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AREA DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES
COMUNICACION YMEDIOS
"REPRESENTACIONES SOCIALES DE LOS ALUMNOS DE
COMUNICACION Y MEDIOS UAN". EI camino que se ha de recorrer como
estudiante.
TESIS
Que para obtener el Titulo de:
Licenciado en Comunicaci6n y Medios.
Presenta:
Adonai Roberto Gonzalez Duran.
Directora de Tesis:
America Becerra Romero.
Tepic, Nayarit. 2013
Resumen
Esta investigacion tuvo a bien desarrollarse, con el objetivo de conocer las
principales Representaciones Sociales de los alumnos de la Licenciatura de
comunicacion y medios en la Universidad Autonoma de Nayarit. Se indago
especificamente en la comparacion entre los alumnos que van iniciando la
carrera con los alumnos que van finalizando. Las principales expectativas de
los estudiantes que cursan los primeros grados y las experiencias de los
alumnosqueestilnapuntodeegresarycomoexisteuncontrasteentreambos
gruposdealumnosaunsiendodeunamismalicenciatura
Aportaciones de investigaciones pasadas sobre Representaciones Sociales,
fuerontomadasparaestainvestigacion, asicomolateoriaquellevaelmismo
nombre de la tesis (Representaciones Sociales). La perspectiva de esta tesis
fuecualitativa.Losdatosobtenidosfueronatravesdecincogruposde enfoque
donde participaron alumnos (hombres y mujeres) de la licenciatura de
Comunicacion y Medios, fueron realizados en las instalaciones de la Unidad
Academica de Sociales y Humanidades de fa UAN. Los resultados nos
indicaron que los estudiantes muestran una idea muy clara de loqueseradela
carrera, que sus motivaciones por las cuales cursaron son muy alentadoras
para ellos, perc que se encuentran con que no es como 10 pensaron yes ahi
dondeseenfrentan a una representacion endonde la mayoria de los alumnos
suelepasar
Para este anal isis setomo en cuenta principalmente, los conceptos de Anciaje,
Objetivacion e Informacion, propias de la teoria de las RS
This research was pleased to develop, with the aim of knowing the main
Representations of the students in the Bachelor of Communication and Media
at the Univeridad Autonoma de Nayarit (UAN). It specifically investigated the
comparison between students who are starting the race with students who
complete them. The main expectations of the students enrolied in the first grade
and the experiences of students who are about to graduate and howthereisa
contrast between the two groups of students while being of the same degree
Contributions of past research on Social Representations, were taken for this
research, and the Theory of the same name (social representations). The
perspective of this thesis was qualitative. The data were obtained through five
focus groups where students participated (men and women) of the Bachelor of
Communication and Media, was held at the premises of the Academic Unit of
Social and Humanities UAN. The present results indicated that students show a
very clear idea of what will be the Carrera, that their motivations why coursed
are very encouraging for them, but they find that it's not how I thought and that
is where they face a representation where most students usuallyspend
Contenido
Introduccion
Capitulo 1
1.1 Surgimiento del Concepto de Representaci6n Social
1.2 Funciones de las RepresentacionesSociales
1.3 Anclaje
1.40bjetivaci6n
1.5 Tipos de procesodela Representaciones Sociales
ProcesualyEstructural
1.6J6venesuniversitarios
1.7 Otras investigaciones
Capitulo 2
2. Marco Contextual
Capitulo 3
3. Propuesta Metodologica
3.1 Disenodelalnvestigaci6n
3.2CategoriadeAnalisis
3.3Poblaci6nyMuestra
3.4 Gruposde Enfoque. Tecnicade Recolecci6n
3.5 Analisis de Resultados
3.60perativizandodatos
20
21
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34
33
4. AnalisisdeResultados
5. Conclusiones
Bibliografia
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indicedeCuadros.
Cuadro1."AlumnosdelaLicenciatura".
Cuadro2. "Alumnosegresadostitulados"
Cuadro3. "Alumnosinscritos hastalafecha"
Cuadro4. "Parlicipantesdel area"
Cuadro5."Alumnosentrevistados1"
Cuadro6."alumnosentrevistados2"
Cuadro7. "Alumnosentrevistados3"
Cuadro8."Alumnosentrevistados4"
Cuadro9. "Alumnos entrevistados 5".
indice de Figuras.
Figura 1. "Anclaje".
Figura 2. "Objetivaci6n".
Figura 3. "Informaci6n".
Figura 4. "Extras"
Figura 5. "Comparlidos".
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Dentro del Area de Sociales y Humanidades de la Universidad Autonoma de
Nayarit (UAN), los alumnos de la Licenciatura de Comunicacion y Medios nos
estamos enfrentando a un ambiente academico, social y humane que nos toma
por sorpresa, refiriendonos a que mantenemos una serie de ideas de 10 que
sera la carrera, antes de ser estudiantes de ella, durante el estudio de esta y
rumbo a la recta final de la misma.
Como alumnos de la Licenciatura, tenemos expectativas de como sera la
carrera, solemos pensar que la practica en los medios vendra en un porcentaje
muy elevado y que el manejo de camaras, consolas en cabina 0
postproduccion de un producto audiovisual, es el pilar que domina en la
Licenciatura, es ahi donde manifestamos actitudes, creencias hasta
costumbres, Jonathan Potter (1998) menciona:
EI lenguaje refleja como son las cosas mediante descripciones,
representaciones y relatos. Y a medida que estas descripciones,
representaciones y relatos se divulgan por el mundo de los asuntos
humanos, se pueden considerar fiables, factuales 0 literales 0, por el
contrario, se pueden convertir en confusiones 0 mentiras cuando el espejo
se enturbia 0 se deforma. (Pp.130).
Quiere decir que mucho de 10 que decimos, expresamos 0 representamos
como alumnos, crea una realidad que puede convertirse en una ilusion 0 un
paradigma, que nos conduce a erroneas ideas sobre nuestra carrera, sin duda
que tambien se nos transmite.
Es necesario el analisis de como los estudiantes estamos viendo nuestra
carrera, que pensamos de ella, que expectativas tenemos y generamos, como
con nuestro sentido comun damos por hecho actitudes que profesamos, que
podriamos estar generando un marco referencial en la experiencia que vamos
adquiriendo como alumnos, quiza vivimos dentro de un paradigma gracias a
todo ese conjunto de cambios a los que somos sometidos 0 que creemos que
nos someten
Es valido recalcar que esta investigacion podra servir para el analisis de los
alumnos de Comunicacion y Medios, que a partir de esta investigacion podrian
formularse nueva formas de ofrecer la carrera 0 fortalecer los pilares con los
cuales se sustenta la licenciatura y asi la mayor demanda de la misma
Es necesario el anal isis de este suceso que esta causando una atmosfera en
los estudiantes de Comunicacion y Medios. Estamos adquiriendo formas,
ideas, posturas cuando nos enfrentamos a este ambiente ya mencionado. Nos
esta moldeando creando una cotidianidad en los actos que promovemos pero
que tambien se nos transmiten.
Planteamiento del problema
AI ingresar a la Licenciatura de Comunicacion y Medios, el alumno con su
bagaje cultural y con la idea generada de la carrera, propicia un concepto de
ella. Actua de tal manera, que 10 que imagina de ella Ie proporcionan
conceptos, ideas. Se propicia un conjunto de caracteristicas peculiares, y que a
partir de estas caracteristicas se aportan a un colectivo social. A esto, se Ie
denomina Representaciones Sociales, por 10 tanto este concepto se entiende
Un sistema de valores, de nociones y de practicas relativas a objetos,
aspectos 0 dimensiones del medio social, que permite, no solamente la
estabilizacion del marco de vida de los individuos y de los grupos, sino
que constituye tambieln un instrumento de orientacion de la percepcion de
situaciones y de la elaboracion de respuestas... (Moscovici, 1981.
Referido por: Perera, 2005:44).
Esto quiere decir que se forma un estilo de vida el cual adquiere rasgos
peculiares que nos diferencian de los demas, en este caso los estudiantes de
otras carreras. Existen una comunion de alguna u otra manera por simple
hecho de ser estudiantes de Comunicacion y Medios.
Una definicion que nos puede acercar con mas facilidad al concepto de
Representaciones Sociales, es el que hace Sandra Araya Umana (2002)
Cuando las personas hacen referencia a los objetos sociales, los
clasifican, los explican y, ademas, los evaluan, es porque tienen una
representacion social de ese objeto. Las personas conocen la realidad
que les circunda mediante explicaciones que extraen de los procesos de
comunicacion y del pensamiento social. Las representaciones sociales
sintetizan dichas explicaciones y en consecuencia, hacen referencia a un
tipo especifico de conocimiento que juega un papel crucial sobre como la
gente piensa y organiza su vida cotidiana: el conocimiento de sentido
comun. (2002:11)
Otra perspectiva planleada que se asemeja a los ideales de Moscovici la
encontramos en las elaboraciones de Denise Jodelel (1986) quien plantea:
Que la nocion de representacion social concierne a la manera en que
nosotros seres sociales, aprendemos los acontecimientos de la vida
diaria, las caracteristicas de nuestro medio ambiente, a las informaciones
que en el circulan, a las personas de nuestro entorno proximo 0 lejano. EI
conocimiento espontfmeo, ingenue 0 de sentido comun por oposicion al
pensamiento cientifico. Conocimiento practico que participa en la
construccion social de una realidad comun a un conjunto social e intenta
dominar esencialmente ese entorno, comprender y explicar los hechos e
ideas de nuestro universe de vida. EI conocimiento socialmente elaborado
y compartido, constituido a partir de nuestras experiencias y de las
informaciones y modelos de pensamiento que recibimos y transmitimos a
traves de la tradicion, la educacion y la comunicacion social. (Jodelet,
1986, citado por Perera.1999:9).
Quiere decir que adoptamos cotidianidades y las ponemos en practica, todo 10
que hablamos, pensamos, criticamos 0 senalamos, es un comun denominador
en un grupo social, es una caracteristica primordial que nos distingue y que la
hacemos parte dia con dia.
La manera en que los estudiantes de Comunicacion y Medios estamos
respondiendo a esta serie de eventos es motivo de analisis. Nos delata, nos
identifica un mismo contexte y la reaccion que presentamos en su mayoria en
su comun denominador. En otras palabras la investigaci6n consiste en el
analisis de las Representaciones Sociales de los alumnos de Comunicacion y
Medios: como las vivimos, cuales son las principales caracteristicas de un
estudiante de comunicacion y medios, a que nos lIevan estas
representaciones
Es indispensable hacer una comparacion entre los alumnos de primer grado de
la Licenciatura y los que van finalizando la carrera; estos dos grupos de
alumnos aun cuando pertenecen a un mismo programa academico, su
perspectiva sobre de la carrera es diferente. Vemos por un lado a los de primer
grado con una nula experiencia en las unidades de aprendizaje, mientras que
los alumnos que van finalizando todo el mapa curricular de la Licenciatura, ya
han generado un concepto de ella, tienen la experiencia de poder catalogar
que tan satisfactorio 0 que caracteristicas pueden a cambiar. Mientras mas se
va lIegando al culmen de la carrera, mas elementos existen para formar un
concepto de la misma.
Aqui se muestran algunas estadisticas muy generales que pueden ilustrar
alguna parte de este suceso que se viene dando:
Desde la creacion de esta licenciatura, oficialmente alumnos de Comunicacion
y Medios inscritos suman un total de 1382, 340 alumnos egresados
oficialmente y 243 bajas oficiales. 199 alumnos titulados registrados hasta la
generaci6n 2008 (actualmente aun hay alumnos cursando en la Licenciatura de
esta generaci6n) que es un poco mas del 11% de los estudiantes que
ingresaron, sin contar a los que se dieron baja oficial y a los que par decisi6n
propia solo dejaron de asistir.
1
1 Datos proporcionados por fa Direcci6n de Control Escolar de Area de Ciencias
Sociales y Humanidades).
Estas estadisticas nos dan un panorama pesimista respecto a que los alumnos
que ingresan, se quedan a la mitad del camino y no concluyen sus estudios,
cuando 10 ideal es que lIegaran a terminarla con un titulo de licenciados. Se
intuye que podemos heredar a generaciones venideras 0 que ya fuimos parte
de una herencia de otros, entonces es necesario el analisis de estos eventos
que nosestan marcando
La pegunta general con la cual se empez6 a desarrollar la investigaci6n fue la
siguiente:
l.Cuales son las principales representaciones sociales que desarrolla el
estudiante de Comunicaci6n y Medios de la Universidad Aut6noma de Nayarit?
Despues se situaron dos preguntas especificas para el desarrollo preciso de la
investigaci6n, se estructuraron de la siguiente manera:
l.Que representaciones sociales tienen los estudiantes de primer ano y cuales
tienen los que va finalizando la licenciatura?
l.Que expectativas se generan en los estudiantes de nuevo ingreso sobre la
carrea de Comunicaci6n y Medios y que tipo de experiencias se crearon en los
estudiantes de Comunicaci6n y Medios al termino de la carrera?
La idea principal fue analizar las principales representaciones sociales que
caracterizan al estudiante de Comunicaci6n y Medios de la Universidad
Aut6noma de Nayarit.
Las Iineas por las que se lIev6 a cabo la investigaci6n fuero estas dos:
Comparar las representaciones sociales que existen en los alumnos de
primer grade de la licenciatura y las representaciones sociales de los
estudiantes que van finalizando la licenciatura.
Comparar las expectativas que se crean los estudiantes de
Comunicacion y Medios de nuevo ingreso sobre la carrera y la
experiencia que se obtuvo en los estudiantes de Comunicacion y Medios
al terminG de ella
Estructura del Documento
EI presente trabajo se divide en cinco capitulos. En el primero se expone el
Marco Teorico que sirvio de base para realizar la investigaci6n. Se tomo como
referentes fundamentales las aportaciones de Serge Moscovici (1979) lIamado
el padre de la teoria de las Representaciones Sociales y Denise Jodelet (1986)
impulsora de esta teoria, quienes proponen que las RS son expresiones que
entienden su significado como una modalidad particular de conocimiento cuya
funcion es la elaboracion de los comportamientos y la comunicacion entre los
individuos.
Asi mismo se exponen los planteamientos de Jean Claude Abric (2001) quien
aporta en gran medida a las funciones de la RS. E investigaciones realizadas
por Silvia Vidrios (2008) en las cuales ve "Las motivaciones de los alumnos de
la Universidad Autonoma Metropolitana campus Xochimilco (UAM-X) por cursar
Comunicacion Social" quien menciona que se genera a traves de un bien
comun.
En el Capitulo Dos, se toma el rumbo de la investigacion, ya que Maria Banchs
(2000) quien menciona que la Teoria de la RS puede desarrollarse desde dos
perspectivas 0 dos tipos de proceso "Procesual y Estructural". Esta
investigaci6n tome el rumbo 0 el proceso desde la perspectiva Procesual.
Tambiem se define a los jovenes universitarios, como materia prima de esta
investigaci6n.
En la siguiente se_ccion, "Propuesta Metodol6gica" se desarrolla punto por
punta c6mo es que se lIevo a cabo el trabajo de campo la investigacion, diseno
de la investigacion, la metodologia, seleccion de tecnica de recoleccion de
datos, seleccion de muestra, realizacion de grupos de enfoques y categorias
de analisis
Como cuarto capitulo esta el Analisis de Resultados, que permite ver las
expresiones, declaraciones y actitudes de los alumnos, quienes enriquecieron
la investigacion, recopilando sus motivaciones, expectativas, conceptos y
experiencias de los alumnos de tercer y septimo semestre, rescatando 10 mas
importante que Ie da fundamento al documento
Finalmente, se encuentran las conclusiones del trabajo, donde se resuelven las
preguntas de investigacion, planteadas en el problema de investigacion. Asi
mismo, se expone los resultados de las principales Representaciones Sociales
que los alumnos de la Licenciatura de Comunicacion y Medios que mas
apropian en su vida diaria.
Espero que esta investigacion sea punto de partida para otras investigaciones
en la rama de la Comunicacion, en especial en la Representaciones Sociales y
permita un mejer manejo de informacion en los jovenes universitarios respecto
a su vocacion como estudiantes. Asi mismo, para los fines que mayor
convenga a la sociedad universitaria de esta institucion.
MARCO TEORICO
Palabras claves: Representaci6n Social J6venes universitarios Anclaje.
Objetivaci6n. Informaci6n. Imagen. Actitud.
1. Representaci6n Social.
Una de las areas en las que como humanos nos desenvolvemos en es el
ambito social. Nos adherimos a grupos sociales que van marcando un rumbo
que seguir, provocando asi una Representaci6n Social, que como menciona
Serge Moscovici (1979) nombrado el padre de la teoria de Representaciones
Sociales, se entiende que su significado es una modalidad particular de
conocimiento cuya funci6n es la elaboraci6n de los comportamientos y la
comunicaci6n entre los individuos. Es aquel conocimiento espontaneo,
ingenuo, ese aquel que se Ie considera conocimiento de sentido comun. EI
sentido comun es, en principio, una forma de percibir, razonar y actuar. EI
conocimiento comun es conocimiento social porque esta socialmente
elaborado (Araya, 2002).
Una de las razones por la que este enfoque ha estado tomando fuerza en el
area de las Ciencias Sociales; por la manera en que se puede acceder a
estudios de fen6menos con multiples alternativas tanto individuales como en
conjunto , siendo protagonista la sociedad.
Tambilm Denisse Jodelet (1986) menciona sobre esta teoria 10 siguiente: es
una forma de conocimiento socialmente elaborado y compartido, que tiene un
objetivo practico y concurrente a la construcci6n de una realidad comun de un
conjunto social.
1.1 Surgimiento del concepto de Representaci6n Social.
Las Representaciones Sociales nacen a partir de la psicologia experimental 0
social que fue evolucionando, el aporte de Wilehm Wundt (1832-1920) es
fundamental para el desarrollo de esta rama. Sus bastas investigaciones 10
lIevaron a establecer una distinci6n entre psicologia social y psicologia
experimental y, al hacer esto, dio origen a 10 que lIam6 V6lkerpsychologie.
Tambie!n una de las cuestiones que busc6 fue ver la evoluci6n de la mente en
el hombre, considerando que era importante el lenguaje en este proceso y la
relaci6n con el pensamiento y sus actos secundarios. Su influencia en las
Ciencias Sociales es fundamental.
A fonma de efecto domin6 fueron surgiendo nuevas corrientes influenciadas por
Wilhem Wunt (1832-1920). Una de esas corrientes fue encabezado por George
Herbert Mead (1890--1940), quien Ie dio forma a ese movimiento filos6fico que
tuvo repercusiones en la pedagogia, la comunicaci6n y la psicologia, fue
lIamado EI Pragmatismo.
Detras del concepto de Representaciones Sociales, que es al que queremos
lIegar, esta el concepto de Representaciones Colectivas impulsado por Emile
Durkheim (1858-.1917), que sin duda a partir de 10 planteado por Durkheim,
proponia que estas reunen las formas del pensamiento que predominan en
una sociedad y son adoptadas por todos los integrantes.
Finalmente el padre de la Teoria de Representaciones Sociales, Serge
Moscovici (1961) considera que la sociedad en sus formas de pensar es
distinta y no generalizada. Moscovici (1961) rescata el concepto
(representaci6n) y_le da un giro con base en 10 distintivo de la sociedad
modema, esto es, en la sociedad francesa de la segunda posguerra mundial
(Citado por Gutierrez y Pina, 2008:19)
Moscovici (1961) en su investigacian sobre el psicoan<3Iisis, identifica dos
procesos principales que explican como 10 social transforma un objeto en
representacian y como esta representaci6n cambia con 10 social. Se trata sabre
el Anclaje y la Objetivacian, estos dos conceptos los retomaremos mas
adelante.
1.2 Funciones de las Representaciones Sociales.
Necesitamos mencionar cual es el objetivo de estas representaciones, Jean
Claude Abric (2001) menciona: Si como pensamos, las Representaciones
Sociales desempenan un papel fundamental en las practicas y en la dinamica
de las relaciones sociales es porque responden a cuatro funciones esenciales
(2001:15)
1.2.1 Funciones de saber: permiten entender y explicar la realidad.
Las funciones de la Representaciones Sociales son tema que aborda Abric
(2001). La primera funcian ella denomina de la siguiente manera:
EI saber pnktico de sentido comun -como Ie llama Moscovici-, permite a
los actores sociales adquirir conocimientos e integrarlos en un marco
asimilable y comprensible para ellos, en coherencia con su
funcionamiento cognitivo y con los valores a los que se adhieren. Par otro
lade facilita e incluso es la condician necesaria de la comunicaci6n social.
Define el marco de referencia comun que permite el intercambio social, la
transmisi6n y la difusi6n de ese saber "ingenuo". (2001 :15)
1.2.2 Funciones identitarias: definen la identidad y permiten la salvaguarda de
la especificidad de los grupos.
Ademas de la primera funci6n que tienen las Representaciones Sociales de
entender y explicar esa realidad social en las que nos desenvolvemos Abric
(2001) cita a Mugny y Carugati (1985), quienes aportan: "Las representaciones
tienen tambie!n por funci6n situar a los individuos y a los grupos en el campo
social (permiten) elaborar una identidad social y personal gratificante; es decir,
compatible con los sistemas de normas y valores sociales hist6ricamente
determinados" (1985:183)
Esta funci6n de las Representaciones Sociales es la que permite el engrane
entre los grupos sociales, se mueven por identificaci6n, empatia y la
peculiaridad de cada grupo, Abric (2001) afirma:
La referencia a representaciones que definen la identidad de un grupo va
a desempefiar por otro lado un papel importante en el control social
ejercido por la colectividad sobre cada uno de sus miembros, en particular
en los procesos de socializaci6n (2001:15-16)
1.2.3 Funciones de orientaci6n: conducen los comportamientos y las practicas
En esta funci6n se derivan tres funciones esenciales para el entendimiento de
estas caracteristicas sobre la funci6n de orientaci6n. Como mencionamos al
principio al describir las funciones de las Representaciones Sociales, Jean
Claude Abric (2001) es el principal autor que desarrolla estas caracteristicas, a
las cuales se refiere en este apartado de esta manera:
La representaci6n interviene directamente en la definici6n de fa
finalidad de la situaci6n, determinando asi, a priori, el tipo de
relaciones pertinentes para el sujeto pero tambien eventualmente, en
una situaci6n en que una tarea es por efectuar, el tipo de gesti6n
cognitiva que se adoptara.
Por 10 tanto, observamos asi (Abric, 1971) que la representacion de la tarea
determina directamente el tipo de gestion cognitiva adoptado por el grupo, asi
como la forma en que se estructura y comunica, y eso independientemente de
la realidad. "Objetiva" de la tarea. Abric (2001) cita a Codol (1969) en la misma
perspectiva puso en evidencia como otros elementos de la representacion de la
situacion (representacion de si, representacion de su grupo 0 del otro grupo)
desempenan un papel similar en la determinacion del comportamiento.
La representacion produce igualmente un sistema de anticipaciones y
expectativas. Es asi, pues, una accion sobre la realidad: seleccion y filtro de las
informaciones, interpretaciones con objeto de volver esa realidad conforme a la
representacion. La representacion por ejemplo no sigue; no depende de la
evolucion de una interaccion, la precede y determina.
As! observamos (Abric, 1987) como en las situaciones de interaccion
conflictiva, el mismo comportamiento efectivo de un colega podia ser
interpretado en forma radicalmente diferente (cooperativo competitivo), segun
la naturaleza de la representacion elaborada por el sujeto.
La existencia de una representacion de la situacion previa a la interaccion
misma hace que en la mayoria de los casos los juegos estan hechos de
antemano, las conclusiones son planteadas antes inciuso de que inicie la
accion.
Finalmente en tanto que representacion social, es decir reflejando la
naturaleza de las reglas y de los lazos sociales, las representaciones
prescriptivas de comportamientos 0 practicas obligadas. Define 10 licito,
tolerable 0 inaceptable en un contexto social dado (2001:16-17).
1.2.4. Funciones justificadoras: penmiten justificar a posteriori las posturas y los
comportamientos. -
Hemos visto como las Representaciones Sociales estan cargadas de
conductas, acciones y procesos en los cuales las personas pertenecientes a
grupos sociales desarrollan todo este tipo de actividades, perc tambien se tiene
la justificaci6n de estas acciones las cuales nos indican el porque de tales
eventos. Abric (2001) las defini6 asi:
Asi sucede per ejemplo, en las relaciones entre grupos. Avigdor (1953),
Wilson y Kayatani (196S) citados por Daise (1973) demostraron c6mo las
Representaciones entre grupos tienen por funci6n esencial justificar los
comportamientos adoptados respecto de otro grupo. En funci6n de la
naturaleza de las relaciones establecidas con este y su evoluci6n, se
constata que las representaciones del otro grupo evolucionan. Asi, en
situaci6n de relaciones competitivas seran elaboradas progresivamente
las representaciones del grupo contrario, con el objeto de atribuirle
caracteristicas que justifiquen un comportamiento hastil en su contra. La
representaci6n tiene por funci6n perpetuar y justificar la diferenciaci6n
social, puede -como los estereotipos- pretender la discriminaci6n 0
mantener una dislancia social entre los grupos respectivos. (pag. 17)
A continuaci6n se definiran los das conceptos que son los que direclamente
intervienen en la creaci6n de la Representaciones Sociales, se pude decir que
son la base que distingue el proceso de las RS, y a su vez, propician el
mecanismo de la misma dinamica de las RS. EI anclaje y la objetivaci6n
1.3 Anclaje
EI proceso de anclaje y objetivaci6n son muy similares, ya que los dos nos
permiten transformar 10 que nos es extrafio a algo familiarizado. Pero es
importante determinar que el anclaje es diferente, dado a que su proceso nos
permite asemejar aquelio que es extrafio y creando un poco de confusi6n"
perc esta es su manera de operar. Es ahi donde trabaja los intereses de un
grupo social y que lIegara a un acuerdo de aquello extraiio que se propuso, y
ese acuerdo se dara junto con todo 10 que ese grupo mantiene de ideas,
conocimientos, bagaje cultural y la forma en que se desenvuelven en su mismo
contexto.
Estos autores nos acercan a esta definici6n de anclaje, Jodelet (1986) Silvia
Gutierrez, Juan Manuel Piiia (2008)
Anclaje se refiere al enraizamiento social de la representaci6n y de su
objeto. La intervenci6n de 10 social se traduce en el significado y en la
utilidad que a el se Ie confiere; la integraci6n cognitiva del objeto
representado dentro del sistema de pensamiento preexistente comienza a
transformar el orden primitive de pensamiento, abriendose un espacio
organico en el sistema de asignaci6n de sentido, identidad, relaciones y
conductas (2008: 31).
1.4. Objetivaci6n
Objetivaci6n es transformar conceptos abstractos extraiios a experiencias 0
materializaciones concretas. Tiene la funci6n de de lIevar a hacer real un
esquema conceptual. Silvia Gutierrez, Juan Manuel Piiia (2008. P. 29)
Moscovici (1979). Es la forma en que se interpreta un acontecimiento, el
"toque" que se Ie da a una explicaci6n ya cargada con nuestra esencia y
nuestro bagaje cultural. Es aterrizar y hacer real aquel evento, idea, situaci6n
en un entendimiento comun, con palabras familiares, experiencias
heterogeneas que unen al grupo social y 10 identifican.
Como menciona Araya (2002), el amor, la 'amistad, la educaci6n, entre otras
cosas, son conceptos que no se tienen en una realidad concretizada ni
tangible, sin embargo. las personas las inciuimos en nuestros comentarios de
la forma mas espontanea como si estuviesemos seguros de 10 que decimos.
Este proceso en el que la hacemos parte de nosotros se Ie denomina
objetivaci6n, y esto hace posible que aquello que se expresa, sea perceptible
EI anclaje y la objetivaci6n actuando conjuntamente y por su funci6n
integradora sirven para guiar los comportamientos de la sociedad. La
representaci6n objetivizada, naturalizada y anclada, es utilizada para
interpretar, orientar y justificar los comportamientos. Esto 10 determina Sandra
Araya (2002)
Las Representaciones Sociales definidas par Moscovici como "universos de
opini6n", y para su conocimiento de contenidos pueden ser analizadas con
fines empiricos en tres dimensiones: la informaci6n, el campo de
representaci6n y la actitud. (Moscavici, 1979)
1.4.1. Informacion
La informaci6n se define como la dimensi6n 0 concepto, se relaciona con
la organizaci6n de los conocimientos que posee un grupo con respecto a
un objeto social. Es la organizaci6n 0 suma de conocimientos con que
cuenta un grupo acerca de un acontecimiento, hecho 0 fen6meno de
naturaleza social. Esta dimensi6n conduce necesariamente a la riqueza
de datos 0 explicaciones que sobre la realidad se forman los individuos en
sus relaciones cotidianas, Moscovici (1979) citado en Gutierrez, Pina
(2008:33).
Esta caracteristica es directamente proporcional a los intereses del grupo social
en el que se desenvuelven las RS, la riqueza en el tamano de informaci6n y el
tipo de esta, asimismo, la postura ante la realidad que atane a los individuos
interesados y estos a su vez 10 asimilan a sus relaciones cotidianas.
EI origen de la informaci6n, como expresa Araya (2002) es un elemento a
considerar de suma importancia, pues esta puede ser recibida de las mismas
relaciones interpersonales 0 por medio de la comunicaci6n social 0 algun
medio de comunicaci6n masiva; entre estos origenes de informaci6n existe
propiedades muy distintas que varian en sus contenidos
1.4.2 Campo de Representaci6n 0 Imagen.
EI campo de representaci6n 0 imagen nos remite a la idea de imagen, de
modelo social, al contenido concreto y limitado de las proposiciones que
se refieren a un aspecto preciso del objeto de la representaci6n. Las
opiniones pueden recubrir el conjunto representado, perc no quiere decir
que este conjunto este ordenado y estructurado. La noci6n de dimensi6n
nos obliga a estimar que existe un campo de representaci6n, una imagen
alii donde una unidad minima jerarquizada de los elementos. Moscovici
(1979:46) citado en Gutierrez, Pina (2008:33)
En suma, esto constituye el conjunto de actitudes, opiniones, imagenes,
creencias, vivencias y valores presentes en una misma Representaci6n Social.
Araya (2002:41).
1.4.3. Actitud
La Actitud tiene que ver con la orientaci6n global favorable 0 desfavorable
en relaci6n con el objeto de la representaci6n social. Se puede
considerar, por 10 tanto, como el componente mas aparente, factico y
conductual de la representaci6n, y como la dimensi6n que suele resaltar
mas generosamente estudiada por su implicaci6n comportamental y de
motivaci6n. Gutierrez, Pina (2008:33).
Es la caracteristica mas ilustrativa de un grupo social. Conlleva caracleristicas
palpables de cada individuo, generando una orientaci6n en la conducta.
1.5. Tipos de procesos de las Representaciones Sociales: Procesual y
Estructural
EI conceplo de Representaciones Sociales ha sufrido transformaciones por
diversos aulores, asi 10 determina Maria Banchs (2000). "Dos tipos de procesos
inciden en la conformaci6n de las representaciones sociales: por un lade los
procesos cognitivos 0 mentales, de caracter individual y por el otro, los
procesos de interacci6n y contextuales de caracter social"
Entendemos de esta manera que la complejidad para el estudio de
Representaciones Sociales se engrandece, aunque no es un misterio que
resolver ni se encuentra dentro del mundo abstracto, sino como 10 cita Maria
Banchs "Como han muy bien documentado Allansdoltir, Jovchelovicht y
Stathopoulou (1993), la versatilidad del concepto de Representaciones
Sociales debe entenderse no s610 en terminos de su caracter abierlo si no en
los terminos de los diferentes modes de apropiaci6n, que esa aperlura,
permite.
Maria Banchs (2000) menciona "Entre la literatura te6rica encontramos algunas
definiciones que distinguen entre las representaciones como proceso y
representaciones como producto"(2000:3), esto quiere decir que hay dos
corrientes de analisis de las Representaciones Sociales: Estructural y
Procesual.
Siguiendo de cerca las declaraciones de Banchs (2000) podemos adentrarnos
a las diferencias que existen entre los dos tipos de apropiaci6n de la teoria de
RP, respecto a esto Banchs (2000) menciona: En este sentido se pueden
estudiar los procesos de una manera mecanica en terminos de estructura y
dinamica en terminos de dialecticas de intercambio. Por su lade los contenidos
pueden ser enfocados como estructuras organizadas 0 procesos discursivos.
A continuaci6n veremos una pequena comparaci6n de definiciones expuestas
por diversos autores que han trabajado con la teoria de las Representaciones
Sociales, veremos c6mo existe cierta inclinaci6n en la forma de referirse a esta
teoda, es por ello que se Ie acreditan estas dos vertientes: la estructural y
procesual, ya que los autores a manera que definen la leoria hacen nolar la
apropiaci6n que ellos han adoptado para la realizaci6n de sus investigaciones.
La primera definici6n va dirigida en la apropiaci6n Procesual.
"Es la actividad de reinterpretaci6n continua que emerge el proceso de
elaboraci6n de las representaciones en el espacio de interacci6n 10 que
constituye, en nuestro modo de ver, el real objeto de estudio en la perspectiva
psicosocial" (Spink 1994:121.Citado en Banchs 2000).
N6tese que en esta definici6n el proceso de elaboraci6n se refiere al proceso
social y no a los mecanismos cognitivos
La segunda definici6n va dirigida en la apropiaci6n Estructural.
"Podemos decir que una representaci6n social es el conjunto organizados de
cogniciones relativas a un objeto, compartidas por los miembros de una
poblaci6n homogenea respecto a ese objeto" (Flament, 1994:37.Citado en
Banchs2000).
Estas definiciones nos muestran que aunque se trate de una misma teoria los
resultados pueden manejarse con diferentes posturas y obtener resultados
distintos, dado al proceso que se Ie da.
La investigaci6n se inclin6 por el enfoque procesual ya que se advierte que
esta perspectiva busca el desenvolvimiento en el ambito social, a traves de
conversaciones, preguntas, entrevistas y todo aquello que nos proporcione
vivencia cotidianas. _Banchs (2000) dice respecto al enfoque procesual:
EI enfoque procesual se caracteriza por considerar que para acceder al
conocimiento de las representaciones sociales se debe partir de un
abordaje hermeneutico, entendiendo al ser humane como productor de
sentidos, y focalizandose en el analisis de las producciones simb6licas, de
los significados, del lenguaje, a traves de los cuales los seres humanos
construimos el mundo en que vivimos
En la propuesta metodol6gica se describe mas en la forma de la obtenci6n de
datos, este aporte fue para aclarar el enfoque que se seguiria en esta
investigaci6n.
1.6. J6venes universitarios
Dado que esta investigaci6n es en la Universidad Aut6noma de Nayarit, los
protagonistas son los j6venes universitarios. Es necesario determinar en esta
investigaci6n c6mo se define al joven universitario, ya que es objeto de estudio
Suarez y Perez Islas (2008) define a los universitarios como: Los individuos de
entre 18 y 29 alios que estudian en 0 que son egresados de alguna instituci6n
superior, independientemente de que las instituciones lIeven el nombre de
universidades 0 no (2008:16).
De esta manera estos dos autores se Iimitan a selialar a este gran grupo social
que son los j6venes universitarios, asi mismo de Garay (2004) menciona 10
siguiente:
Los j6venes universitarios son un grupo social importante. Se distinguen
de otros sectores juveniles por haber obtenido exito en su trayectoria
escolar previa, en pais como Mexico,. donde la mayoria de los j6venes
quedan excluidos de la universidad... en este sentido, los universitarios
"son una elite que ha destacado por su resistencia, permanencia,
compromiso, dedicaci6n y habilidad para sobresalir en las escuelas"
Casillas, 1998:13, citado en de Garay, 2004)
De esta manera habremos de distinguir el objeto de estudio con el cual nos
enfocaremos para determinar nuestras comparaciones realizadas en los
objetivos especificos
1.7. Otras Investigaciones
Existen otras investigaciones y anal isis sobre las Representaciones Sociales,
una de elias se llama: "Motivaciones de los jovenes para estudiar
Comunicacion Social. Un estudio de Representaciones Sociales". Es una
investigacion en la Universidad Autonoma Metropolitana Unidad Xochimilco
(UAM-X). Fue una investigacion realizada por Silvia Gutierrez, quien es
Profesora e investigadora del Departamento de Educacion y Comunicacion de
la UAM-K Y tambien aporto a esta investigacion la egresada de la carrera de
Comunicacion Social de la UAM-X, ayudante de investigacion del area:
comunicacion, lenguaje y cultura, Silvia Gutierrez (2008) seiiala
Hemos decidido tratar el tema de las razones y motivaciones que
impulsan a los alumnos no solo a estudiar comunicacion si no tambien a
elegir la carrera que ofrece la Universidad Autonoma Metropolitana
Unidad Xochimilco (UAM-X), desde la perspectiva de las
representaciones sociales. EI estudio de las representaciones sociales
permite indagar sobre las visones del mundo, posibilita la identificacion de
saberes elaborados en comun, asi como las posturas y acciones de los
individuos. (2008:84).
Otra investigacion realizada en la UAM-X, se hizo otro estudio sobre: "Las artes
visuales y sus representaciones en estudiantes de la UAM-X. Quien realizo
esta investigacion fue el profesor Victor Manuel Ortega Esparza, quien es
investigador del departamento de Educacion y Comunicaci6n de la
Universidad Autonoma Metropolitana, unidad Xochimilco. EI objetivo de este
trabajo es citado por Silvia Gutierrez, Maria Isabel Arbesu, Juan Manuel Piiia
(2008): el objetivo de este trabajo es conocer las representaciones sociales de
los estudiantes de la UAM-X, particularmente de los estudiantes de la
Licenciatura en Comunicaci6n Social sobre las artes visuales. TambiEln se
menciona: EI hecho de abordar el estudio de la subjetividad estetica de los
estudiantes para conocer c6mo se conforman sus representaciones sociales
sobre las artes, proviene de un doble interes
Otra investigaci6n que se titula: "Las representaciones sociales de la Normal 1
sobre la actividad docente". Realizada por Maria Guadalupe Villegas Tapia,
Doctora en Pedagogia de la Facultad de Filosofia y Letras, UNAM y Pedagoga
A, en la Normal 1 de Netzahualc6yotl, Estado de Mexico. EI objetivo de esta
investigaci6n es la siguiente:
En esta investigaci6n interesa conocer los significados que Ie atribuyen
los estudiantes a la actividad docente, c6mo es que viven la labor
docente, siendo el centro de esta, porque son ellos quien les dan sentido
a las informaciones que reciben respecto a su formaci6n, interpretfmdolas
y convirtiendolas en un saber pn!lctico, que les permiten entender y aetuar
en su realidad. Son ellos quienes construyen un eonocimiento de sentido
eomun contemporfmeo para resolver problemas pn!lctieos y asumir una
posici6n para asi y los demas. La teoria de las representaciones sociales
permite comprender este tipo de eonocimiento, Villegas (2005).
Marco Contextual
La investigaci6n se lIev6 a cabo en el Centro Universitario de Ciencias Sociales
y Humanidades (CUCHS) de la Universidad Aut6noma de Nayarit (UAN)
ubicado en la Ciudad de la Cultura "Amado Nervo", en la ciudad de Tepic, es
ahi el campus mas importante y grande de esta instituci6n en el estado de
Nayarit.
EI Centro Universitario consta de siete Licenciaturas: Ciencia Politica,
Comunicaci6n y Medios, Psicologia, Filosofia, Ciencias de la Educaci6n,
Linguistica Aplicada y Puericultura. Es el segundo Centro Universitario con
mayor numero de curricula en el campus y en toda la Universidad despues de
la Unidad Academica de Contabilidad y Administraci6n (UACyA) La
coordinadora del Area Academica de Ciencias Sociales y Humanidades es la
Maestra Patricia Ramirez, la Coordinadora de la Licenciatura en Comunicaci6n
y Medios es la Maestra Mayra Elena Fonseca.
Nos enfocamos en la Licenciatura de Comunicaci6n y Medios, pues fueron los
estudiantes de esta carrera el objeto de estudios. La licenciatura de
Comunicaci6n y Medios tiene caracteristicas muy peculiares, y una de las
primeras caracteristicas, cual es el objetivo principal de la carrera. La
plataforma oficial de la carrera 10 define asi:
La licenciatura en Comunicaci6n y Medios tiene como prop6sito formar
profesionales con alto nivel competitivo en el manejo de los procesos
comunicativos,_ con una s61ida formaci6n te6rica, metodol6gica y tecnica
que responda a las caracteristicas sociales y culturales de la regi6n y del
pais. Ademas, como programa de nivel superior, tiene el objetivo de
desarrollar la investigaci6n y la extensi6n en el area de la comunicaci6n, a
fin de atender la problematica de la sociedad.
Tambien otra de las caracteristicas particulares y que debemos preguntarnos
es, que sabe hacer un Licenciado en Comunicaci6n y Medios. EI documento
menciona 10 siguiente
Reconocer su papel como mediador en los procesos comunicativos
en la sociedad.
EI licenciado de Comunicaci6n y Medios, posee amplios
conocimientos te6ricos, metodol6gicos, y tecnicos sobre el proceso
de la comunicaci6n en sus diferentes niveles.
Reconocer los patrones sociales y tendencias ideol6gicas.
Comprender los parametros normativos y eticos que de la
comunicaci6n social.
Gozar de un nivel por encima del promedio en el manejo apropiado
dellenguaje, la gramatica y la redacci6n.
Es habil en la comunicaci6n oral y visual; en el manejo de las
tecnicas periodisticas; en la utilizaci6n de los medios masivos
tradicionales; asi como de nuevas tecnologias de la comunicaci6n.
Producir con creatividad y eficiencia mensajes, utilizando
adecuadamente el lenguaje de cada medio.
Conoce el manejo de los medios de informaci6n y comunicaci6n,
asi como el papel que desarrollan en la sociedad.
Tener un acervo de conocimientos sobre el contexte econ6mico,
politico, social, hist6rico, cientifico y tecnol6gico, en que vive y su
influencia en el desarrollo de los medios de comunicaci6n en
Mexico;
EI Plan de Estudios de la Licenciatura en Comunicaci6n y Medios esta
conformado por tres areas:
1.- Area de Formaci6n Basica:
Es la parte comun en todas las licenciaturas del Area de Ciencias Sociales y
Humanidades. Se compone de:
a) Tronco Basico Universitario: (T.B.U.)
Desarrolla en los estudiantes habilidades y conocimientos cognitivos, tecnicos,
metodol6gicos y actitudinales, basicos y comunes en todos los estudiantes de
la universidad.
b) Tronco Basico de Area: (T.B.A.)
Propiciar en el alumno fa comprensi6n de que son las ciencias sociales, su
caracter interdisciplinar y complejidad del conocimiento, a partir de inducirle
interes por la investigaci6n desde una perspectiva critica y propositiva.
2.- Area de Formaci6n Disciplinar 0 profesionalizante Obligatoria
Se desarrollan las capacidades, habilidades y herramientas especificas de la
profesion. Esta estructurada a traves de tres ejes curriculares: procesos
comunicativos; comunicacion y cultura; tecnologias de la comunicacion y la
informacion.
3.- Area de Formaci6n Optativa
Es aqui donde el estudiante decidira que conocimientos quiere adquirir de
acuerdo a sus intereses ylo necesidades. Tendra que cubrir 30 creditos, los
cuales puede cursar en cualquier espacio educativo.
Con un total de Creditos de 380. Tambien tiene Areas Terminales que
consisten "en areas de especializacion, que Ie permitiran al estudiante apreciar
el alcance y posibilidades de la practica profesional y desarrollar su capacidad
para profesionalizarse en un area particular de la comunicacion". Estas se
cursan en el septimo y octavo semestre, sumando un tolal de 30 creditos. EI
estudiante proximo a cursar septimo semestre, debe elegir una opcion terminal
al realizar su carga horaria.
Areas de Sub-especializaci6n
1.- Comunicaci6n ambiental
Se orienta esta opcion terminal a formar a los estudiantes en el analisis, diseno
y la implementacion de estrategias de comunicacion social sobre los problemas
de conservacion ambiental y desarrollo sustentable regional (tres unidades de
aprendizaje de 10 creditos cada una)
2.- Comunicaci6n Educativa
Esta opcion desarrolla en los estudiantes conocimientos teorico-metodologicos
que Ie permitan disenar, implementar y evaluar mejores metodos de
comunicaci6n en los diversos ambitos educativos y de aprendizaje existentes
(tres unidades de aprendizaje de 10 creditos cada una).
3.- Comunicaci6n y Genero
Se orienta a la identificacion de las principales teorias, metodologias sabre el
estudio de la construcci6n social de las diferencias de genera y las
consecuencias sociales de estas, con la finalidad de que el estudiante elabore
productos mediaticos basados en las caracterizaciones de genera (tres
unidades de aprendizaje de 10 creditos cada una).
A partir de todo eso, el Licenciado en Comunicacion y Medias, tiene la
oportunidad de des_arrollar sus habilidades en los campos laborales siguientes:
Medias de comunicacion (prensa, radio, television e Internet)
Areas de comunicaci6n del sector publico
Areas de comunicaci6n en empresas
Organizaciones e instituciones sociales (asesoria, capacitaci6n,
comunicaci6n interna y difusi6n)
Instituciones educativas publicas 0 privadas (comunicaci6n al
servicio de los procesos educativos)
Empresas de producci6n independientes, c6mo la realizaci6n de
proyectos con nuevas herramientas como el Internet y software.
Diversos despachos de comunicaci6n que ofrecen servicios
integrales especializados, que van desde la creaci6n de conceptos
hasta la realizaci6n de sofisticados productos audiovisuales.
Toda esta informaci6n fue recabada de la pagina oficial del Centro Universitario
de Ciencias Sociales y Humanidades (CUCSH) y es el programa con el cual los
alumnos entrevistados estan trabajando actualmente.
Es importante mencionar los datos generales de la curricula de los alumnos de
la Licenciatura de Comunicaci6n y Medios desde la creacion de la carrera, los
datos son los siguientes:
Cuadro 1. "Alumnos de la Licenciatura"
Generaci6n Alumnosinscritos
126
2004 135
2006 191
2007 163
2008 145
2009 135
Observaciones: La cantidad de alumnos que son aceptados en la Carrera, es
directamente solicitada por la Coordinaci6n de la Licenciatura, es por ello la
variaci6n en el numero de alumnos inscritos por cada generaci6n. Cabe
mencionar que la informaci6n que se pudo recabar en la totalidad de los
cuadros aqui presentados.
En la siguiente tabla veremos que sucedi6 con la cantidad de alumnos que
ingresaron por generaci6n, si egresaron, si se titularon.
Cuadro 2. "Alumnos egresados, titulados".
Generaci6n Alumnos Egresados Alumnos Titulados
2003 65 42
2004 63 41
2005 70 54
2006 73 34
2007 45 22
2008 23
2009
Fuente: Elaboraci6n propla con datos de trabaJo de campo
Actualmente se desconoce la situaci6n de los alumnos que aparecieron
inscritos a los que ahora estan egresados 0 titulados. Un ejemplo es la
generaci6n 2003, estuvieron inscritos 126,' los egresados son 65 y la situaci6n
de los 61 restantes se convierte en un enigma totalmente. Es una constante en
todas las generaciones hasta la fecha.
La Licenciatura ofrece la facilidad de concluir los estudios en ocho anos, esto
quiere decir que existen alumnos que se inscribieron en el 2005 y aun cursan y
tienen como ultima oportunidad de egresar en el verano del 2013
Alumnos inscritos hasta la fecha
Cuadro 3. "Alumnos inseritos hasta la feeha
n