusin.
La ley no contempla categoras de socios y no hay, por tanto, obligacin alguna de establecerlas
en los estatutos. En la prctica, sin embargo, es usual encontrarse con socios Activos, que son
los que tienen la plenitud de los derechos y obligaciones estatutarias; socios Cooperadores que
tienen derechos y obligaciones restringidos y cumplen con la funcin de ayudar econmicamente
a la corporacin sin participar en su gestin, y socios Honorarios que son los que han obtenido
esta calidad por su actuacin en benecio de la corporacin o en mbitos de inters para ella.
Los estatutos, aparte de denir las categoras de socios, indicar los requisitos para su admisin,
y especicar sus derechos y obligaciones, debern consignar con precisin las causales de
sanciones, los tipos de stas y las formalidades necesarias para su aplicacin. Es corriente que
los estatutos contemplen, aunque ni la ley ni el reglamento lo exijan, una Comisin o Tribunal
de Disciplina elegido por la Asamblea Ordinaria Anual, con atribuciones para aplicar las
sanciones de a) amonestacin verbal, b) amonestacin escrita, c) suspensin y d) expulsin.
4.3.6. Los Organos de Administracin, Ejecucin y Control, su conformacin y atribu-
ciones.
En rigor, estos rganos sern la Asamblea de Socios y el Directorio de la corporacin. Por
disposicin estatutaria, sin embargo, se pueden agregar a stos otros rganos con funciones
especcas.
Como se advirti en la letra anterior, hay muchas corporaciones que contemplan una Comisin
o Tribunal de Disciplina. Ms frecuente an es encontrar en los estatutos de las corporaciones
una Comisin Revisora de Cuentas.
Ser necesario, entonces, que se reglamente en forma clara todo lo relativo al nmero de
componentes, la forma de eleccin, las atribuciones y las normas sobre funcionamiento de
estos cuerpos colegiados.
4.3.7. Medios econmicos de que dispondr para el cumplimiento de su objeto.
Una de las comprobaciones requeridas para el otorgamiento de personalidad jurdica a una
corporacin, es la suciencia de los recursos para el cumplimiento de sus nes. De ah que,
entre los informes exigidos por el reglamento para el efecto, se encuentre el que se solicita al
Gobernador Provincial correspondiente al domicilio de la corporacin (Intendente en el caso
de la RM.), sobre este aspecto.
Si bien la ley no lo contempla como procedimiento especco, se ha convertido en prctica
comn en las Gobernaciones la de acudir a la Direccin de Investigaciones para el cumpli-
miento de esta tarea, lo que suele resultar molesto.
298
Para el caso de las corporaciones que contemplen cuotas de ingreso y cuotas ordinarias y
extraordinarias como fuente de nanciamiento, hay que recordar que el reglamento prescribe
que el monto de estas erogaciones debe consignarse en los estatutos con indicacin de su
mximo y su mnimo, expresados en unidades econmicas reajustables (i.e. Unidades de
Fomento, Unidades Tributarias Mensuales, etc.)
Si los constituyentes acuden a esta forma de nanciamiento, cosa que ocurrir necesariamente
en el evento de que opten por el texto de estatuto tipo de que hablaremos ms adelante,
convendr que analicen los montos de las cuotas a la luz de las necesidades reales de la
corporacin.
En efecto, ocurre en la prctica que hay entidades en cuyo nanciamiento las cuotas de socios
carecen de toda gravitacin, mientras que hay otras que dependen de dichos aportes para
sobrevivir. En las primeras convendr jar cuotas casi simblicas en tanto que en las segundas
habr que determinarlas en los montos ms altos compatibles con las disponibilidades de los
asociados.
4.3.8. Las reglas sobre reforma de estatutos y disolucin de la corporacin.
Sobre este particular hay que tener presente que el reglamento seala, entre las materias
que debern necesariamente gurar en los estatutos, la de un qurum de dos tercios de los
asistentes a la Asamblea Extraordinaria citada para la reforma de estatutos o la disolucin de
la corporacin.
4.3.9. Las materias que, por disposicin de la ley, deben ser consideradas en el texto
estatutario.
Aparte de las menciones que preceden, el reglamento seala que las disposiciones de diez de
sus artculos ( 10 a 19) debern contenerse en los estatutos de toda corporacin, pudiendo
los constituyentes, sin embargo, modicarlas.
Aunque muchas de dichas materias se encuentran implcitas en las letras precedentes, conviene
enumerarlas para evitar omisiones que podran retardar innecesariamente la tramitacin de la
personalidad jurdica.
Art. 10: Normas sobre eleccin de Directorio en Asamblea Anual. Forma de la vota-
cin.
Art. 11: Normas sobre eleccin de Presidente, Secretario y Tesorero del Directorio por
los miembros de ste.
Art. 12: Qurum para sesionar y para tomar acuerdos de Directorio.
Art. 13: Reglas sobre nombramiento de reemplazantes en caso de fallecimiento, renun-
cia o imposibilidad de un director para desempear su cargo.
Art. 14: Atribuciones y deberes del Directorio.
Art. 15: Disposiciones sobre Libros de Actas de Directorio.
299
Art. 16: Normas sobre Asambleas Ordinarias y Extraordinarias. Materias propias de
unas y otras. Primera y Segunda citacin.
Art. 17: Solemnidades para las citaciones a Asambleas. Plazos.
Art. 18: Qurum para sesionar en Asambleas en Primera y Segunda citacin. Libro de
Actas de Asambleas.
Art. 19: Presidente y Secretario de la Asamblea.

4.3.10. Normas que, por exigencia de la ley, deben consignarse en los estatutos, sin
modificaciones.
A diferencia de lo expresado en la letra anterior sobre modicacin de materias que deben
contenerse en los estatutos, el reglamento se reere a tres puntos sobre los que no habr
derecho a cambio.
As, las disposiciones de los incisos segundos de los artculos 11, 17 y 18 del reglamento
debern aparecer sin variacin en los estatutos. Estas son:
Art. 11, inciso 2: El Presidente del Directorio lo ser tambin de la Corporacin,
la representar judicial y extrajudicialmente y tendr las dems
atribuciones que los estatutos sealen.
Art. 17, inciso 2: No podr citarse en el mismo aviso para una segunda reunin de
Asamblea General cuando por falta de qurum no se lleve a efecto la
primera.
Art. 18, inciso 2: Slo por dos tercios de los asistentes a Asamblea General podr
acordarse la disolucin de la corporacin o la modicacin de sus
estatutos.
4.3.11. Persona Jurdica sin Fines de Lucro a la que se debern dejar los bienes de la
Corporacin en caso de disolucin o revocacin de su personalidad jurdica.
Aunque el reglamento no contiene esta exigencia respecto de las Corporaciones sino que de las
Fundaciones, el Consejo de Defensa del Estado la ha hecho extensiva a aquellas y el Estatuto
Tipo para Corporaciones de que habla en el prximo nmero, tambin la contempla.
4.4. Los Estatutos Tipo.
El reglamento contempla el uso de estatutos tipo, aprobados por el Ministerio de Justicia,
los que presentan la ventaja de estar sujetos a una tramitacin ms simple y barata para la
obtencin de personalidad jurdica, que la prescrita para las corporaciones en general.
Como contrapartida, obligan a los constituyentes de la corporacin a ajustarse en todo, y
particularmente en el objeto social, al modelo aprobado en el que solamente les corresponder
llenar los blancos relativos al nombre de la entidad; a su domicilio; al mes en que se efectuar
300
la Asamblea Ordinaria; a los topes mximos y mnimos de las cuotas, y a la indicacin de
los nombres y RUT de los constituyentes, el Presidente, el Secretario y los miembros del
Directorio Provisional.
Existen estatutos tipo para: Centros de Madres, Centros de Padres y Apoderados de colegios
scales, Clubes Deportivos, Comits Campesinos, Cuerpos de Bomberos, Juntas de Adelanto,
Sociedades Mutualistas, Asociaciones Regionales Mapuches, Corporaciones Privadas de Desa-
rrollo Social, Organizaciones No Gubernamentales de Desarrollo.
Aqu nos ocuparemos solamente de este ltimo, aprobado por Decreto Supremo de Justicia
N 292 de 19 de marzo de 1993.
Tal vez el mayor inters que presentan los estatutos tipo, como efecto de su aprobacin previa
por el Ministerio de Justicia, es que ellos no requerirn de la vista al Consejo de Defensa del
Estado exigida por el reglamento para el comn de las corporaciones. Esto reporta dos ventajas
importantes en trminos de tiempo y uidez de tramitacin: primera, la etapa de informe
del Consejo, actualmente, tiene una duracin promedio de cuatro meses; segunda, no es raro
que el Consejo formule reparos a los estatutos que informa, y dichas observaciones deben ser
corregidas mediante escritura pblica que debe ser sometida nuevamente al Consejo.
De ah que, an en el evento de que no se acuda al estatuto tipo para la constitucin de una
corporacin, sea siempre til contrastar el texto que se prepara con el del estatuto tipo.
4.4.1. Constitucin de Corporacin con Estatuto Tipo.
Dijimos ms arriba que la tramitacin de la concesin de personalidad jurdica con estatutos
tipo era ms barata y sencilla que la del comn de las corporaciones. Las ventajas de esta
tramitacin consisten: (i) en que no se exige escritura pblica del Acto Constitutivo, sino que
protocolizacin del formulario de estatuto tipo debidamente timbrado en la Ocina de Partes
del SEREMI o del Ministerio, en su caso, y (ii) en que, como se ha dicho, no se requiere in-
forme del CDE, con la consiguiente economa en tiempo.
Esta gestin requiere de tres ejemplares timbrados del estatuto tipo, de los que uno queda
en la notara donde se hace la protocolizacin, otro debidamente certicado se presenta al
SEREMI o Ministerio para su tramitacin, y el tercero, tambin certicado, queda en poder
del interesado.
4.4.2. Esquema del Estatuto Tipo.
De la lectura del ejemplar de estatuto tipo para ONG de Desarrollo que se incluye como
Anexo N1 en este Manual, se podr advertir que en l se consideran todas las menciones que
hemos enumerado como necesarias en el estatuto de una corporacin. Obviamente, no ser
necesario adoptar todas y cada una de las normas del estatuto tipo, pero l constituye una
buena gua por el hecho de ser un texto que, no obstante su redaccin a veces redundante,
cuenta con la aprobacin ocial.
301
4.4.3. El Objeto en el Estatuto Tipo.
Quienes quieran acudir al estatuto tipo para la constitucin de una corporacin, debern
analizar el mbito del objeto social contenido en l y contrastarlo con el propsito tenido en
vista por los constituyentes pues, sin perjuicio de la indiscutible amplitud de sus nes, existe
en l una clara limitacin referida a la realidad econmica de los beneciarios.
De la lectura del artculo 4 del estatuto tipo se puede concluir:
a. Que la nalidad de las corporaciones regidas por l debe orientarse a la promocin del
desarrollo, concepto de una amplitud casi ilimitada.
b. Que en cuanto al mbito y a los medios considerados para esta promocin hay tambin
una latitud en la que no se divisan cortapisas.
c. Que, mientras no hay en el objeto en estudio restricciones en materia de campo de accin
ni de actividades para la promocin del desarrollo, s las hay respecto de los beneciarios,
los que deben ser especialmente personas, familias, grupos y comunidades que cumplan
con el requisito de vivir en condiciones de marginalidad o pobreza.
5. CONSTITUCIN DE UNA FUNDACIN
5.1. Acto Constitutivo.
El acto constitutivo de una fundacin se sujeta a las mismas reglas que el de una corporacin,
con las variantes que, naturalmente, provengan de la distinta naturaleza de una y otra enti-
dad.
As, lo dicho en el captulo de las corporaciones sobre Socios; Financiamiento con Cuotas;
Eleccin; Atribuciones y Reemplazo de Directores y Asambleas de Asociados, no tendr cabida
en la fundacin, donde el elemento central es la voluntad del fundador.
Como las fundaciones son menos conocidas, estudiadas y divulgadas que las corporaciones,
existe la impresin equivocada de que su formacin es ms engorrosa.
5.2. Menciones de los Estatutos.
Los estatutos de una fundacin debern contener:
a. El nombre y duracin de la entidad. Lo dicho sobre el nombre de la corporacin es aplicable
a la fundacin.
b. La individualizacin del Fundador.
c. Los nes a que la fundacin est destinada.
302
d. Los bienes que formarn su patrimonio. Considerando que la fundacin es, por denicin,
un patrimonio destinado al cumplimiento de un n, la individualizacin de los bienes
asignados a la entidad y la forma de materializar su aporte sern aspectos de especial impor-
tancia.
Lo dicho sobre el control de recursos encargado a las Gobernaciones en el caso de las
corporaciones, es aplicable en mayor grado a las fundaciones.
e. Los Organos de Administracin, su Conformacin y Atribuciones. El Organo de Ad-
ministracin de la fundacin es su Directorio o Consejo de Administracin, cuyos miem-
bros, designados por el fundador, debern nombrarse en los estatutos. Dada la naturaleza
de la fundacin, lo usual es que este Directorio dure en sus funciones mientras cuente con
la conanza del fundador o de quien lo substituya. Es recomendable, sin embargo, y el
Consejo de Defensa del Estado as lo ha hecho presente, que los estatutos regulen el derecho
del fundador a hacer uso de su atribucin de remover a los directores, estableciendo que
esta facultad se ejerza mediante raticaciones peridicas de conanza, entre las que debern
mediar lapsos de un ao por lo menos.
Al reglamentar los Organos de Administracin, adems de ocuparse de las normas sobre
su designacin y sus atribuciones, convendr tambin atender a los procedimientos sobre
renovaciones parciales del directorio designado por el fundador, ya que aqu no existir la
instancia soberana de la Asamblea de socios.
5.3. Normas sobre el reemplazo del fundador.
Es til tener claramente reglamentada la sucesin del fundador en caso de renuncia, imposi-
bilidad fsica o intelectual absoluta o fallecimiento.
5.4. Disposiciones sobre reforma de estatutos y extincin de la fundacin.
Aunque la ley no ja qurum especial para estos casos, en la prctica se exigen mayoras
importantes para los acuerdos pertinentes, los que debern contar en todo caso con la
aprobacin del fundador y adoptarse en reunin especialmente citada para el efecto y con la
presencia de un notario.
5.5. Indicacin de las entidades con personalidad jurdica y sin fines de lucro a
las que pasar el patrimonio de la fundacin en caso de disolucin.
Se incorpora, como Anexo 2 de este manual, un modelo simple de estatuto de fundacin
que, con las adaptaciones necesarias para cada caso especco, podr servir como pauta y como
referencia para la redaccin de las diversas clusulas-tipo de los estatutos de fundaciones.
303
6. TRAMITACIN DE CONCESIN DE PERSONALIDAD JURDICA DE
CORPORACIONES Y FUNDACIONES.
6.1. Reduccin a Escritura Pblica.
El acta en que conste la constitucin de la corporacin o fundacin, como ya se ha dicho,
debe ser reducida a escritura pblica. Este es un trmite del que debe encargarse el abogado
designado para el efecto, y consiste en convertir el instrumento privado de constitucin en una
escritura pblica autorizada por notario. En el caso de las fundaciones el acta de constitucin
y la escritura pblica son un mismo texto que es suscrito ante notario por el fundador.
6.2. Solicitud al Presidente de la Repblica.
La correspondiente escritura o estatuto tipo protocolizado, en su caso, debe ser sometido a la
aprobacin del Presidente de la Repblica. Como ya dijimos, este no es ms que un eufemismo
usado por el legislador en seal de respeto a la jerarqua administrativa. En la prctica el
trmite se cumple a travs de una solicitud de concesin de personalidad jurdica, que el
abogado facultado en los estatutos para gestionarla debe presentar a la Secretara Regional
Ministerial (SEREMI) de Justicia que corresponda al domicilio de la entidad peticionaria, o a
la Ocina de Partes del Ministerio de Justicia si la fundacin o corporacin est domiciliada
en la Regin Metropolitana.
Como pauta para la redaccin de esta solicitud, se incorpora a este manual, en el Anexo 3, un
modelo de presentacin.
6.3. Consultas que formula la Autoridad.
Una vez recibida e ingresada ocialmente la solicitud en el SEREMI competente o en el
Ministerio de Justicia en su caso, sta es objeto de diversas consultas de las que las tres que
siguen son inevitables.
6.4. Informe del Gobernador Provincial.
El primer trmite de la solicitud de concesin de personalidad jurdica, es el del informe del
Gobernador Provincial del domicilio de la entidad, informe que competer al Intendente de la
R. M. en caso de estar la corporacin o fundacin domiciliada en la Regin Metropolitana.
El objeto especco de este informe es vericar si la corporacin o fundacin, que pretende
la personalidad jurdica, cuenta con los medios econmicos sucientes para realizar los nes
que se propone, materia a la que nos hemos referido al hablar de los requisitos estatutarios de
corporaciones y fundaciones. El reglamento ja un plazo de diez das para evacuar este infor-
304
me, pero la carga de trabajo de las Gobernaciones determina que l tarde muchsimo ms. Por
esta razn y por el hecho de que una explicacin personal sobre el patrimonio de la entidad,
o una eventual presentacin de antecedentes complementarios, puede ser muy claricadora
para la Autoridad informante, es recomendable asumir un rol activo en este trmite y no
contentarse con esperar que los antecedentes vuelvan al SEREMI.

6.5. Informe de La Oficina Central de Identificacin.
Paralelamente con el informe referido en el acpite precedente, el SEREMI o el Ministerio, en
su caso, debe ociar al Jefe de la Ocina Central de Identicacin a n de que ste remita los
extractos de liacin de los miembros del Directorio Provisional designado en los estatutos.
Estos antecedentes tienen por objeto velar por el cumplimiento de la norma del reglamento
que establece que no podrn ser directores las personas que hayan sido condenadas por crimen
o simple delito en los quince aos anteriores a su nombramiento. El reglamento contempla la
posibilidad de que esta limitacin sea modicada por los estatutos pero, en la prctica, no se
hace uso de este derecho.
Para ilustrar sobre el alcance de esta norma, hay que recordar que las penas mnimas por simples
delitos son de sesenta y un das. En el caso de que un director provisional sea impugnado por
esta causal, l deber ser reemplazado en una reunin del directorio provisional cuya acta,
debidamente reducida a escritura pblica, se acompaar a los antecedentes sobre concesin
de personalidad jurdica.
6.6. Otros informes que puede solicitar el SEREMI.
Adicionalmente, el SEREMI podr solicitar los antecedentes que estime necesarios atendiendo
a los nes que se proponga la entidad y al rea en que los desarrollar. As, para instituciones
deportivas pedir informe a DIGEDER; para corporaciones o fundaciones culturales y edu-
cativas, lo solicitar al Ministerio de Educacin; para servicios de bienestar y mutuales, lo
pedir a la Superintendencia de Seguridad Social.
6.7. Informe del Consejo de Defensa del Estado.
Una vez evacuados estos trmites, se envan los antecedentes al Consejo de Defensa del Estado,
el que verica que el objeto y naturaleza de la entidad correspondan a los reglados por el Ttulo
XXXIII del Libro I del Cdigo Civil, como asimismo, que sus estatutos se conformen a las
normas del la ley y el reglamento.
Hecha su investigacin, el Consejo emite un informe en el que puede manifestar su confor-
midad o formular observaciones. Ya hemos dicho que este trmite no se cumple en el caso del
estatuto tipo.
305
6.8. Reparos del CDE.
Si el Consejo formula reparos, el SEREMI o Ministerio, en su caso, ocia al abogado patro-
cinante para que los solucione mediante una escritura complementaria.
Este profesional que, como se ha visto, estar ya expresamente facultado por los estatutos para
efectuar estas correcciones, las materializar en escritura pblica suscrita por l que volver,
con los antecedentes, al CDE para su aprobacin.
6.9. Dictacin del Decreto Supremo.
Una vez emitido el informe favorable del Consejo a la concesin de personalidad jurdica, el
Ministerio debe dictar el Decreto Supremo de Justicia respectivo.
6.10. Toma de Razn por la Contralora General de la Repblica.
El Decreto Supremo de Justicia debe ser remitido a la Contralora General de la Repblica
para su Toma de Razn. La Contralora, entonces, examinar la legalidad del Decreto y si no
advierte en l infracciones legales o reglamentarias, Tomar Razn y lo devolver al Ministerio
de Justicia. Hay que notar que el anlisis de la Contralora est circunscrito al Decreto, mientras
que el del CDE tiene que ver con los antecedentes de la entidad que solicita la personalidad
jurdica.
6.11. Remisin del Decreto al Diario Oficial y Publicacin del mismo.

Una vez devuelto el Decreto al Ministerio, ste enva copias de l al Diario Ocial y al abogado
patrocinante quin, previo pago de los derechos pertinentes, debe ordenar su publicacin.
La fecha de esta publicacin marcar el inicio de la existencia legal de la persona jurdica y slo
a contar de ese momento podr ella actuar como sujeto de derecho.
Como en la prctica los plazos previstos por la Autoridad para los trmites administrativos no
se cumplen, es recomendable que el encargado de la obtencin de una personalidad jurdica
asuma un papel esencialmente dinmico a lo largo de todo el proceso.

7. TRAMITACIN DE LA REFORMA DE ESTATUTOS.
Conviene referirse brevemente a la reforma de estatutos de las corporaciones y fundaciones
pues, a diferencia de lo que ocurre con las sociedades civiles o comerciales donde no cabe a la
Autoridad intervencin alguna, en aquellas, debido a que su existencia emana de una decisin
especca del Presidente de la Repblica, las reformas estatutarias estn sujetas a controles de
parte del Ente otorgante.
306
Ya sabemos que la reforma de estatutos de una corporacin requiere ineludiblemente de un
qurum de las dos terceras partes de los asistentes a la Asamblea Extraordinaria citada para
acordarla.
Hemos dicho, adems, que aunque la ley no ja qurum para la reforma de estatutos de
una fundacin, en la prctica se requiere para ella una mayora substancial del Directorio o
Consejo de Administracin, posicin que ha tenido consistentemente el Consejo de Defensa
del Estado, sin perjuicio de la indispensable aprobacin del fundador o quien lo substituya.
La razn de ser de esta exigencia, que por lo dems se da para las sociedades annimas, nace
de la circunstancia de que una persona jurdica aprobada en determinadas condiciones por la
Autoridad, podra continuar su existencia bajo otras condiciones no aceptables, por la va de
la modicacin de estatutos.
Por lo dicho, la ley fuera de requerir el qurum mencionado, sujeta los cambios estatutarios
a una tramitacin tericamente igual a la de obtencin de personalidad jurdica. As, la
aprobacin de la reforma comprende los siguientes pasos:
7.1. Pasos a seguir para la reforma de estatutos.
a. Solicitud acompaada de los antecedentes del caso.
b. Certicado de vigencia de la persona jurdica otorgado por el Ministerio de Justicia.
c. Acta de la Asamblea de la corporacin o Acuerdo del Organo Administrador de la fundacin,
en que consten los acuerdos de modicacin de estatutos debidamente tomados ante nota-
rio, textos que debern estar reducidas a escritura pblica.
d. Informes estimados como necesarios por la Autoridad, entre los que gurarn los de la
Gobernacin Provincial correspondiente, de la Ocina Central de Identicacin y del
Consejo de Defensa del Estado.
e. Dictado del Decreto Supremo.
f. Toma de Razn por la Contralora General de la Repblica, y
g. Publicacin en el Diario Ocial.
El reglamento seala que en este proceso el Presidente de la Repblica (Ministerio de Justicia)
podr prescindir de los informes que estime innecesarios, pero esta aparente ventaja tiene
como contrapartida la exigencia de que el Gobernador Provincial o el Intendente de la R.M.,
en su caso, informen sobre la marcha general de la entidad.
Este informe debe pronunciarse sobre los siguientes aspectos, que podrn complicar sig-
nicativamente a las fundaciones o corporaciones administradas sin el debido orden:
7.2. Informe de Gobernador Provincial o Intendente de la Regin Metropolitana
sobre la marcha de la entidad, para Reformas de Estatutos
Este informe deber pronunciarse sobre las siguientes materias:
307
a. Si la entidad cumple con sus nalidades estatutarias.
b. Si se nancia en la forma prevista por los estatutos.
c. Si cumple con su programa de reuniones de Directorio y de Asambleas Ordinarias.
d. Si cumple con su obligacin de aprobar y presentar al Ministerio de Justicia balances y
memorias anuales.
e. Si sus Directorios o Consejos han sido elegidos oportuna y legalmente.
En cuanto a la naturaleza de la reforma, el reglamento prescribe que las corporaciones y fun-
daciones no podrn alterar substancialmente sus nes estatutarios, cuestin subjetiva que
deber dilucidar el Presidente de la Repblica, lase el Ministerio de Justicia, lase, en ltimo
trmino, el Consejo de Defensa del Estado.
8. DISOLUCIN DE LA PERSONA JURDICA.
El reglamento sujeta la Disolucin de la entidad a los mismos trmites prescritos para su
formacin y modicacin. Ello, porque como ya se ha visto, se trata de entes especiales cuya
existencia legal emana de un acto de la Autoridad y cuyo fallecimiento legal debe ser, por
tanto, declarado por la Autoridad, sin que baste para el efecto la voluntad de las personas
interesadas.
Aparte de lo dicho, interesa advertir aqu que, como los bienes de la entidad no pueden pasar a
los socios ni volver al fundador, ellos debern ser entregados a la institucin con personalidad
jurdica y sin nes de lucro designada con tal n en los estatutos.
Esta designacin se exige legalmente en los estatutos de las fundaciones pero no en los de
las corporaciones. En la prctica, sin embargo, ella se incorpora a todos los estatutos de
las corporaciones y se encuentra expresamente contenida en el estatuto tipo para ONG de
Desarrollo del que nos hemos ocupado anteriormente.
En todo caso, la ley prescribe que si en los estatutos no se ha previsto esta designacin, -situa-
cin a la que habr que asimilar el caso en que la designacin recaiga en un ente que no quiera
o no pueda recibir los bienes- stos pertenecern al Estado, con la obligacin de ser empleados
en objetos anlogos a los de la institucin disuelta.
9. CANCELACIN DE LA PERSONALIDAD JURDICA.
La cancelacin de la personalidad jurdica, a diferencia de la disolucin que es un desenlace
promovido por los interesados y declarado por la Autoridad, es el acto administrativo por el
cual la Autoridad que legitim a la entidad, la priva de su personalidad jurdica por alguna de
las siguientes causales legales.
308
9.1. Causales de Cancelacin de la Personalidad Jurdica.
a. Que la entidad llegue a comprometer la seguridad o los intereses del estado.
b. Que la entidad sea estimada como contraria a las leyes, el orden pblico o las buenas cos-
tumbres.
c. Que la entidad no corresponda al objeto de su institucin.
Esto ocurrir en el caso de desviacin permanente de su n social y contravencin de su
propia razn de ser.
d. Que la entidad no cumpla con los nes para que fue constituida o incurra en infraccin
grave de sus estatutos.
Este es un requisito impuesto por el reglamento que equivale al de la letra anterior,
contemplado por la ley.
e. Que la entidad no cumpla con las obligaciones que le impone el DL 1183 de 1975, cuando
le sean aplicables.
Esta norma, de la que nos volveremos a ocupar ms adelante, establece varias obligaciones de
las que conviene destacar: (i) presentacin de memorias y balances semestrales al Ministerio
de Justicia, exigencia que dicha Secretara de Estado no hace efectiva en la prctica; (ii)
cumplimiento de formalidades respecto de fondos provenientes del extranjero y divisas de
origen nacional; (iii) prohibicin a la entidad de mantener cuentas corrientes en ms de un
banco.
Tanto la obligacin de presentar memorias y balances semestrales, como la de mantener
una sola cuenta bancaria pueden ser levantadas por el Ministerio de Justicia a solicitud del
afectado.
La cancelacin de la personalidad jurdica est sujeta a una tramitacin ante el Ministerio
de Justicia, que considera los mismos informes sealados para el caso de la disolucin. El
procedimiento puede originarse de ocio o a peticin de parte.
10. OBLIGACIONES NACIDAS DE LA CONCESIN DE PERSONALIDAD JURDICA.
Para que los derechos emanados de la concesin de personalidad jurdica sean plenamente
operantes, es necesario que la corporacin o fundacin se sujete a las obligaciones inherentes
a su nueva condicin.
Estas son, en sntesis:
309
10.1. Obligaciones frente al Ministerio de Justicia como Organismo Fiscalizador.
10.1.1. Fiscalizacin del Ministerio
Al Ministerio le corresponde vigilar:
a. Que la entidad est cumpliendo con los nes para que fue creada.
b. Que su funcionamiento se adecue a sus estatutos.
c. Que cumpla con las obligaciones de carcter econmico y nanciero aplicables a corporaciones
y fundaciones.
10.1.2. Atribuciones del Ministerio
Para este efecto, el Ministerio tiene las siguientes atribuciones:
a. Solicitar todo tipo de informacin sobre el funcionamiento de la entidad.
b. Efectuar visitas de inspeccin.
c. Impartir instrucciones y reglamentar procedimientos para subsanar las infracciones que
detecte.
d. Cancelar la personalidad jurdica.
10.1.3. Obligaciones de la Entidad
Por su parte las instituciones scalizadas deben cumplir con los siguientes deberes:
a. Mantener al da la informacin sobre la conformacin de sus Directorios.
En cumplimiento de esta obligacin, las entidades deben enviar al Ministerio, despus de cada
eleccin total o parcial de Directorio, copia autorizada ante notario del acta respectiva.
Con este antecedente, la Ocina de Registro de Personas Jurdicas del SENAMI o Ministerio,
solicita a la Ocina Central de Identicacin, Archivo Nacional, el extracto de liacin a que
ya nos hemos referido, para vericar si alguno de los nuevos directores aparece con anotaciones
de crimen o simple delito en los ltimos quince aos.
b. Remitir al Ministerio, en los meses de junio y diciembre de cada ao, balances sobre sus
ingresos y egresos, y memorias explicativas, con nmina del Directorio e indicacin del lugar
preciso de su sede social.
310
Sobre esta obligacin hay que prevenir: (i) que ella no es aplicable a las corporaciones que
se nancien exclusivamente con cuotas ordinarias y de incorporacin de sus asociados, y (ii)
que, debido al ningn resultado prctico de la norma, el Ministerio autoriza regularmente las
solicitudes de presentacin de memorias y balances anuales.
c. Mantener cuentas corrientes bancarias en no ms de un banco comercial.
Esta medida de control tampoco ha dado resultados prcticos por lo que el Ministerio est
generalmente llano a levantarla a peticin de parte.
d. Depositar y liquidar las divisas de origen nacional o extranjero que se aporten a la entidad,
en una institucin bancaria de su domicilio que est autorizada por el Banco Central para
operar en cambios internacionales, la que deber comunicar a ste cualquier liquidacin total
o parcial de divisas.
e. Mantener al da los libros de Actas de Directorio y de Asambleas.
Las actas de Directorio debern ser suscritas por todos los asistentes, debiendo el director
disconforme con su texto dejar constancia de ello bajo su rma. Las actas de Asambleas sern
rmadas por el Presidente, el Secretario y tres socios. A peticin de la entidad interesada se puede
obtener del Ministerio autorizacin para llevar estos libros con sistemas mecanograados.
f. Llevar, en las corporaciones, un Libro de Registro de Socios.
g. Llevar Libros de Inventario y Balances y de Contabilidad timbrados por el Servicio de
Impuestos Internos.
h. Llevar Libro de Registro, timbrado por el Servicio de Impuestos Internos.
En este libro se deber registrar a los trabajadores de la entidad y a las personas remuneradas
con honorarios, cuando sean ms de cinco en total.
10.1.4. Control del Ministerio en la prctica
Por recargo de trabajo, el Ministerio no es capaz de ejercer un control efectivo sobre el cum-
plimiento, por parte de las entidades, de todas las obligaciones enumeradas precedentemente.
En la prctica, entonces, la Autoridad exige que se le acredite dicho cumplimiento cada vez
que una Corporacin o Fundacin requiera de alguna Certicacin emanada del Ministerio,
como condicin para otorgarla. La Certicacin que ms corrientemente se precisa es la de
Vigencia, necesaria para acreditar la existencia de la Personalidad Jurdica en mltiples trmites
que debe realizar la entidad, entre ellos todos los relacionados con subsidios y franquicias
tributarias.
311
10.2. Obligaciones como Contribuyente
10.2.1. RUT, Inicio de Actividades, y timbrado de Libros
La entidad deber asumir su condicin de contribuyente, presentando al Servicio de
Impuestos Internos correspondiente a su domicilio el Certicado de Vigencia de Personalidad
Jurdica que le deber otorgar el Ministerio de Justicia, a n de: (i) inscribirse en el Rol Unico
Tributario, RUT; (ii) hacer su Inicio de Actividades en la calidad de Contribuyente Exento,
y (iii) hacer timbrar sus Libros Contables.
10.2.2. Situacin de la entidad como Sujeto Tributario
Para mayor informacin ver Anexo N IX- Rgimen Fiscal para personas Jurdicas sin nes de
lucro de este Manual.
ANEXO 8. BENEFICIOS TRIBUTARIOS POR DONACIONES
Queremos dejar constancia de nuestro agradecimiento por la elaboracin de este Anexo al abogado Sr.
Carlos Gauthier T. y al contador Sr. Sergio Castro B.
INDICE
I. CONSIDERACIONES GENERALES
II. CUERPOS LEGALES QUE ESTABLECEN NORMAS SOBRE BENEFICIOS TRIBUTA-
RIOS A LAS DONACIONES.
Artculo 69 de la Ley N 18.681, sobre donaciones efectuadas a las Universidades e Institutos
Profesionales Estatales y Particulares.

- Donatarios
- Benecio
- Donantes
- Naturaleza de la Donacin
- Ejemplo Numrico
Artculo 8 de la Ley N 18.985, sobre donaciones efectuadas a las Universidades, Institutos
Profesionales Estatales y Particulares reconocidos por el Estado y a las Corporaciones y Fun-
312
daciones sin nes de lucro, cuyo objeto exclusivo sea la investigacin, desarrollo y difusin de
la cultura y el arte.

- Donatarios
- Benecio
- Donantes
- Naturaleza de la donacin
- Requisito especco (Comit Calicador de Donaciones Privadas)
- Ejemplo numrico
Artculo 31 N 7, Ley sobre Impuesto a la Renta. Donaciones efectuadas a cualquier persona
natural o jurdica, siempre que las donaciones se destinen a la realizacin de programas de
instruccin bsica o media gratuita, tcnico profesional o universitaria en el pas, ya sean
privadas o scales.

- Donatarios y/o nes
- Benecio
- Donantes
- Ejemplo numrico
Artculo 47 Decreto Ley N 3.063, sobre donaciones efectuadas a determinadas instituciones
o establecimientos educacionales traspasados a las Municipalidades y a ciertos establecimientos
educacionales, organismos e instituciones sin nes de lucro.

- Detalle Donatarios
- Benecio
- Donantes
- Ejemplo numrico
Artculo 3 Ley N 19.247 sobre donaciones efectuadas para nes educacionales.

- Donatarios Detalle
- Benecio
- Donantes
- Requisito Proyecto Educativo
- Ejemplo numrico
Artculo 10 Ley N 18.600 sobre donaciones que se efecten a Personas Jurdicas sin nes de
lucro que mantengan talleres protegidos para decientes mentales.
313
Artculo 2 de la Ley 19.885, donaciones efectuadas a instituciones que prestan servicios di-
rectos a personas de escasos recursos o discapacitados y al Fondo Mixto de Apoyo Social.
III. OTROS CUERPOS LEGALES QUE ESTABLECEN TRATAMIENTO ESPECIAL PARA
LAS DONACIONES.
IV. GLOSARIO DE TRMINOS
V. BIBLIOGRAFA
I. CONSIDERACIONES GENERALES
El Anexo sobre Benecios Tributarios por Donaciones que usted tiene en su poder, debe ser ledo
con el siguiente criterio:
1. Nuestro propsito es que usted conozca todo el horizonte de leyes de donacin que existen en
nuestro pas y que, de acuerdo a la misin que realiza su Institucin, pueda saber cul de ellas es
la ms aplicable a su caso.
2. Tratndose ste de un Anexo de ndole general, debe tenerse presente que si el rea a la que su
Institucin se dedica no apareciera expresamente como sujeto de donacin, no necesariamente
signica que no pueda tener algunos de los benecios que la ley le otorga a los Donantes. Para estos
efectos le recomendamos conversar con su abogado y examinar el objeto social de la Institucin con
miras a evaluar la posibilidad que se encuadre en alguna de las reas contempladas en la Ley.
3. Los benecios que otorgan estas leyes son para aquellas empresas o personas que hacen la donacin.
Vale decir, si su Institucin puede incluirse en una de estas leyes, estar entonces facultada para
emitir un certicado que le permitir al donante tener un benecio tributario determinado.
4. Principalmente se reconocen dos tipos de benecios tributarios en las leyes que se analizarn:
aquel que permite que el monto donado se lo trate como gasto, o bien y ms ventajoso an, aquel
que se puede descontar como crdito tributario directo del impuesto que se paga. Para la mejor
comprensin de estos aspectos cada ley o decreto tiene un ejemplo numrico sencillo para que
usted lo pueda discutir con su eventual donante.
El lmite global absoluto de estos benecios, en su conjunto cuando corresponda, aplicable a
todas las leyes que otorgan benecios tributarios sobre las donaciones, es un monto equivalente al
4,5% de la Renta Lquida Imponible del Impuesto de Primera Categora. El monto donado que
exceda de este lmite, es un gasto no aceptado tributariamente y est afecto al Impuesto Unico a
la Renta, con una tasa de un 35%.
314
5. Como lo indicamos anteriormente, este Anexo no pretende sino dar una mirada general sobre las
leyes existentes para que usted pueda ubicar su Institucin en todo el horizonte legal que se ofrece.
Obviamente para obtener la capacidad de emitir certicado de donacin, que le permitan al donante
aprovechar el benecio de la ley, usted deber tener la asistencia de un contador y un abogado.
II. CUERPOS LEGALES QUE ESTABLECEN NORMAS SOBRE BENEFICIOS TRIBUTARIOS
A LAS DONACIONES.
A. DONACIONES EFECTUADAS EN VIRTUD DEL ARTICULO 69 DE LA LEY 18.681
DE 1987:
- Donatarios
Los donatarios o beneciarios de dichas donaciones deben ser las siguientes Instituciones de
Educacin Superior:
1. Las Universidades Estatales y/o Particulares reconocidas por el Estado; y
2. Los Institutos Profesionales Estatales y/o Particulares reconocidos por el Estado.
- Benecio
El 50% del monto actualizado de la donacin constituye crdito en contra de los impuestos
de primera categora o global complementario, segn corresponda.
El 50% restante se puede rebajar como gasto tributario conforme a las normas generales del
N 7 del artculo 31 de la Ley de la Renta.
En caso de que el crdito tributario sea superior a los Impuestos de Primera Categora o
Global Complementario, el excedente que resulte podr rebajarse de estos mismos impuestos
que corresponda pagar en ejercicios siguientes, hasta su total extincin o utilizacin.
Estas donaciones no estn afectas al Lmite Global Absoluto (4,5% de la Renta Lquida
Imponible) y, por tanto, deben regirse por los lmites sealados en esta Ley que seala que el
lmite de las donaciones no puede ser superior a 14.000 UTM, o sea, $ 441.994.000 al 31 de
diciembre de 2005.
- Donantes
Los donantes deben ser los siguientes contribuyentes:
1. Los afectos al impuesto de Primera Categora, establecido en los artculos 14 bis o 20 de la
Ley de la Renta, que declaren su renta efectiva en dicha categora determinada mediante
contabilidad completa;
2. Los afectos al impuesto de Primera Categora establecido en el artculo 20 de la Ley de la
Renta, que declaren su renta efectiva en dicha categora determinada mediante contabilidad
simplicada; y
315
3. Los afectos al Impuesto Global Complementario, establecido en el artculo 52 de la Ley del
ramo, que declaren en dicho gravamen ingresos efectivos.
Slo debe consistir en dinero.
* Las palabras en letra cursiva estn explicadas en el glosario de trminos al nal

- Ejemplo Numrico.
DONACIONES ANALISIS TRIBUTARIO
Ejemplo donacin Art. 69 Ley 18.681 del ao 1987.
$
1. Antecedentes
Utilidad segn balance al 31 de diciembre 80.000.000
Donacin actualizada por IPC al 31 de diciembre 8.000.000
2. Crdito tributario por efecto de la donacin:
50% de la donacin actualizada 4.000.000
Tope donacin 14.000 UTM $ 441.994.000
3. Aplicacin en el balance
Empresa que Empresa que
NO efecta efecta
Donacin Donacin
$ $
Ingresos 200.000.000 200.000.000
Gastos (120.000.000) (120.000.000)
Menos: Donacin 0 (8.000.000)
Utilidad segn Balance 80.000.000 72.000.000
Ms: Crdito tributario por Donacin 0 4.000.000
Renta Lquida Imponible 80.000.000 76.000.000
Impuesto Primera Categora 17% 13.600.000 12.920.000
Menos: Crdito tributario por Donacin 0 (4.000.000)
Impuesto a pagar 13.600.000 8.920.000
Donacin 8.000.000
Ahorro impuestos (4.680.000)
Costo efectivo Donacin 3.320.000
316
B. DONACIONES EFECTUADAS EN VIRTUD DEL ARTICULO 8 DE LA LEY N
18.985 DE 1990:
- Donatarios
Los donatarios o beneciarios de dichas donaciones deben ser las siguientes Instituciones:
1. Las Universidades e Institutos Profesionales Estatales y Particulares reconocidos por el
Estado;
2. Las Corporaciones y Fundaciones, sin nes de lucro cuyo objeto exclusivo sea la investigacin,
desarrollo y difusin de la cultura y el arte, y
3. Las bibliotecas de los establecimientos educacionales que permanezcan abiertas al pblico,
de acuerdo con la normativa que existe al respecto y a la aprobacin que otorgue el Secretario
Regional Ministerial de Educacin correspondiente, la cual deber necesariamente
compatibilizar los intereses de la comunidad con los del propio establecimiento.
- Benecio
El monto total de la donacin efectuada tiene un lmite global absoluto de un 4,5% de la
Renta Lquida Imponible. En caso que la donacin sea igual o menor a este lmite:
Permite a los donantes disponer de un crdito equivalente al 50% de tales donaciones en
contra de sus Impuestos de Primera Categora o Global Complementario, segn el caso.
El 50% restante no es aceptado como gasto tributario para determinar las utilidades de la
empresa, pero tampoco es considerado un gasto rechazado para la aplicacin del impuesto que
ja el artculo 21 de la Ley de la Renta (35%).
- Donantes
Los donantes deben ser los siguientes contribuyentes de la Ley sobre Impuesto a la Renta:
1. Los afectos al Impuesto de Primera Categora conforme a las normas de los artculos 14 bis
o 20 de la Ley de la Renta, que declaren su renta efectiva en dicha categora determinada
mediante contabilidad completa; y
2. Los afectos al Impuesto Global Complementario, establecido en el artculo 52 de la Ley del
ramo que declaren en dicho gravamen igual tipo de rentas que los contribuyentes sealados
en el punto 1 anterior, esto es, rentas o ingresos efectivos.
317
- Requisito especco
Los donatarios deben presentar en la Secretara del Comit Calicador de Donaciones Privadas
o en los Departamentos Provinciales de Educacin un proyecto consistente en un plan o
programa de actividades especcas relacionadas con la investigacin, desarrollo y difusin de
la cultura y el arte que el beneciario se propone realizar dentro de un tiempo determinado.
El proyecto podr referirse a la adquisicin de bienes corporales destinados principalmente al
cumplimiento de las actividades del beneciario, a gastos especcos con ocasin de actividades
determinadas o para el funcionamiento de la institucin beneciaria.
- Ejemplo numrico
Ejemplo donacin Art. 8 Ley 18.985 del ao 1990.
CASO 1 CASO 2
1. Antecedentes $ $
Utilidad segn balance al 31 de diciembre
(antes de Donacin) 500.000.000 80.000.000
Donacin actualizada por IPC al 31 de diciembre 15.000.000 3.500.000
2. Crdito tributario por efecto de la donacin
Lmite Global Absoluto: Total donacin no
puede ser superior a 4,5% de la RLI 22.500.000 3.600.000
Considerando el Lmite Global Absoluto,
el crdito ser el menor de las dos cifras siguientes:
50% de la donacin actualizada 7.500.000 1.750.000
2% de la Renta Lquida Imponible 10.000.000 1.600.000
Ingresos 1.200.000.000 200.000.000
Gastos (700.000.000) (120.000.000)

Menos: Donacin (15.000.000) (3.500.000)
Ms: Total donacin (no se acepta como gasto) 15.000.000 3.500.000
Renta Lquida Imponible (RLI) 500.000.000 80.000.000
Menos: Crdito tributario por Donacin (7.500.000) (1.600.000)
Impuesto a pagar 77.500.000 12.000.000
318
CASO 1 CASO 2
$ $

Utilidad sin Donacin 500.000.000 80.000.000
Impuesto determinado sin Donacin 85.000.000 13.600.000
Impuesto determinado con Donacin (77.500.000) (12.000.000)
Ahorro impuestos 7.500.000 1.600.000
Porcentaje de la donacin que es costo del donante 50,00% 45,70%
Porcentaje de la donacin que es costo del Fisco 50,00% 54,30%
NOTA: En caso 1 el crdito tributario est limitado por el 50% de la donacin actualizada, mientras que en el Caso 2, el crdito tributario
est limitado por el 2% de la Renta Lquida Imponible.
C. DONACIONES EFECTUADAS DE ACUERDO AL ARTICULO 31 N 7 DE LA LEY
DE LA RENTA:
- Donatarios y/o nes

Las donaciones deben destinarse a los siguientes nes especcos u otorgarse a los donatarios
que se indican:
1. A la realizacin de programas de instruccin bsica o media gratuitas, tcnica, profesional
o universitaria en el pas, ya sean privadas o scales;
2. A los Cuerpos de Bomberos de la Repblica;
3. Al Fondo de Solidaridad Nacional;
4. Al Servicio Nacional de Menores; y
5. A los Comits Habitacionales Comunales.
- Benecio
Las donaciones que se efecten bajo la norma citada se aceptarn como gasto tributario para
el clculo del Impuesto de Primera Categora o el Impuesto Global Complementario, para el
caso de contribuyentes que declaren rentas de Segunda Categora en base a ingresos y gastos
efectivos. Se aceptan como gastos estas donaciones hasta un tope mximo equivalente al 2% de
la Renta Lquida Imponible o al 1,6 por mil del Capital Propio Tributario, el que sea menor.
Estas donaciones no estn afectas al Lmite Global Absoluto (4,5% de la Renta Lquida
Imponible) y, por tanto, deben regirse por los lmites sealados en prrafo precedente.
- Donantes
Los donantes deben ser los siguientes contribuyentes:
319
1. Los de la primera categora que declaren la renta efectiva determinada mediante contabilidad
completa o simplicada, y
2. Los de la Segunda Categora del artculo 42 N 2 que declaren a base de los ingresos y gastos
efectivos de acuerdo a lo dispuesto por la parte nal del inciso primero del artculo 50 de
la Ley del ramo, que permite en la deduccin de sus gastos aplicar las normas que rigen en
esta materia a los contribuyentes de la Primera Categora, en cuanto le fueran pertinentes.
En dinero, muebles, inmuebles, valores mobiliarios, derechos o en cualquier otro tipo de bien.

En caso de donacin de bienes muebles, el total donado no est afecto a IVA y se debe rebajar
de los activos a su Valor Libro.
- Ejemplo numrico
Ejemplo donacin Art. 31 Nmero 7 de la Ley de la Renta.
CASO 1 CASO 2
1. Antecedentes $ $
(antes de Donacin) 500.000.000 100.000.000

Capital Propio Tributario al 31 de diciembre 3.000.000.000 1.500.000.000
2. Gasto tributario aceptado por efecto de la donacin
El gasto por donacin ser aceptado siempre que
sea menor que cualquiera de las siguientes cifras:
1,6 por mil del Capital Propio Tributario 4.800.000 2.400.000
Ingresos 1.200.000.000 600.000.000
Gastos (700.000.000) (500.000.000)
Menos: Donacin (9.803.922) (2.400.000)
Ahorro impuestos 1.666.667 408.000
320
CASO 1 CASO 2
$ $
NOTA: En Caso 1 el gasto tributario est limitado por el 2% de la Renta Lquida Imponible, mientras que en Caso 2 el gasto tributario
est limitado por el 1,6 por mil del Capital Propio.
D. DONACIONES EFECTUADAS DE ACUERDO AL ARTICULO 47 DEL D.L. N 3.063
DE 1979 (DFL N 1 DE 1986, HACIENDA):
- Donatarios
Los donatarios o beneciarios de las donaciones deben ser las siguientes instituciones u
organismos:
1. Establecimientos Educacionales
2. Hogares estudiantiles
3. Establecimientos que realicen prestaciones de salud
4. Centros de atencin de menores
Nota: Del N 1 al 4 los establecimientos deben haberse traspasado a las Municipalidades, sea
que stas los mantengan en su poder o los hayan traspasado a terceros.
5. Establecimientos privados de educacin reconocidos por el Estado, que sean de:
- Enseanza bsica gratuita.
- Enseanza media cientco-humanista y tcnico-profesional, siempre que estos es-
tablecimientos de enseanza media no cobren por impartir la instruccin referida a
una cantidad superior a 0,63 unidades tributarias mensuales por concepto de dere-
chos de escolaridad y otros que la Ley autorice a cobrar a establecimientos escolares
subvencionados.
6. Establecimientos de atencin de ancianos, con personalidad jurdica, que presten atencin
enteramente gratuita.
7. Centros de atencin de menores con personalidad jurdica, que presten atencin entera-
mente gratuita.
321
8. Establecimientos de Educacin regidos por el Ttulo XXXIII del Libro I del Cdigo Civil
(Corporaciones y Fundaciones sin nes de lucro).
9. Establecimientos de educacin superior creados por Ley.
10. Establecimientos de educacin superior reconocidos por el Estado.
11. Fondo Nacional de Desarrollo Cientco y Tecnolgico.
12. Instituciones sin nes de lucro cuyo objeto sea la creacin, investigacin o difusin de
las artes y las ciencias o realicen programas de accin social en benecio exclusivo de los
sectores de mayor necesidad, creadas por Ley o regidas por el Ttulo XXXIII del Libro I
del Cdigo Civil, que cumplan con los requisitos que se establecen en el DFL N 1 de
1968 de Hacienda.
- Benecio
Las sumas donadas se pueden rebajar como gasto para la determinacin de los Impuestos de
Primera Categora o Global Complementario, hasta un tope mximo equivalente al 10% de
la Renta Lquida Imponible.
- Donantes
Los contribuyentes que de acuerdo con las normas generales de la Ley sobre Impuesto a la
Renta, declaren sus rentas efectivas demostradas mediante un balance general.
- Ejemplo numrico
Ejemplo donacin Art. 47 del D.L. N 3063 de 1979 (DFL N 1 de 1986, Hacienda).
CASO 1 CASO 2
1. Antecedentes $ $
(antes de Donacin) 500.000.000 80.000.000
322
CASO 1 CASO 2
$ $
2. Gasto tributario aceptado por efecto de la donacin

Lmite Global Absoluto: 4,5% sobre RLI 21.825.000 3.420.000
Para ser aceptada como gasto la donacin
debe ser menor a: 10% de la Renta Lquida Imponible 48.500.000 7.600.000
Ingresos 1.200.000.000 200.000.000
Gastos (700.000.000) (120.000.000)
Menos: Donacin (15.000.000) (3.400.000)
Ahorro impuestos 2.550.000 578.000
NOTA: En ambos casos el total de la donacin se acepta como gasto tributario, dado que las donaciones son inferiores al 10% de la
Renta Lquida Imponible.
E. DONACIONES EFECTUADAS PARA FINES EDUCACIONALES, CONFORME A
LAS NORMAS DEL ARTICULO 3 DE LA LEY N 19.247, DE 1993:
- Donatarios
1. Uno o ms de los establecimientos educacionales administrados directamente por las Muni-
cipalidades o por sus Corporaciones.
2. Los establecimientos de educacin media tcnico-profesional administrados de conformidad
con el Decreto Ley N 3166 de 1980.
3. Las Instituciones colaboradoras del Servicio Nacional de Menores de acuerdo al artculo 13
del Decreto Ley N 2465 de 1979, que no tengan nes de lucro.
4. Los establecimientos de educacin pre-bsica gratuitos, de propiedad de las Municipalidades
de la Junta Nac. de Jardines Infantiles o de Corporaciones o Fundaciones privadas, sin nes
de lucro, con nes educacionales.
323
5. Los establecimientos de educacin subvencionados de acuerdo con lo dispuesto en el
Decreto con Fuerza de Ley N 5 de 1992, del Ministerio de Educacin, mantenidos por
Corporaciones o Fundaciones sin nes de lucro.
- Benecio
Los contribuyentes (donantes) tendrn derecho a rebajar como crdito en contra del Impuesto
de Primera Categora el 50% de las donaciones en dinero efectivamente pagadas, hasta un
tope mximo equivalente al 2% de la Renta Lquida Imponible.
Aquella parte de la donacin efectivamente pagada que no pueda ser utilizada como crdito,
podr ser deducida en su totalidad como gasto, para la determinacin del Impuesto de Primera
Categora, de acuerdo con lo dispuesto en el artculo 31 de la Ley de la Renta.
- Donantes
Los contribuyentes que deben declarar su renta efectiva sobre la base de contabilidad completa
para los efectos del Impuesto de Primera Categora.
- Requisito Proyecto Educativo
Se requiere de un Proyecto Educativo que detalle el conjunto de actividades que, concebidas
integralmente en torno a la formacin y al desarrollo de los alumnos, permitan mejorar o
mantener la calidad de la educacin que se imparte en uno o ms establecimientos. Este
proyecto deber contener la identicacin y cuanticacin de los recursos humanos,
materiales y nancieros indispensables para alcanzar los objetivos propuestos y el calendario
de nanciamiento requerido para su materializacin. El proyecto as concebido deber contar
con la aprobacin del Intendente de la Regin del domicilio del beneciario, la cual deber
manifestarse a travs de una resolucin fundada, que deber dictarse dentro del plazo de 60
das hbiles siguientes a la presentacin completa de los antecedentes. Adems deber ser
patrocinado por la Municipalidad respectiva, si se tratare de establecimientos administrados
por ella o por su Corporacin. Este programa no podr discriminar en favor de los donantes
o de los trabajadores de stos, ni interferir en las funciones y deberes encomendados a su
personal docente y directivo por el administrador del establecimiento donatario.
324
Ejemplo donacin Art.3 Ley 19.247 del ao 1993.
CASO 1 CASO 2
1. Antecedentes $ $
(antes de Donacin) 500.000.000 80.000.000
El crdito ser el menor de las dos cifras siguientes:
Ingresos 1.200.000.000 200.000.000
Gastos (700.000.000) (120.000.000)
Menos: Donacin (15.000.000) (3.500.000)
Ms: Crdito tributario por Donacin 7.500.000 1.561.225
Impuesto a pagar 76.225.000 11.709.183

NOTA: En Caso 1 el crdito tributario est limitado por el 50% de la donacin actualizada, mientras que en Caso 2 el crdito tributario
est limitado por el 2% de la Renta Lquida Imponible.
El proyecto educativo deber estar referido a lo siguiente:
a) La construccin, adquisicin, instalacin, alajamiento, reparacin, puesta en marcha o
mejoramiento de la infraestructura o equipamiento de un establecimiento educacional, o a
la capacitacin y perfeccionamiento de sus profesores, o
b) A nanciar otros gastos operacionales.
- Ejemplo numrico
325
F. DONACIONES EFECTUADAS PARA FINES SOCIALES, CONFORME A LAS NOR-
MAS DEL ARTICULO 1 AL 7 DE LA LEY N 19.885, DE 2003:
- Donatarios
1. Corporaciones o fundaciones cuya nalidad sea proveer directamente servicios a personas
de escasos recursos o discapacitadas. Deben estar inscritas en el Registro del Ministerios de
Planicacin y Cooperacin (MIDEPLAN).
2. Fondo Mixto de Apoyo Social, destinado a nanciar fundaciones o corporaciones inscritas
en MIDEPLAN y a organizaciones comunitarias funcionales o territoriales para programas
de apoyo a personas de escasos recursos o discapacitadas.
- Benecio
Renta Lquida Imponible.
En caso que la donacin sea igual o menor a este lmite:
Los contribuyentes (donantes) tendrn derecho a rebajar como crdito en contra del Impuesto
de Primera Categora el 50% de las donaciones en dinero efectivamente pagadas.
Aquella parte de la donacin efectivamente pagada que no pueda ser utilizada como crdito,
podr ser deducida en su totalidad como gasto, para la determinacin del Impuesto de Primera
Categora, de acuerdo con lo dispuesto en el artculo 31 de la Ley de la Renta.
Para que proceda el benecio de esta donacin, a lo menos un 33% del total donado deber
efectuarse al Fondo Mixto de Apoyo Social.
- Donantes
Los contribuyentes, que no sean empresas del Estado, que deban declarar su renta efectiva
sobre la base de contabilidad completa para los efectos del Impuesto de Primera Categora.
- Obligaciones y Responsabilidades
La donaciones a que reere esta Ley debern ser destinadas a nanciar proyectos o programas
de corporaciones o fundaciones que provean directamente servicios a personas de escasos
recursos o discapacitadas. Estos servicios deben corresponder a:

326
Ejemplo donacin Arts. 1 al 7 Ley 19.885 del ao 2003.
CASO 1 CASO 2
1. Antecedentes $ $
(antes de Donacin) 500.000.000 100.000.000


Si la donacin es menor que el LGA, el
crdito ser el siguiente:
Ingresos 1.200.000.000 200.000.000
Gastos (700.000.000) (100.000.000)
a) Asistencia inmediata de las personas, tales como alimentacin, vestuario, alojamiento y salud.
b) Asistencia orientada a aumentar las capacidades de las personas para mejorar oportunidades
de vida, tales como habilitacin para el trabajo, nivelacin de estudios o apoyo a personas
discapacitadas, para mejorar condiciones de empleabilidad.
c) Asistencia orientada a prevenir o mitigar la realizacin de conductas que marginen social-
mente a las personas, tales como orientacin familiar, rehabilitacin de drogadictos, aten-
cin de victimas de violencia intrafamiliar y la difusin y promocin del ejercicio de sus
derechos sociales.
El artculo 2 de la Ley 19.885 exige que estos servicios sean prestados directamente a personas
individualizables y que sean vericables, cuanticables y gratuitos o contra el pago de tarifas
que no excluyan a potenciales beneciarios de escasos recursos.
- Ejemplo numrico
327
CASO 1 CASO 2
$ $
Menos: Donacin (15.000.000) (4.300.000)
Ms: Crdito tributario por Donacin 7.500.000 2.150.000
Impuesto a pagar 76.225.000 14.484.500
NOTAS : 1. Si la donacin es menor al Lmite Global Absoluto (4,5% de la RLI), siempre el crdito tributario ser equivalente al 50% de
la donacin actualizada y el saldo ser aprovechable como gasto tributariamente.
2. La institucin que recibe la donacin debe destinar un 33% del monto total donando al Fondo Mixto de Apoyo Social y el saldo, o
sea, un 67% de la donacin quedar para ser utilizado para nes sociales por la empresa.
G.- DONACIONES EFECTUADAS CONFORME A LAS NORMAS DEL ARTICULO 10
DE LA LEY N 18.600:
Donaciones que se efecten a Personas Jurdicas sin nes de lucro que mantengan talleres
protegidos para decientes mentales y que por Decreto del Presidente de la Repblica, dictado
en conformidad al art. 40 N 4 de la Ley de Impuesto a la Renta contemplado en el art. 1 del
DL 824/74, obtuvieren la exencin tributaria que ah se establece, darn origen a la exclusin
tributaria establecida en el art. 47 del DL 3063 de 1979, (vale decir se rige por los conceptos
de la ley analizada en la pgina 9).
328
TEXTO LEGAL FINES DE LAS DONACIONES
Ley N 6.640 Donaciones que se efectan para cumplir con los objetos que se
(art. 25 letra g) sealan en la Ley de la CORFO.
Ley N 16.282 Donaciones que se efecten con ocasin de catstrofe o calamidad
(art. 6) pblica, al Estado, a personas naturales o jurdicas de derecho
pblico o fundaciones o corporaciones de derecho privado y a las
universidades reconocidas por el Estado, estarn exentas de todo
pago a gravamen que las afecte.
Decreto Ley N 45 Donaciones realizadas al Estado destinadas a recuperar
econmicamente al pas y al Comit de Navidad; en este ltimo caso el
destino de la donacin es el cumplimiento de los objetivos estatutarios
del Comit.
Ley N 18.514, Donaciones efectuadas a la Corporacin Pro-Visita S.S. El Papa,
D.O. 24.05.86 Mil novecientos ochenta y siete.
Ley N 18.614, Donaciones efectuadas para la ereccin de Monumento a la Memoria
D.O. 07.05.87 de los Mrtires de Carabineros de Chile, en la ciudad de Santiago.

Ley N 18.615, Donaciones efectuadas para la ereccin de Monumento a los
D.O. 13.05.87 Hroes y Prceres Nacionales de la Pacicacin de la Araucana,
y de las Guerras contra la Confederacin Per-Boliviana y del
Pacco, en la ciudad de Santiago.
Ttulo II de la Ley Donaciones efectuadas en dinero a los partidos polticos inscritos
N 19.885 en el Registro Electoral o a los institutos de formacin poltica,
sern aceptadas como gasto con lmite del 1% de la Renta
Lquida Imponible de la sociedad aportante.
Ley N 18.899, Donaciones que se efecten a la Fundacin denominada
art. 46 Teresa de Los Andes.
Ley N 19.371 Establece benecios para las donaciones que se efecten a la
Fundacin Alberto Hurtado.
Ley N 19418, Donaciones y asignaciones que se hagan en favor de Juntas de
(art. 28 inciso 3) Vecinos y dems organizaciones comunitarias estarn exentas
de todo impuesto y trmite de insinuacin.
III. OTROS CUERPOS LEGALES QUE ESTABLECEN TRATAMIENTO ESPECIAL PARA LAS
DONACIONES.
329
IV. GLOSARIO DE TRMINOS
- Contabilidad completa: es aquella que tiene como obligacin mantener todos los libros legales
(libro mayor, diario, inventario, balances, FUT, etc.).
- Contabilidad simplicada: se les permite llevar contabilidad simplicada, esto es, slo libros
de ingresos y gastos, a aquellos contribuyentes pequeos que cumplan con determinados
registros.
- Crdito impositivo: constituye una rebaja directa de los impuestos que le corresponde pagar a
una sociedad o una persona.
- Global Complementario: impuesto que grava a las personas naturales por las rentas obtenidas
en Primera y/o segunda Categora.
- Impuesto de Primera Categora: es el impuesto que grava a las rentas o utilidades obtenidas
como producto de la inversin del capital o patrimonio.
- Impuesto de Segunda Categora: es el impuesto que grava a las rentas o utilidades obtenidas
como producto del trabajo de las personas.
- Rebajar como gasto: Se entiende como aquellos gastos que son aceptados para disminuir las
utilidades afectas a impuestos.
- Renta efectiva: se entiende por renta efectiva a aquella que tiene la obligacin legal de registrarse
en libros contables denidos por la ley.
- Renta lquida imponible (RLI): es la utilidad tributaria, despus de deducidos todos los gastos
permitidos, que constituye la base para el clculo de impuestos.
V. BIBLIOGRAFA
- Manual de Consultas Tributarias (Asociacin de Fiscalizadores de Impuestos Internos), Ao
XVI N 184, Abril, 1993.
- Circular del Servicio de Impuestos Internos N 24 de 7 de Mayo de 1993. Refunde y Actualiza
Instrucciones Impartidas sobre Benecios Tributarios por Donaciones. Boletn Ocial 511 N
474 Ao XL Mayo 1993.
330
- Circular del Servicio de Impuestos Internos N 63 del 30 de Diciembre de 1993.
Tratamiento Tributario de las Donaciones Efectuadas para Fines Educacionales Conforme a
las Normas del artculo 2 de la Ley N 19.247 de 1993.
- Gua Bsica sobre Incentivos tributarios por donaciones en benecio de las Instituciones sin
n de lucro. Santiago, 2005. Estudio Philippi, Yrarrzaval, Pulido & Brunner, Abogados.
ANEXO 9. RGIMEN FISCAL PARA LAS INSTITUCIONES SIN
FINES DE LUCRO
Agradecemos este texto que resume la legislacin tributaria y otras obligaciones a las que estn sometidas
las instituciones sin n de lucro (ISFL) a Juan Ignacio Erbetta Ch. del estudio Colombara & Olmedo
Abogados, (Fundacin ProBono).
1. INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO (ISFL) Y SU RELACIN CON LOS IMPUES-
TOS
Al contrario de lo que la mayora piensa, las Instituciones sin n de lucro estn afectas al
mismo rgimen tributario que el resto de los contribuyentes. As, estn obligadas a pagar
impuesto a la renta en caso que obtengan utilidades en su gestin, a pagar IVA en caso realicen
ventas o presten cierta clase de servicios, a pagar patente municipal por las actividades que
desarrollan, a pagar impuesto territorial, etc.
Sin embargo, en muchos casos las ISFL son objeto de un tratamiento tributario especial, el
cual, en general, se traduce en el otorgamiento de exenciones de pago de impuestos.
De esta forma, en los apartados siguientes se sealan los impuestos que afectan a las ISFL y,
paralelamente, se sealan los casos en que pueden quedar exentas del mismo impuesto.
1.1. Impuesto a la Renta - Impuesto de Primera Categora
Dentro de los distintos tipos de impuestos a la renta, en general, las instituciones sin nes de
lucro slo se encuentran afectas al impuesto de primera categora, el cual grava, con una tasa
del 17%, las utilidades que se perciban o devenguen en un determinado ejercicio comercial
(1 de enero al 31 de diciembre de cada ao).
331
Sin embargo, lo que es de comn ocurrencia es que las ISFL no quedan afectas a este impuesto,
pero no por una causa legal, sino que por una situacin de hecho, cual es, que no obtienen
utilidades en su gestin, puesto que, como ocurre en la mayora de los casos, estas entidades
se dedican a administrar los recursos que obtienen por concepto de donaciones, para luego
canalizarlos a su proyecto o n social, sin generar utilidad alguna.
Pero, puede ocurrir que una ISFL no se encuentre en la situacin anterior, sino que obtenga
utilidades en su gestin, caso en el cual resultar gravada por el impuesto de primera categora
antes sealado.
No obstante, cabe sealar que la propia Ley sobre Impuesto a la Renta (art. 40) contempla
una exencin del impuesto de primera categora para las ISFL que, de acuerdo a sus estatutos,
tengan por objeto principal proporcionar ayuda material o de toda otra ndole a personas de
escasos recursos. En tal caso, se debe requerir al Ministerio de Hacienda una solicitud para
acceder a tal benecio. Si es aceptada, se declara la exencin por Decreto Supremo expedido a
travs del mencionado ministerio.
1.2. IVA
Este impuesto grava las ventas y servicios.
De esta forma, si una ISFL se dedica en forma habitual a la venta de bienes, pasa a ser un
contribuyente de IVA, quedando obligada a declarar y pagar en forma mensual este tributo a
travs del Formulario 29 del SII.
Por otra parte, no todos los servicios se encuentran gravados con IVA, sino que slo aquellos
que se encuentran comprendidos en el artculo 20 N3 y N4 de la Ley sobre Impuesto a la
Renta, encontrndose dentro de stos las actividades industriales, comerciales y nancieras,
los colegios, hospitales, clnicas, etc.
As, si una ISFL realiza alguna de las actividades comprendidas en dicha norma, pasa a ser
contribuyente de IVA.
Sin embargo, existen exenciones de IVA que resultan aplicables a las ISFL, siendo las ms
importantes las siguientes:
a) Los establecimientos de educacin, pero slo por los ingresos que perciban en razn de su
actividad docente propiamente tal.
b) Los ingresos que se perciban por concepto de entradas a espectculos artsticos, culturales,
cientcos, teatrales, musicales, poticos, de danza y canto, que por su calidad artstica y
cultural cuenten con el auspicio del Ministerio de Educacin.
332
c) Los ingresos que se perciban por concepto de entradas a espectculos deportivos.
1.3. Impuesto Territorial (Contribuciones de Bienes Races)
Este es un impuesto a los bienes races, que se aplica sobre el avalo scal de ellos.
Ahora bien, una ISFL se encontrar afectada por este impuesto en la medida que sea duea u
ocupante de un bien raz, sea a ttulo de usufructuario, arrendatario o mero tenedor.
No obstante en el evento de que una ISFL ocupe un bien a ttulo de arrendatario y resulte
obligada a pagar este impuesto, el monto puede descontarlo del canon de arrendamiento.
En lo que respecta a las exenciones, la propia Ley sobre Impuesto Territorial (Ley N 17.235)
contiene un anexo en el cual se incluyen las personas y bienes exentas de dicho impuesto.
Entre stas, se encuentran las siguientes:
- Numerosas Fundaciones y Corporaciones.
- Escuelas, colegios, seminarios, universidades y dems establecimientos destinados a la educa-
cin.
- Campos de deportes de sociedades deportivas destinados al deporte.
- Los hospitales, hospicios, orfelinatos y, en general, los establecimientos destinados a
proporcionar auxilio o habitacin gratuita a los indigentes o desvalidos, en la parte que estn
afectos, exclusivamente a estos servicios, y siempre que no produzcan rentas.
1.4. Patente Municipal
A diferencia de los impuestos antes sealados, este es un impuesto de carcter municipal,
que grava el ejercicio de toda profesin, industria, comercio, arte o cualquier otra actividad
lucrativa secundaria o terciaria. De esta forma, al comenzar a realizar sus actividades las ISFL,
deben concurrir a la Municipalidad respectiva (correspondiente al domicilio de la ISFL) a
n de obtener patente municipal. Obtenida sta, es la propia municipalidad la que enva al
domicilio de la ISFL el documento que ser utilizado para pagar tal tributo.
No obstante, cabe sealar que el monto de la patente se calcula, aplicando una tasa entre el
0,25% y el 0,55% al capital propio de la ISFL, calculado para efectos tributarios. La tasa
que en denitiva se aplique, dentro del rango sealado, depender de las polticas de cada
municipalidad.
333
No obstante lo anterior, la propia Ley sobre Rentas Municipales (D.L. N 3.063) contempla
una exencin aplicable a las ISFL, segn la cual se encuentran exentas de patente municipal
las personas o entidades que realicen acciones de benecencia.
1.5. Impuesto a la Herencia, Asignaciones y Donaciones
Tal como ocurre con los otros impuestos recin mencionados, las ISFL pueden resultar afec-
tas con este impuesto en la medida que resulten beneciadas con una herencia, asignacin o
donacin.
Sin embargo, cabe hacer presente que la propia Ley N 16.271, sobre Impuestos a las Herencias,
Asignaciones y Donaciones establece que se encuentran exentas de este impuesto las siguientes
asignaciones y donaciones:
a) Aquellas cuyo n sea la benecencia, la difusin de la instruccin o el adelanto de la ciencia
del pas.
b) Las destinadas exclusivamente a un n de bien pblico y cuya exencin sea decretada por
el Presidente de la Repblica.
2. PRINCIPALES OBLIGACIONES DE LAS INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO
(ISFL).
2.1 Inscribirse en el Rol nico Tributario (RUT) y Efectuar la Declaracin de Inicio
de Actividades
Es un trmite que debe ser realizado en la Direccin Regional del SII correspondiente al
domicilio de la entidad.
Al realizar tal trmite, se debe cumplir con lo siguiente:
- Completar y rmar el Formulario 4415 de Iniciacin de Actividades e Inscripcin en el
RUT, el cual se otorga en forma gratuita en las ocinas del SII.
- Al momento de realizar el trmite, se debe acompaar copia autorizada ante notario de los
estatutos de la entidad y los certicados de la autoridad correspondiente o del Decreto que
otorga la personalidad jurdica.
- La persona que realiza el trmite debe contar con un poder para ello.
334
2.2. Llevar Libros de Contabilidad
En general, este tipo de entidades deben llevar los siguientes Libros de Contabilidad:
- Libro Diario.
- Libro Mayor.
- Libro de Inventarios y Balances.
- Libro FUT.
- Libro de Compras y Ventas.
- Libro de Remuneraciones.
- Libro de Honorarios.
No obstante lo anterior, las operaciones que deben quedar reejadas en dichos Libros, pueden
constar en hojas computacionales.

De esta forma, esta obligacin se cumple timbrando en la ocina del SII correspondiente
al domicilio de la institucin, las hojas computacionales o los libros en los cuales quedan
reejadas sus operaciones.

2.3. Memoria y Balance
Las ISFL deben presentar anualmente al Ministerio de Justicia su Balance anual y Memoria.
Este trmite les permite acceder al Certicado de Vigencia que emite el Ministerio y que
suele ser exigido cada vez que la entidad se relaciona con el Estado.
2.4. Efectuar Declaraciones de Impuestos
Se distinguen dos clases:
a) Declaraciones Anuales
Se trata de la declaracin anual de impuesto a la renta. Es una obligacin que debe ser
cumplida en el mes de abril de todos los aos mediante la presentacin del Formulario 22
del SII en cualquier banco comercial.
b) Declaraciones Mensuales
Se declara lo siguiente:
- IVA, en caso que la ISFL sea contribuyente de este impuesto.
335
- Las retenciones de impuestos practicadas en cada mes.
- Los pagos provisionales mensuales (PPM) que se deben efectuar.
Se cumple mediante la presentacin del Formulario 29 en cualquier banco comercial dentro
de los doce primeros das de cada mes.
2.5. Efectuar Pagos Provisionales Mensuales
Se trata de adelantos a cuenta del impuesto a la renta que debe ser declarado en el mes de abril
de cada ao. El monto de estos pagos mensuales se calcula en base a una frmula que establece
la Ley de la Renta. Para el primer ejercicio, el monto de estos pagos equivale al 1% de los
ingresos obtenidos por la entidad.
2.6. Practicar las Retenciones de Impuestos que correspondan
En general, esta obligacin de la ISFL se verica en los casos que hayan recibido boletas de
honorarios de terceros por la prestacin de servicios como, por ejemplo, los honorarios del
contador.
En tal caso existe la obligacin de retener el 10% del monto de los honorarios para posteriormente
declararlo y pagarlo al presentar la declaracin mensual de impuestos (Form. 29).
ANEXO 10. DESCRIPCIN DE CARGOS DE LAS REAS B-
SICAS DE LA EMPRESA SOCIAL
Una buena descripcin de cargos debe contener la siguiente informacin
129
:
- Identicacin del puesto
- Resumen: funciones o actividades principales (su misin en la organizacin)
- Relaciones: a quin reporta, a quin supervisa y con quin trabaja (tanto dentro como fuera
de la empresa)
- Responsabilidades y deberes: sus funciones
- Autoridad: sus lmites en la toma de decisiones, supervisin de otros y presupuesto
- Criterios de desempeo: es til tambin denir qu tan bien se espera que cumpla con las
responsabilidades descritas anteriormente, jar ciertos parmetros
- Condiciones de trabajo
129 Administracin de personal, Gary Dessler. Prentice Hall Hispanoamericana S.A.
336
Directorio
- Respecto de la Misin
Conocer y compartir claramente la Misin.
Denir los objetivos para cumplir con ella.
Escribir la Misin y darla a conocer a toda la organizacin.
Evaluar el cumplimiento de la Misin.
- Respecto de la Organizacin
Seleccionar al Secretario Ejecutivo, y denir su remuneracin.
Elaborar su completa descripcin de cargo.
Denir sus objetivos a corto y mediano plazo.
Apoyar al Secretario Ejecutivo en su gestin y evaluar su desempeo.
Reclutar y orientar a nuevos miembros para el Directorio, as como asesores que puedan
aportar sus experiencias.

- Respecto de la Planicacin
Traducir la misin en objetivos y metas cuanticables y factibles.
Revisar los actuales programas, respecto de la coherencia con la Misin, costos y benecios,
nmero de beneciarios.
Estudiar nuevos programas.
- Respecto del Financiamiento
Ser responsable que la organizacin cuente con los recursos sucientes.
Examinar y aprobar las fuentes de generacin de recursos.
Estudiar nuevas alternativas de nanciamiento.
Colaborar en la preparacin y aprobar el presupuesto anual.
Revisar el cumplimiento del presupuesto, para esto debe contar con informes nancieros
claros exactos y oportunos.
Aprobar el balance y velar por una auditora anual.
- Respecto de los Servicios
Determinar y Supervisar los servicios de la Organizacin.
Revisar que estn acordes con la Misin.
Velar para que sean bien recibidos por el usuario.
Denir herramientas de evaluacin de estos servicios.

- Respecto de la Imagen de la Organizacin
Garantizar que la organizacin tenga una buena imagen.
Promover la imagen de la organizacin.
Ser representante de la organizacin ante el mundo exterior.
Trabajar un programa de relaciones pblicas ecaz y de amplio alcance.
337
- Respecto de la Integridad de la Organizacin
Ser responsable de la integridad Legal, Etica y Transparencia de la organizacin.
Secretara Ejecutiva o Gerencia General
Es el representante de la organizacin ante el Directorio, ante el mundo exterior y ante la propia orga-
nizacin. Reporta directamente al Directorio. Sus principales tareas son:
- Respecto de la Misin
Conocer y compartir claramente la Misin.
Conocer los Medios y los Servicios para cumplir con ella.
Dar a conocer la Misin dentro y fuera de la organizacin.
Evaluar el cumplimiento de la Misin.
- Respecto del Directorio
Denir con el Directorio los objetivos generales y especcos y concretarlos con el apoyo
de la organizacin.
Coordinar las reuniones de Directorio, preparando y entregando los temas a tratar por
escrito y con la debida antelacin.
Actuar como secretaria de acta en las reuniones de Directorio.
Hacer cumplir dentro de la organizacin todas las polticas, normas y procedimientos
acordados por el Directorio.
Presentar al Directorio problemas mayores y/o sugerencias que por su relevancia son
importantes que le sean informados y l participe.
Preparar con las reas de Servicios, Administracin y Captacin de Recursos los planes y
programas a corto, mediano y largo plazo para lograr los objetivos y presentarlos al direc-
torio para su aprobacin.
- Respecto del rea de Servicios.
Aprobar los objetivos a corto y largo plazo del rea y supervisar su cumplimiento.
Aprobar el presupuesto anual para el rea y velar por su cumplimiento.
Realizar reuniones de coordinacin con todas las reas a lo menos quincenalmente.
Evaluar los servicios denidos respecto de sus costos -benecios y su coordinacin- con la
misin de la institucin.
Planicar conjuntamente con el encargado del rea los recursos monetarios, humanos y
fsicos necesarios para el cumplimiento de los objetivos.
Apoyar al encargado del rea en lo que ste le solicite.
- Respecto del rea de Administracin
Denir el presupuesto anual general de la institucin y el particular de cada una de las
reas, presentarlo para la aprobacin del Directorio y velar por su cumplimiento.
338
Firmar en conjunto con el responsable del rea de Administracin todos los valores de la
institucin: cheques, documentos...
Mantener dentro de la organizacin un clima laboral agradable.
Dar apoyo a problemas del rea que no puedan superar.
Conocer las responsabilidades del rea y vericar su cumplimiento.
Fijar polticas generales respecto del personal.
Realizar reuniones generales de coordinacin con todas las reas, mnimo quincenal-
mente.
Estudiar y aprobar convenios externos necesarios para los objetivos de la organizacin, pre-
via aprobacin del Directorio.
Aprobar los programas anuales del rea y revisar su cumplimiento.
Firmar todos los documentos de la organizacin que vayan hacia el exterior: cartas, rdenes
de compra, despidos, agradecimientos.
Recibir, revisar y responder oportunamente cualquier carta que se recepcione.
Agradecer oportunamente y por escrito todas las donaciones.
Denir los convenios y polticas generales respecto de los Voluntarios.
- Respecto del rea Captacin de Recursos
Aprobar los objetivos del rea a corto y largo plazo y supervisar su cumplimiento.
Aprobar el presupuesto anual para el rea y velar por su cumplimiento.
Realizar reuniones de coordinacin con el rea a lo menos quincenalmente.
Apoyar al responsable del rea en la bsqueda permanente de nuevas fuentes de nancia-
miento.
Firmar convenios externos beneciosos para la institucin.
Area de Servicios
Responsable de dar cumplimiento a todos los servicios que el Directorio ha denido que la organizacin
dar para el cumplimiento de la Misin. El responsable del rea debe ser seleccionado con la participa-
cin de la Secretara Ejecutiva y reporta directamente a ella. Sus principales tareas son:
- Conocer y compartir los servicios denidos.
- Dar a conocer a toda la organizacin los servicios que la organizacin entregar.
- Participar en la confeccin y aprobacin del presupuesto necesario para dar cumplimiento a
los servicios denidos.
- Denir los requerimientos nancieros y recursos humanos necesarios para dar cumplimiento
a los servicios.
- Controlar el presupuesto aprobado para su rea.
- Evaluar el desempeo del personal a su cargo.
- Denir los beneciarios a los cuales se les entregarn los servicios denidos y manejar chas
de cada uno de ellos.
339
- Evaluar los servicios denidos respecto de la concordancia con la misin y respecto de la
recepcin por parte del beneciario.
- Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y evaluar su cumpli-
miento.
Area de Captacin de Recursos
Es el rea responsable de proveer a la institucin de los recursos monetarios, humanos y fsicos nece-
sarios para que sta pueda dar cumplimiento a la misin. El responsable del rea debe ser seleccionado
con la participacin del secretario Ejecutivo y reporta directamente a l. Sus principales tareas son:
- Estudiar permanentemente en el mercado nacional e internacional pblico y privado todas
las posibles fuentes de nanciamiento a las cuales la institucin puede acceder.
- Evaluar la capacidad de la institucin para autogenerar recursos: venta de bienes y/o servicios,
eventos,...y realizar los contactos pertinentes con la aprobacin del Secretario Ejecutivo.
- Presentar para su aprobacin al Secretario Ejecutivo convenios de apoyo con instituciones,
que sean beneciosos para los objetivos de la organizacin en lo relacionado a captacin de
recursos.
- Preparar y presentar proyectos a los organismos pertinentes que sean beneciosos para la
institucin en trminos de recursos.
- Estudiar las fuentes de captacin de recursos que usan otras instituciones de iguales caracte-
rsticas.
- Supervisar todas las actividades propias de las reas a cargo.
- Denir los objetivos de corto, mediano y largo plazo de su rea y los recursos requeridos.
- Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y evaluar su cumpli-
miento.
Area de Administracin:
Responsable de la administracin eciente de los recursos monetarios, humanos y fsicos de la ins-
titucin. El responsable del rea debe ser seleccionado con la participacin de la Secretara Ejecutiva y
reporta directamente a ella. Bajo esta rea se encuentran: Tesorera, Recursos Humanos, Contabilidad
y Presupuesto, Adquisiciones y Computacin. Sus principales tareas son:
- Respecto de los Recursos Monetarios
Preparar presupuesto general anual de operacin y presentarlo para el conocimiento y apro-
bacin del Secretario Ejecutivo y Directorio.
Preparacin con las reas respectivas de los presupuestos anuales por rea.
Supervisin permanente del cumplimiento del presupuesto aprobado e ir realizando los
ajustes pertinentes.
340
Mantener la contabilidad y estados de resultados claros, completos y al da para presentar
al Secretario Ejecutivo y Directorio.
Realizar las compras requeridas por las distintas reas, previo estudio de las cotizaciones
presentadas por el rea respectiva y revisin de las alternativas que ofrece el mercado.
Planicar las necesidades de su rea a mediano y largo plazo y presentarlas al Secretario
Ejecutivo para su aprobacin.
Preparar informes nancieros mensuales generales y por rea y presentar a la Secretara
Ejecutiva.
Preparar los documentos necesarios y programar los pagos oportunos de las cuentas, fac-
turas y otros.
Buscar permanentes alternativas para la mantencin del valor del dinero en el tiempo.
Mantencin de los compromisos bancarios: cuentas corrientes bancarias al da, etc.
Realizar una planicacin de los compromisos nancieros de la institucin.
Realizar coordinadamente con las distintas reas todo lo relacionado con adquisiciones,
debidamente autorizadas.
- Respecto del Recurso Humano
Mantener actualizados los contratos del personal y chas personales de cada uno.
Mantener una completa descripcin de cargos del personal de la institucin tanto remu-
nerado como voluntario, y una cha completa de todas las personas que trabajan en la
institucin.
- Respecto de los Recursos Fsicos
Manejar actualizados los inventarios de los bienes fsicos de la institucin y planicar su
mantencin.
Preparar para la aprobacin del Secretario Ejecutivo polticas respecto de adquisiciones,
mantenciones y reparaciones necesarias y controlar el cumplimiento de las mismas.
- Otras Responsabilidades
Supervisin de todas las actividades propias de las reas a cargo.
Denir los objetivos de corto, mediano y largo plazo de su rea y los recursos requeridos.
Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y evaluar su cumpli-
miento.
341
ANEXO 11. SNTESIS DEL CONTRATO LABORAL
Agradecemos la elaboracin de esta sntesis de la legislacin laboral al abogado Pablo Paredes del estudio
Albagli, Zaliasnik & Ca.(Fundacin ProBono)
I. EL CONTRATO DE TRABAJO:
El artculo 7 del Cdigo del Trabajo lo dene: Contrato individual de trabajo es una convencin
por la cual el empleador y el trabajador se obligan recprocamente, ste a prestar servicios personales
bajo dependencia y subordinacin del primero, y aqul a pagar por estos servicios una remuneracin
determinada.
II. ELEMENTOS DE LA RELACIN LABORAL:
De la denicin dada por el Cdigo del Trabajo es posible inferir los siguientes elementos que
constituyen la relacin laboral:
1. Un acuerdo de voluntades entre el trabajador y el empleador.
2. Una prestacin de servicios personales por el trabajador.
3. Una remuneracin de tales servicios por el empleador.
4. La prestacin de los servicios personales bajo vnculo de dependencia y subordinacin.
1. Acuerdo de voluntades entre el trabajador y el empleador.
El contrato de trabajo requiere el compromiso personal de la persona del trabajador de prestar
servicios a otra.
El Cdigo del Trabajo dene al trabajador como toda persona natural que preste servicios per-
sonales intelectuales o materiales, bajo dependencia o subordinacin, y en virtud de un contrato de
trabajo. (artculo 3 letra b).
El trmino genrico trabajador -comprensivo de empleado y obrero- se incorpor a nuestra
ley laboral para eliminar toda distincin segn fuera el esfuerzo que realizaban las personas al
prestar sus servicios personales, intelectual o fsico.

A su vez el Cdigo del Trabajo dene al empleador como la persona natural o jurdica que
utiliza los servicios intelectuales o materiales de una o ms personas en virtud de un contrato de
trabajo. (artculo 3 letra a).
342
De la denicin uye que podr ser empleador una persona natural o jurdica, de derecho
privado o derecho pblico. En todo caso debo sealar que para efectos laborales, no tiene
importancia si el empleador se encuentra constituido o no como persona jurdica, as por
ejemplo, se seala el artculo 148 del Cdigo del Trabajo que, al fallecimiento del jefe de
hogar, el contrato de la trabajadora de casa particular subsiste con los parientes que hayan
vivido en ella -casa del empleador fallecido- despus de su muerte, los que sern solidaria-
mente responsables del cumplimiento de tales obligaciones.
Lo ms importante de la denicin contemplada en el Cdigo del Trabajo, es que seala que
es empleador aquel que es contraparte del trabajador en el contrato de trabajo y que, en tal
calidad, recibe o se benecia de los servicios personales prestados por el dependiente.
De este modo, la determinacin de quin es empleador es un asunto que obliga a reconstruir
el contrato de trabajo a partir de un asunto de hecho como lo es la identicacin del sujeto
beneciario o receptor de los servicios laborales, o bien, en palabras ms denitivas: de quin
acta efectivamente como tal.
2. Prestacin de servicios personales por el trabajador.
El contrato de trabajo requiere el compromiso personal e indelegable de la persona del tra-
bajador de prestar servicios a otra, siendo sta la principal obligacin de la relacin laboral
para el trabajador, la que debe de efectuar en forma personal, la que no puede delegar en otra
persona. Esta es la causa de la obligacin del empleador de pagar la remuneracin.
Este carcter est explcito en la denicin de trabajador que nos entrega el Cdigo del Trabajo,
cuando se utiliza la expresin persona natural y signica que la prestacin de servicios laborales
slo puede ser realizada por un individuo de la especie humana.
La prestacin de servicios laborales es una actividad personal inseparable de la persona del
trabajador, que se maniesta en un conjunto de actividades, operaciones y conductas que
tienen un signicado productivo y que el empleador contrata.
El trabajador realiza sus funciones por cuenta ajena porque tiene derecho a su remuneracin y
la obligacin correlativa de prestar servicios, en tanto que el empleador estar obligado a pagar
las respectivas remuneraciones y a adoptar todas las medidas de resguardo y de proteccin que
garanticen el normal desempeo de las funciones de stos, recayendo sobre l el riesgo de la
empresa, esto es, el resultado econmico favorable, menos favorable o adverso de su gestin.
343
3. Remuneracin.
Esta es la principal obligacin que tiene el empleador frente al trabajador por los servicios pres-
tados por ste.
El concepto de remuneracin en nuestra legislacin laboral est contenido en Cdigo del
Trabajo: Se entiende por remuneracin las contraprestaciones en dinero y las adicionales en especie
avaluables en dinero que debe percibir el trabajador del empleador por causa del contrato de tra-
bajo. (artculo 41, inciso 1)
De la sealada denicin se desprende que tendrn el carcter de remuneracin los estipendios
que renan los siguientes elementos:
Que constituyan una contraprestacin del empleador al trabajador.
Que tengan como causa directa el contrato de trabajo.
Que la prestacin tenga un carcter pecuniario, es decir, que se pague en dinero o especies
valuables en dinero.
La existencia de un contrato de trabajo supone que los servicios no tengan un carcter gratuito,
sino que precisamente el objeto del acto jurdico sea el cambio de trabajo por remuneracin.
4. Vnculo de dependencia y subordinacin.
El legislador no ha denido expresamente lo que ha de entenderse por vnculo de dependencia
y subordinacin, razn por la cual han sido los tribunales de justicia y la Direccin del Trabajo
quienes han establecido las manifestaciones concretas de este vnculo.
La Direccin del Trabajo ha sostenido que los elementos fcticos que conguran el vnculo de
subordinacin y dependencia son, entre otros, los siguientes (dictamen N 5.848/386 de 26
de noviembre de 1998):
a. La obligacin del trabajador de dedicar al desempeo de la faena convenida un espacio de
tiempo signicativo, como es la jornada de trabajo, pues en virtud del contrato de trabajo
la disponibilidad de dicho tiempo pertenece a la empresa o establecimiento.
b. La prestacin de servicios personales en cumplimiento de la labor o faena contratada, se
expresa en un horario diario y semanal, que es obligatorio y continuado en el tiempo.
c. Durante el desarrollo de la jornada el trabajador tiene la obligacin de asumir, dentro del
marco de las actividades convenidas, la carga de trabajo diaria que se presente, sin que le
sea lcito rechazar determinadas tareas o labores.
d. El trabajo se realiza segn las pautas de direccin y organizacin que imparte el empleador,
estando sujeto el trabajador a dependencia tcnica y administrativa.
344
e. Esta supervigilancia del empleador se traduce en instrucciones y controles acerca de la
forma y oportunidad de la ejecucin de las labores por parte del trabajador.
f. Las labores, permanencia y vida en el establecimiento, durante la jornada de trabajo, deben
sujetarse a las normas de ordenamiento interno que, respetando la ley, je el empleador.
La determinacin de la existencia del vnculo de dependencia y subordinacin deber ser
establecida en cada caso en particular.
III. CAPACIDAD PARA CONTRATAR:
Toda persona mayor de 18 aos es plenamente capaz para trabajar y para contratar libremente
la prestacin de sus servicios.
El menor de 18 aos pero mayor de 15, requiere de la autorizacin expresa del padre o de
la madre; el menor de 15 pero mayor de 14 requiere la autorizacin expresa del padre o la
madre, haber cursado octavo bsico, realizar trabajos ligeros y que no impidan su asistencia al
colegio.
Los menores de 18 aos no pueden trabajar ms de 8 horas diarias, ni realizar labores que exijan
esfuerzo excesivo o prolongado, ni trabajos subterrneos o actividades que comprometan su
salud, seguridad o moralidad.
IV. OBLIGACION DE ESCRITURAR EL CONTRATO:
El contrato de trabajo debe constar por escrito dentro del plazo de 15 das de incorporado el
trabajador o de 5 das cuando se trata de contratos por obra, faena o servicio determinado o si
es de duracin inferior a 30 das.
El empleador debe mantener una copia del contrato en el lugar de trabajo y otro ejemplar en
poder del trabajador.
Si el empleador no escritura el contrato en los plazos indicados ser sancionado con multa en
benecio scal y se presume que igualmente existe contrato con las estipulaciones que seale
el trabajador.
V. ESTIPULACIONES MINIMAS DEL CONTRATO:
Todo contrato de trabajo debe contener a lo menos las siguientes estipulaciones:
345
1) Lugar y fecha del contrato;
2) Individualizacin del empleador y del trabajador, con indicacin de la nacionalidad y fechas
de nacimiento e ingreso del trabajador;
3) Determinacin de la naturaleza o tipo de los servicios y del lugar o ciudad en que se pres-
tarn;
4) Forma y perodo de pago de la remuneracin acordada;
5) Duracin y distribucin de la jornada de trabajo y, si en la empresa existe el sistema de
turnos, esa duracin y distribucin se determinar segn el Reglamento Interno de la
empresa;
6) Sealar si el contrato es indenido o a plazo jo;
7) Dems pactos que acordare el empleador y el trabajador.
VI. IUS VARIANDI:
Es la facultad que tiene el empleador de alterar la naturaleza de los servicios contratados o el
sitio, lugar o recinto donde deben prestarse, siempre que esa alteracin no represente para el
trabajador disminucin de su remuneracin ni perjudique su condicin profesional o tcnica
y, adems, que se trate de labores similares y que el nuevo recinto, sitio o lugar quede dentro
del mismo sector urbano o ciudad.
Si no se cumplen esas condiciones, el trabajador afectado puede reclamar, en el plazo de 30
das desde la ocurrencia de la alteracin, ante el Inspector del Trabajo si considera que ello le
causa menoscabo en su remuneracin o en su condicin profesional o tcnica.
VII. EFICACIA DE ACUERDOS TCITOS:
La clusula tcita es el acuerdo entre el empleador y el trabajador que no est expresamente
estipulado en el contrato de trabajo, pero que se incorpora al contrato con el mismo valor
de las clusulas escritas, ya que emanan del acuerdo de voluntades de las partes contratantes,
manifestado en forma libre y espontnea, consentimiento ste que es de la esencia del contrato
y, por ende, requisito de existencia y validez del mismo.
Es decir, la aplicacin reiterada en el tiempo de determinadas prcticas de trabajo o por el
otorgamiento y goce de benecios con la voluntad de ambas partes, lleva a la existencia de
clusulas tcitas que se agregan a las que en forma escrita conguran el contrato de trabajo. Por
ejemplo, si durante un cierto tiempo el empleador paga a sus trabajadores un bono no pactado
por escrito en el contrato que stos han aceptado, se ha generado un acuerdo tcito, que no
podr ser dejado sin efecto sino con el consentimiento de ambos contratantes.
346
La regla de la conducta es la manifestacin de la voluntad del empleador y del trabajador, o
de uno de ellos con la aprobacin del otro, para cumplir una o varias clusulas del contrato
segn la aplicacin prctica como, por ejemplo, cuando se ha pactado una jornada diaria de 8
horas y en el hecho, se autoriza anticipar el trmino de ella en 1 hora.
Es decir, la forma en que empleador y trabajador han cumplido reiteradamente en el tiempo
una determinada estipulacin, puede modicar o complementar el acuerdo inicial mediante
la denominada regla de la conducta.
VIII. JORNADA DE TRABAJO:
Es el tiempo durante el cual el trabajador debe prestar efectivamente los servicios de conformidad
con el contrato.
Se divide en:
a) Jornada Ordinaria: es aquella contemplada en el artculo 22 del Cdigo del Trabajo, esto
es de 45 horas semanales o de la pactada si fuere menor a la legal.
La duracin de la jornada ordinaria de trabajo no puede exceder las 45 horas semanales, ni
las 10 horas diarias.
A su vez, el mximo semanal no puede distribuirse en ms de 6 ni en menos de 5 das.
b) Jornada Extraordinaria: jornada que excede el mximo legal de 45 horas semanales, o de
la pactada si fuere menor a ese mximo legal. Slo pueden pactarse un mximo de dos horas
extraordinarias por da.
Las horas extraordinarias deben pactarse por escrito por un plazo no mayor a tres meses y
slo para situaciones de urgencia y gravedad, en todo caso se considerarn extraordinarias las
horas trabajadas sobre el exceso de la jornada pactada con conocimiento del empleador.
No se consideran extraordinarias las horas trabajadas en compensacin de un permiso siem-
pre que esa compensacin haya sido solicitada por escrito por el trabajador y autorizada por
el empleador.
Deben pagarse con un recargo del 50% sobre el sueldo convenido, es decir, considerando
todos los estipendios pagados peridicamente y, en todo caso, sobre el ingreso mnimo
mensual si el sueldo convenido fuere inferior a dicho ingreso mnimo.
347
Las horas extraordinarias debern liquidarse y pagarse conjuntamente con las remune-
raciones ordinarias del respectivo perodo en que fueron trabajadas.
Excepcionalmente podr extenderse la jornada ordinaria slo como medida indispensable
para evitar perjuicios en la marcha normal de las labores, cuando sobrevenga fuerza mayor o
caso fortuito, o cuando deban impedirse accidentes o efectuarse arreglos o reparaciones im-
postergables en las maquinarias o instalaciones; en cuyo caso, las horas trabajadas en exceso se
pagarn como extraordinarias.
IX. CONTROL DE ASISTENCIA DE LA JORNADA:
Es obligacin del empleador llevar un registro para controlar la asistencia y determinar las horas
de trabajo, sean ordinarias o extraordinarias. Puede utilizar un libro de asistencia del personal o
un reloj control con tarjetas de registro, pudiendo incluso recurrir a los sistemas computarizados
con tarjetas magnticas siempre que contengan como informacin la identicacin exacta del
trabajador, la asistencia a las faenas y las horas trabajadas y que puedan ser constatadas por el
trabajador.
X. LOS DESCANSOS:
a) Dentro de la jornada: Colacin: perodo de interrupcin de la jornada diaria de trabajo
que dura como mnimo MEDIA HORA, para que el trabajador ingiera alimentos a n de
recuperar las energas gastadas durante la primera parte de la jornada. Su duracin puede
ser superior a la media hora con el acuerdo del empleador, pero no ms all de lo razonable
para ingerir el alimento, como lo establece la Direccin del Trabajo.
El perodo de colacin no se considera trabajado, pero en benecio del trabajador puede
computarse como jornada y remunerarse con el acuerdo del empleador.
b) Descanso semanal: derecho irrenunciable del trabajador que se cumple al sptimo da de la
jornada pactada y generalmente coincide con el da domingo, porque la ley laboral dispone
que los das domingo y los festivos sern de descanso.
c) Descanso o feriado anual: derecho del trabajador con ms de un ao de servicio para
ausentarse de su trabajo por un perodo de 15 das hbiles con remuneracin ntegra, y
que se concede con preferencia en primavera o verano segn las necesidades de los servicios
contratados. Si la remuneracin es variable (sueldo ms comisiones u otros pagos variables)
la remuneracin ntegra est constituida por la suma del sueldo y el promedio de los
estipendios variables.
348
Para calcular y determinar los 15 das hbiles, el da sbado se considera inhbil.
El feriado anual puede acumularse slo hasta por dos perodos consecutivos. El cumpli-
miento del feriado anual debe ser continuo, pero el exceso sobre diez das hbiles podr
fraccionarse de comn acuerdo.
El feriado anual debe cumplirse obligatoriamente y no puede compensarse en dinero.
Pero si el contrato termina antes de que el trabajador haga uso del feriado a que tena
derecho, entonces el empleador deber compensar con dinero el feriado que corresponda
al trabajador.
d) Feriado progresivo: derecho del trabajador a un da adicional de feriado por cada 3 nuevos
aos trabajados despus de diez aos de trabajo, para uno o ms empleadores, continuos o
no.
Slo pueden hacerse valer hasta 10 aos de trabajo laborados para distintos empleadores,
los que se acreditan con la presentacin de los contratos de trabajo o los pagos previsionales
o bien, las liquidaciones de sueldo de los aos trabajados.
XI. LAS REMUNERACIONES:
a) Denicin: contraprestaciones en dinero y las adicionales en especie avaluables en dinero
que deba percibir el trabajador del empleador por causa del contrato de trabajo.
No constituyen remuneracin las asignaciones de movilizacin, de prdida de caja, de
desgaste de herramientas o de equipos, de colacin, los viticos, las prestaciones familiares,
las indemnizaciones por trmino de contrato ni las devoluciones por gastos que hizo el
trabajador por causa del trabajo.
b) Perodo de Pago: se paga habitualmente en forma mensual pero puede pagarse tambin
semanalmente o por quincena. En ningn caso el pago puede exceder el mes de prestados
los servicios. Si nada se dijere en el contrato deben otorgarse anticipos quincenales cuando
la remuneracin se determina sobre la base de comisiones o bonos de rendimiento.
c) Remuneracin Variable: son las comisiones, tratos, primas u otras con arreglo al contrato
cuyo resultado mensual total no sea del mismo monto entre uno y otro mes.
Si el trabajador solo percibe remuneraciones variables, la remuneracin ntegra ser el pro-
medio de lo ganado en los tres ltimos meses efectivamente trabajados.
349
Si el trabajador est remunerado con sueldo jo y estipendios variables, el sueldo se suma al
resultado del promedio de los ltimos tres meses de los estipendios variables para determinar
la remuneracin ntegra.
d) Jornada Pasiva: El trabajador que durante su jornada no pudo cumplir su labor por causa
ajena a su voluntad, tiene derecho a percibir la remuneracin pactada por esta circunstancia
y, a falta de acuerdo, el promedio de lo ganado durante los ltimos tres meses laborados, el
que en todo caso no podr ser inferior al Ingreso Mnimo Mensual.
e) Proteccin de las Remuneraciones:

1. Descuentos legales: El empleador est obligado a descontar de las remuneraciones sola-
mente los impuestos que las graven, las cotizaciones de seguridad social, las cuotas
sindicales y las obligaciones con instituciones de previsin o con organismos pblicos.

2. Descuentos autorizados por el trabajador: Cuando el trabajador lo solicita por escrito, el
empleador deber, adems, descontar de las remuneraciones las cuotas correspondientes
a dividendos hipotecarios por adquisicin de viviendas y aquellas que el trabajador
indique para ser depositadas en una cuenta de ahorro para la vivienda a su nombre,
descuentos que no pueden exceder de un monto equivalente al 30% del total de la
remuneracin.
Con el acuerdo escrito del empleador y el trabajador, tambin pueden descontarse de la
remuneracin sumas o porcentajes determinados para efectuar pagos de cualquier natu-
raleza, descuentos que no pueden exceder el 15% del monto total de la remuneracin.
3. Descuentos prohibidos: El empleador, a su vez, no puede descontar, retener ni compensar
ninguna cantidad por arriendo de habitacin, luz, entrega de medicinas, atencin m-
dica u otras prestaciones en especies, o por multas que no estn autorizadas por el traba-
jador y, mucho menos, por robos, hurtos o prdidas de caja.
f ) Pago de la Remuneracin durante la licencia mdica: durante el perodo en que el
trabajador est acogido a licencia mdica, la remuneracin no la paga el empleador, la
que ser de cargo de la ISAPRE (subsidio por incapacidad laboral), cuyo monto a pagar
ser el promedio de las remuneraciones netas devengadas en los tres meses calendario ms
prximos al mes en que se inicia la licencia.
g) Graticacin: Es la remuneracin que corresponde a la parte de las utilidades con que el
empleador benecia el sueldo del trabajador.

350
1. Graticacin Legal: Los establecimientos mineros, industriales, comerciales o agrcolas,
empresas y cualesquiera otros que persigan nes de lucro y las cooperativas que estn
obligados a llevar libros de contabilidad y que tengan utilidades o excedentes lquidos
en sus giros, tienen la obligacin legal de graticar anualmente a sus trabajadores en
proporcin no inferior al 30% de esas utilidades o excedentes, distribuida en forma
proporcional a lo devengado por cada trabajador en el respectivo perodo anual.
La utilidad ser aquella que determine el Servicio de Impuestos Internos para los efectos
del impuesto a la renta.
Es el pago que hace el empleador, tenga o no utilidades, abonando el 25% de lo pagado
en el ao por remuneraciones mensuales con un tope de tres cuartos (4,75) ingresos
mnimos mensuales, como graticacin por cada trabajador, se conoce como pago
opcional de la graticacin legal.

Los trabajadores que no alcancen a completar un ao de servicios, tienen derecho a la
graticacin en proporcin a los meses trabajados.
2. Graticacin Convencional: Es la pactada en los contratos colectivos o individuales de
trabajo, y puede ser garantizada o no garantizada. La garantizada es la que el empleador
pagar a todo evento, haya o no obtenido utilidades en el ejercicio nanciero respectivo
de la empresa.
3. Graticacin Voluntaria: Es la graticacin otorgada por el empleador en forma extra-
ordinaria como un acto de mera liberalidad, no existiendo los requisitos que el Cdigo
establece para la graticacin legal.
XII. PROTECCION A LA MATERNIDAD:
1. Las trabajadoras tienen derecho a un descanso de maternidad de 6 semanas antes del parto
y 12 semanas despus de l y para hacer uso de este derecho bastar acreditar el estado de
embarazo con certicado mdico o de matrona ante el empleador.
2. Durante el descanso de maternidad la trabajadora percibe un subsidio equivalente a la
totalidad de las remuneraciones y asignaciones que ella ganaba, descontndose las imposi-
ciones de previsin y descuentos legales que corresponden.
3. Durante el perodo de embarazo y hasta un ao despus de expirado el descanso de maternidad,
la trabajadora goza de fuero laboral, esto es, que el empleador no puede despedirla sin
autorizacin del juez del trabajo. Si ocurre el despido por ignorancia del estado de embarazo,
la trabajadora tiene derecho a exigir el reintegro al trabajo dentro del plazo de 60 das hbiles
contado desde la fecha del despido.
351
Este fuero rige incluso en el caso de trabajadoras sujetas a contrato de plazo jo y las de casa
particular, y as lo han establecido reiteradamente los Tribunales de Justicia y la Direccin
del Trabajo.
4. La trabajadora embarazada tiene derecho a ser trasladada a otro trabajo, sin deduccin
de su remuneracin, que no sea perjudicial para su estado, entendindose como perju-
diciales todo trabajo que signique levantar, arrastrar o empujar grandes pesos; perma-
necer largo tiempo de pie; cumplir horarios nocturnos o en horas extraordinarias de trabajo
y, en general, cualquier trabajo que la autoridad declare inconveniente para el estado de
gravidez.
5. Todo empleador tiene la obligacin legal de mantener salas cunas anexas e independientes
del local de trabajo, cuando ocupan 20 o ms trabajadoras de cualquier edad o estado civil,
en donde las mujeres puedan dar alimento a sus hijos menores de 2 aos y dejarlos mientras
estn en el trabajo.
El mantenimiento de las salas cunas es de cargo exclusivo del empleador incluso la contra-
tacin de la persona idnea para la atencin y cuidado de los nios. El empleador cumple
esta obligacin cuando paga los gastos de sala cuna directamente al establecimiento al que
la mujer trabajadora lleve sus hijos menores de dos aos.
Cuando en la empresa se ocupen menos de 20 trabajadoras, se puede acordar en el contrato
el otorgamiento del benecio de sala cuna.
6. Las madres disponen para dar alimento a sus hijos de 2 porciones de tiempo que, en
conjunto, no excedan de 1 hora al da, las que se consideran trabajadas efectivamente para
los efectos del pago de sus remuneraciones, derecho que slo procede cuando el empleador
tiene la obligacin legal de mantener sala cuna o cuando otorga voluntariamente este
benecio.
7. Existen los siguientes permisos especiales de maternidad:
a) Por enfermedad grave de un hijo menor de 1 ao: Se otorga a la madre trabajadora el
permiso. Si ambos padres trabajan, el permiso se otorga a cualquiera de los padres, a
eleccin de la madre. El permiso dura el perodo que determine el servicio mdico que
atiende al menor.
b) Por enfermedad grave o terminal de un hijo menor de 18 aos: Se otorga a la madre
trabajadora permiso por un nmero de horas equivalente a diez jornadas ordinarias de
trabajo distribuidas a eleccin de la madre. Si ambos padres trabajan, cualquiera de ellos
puede gozar del permiso a eleccin de la madre.

352
El tiempo no laborado debe compensarse imputndolo al prximo feriado anual o
trabajando horas extraordinarias o de cualquier otra forma que el trabajador acuerde con
el empleador. Si no es posible recuperar el tiempo de permiso en alguna de esas formas,
puede descontarse de la remuneracin mensual con un tope de un da por mes.

La enfermedad del hijo debe acreditarse mediante certicado mdico otorgado o
raticado por los servicios que tengan a su cargo la atencin mdica del hijo.
8. Post natal masculino:
a) El padre tiene derecho a 5 das de permiso pagado en caso de nacimiento de un hijo,
el cual debe hacerse efectivo exclusivamente en aquellos das en que se encuentra dis-
tribuida la respectiva jornada laboral, no procediendo, por ende, considerar para estos
efectos los das en que le corresponde hacer uso de su descanso semanal, sea ste legal o
convencional.
b) El permiso, a eleccin del padre, podr utilizarse desde el momento del parto, y en este
evento, por expreso mandato del legislador, los cinco das que ste comprende debern
impetrarse en forma continua, esto es, sin interrupciones, salvo las que derivan de la
existencia de das de descanso semanal, que pudieran incidir en el perodo.
c) Si el padre no opta por la alternativa sealada en el punto precedente, podr hacer uso de los
cinco das de permiso dentro del primer mes desde la fecha de nacimiento, estando facultado
para distribuirlos como estime conveniente, sea en forma continua o fraccionada.
d) El padre slo tendr derecho a 5, cualquiera que sea el nmero de hijos producto del
embarazo.
e) El padre a quien se le conceda la adopcin de un hijo tiene derecho a impetrar 4 das de
permiso pagado por tal causa, benecio que deber hacerse efectivo a contar de la fecha
de la respectiva sentencia denitiva.
f ) El padre trabajador que se encuentre en la situacin descrita en el punto anterior, podr
hacer uso de los 4 das de permiso que le correspondan en los mismos trminos que
el padre biolgico, vale decir, en forma continua a contar de la fecha de la sentencia
denitiva que le concede la adopcin o dentro del primer mes desde dicha fecha, en
forma continua o fraccionada.
XIII. TERMINACIN DEL CONTRATO DE TRABAJO:
a. Contrato de trabajo termina slo por las causales que establece el Cdigo del Trabajo.

Es muy importante saber la causal que se invoca para poner trmino al contrato, porque de
ella depende la procedencia de las indemnizaciones que correspondiere pagar al trabajador
cuando termina su relacin con su empleador.
353
b. Causales legales de terminacin del contrato:
i. Causales que no dan derecho al pago de indemnizaciones por trmino de contrato, salvo
que el empleador, de acuerdo con el trabajador, establezcan su pago:
1. Por mutuo acuerdo del empleador con el trabajador.
2. Por renuncia del trabajador, dando aviso con treinta das de anticipacin.
3. Por muerte del trabajador.
4. Por vencimiento del plazo convenido en el contrato (contratos de plazo jo).
5. Por conclusin del trabajo o servicio que dio origen al contrato (contratos por obra,
faena o servicio determinado).
6. Por caso fortuito o fuerza mayor.
ii. Causales disciplinarias y que no dan derecho al pago de indemnizaciones al trmino
del contrato, salvo que el acuerdo del empleador y el trabajador establezca su pago, por
alguna o algunas de esas causales:
1. Alguna de las conductas indebidas de carcter grave, debidamente comprobadas,
que a continuacin se sealan:
a) Falta de probidad del trabajador en el desempeo de sus funciones;
b) Conductas de acoso sexual;
c) Vas de hecho ejercidas por el trabajador en contra del empleador o de cualquier
trabajador que se desempee en la misma empresa;
d) Injurias proferidas por el trabajador al empleador; y
e) Conducta inmoral del trabajador que afecte a la empresa donde se desempea.
2. Por negociaciones que ejecute el trabajador dentro del giro del negocio y que hubie-
ren sido prohibidas por escrito en el respectivo contrato por el empleador.
3. Por no concurrencia del trabajador a sus labores sin causa justicada durante dos das
seguidos, dos lunes en el mes, o un total de tres das durante igual perodo de tiempo;
asimismo, la falta injusticada o sin aviso previo de parte del trabajador que tuviese
a su cargo una actividad, faena o mquina cuyo abandono o paralizacin signique
una perturbacin grave en la marcha de la obra.
4. Abandono del trabajo entendindose por tal:
a) La salida intempestiva o injusticada del sitio o faena y durante las horas de
trabajo, sin permiso del empleador, y
b) La negativa a trabajar sin causa justicada en las faenas convenidas en el
contrato.
354
5. Actos, omisiones o imprudencias temerarias que afecten a la seguridad o al funciona-
miento del establecimiento, a la seguridad o a la actividad de los trabajadores, o a la
salud de stos.
6. El perjuicio material causado intencionalmente en las instalaciones, maquinarias,
herramientas, tiles de trabajo, productos o mercaderas.
7. Incumplimiento grave de las obligaciones que impone el contrato.
iii. Causales que dan derecho al pago de indemnizaciones por trmino de contrato:
1. Las necesidades de la empresa, establecimiento o servicio.
2. Desahucio escrito del empleador a trabajadores con poder para representar al emplea-
dor y con facultades de administracin, cargos de exclusiva conanza del empleador
y trabajadores de casa particular.
XIV. FINIQUITO:
a. Es el acuerdo escrito del empleador y el trabajador, que da cuenta de los pagos realizados a
este ltimo por aqul, con ocasin del trmino del contrato.
b. Requisitos para que el empleador pueda invocar vlidamente un niquito:
1. Debe ser rmado por el trabajador y por el presidente del sindicato o, a falta de ste, por
el delegado del personal.
2. Si no rma el representante de los trabajadores, debe ser raticado por el trabajador ante
el Inspector del Trabajo o ante Notario Pblico o ante el Secretario Municipal o ante el
Ocial del Registro Civil.
c. Menciones que debe contener el niquito:
1. Nombre y apellidos y Cdula de Identidad del trabajador y del empleador;
2. Fecha de incorporacin del trabajador a la empresa;
3. Fecha del niquito;
4. Causal legal por la que se pone trmino al contrato;
5. Pagos efectuados por el empleador y percibidos por el trabajador;
6. Estado en que se encuentran las imposiciones previsionales;
7. Reserva de derechos. Esto es la declaracin del trabajador, en el mismo documento y en el
mismo acto, de su intencin de cobrar judicialmente los pagos que estima pendientes;
8. Firmas del trabajador y del empleador.
355
XV. INDEMNIZACIONES POR TRMINO DEL CONTRATO:
a. Cuando se pusiere trmino al contrato de trabajo que hubiere estado vigente un ao o ms,
el empleador deber pagar al trabajador las indemnizaciones legales o la convencional que,
en su caso, procedan.
b. Tipos:
1. Indemnizacin por aos de servicio: Es aquella indemnizacin equivalente a un mes
de remuneracin por cada ao de servicios prestados continuamente al empleador y
puede ser:
i) Convencional: indemnizacin que en el contrato el empleador se obliga a pagar al
trabajador cualquiera que sea la causal de trmino del contrato, a todo evento o por
algunas de las causales legales de terminacin del contrato;
ii) Legal: indemnizacin que, a falta de la convencional, procede pagar al trabajador
cuando termina el contrato por la causal legal de necesidades de la empresa, estable-
cimiento o servicio, prestados continuamente al empleador, equivalente a 30 das de
la ltima remuneracin devengada por cada ao de servicio y fraccin superior a seis
meses, pero con un tope mximo de 330 das (11 aos) de remuneracin.

2. Indemnizacin sustitutiva del aviso previo: El empleador est obligado a pagar esta
indemnizacin, equivalente a la ltima remuneracin mensual, cuando se pone trmino
al contrato sin que el empleador haya dado aviso de su terminacin con, a lo menos,
30 das de anticipacin y con copia del aviso a la Inspeccin del Trabajo respectiva. Esta
indemnizacin tambin la deben percibir los gerentes o apoderados que tengan facultad
de administracin.
3. Indemnizacin sustitutiva a todo evento: Indemnizacin que las partes acuerdan por
terminacin del contrato de trabajo, cualquiera sea la causal de su terminacin.
Su monto se calcula exclusivamente sobre el perodo comprendido entre el sptimo
y el undcimo aos de servicios. Este pacto debe constar por escrito y consiste en la
obligacin del empleador de depositar mensualmente en una cuenta de ahorro en la A.F.P.
a la que est aliado el trabajador, un aporte equivalente al 4,11% de la remuneracin
imponible del trabajador, a partir de la fecha del pacto. Estos aportes tienen el carcter
de cotizaciones previsionales para los efectos de su cobro y slo pueden ser girados una
vez que el trabajador acredite que dej de prestar servicios.
356
4. Indemnizacin del feriado anual: Cuando el contrato termina antes de completar el
ao de servicio que da derecho a feriado anual, el empleador debe pagar al trabajador
una indemnizacin por este concepto. La indemnizacin del feriado anual es equivalente
a la remuneracin ntegra calculada en forma proporcional al tiempo que medie entre
su contratacin o la fecha que enter la ltima anualidad y el trmino de sus servicios.
c) Base de clculo de las indemnizaciones: El pago de las indemnizaciones sealadas se
determina sobre la base de la ltima remuneracin mensual, la que comprende toda can-
tidad que estuviere percibiendo el trabajador por la prestacin de sus servicios al momento
de terminar, incluidas las imposiciones y cotizaciones de previsin o seguridad social de
cargo del trabajador y las regalas o especies valuables en dinero.
No procede incluir en esa base de clculo la asignacin familiar legal, pagos por horas
extraordinarias o sobre tiempo, y aquellos benecios o asignaciones otorgados en forma
espordica o por una vez al ao como graticacin y aguinaldos de Navidad y Fiestas
Patrias.
Sin embargo, deber incluirse en esa base de clculo la graticacin cuando es pagada mes
a mes.
XVI. LA LICENCIA MDICA
a. Es un instrumento pblico otorgado para justicar la ausencia del trabajador a sus labores
o la reduccin de su jornada, por razones de salud.
b. Para tener derecho a ella se debe cumplir con un mnimo de seis meses de aliacin al
sistema previsional de salud y, dentro de esos 6 meses, haber cotizado al menos tres meses.
Pero si la incapacidad laboral se debe a un accidente del trabajo, no se exigen esos perodos
para tener derecho al subsidio.
c. El plazo para presentar la licencia es de dos das hbiles para que el trabajador la entregue
a su empleador, contado desde el inicio del reposo.

Por su parte el empleador tiene 3 das hbiles para completar los antecedentes y presentarla
al instituto previsional correspondiente (ISAPRE, FONASA o Caja de Compensacin),
contado desde la recepcin del documento. El empleador no est facultado para rechazar
las licencias mdicas y, si lo hace, ser de su cargo el pago de la remuneracin durante el
perodo que dura el reposo indicado.
Las licencias mdicas presentadas fuera del plazo sealado, pero dentro del perodo de dura-
cin de dicha licencia, deben tramitarse igualmente cuando se acredite que la inobservancia
del plazo se debi a caso fortuito o fuerza mayor.
357
d. Mientras dura la licencia mdica el empleador est impedido de despedir al trabajador por
la causal de necesidades de la empresa, establecimiento o servicio.
e) Durante el perodo que comprende la licencia, la remuneracin (subsidio) ser de cargo
del organismo previsional al que est aliado el trabajador (ISAPRE, FONASA, Caja de
Compensacin), y su monto ser equivalente al promedio de la remuneracin mensual
neta, del subsidio, o de ambos, percibidos en los 3 meses calendario ms prximos al mes
que comenz la licencia.
f ) El subsidio cubre desde el primer da, si el reposo es superior a 10 das y desde el cuarto da,
si el reposo es igual o inferior a 10 das. El subsidio dura hasta el trmino de la respectiva
licencia mdica, an cuando haya terminado el contrato de trabajo.
XVI. DERECHOS PREVISIONALES:
i) Las Cotizaciones Previsionales:
Las cotizaciones previsionales son los aportes obligatorios en dinero que se descuentan de
la remuneracin del trabajador, para nanciar las prestaciones y benecios de salud y de
jubilacin, respectivamente. Es obligacin del empleador descontar de la remuneracin la
cotizacin previsional, declararla y pagarla directamente en las instituciones previsionales
de salud y de pensiones (ISAPRES, FONASA, A.F.P., I.N.P.).
ii) Tipos De Cotizaciones Previsionales:
a) Cotizacin de salud previsional, destinada a nanciar las prestaciones de salud y subsidios
por enfermedad, equivalente al 7% de la remuneracin.
b) Cotizacin para pensionarse; para nanciar la futura jubilacin, equivalente entre un
12% y 13% de la remuneracin, segn sea la A.F.P. a la que est aliado el trabajador.
iii) Cotizaciones de cargo del empleador:
Corresponde a las cotizaciones destinadas a nanciar el Seguro de Accidentes del Trabajo
y Enfermedades Profesionales.
iv) Benecios derivados de las cotizaciones previsionales:
a) Jubilacin por vejez, para la mujer que cumple 60 aos y para el varn que cumple 65
aos y con un perodo mnimo de 10 aos de cotizacin en A.F.P. o I.N.P.
358
b) Atencin de salud e indemnizacin de perjuicios por accidentes del trabajo o enfermedad
profesional.
c) Sobrevivencia e invalidez que no tenga por causa ni sea por ocasin del trabajo.
d) Asignacin familiar, es decir, el derecho a percibir mensualmente una cantidad de
dinero por cada carga familiar autorizada (hijo menor de 18 aos y hasta 24 aos que
se encuentre estudiando o de cualquier edad cuando est invlido).
e) Pensin de orfandad.
f) Tratndose de personas que hayan efectuado cotizaciones, al menos, durante cuatro
meses en los ltimos doce meses calendario en virtud de contratos por obra o faena
determinada, mantendrn la calidad de aliados por un perodo de doce meses a
contar del mes al que corresponde la ltima cotizacin. En todo caso, los trabajadores
dependientes contratados diariamente por turnos o jornadas que registren, al menos,
60 das de cotizaciones en los doce meses calendario anteriores, mantendrn la calidad
de aliados durante los doce meses siguientes a aqul correspondiente a la ltima
cotizacin.
v) Reconocimiento de la carga familiar:
Debe concurrirse a la agencia del I.N.P. del domicilio del trabajador con la copia del
contrato de trabajo, libreta de matrimonio o certicado de nacimiento de la carga, y cdula
de identidad del trabajador; retirar formulario de autorizacin en fecha que indique el
I.N.P.
XVII. EL SEGURO DE CESANTA:
a. El seguro comienza a funcionar cuando el trabajador queda cesante ya sea por causa
voluntaria (renuncia) o involuntaria (despido), dando la posibilidad de efectuar retiros
mensuales de su Cuenta de Capitalizacin Individual de Cesanta.
b. Al seguro pueden acceder todos los trabajadores que estn afectos al Cdigo del Trabajo.
c. Cmo se nancia el seguro:
1. Aporte Individual de los trabajadores que corresponde al 0,6% de sus ingresos im-
ponibles.
2. Aporte de los empleadores (empresa) que asciende al 2,4% del ingreso imponible del
trabajador.
359
Este aporte se divide en 2 partes:
a. El 1,6% del sueldo imponible que va a la cuenta individual del trabajador.
b. Un 0,8% del sueldo imponible que va al Fondo Solidario.
ANEXO 12: EMPRESAS CULTURALES O SOCIOCULTURALES
Ms all de las diversas metas sociales y econmicas que pueda tener un Estado y su comunidad,
el objetivo comn y nal de todos es alcanzar buenos niveles de desarrollo humano. Dicho de otra
forma, mejorar la calidad de vida de las personas.
El desarrollo humano se mide no slo por indicadores econmicos, sino por criterios que dependen
tambin de la satisfaccin de necesidades y expectativas ms intangibles y profundas de la persona,
como la creacin, acceso y goce de los bienes que provienen principalmente del arte y la cultura de
un pas.
En la actualidad existe una fuerte tendencia a vincular a las empresas u organizaciones culturales y
artsticas con las empresas sociales. Esto, en el entendido que toda la cadena de valor que incluye
la generacin y difusin de bienes culturales, tiene un mayor impacto social por sobre el impacto
intrnseco del bien artstico.
Si uno toma por ejemplo, la Fundacin Nacional de Orquestas Juveniles e Infantiles, en un
principio se trata de una fundacin que tiene por objeto la formacin de orquestas infantiles, y cuya
consecuencia inmediata es que nios y jvenes de escasos recursos practiquen msica. Sin embargo,
la experiencia indica que tanto los nios como sus familias han encontrado una oportunidad de
integracin social, junto con el acceso a un tipo de msica que - hasta hace poco - estaba restringida
a una elite. Pero ms importante an, ha ayudado a la autoestima de nios que se enfrentan a un
trabajo grupal y metdico, lo cual ha impactado positivamente en su rendimiento escolar y luego
universitario.
Es as como muchas corporaciones que antes apelaban a un direccionamiento cultural, hoy denen
su campo de accin como sociocultural.
A modo de ejemplo, nos permitimos enunciar algunas corporaciones o fundaciones privadas que
tradicionalmente han sido vinculadas a la cultura y ciencia, y cuyas respectivas misiones delatan hoy
un propsito ms bien sociocultural:
Nuestros agradecimientos por la elaboracin de este Anexo a Javier Chamas C., Secretario Ejecutivo del
Consejo de Fomento de la Msica Nacional, y al abogado Rodrigo Velasco A. del estudio Alessandri &
Compaa (Fundacin Pro Bono).
360
a) Fundacin Integra, su misin es lograr el desarrollo integral de nios y nias, de entre tres
meses y cinco aos de edad, que viven en situacin de pobreza o vulnerabilidad social.
b) Fundacin Todo Chilenter, su misin es contribuir a reducir la brecha digital en el pas,
dando a los sectores de menores recursos posibilidades de acceso y uso de las tecnologas de la
informacin y comunicacin (TICs).
c) Fundacin Prodemu, su misin es contribuir, apoyar y estimular el desarrollo integral de
mujeres en situacin de pobreza, mediante una propuesta socio-educativa para el mejoramiento
de su calidad de vida y el pleno ejercicio de la ciudadana.
d) Museo Interactivo Mirador, su misin es ser un espacio educativo, ldico e interactivo,
que permita a nuestros visitantes vivir una experiencia singular con las ciencias, las artes y la
tecnologa.
Las empresas socioculturales son muy parecidas a las Empresas Sociales. Tal vez la nica diferencia es
que ocupan a una determinada disciplina artstica o cientca o acadmica como medio para lograr
un n social.
En este contexto es que nos permitimos referir al sector que modela a las empresas culturales o
socioculturales de Chile, con el objeto de introducir en aspectos relevantes a aquellos gestores
que quieran ingresar al sector cultural. Este anexo lo dividimos en tres mbitos: Institucionalidad
Cultural, Legislacin Cultural y Financiamiento Cultural.
1. INSTITUCIONALIDAD CULTURAL
1.1. Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA)
El Consejo Nacional de la Cultura y las Artes fue creado en agosto del ao 2003 y su misin es
promover un desarrollo cultural armnico, pluralista y equitativo entre los habitantes del pas,
a travs del fomento y difusin de la creacin artstica nacional, as como de la preservacin,
promocin y difusin del patrimonio cultural chileno, adoptando iniciativas pblicas que
promuevan una participacin activa de la ciudadana en el logro de tales nes.
El CNCA posee un directorio nacional y 13 directorios regionales, as como tambin comits
consultivos. Su Presidente posee rango de Ministro de Cultura de la Repblica de Chile.
1.2. Consejo Nacional del Libro y la Lectura (CNLL)
El Consejo Nacional del Libro y la Lectura es la entidad que, junto con proponer polticas del
libro y la lectura, convoca anualmente a los concursos pblicos y asigna los recursos de su Fondo
Nacional de Fomento del Libro y la Lectura, destinndolos principalmente al nanciamiento
361
de proyectos, programas y acciones de apoyo a la creacin literaria, fomento de la industria del
libro y, en general, de promocin de la lectura y fortalecimiento de las bibliotecas pblicas.
Asimismo, gerencia el Programa Nacional de Lectura en orden a aumentar los ndices de
lectura y comprensin en nuestro pas.
El CNLL posee un directorio nacional compuesto por 11 distintos representantes del sector y
la industria del libro. Su presidente es el Ministro de Cultura.
1.3. Consejo de Fomento de la Msica Nacional (CFMN)
El Consejo de Fomento de la Msica Nacional fue creado en junio de 2004 y su funcin
principal es apoyar, estimular, promover y difundir la labor de los autores, compositores,
artistas intrpretes y ejecutantes, recopiladores, investigadores y productores de fonogramas
chilenos, forjadores del patrimonio de la msica nacional, para la preservacin y fomento de
la identidad cultural.
Para el cumplimiento de estos nes el CFMN asigna anualmente el Fondo para el Fomento de
la Msica Nacional, que es administrado por el CNCA y destinado principalmente a proyectos
de terceros: msicos compositores, intrpretes, corporaciones vinculadas a la msica, mediante
la convocatoria a concursos pblicos, licitaciones, asignaciones directas, entrega de premios
anuales y otras modalidades que el CFMN resuelva en el ejercicio de sus facultades.
El CFMN posee un directorio nacional compuesto por 17 distintos representantes del sector
y la industria de la msica. Su presidente es el Ministro de Cultura.
1.4. Consejo del Arte y la Industria Audiovisual (CAIA)
El Consejo del Arte y la Industria Audiovisual, creado en el ao 2005, es un organismo que
tiene por objetivo el desarrollo, fomento, difusin, proteccin y preservacin de las obras
audiovisuales nacionales y de la industria audiovisual, as como la investigacin y el desarrollo
de nuevos lenguajes audiovisuales.
Para el cumplimiento de sus nes, este cuerpo legal contempla un Fondo de Fomento
Audiovisual, administrado por el CNCA y destinado al nanciamiento de proyectos, pro-
gramas, actividades y acciones de fomento de la actividad audiovisual nacional, mediante
la convocatoria a concursos pblicos, licitaciones, asignaciones directas, entrega de premios
anuales y otras modalidades que el Consejo del Arte y la Industria Audiovisual resuelva en el
ejercicio de sus facultades.
362
El CAIA posee un directorio nacional compuesto por 17 distintos representantes del sector y
la industria de la msica. Su presidente es el Ministro de Cultura.
2. LEGISLACIN CULTURAL
A partir de un concepto bsico de Industria Cultural, denido por la UNESCO
129
como
aqulla que combina la creacin, produccin y comercializacin de contenidos intangibles de
naturaleza cultural, generalmente protegidos por derecho de autor, que pueden tomar la forma de
bienes o servicios, podemos apreciar que el estatuto jurdico fundamental en materia cultural
es el que se reere a la propiedad intelectual sobre dichos bienes culturales.
En la legislacin chilena el reconocimiento fundamental de los derechos de propiedad
intelectual se encuentra consagrado en la Constitucin Poltica de la Repblica:
Art. 19 (N 25) La Constitucin asegura a todas las personas:
La libertad de crear y difundir las artes, as como el derecho del autor sobre sus creaciones intelectuales
y artsticas de cualquier especie, por el tiempo que seale la ley y que no ser inferior al de la vida
del titular.
El derecho de autor comprende la propiedad de las obras y otros derechos, como la paternidad, la
edicin y la integridad de la obra, todo ello en conformidad a la ley.
Se garantiza, tambin, la propiedad industrial sobre las patentes de invencin, marcas comerciales,
modelos, procesos tecnolgicos u otras creaciones anlogas, por el tiempo que establezca la ley.
Ser aplicable a la propiedad de las creaciones intelectuales y artsticas y a la propiedad industrial
lo prescrito en los incisos segundo, tercero, cuarto y quinto del nmero anterior (normas sobre
adquisicin de la propiedad, limitaciones, legalidad de la expropiacin, etc.).
Por otra parte, el antecedente legal histrico y an vigente en relacin con esta forma de
propiedad -la propiedad intelectual sobre bienes culturales intangibles-, se encuentra regulada
en el Cdigo Civil, que establece:
129 United Nations Educational, Scientic and Cultural Organization.
363
Ttulo II, Del Dominio
Art. 582 El dominio (que se llama tambin propiedad) es el derecho real en una cosa corporal,
para gozar y disponer de ella arbitrariamente; no siendo contra la ley o contra derecho ajeno. La
propiedad separada del goce de la cosa, se llama mera o nuda propiedad.
Art. 583 Sobre las cosas incorporales hay tambin una especie de propiedad. As, el usufructuario
tiene la propiedad de su derecho de usufructo.
Art. 584 Las producciones del talento o del ingenio son una propiedad de sus autores. Esta especie
de propiedad se regir por leyes especiales.
Esta propiedad especial reconocida en el citado artculo 584, en concordancia con la garanta
constitucional del artculo 19 N 25 referido precedentemente, est efectivamente regulada
en Chile principalmente por dos leyes especiales, que denen a su vez los dos grandes campos
conceptuales de la propiedad intelectual: la Ley 19.039 sobre Propiedad Industrial y la Ley
17.336 sobre Propiedad Intelectual.
Aunque esta separacin es bastante clara en nuestro pas, cabe sealar que a nivel global
la propiedad intelectual es entendida como un concepto amplio, que comprende tanto la
propiedad industrial como el derecho de autor (o propiedad intelectual propiamente tal).
2.1. Propiedad Industrial
Los derechos de propiedad industrial se reeren, tal como lo indica su nombre, a derechos
sobre creaciones intelectuales aplicadas a la industria, y estn regulados en su gran mayora en
la ya mencionada Ley 19.039 sobre Propiedad Industrial y su reglamento.
Entre estos derechos, tambin llamados privilegios industriales, los ms comunes son las
marcas comerciales y las patentes de invencin. Asimismo podemos mencionar otros derechos
anlogos a las patentes, como los diseos industriales y modelos de utilidad, y un nmero
importante de derechos sui generis que se regulan en leyes distintas a la 19.039, como los
derechos sobre los nombres de dominio en Internet, los derechos sobre bases de datos, sobre
variedades vegetales, etctera.
a) Marcas Comerciales
De acuerdo a la propia denicin legal (Art. 19 de la ley) una marca es todo signo que sea
susceptible de representacin grca capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o
establecimientos industriales o comerciales.
Este concepto amplio permite registrar como marca comercial tanto palabras, letras y
364
nmeros, como etiquetas y elementos gurativos, combinaciones de colores e incluso
melodas o combinaciones de sonidos, susceptibles de representacin grca por medio de
una partitura.
Salvo normas especiales en relacin con las marcas famosas o notorias, las marcas comerciales
distinguen bienes o servicios determinados -principio de especialidad de las marcas-, para
lo cual Chile ha adoptado la Clasicacin Internacional de Productos y Servicios (Octava
Edicin del Clasicador de Niza).
b) Patentes de Invencin
(Art. 31) Se entiende por invencin toda solucin a un problema de la tcnica que origine un
quehacer industrial. La invencin podr ser un producto o un procedimiento o estar relacionada
con ellos. Se entiende por patente el derecho exclusivo que concede el Estado para la proteccin de
una invencin.
Como puede apreciarse, las marcas, patentes, y los derechos de propiedad industrial en
general, funcionan como un derecho de exclusin o monopolio legal en relacin con el uso o
explotacin del signo, invento, diseo o modelo protegido por el derecho correspondiente.
La concesin de los derechos de propiedad industrial requiere de un reconocimiento del estado,
a travs de un procedimiento administrativo que comprende, por regla general, el pago de un
impuesto, un examen formal y un examen de fondo de la solicitud por parte de la autoridad,
y la publicacin de la misma en el Diario Ocial para conocimiento de terceros, a objeto de
que conozcan el contenido de los derechos que se solicitan y puedan eventualmente ejercer sus
derechos oponindose u objetando dicha solicitud.
Los derechos de propiedad intelectual son concedidos por un perodo de tiempo determinado
-10 aos renovables en el caso de las marcas, 20 aos no renovables en el caso de las patentes,
etc. -, y su uso y explotacin estn sujetos a determinadas normas de publicidad e informacin,
a objeto de hacer efectivas las acciones civiles y penales que la ley establece en caso de infraccin
de estos derechos (por ejemplo, el uso de las expresiones Marca Registrada, M.R., , P.I.,
etctera).
El sealado procedimiento de registro, constitutivo de los derechos de propiedad industrial,
est a cargo del Departamento de Propiedad Industrial, entidad dependiente del Ministerio
de Economa, Fomento y Reconstruccin. Las licencias y autorizaciones de uso de privilegios
industriales, as como la transferencia de los mismos, deben inscribirse igualmente ante este
organismo.
Departamento de Propiedad Industrial
Moneda 970 piso 10 Santiago Centro
Santiago, Chile.
Tel.: (56) (2) 6980125
365
Fax: (56) (2) 6883484
www.dpi.cl dpi@dpi.cl
2.2. Derecho de Autor (Propiedad Intelectual propiamente tal)
Tal como los dene la Ley 17.336 sobre Propiedad Intelectual, los derechos de autor son
los derechos que, por el solo hecho de la creacin de la obra, adquieren los autores de obras de
la inteligencia en los dominios literarios, artsticos y cientcos, cualquiera que sea su forma de
expresin.
A partir de esta misma denicin podemos establecer las caractersticas fundamentales de este
tipo de derechos, que a diferencia de la aplicacin industrial que caracterizaba a los privilegios
industriales, se reeren a creaciones en los campos de la literatura, el arte y la ciencia.
a) Proteccin Automtica y Universal
El hecho de reconocerse la existencia de estos derechos por el solo hecho de la creacin de la
obra, implica que no requieren de una concesin o procedimiento de registro administrativo
(sin perjuicio de que existen instancias de este tipo para nes de prueba o certeza, como
se indicar ms adelante). En virtud de la proteccin anloga que conceden los Tratados
Internacionales sobre la materia, suscritos por prcticamente todos los pases del mundo, dicha
proteccin automtica es, adems universal. Dada esta proteccin automtica y la carencia de
un procedimiento administrativo, la duracin de los derechos de autor se regula de manera
general (sin perjuicio de algunas normas especiales que no cabe mencionar), establecindose
la proteccin respectiva desde la fecha de creacin de la obra y hasta 70 aos despus de la
muerte del autor, luego de lo cual la obra pasa a ser de dominio pblico, y puede ser usada o
explotada en consecuencia, sin necesidad de autorizacin o remuneracin alguna. Las normas
de publicidad en el uso de obras del dominio privado no inhiben las acciones judiciales
correspondientes, como en el caso de los privilegios industriales, sin perjuicio de que permiten
establecer en principio la mala fe de terceros en caso de usos o explotaciones no autorizadas.
Las ms comunes son Ao de creacin + Todos los Derechos Reservados, , o (P) en el
caso de los productores fonogrcos.
b) Exteriorizacin e Intangibilidad de la Obra
Tal como lo seala la denicin legal, el derecho de autor sobre una obra se concede cualquiera
que sea su forma de expresin. As las cosas, y siendo uno de los errores ms comunes en
relacin con el derecho de autor y la propiedad intelectual en general, no est de ms sealar
que las ideas no se protegen: es imprescindible que la idea sea exteriorizada por el autor en una
obra, por medio de cualquier forma de expresin. El derecho de autor proteger la propiedad
sobre la obra exteriorizada, aunque en forma independiente del soporte material en que se
exterioriz la primera vez y que determina el mbito de proteccin de la misma. Basta pensar
por ejemplo en una pintura, que an despus de ser destruida en un incendio, puede seguir
siendo reproducida o comercializadas las fotografas que se le tomaron con anterioridad.
366
c) Enumeracin Abierta, Principio de No Taxividad
A diferencia de lo que ocurre con los privilegios industriales, en que la ley determina exactamente
cules son y qu protegen estos derechos, en el caso del derecho de autor se demarca un
mbito general sobre el cual se aplica el estatuto de proteccin (obras de la inteligencia en los
dominios literarios, artsticos y cientcos, cualquiera que sea su forma de expresin). As pues, la
enumeracin de obras que hace la Ley 17.336, es slo ejemplar: el artculo 3, que menciona
las obras literarias, los videogramas, las fotografas, las obras plsticas, etc., etc., habla de
obras especialmente protegidas. En consecuencia, cualquier creacin novedosa y original en el
mbito de la literatura, el arte y la ciencia, que se exteriorice tangiblemente en una forma de
expresin, estar protegida por el derecho de autor. A modo de ejemplo podemos mencionar
que los programas computacionales fueron protegidos al principio en tanto obras literarias
-en el fondo son un conjunto de instrucciones escritas, en un idioma que puede descifrar un
computador-, mucho antes de su inclusin explcita en el artculo 3, como obras protegidas
por la Ley de Propiedad Intelectual.
d) Derechos Conexos
La Ley de Propiedad Intelectual establece, adems de los derechos de los autores, los llamados
Derechos Conexos, que sin ser estrictamente derechos de autor, favorecen a los artistas,
intrpretes, ejecutantes y productores de fonogramas, respecto de la explotacin de sus
respectivas interpretaciones, representaciones o jaciones de una obra determinada.
e) Entidades de Gestin Colectiva y Registro Pblico
Dada la dicultad natural que representa que un gran nmero de autores negocien licencias
de uso con un gran nmero de usuarios (como ocurre sobretodo en materia de comunicacin
pblica de obras), la Ley 17.336 establece las llamadas Entidades de Gestin Colectiva
de Derechos, que permiten la asociacin de un nmero relevante de autores de un rubro
determinado, a objeto de negociar licencias, establecer tarifas y gestionar los derechos respectivos
en forma colectiva, a travs de una corporacin de derecho privado. Las ms importantes
gestoras colectivas de derechos en Chile son:
SOCIEDAD CHILENA DEL DERECHO DE AUTOR (SCD)
La Sociedad Chilena del Derecho de Autor es una Corporacin de Derecho Privado sin nes
de lucro, creada por los propios autores, artistas, intrpretes y ejecutantes, cuyo objetivo
es administrar derechos generados por la utilizacin de obras musicales y fonogramas,
por terceros (usuarios de msica), tales como la radio, televisin, discotecas, eventos,
restaurantes, hoteles, entre otros.

Contacto
Director General
Santiago Schuster
dgral@scd.cl
367
Condell 346, Providencia, Santiago, Chile
Fono: 3708700
SOCIEDAD DE DERECHOS LITERARIOS (SADEL)
SADEL es una corporacin de derecho privado, sin nes de lucro, formada por editores y
escritores, ocupndose del mbito de la reprografa y en el de los usos de las obras escritas
en redes digitales y multimedia, entre otros temas.
Contacto
Presidenta
Mara Carolina Rivas
info@sadel.cl
Bernarda Morn 440, Providencia, Santiago, Chile
SOCIEDAD DE AUTORES NACIONALES DE TEATRO, CINE Y TELEVISIN (ATN)
Es una corporacin de derecho privado sin nes de lucro, que agrupa a los autores de obras
dramticas, de cine y audiovisuales. Est dirigida a todos aquellos que quieran hacer uso de
obras dramticas y de representacin: teatrales, coreogrcas, pantommicas, de teatro para
tteres y marionetas, que estn protegidas por ATN.
Contacto
Presidente
Gustavo Meza
info@atn.cl
Terranova 315, Providencia, Santiago, Chile
Fono: 3708794
CORPORACIN DE ACTORES DE CHILE (CHILEACTORES)
Chileactores es una corporacin de derecho privado, sin nes de lucro, que agrupa a actores
cuyas actuaciones son jadas en soportes audiovisuales y posteriormente emitidas por los
medios de comunicacin audiovisuales.
Contacto
Presidenta
Esperanza Silva
chileactores@scd.cl
Fono: 3410845
CREAIMAGEN
Es una sociedad de gestin colectiva, sin nes de lucro, formada por los creadores de imagen
ja y tiene por objeto proteger el derecho de autor de los artistas plsticos, escultores,
368
fotgrafos, diseadores e ilustradores. Asimismo, administrar el uso de las obras de artes
plsticas, diseo, fotografa y escultura.
Contacto
Presidente
Arturo Duclos
info@creaimagen.cl
Fono: 3708792
REGISTRO DE PROPIEDAD INTELECTUAL (DIBAM)
Finalmente, a objeto de dar a los autores un principio de prueba acerca de la fecha y
contenido de una obra intelectual, existe un registro pblico en el cual pueden depositarse
los soportes materiales de una obra intelectual, y que otorga adems una presuncin legal
de autora de conformidad a lo que establece la Ley 17.336. Dicho registro est a cargo del
Departamento de Derechos Intelectuales de la Direccin de Bibliotecas, Archivos y Museos,
dependiente del Ministerio de Educacin, entidad que adems tiene a su cargo asesorar al
ejecutivo en materias de propiedad intelectual, modicaciones legales, etctera.
Contacto
San Isidro 247, 2 piso, Santiago Centro, Chile
Fono: 2222663 - 6346497
3. FUENTES DE FINANCIAMIENTO CULTURAL
3.1. Fondo Nacional de Desarrollo Cultural y las Artes (Fondart)
Descripcin
El Fondo Nacional de Desarrollo Cultural y las Artes nanciar en su totalidad o en parte,
proyectos de creacin, produccin, difusin, investigacin, conservacin y perfeccionamiento
en las reas de Artes Visuales, Fotografa, Teatro, Danza, Artes Integradas, Patrimonio Material
e Inmaterial, Infraestructura, Desarrollo de las Culturas Indgenas.
Beneciarios
Podrn participar personas naturales y jurdicas, de derecho pblico o privado. Las personas
naturales debern ser chilenas, residentes en Chile o en el extranjero, o bien extranjeros con
residencia permanente acreditada en el pas, todos los cuales debern ser mayores de edad para
la legislacin chilena.
Cmo postular?
Bases y requisitos en sitio web www.fondosdecultura.cl
369
Contacto
Nombre: Claudia Toro y las Direcciones Regionales del Consejo Nacional de la Cultura y las
Artes
Direccin: Edicio Fray Camilo Henrquez 262 2 piso
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
3.2. Fondo de Fomento del Libro y la Lectura
Descripcin
El Fondo Nacional de Fomento del Libro y la Lectura nanciar proyectos a travs del
otorgamiento de nanciamiento (becas) a escritoras y escritores para desarrollar un proyecto
de creacin en cualquiera de los siguientes gneros literarios: Novela, Cuento, Poesa, Ensayo,
Teatro y Gneros referenciales (crnicas, memorias, testimonios y diarios de vida, entre
otros). Asimismo, iniciativas destinadas a promover o animar la lectura en la comunidad,
atendiendo preferentemente a los sectores marginados o con dicultades para el acceso a los
bienes culturales por razones socioeconmicas, geogrcas u otras. A su vez, proyectos que
busquen publicar obras relevantes que rescaten y difundan la literatura nacional e iniciativas
que den a conocer los libros de autores chilenos a travs de ferias, eventos e investigaciones. Y
por ltimo, proyectos de Construccin y Mejoramiento de Bibliotecas Pblicas.
Beneciarios
Cmo postular?
Contacto
Nombre: Jorge Montealegre y las Direcciones Regionales del Consejo Nacional de la Cultura
y las Artes
Direccin: Fray Camilo Henrquez 262 piso 3
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 731 9889
Email: jorge.montealegre@consejodelacultura.cl
Web: www.fondosdecultura.cl
370
3.3. Fondo para el Fomento de la Msica Nacional
Descripcin
El Fondo para el Fomento de la Msica Nacional nanciar en su totalidad o en parte,
proyectos de creacin, produccin, publicacin, difusin, investigacin y perfeccionamiento
en el mbito de la msica.
Beneciarios
Cmo postular?
Contacto
Nombre: Javier Chamas Cceres y las Direcciones Regionales del Consejo Nacional de la
Cultura y las Artes
Direccin: Fray Camilo Henrquez 262 Piso 3
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 589 9857
Email : javier.chamas@consejodelacultura.cl
3.4. Fondo de Fomento Audiovisual
Descripcin
El Fondo de Fomento Audiovisual est destinado a nanciar, en su totalidad o en parte,
proyectos de creacin y produccin de obras audiovisuales, formacin profesional en el rea,
investigacin y capacitacin y difusin y exhibicin de obras audiovisuales nacionales.
Beneciarios
Cmo postular?
371
Contacto
Nombre: Carolina Leiva y las Direcciones Regionales del Consejo Nacional de la Cultura y
las Artes
Direccin: Fray Camilo Henrquez N 262
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 731 9852 - (56) (32) 326 606
Email: carola.leiva@consejodelacultura.cl
Web: www.consejodelacultura.cl
3.5. Fondo Nacional para las Escuelas Artsticas (FNEA)
Descripcin
El objetivo principal de las inversiones del Fondo Nacional de Escuelas Artsticas (FNEA)
es apoyar el mejoramiento de la educacin artstica especializada a cargo de las 36 Escuelas
Artsticas, reconocidas y acreditadas por el Ministerio de Educacin.
Beneciarios
Unidades educativas que hayan sido reconocidas como Escuelas Artsticas por el Ministerio de
Educacin (36 a lo largo del pas).
Cmo postular?
Contacto
Nombre: Marianela Riquelme Aguilar
Direccin: Bellavista 168, piso 10
Ciudad: Valparaso
Pas: Chile
Telfono: (56) (32) 2326 480
Email: marianela.riquelme@consejodelacultura.cl
Web: www.fondosdecultura.cl
3.6. Fondo Consejo Nacional de Televisin (CNTV)
Descripcin
Fomentar la calidad de los contenidos de la televisin y el desarrollo de la industria televisiva
en el pas.
Beneciarios
Pueden postular canales de libre recepcin y productores independientes.
372
Cmo postular?
A travs del sitio www.cntv.cl
Contacto
Nombre: Bernardita Prado
Direccin: Constitucin N74 Providencia Cdigo Postal 6640114
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 699 0901
Email: bprado@cntv.cl
Web: www.cntv.cl
3.7. Corporacin de Fomento de la Produccin (CORFO)
Programa de Fomento al Cine y la Industria Audiovisual -
Concurso Nacional Desarrollo de Proyectos para Cine
Descripcin
Este concurso, apoya la preparacin y el desarrollo profesional de proyectos de Cine de
Largometraje y Cortometraje en la perspectiva de incentivar la escritura de guiones y los planes
de negocios necesarios para el diseo de la preproduccin, a n de fomentar la realizacin
de una produccin audiovisual que desde su inicio contemple su proyeccin comercial. Se
entender por desarrollo de proyectos el conjunto de operaciones previas al rodaje o grabacin
propiamente tal, de una produccin para ser explotada comercialmente en salas de cine o
televisin.
Beneciarios
Todos los proyectos debern ser presentados por empresas cinematogrcas o grupos de
empresas del sector privado nacional, dedicada a la produccin de cine y/o televisin de todo
el pas -a excepcin de las empresas teledifusoras pblicas y privadas- cuyos ingresos por venta
no excedan las 100.000 UF en el ltimo ao. El detalle de las empresas elegibles, criterios e
inhabilidades se denirn en las bases de cada concurso.
Cmo postular?
Las empresas interesadas debern presentar sus antecedentes en las respectivas Direcciones
Regionales de CORFO y las empresas de la Regin Metropolitana debern hacerlo en la
Ocina de Partes de esta institucin.
Contacto
Nombre: Leonardo Ordoez Galaz
Direccin: Moneda 921, Ocina 513
Ciudad: Santiago
373
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 631 8597
Email: lordonez@corfo.cl
Web: www.corfo.cl
Nota: Para nanciamiento y apoyo a proyectos audiovisuales consultar al Fondo de Fomento
Audiovisual del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, adems de Prochile y la Direccin
de Asuntos Culturales (DIRAC), del Ministerio de Relaciones Exteriores.
3.8. Corporacin Nacional de Desarrollo Indgena (CONADI)
Programa de Participacin del Patrimonio Artstico y Cultural Indgena
Descripcin
Apoyo a propuestas culturales de comunidades asociadas a escuelas focalizadas en la Educacin
Intercultural Bilinge (EIB) del Programa ORGENES. Asimismo, apoyo a proyectos de arte
indgena ejecutados por comunidades apoyadas por el Programa ORGENES y Muestras
Regionales y Bienal de Arte y Cultura Indgena.
Beneciarios
Familias integrantes de las comunidades indgenas focalizadas por el Programa Orgenes
(MIDEPLAN-BID).
Cmo postular?
Asignacin directa de recursos a las comunidades indgenas focalizadas por el Programa
Orgenes
Contacto
Nombre: Manuel Lean
Direccin: Aldunate N 285
Ciudad: Temuco
Pas: Chile
Telfono: (56) (45) 207 505
Email: mlean@conadi.gov.cl
Web: www.conadi.gov.cl
3.9. Concurso para Proyectos y Actividades Culturales en el Extranjero,
Direccin de Asuntos Culturales del Ministerio de RR.EE. (DIRAC)
Descripcin
Organismo responsable de difundir, promover y potenciar la presencia artstico - cultural de
Chile en el exterior, principalmente en los certmenes, festivales, bienales de arte, ferias y otros
374
acontecimientos decisivos de los circuitos internacionales de la cultura. Tambin desarrolla
una lnea de apoyo al audiovisual.
Adems se encarga de tutelar la accin cultural de las Embajadas, Agregaduras Culturales y
Consulados establecidos en 160 representaciones diplomticas en el mundo.
Para llevar adelante su tarea, de manera eciente y ecaz, desarrolla su trabajo en base a cinco
reas:
1. Implementacin de Proyectos DIRAC.
2. Concurso para Proyectos de Artistas y Representaciones Diplomticas al Exterior.
3. Apoyo en el Exterior a la Difusin Audiovisual.
4. Reuniones Internacionales y Cooperacin Cultural.
5. Apoyo en el Exterior del Teatro, Danza, Artes Visuales y otras.
Beneciarios
Existen dos tipos de postulaciones al fondo concursable:
1. Los Proyectos Culturales presentados por las Embajadas y Consulados de Chile en el
exterior.
2. Los Proyectos Culturales presentados por los artistas chilenos directamente a la DIRAC.
Cmo postular?
La DIRAC proporciona el formulario de postulacin sin el cual el proyecto no ser evaluado
por la Comisin. Este debe venir acompaado de todos los antecedentes solicitados u otros
que el interesado considere importantes para aportar mayor informacin sobre el mismo. Al
momento de entrega del Formulario, ste debe venir en original ms dos copias.
Contacto
Nombre: Vernica Escanilla Aravena
Direccin: Morand 519
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 679 4418
Email: vescanilla@minrel.gov.cl
Web: www.minrel.cl
3.10. Cofinanciamiento de Capital Semilla (CORFO)
Descripcin
Co-nanciamiento de actividades clave en el proceso de incorporacin al mercado de empresas
innovadoras, que estn en la etapa de incubacin y despegue.
Beneciarios
Empresas que tengan menos de un ao de existencia efectiva y personas naturales en proceso
375
de creacin de una empresa, con propuestas innovadoras, negocios de base tecnolgica y
productos o servicios con valor agregado. Adems de este carcter innovador, las iniciativas
deben tener perspectivas de crecimiento y xito en el mercado.
Las empresas deben presentarse por intermedio de patrocinadores reconocidos por CORFO.
Cmo postular?
Los proyectos que postulan a co-nanciamiento de capital semilla, se canalizan a travs de una
ventanilla abierta, as como de convocatorias especiales.
Contacto
Direccin: Moneda 921, piso 2
Ciudad: Santiago
Telfonos:(56-2) 6318212 y 6318216
Web: www.corfo.cl
3.11. Proyectos Asociativos de Fomento (PROFO)
Descripcin
Es un aporte de CORFO que cubre parte del costo de la preparacin y el desarrollo de un
proyecto emprendido por al menos cinco empresas, cuya estrategia de negocio contemple la
asociatividad empresarial para mejorar su competitividad, creando y desarrollando un negocio
conjunto con agregacin de valor respecto a la situacin inicial, que d origen a esta nueva
empresa asociativa.
Beneciarios
Pequeas y medianas empresas productoras de bienes y servicios que individualmente
demuestren ventas netas anuales entre 2.400 UF y 100.000 UF en los ltimos doce meses. De
manera excepcional se permite que hasta el 30% de las empresas del grupo tenga ventas fuera
del rango indicado.
Cmo postular?
Se accede a travs de los Agentes Operadores Intermediarios de CORFO, quienes entregan
informacin sobre los requisitos y procedimientos del instrumento PROFO, orientacin
tcnica en contenidos y alcances de estos proyectos.
Contacto
Ciudad: Santiago
Telfonos:(56-2) 6318212 y 6318216
Web: www.corfo.cl
376
3.12. Proyectos de Innovacin de Inters Pblico
Descripcin
Conanciamiento de iniciativas que mejoran las condiciones de funcionamiento de los
mercados y entornos para la innovacin y el desarrollo tecnolgico.
Estas comprenden aquellas destinadas a generar informacin y soluciones innovadoras que
correspondan a necesidades o demandas del sector pblico, ya sea para la toma de decisiones
o la concrecin de polticas pblicas respecto de sectores productivos determinados. El
perfeccionamiento de variables de entorno considera, entre otros, marcos regulatorios, sistemas
de incentivos, articulacin eciente de sistemas productivos con externalidades o fallas de
coordinacin, superacin de asimetras de informacin u otros determinantes en la dinmica
de desarrollo de la innovacin en Chile.
Estos proyectos deben tener impacto econmico-social y promover el desarrollo econmico
sustentable, sus beneciarios deben participar activamente en la gnesis y desarrollo del
proyecto y sus resultados deben poder ser aprovechados por entidades ajenas a la iniciativa.
Beneciarios
Institutos tecnolgicos nacionales, pblicos o privados, universidades o servicios pblicos
cuyas funciones afectan el entorno de desarrollo empresarial y productivo.
Cmo postular?
Los proyectos de inters pblico se canalizan a travs de concursos nacionales y regionales, as
como licitaciones y convocatorias especiales. Slo los proyectos de inters pblico de ejecucin
recurrente -aquellos cuyo objetivo slo se puede cumplir en un plazo mediano o largo, o bien
que requieren de nanciamiento regular y permanente- se canalizan a travs del sistema de
ventanilla abierta.
Contacto
Ciudad: Santiago
Telfonos:(56-2) 6318212 y 6318216
Web: www.corfo.cl
3.13. Fondo de Solidaridad e Inversin Social (FOSIS)
Programa de Desarrollo Social
Descripcin
El Programa de Desarrollo Social es un programa que permite enfrentar un conjunto de
problemas sociales que afectan a las personas que viven en situacin de pobreza, se orienta a
prevenir, mitigar o superar expresiones de riesgo de forma tal que las personas, familias, grupos
y o comunidades, cuenten con herramientas adecuadas para enfrentar las situaciones que les
377
afectan dada su condicin de pobreza.
El objetivo principal de este programa es contribuir a mejorar la calidad de vida de las
personas, familias y comunidades que viven en condiciones de pobreza impidiendo que se
vean impactados por los riesgos frente a los cuales son especialmente vulnerables.
Financia proyectos destinados a personas, familias y comunidades fundamentalmente en los
mbitos de: Capital Social, Salud, Dinmica Familiar, Educacin, Habitabilidad, Formacin
y Orientacin de acuerdo al ciclo vital.
Adicionalmente, permite aportar al cumplimiento de las condiciones mnimas de calidad de
vida, consideradas por el Programa Puente en las dimensiones de Habitabilidad, Dinmica
Familiar, Salud y Educacin.
El programa dene su inversin y poblacin objetiva a travs de un proceso de planicacin a
travs del cual identican los territorios y beneciarios a los que se destinar la intervencin.
Beneciarios
1. Hombres y mujeres de diversos grupos etarios, con ingresos inferiores a la lnea de la
pobreza.
2. Personas, familias, grupos y comunidades pobres identicadas como grupos objetivo en la
Matriz de Anlisis de Riesgos.
3. Familias participantes del Programa Puente.
Cmo postular?
A travs de convocatorias realizadas por cada Direccin Regional.
Contacto
Nombre: Dusanka Ivulic
Direccin: Ahumada 48 piso 9
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 241 6500
Email: A travs de la pgina se pueden hacer las consultas. Y en cada Direccin Regional de
FOSIS.
Web: www.fosis.cl
3.14. Fondo de Solidaridad e Inversin Social (FOSIS)
Programa de Promocin para la Participacin
Descripcin
El programa consiste en apoyar a grupos y organizaciones pertenecientes a
comunidades de los territorios de intervencin denidos en la
planicacin institucional, para contribuir al mejoramiento de las
capacidades requeridas para proteger a sus miembros, a travs de una
378
gestin autnoma para la resolucin de las necesidades colectivas. Este
apoyo puesto a disposicin por parte del FOSIS se realiza mediante la
contratacin de un ejecutor intermediario.
Este programa cuenta con tres lneas:
1. Promocin territorial.
2. Apoyo a la autogestin.
3. Formacin de agentes locales de desarrollo.
Beneciarios
Los beneciarios del programa son: organizaciones o grupos sociales, funcionales o territoriales,
formales o informales de los territorios priorizados para la inversin FOSIS. Son ejecutores de
este programa:
1. Instituciones pblicas o privadas y municipios o gobernaciones.
2. Organismos que cuenten con equipos tcnicos que apoyarn a grupos y organizaciones.
Cmo postular?
FOSIS, junto a una mesa de trabajo territorial, focalizan los territorios y grupos prioritarios que
se apoyarn. Cada regin cuenta con bases de licitacin, en que se explicitan las condiciones
especcas de cada intervencin.
En este momento los intermediarios (ONGs, instituciones privadas, municipalidades y
universidades, entre otras), presentan los proyectos, que han nacido de los trabajos con la
comunidad, para postular a adjudicarse el dinero de este fondo, con el n de concretar sus
iniciativas.
Contacto
Nombre: Jos Oda
Direccin: Ahumada 48 piso 9
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 241 6500
Email: A travs de la pgina se pueden hacer las consultas
Web: www.fosis.cl
3.15. Fondo Nacional de Desarrollo Regional (FNDR)
Descripcin
El FNDR es el principal instrumento nanciero mediante el cual el Gobierno Central
transere recursos scales a cada una de las regiones, denidas en la ley de presupuestos del
ao correspondiente, para la materializacin de proyectos y obras de desarrollo e impacto
regional, provincial y local. Su administracin corresponde principalmente a los Gobiernos
379
Regionales y a la Subsecretara de Desarrollo Regional y Administrativo.
Este fondo nancia iniciativas de inversin pblica (estudios, programas y proyectos) postulados
por las instituciones pblicas y universidades. Estos proyectos deben ser sometidos primero a
la evaluacin tcnica econmica de los organismos pertinentes (Ministerio de Planicacin y
Cooperacin (MIDEPLAN), Secretara Regional de Planicacin y Coordinacin (SERPLAC),
Comisin Nacional del Medio Ambiente (CONAMA) segn corresponda) de acuerdo a las
normas y procedimientos del Sistema Nacional de Inversiones y luego ser priorizadas por el
Consejo Regional respectivo para su nanciamiento.
Para el ao 2006, la Ley de Presupuesto Nacional (Glosa N 19 para todos los Gobiernos
Regionales) estipula hasta un 2% del total de los recursos correspondientes a cada Gobierno
Regional, podr ser destinado a subvencionar actividades de carcter culturales que determine
esta entidad gubernamental, que efecten municipalidades o instituciones privadas sin nes
de lucro.
Beneciarios
Pueden postular municipios y organismos pblicos.
Cmo postular?
Una vez confeccionado un proyecto que postule al Fondo, ste debe ser incorporado al
Sistema Nacional de Inversiones (ver www.mideplan.cl) y ajustarse a los plazos y requisitos
establecidos. Los requerimientos para el nanciamiento de un proyecto a travs de este Fondo,
son los siguientes:
1. Contar con la recomendacin tcnico-econmica favorable del organismo de planicacin
pertinente: MIDEPLAN o SERPLAC dependiendo del monto y el tipo de proyecto.
2. Ser priorizados por el Consejo Regional para su nanciamiento.
Contacto
Nombre: Dirigirse al Gobierno Regional respectivo.
Direccin: Segn corresponda al Gobierno Regional.
Ciudad: Segn la regin correspondiente.
Pas: Chile.
Telfono: Segn corresponda al Gobierno Regional.
Email: Segn corresponda al Gobierno Regional.
Web: www.subdere.gov.cl.
3.16. Concurso Nacional del Fondo de Proteccin Ambiental
Descripcin
El fondo se orienta a la ejecucin de iniciativas de mejoramiento ambiental a nivel local,
espacio privilegiado para dar cuerpo y fortalecer las capacidades de accin de las personas y
380
organizaciones. Para esto apoya proyectos o actividades orientados a la proteccin o reparacin
del medio ambiente, la preservacin de la naturaleza o la conservacin del patrimonio
ambiental.
Beneciarios
Pueden postular como organismos ejecutores del proyecto:
1. Organizaciones comunitarias.
2. Organizaciones sindicales.
3. Cooperativas.
4. Comunidades agrcolas.
5. Asociaciones gremiales.
6. Comunidades.
7. Asociaciones indgenas.
Cmo postular?
Los proyectos se postulan para el ao siguiente. Deben entregarse en el formulario de
presentacin, en un sobre cerrado en original y dos copias, debiendo acompaarse de una
carta-solicitud de nanciamiento, en original, dirigida al director de CONAMA.
Contacto
Nombre: Roberto Molina, Mara Elena Ascencio
Direccin: Teatinos 254 - 258
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 240 5600 Fax: (56) (2) 244 1262.
Email: informaciones@conama.cl
ascencio.rm@conama.cl
rmolina@conama.cl
Web : www.conama.cl
3.17. Centro Cultural del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) Programa
de Desarrollo Cultural
Descripcin
Est destinado a apoyar pequeos proyectos culturales con impacto social en los pases de
Amrica Latina y el Caribe, miembros del Banco Interamericano de Desarrollo. Los objetivos
del programa son:
1. Reconocer y estimular las actividades de centros de desarrollo cultural que comuniquen y
difundan experiencias institucionales o comunales dignas de ser aprovechadas local o regional-
mente.
381
2. Favorecer la preservacin y restauracin del patrimonio histrico cultural.
3. Ayudar a la formacin de gestores culturales, la recuperacin de tradiciones y el desarrollo
de manifestaciones artsticas tales como la artesana, artes visuales y plsticas, msica, danza,
teatro, literatura, o cualquier otra rea de expresin cultural, que benecie el desarrollo
individual, comunal y promover la sustentabilidad de pequeos programas culturales, a travs
de la colaboracin de otras entidades y la movilizacin de otros recursos en cada comunidad.
Beneciarios
Cualquier persona natural y/o jurdica.
Cmo postular?
Todo proyecto considerado dentro de este programa debe ser presentado a travs de las
Representaciones del BID en los respectivos pases, donde se llevar a cabo la actividad.
Contacto
Nombre: Patricio Corts Altamirano
Direccin: Avenida Pedro de Valdivia 0193, 10 piso
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 431 3700 Fax (56) (2) 431 3713
Email: patricioc@iadb.org
Web: www.iadb.org
3.18. Programa Ibermedia
Descripcin
El programa Ibermedia forma parte de la poltica audiovisual de la Conferencia de Autoridades
Audiovisuales y Cinematogrcas de Iberomerica (CAACI). Entr en vigencia en 1997 y est
raticada su duracin en forma indenida. Los cuatro programas que contempla son:
1. Coproduccin: entre tres pases Iberoamericanos dirigido a largometrajes de ccin, docu-
mentales o animacin.
2. Desarrollo: dirigido a largometrajes de ccin o documentales y animacin.
3. Distribucin y promocin: dirigido a largometrajes iberoamericanos.
4. Formacin: dirigido a estudios en gestin nanciera y comercial, nuevas tecnologas, tcnicas
de escritura de guiones, tcnicas de archivo, conservacin y restauracin de material flmico,
desarrollado por empresas y organizaciones audiovisuales iberoamericanas.
Beneciarios
1. Empresas de produccin y/o distribucin.
382
2. Instituciones acadmicas independientes iberoamericanas, que estn registradas en alguno
de los pases miembros del Programa Ibermedia.
Cmo postular?
Los formularios de postulacin deben ser retirados en el Consejo del Arte y la Industria
Audiovisual, del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
Contacto
Nombre: Carola Leiva
Direccin: Bellavista N 168 piso 20
Ciudad: Valparaso
Pas: Chile
Telfono: (56) (32)326 605 - (56) (32)326 606 - (56) (32) 326 607
Email: carola.leiva@consejodelacultura.cl
Web: www.programaibermedia.com
www.consejodelacultura.cl
3.19. Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la
Ciencia y la Cultura (UNESCO)
Fondo Internacional para la Promocin de la Cultura
Descripcin
El principal objetivo del Fondo es ayudar a los creadores y empresarios culturales a hallar un
complemento de nanciacin para sus proyectos, con el n que la diversidad cultural pueda
aprovechar la mundializacin para armarse ms, en lugar de ser vctima de ella.
Todos los proyectos presentados para nanciacin al Consejo de Administracin del Fondo
debern enmarcarse en una estrategia de desarrollo por medio de una actividad. Adems,
debern responder a uno o a varios de los siguientes criterios:
- Servir a la causa de la preservacin de la diversidad cultural, de los valores trasmitidos o
encarnados en las tradiciones culturales del pas o la regin, en el respeto absoluto de los derechos
de la persona humana, la igualdad de sexos, la tolerancia y la lucha contra el racismo.
- Prever una aportacin mnima de benecios econmicos sociales y educativos a un grupo
social desfavorecido, en particular mediante la creacin de empleos estables o formacin para
mejorar las tcnicas al servicio de la gestin de la cultura.
- Implicar una innovacin en la utilizacin de las nuevas tecnologas.
Beneciarios
El Fondo Internacional para la Promocin de la Cultura nancia parcialmente proyectos en el
campo del desarrollo cultural, presentados por:
383
- Organismos pblicos -nacionales y regionales- encargados del desarrollo cultural.
- Organismos privados que persigan objetivos similares a los del Fondo.
- Agrupaciones profesionales de creadores o de empresarios culturales.
- Personas fsicas, los creadores en particular.
Cmo postular?
Las candidaturas para la nanciacin de proyectos debern ser enviadas directamente a la
Secretara del Fondo en la UNESCO.
Contacto
Nombre: Secretara del Fondo Internacional para la Promocin de la Cultura.
Direccin: 1, rue Miollis, 75732 Pars Cedex 15
Ciudad: Pars
Pas: Francia
Telfono: Fax (33) (1) 45 68 55 31
Email: dir.ifpc@unesco.org
Web: www.unesco.org
3.20. Embajada de Canad, Fondo de Apoyo a Iniciativas de Desarrollo Local
Descripcin
Programa de la Agencia Canadiense de Desarrollo Internacional (ACDI) que tiene por pro-
psito estimular el desarrollo econmico, social y cultural de las comunidades locales y la
promocin de los grupos ms vulnerables. Posee un presupuesto limitado, asignado anualmente
por el Gobierno de Canad y que cada ao permite contribuir a la ejecucin de cerca de 20
proyectos en Chile. Cuatro reas son consideradas prioritarias en el esfuerzo de cooperacin
con el desarrollo social:
1. Educacin bsica.
2. Proteccin a la infancia.
3. Salud y nutricin.
4. Lucha contra el VIH/SIDA.
Tambin se considera aquellas iniciativas que contribuyen a combatir las situaciones de
exclusin y a mejorar las condiciones econmicas de los grupos ms desfavorecidos.
Beneciarios
1. Organizaciones sin nes de lucro (por ejemplo, de base comunitaria o no gubernamentales)
comprometidas con el desarrollo local. Deben contar con personalidad jurdica y, en caso de
no poseerla, debern presentar su proyecto a travs de una organizacin que los patrocine.
384
2. Organismos pblicos de nivel local, como las municipalidades, no son destinatarios de
prioridad para el Fondo. Sin embargo, ellas pueden postular si se cumplen las siguientes
condiciones:
a. El proyecto no se reere a un programa continuo de la institucin.
b. La intervencin propuesta es una accin innovadora que podr contribuir a mejorar las
polticas pblicas en el mbito local.
c. Organizaciones sin nes de lucro participarn activamente en la implementacin del pro-
yecto.
d. El proponente nancia por lo menos el 40% del costo del proyecto.
Slo se aceptan proyectos presentados por organizaciones. Empresas comerciales o personas
naturales no pueden presentar proyectos para recibir estos fondos.
Cmo postular?
Las propuestas de proyectos deben ser presentadas en una copia, dentro de un sobre cerrado,
de acuerdo con el formato preestablecido por la Embajada. Las organizaciones que hayan
elaborado la propuesta en un computador debern adems incluir dentro del sobre un disquete
o CD con la propuesta en formato digital. El formulario se puede descargar en formato pdf en
la siguiente direccin: http://www.dfait-maeci.gc.ca/chile/pdf/CanadaFund_Appl.pdf
Contacto
Nombre: Javier Figueroa, Coordinador del Fondo Canad
Direccin: Nueva Tajamar 481, Torre Norte, piso 12 Las Condes,
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 325 2575
Email: fondocanada@vtr.net
Web: www.embajadadecanada.cl
3.21. Embajada de Finlandia Santiago de Chile, Fondo de Cooperacin Local (FCL)
Descripcin
Es un fondo administrado por la Embajada de Finlandia, que apoya iniciativas de organizaciones
no gubernamentales (ONGs), asociaciones civiles, fundaciones y otras instituciones no
estatales en Chile y Ecuador. El objetivo del FCL es promover la democracia, gobernabilidad
desarrollo sostenible, lucha contra la pobreza y derechos humanos, particularmente a travs del
fortalecimiento de la sociedad civil. Este fondo es un instrumento de la cooperacin nlandesa
cuya meta es servir de complemento a la poltica de desarrollo de este pas europeo, ms all
de la cooperacin bilateral gubernamental.
385
Financia los siguientes tipos de proyectos:
1. Participacin ciudadana.
2. Equidad de gnero para promover la igualdad de oportunidades.
3. Lucha contra la pobreza y fcil acceso a la salud y la educacin, especialmente para los
grupos ms vulnerables como los nios, los jvenes, entre otros.
4. Mejoramiento ambiental y desarrollo sostenible.
5. Toma de conciencia cvica y formacin de opinin sobre asuntos de inters comn.
6. Coordinacin y colaboracin de varios grupos de la sociedad civil.
7. Observacin de leyes y justicia.
Beneciarios
1. Son elegibles las organizaciones debidamente registradas con personera jurdica.
2. No son elegibles los proyectos presentados por un partido poltico.
3. En el caso que se tratase de un proyecto dirigido hacia un pblico partidario, los beneciarios
y/o participantes del mismo tienen que ser de ms de un solo partido poltico.
Cmo postular?
1. Todas las organizaciones solicitantes tienen que presentar una propuesta de proyecto a la
Embajada de Finlandia.
2. Pueden presentar la misma propuesta de proyecto a varios donantes; en tal caso es necesario
detallar el monto solicitado y/o otorgado por cada uno de ellos.
3. La propuesta de proyecto tiene que dar una descripcin sobre los objetivos, resultados
y actividades del mismo, junto con un plan de trabajo, organigrama y procedimientos de
monitoreo y evaluacin. Tambin es preferible adjuntar un marco lgico, cuando la naturaleza
del proyecto lo requiera.
4. Los resultados se darn a conocer directamente a las organizaciones solicitantes.
Contacto
Nombre: Pirjo Suomela, Secretaria de la Embajada
Direccin: Alcntara 200 ocina 201, Las Condes
Ciudad: Santiago
Pas: Chile
Telfono: (56) (2) 263 4917 - fax: (56) (2) 263 4701
Email: embajada@nlandia.co.cl
sanomat.snt@formin.
386
DESCRIPCIN DE CARGOS DE LAS REAS BSICAS DE UNA EMPRESA SOCIAL
Directorio
Respecto de la Misin
- Conocer y compartir claramente la Misin.
- Denir los objetivos para cumplir con ella.
- Escribir la Misin y darla a conocer a toda la organizacin.
- Evaluar el cumplimiento de la Misin.
Respecto de la Organizacin
- Seleccionar al Secretario Ejecutivo y denir su remuneracin.
- Elaborar su completa descripcin de cargo.
- Denir sus objetivos a corto y mediano plazo.
- Apoyar al Secretario Ejecutivo en su gestin y evaluar su desempeo.
- Reclutar y orientar a nuevos miembros para el Directorio, as como asesores
que puedan aportar sus experiencias.

Respecto de la Planicacin
- Traducir la misin en objetivos y metas cuanticables y factibles.
- Revisar los actuales programas, respecto de la coherencia con la Misin,
costos y benecios, nmero de beneciarios.
- Estudiar nuevos programas.
Respecto del Financiamiento
- Responsable que la organizacin cuente con los recursos sucientes.
- Examinar y aprobar las fuentes de generacin de recursos.
- Estudiar nuevas alternativas de nanciamiento.
- Colaborar en la preparacin y aprobar el presupuesto anual.
- Revisar el cumplimiento del presupuesto, para esto debe contar con
informes nancieros claros, exactos y oportunos.
- Aprobar el balance y velar por una auditora anual.
Respecto de los Servicios
- Determinar y supervisar los servicios de la Organizacin.
- Revisar que estn acordes con la Misin.
- Velar para que sean bien recibidos por el usuario.
- Denir herramientas de evaluacin de estos servicios.

387
Respecto de la Imagen de la Organizacin
- Garantizar que la organizacin tenga una buena imagen.
- Promover la imagen de la organizacin.
- Ser representante de la organizacin ante el mundo exterior.
- Trabajar un programa de relaciones pblicas ecaz y de amplio alcance.
Respecto de la Integridad de la Organizacin
- Responsable de la integridad legal, tica y transparencia de la organizacin.
Secretara Ejecutiva o Gerencia General
Es el representante de la organizacin ante el Directorio, ante el mundo exterior y ante la propia
organizacin. Reporta directamente al Directorio. Sus principales tareas son:
Respecto de la Misin
- Conocer y compartir claramente la Misin.
- Conocer los Medios y los Servicios para cumplir con ella.
- Dar a conocer la Misin dentro y fuera de la organizacin.
- Evaluar el cumplimiento de la Misin.
Respecto del Directorio
- Denir con el Directorio los objetivos generales y especcos, y concretarlos
con el apoyo de la organizacin.
- Coordinar las reuniones de Directorio, preparando y entregando los temas a
tratar por escrito y con la debida antelacin.
- Actuar como secretario(a) de acta en las reuniones de Directorio.
- Hacer cumplir dentro de la organizacin todas las polticas, normas y
procedimientos acordados por el Directorio.
- Presentar al Directorio problemas mayores y/o sugerencias que por su relevancia
son importantes que le sean informados y l participe.
- Preparar con las reas de Servicios, Administracin y Captacin de Recursos
los planes y programas a corto, mediano y largo plazo para lograr los objetivos
y presentarlos al Directorio para su aprobacin.
Respecto del rea de Servicios
- Aprobar los objetivos a corto y largo plazo del rea y supervisar su cumplimiento.
- Aprobar el presupuesto anual para el rea y velar por su cumplimiento.
- Realizar reuniones de coordinacin con todas las reas, a lo menos quincenalmente.
388
- Evaluar los servicios denidos respecto de sus costos-benecios y su coordinacin
con la misin de la institucin.
- Planicar conjuntamente con el encargado del rea los recursos monetarios,
humanos y fsicos necesarios para el cumplimiento de los objetivos.
- Apoyar al encargado del rea en lo que ste le solicite.
Respecto del rea de Administracin
- Denir el presupuesto anual general de la institucin y el particular de cada
una de las reas, presentarlo para la aprobacin del Directorio y velar
por su cumplimiento.
- Firmar en conjunto con el responsable del rea de Administracin todos los
valores de la institucin: cheques, documentos, etc.
- Mantener dentro de la organizacin un clima laboral agradable.
- Dar apoyo a problemas del rea que no puedan superar.
- Conocer las responsabilidades del rea y vericar su cumplimiento.
- Fijar polticas generales respecto del personal.
- Realizar reuniones generales de coordinacin con todas las reas,
mnimo quincenalmente.
- Estudiar y aprobar convenios externos necesarios para los objetivos de
la organizacin, previa aprobacin del Directorio.
- Aprobar los programas anuales del rea y revisar su cumplimiento.
- Firmar todos los documentos de la organizacin que vayan hacia el
exterior: cartas, rdenes de compra, despidos, agradecimientos.
- Recibir, revisar y responder oportunamente cualquier carta que se reciba.
- Agradecer oportunamente y por escrito todas las donaciones.
- Denir los convenios y polticas generales respecto de los Voluntarios.
- Respecto del rea Captacin de Recursos
- Aprobar los objetivos del rea a corto y largo plazo y supervisar su cumplimiento.
- Aprobar el presupuesto anual para el rea y velar por su cumplimiento.
- Realizar reuniones de coordinacin con el rea a lo menos quincenalmente.
- Apoyar al responsable del rea en la bsqueda permanente de nuevas
fuentes de nanciamiento.
- Firmar convenios externos beneciosos para la institucin.
rea de Servicios
Responsable de dar cumplimiento a todos los servicios que el Directorio ha denido que la organiza-
cin dar, para el cumplimiento de la Misin. El encargado del rea debe ser seleccionado con la
participacin de la Secretara Ejecutiva y ste reporta directamente a ella. Sus principales tareas son:

389
- Conocer y compartir los servicios denidos.
- Dar a conocer a toda la organizacin los servicios que la institucin entregar.
- Participar en la confeccin y aprobacin del presupuesto necesario para
dar cumplimiento a los servicios denidos.
- Denir los requerimientos nancieros y recursos humanos necesarios para
dar cumplimiento a los servicios.
- Controlar el presupuesto aprobado para su rea.
- Evaluar el desempeo del personal a su cargo.
- Denir los beneciarios a los cuales se les entregarn los servicios descritos y
manejar chas de cada uno de ellos.
- Evaluar los servicios denidos respecto de la concordancia con la Misin y
respecto de la recepcin por parte del beneciario.
- Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y
evaluar su cumplimiento.
rea de Captacin de Recursos
Es el rea responsable de proveer a la institucin de los recursos monetarios, humanos y fsicos necesarios
para que sta pueda dar cumplimiento a la Misin. El responsable del rea debe ser seleccionado con la
participacin del Secretario Ejecutivo y reporta directamente a l. Sus principales tareas son:
- Estudiar permanentemente en el mercado nacional e internacional pblico y
privado todas las posibles fuentes de nanciamiento a las cuales la institucin
puede acceder.
- Evaluar la capacidad de la institucin para autogenerar recursos: venta de bienes
y/o servicios, eventos, etc., y realizar los contactos pertinentes con la aprobacin
del Secretario Ejecutivo.
- Presentar para su aprobacin al Secretario Ejecutivo convenios de apoyo con
instituciones, que sean beneciosos para los objetivos de la organizacin en lo
relacionado a captacin de recursos.
- Preparar y presentar proyectos a los organismos pertinentes que sean beneciosos
para la institucin en trminos de recursos.
- Estudiar las fuentes de captacin de recursos que usan otras instituciones de
iguales caractersticas.
- Supervisin de todas las actividades propias de las reas a cargo.
- Denir los objetivos de corto, mediano y largo plazo de su rea y los recursos
requeridos.
- Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y evaluar
su cumplimiento.
390
rea de Administracin
Responsable de la administracin eciente de los recursos monetarios, humanos y fsicos de la institu-
cin. El titular del rea debe ser seleccionado con la participacin de la Secretara Ejecutiva y reporta
directamente a ella. Bajo esta rea se encuentran: Tesorera, Recursos Humanos, Contabilidad y Pre-
supuesto, Adquisiciones y Computacin. Sus principales tareas son:
Respecto de los Recursos Monetarios:
- Preparar presupuesto general anual de operacin y presentarlo para el
conocimiento y aprobacin del Secretario Ejecutivo y Directorio.
- Preparar con las reas respectivas los presupuestos anuales por rea.
- Supervisar permanentemente el cumplimiento del presupuesto aprobado e ir
realizando los ajustes pertinentes.
- Mantener la contabilidad y estados de resultados claros, completos y al da
para presentar al Secretario Ejecutivo y Directorio.
- Realizar las compras requeridas por las distintas reas, previo estudio de
las cotizaciones presentadas por el rea respectiva y revisar las alternativas
que ofrece el mercado.
- Planicar las necesidades de su rea a mediano y largo plazo y presentarlas
al Secretario Ejecutivo para su aprobacin.
- Preparar informes nancieros mensuales generales y por rea y presentar
a la Secretara Ejecutiva.
- Preparar los documentos necesarios y programar los pagos oportunos de
las cuentas, facturas y otros.
- Buscar permanentes alternativas para la mantencin del valor del dinero
en el tiempo.
- Mantencin de los compromisos bancarios: cuentas corrientes bancarias
al da, etc.
- Realizar una planicacin de los compromisos nancieros de la institucin.
- Realizar coordinadamente con las distintas reas todo lo relacionado
con adquisiciones, debidamente autorizadas.
Respecto de los Recursos Humanos:
- Mantener actualizados los contratos del personal y chas individuales
de cada uno.
- Mantener al da una completa descripcin de cargos del personal de la institucin,
tanto remunerado como voluntario, y una cha completa de todas las
personas que trabajan en la institucin.
391
Respecto de los Recursos Fsicos:
- Manejar actualizados los inventarios de los bienes fsicos de la institucin
y planicar su mantencin.
- Preparar para la aprobacin del Secretario Ejecutivo polticas respecto de
adquisiciones, mantenciones y reparaciones necesarias y controlar el
cumplimiento de las mismas.
Otras Responsabilidades:
- Supervisiar todas las actividades propias de las reas a cargo.
- Denir los objetivos de corto, mediano y largo plazo de su rea y los recursos
requeridos.
- Denir las responsabilidades de cada una de las personas a su cargo y evaluar
su cumplimiento.
392
Este Manual ha sido escrito para ayudar a la administracin
de toda institucin que persiga fines cualitativos. Entendemos
por esto a organizaciones que tengan propsitos de solidaridad,
de promocin humana, de resguardo de ciertos valores o defensa
de la naturaleza.
Estas instituciones, que podrn tener forma de corporaciones,
ongs, organizaciones comunitarias o fundaciones, sern
consideradas como Empresas Sociales, porque justamente en
eso queremos que se conviertan.

Manual para Administrar Empresas Sociales

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Manual para Administrar Empresas Sociales

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

CORPORACIN SIMN DE CIRENE

Вам также может понравиться