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CULTO AO CORPO E IDEAL DE BELEZA: UMA ANLISE DO DISCURSO DE EDITORIAIS DE MODA1 CORREIA, Maria Joana Casagrande Soares2 NEZO,

Ronaldo3 ROCHA, Anderson Alves da4 RESUMO A influncia da mdia sobre padres culturais e de comportamento evidente na sociedade atual, permeada pela lgica de consumo do sistema capitalista. O presente trabalho pretende identificar e analisar o ideal de corpo e beleza, femininos e masculinos, veiculados nas edies de julho de 2011, das revistas Lola e Alfa, da Editora Abril. Para tal processo, ser utilizada a anlise de discurso, de linha francesa, para coleta de dados e a Teoria Crtica para entendimento e interpretao das informaes. PALAVRAS-CHAVE: Ideal de beleza, culto ao corpo, mdia, anlise do discurso.

INTRODUO

de conhecimento geral que a sociedade contempornea cultua um ideal de corpo jovem e magro, vinculado a um modelo de beleza, divulgados como produtos essenciais vida, que podem ser obtidos por qualquer pessoa, tida como a nica responsvel por isso. No entanto, esse modelo idealizado a realidade de uma mnima parcela da populao mundial, que, de modo geral, persegue a imagem de corpo de sucesso. A mdia, por sua vez, possui grande parcela de responsabilidade na veiculao desses modelos a serem seguidos. As revistas Lola e Alfa, da editora Abril, so meios de comunicao de massa que possuem, em julho de 2011, menos de um ano de existncia e so voltadas, eminentemente, a um pblico de alto poder aquisitivo e grande nvel cultural. Ou seja, falamos de formadores de opinies. Neste sentido, o presente trabalho prope-se a identificar o ideal de corpo e beleza, feminino e masculino, divulgados pelas supracitadas revistas e consumidos pelo pblico em questo. Pblico esse fundamental na transmisso e manuteno de modelos disfuncionais realidade da maioria da populao. A partir disso, analisar tais padres sob o enfoque da anlise do discurso e da Teoria Crtica.
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Artigo para as disciplinas de Leitura Crtica da Mdia II e Teorias e Mtodos de Pesquisa em Comunicao II. Discente de Comunicao Social, com habilitao em Jornalismo, da Faculdades Maring. E-mail: mariajoanacsc@hotmail.com 3 Orientador, docente da disciplina de Leitura Crtica da Mdia II. 4 Orientador, docente da disciplina de Teorias e Mtodos de Pesquisa em Comunicao II.

A hiptese inicial as revistas trabalharo com ideais de corpo e beleza semelhantes entre si, porm diferentes para homens e mulheres. Os modelos femininos, imagina-se, sero mais distantes da realidade da maioria da populao (mulheres magras, jovens e bem-sucedidas em todos os aspectos de sua vida). Ao passo que os ideais masculinos mostraro um homem viril, bemsucedido e poderoso, descolados de um padro rgido de corpo e beleza. Uma anlise mais profunda da produo da mdia e novos meios de comunicao e seu impacto sobre a sociedade contempornea mostra-se no mnimo interessante para o desenvolvimento e aprimoramento de uma vertente cultural. Vertente esta que permita maior flexibilidade e aceitao de diferentes perfis de corpo e beleza, valorizando as caractersticas de cada indivduo e no fomentando uma massificao corporal. Transgredindo, dessa forma, uma cultura de consumo que ama coisas e usa pessoas, e vende a ideia da necessidade de modelos perfeitos para que se seja considerado bem sucedido.

METODOLOGIA

As metodologias norteadoras do trabalho sero a pesquisa bibliogrfica e anlise de discurso (DUARTE, BARROS, 2010; ORLANDI, 2000). A anlise de discurso (AD) uma escola francesa, embasada no marxismo, psicanlise e lingustica. Tal metodologia procura desvendar as vozes e ideologias inseridas em um discurso, seja ele verbal ou no-verbal, contextualizando-os em sua poca (sociedade, economia, poltica, cultura). O discurso tido como uma construo de sentido. Dessa forma, entendimento desse sentido no ocorre desconectado de sua produo.

FUNDAMENTAO TERICA

Segundo Bakhitin (1999), a conscincia se constitui dependente da linguagem, signo arbitrrio e forjado pelas relaes humanas, em dado local e momento histrico. Ela formada no exterior do indivduo, a partir da relao entre infra e superestrutura. A primeira diz respeito s condies materiais da sociedade, como o sistema econmico e modo de produo. Por sua vez, a

superestrutura est diretamente relacionada ideologia, ou seja, um discurso da classe dominante que tido como verdade por toda a sociedade. A ideologia e os discursos propagados so tomados pelos indivduos como sendo seus, em decorrncia da alienao em que se encontram. Os meios de comunicao de massa so determinantes para essa difuso e o modelo de corpo desejado e ideal de beleza so aspectos difundidos nesse processo. Para Vigarello (2006), a beleza uma inveno social, com variaes provocadas pelas mudanas culturais ao longo dos tempos. No princpio do sculo XVI, o belo era sinnimo de perfeito e encontrado na harmonia das propores, sendo visualizado como uma revelao divina. Ao final do sculo XIX e incio do sculo XX, a beleza j passa a ser um projeto, exigindo dedicao e empenho de cada um para cuidar de. Beleza acessvel a todos como responsabilidade de cada um, em que estar dentro de um padro pr-determinado indica maior ou menor aceitao por uma sociedade que privilegia o ter ao ser e valoriza como nunca aquilo que pode ser visto. Baudrillard (1970 apud VIGARELLO, 2006) afirma ento que, no sculo XX, o corpo se tornou o mais belo objeto de consumo, que se encontra ao alcance de todos pela lgica de mercado, massificando as aparncias e encobrindo as distncias sociais. O luxo se democratiza, sem passar a impresso de ser uma liquidao (ERNER, 2005 apud VIGARELLO, 2006, p. 174, grifos nosso). Paradoxos de uma sociedade que fala de uma beleza-padro individualizada, mas que sua conquista (ou fracasso) responsabilidade de cada um. De acordo com Costa (1985 apud NOVAES, 2001, p. 38), a publicidade veicula, em relao ao sujeito que no se encaixa nos padres difundidos, uma ideologia de fracasso. Ora, quem no consegue agenciar nem seu prprio corpo, certamente no ser o agente de sua prpria vida. Tal discurso pode ser encontrado nos editoriais de moda veiculados em revistas, tais como a Lola e Alfa, objetos de estudo dessa pesquisa. Importante salientar que imagem tambm uma forma de comunicao e, consequentemente, carregada de ideologia.

ENCAMINHAMENTO

A pesquisa est em fase de coleta de dados. Em outubro foram selecionadas as revistas a serem utilizadas, para realizar a anlise de contedo e sua interpretao a partir dos preceitos da

Teoria Crtica, conforme Adorno (1971), Eco (1998), Morin (1997), entre outros. A fundamentao terica continuar a ser feita e complementada at a finalizao do trabalho.

REFERNCIAS

ADORNO, Theodor. Indstria cultural. In. COHN, Gabriel. Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo: Nacional, 1971. BAKHTIN, M. Marxismo e filosofia da linguagem. 9 ed. So Paulo: Hucitec, 1999. CHARAUDEAU, P. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006. DUARTE, J.; BARROS, A. (orgs.) Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2010. ECO, U. Apocalpticos e Integrados. So Paulo: Perspectiva, 1998. MORIN, E. Cultura de massas no sculo XX: neurose. 9. ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1997. ORLANDI, E. P. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 2. ed. Campinas: Pontes, 2000. VIGARELLO, G. Histria da Beleza. Rio de Janeiro: Ediouro, 2006.