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O noticirio radiofnico na Segunda Guerra e a edio brasileira de O Reprter Esso Luciano Klckner Resumo: O artigo se prope a apresentar como

um noticioso radiofnico, com caractersticas globais, transmitiu as notcias que contriburam para a formao de uma conscincia nacional a favor da participao brasileira na Segunda Guerra. O Reprter Esso, cuja primeira edio brasileira foi ao ar em 1941, esteve em consonncia com a poltica da Boa Vizinhana dos Estados Unidos, objetivando alinhar os pases da Amrica Latina com os aliados antes, durante e aps o conflito blico.
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Palavras-chave: Reprter Esso Noticioso radiofnico Segunda Guerra Poltica de Boa Vizinhana 1 Introduo A transmisso radiofnica, ao ser utilizada como instrumento militar, teve seu espectro vigiado, de forma rgida, pelos governos. Dessa forma, a mensagem oficial era transformada em informao divulgvel, que nem sempre era notcia, na acepo adotada neste estudo. Na dcada de 20, o rdio, em boa parte do mundo e tambm no Brasil, embora empregado como arma de guerra em muitos casos (Rssia e Alemanha, especialmente), no passava de novidade tecnolgica para a maioria das pessoas (HALE, 1979, p. 11). A partir da dcada de 30, o veculo se consolida com programaes especficas, que iriam tornar os anos 40 e 50 os mais frteis em termos culturais, artsticos e jornalsticos no Brasil. Nesse perodo, produziram-se os radioteatros, as radionovelas, os programas humorsticos, os programas de jornalismo, as transmisses esportivas, os noticiosos, alm de uma srie de transmisses que privilegiavam a linguagem radiofnica, ancorada na oralidade, na capacidade narrativa, no domnio e no incitamento das emoes. As palavras, para serem radiofonizadas, passaram a ser, de forma criteriosa, selecionadas para usos especficos, diferenciando-se da simples leitura do texto impresso. A inflexo e o modo certo de interpretar cada palavra traziam um significado, despertavam determinados sentimentos no ouvinte. No importava to somente o contedo transmitido, mas, sobretudo, a maneira, a forma, como a mensagem era radiofonizada. As primeiras pesquisas nessa rea se processaram logo depois da Primeira Guerra Mundial. Profissionais, especialmente de psicologia, se empenharam em traduzir como uma determinada mensagem, apresentada de um certo modo, atingira com tanta eficcia um segmento da populao. Quais eram os sentimentos do ser humano, que despertados por aes corretas, poderiam culminar em certas reaes? A partir da resposta a essa questo, desenvolveram-se as diversas teorias. As principais tratavam do rdio como grande mobilizador das massas e das multides. O Brasil, como colnia europia, sempre recebeu influncias culturais de vrios pases, entre eles, a Inglaterra, a Frana, a Alemanha e a Itlia. Nos anos 30 e 40, houve uma quebra de paradigma, com a adoo, paulatina de hbitos e de costumes dos Estados Unidos (TOTA, 2000, p. 28; ORTIZ, 1994, p. 71). A
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Jornalista, professor universitrio da PUCRS e UNISINOS, doutor em Comunicao Social.

atmosfera, vivida pelos brasileiros, era externamente emoldurada pela perspectiva da Segunda Guerra Mundial. De um lado, o Eixo, formado por Alemanha, Itlia e Japo. No outro extremo, os aliados, liderados pela Gr-Bretanha e Frana. Os Estados Unidos ainda no haviam entrado na guerra, o mesmo ocorrendo com o Brasil, pois o governo mantinha um posicionamento neutro. Em 1940, o Presidente Getlio Vargas percebeu que Hitler e Mussolini estavam consolidando um novo modo de governar. No dia 11 de junho, proferiu um discurso a bordo do navio de guerra Minas Gerais, em que considerava necessria uma nova ordem no mundo, manifestando-se partidrio das mudanas sociais, econmicas e polticas. A mensagem foi interpretada como advertncia aos aliados e uma aproximao com os pases do Eixo. Neste contexto, entrou no ar, em 28 de agosto de 1941, a primeira edio do Reprter Esso. O noticirio era patrocinado pela Standard Oil of New Jersey, produzido pela United Press e supervisionado pela McCann-Erickson Corporation2 . todas empresas norte-americanas. Tinha exatos cinco minutos de durao e se caracterizou, inicialmente, como um servio de informaes internacionais de guerra. Os anos 40 foram caracterizados, basicamente, pela Segunda Guerra Mundial e pela organizao dos governos dos continentes entre os pases do eixo e os aliados. A Alemanha avanava pela Europa. Os Estados Unidos, em princpio, demonstrando neutralidade no conflito que se desenrolava na Europa, preparavam-se para entrar na guerra. O perodo conhecido como o incio da poca de Ouro do rdio, com a consolidao do veculo como Meio de Comunicao de Massa e a audincia em franco crescimento. Durante o conflito, houve vrias batalhas no campo dos veculos de comunicao. O radiojornalismo vivia a sua infncia e concorria com os jornais matutinos e vespertinos. Entretanto, o vespertino comea a vencer essa escaramua, com vrias edies, inclusive, durante o dia, quando os noticiosos eletrnicos entram na fase adulta. Os jornais se adaptam presena do rdio e, depois da Segunda Guerra, as mudanas so inevitveis, com uma sistematizao interna e externa das redaes, os textos diminuem e o lide adotado como primeiro pargrafo das notcias. A importncia do estilo no jornalismo corresponde s transformaes culturais do ps-guerra. Antes de 1945, vrios jornais americanos e europeus introduzem regras de linguagem em suas redaes, mas a partir das mudanas polticas, econmicas e sociais desse perodo que a prtica se generaliza. Isso coincide com maiores exigncias
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A McCann iniciou as atividades em 1912 como departamento de relaes pblicas da Standard Oil Company, desvinculando-se quando a lei antitruste norte-americana, a Sherman Act, dividiu o cartel petrolfero dos Rockfeller em vrias empresas. Mesmo assim, permaneceu ligada informalmente s companhias do grupo financeiro e se instalou em todos os pases da Amrica Latina. Devido ao elo com a Standard, coube a McCann supervisionar as edies do Reprter Esso.

dos leitores, com a expanso do rdio e o aparecimento de novas tecnologias nos setores bsicos da produo industrial. (BAHIA, 1990b, p. 77 e 86)

A partir de 1939, o Brasil j recebia emisses estrangeiras de vrias emissoras, atravs das ondas curtas (SW - short waves): o rdio se globalizava. As ondas da Rdio Berlim, da BBC, da Voz da Amrica, entre outras, privilegiavam audies em portugus. As populaes de outros pases tambm ouviam as programaes especiais na lngua nativa (TOTA, 2000, p. 144). Uma das preocupaes seguintes era a de oferecer programas jornalsticos, transmitidos pelas emissoras locais. Em 1939, a Esso j patrocinava, na Rdio Nacional, o programa radiofnico Variedades Esso e, em 1940, a narrao de jogos de futebol, denominados, na poca, de matches. Com to fortes predicados, o patrocinador e os produtores do Reprter Esso no tiveram dvidas ao escolher a Rdio Nacional para a transmisso do noticioso. Alm de grandes astros e estrelas da msica e do teatro, a emissora detinha, tambm, o melhor quadro de locutores do Pas, entre eles, Rubens Amaral, Celso Guimares, Romeu Fernandes, Saint-Clair Lopes e Heron Domingues, que ficaria famoso ao ler de forma exclusiva o Reprter Esso. 2. A Poltica da Boa Vizinhana A implantao do noticirio comeou de forma efetiva em 1940, quando estiveram no Pas representantes do Bureau Interamericano, liderados por Nelson A. Rockfeller. A entrada dos Estados Unidos, na Segunda Guerra, fato ocorrido a partir do ataque japons base de Pearl Harbor, recrudesceu a presso americana sobre o Brasil. Aproximava-se a invaso dos nazistas ao Norte da frica e os avies norte-americanos necessitavam de uma base, e Rio Grande do Norte (Natal) e Pernambuco (Recife) eram os locais mais prximos. O afundamento de navios brasileiros por submarinos alemes3, em 1942, e, em especial, as manifestaes Unio Nacional de Estudantes em todo o Pas, foram determinantes para que o presidente Vargas declarasse guerra ao nazismo, enviando trs divises Europa um ano depois. A adeso brasileira veio aps uma longa negociao. Vargas acertou com o governo norte-americano investimentos no setor siderrgico brasileiro. Surgia, a Companhia Siderrgica Nacional (CSN), em Volta Redonda, e, com ela, a liderana do Brasil na Amrica Latina nesta rea. Em 1943, o Presidente Franklin Roosevelt visitou o Brasil. Ao longo do tempo, a Poltica da Boa Vizinhana difundiu o american way of life (estilo de vida norte-americano) no Pas, caracterizado pelo consumo de produtos tipicamente made in USA, desde
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Depoimento do professor de histria Joaquim Jos Felizardo pe em dvida essa verso. Segundo ele, a informao foi utilizada para pressionar o presidente Vargas a abandonar a neutralidade, apoiando os aliados. Conforme o professor, o ataque dos submarinos nazistas aos navios brasileiros poderia no ter ocorrido, pelo menos da maneira como foi noticiado, mas to somente servido de estopim para que o governo brasileiro entrasse na guerra.

Coca-Cola at as revistas de histrias em quadrinhos, como O Pato Donald, buscando evitar uma aproximao ainda maior dos brasileiros com os pases do Eixo. Afinal, o Brasil, maior pas da Amrica Latina, abrigava colnias de imigrantes italianos, alemes e japoneses. Na poca, empresas como Standard Oil Company, General Eletric e RCA Victor passaram a distribuir os seus produtos no mercado nacional e junto chegaram as grandes agncias de publicidade: J.W. Thompson e McCann-Erickson, entre outras, lanando as bases da Globalizao na comunicao brasileira e da Amrica Latina. 3. Novo estilo radiofnico baseado nos telegramas de guerra As primeiras duas dcadas do rdio no Brasil foram praticamente consagradas transposio dos jornais impressos ao ar. Os locutores, chamados de speakers, no faziam cerimnia em ler as notcias diretamente dos peridicos ou recortadas do jornal. O estilo pomposo e rebuscado da poca desprezava qualquer iniciativa de busca de uma linguagem sinttica. Nem mesmo os horrios de incio e trmino dos programas eram observados com rigor. As notcias despertavam o interesse dos ouvintes, mas eram pulverizadas em meio programao, sem tratamento especial, sem regras, sem tempo determinado. Com o Reprter Esso, inaugurava-se, no Brasil, a sntese noticiosa4, caracterizada por frases diretas e mais curtas, lidas em cinco minutos, baseada nos telegramas de guerra, produzido, pela United Press Associations (UPA), depois UPI 5. O Reprter Esso no foi uma exclusividade brasileira. Desde 1935, j existia nos Estados Unidos. Em setembro de 1942, 60 emissoras, em 15 pases, transmitiam com regularidade o Reprter Esso: 34, nos Estados Unidos; nove, na Argentina; cinco, no Brasil; e uma na Costa Rica, no Chile, na Colmbia, em Cuba, em Honduras, na Nicargua, no Panam, no Peru, em Porto Rico, na Repblica Dominicana, no Uruguai e na Venezuela (KLCKNER, 2003, p. 14). Entre as notcias que receberam destaque nos Anos 40, esto a internalizao de 16 navios do Eixo, que estavam em portos brasileiro em 28 de agosto de 1941 (1 edio de O Reprter Esso), o ataque de avies japoneses base norte-americana de Pearl Harbor, em sete de dezembro de 1941; a declarao de guerra do governo brasileiro aos pases do eixo em 22 de agosto de 1942; o envio da Fora Expedicionria Brasileira Itlia em 1943; o desembarque das foras aliadas na costa normanda da Frana em seis de junho de 1944; a conquista da fortaleza nazista de Monte Castelo pela FEB em 21 de fevereiro de 1945, a rendio da
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Na classificao dos noticiosos, segundo Os Princpios de Tcnica de Radiojornalismo, de Lima (1970), o Esso serviu como modelo para uma delas: a do reprter, definido como informaes sobre diversos fatos, de mbito local, nacional e estrangeiro, transmitidas em horrios certos e cuja emisso global, incluindo o comercial da firma patrocinadora, no ultrapassa cinco minutos. Posteriormente, que os noticiosos sintticos, entre cinco e 10 minutos, foram conceituados como snteses noticiosas, denominao usada atualmente.

A United Press International chegou a enviar notcias para 4.800 assinantes no mundo todo. Nos anos 90, fechou escritrios em toda a Europa, exceo de Londres, enquanto nos Estados Unidos passou a distribuir matrias de poucas linhas, mais adequadas s emissoras de rdio. Depois de 79 anos de atividades no Brasil, a UPI encerrou o fornecimento de notcias aos clientes brasileiros no dia 2 de julho de 1997.

Alemanha em nove de maio; o lanamento da bomba atmica sobre Hiroshima e Nagasaki, respectivamente, em seis e nove de agosto de 1945, a rendio do Japo em 14 de agosto de 1945, a renncia do presidente brasileiro Getlio Vargas em 29 de outubro de 1945, a divulgao dos resultados da eleio para a Presidncia da Repblica a partir de dois de dezembro de 1945 e o incio da Guerra Fria. Ainda, em nvel nacional, o Partido Comunista do Brasil colocado fora da lei e o Brasil rompe relaes com a, ento, Unio Sovitica, em 1948. Um ano depois, em 1949, O Reprter Esso realiza um feito sem precedentes, para a poca: acompanha o presidente Eurico Gaspar Dutra aos Estados Unidos, transmitindo edies de todos os pontos do territrio visitado pelo presidente brasileiro. As informaes sobre acontecimentos mundiais chegavam UPA, no Rio de Janeiro, diretamente dos Estados Unidos. O texto era redigido na sede da agncia de notcias, com quase uma hora de antecedncia, e enviado por um contnuo at o edifcio da Rdio Nacional, na Praa Mau. Para So Paulo, era retransmitido por telgrafo. Nos anos 40, os telegramas de agncias internacionais tinham no mximo trs linhas. As notcias eram enviadas em Cdigo Morse, as cpias eram produzidas em mimegrafo e distribudas por mensageiros a p ou de bicicleta para rgos de comunicao, atendidos pela empresa. Aos poucos, a tecnologia foi se desenvolvendo, chegando aos teletipos. Com o Reprter Esso, o rdio comeou a desenvolver uma linguagem prpria, definindo conceitos de locuo vibrante, pontualidade, objetividade e credibilidade. O Esso apresentou novo estilo informao, com um noticirio sucinto, gil e vibrante, de cinco minutos de durao. Transmitido na hora certa, e anunciado por uma caracterstica musical, adquiriu estatura e autenticidade, passando logo a ser conhecido e esperado no Brasil e nos pases onde foi transmitido. Nas situaes de tenso, as transmisses normais eram precedidas de edies extraordinrias, que se constituam sempre em momentos de enorme expectativa. Nos primeiros 15 anos, o Reprter Esso da Rdio Nacional, do Rio de Janeiro, exibiu 20 mil edies, a maioria na voz de Heron Domingues, que entrou na emissora em 1944, consagrando-se como o jornal falado mais famoso do Brasil, cuja atuao nos acontecimentos impressionante (DOMINGUES, 1956, s/p). Fato que se confirmou com os ndices expressivos de audincia. At a entrada no ar de O Reprter Esso, as notcias veiculadas nas emissoras eram selecionadas dos jornais. Com o Esso, houve a primeira tentativa de desenvolver uma estrutura textual especfica para o rdio com frases em ordem direta, texto telegrfico, possivelmente herdado dos telegramas enviados do front durante a Primeira Guerra. Tambm os noticirios comearam a entrar pontualmente no ar, hbito incomum na poca em que os horrios serviam como base, mas no eram respeitados risca. Entre os vrios conceitos do que notcia, o de Bahia (1990b, p. 36) se destaca por no se esgotar em si mesmo, por abranger uma srie de fatores presentes no contexto e, ao mesmo tempo, fazer uma crtica dos problemas advindos, quando a definio no respeitada. Para o autor, so requisitos essenciais da notcia: o

interesse, a importncia, a atualidade e a veracidade, acrescentando-se ainda a explicao, a interpretao, a investigao e a opinio. Dessa forma, a notcia s notcia quando for verdadeira e atual, e quando reunir interesse e importncia para algum segmento da populao, enfim, quando o componente social estiver presente. Bahia (1990b, p. 42) enumera que a notcia, antes de ser publicada, mesmo se adequando ao conceito, ainda precisa adaptar-se aos critrios editorais, entre eles, a oportunidade, o peso social, o interesse particular, a relevncia, etc. Quando algum desses itens deixa de ser cumprido, o fato no vira notcia conceitual. Conforme Bahia (1990b, p. 22), as crticas mais comuns s matrias publicadas so as seguintes: 1) noticirio inexato: fatos mal-apurados, informaes falsas6, revelaes sensacionalistas, enganos ingnuos por falta de preparao do jornalista, deturpao por interesse ideolgico e/ou econmico e/ou poltico; 2) noticirio superficial: especialmente em relao a fatos sociais, polticos e econmicos e que contrariam interesses de grupos privados ou de governos; 3) noticirio discriminatrio: por indiferena ou ressaltando aspectos negativos dos pobres, negros, mulheres, gays e outros grupos que constituem a sociedade; 4) noticirio parcial: que condena acusados antes do julgamento; 5) noticirio manipulado: pela redao ou pelo prprio empresrio que se sente dono das notcias e sequer considera que os canais de rdio e de televiso so concesses pblicas; 6) noticirio sensacionalista: aquele que abre espao para as ms notcias em detrimento das boas; 7) noticirio difamatrio: que no oferece as verses que compem a notcia, no respeita o direito de resposta e quando divulga o direito da parte difamada no o faz com a mesma magnitude com que denunciou o primeiro fato. De acordo com Bahia (1990b), os defeitos do tratamento da informao, transformada em notcia, so mais evidentes em veculos pertencentes a grandes conglomerados, que fazem do lucro uma prioridade, descartando quaisquer compromissos com a tica jornalstica. Poder-se-ia acrescentar que nos perodos de guerra ou de crises intensas (econmica, poltica e social) dados so propositalmente sonegados por patriotismo ou por segurana nacional.

4. Rede nacional para transmitir notcias do conflito O modelo de O Reprter Esso foi implantado, a partir de 16 de julho de 1942, por trs novas emissoras: a Rdio Inconfidncia, de Belo Horizonte (Minas Gerais), a Rdio Clube, de Recife (Pernambuco), e a Rdio Farroupilha, de Porto Alegre (Rio Grande do Sul). Em cada Estado, o Reprter Esso tinha um locutor diferente. Com cinco emissoras veiculando o noticirio, distribudas em pontos estratgicos do Pas, acredita-se que foi a primeira tentativa de montar uma rede nacional de divulgao de notcias, visando a conquistar no s clientes, mas a opinio pblica brasileira. Porm, com a transmisso em ondas mdias e curtas o espectro da Nacional penetrava na maioria dos Estados brasileiros e chegava tambm ao Exterior.

Conhecida no jargo jornalstico por barriga.

Ao fim do primeiro ano, o Reprter Esso apresentou mais de trs mil edies. Alm disso, enquanto outros informativos iam ao ar de segunda a sbado, ele comeou a ter algumas edies extraordinrias aos domingos. Graas a isso, foi o primeiro a noticiar o bombardeio de Pearl Harbor, ao amanhecer de 7 de dezembro de 1941, um domingo, com vrias edies extras e sucessivas. Em julho de 1942, os noticirios comearam a ser transmitidos todos os dias da semana (KLCKNER, 1998, p. 116 e 117). A novidade, em termos de tratamento da notcia e o interesse em torno da guerra, fizeram o Esso alcanar ndices elevados de audincia 7, criando um novo hbito: as pessoas paravam tudo o que estavam fazendo para escut-lo. At o fim dos anos 40, as edies do Esso, transmitidas na Rdio Nacional, permaneciam com quatro horrios regulares, de segunda a sbado (8h, 11h55min ou 12h55min, 17h55min e 22h05min ou 22h55min), e dois aos domingos (12h55min e 21h). No decorrer dos quase 30 anos de existncia no Brasil, o Reprter Esso foi submetido a vrias alteraes de horrio, por questes comerciais e por convenincia das emissoras. A agncia de publicidade, levando em considerao os ndices da pesquisa de audincia, tambm mudou o noticirio de emissora em muitas ocasies. 5. Operao de guerra montada na redao A exemplo das frases curtas, o noticirio herdou da guerra os slogans, palavra inglesa, derivada da glica sluagh-ghairm, com significado de chamamento s armas, grito de guerra ou grito de chamada. Foram dois os slogans que acompanharam o Reprter Esso brasileiro: O primeiro a dar as ltimas e Testemunha ocular da histria. A frase inicial foi substituda pela segunda, em 1943, e se refere a uma das

Em relao ao perodo de maior popularidade do noticioso, poucos so os dados disponveis que comprovem a audincia do informativo. Porm, mesmo os concorrentes da poca reconhecem que O Reprter Esso era o noticirio mais escutado, pois detinha a ateno geral dos ouvintes. No Arquivo Edgar Levenroth, na Unicamp, em Campinas, existem dados de audincia do Reprter Esso. Apesar disso, muito difcil estudar as pesquisas do IBOPE sobre as audincias do noticirio, porque os levantamentos, existentes de 1943 a 1955, s mediam as unidades em 15 minutos. Com isso, h dificuldade em desvincular as audincias do informativo dos programas anteriores e posteriores. Mas, se as unidades de 15 minutos, onde consta o noticirio, forem analisadas mais detidamente, elas apresentam ndices 25% mais altos do que as unidades anteriores e posteriores. Esses percentuais chegaram ao auge, no primeiro semestre de 1945, em torno de 50% (IBOPE. Servio de Rdio. Pesquisa de audincia, agosto de 1950. Arquivo Edgar Levenroth Unicamp). Com esses dados, pode-se inferir que, no perodo da Segunda Guerra Mundial, O Reprter Esso foi extremamente popular. Naquela poca, a Rdio Nacional liderava a audincia em praticamente todos os horrios. Cabe ressaltar que o IBOPE comeou a medir as audincias de rdio no Rio de Janeiro a partir de 1943, portanto, dois anos depois que o informativo entrou no ar. O Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica foi criado em So Paulo em 1942. No ps-guerra, os ndices comearam a cair. Mesmo assim, o Esso das 20h30min mantinha ou superava os nmeros dos programas anteriores. Por outro lado, o informativo do meio-dia (12h55min) parou de liderar. O fato se explica porque, na segunda quinzena dos anos 50, a programao da Tupi, das 11h s 14 h, ganhava em popularidade. Em termos dos ndices da Nacional, as unidades do Esso do meio-dia (12h55min) continuavam a manter os nmeros das unidades anteriores. Neste perodo, quase impossvel separar a audincia do Esso dos programas anteriores e posteriores. Em 1952, o IBOPE identificou que a popularidade do Reprter Esso entrara em declnio. Continuava sendo, de longe, o noticirio (radiojornal poca) mais escutado e com maior fama. Mas, em pesquisas de opinio, o IBOPE registrou queixas do predomnio das notcias estrangeiras no Reprter Esso. Tambm no horrio noturno os ndices das unidades contendo O Reprter Esso apresentavam quedas em comparao com as unidades anteriores. Geralmente, os ndices continuavam a cair nos quartos de hora seguintes. Portanto, ficava difcil precisar se os ouvintes mudavam de emissora quando o Esso entrava no ar, pois outros fatores influenciavam neste novo procedimento da audincia. Entretanto, o ndice do noticirio no era mais o mesmo das pocas anteriores. (IBOPE. Pesquisas Especiais, v. 11, pesquisa 18. Arquivo Edgar Levenroth- Unicamp). A mdia de audincia das rdios cariocas em 1952, segundo o IBOPE, era a seguinte: 42,5% pertencia Nacional; 10,5%, Tupi; 8%, Tamoio; 7%, Mayrink Veiga; e 3%, Rdio Clube, ex-rdio Roquette Pinto, e, atualmente, Rdio Mundial (CABRAL, 1975, p. 273-274).

principais caractersticas do programa: confirmar a notcia antes de divulg-la. S ia ao ar o que era comprovado, e o Reprter Esso sempre citava as fontes oficiais. As primeiras edies do Reprter Esso, na Rdio Nacional, no tinham prefixo musical. O rufar de tambores e as fanfarras, que abriam o noticirio, foram pesquisados pelo maestro Carioca e por Haroldo Barbosa. uma caracterstica exclusiva do Reprter Esso, produzida no Brasil e adotada nas cinco emissoras. Tinha o poder de chamar os ouvintes para a edio, identificar o programa, caracterstica preservada atualmente no rdio e na televiso. Se todos os programas procuram captar a ateno do ouvinte, possivelmente, ter sido o Reprter Esso o primeiro informativo a considerar a audincia em seus mnimos detalhes. As principais notcias tinham lugares definidos. A de maior importncia encerrava a edio, e a segunda mais importante comeava o noticirio. No caso de uma notcia muito importante, o Manual explicitava que ela poderia abrir e fechar o informativo, prendendo o ouvinte pela curiosidade e emoo. Escolhidas as principais notcias, o redator do Reprter Esso se preocupava to somente em organiz-las na ordem de chegada. Esse modo de edio era proposital, pois transferia, aos ouvintes, o sentimento da chegada instantnea dos telegramas ao locutor, conferindo maior vibrao ao noticirio. O artifcio editorial funcionou muito bem, especialmente durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945), ocupando a totalidade das edies da sntese noticiosa nos primeiros quatro anos de existncia. A operao montada para que nenhuma informao sequer fosse perdida, nos ltimos dias do conflito, envolveu uma linha direta entre a United Press e as emissoras de rdio, e o planto permanente de um locutor. No Rio de Janeiro, o locutor exclusivo desde 1944, Heron Domingues, sugeriu direo da emissora que instalasse uma cama no estdio, para que ele no perdesse nada da guerra. Domingues permaneceu de planto durante cinco meses. Prximo ao fim da Segunda Guerra na Europa, o Reprter Esso ficou 48 horas no ar. As irradiaes foram retransmitidas s cidades do interior por 192 emissoras e servios de alto-falantes, constituindo-se na primeira grande rede de emissoras de rdio no Brasil. No dia da vitria dos aliados, o Reprter Esso foi ao ar mais de 400 vezes s na Rdio Nacional. A United Press Associations manteve ininterrupto o servio telegrfico. (KLCKNER, 1998, p. 121). Vrias iniciativas de utilidade pblica foram desenvolvidas pelo Reprter Esso, consolidando a sua credibilidade junto aos ouvintes. Durante a Segunda Guerra, o noticirio divulgou notcias, colaborando na campanha para remessa de cigarros e roupas de l para os expedicionrios brasileiros na Europa. Alm disso, o programa tambm oferecia conselhos de segurana a motoristas e pedestres, para diminuir o nmero de acidentes de trnsito. Na primeira semana de maio de 1945, o programa bateu todos os recordes de permanncia no ar. Em dois de maio, informou a rendio do exrcito nazista na Itlia, a morte de Adolf Hitler e a queda de Berlim em poder das tropas russas. O anncio do fim da Guerra veio alguns dias depois, com a rendio incondicional da Alemanha.

6. As notcias dos Anos 40: final do conflito e o incio da guerra fria

As notcias dos anos 40 apresentaram como caracterstica o conflito mundial: a Segunda Guerra. Os assuntos principais dos noticirios 8 concentram-se na Segunda Guerra, no Ps-Guerra, na luta do Capitalismo X Comunismo e o posicionamento dos pases em relao a uma Poltica Internacional. At 1945, as notcias se restringem guerra (ataque dos japoneses a Pearl Harbor e a rendio da Alemanha, da Itlia e do Japo). Os discursos, com muitos adjetivos, valorizavam o feito das tropas aliadas (inclusive da Fora Expedicionria Brasileira), a Poltica de Boa Vizinhana e preconizavam a unio definitiva das Amricas contra os agressores mundiais. Tambm o lanamento da bomba atmica sobre Hiroshima e Nagasaki conferiu um certo tom de mistrio a essa nova e poderosa arma, capaz de varrer cidades do mapa mndi. No Ps-Guerra (fim de 1945 at 1950), os assuntos do noticioso versam sobre a queda dos ditadores e o restabelecimento da democracia (renncia de Getlio Vargas), a criao de Israel e a possibilidade dos Estados Unidos terem feito conchavos com ditadores da Amrica Latina. Com a Guerra Fria, o Comunismo e o Capitalismo passam a freqentar os discursos, sempre em tom de desafio ou de denncia (Pern acusa os consrcios capitalistas internacionais de atentarem contra a vida dele e da esposa). Em meio nova reorganizao geogrfica do mundo do Ps-Guerra, a Poltica Internacional ocupa boa parte das notcias, preconizando a defesa conjunta e ajuda mtua dos pases americanos (Tratado do Rio de Janeiro, 1947). At mesmo o Papa Pio XII se manifesta, falando em francs, que o mundo se encontra ante uma verdadeira encruzilhada e que 1948 ser um ano de graves resolues. Os anos 40 se encerram com a queda de ditaduras e instalao de governos democrticos. Porm uma nova guerra se inicia e as tendncias entre as duas naes-plo do mundo (Estados Unidos e Unio Sovitica) ficam acirradas. Qualquer tema em discusso no planeta recebe diferentes verses e interpretaes, aparecendo com maior nitidez a inteno de controlar as fontes de energia, em especial, das jazidas de petrleo, espalhadas pelos diferentes continentes.

7. Consideraes finais No incio dos anos 40, o oceano Atlntico se transformou em rea de risco para a navegao
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Das 45 notcias selecionadas, mais as 12 informaes constantes da ltima edio de O Reprter Esso, possvel extrair um conjunto de dados que oferecem possibilidades de interpretao. No universo de 57 informaes, percebe-se que 38 tratam de temas internacionais ou 66,66% , enquanto 19 exploram assuntos locais ou 33,33% do total. Na dcada de 40, h predominncia para os textos tratando da Segunda Guerra.

comercial. Alguns navios mercantes brasileiros foram torpedeados, e o Esso fazia despertar o sentimento de defesa da ptria, condenando a ofensiva do Eixo, exorcizando alemes, italianos e japoneses pelos atos contra o Brasil. Em vista disso, atribuda ao Reprter Esso uma importante parcela de influncia no consenso popular que levou o Presidente Getlio Vargas a abrir mo de sua primeira tendncia pr-nazi-fascismo, e depois de neutralidade, e colocar o Brasil ao lado das foras aliadas. Ao mesmo tempo, o governo americano tinha interesse em contar com o apoio brasileiro, pois o Nordeste do Pas se constitua numa regio estratgica. Ali, os americanos pretendiam e montaram uma base area, para possibilitar a abertura de uma nova frente de batalha pelo Norte da frica. Isto, de fato, terminou acontecendo. Antes, porm, o Presidente Getlio Vargas realizou uma longa negociao com os Estados Unidos. Em troca das bases no Nordeste, a United States Steel Corp. forneceu tecnologia para a construo em Volta Redonda, da Companhia Siderrgica Nacional (CSN), inaugurada em 1946, no Rio de Janeiro. Os americanos, tambm, ergueram a Base de Pra-Mirim, na Barreira do Inferno, em Natal. A Segunda Grande Guerra termina com saldo estimado9 de 50 milhes de mortos, 35 milhes de feridos, alm de trs milhes de desaparecidos (MAZZOLENIS, 1981, p. 569). A Fora Expedicionria Brasileira (FEB), que enviara uma diviso, entre 25 mil e 28 mil soldados, registrou 465 mortos e 1.517 feridos na tomada de Monte Castelo (BUENO, 1996, p.237). Com ela, se encerra a primeira fase do Reprter Esso, pois o noticirio havia cumprido com os objetivos determinados originalmente, como parte da Poltica da Boa Vizinhana, isto , o de apoio aos aliados. As notcias tratando da Segunda Guerra, veiculadas pelo Reprter Esso, eram francamente favorveis aos aliados, disseminando a ideologia dos Estados Unidos. Distribudas pela agncia UPA, apresentavam-se com vcios de origem, isto , deixavam transparecer a simpatia com a causa aliada e com o estilo de vida americano. Nota-se a linguagem estereotipada em que todos os alemes, japoneses e italianos passaram a ser agressores, numa generalizao que prejudicou a convivncia de muitos imigrantes destes povos em territrio nacional. Os textos do noticirio utilizavam-se de recursos de linguagem, identificados por Thompson (1995, p. 82) como modos de operao da ideologia. Assim, os aliados nunca invadiam, sempre defendiam, enquanto os japoneses, alemes e italianos sempre invadiam, nunca defendiam. Neste particular, o noticirio trabalhou com a metfora outro mecanismo dissimulatrio apontado por Thompson (1995, p. 85), pois, enquanto as autoridades aliadas eram enaltecidas com adjetivos positivos, os lderes do eixo eram tachados de tragicmico, de sanguinrio, entre outros esteretipos negativos, comprometendo as normas
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Nos livros consultados, h nmeros discrepantes em relao aos mortos, feridos e desaparecidos, durante a Guerra, tornando difcil afirmar, com preciso, esse dado.

do Manual, de noticiar de forma neutra e imparcial os acontecimentos. Ainda, nesse particular, o noticirio sempre se referia aos aliados, como uma entidade nica, unificada, reforando este conceito em algumas notcias em que as Amricas declaram-se unidas, condenando em declarao histrica, os agressores mundiais. J os integrantes do Eixo eram sempre fragmentados, atravs da diferenciao e do expurgo do outro: os japoneses atacaram, os alemes (...), os italianos (...) Somente havia a unificao, quando o carter a ser considerado na notcia era negativo: agressores, fascistas, nazistas. O tratamento, dispensado s notcias, aparece, de forma mais explcita, na fase em que os adjetivos estavam presentes nos textos. Depois, quando a imparcialidade e a objetividade se tornam uma meta dirigida pelo Manual, o contedo da notcia passa a esconder as intenes difundidas no noticirio. Os atos praticados pelos aliados eram sempre valorizados com os seguintes adjetivos: poderosas foras, vigorosa luta, tenaz batalha, histrica resistncia, sbia poltica de boa vizinhana de Roosevelt. As atitudes aliadas eram legitimadas pela defesa de um ataque desfechado, pela idia de que os nossos interesses so os de todos e pela invocao das tradies da Gr-Bretanha, Frana e Estados Unidos, principais foras aliadas. O que se observa no Manual que ele revela extrema preocupao com a forma da notcia e com a edio. A McCann-Erickson, como supervisora, atuava na criao, evoluo e controle do noticirio. Apesar disso, os esteretipos, constavam do noticirio, apresentando conotaes no previstas nas normas ou contrrias a elas. As influncias culturais dos Estados Unidos e do capitalismo tambm estavam presentes nas edies dirias do noticirio. As notcias eram mercadoria, pois, embora redigidas em uma agncia de notcias, tinham a superviso de uma agncia de publicidade. Era assim que a estrutura estava montada na matriz, os Estados Unidos, onde o Reprter Esso se constitua na via natural de informaes para os ouvintes daquele Pas. Em nvel externo, serviu para consolidar o american way of life, estilo de vida, uma forma de pensar e agir. Desde o incio, o noticirio tinha cunho poltico-ideolgico definido, conforme Ortiwano (1985, p. 76): O Esso surgiu com a preocupao de defender as posies dos Aliados. Para o jornalista e radialista Nahum Sirotsky, um dos criadores da sntese noticiosa O Globo no Ar, em 1947, o Esso noticiava muito mais que a posio dos aliados na guerra; ele vendia, para ns brasileiros, a imagem norte-americana, de que tudo seria melhor se segussemos a filosofia capitalista dos Estados Unidos (informao verbal)
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Uma anlise mais detalhada necessitaria que fosse possvel detectar ou mesmo medir a quantidade de informaes que no foram veiculadas no Reprter Esso. A excluso de certos assuntos no processo de edio mostra os interesses e as opes ideolgicas aplicados ao noticirio. O nmero de notcias sobre determinado assunto to significativo, ou mais, do que o tratamento, pela redao, que a notcia veiculada recebe. Como ressalta Marcondes Filho (1989, p. 12), atuar no jornalismo uma opo ideolgica, ou seja, definir o que vai sair, com que destaque e com que favorecimento, corresponde a um ato de seleo e de excluso. Este processo realizado segundo diversos critrios, que tornam o meio de comunicao um veculo de reproduo parcial da realidade. No Esso, h uma coerncia na busca da imagem de imparcialidade, para reforar a credibilidade. A preocupao da agncia de publicidade, que acompanhou a histria do noticirio, tratou de vrios aspectos,
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Declarao fornecida pelo jornalista Nahum Sirotsky, em depoimento ao autor, por telefone, de Jerusalm, em 16 de maio de 1998.

da pontualidade entonao com que o locutor deveria ler as notcias. A locuo, no Esso, segue essa premissa e refora a idia de credibilidade. A contratao de locutores exclusivos serve como confirmao imagem do noticirio, faz parte da sua identidade, integra num mesmo ser o locutor, o noticirio e a marca do patrocinador. As campanhas de utilidade pblica contriburam para reforar ainda mais a credibilidade. Tambm as edies extraordinrias, aquelas no previstas e transmitidas durante a guerra, conferiram ao noticirio ainda mais credibilidade. Nos ureos tempos, quando o ouvinte escutava a caracterstica fora do horrio tinha certeza de que a notcia que viria a seguir seria realmente muito importante para os destinos do Pas e do mundo (ORTRIWANO, 1985, p. 96). Outro item importante credibilidade foi a determinao de horrios certos para a entrada do Reprter Esso. A pontualidade destacava o noticirio, na grade radiofnica da poca, no muito rgida com os horrios de incio e trmino dos programas. Sem apoiar ou se confrontar com interesses locais, o Esso ganhava trnsito livre para divulgar o que interessava Standard Oil naquele momento e ao prprio governo dos Estados Unidos. Quando o Reprter Esso se assume como porta-voz da Standard Oil que a identificao entre noticirio e marca se torna mais importante. A credibilidade do noticirio se transfere para o patrocinador. Essa credibilidade fundamental para manter os ouvintes. Uma outra emissora, num outro noticirio, pode ter veiculado uma informao importante antes, mas os ouvintes vo sintonizar o Esso para confirmar. Como j dizia Lippmann (1922, p. 30), muitas vezes no acreditamos realmente no que vemos nossa frente, enquanto no lemos a respeito no jornal ou ouvimos no rdio. Ou no Reprter Esso. A escolha das palavras era meticulosa. Estabelecia o contexto da informao, pois a palavra faz parte da guerra de linguagens, como observa Barthes (1984, p. 186 e 220). Algumas, inclusive, tinham o uso mgico e eram empregadas em diversas situaes para suscitar determinados sentimentos na audincia. Palavras radiofonizveis, conforme observaes de Thompson (1995, p. 27) e Gonzlez (1993, p.56) , que garantam uma oralidade de segunda ordem, aquela feita sob medida, industrial e organizacionalmente estruturada, com a dupla qualidade, simultnea, de mercadoria e produto, elaborados para significar. Barthes (1999, p. 24, 26 e 82) esclarece o porqu dos textos curtos no rdio, provenientes da linguagem telegrfica e da redao publicitria: um texto sobre o prazer no pode ser seno curto. O texto, que, segundo o autor, uma teia, captura o leitor, o ouvinte e est presente, pela novidade, pelo poder de envolvimento, no Reprter Esso. As notcias, na edio, eram ordenadas de forma a causar frisson na audincia. A determinao, feita pelas normas dos manuais, de que as notcias fossem divulgadas somente atravs de fontes, as mais oficiais possveis, tambm uma forma de fazer passar intenes e ideologias como se integrassem parte da prpria sociedade. Assim, as notcias veiculadas no Reprter Esso podem desempenhar o papel de propaganda poltica ou ideolgica, enquadrando-se no pressuposto, estabelecido por Jules Rassak (citado por MATTELART, 1994, p. 85), de que a notcia que se limita a anunciar fatos tem efeito de propaganda superior aos textos e discursos polticos cujo objetivo principal justamente o de fazer a

propaganda. No processo de seleo das notcias, so escolhidas aquelas interessantes para serem divulgadas, com opinies pertinentes que as sustentem e as fortaleam perto de outras, discriminadas e, portanto, sem acesso aos Meios de Comunicao de Massa. Foi possvel notar, tambm, no discurso do noticioso, a transformao das aes em nomes e a colocao dos verbos na voz passiva, apagando os atores e a ao, tornando os fatos sem sujeito, sem autores. Neste particular, a voz ativa aparecia na frase, quando algum fato positivo dos aliados deveria ser destacado. As edies nos anos 40 foram dedicadas exclusivamente s notcias internacionais, enaltecendo somente os feitos dos norte-americanos na guerra e engrandecendo as atitudes do Presidente dos Estados Unidos, Franklin Delano Roosevelt e seus sucessores. Os discursos eram curtos, mas nem sempre objetivos, e, muitas vezes, no respondiam aos seis quesitos do lide (que, quem, como, quando, onde, porque). Algumas notcias desprezavam o contexto e iam ao ar sem as explicaes necessrias para que o ouvinte entendesse. O principal era criar a expectativa na audincia, sem explicar o que realmente estava acontecendo. A linguagem era parcial, enaltecendo a posio dos Estados Unidos e seus aliados na luta contra os nazi-fascista. O mesmo recurso foi utilizado durante a Guerra Fria contra o comunismo. Coube, ainda, ao noticirio contribuir na difuso tanto do estilo de vida americano, o american way of life, como da cultura capitalista, sendo considerado um ponta-de-lana na americanizao do Brasil. Os comerciais, encaixados antes da ltima notcia, estimulavam a compra de bens como automveis, foges, fogareiros, baterias, leos e lubrificantes. E, junto com a sntese noticiosa, chegaram os chicletes, a Coca-Cola, as revistas em quadrinhos e uma srie de hbitos americanos. Evidenciam-se, nesses aspectos, as contradies entre a filosofia da empresa, defensora do livre mercado, e a prtica. A livre iniciativa, preconizada em mbito empresarial, no se aplicava divulgao imparcial das notcias. Assim, o ideal de imprensa livre e sem compromissos com os grandes conglomerados econmicos tambm pode ser fabricado a exemplo da imparcialidade e neutralidade apresentadas como requisitos bsicos do noticirio em anlise. Mesmo a objetividade, preconizada como caracterstica do texto radiofnico, esconde um contedo superficial, sem contexto, sem histria. Observa-se, ainda, que a imparcialidade, a neutralidade e a credibilidade, muitas vezes, so predicados usados com a inteno de transmitir opinio pblica uma aparncia de verdade.

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