NRO 20 SOCIOLOGA DE LA COMUNICACIN

Una censura invisible. Bourdieu afirma que al empezar el acceso a la TV tiene como contrapartida una formidable censura, una prdida de autonoma que est ligada a que el tema es impuesto. Esta censura es poltica, se ejerce sobre los invitados a su vez los periodistas. !a intervenciones polticas un control poltico que se ejerce en particular mediante los nombramientos de los cargos dirigentes "E#$ tambin %a una propensi&n al conformismo marcada por la poca actual donde %a una gran precariedad de empleos reservas de aspirantes a ingresar en radios TV. 'e esta forma la gente se deja llevar por una forma consciente o inconsciente de autocensura. (o %a que olvidar las censuras econ&micas) lo que sucede en la TV est determinado por las personas a las que pertenece por los anunciantes que pagan la publicidad o por el estado. Ejemplos) (*+ es propiedad de ,eneral Electric, +*- es propiedad de .esting%ouse, /*+ es propiedad de 'isne . 0a sociologa tiene como misi&n descubrir cosas ocultas1 al %acerlo, puede %acerlo puede contribuir a minimizar la violencia simb&lica que se ejerce en las relaciones sociales en general en las de comunicaci&n meditica en particular. 0a TV posee una especie de monopolio de %ec%o sobre la formaci&n de las mentes de de esa parte nada desde2able de la poblaci&n. "ero al privilegiar los sucesos llenar ese tiempo tan escaso de vacuidad de nada o casi nada, se dejan de lado las noticias pertinentes que debera conocer el ciudadano para ejercer sus derec%os democrticos. 0o cual %ace que se establezca una divisi&n en materia de informaci&n entre quienes pueden leer los diarios llamados 3serios4 quienes no cuentan con ms bagaje poltico que la informaci&n suministrada por la TV. $cultar mostrando. 0os periodistas tienen unos 3lentes4 particulares mediante los cuales ven unas cosas no otras ven de una forma determinada lo que ven. 0levan a cabo una selecci&n luego elaboran lo que %an seleccionado. 0a TV incita a la dramatizaci&n, en un doble sentido) escenifica en imgenes un acontecimiento e5agera su importancia, su gravedad, as como su carcter dramtico6 trgico. En el caso de los barrios perifricos lo que interesar sern los tumultos 7ej.8 0a circulaci&n circular de la informaci&n. "eriodistas) es un ente abstracto que carece de e5istencia real1 lo que e5iste son periodistas diferentes seg9n el se5o, la edad, el nivel de instrucci&n, peri&dico, el 3medio4. El mundo de los periodistas es un mundo fragmentado donde %a conflictos, competencias, %ostilidades. / pesar de todo ello, mi anlisis sigue siendo vlido 7*ourdieu8 pues esto convencido que los productos periodsticos son muc%o ms %omogneos de lo que la gente cree. 0as diferencias ms evidentes, relacionadas fundamentalmente con el color poltico de los peri&dicos, ocultan profundas similitudes, consecuencia, sobre todo, de las e5igencias impuestas por las fuentes por toda una serie de mecanismos 7: importante l&gica de la competencia8. "ara los periodistas, la lectura de los peri&dicos es una actividad imprescindible la revista de prensa un instrumento de trabajo) para saber lo que uno va a decir %a que saber lo que %an dic%o los dems.

NRO 28 Qui !e "e#e $! #$r%e"i & 'o!("i)o* SERGIO IS+UEL ;ntroducci&n !a dos preguntas previas. <= >puede %ablarse del m?t poltico como una rama especfica del m?t@ 0as opiniones se dividen) algunos dicen que no %a diferencias entre vender un jab&n un candidato a presidente o sea las tcnicas son idnticas. A $T#$- e5presan que la venta de un candidato6ideologa poltica tienen ciertas peculiaridades que justifican identificar una rama del m?t como m?t poltico 7polling8. El m?t poltico es 3el empleo de mtodos cientficos de estudio de opini&n de medios modernos de comunicaci&n4 7'enis 0inton8. "ara Brancisco *arranco sera 3el conjunto de tcnicas que permitan captar las necesidades que un mercado electoral tiene, estableciendo en base a esas necesidades un programa ideol&gico que las soluciones ofrecindole un candidato que personalice dic%o programa al que se apo a e impulsa a travs de la publicidad poltica4. C= >esta se aplica en el Urugua @ 0a respuesta sera afirmativa. 0as elecciones del DE pusieron de manifiesto el empleo de mtodos tcnicas para revelar la opini&n p9blica. Tanto que a lo largo de <FDF %an sido constantes las polmicas en torno a las encuestas su incidencia en el proceso preelectoral. En cuanto al empleo de la publicidad poltica o mejor dic%o propaganda a travs de los medios masivos de comunicaci&n, tampoco %a dudas. Esta confianza en el m?t poltico sus tcnicas se registra en todo el arco poltico. /bundan asesores de m?t, asesores de imagen, agencias de publicidad empresas encuestadoras trabajando para todos los partidos polticos. Gala imagen del m?t poltico 3El m?t es la forma burocrtica de la sofsticaH preferencia por la apariencia, tecnicismo indiferente a los valores, comportamiento mercantil olvido de la cultura4 70aufer "aradeise8 0a analoga entre los sofistas los aagentes del m?t la justifican diciendo que tanto estos como aquellos buscan ms el triunfo dialctico sobre el adversario que decir la verdad. En tal sentido se insiste en la preferencia de ambos por las apariencias sobre la basa de que 3en poltica lo superficial es lo ms profundo4. 3G?t poltica constitu en tcnicas de acci&n para actuar sobre el %ombre con un mtodo 7el empirismo8, un medio de actuaci&n 7la ret&rica8 una meta 7el pragmatismo84 7Iavier del #e Gorat&8 Empirismo) al m?t poltico no le importan ma ormente las necesidades objetivas de la gente, le interesa en cambio detectar los deseos de la opini&n p9blica ajustar su programa a los mismos. #et&rica) el m?t concede significaci&n especial al embalaje o presentaci&n de candidatos e ideas "ragmatismo 7absoluto8) 3la justificaci&n del m?t poltico es inmanente que no busca fuera de su actividad criterios que justifiquen una determinada estrategiaH es la eficacia de esa estrategia que otorga justificaci&n al m?t puesto al servicio de un poltico4 7'el #e 8 -anguinetti en las elecciones del DE cuando los datos de las encuestas enfatizaban en la idea del cambio mientras que el candidato -anguinetti %ablaba sobre todo de 3una administraci&n ordenada que asegure el trnsito pacfico %acia la democracia4. -; E0 "#$'U+T$ E- G/0$ ($ !/A E-TJT;+/ KUE 0$ -/0VE. En Urugua , sus ciudadanos %an demostrado una otra vez que no compran imgenes vacas que no son fcilmente vulnerables por la acci&n de los medios masivos de comunicaci&n. ;nformaci&n abrumadora a favor del s apo ada por una propaganda masiva durante D6<L

semanas. En un pas peque2o, altamente urbanizado con una fuerte concentraci&n de medios de comunicaci&n, este tratamiento de s%oc? debi& provocar un srmasivo de ser ciertas las tesis de los apocalpticos. +omo en otras reas de la actividad %umana aqu no %a absolutos sino matices. (i el m?t es todopoderoso ni es posible prescindir de l en la competencia poltica actual. +onviene ubicarlo en su justo lugar de instrumento 9til pero no decisivo. -olo as es posible sacarle su mejor partido entender cuan absurdas son muc%as de las acusaciones que se le formulan, la ma ora de ellas contradictorias. "orque es contradictorio repetir que el m?t convoca a la demagogia la sofistica, mientras se denuncia su omnipotencia. -i los agentes de m?t son todopoderosos no se ve por qu %abran de aconsejarle demagogia a los candidatos. Estrategia de m?t) ET/"/Fijacin de objetivos y pblico objetivo: 0os objetivos deben ser posibles mu bien resueltos por cuanto un error en su fijaci&n repercutir sobre toda la estrategia) ='ifusi&n de ideas) EIEG"0$ en Urugua en el DF el partido ecologista que no se plantea el triunfo electoral siquiera obtener la representaci&n parlamentaria sino difundir la idea del ecologismo. =Un buen resultado) no ganar las elecciones pero quedar bien posicionado 7!ugo Bernndez Baingold Mer candidato colorado8 =El gobierno) se plantean nada menos que la victoria en las elecciones nacionales el acceso a la "residencia. -elecci&n del p9blico objetivo, personas a las que se les dirigir el discurso electoral. !a Etipos) ="9blico natural) el ms simple, seguidores de un partido por ejemplo =0deres de opini&n) 7teora de flujo de la comunicaci&n en dos escalones, Natz8 el <er escal&n lo constitu en estos lderes de opini&n, personas del com9n pero con cierta influencia en su medio. En un Cdo escal&n los lderes, mejor informados que el resto de la poblaci&n, comunican a la gente en cierta medida guan sus conductas electorales. =0os indecisos) tienen falta de inters en la poltica 3Gal informados, desprovistos de ideologa opiniones polticas, son los ms sensibles a la influencia de una campa2a electoral4 70inton8 b8 las lneas maestras de la campa2a = el terreno) es el nivel geogrfico en el que se va a situar el debate a los criterios bsicos de de la campa2a =campa2as ideol&gicas) donde el eje est dado por la posici&n ideol&gica =campa2as de programa) el nfasis se pone en el programa de cada partido candidato =campa2as de personalidad) ciertos analistas afirman que todas las elecciones, terminan siendo decisiones entre personalidades ms que entre ideologas o programas. 0a imagen el arrastre personal de los candidatos pesan ms que otros factores. =el tono) polmico o neutro son las variables =los temas) es importante que cada candidato sus estados ma ores tengan claros cuales son los temas que ms les interesan debatir. c8 le elecci&n de los medios de comunicaci&n = la <era es la elecci&n de los medios. /qu corresponde %acer la menci&n especial de incluir en los planes de campa2a el aprovec%amiento de los 3espacios informativos4 de los

medios. 'urante buena parte de la campa2a estos espacios ambientan las presentaciones ms importantes del candidato en noticieros, programas periodsticos de radios tv, entrevistas en la prensa etc. -on gratuitos resultan tanto o ms convincentes que la propaganda contratada = otros aspectos son la fijaci&n del presupuesto la distribuci&n de los fondos disponibles entre los distintos medios +orresponde analizar la penetraci&n utilidad de los medios seg9n los momentos en que se emplean. 0a prensa, por ejemplo, suele ser fructfera algunos meses antes de las elecciones pero la tv predomina en el tramo final. +onclusiones 30os polticos deben ser e5pertos en comunicaci&n debido a que deben ofrecerse a s mismos4 7-c%ramm8. Kuien no lo entienda lo pagar con sinsabores a la %ora del reconocimiento final. En tal sentidos, poder lingOstico es poder poltico. 0os medios masivos %an determinado cambios drsticos en la forma de %acer poltica. 0a tv en particular alter& los mecanismos de la comunicaci&n poltica. "or 9ltimo afirmamos el carcter eminentemente raciones del m?t su aplicabilidad a la contienda poltica. Esa racionalidad es el marco para el acto creativo. En este terreno, sin atribuirle milagros a la propaganda, es evidente que la originalidad, el ingenio la potencia de imgenes slogans pueden ser desequilibrantes a favor de un candidato, en particular cuando se trata de conquistar a los indecisos cuando las elecciones se definen por un escaso margen de votos.
CAPTULO 6: LA ERA DEL SHOW BUSINESS. Neil Postman critica continuamente en su libro la forma de hacer periodismo de la televisin. El autor establece que la caja tonta, como la llama varias veces en su trabajo, cre una nuevo tipo de discurso que denomina show business.Postman afirma que cada medio est sujeto a su tecnolo !a "a que #sta determina la forma " el contenido de sus mensajes. $s!, la tecnolo !a de la televisin propicia un tipo de informacin comercial porque toma como base el elemento visual que busca principalmente entretener a su p%blico adoptando la forma de espectculo &ahora la comunicacin se concibe sobre todo como un ne ocio'. El discurso televisivo, se %n Postman, carece de ar umento " de si nificado, presenta la informacin desconte(tuali)ada " no profundi)a en las noticias que elabora.*i la televisin presenta este tipo de informacin, +por qu# la ente acude a ella, El autor del libro se-ala que la sociedad utili)a la televisin para saber lo que ocurre en el mundo principalmente porque lo muestra todo, es decir, presenta lo que acontece a diario de forma puntual &aunque sea de una forma esquemtica " simple'. $dems, la ente considera que es rpida, "a que no disponen de mucho tiempo, " ms entretenida. .tili)amos la televison como un medio fuerte, principal, ejemonico.la pol!tica es el deporte que mas atrae, cosa que ho" en dia no es asi porque marca ciertas e(i encias claras a se uir. /icho autor tenia una concepcin del mundo futurista, porque la he emon!a es la causa de impedirnos sumar ma"or cultura.la Pero es dado por una perdida de inter#s de las personas. Postman marca a la ciudad de 0oston como la representativa en la etapa revolucionaria. Pero la ciudad que representa esp!ritu es la ciudad de new "or1, mientras que la del capitalismo es chica o. Pero aclara que la ciudad de las ve as representa el entretenimiento porque no le permitia ese entretenimiento ra)onar al individuo " mucho menos desarrollarle un tipo de idiolo ia. Claves para postman:

2a televisin cambia la forma de la idea que se va e(presar marcando un cambio de percepcin del individuo. 3ada formato televisivo tiene una forma de e(presin, 2a televisin es he emonica por lo que va tratar todos los temas pero con un formato de entretenimiento. 2a televisin no es el medio adecuado para transmitir idiolo ias. 2a ente se adapta al formato de entretenimiento " eso dificulta un cambio de modelo " de saber en las personas. Para postman los noticieros ten!an formato de telenovela porque empe)aba con un drama " terminaba con un final feli). *umndole que la televisin pasaba a ser el medio mas importante lle ando a todos. 3omo conclusin postman va hacer una frase parecida a la de mclhuan &el medio es el mensaje', donde dice que el medio es la metfora, " e(plica que el mensaje va ser emitido de diferente forma dependiendo el medio " que el receptor es capa) de decodificarlo o entender el mensaje de manera distinta. Es por eso que hace una representacin mediante una metfora.

NRO ,8 DI+ER-IRSE .AS-A MORIR/ 0OS-MAN 0a era del s%oP business Uno de los usos de la tv es ser una fuente para iluminar la pgina impresa. "ero la pantalla de la tv es algo ms que una fuente de luz. Es tambin una superficie lisa casi plana, en la que puede e5%ibirse la palabra impresa. Ese es el otro uso de la tv) como una tabla electr&nica de anuncios. >Ku es la tv@ >Ku clase de conversaci&n permite@ >+ules son las tendencias intelectuales que favorece@ >Ku tipo de cultura produce@ 'istinci&n tecnologa6medio) podramos decir que una tecnologa es a un medio lo que el cerebro es a la mente. /l igual que el cerebro una tecnologa es un aparato fsico. /l igual que la mente un medio es la utilizaci&n que se %ace de un aparato fsico. Una tecnologa se convierte en un medio cuando emplea un c&digo simb&lico particular, cuando descubre su lugar en un mbito social especfico, cuando se insin9a en conte5tos econ&micos polticos. 0a tecnologa es solo una mquina. Un medio es el entorno social e intelectual que una mquina crea. 0a tecnologa de la tv tambin tiene una predisposici&n. Es concebible utilizar la tv como una lmpara una superficie para colocar te5tos como biblioteca aun como una radio pero no %a sido utilizada as por lo menos no lo ser en los EEUU. >Ku es la tv@ para responder la pregunta debemos entender que no estamos %ablando de la tv como una tecnologa sino como un medio. !a muc%os lugares en el mundo donde la tv, aunque basada en la misma tecnologa imperante en nuestro pas es un medio totalmente diferente del que conocemos aqu. 0a tv no tendr el mismo significado o poder que tiene en los EEUU, lo que quiere decir que es posible utilizar una tecnologa de tal manera que se impida su desarrollo que sus consecuencias sociales sean mantenidas a un mnimo. 0a tv encontr& una democracia liberal en una economa de mercado relativamente libre, un

clima favorable para la e5plotaci&n de todas sus posibilidades como tecnologa de la imagen. Una consecuencia de esto %a sido que los programas norteamericanos de tv cuentan con una importante demanda en todo el mundo. (uestros programas de tv son tan solicitados, no porque la gente ame a nuestro pas sino porque ama nuestra tv +onstantemente %a algo nuevo para ver. /dems la tv ofrece a los espectadores una gran variedad de temas, requiere un mnimo de %abilidad para comprenderla est dirigida sobre todo a la gratificaci&n emocional. En otras palabras la tv est dedicada totalmente a dar entretenimiento a la audiencia. Est claro que decir que la tv es entretenimiento, constitu e algo banal. 0o mismo podemos afirmar de los noventa millones de estadounidenses que miran la tv cada noc%e. "ero lo que quiero destacar aqu no es que la tv es entretenimiento, sino que %a %ec%o del entretenimiento en s el formato natural de la representaci&n de toda e5periencia. (uestro tv nos mantiene en constante comuni&n con el mundo. El problema no es que la tv nos da material temas de entretenimiento, sino que nos presento todos los asuntos como entretenimiento, lo que es una cuesti&n bien diferente. "ara decirlo de otra manera, el entretenimiento es la supra ideologa de todo el discurso sobre la tv. 0a presunci&n general es que est all para nuestro entretenimiento placer. Un noticiario es un formato para el entretenimiento, no para la educaci&n, la refle5i&n o la catarsis. A no debemos juzgar mu severamente a los que lo %an enmarcado de esta manera. (o %a aqu ninguna conspiraci&n, ni carencia de inteligencia, sino un reconocimiento categ&rico de que la 3buena tv4 tiene poco que ver con lo que es 3bueno4 en relaci&n con la e5posici&n u otras formas de comunicaci&n verbal, sino con todo lo que tiene que ver con lo que las imgenes pict&ricas reflejan. En 3ma ora moral4 no utiliza en s como trasfondo tema musical alguno, algo realmente significativo dado que casi todos los programas de tv estn saturados de m9sica, la cual a udarle a decirle a la audiencia que emociones %a de e5perimentar. Este es un recurso teatral estandarizado su ausencia en la tv es siempre una mala se2al. 0a tv demanda, precisamente, un arte teatral, de a% que lo que la cadena /*+ nos dio era un retrato de personas de capacidad verbal conocimientos polticos sofisticados, presentando por un medio que requiere actuaci&n no ideas. (o afirmo categ&ricamente que es imposible utilizar la tv como un ve%culo de lenguaje co%erente o de un proceso de pensamiento. El 9nico %ec%o realmente importante acerca de la tv es que la gente la mira, de a% que se llame tele=V;-;Q(. A lo que miran les gusta mirar son los filmes, millones de ellos, de corta duraci&n de variedad dinmica. Es parte de la naturaleza de los medios que debe suprimir el conte5to de ideas a fin de acomodar los requerimientos del inters visual, es decir, acomodar los valores del mundo del espectculo. 0os filmes, los discos la radio igualmente estn dedicados al entretenimiento de la cultura sus efectos en la alteraci&n del estilo del discurso norteamericano no son insignificantes. "ero la tv es diferente porque abarca todas las formas del discurso. "ero todo el mundo recurre a la tv para saber todas las cosas muc%as ms. Esta es la raz&n por la cual la tv resuene con tanta fuerza a travs de la cultura. 0a tv es el principal modo cultural que tenemos para conocernos a nosotros mismos. "or lo tanto la manera en que la tv escenifica el mundo se convierte en el modelo de c&mo se %a de organizar adecuadamente el mundo. (uestra cultura se %a desplazado %acia una nueva forma de conducir sus negocios, en especial los ms importantes. 0a naturaleza de su discurso est cambiando a tal punto que cada da resulta ms difcil distinguir la lnea divisoria entre lo que es entretenido lo que

no lo es. (uestros pastores presidentes, nuestros cirujanos abogados, nuestros educadores presentadores de noticias deben preocuparse ms por presentar un buen espectculo, que en satisfacer las demandas de su disciplina. 3no %a ms negocio que el del espectculo4. NRO 21 LA SOCIEDAD MO+IL EN RED 2 CAS-ELLS 'urante los <eros a2os del - RR; los usuarios %an transformado los usos de la comunicaci&n inicialmente dise2ados como aparatos de comunicaci&n profesional dirigidos a un mercado de elite, los dispositivos m&viles se %an convertido en productos de consumo de masas, instalndose en las prcticas de comunicaci&n de cientos de millones de personas en todo el mundo. !an pasado de ser una tecnologa avanzada reservada a los pases desarrollados a convertirse en la tecnologa ideal para que los pases en vas de desarrollo reduzcan la brec%a de la conectividad. !an pasado de ser un sustituto m&vil para la comunicaci&n de vos a evolucionar %asta convertirse en un sistema de comunicaci&n multi=modal, multimedia porttil que est absorbiendo paulatinamente la ma ora de las funciones del telfono fijo %asta el punto que actualmente e5isten en el mundo ms telfonos m&viles que fijos. 0os j&venes se %an convertido en la punta de lanza de la difusi&n de la tecnologa de comunicaci&n m&vil en los pases desarrollados. 0as empresas del sector que se %an mostrado receptivas a las iniciativas de los j&venes usuarios %an transformado su innovaci&n espontnea en nuevas tecnologas, nuevos productos nuevos modelos empresariales en un +S#+U0$ V;+;$-$. 0a cultura joven %a encontrado en el telfono m&vil un instrumento adecuado para e5presar la necesidad de 3autonoma segura4, conectividad redes autogestionadas de prcticas sociales compartidas. Este estudio verifica de nuevo que la tecnologa no determina la sociedad, sino que es la propia sociedad la que lo %ace, solo se puede entender en trminos sociales como prctica social. $ sea, las personas las organizaciones son las que modelan modifican los usos de la comunicaci&n inalmbrica en funci&n de sus intereses, valores, %bitos pro ectos. +omo la comunicaci&n es un proceso fundamental de la actividad %umana, la modificaci&n de los procesos comunicativos mediante la interacci&n de la estructura social, la prctica social una nueva gama de tecnologas de la comunicaci&n genera una profunda transformaci&n social. Guc%as de las tendencias consideradas importantes en la transformaci&n de las prcticas comunicativas se %an observado sobre todo entre los j&venes usuarios de las comunicaciones inalmbricas. Es el reflejo de la ms rpida aceptaci&n ma or capacidad de las j&venes generaciones para adoptar usar e innovar con las nuevas tecnologas de la comunicaci&n. 0a cultura juvenil es un elemento crucial de la innovaci&n cultural tecnol&gica, sin entrar a considerar los contenidos de la misma "odemos considerar a los j&venes de %o como los precursores de la sociedad m&vil en red, aunque somos concientes que el conte5to del grupo de edad modificarn su comportamiento en el futuro. En suma, al observar las actuales prcticas de comunicaci&n m&vil entre los j&venes estamos ec%ando un vistazo %acia el futuro. Tendencias ms destacadas para la comunicaci&n

autonoma segura 0os sujetos protagonistas de los procesos comunicativos aumentan considerablemente su autonoma mediante el uso de sistemas de comunicaci&n inalmbrica. "or autonoma entendemos lo contrario a ubicaci&n espacial, limitaciones del tiempo= esta autonoma es tanto individual como colectiva. -e considera que la comunicaci&n m&vil facilita la combinaci&n de autonoma seguridad al permitir que los individuos se relacionen libremente con el mundo en general al tiempo que mantienen su infraestructura de apo o personal. 7Ejemplo8 El caso de la familia donde los %ijos gente joven pueden sentirse independientes. "arece ser que la comunicaci&n m&vil est contribu endo a suavizar las tensiones de la familia %iperactiva al permitir que todo el mundo disponga de su propia agenda mientras comparten un tiempo en familia. conectividad permanente Gs que movilidad, el elemento clave es la prctica de la comunicaci&n m&vil es la conectividad. A esto se debe a que cada vez ms la comunicaci&n m&vil se realiza desde ubicaciones estables como por ejemplo el %ogar, el trabajo o la escuela. "ero tambin se utiliza desde cualquier otro lugar la accesibilidad opera en cualquier momento /ctualmente la comunicaci&n m&vil representa la capacidad para acceder a la red de comunicaci&n local6global desde cualquier lugar en cualquier momento de forma individual generalizada. +on la difusi&n del acceso inalmbrico a ;nternet, as como a redes de ordenadores sistemas de informaci&n situados en cualquier parte del mundo, la comunicaci&n m&vil se define mejor por su capacidad para la conectividad ubicua permanente que por su movilidad potencial.

3OL-ON/ -+ -+ / generalizada 7abierta8 fragmentada 7tv cable por abono8 Emisor) posee la intenci&n de generar comunicaci&n dirigido a un p9blico inmenso, an&nimo que %a que garantizarle imgenes "olisemia de la imagen) 7 del sonido8 la imagen tiene valor polismico. (o %a imgenes 9nicas, tienen un sentido que acompa2a la imagen. /fecta las condiciones de recepci&n. 0a gente suele interpretar cosas diferentes a la intenci&n del emisor. EIEG"0$) +%e ,uevara o /rtigas, e5isten diferentes cuentos percepciones. En la polisemia de la imagen el real es distinto. "ara .olton la tv es ms polismica que el cine a que cubre un auditorio ma or, %eterogneo poco definido. En el cine el p9blico va a ver la pelcula a con una idea. 0a tv es democrtica porque la audiencia la ve cuando quiere, es igualitaria a que a todos nos muestra lo mismo. Es ms democrtica que el libro que muestra ma or esfuerzo para ser ledo llega a p9blicos ms especializados.

0/ TV E- E0 G/A$# GE';$ +$( G/A$# /U';E(+;/ 0a programaci&n de la TV) generalizada 7abierta8) cumple funci&n de calendario pauta la programaci&n seg9n la %ora del daT programas ma2aneros, telenovelas, tv para ama de casa, tv para ni2os, noticiero central 7programas : pesados en %orario central8 programas de cierre tema de calendario, programas de invierno programas de verano la programaci&n diferencia entre) ciudadano) noticiero espectador) entretenimiento = / diferencia de las emisoras privadas, la emisora p9blica puede tomar la programaci&n sin depender de la cantidad de audiencia. "or ejemplo en Europa el sistema p9blico es el %egem&nico tienen las ma ores audiencias = 0a tv p9blica) puede sostener una radio que solo pasa m9sica clsica. Ej) radio sodre que el estado la sostiene porque se ve la necesidad de transmitirlo. En Urugua e5iste el derec%o a no depender del raiting. En Europa la gente confa en la tv. 0a tv abierta por cable son contemporneas en su tiempo. El cable. El cable escapa del modelo europeo. .olton establece que la tv fragmentada es el triunfo la individualizaci&n de esta sociedad. Tv abierta) es un espejo de la realidad. #espeta los gneros Tv fragmentada) es un espejo roto de la realidad. 0as se2ales tienden a ser temticas, no tienen funci&n de calendario "rogramaci&n esencial gracias a Mfen&menos) funci&n de calendario) tv como reloj de la vida cotidiana diferencia entre informaci&n entretenimiento. 0a informaci&n obliga al espectador a ver el mundo e interesarse como ciudadano respetar los gneros de la programaci&n