MANUAL DE RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

Repblica Federativa do Brasil Ministrio Pblico da Unio

ESCOLA SUPERIOR DO MINISTRIO PBLICO DA UNIO

MANUAL DE RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

3 edio, ampliada

Braslia 2008

ESCOLA SUPERIOR DO MINISTRIO PBLICO DA UNIO SGAS Av. L2-Sul, quadra 604, lote 223 70200-901 Braslia-DF Tel.: (61) 3313-5114 Fax: (61) 3313-5185 <www.esmpu.gov.br> E-mail: <editoracao@esmpu.gov.br> Copyright 2008. Todos os direitos autorais reservados. Organizao Gabriela Levy Colaborao Carolina Soares Cludia Lemos Jeff Chagas Maria Clia Neri de Oliveira Participao Assessores do Comunicao do MPF Secretaria de Ensino e Pesquisa Volker Egon Bohne Diviso de Apoio Didtico Adriana Ribeiro Tosta Ncleo de Editorao Cecilia S. Fujita Reviso Lizandra Nunes Marinho da C. Barbosa Ncleo de Programao Visual Ana Manfrinato Cavalcante Capa Ana Manfrinato Cavalcante Projeto grco, editorao eletrnica e diagramao Jansen Lira Rojas
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) M294 Manual de relacionamento com a imprensa / organizao, Gabriela Levy; colaborao, Jeff Chagas, Maria Clia Neri de Oliveira, Cludia Lemos. -- 3. ed., ampl. -- Braslia: Escola Superior do Ministrio Pblico da Unio, 2008. 26p. Inclui bibliograa 1. Ministrio Pblico e imprensa. I. Levy, Gabriela. II. Chagas, Jeff. III. Oliveira, Maria Clia Neri de. IV. Lemos, Cludia. V. Brasil. Escola Superior do Ministrio Pblico da Unio.

CDD 070

SUMRIO
1| POR QUE LER JORNAIS E CLIPPINGS (O gancho jornalstico Interesse jornalstico Linha editorial), 7 2| A IMPORTNCIA DE SE FALAR COM A IMPRENSA. POR QUE NO IGNOR-LA, 9 2.1 Como falar, 9 2.2 Por que falar, 10 3| COMO FALAR COM A IMPRENSA, 11 3.1 fundamental explicar detalhadamente o assunto para o reprter, traduzindo o juridiqus, 11 3.2 Cordialidade e objetividade, 11 3.3 O cuidado com a imagem, 12 3.4 O jargo jornalstico: ON OFF Matria exclusiva Furo jornalstico Notas em colunas Coletivas, 13 4| O MOMENTO DA DIVULGAO, 15 5| MOMENTOS DE CRISE, 16 6| A ASSESSORIA DE COMUNICAO, 17 GLOSSRIO, 19 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS, 25

POR QUE LER JORNAIS E CLIPPINGS (O gancho jornalstico Interesse jornalstico Linha editorial)

Um Procurador precisa saber o que est acontecendo na sociedade. E a imprensa um dos meios para isso. Muitas aes, inquritos e procedimentos comeam a partir de notcias de jornais. Quando se coordenador, ento, da rea criminal ou da tutela coletiva, torna-se fundamental a leitura diria de peridicos locais, seja para descobrir uma atuao num caso especco, seja para acompanhar a repercusso de outro. No se pode esquecer ainda que, s vezes, algum fato noticiado pode contribuir e at mesmo mudar o rumo de uma ao ou inqurito em andamento. Como impossvel a leitura diria de todos os jornais do pas, as assessorias de comunicao procuram facilitar o trabalho dos Procuradores, produzindo os clippings, que so selees de notcias publicadas nos principais veculos nacionais e regionais. importante ter em mente, sobretudo, que um clipping no constitui to-somente uma coletnea de notcias do dia. muito mais do que isso. O clipping fonte de informaes pertinentes s matrias de competncia do MPU (sonegao scal, lavagem de dinheiro, meio ambiente, patrimnio cultural, minorias, entre outras), atuao dos rgos jurisdicionais (ltimas decises judiciais), alm de trazer tambm a opinio de especialistas e membros da comunidade jurdica sobre todos esses assuntos. A importncia de se estar atualizado tambm se reete na hora de aproveitar assuntos que esto na mdia, fazendo uso do chamado gancho jornalstico, isto , conectar informaes que so do conhecimento do Procurador com fatos que esto sendo noticiados naquele momento. Cada Procurador tem cincia dos processos em andamento em seu gabinete. Considere-se, por exemplo, que, numa eventualidade, no se tenha obtido sucesso na divulgao de um determinado assunto. Da, se ocorrer algum fato que com ele tenha conexo, hora de procurar a mdia, seja para esclarecer a posio do Ministrio Pblico, seja para orientar a populao. O hbito da leitura de jornais tambm ajuda o Procurador a entender quais so os fatos de interesse jornalstico. Tudo que seja do interesse de um grande nmero de pessoas de interesse jornalstico, independentemente de qualquer juzo de valor sobre o tema ou de preferncias pessoais sobre o que a mdia deve ou no publicar. Na verdade, o jornalismo tem algumas convenes sobre o que de interesse pblico,
7

como a existncia de conito, a atualidade, a proximidade do assunto em relao ao pblico. No caso do Ministrio Pblico Federal, podemos citar, alm de crimes contra o sistema nanceiro, situaes que envolvam polticos, aes civis pblicas que interram na vida da sociedade, inquritos ou processos que envolvam funcionrios da administrao pblica, investigaes sobre gestes de empresas pblicas e de grande porte. Pessoas famosas tambm atraem a ateno da Imprensa. Fatos pitorescos podem render boas notas ou, at mesmo, matrias. Alm disso, cada veculo desenvolve critrios de seleo de assuntos e de abordagem que podem mudar ao longo do tempo. importante conhecer a linha editorial de cada veculo para saber como e o que falar com seus respectivos jornalistas. E esse conhecimento somente possvel com o acompanhamento dirio de suas edies, uma vez que essa linha editorial pode mudar ao sabor das circunstncias e dos interesses envolvidos.

A IMPORTNCIA DE SE FALAR COM A IMPRENSA. POR QUE NO IGNOR-LA

H vrios motivos para justicar a imprescindibilidade do atendimento aos jornalistas. Comecemos por atentar para o fato de que existem vrias situaes na elaborao de uma reportagem: a) O assunto j foi pautado. Signica que o editor encarregou determinado reprter da elaborao de uma matria, e o MPU est elencado entre as fontes que ele deve procurar. Vale lembrar: o reprter, salvo se totalmente free-lancer, o que muito raro1, est sempre cumprindo ordens. A ele no dado o poder de se escusar de falar com as pessoas que esto no seu roteiro de reportagem. Portanto, nesses casos, que perfazem 99% das hipteses, a matria ser feita e ser publicada, independentemente de o Procurador concordar ou no em falar com o reprter. b) Numa segunda situao, o jornalista est ainda na fase de produo da matria, ou seja, ele precisa investigar um tema ou um determinado assunto, mas carece de informaes que possam dar substncia jornalstica sua reportagem. Essa hiptese deve ser considerada sob dois aspectos: ou o Ministrio Pblico fornece informaes sobre as quais o jornalista ainda no tem conhecimento e que iro funcionar como ponto de partida de sua investigao, ou o Ministrio Pblico se cala naquele instante, esperando que o reprter descubra seus dados em outra fonte e somente retorne num estgio mais avanado da reportagem.

2.1 Como falar

Existem vrias maneiras de se falar com os reprteres: pessoalmente;
1

Com a crise que se abate hoje sobre os meios de comunicao e a onda de demisses em massa nas redaes, cada vez mais freqente os grandes jornais do pas contratarem free-lancers para cobrirem somente determinado assunto, sobretudo naqueles locais onde no existem sucursais. No entanto, tambm nesse caso, bom lembrar, o jornalista, independentemente do fato de no possuir vnculo empregatcio ou hierrquico com o jornal, tambm trabalha cumprindo ordens do editor que o contratou. 9

 por meio de notas ociais Imprensa (sempre endereadas ao chefe de redao ou ao

editor, nunca sem destinatrio); por telefone ou e-mail.

Pode-se falar com reprteres de televiso sem necessariamente gravar. Quando no for o momento ideal para abordar algum assunto, aconselhvel conversar com o jornalista e inform-lo a respeito do impedimento, esclarecendo que ainda existem questes a serem resolvidas. As situaes mais freqentes de contato com a Imprensa ocorrem: na cobertura de alguma ao ajuizada pelo MPU, em geral casos de grande repercusso; quando os jornalistas procuram o MPU, buscando informao especca sobre uma ao penal, um inqurito ou uma ACP j em andamento; quando o Ministrio Pblico que precisa divulgar algum feito. Em qualquer hiptese, imperioso lembrar que o tempo da Imprensa diferente do tempo da Justia, visto que ali as matrias so produzidas diariamente. O jornalista sempre trabalha em regime de urgncia. como se em sua mesa colocassem um processo de ru preso a cada meia hora.

2.2 Por que falar

Porque, se a opinio do MPU for imprescindvel matria, a recusa vai constar, ex-

pressa, do seu texto (a reportagem entrou em contato, mas no obteve retorno; o Procurador no retornou as ligaes). Porque importante que a verso do MPU seja veiculada, para se evitarem distores na opinio pblica. Se o caso obteve repercusso, provavelmente todos os envolvidos deram sua verso, e, portanto, torna-se imprescindvel que o MP tambm o faa. Porque o MPU uma instituio a servio da sociedade e, como tal, tem obrigao de ser transparente, de informar em que trabalha e como trabalha, salvo, evidente, as excees de praxe. um mnus da atividade ministerial.

preciso atender a Imprensa mesmo que seja para dizer que no existe nenhuma informao a ser divulgada. Ignor-la pode ser desastroso. Depois da matria publicada, sempre mais difcil conseguir uma reparao.

10

COMO FALAR COM A IMPRENSA

3.1 fundamental explicar detalhadamente o assunto para o reprter, traduzindo o juridiqus

Termos muito tcnicos, que no sejam do conhecimento do grande pblico, devem ser

traduzidos para uma linguagem mais coloquial, mesmo que o jornalista entenda o que est sendo dito. bom ser didtico nas entrevistas, mas sem muitas delongas. Objetividade to imprescindvel quanto a clareza do que se est dizendo.

Hoje, a maioria dos jornais no possui editoria de direito, por isso no contam necessariamente com reprteres especializados no campo jurdico, como os h na rea de economia, poltica, esporte e cultura. E como o jornalista um especialista em generalidades, escrevendo sobre assuntos o mais diversos possvel, s vezes vrios no mesmo dia, compreensvel que, leigo em direito, ele desconhea os termos tcnicos da rea jurdica. Um reprter de um grande jornal recebe, em mdia, duas a trs pautas por dia. Se a histria lhe for bem contada, as chances de erro diminuem consideravelmente. Muitas vezes, preciso explicar qual a diferena entre um inqurito e uma ao penal, o que vem a ser uma ao civil pblica, denir quais so os rgos de 1 e de 2 instncia, quais os recursos cabveis e, ainda, explic-los. H mesmo que diferenciar MP de Justia, pois h quem os confunda. Se o reprter entender todo o caso, meio caminho andado para a matria sair correta.

3.2 Cordialidade e objetividade

No momento de atender um jornalista, deve-se lembrar que o reprter no um advers-

rio, como tambm no um amigo, com quem se pode bater um papo sem compromisso. Os jornalistas tambm investigam e esto sempre atentos a tudo que lhes dito. A cordialidade implica simpatia e pacincia, mas no resvala na intimidade. ntimos os jornalistas so entre eles, com seus colegas de prosso, com quem sentam nas redaes e na mesa de bar e batem papo sobre seu trabalho. Na relao com os Procuradores, por maior que seja a proximidade, eles so prossionais. Seu interesse primordial obter notcias. E ainda que no as publiquem, eles podem pass-las para um colega de outro meio. Nesse sentido, bom lembrar ainda que, em certos casos, a cesso do nmero
11

do celular a um reprter pode resultar no repasse do nmero para o cadastro daquele veculo de comunicao ou, at mesmo, para prossionais de outros veculos. sempre bom se preparar para uma entrevista. As informaes devem ser precisas e claras. Se for um assunto mais complexo, recomendvel que se as fornea por escrito. preciso estar atualizado com os fatos, para no ser surpreendido com informaes novas que j so de domnio pblico e que s o Procurador desconhecia. Perguntar ao reprter qual ser o enfoque dado matria tambm importante para objetivar a entrevista. Se for o caso, o Procurador poder pensar em frases simples ou exemplos que estejam ligados a esse enfoque e resumam o assunto. Especialmente em televiso e rdio, muito importante tomar cuidado ao responder s perguntas, para no usar as palavras do reprter e, sem querer, adotar uma tese que no a do entrevistado. Devem-se comentar apenas os fatos. Comentrios sobre declaraes de outros envolvidos devem ser evitados, pois isso pode gerar suscetibilidades desnecessrias. Tambm conveniente evitar falar em tese. preciso muito cuidado ao especular sobre o que ainda vai ser feito e pode no acontecer. O jornalismo gosta de provocar polmicas com essas hipteses.

Pode acontecer de o Procurador conceder uma longa entrevista e a matria vir a ocupar um espao pequeno no jornal ou, at mesmo, nem ser veiculada. Ocorre que pautas interessantes podem ser canceladas por vrias razes: outros acontecimentos que surgem ao longo do dia, a falta de retorno do outro lado da histria, a pequena repercusso que o assunto ter na sociedade etc.

3.3 O cuidado com a imagem

O cuidado com a imagem tambm fundamental, principalmente quando se for tirar uma foto ou gravar uma sonora para a TV. No caso de uma gravao, a vestimenta deve ser observada: terno e gravata para homens, tailleur ou blazer para mulheres. Devem-se evitar branco, preto, listras e cores muito fortes. Os ideais so os tecidos lisos. No momento da entrevista, importante lembrar-se de se sentar sobre a bainha do palet, para que as ombreiras no faam sombra. Importante: qualquer entrevista gravada tem de ser respondida com frases curtas, de forma objetiva e clara. Tempo, em TV especialmente, muito curto, e a edio trabalha com tesoura aada: os editores reduzem frases longas, procurando adequar a fala do entrevistado ao texto do reprter. No se deve imaginar, em hiptese alguma, que na edio ser priorizada a linha de raciocnio do Procurador. No esse o tempo da televiso. s vezes, uma nica frase aproveitada. E ela pode ser suciente. Quando no estiver satisfeito com a prpria fala, o entrevistado deve interromper a entrevista e pedir para recomear. Anal, a sua imagem que estar sendo veiculada.
12

O rdio tambm um importante meio de comunicao de massa, tanto em grandes cidades, quanto em pequenas praas. Se o Procurador concede uma entrevista para rdio, o que pode ser feito inclusive por telefone, importante que utilize uma linguagem coloquial, de fcil entendimento do grande pblico. Frases curtas funcionam como um truque para no se perder a linha de raciocnio. Quando a entrevista for ao vivo, preciso responder logo em seguida pergunta. Silncio em rdio no existe; como no h imagem, o som a nica forma de comunicao com o ouvinte. recomendvel, tambm, que o Procurador converse antes com o entrevistador para saber como o assunto ser abordado.

3.4 O jargo jornalstico: ON OFF Matria exclusiva Furo jornalstico Notas em colunas Coletivas
Existem algumas regras bsicas em jornalismo: a) Numa entrevista, comum os jornalistas utilizarem uma frase do entrevistado nas matrias. o chamado ON, que d credibilidade notcia veiculada. preciso ter cuidado com o que se diz. O que no pode ser publicado no deve ser dito. Anal, o jornalista tem a funo de divulgar informao ainda desconhecida do grande pblico. preciso cuidado com as palavras para no ser surpreendido por uma edio ruim. Na maioria das vezes, a edio no feita pelo reprter responsvel pela matria. Devem-se evitar respostas evasivas como nada a declarar. A atuao do Ministrio Pblico pode resultar em manchetes no dia seguinte. bom esclarecer que os ttulos das matrias so dados pelos editores ou subeditores, no pelo jornalista que entrou em contato com o Procurador. b) Quando se combina de falar em OFF com algum signica que a fonte ser preservada, ou seja, o nome de quem deu a informao no ser publicado. Mas, lembre-se, no existe OFF para a informao, pois a matria-prima da Imprensa a informao. Assim, em algum momento, aquela informao dada em OFF poder ser usada. Quando se est falando em OFF, deve-se, portanto, certicar-se de que o gravador est desligado. Esse um cdigo de tica que o prossional de comunicao assume com a sua fonte. Da mesma forma, nunca se deve usar OFF com mais de um jornalista presente. Essa uma relao bipolar de conana, nunca mltipla. c) Em contrapartida, se o Ministrio Pblico promete exclusividade, em hiptese alguma deve passar a informao para outro jornalista. Veculos de comunicao so empresas com ns lucrativos, em regime de dura competio. Alis, matrias exclusivas so uma prtica cada vez mais comum.
13

Quando determinado reprter tem uma histria e leva ao conhecimento do Procurador, em nenhuma hiptese deve-se depois comentar qualquer daquelas informaes com outro jornalista. Muitas vezes, esse ser o furo jornalstico. Por outro lado, se a fonte promete exclusividade, preciso respeitar o acordo. Caso o Procurador no seja a nica fonte a deter a informao, deve diz-lo expressamente. A exclusiva hoje muito comum em cidades como Rio de Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte, Braslia, onde o volume de informaes que os jornais recebem nas redaes muito grande, fazendose necessria uma triagem do que realmente importa. Quando a notcia exclusiva, o jornal sempre lhe d lugar de destaque. No entanto, preciso respeitar as convenes do mundo do jornalismo. Geralmente, do-se informaes em carter exclusivo somente quando o caso novo ainda no apareceu na Imprensa ou no tem nenhum gancho jornalstico, isto , no h nada de relevante nos jornais que possa ter conexo com aqueles fatos. No entanto, se o caso j teve repercusso na mdia, pode ser antitico dar exclusivas. E, em cidades menores, tal prtica pode vir a estremecer as relaes com os jornalistas de outros veculos. d) Notas em colunas podem ser muito mais ecientes do que matrias. Notas so sempre exclusivas. Se a informao foi passada para algum colunista, deve-se esperar que ele a publique. Se, em dois dias, a nota no for publicada, deve-se entrar em contato para saber se ainda h interesse na informao. S depois de o colunista desprezar a informao, que se deve procurar outro jornalista. No caso de colunas assinadas, preciso saber que o colunista no tem a obrigao de ouvir o outro lado, como se faz numa matria. A quantidade de notas falsas ou verdadeiras o que d credibilidade a um colunista. Eventuais reclamaes devem ser feitas diretamente ao colunista responsvel. e) A coletiva deve ser convocada quando um nmero grande de veculos tiver interesse no mesmo caso. Pode ser usada para explicar detalhes de uma ao que est sendo ajuizada ou mesmo de outra j em andamento. Em hiptese alguma, quando convocada uma coletiva, deve-se atender a um veculo de comunicao antes dos demais. No tico nem democrtico. Durante a coletiva, deve-se procurar esgotar o assunto, no deixando nenhuma pergunta sem resposta. Se o Procurador no detiver a informao naquele momento, deve combinar com o jornalista de pass-la mais tarde. importante que uma coletiva seja agendada at as 15 horas, por causa do horrio de fechamento dos jornais.

14

O MOMENTO DA DIVULGAO

Saber divulgar um fato no momento certo um dos melhores caminhos para se fazer bom uso da Imprensa. Quando o caso j foi amplamente noticiado, de fundamental importncia mostrar sociedade que o MPU fez o seu trabalho, e a denncia funciona como uma espcie de prestao de contas: investigao concluda, fatos apurados, materialidade e autoria denidas. Quanto ao momento processual da divulgao, se no oferecimento da denncia ou no seu recebimento pelo juiz, vale a regra de se atentar para as especicidades de cada caso. Divulgar uma ACP tambm tem o seu momento ideal: de preferncia no mesmo dia ou, no mximo, no dia seguinte, seno pode ser difcil conseguir espao nos jornais, pois a notcia ca velha. As decises judiciais favorveis ao MP, como o deferimento de liminares, tambm devem ser imediatamente divulgadas. s vezes, o Procurador s toma conhecimento do deferimento muitos dias depois. Ocorre que o timing da mdia diferente do usual e, a no ser que a questo seja atemporal, ningum vai se interessar, porque o fato estar pretrito. A hora do dia tambm importante. Quanto mais cedo se conseguir soltar uma notcia, melhor. Por exemplo, em televiso, as equipes de reportagem que trabalham tarde cumprem a escala de pautas fechadas pelos produtores da manh. Se a notcia for divulgada muito tarde, o mximo que se consegue uma nota. O horrio de fechamento das matrias em jornais impressos no nal da tarde, mas, tambm a, se a informao chega mais cedo s redaes, mais tempo se tem para apurao e redao e, conseqentemente, maior o espao que a matria ganhar na edio do dia seguinte. Em TV, h o chamado Dead Line, ou seja, o horrio limite para as matrias que iro compor o telejornal estarem editadas.

15

MOMENTOS DE CRISE

Quando o reprter pretende publicar uma matria que poder atrapalhar as investigaes do Ministrio Pblico, o mais aconselhvel negociar com ele, explicando ao jornalista o quanto a publicao, naquele momento, poder ser prejudicial ao andamento das investigaes. Na maioria dos casos, os reprteres entendem a gravidade da situao, mas isso no regra. Uma sada possvel oferecer em troca da nopublicao a exclusividade daquela informao, quando for o momento de o caso vir a pblico. Anal, o reprter tem seu mrito por ter investigado por conta prpria e ter descoberto os fatos. Se o problema diz respeito a crticas de que o MPU est sendo alvo na mdia, preciso observar o seguinte: ainda que as opinies ou matrias se reram atuao de um s Membro, em alguns casos acabam por atingir toda a Instituio. Ento, fazse necessria uma avaliao cuidadosa de que resposta dar, sobretudo se no houve originariamente a oportunidade de o MP dar sua verso dos fatos. Se o caso for de incorrees, erros relevantes de informao, o MP tem a obrigao de procurar o autor da matria ou, dependendo da gravidade, o editor, para que se proceda devida reticao. A Assessoria de Comunicao pode fazer esse contato. As impropriedades tcnicas precisam ser avaliadas caso a caso. s vezes, um telefonema para o autor da matria vai ajud-lo a compreender melhor o assunto e no errar de novo da prxima vez. Outras vezes, a impreciso to sria que preciso solicitar que uma correo seja publicada. Existe ainda o caso das opinies expressas em artigos ou editoriais. Deve-se lembrar que, mesmo negativas, elas so legtimas. A resposta pode ser uma carta ou um outro artigo, debatendo os argumentos colocados. Tambm pode ser mais conveniente no alimentar a polmica. Por ltimo, bom lembrar: a legislao permite exigir direito de resposta. Existe ainda a possibilidade de processar o jornalista. Na relao com a Imprensa, trocar a colaborao pelo enfrentamento sempre uma deciso perigosa, que deve ser muito bem avaliada. Em qualquer caso, ignorar a Imprensa no a melhor atitude. Nunca demais lembrar que a mdia o mais poderoso formador de opinio na sociedade atual.

16

A ASSESSORIA DE COMUNICAO

A Assessoria de Comunicao ou de Imprensa funciona como uma parceria indispensvel. Quando no for o momento de falar com a Imprensa, ela pode servir de barreira. Quando for o momento, a Assessoria pode fazer os contatos, organizar uma coletiva ou mesmo colocar o Procurador para falar com o veculo mais adequado para divulgar determinado caso. O assessor de Imprensa detm conhecimentos especcos de como funcionam as redaes e, por isso, possui maiores facilidades no momento da divulgao dos atos do MPU nos veculos de comunicao de massa. importante manter a Assessoria informada sobre tudo o que est acontecendo, ainda que muitas vezes o Procurador tenha contato direto com o jornalista. Os outros veculos, em geral no dia seguinte, repercutem nota ou matria publicada pelo concorrente, e importante que o assessor esteja de posse de todos os dados relativos ao caso para prestar as informaes necessrias, tirar dvidas e impedir notcias equivocadas. Alm disso, quando o Procurador faz uso da Assessoria, est de certa forma se protegendo. Quando a entrevista para televiso, o assessor pode observar no s a sua imagem como tambm prestar ateno na postura, nas palavras utilizadas e, se for o caso, interferir na gravao. Por outro lado, quando alguma informao importante for publicada de forma errada ou equivocada, mais conveniente que o assessor de Imprensa entre em contato com o reprter que fez a entrevista, para saber o que aconteceu e pedir a correo, evitando desgaste desnecessrio ao Procurador. Muitas vezes os jornalistas vo diretamente ao Procurador, seja por desconhecimento da existncia da Assessoria, seja por achar que assim vo conseguir informaes privilegiadas. tambm comum que o Procurador estabelea relaes com os jornalistas que costumam cobrir suas atividades ao longo do tempo. No entanto, conveniente lembrar que o assessor trabalha para o MPU e o reprter para os jornais. O interesse do assessor o da Instituio o do reprter, o do seu jornal. Assim, a relao de conana que pode ser estabelecida com o assessor diferenciada. Ele, com experincia prossional na rea, possui conhecimento tcnico sobre o que deve e pode ser divulgado e de que forma deve ser divulgado determinado assunto, no interesse da Instituio. A Assessoria de Comunicao tambm pode ajudar na divulgao de informaes, por meio da produo de material jornalstico para os sites das unidades do MPU.
17

Esses sites so importantes fontes de consulta para os jornalistas, assim como para membros e servidores da Instituio e para o pblico em geral. Alm disso, a Assessoria de Comunicao pode facilitar a participao dos Procuradores nos programas do MPU que so transmitidos pela TV Justia e pela Rdio Justia. Esses veculos oferecem uma abordagem mais especializada dos assuntos relativos ao Poder Judicirio e ao Ministrio Pblico, atingindo, principalmente, um pblico-alvo com interesse direcionado para o tema justia.

18

Glossrio
A
agncia de notcias empresa de comunicao que elabora e fornece regularmente matrias jornalsticas (impressas ou eletrnicas), material fotogrco ou multimdia para seus assinantes (geralmente rgos de imprensa, alm de instituies governamentais e privadas). ao vivo transmisso direta, de estdio ou de rea externa. Programa ou reportagem de rdio ou TV transmitidos no momento de sua realizao. apurao investigao, levantamento e vericao dos dados e elementos de um acontecimento, para transform-lo em notcia. artigo texto jornalstico interpretativo e opinativo, geralmente assinado, com espao denido no jornal, que desenvolve uma idia ou comenta um assunto a partir de determinada fundamentao. aspas sinal grco ( ) usado para delimitar a reproduo de uma declarao textual e expressar a literalidade de uma citao. No jargo jornalstico, signicam a fala do entrevistado ou do personagem da notcia. assessor de imprensa ou de comunicao prossional, geralmente um jornalista, que desenvolve a atividade de assessoria de comunicao, defendendo a imagem e os interesses da organizao em que trabalha. assessoria de comunicao rea ou setor que cuida das relaes entre o rgo pblico ou a empresa privada que representa e os meios de comunicao. Divulga informaes imprensa, atende jornalistas e lida com situaes de crise de imagem dos rgos e de seus representantes.

B
barriga notcia inverdica publicada por rgo de imprensa, geralmente com grande alarde. Resulta de informao sem fundamento, inidnea, e posteriormente desmentida pelos fatos, causando grande desgaste e descrdito publicao.

C
clipping do ingls clip, que signica recorte. Servio de pesquisa, coleo e fornecimento de recortes de jornais e revistas sobre determinado assunto, sobre as atividades de uma empresa ou instituio, sobre determinada pessoa etc. Pode ser realizado pela rea de comunicao da organizao, pela agncia de publicidade que atende a instituio ou por uma agncia especializada nesse tipo de servio, conhecida como agncia clipper. clipping eletrnico servio de clipping de mdia eletrnica (programas de TV ou de rdio, sites de internet etc.). 19

cobertura trabalho de coleta de informaes realizado no prprio local dos acontecimentos. Referese tambm ao trabalho de acompanhamento de um fato ou assunto pelo veculo de comunicao. coletiva ver ENTREVISTA COLETIVA. coluna seo especializada de jornal ou revista, publicada com regularidade e geralmente assinada, redigida em estilo mais livre e pessoal do que o noticirio comum, emitindo opinio. Mantm um ttulo ou cabealho constante e ocupa, costumeiramente, posio xa e na mesma pgina, o que facilita sua localizao imediata pelos leitores habituais. colunista jornalista ou escritor que redige e/ou assina coluna em jornal ou revista. Conforme o assunto ou o gnero da coluna, o colunista pode ser um cronista, um comentarista, um crtico etc. correo ou corrigenda reticao de erros redacionais ou de contedo. Deve ser feita assim que a falha for constatada, mesmo que no haja pedido externo ao veculo de comunicao. Ver ERRATA. correspondente reprter encarregado de fazer a cobertura de determinada cidade ou regio, dentro ou fora do pas, e de enviar regularmente notcias e artigos para a empresa jornalstica que representa. Tambm o jornalista que presta servios regulares a uma empresa jornalstica, como empregado ou colaborador, em local distante de sua sede. crtica gnero jornalstico opinativo que analisa e avalia trabalho intelectual ou desempenho em artes, espetculos, livros, competio esportiva, discurso poltico, projeto ou gesto de administrao pblica, trabalho acadmico. sempre assinada e no deve conter declarao de ordem pessoal.

D
deadline palavra inglesa que signica prazo nal. Em jornalismo, o prazo limite para o fechamento de uma edio. Termo muito utilizado em TV. Ver FECHAMENTO. direito de resposta de acordo com a Lei n. 5.250/1967 (Lei de Imprensa), a faculdade assegurada a toda pessoa natural ou jurdica, rgo ou entidade pblica, que for acusado ou ofendido em publicao feita em jornal ou peridico ou em transmisso de radiodifuso, ou a cujo respeito os meios de informao e divulgao veicularem fato inverdico ou errneo. Ver CORREO e ERRATA. divulgao ato ou efeito de tornar pblico ou levar ao conhecimento do maior nmero possvel de pessoas um determinado produto ou servio de carter comercial ou no, assim como um evento, obra literria, artstica, musical etc.

E
edio o processo de escolha e hierarquia das informaes, segundo um critrio baseado, em princpio, na importncia dos temas para o pblico. O material jornalstico passa pela edio para chegar forma nal que aparece aos olhos do leitor ou do espectador. Em meios eletrnicos, o mesmo que montagem, reunindo textos ou cenas j gravadas, na elaborao de programas jornalsticos, de documentrios etc. 20

editor pessoa responsvel pela edio de contedos ou produtos de determinado setor, em determinado veculo. Tambm editor a pessoa encarregada de esquematizar e supervisionar a edio de noticirios de rdio, TV ou cinema. editoria cada uma das sees de uma empresa editorial, de um veculo impresso ou de radiodifuso, sob a responsabilidade de um editor especializado. Geralmente relacionada a um campo temtico. Exemplo: editoria econmica, editoria poltica etc. editorial texto jornalstico opinativo, escrito de maneira impessoal e publicado sem assinatura, referente a assuntos ou acontecimentos locais, nacionais ou internacionais de maior relevncia. Dene e expressa o ponto de vista do veculo ou da empresa responsvel pela publicao (jornal, revista etc.) ou emisso (programa de televiso ou de rdio). entrevista trabalho de apurao jornalstica que pressupe contato pessoal entre o reprter e uma ou mais pessoas, de destaque ou no, que se disponham a prestar informaes para a elaborao de notcias. Objetiva levar ao conhecimento do pblico opinies, idias, pensamentos e observaes de personagem da notcia ou de pessoa que tem algo relevante a dizer. entrevista coletiva tipo de entrevista em que a personalidade atende imprensa em conjunto, respondendo s perguntas dos reprteres de diversos veculos de comunicao. Objetiva economizar tempo do entrevistado e proporcionar oportunidades iguais a todos os rgos de imprensa. errata lista de reticao de erros que saram impressos em uma publicao. Traz a indicao dos erros, o nmero das pginas onde se encontram e as formas corrigidas.

F
fechamento prazo mximo e nal (dia ou hora) pra aceitao de matrias ou de anncios a serem includos em uma publicao impressa ou veiculados pela televiso, rdio etc. Ver DEADLINE. ash nota breve ou primeira notcia de algum acontecimento. Ocorre geralmente na mdia eletrnica. fonte procedncia da informao. Todos os documentos e pessoas que um autor de trabalho jornalstico, literrio, tcnico ou artstico consultou para obter informaes. free-lancer pessoa que trabalha por conta prpria (como redator, reprter, fotgrafo etc.) e fornece seus servios prossionais, sem vnculo empregatcio, para uma ou diversas organizaes (editoras, jornais, agncias de propaganda, agncias de notcias, emissoras de rdio ou de TV etc.). furo jornalstico informao importante e correta que apenas um veculo de comunicao divulga. Diz-se, no jargo jornalstico, da notcia publicada em primeira mo.

G
gancho jornalstico razo marcada por atualidade e interesse que justique a publicao de reportagens sobre determinados temas. Ex.: atos ou fatos relacionados a algum processo judicial que possam inuenciar o pblico. 21

gravao ato ou efeito de registrar sons e/ou imagens sobre um suporte material (disco, o ou ta magntica ou digital). gravador aparelho de gravao e reproduo sonora e visual.

I
imprensa conjunto dos jornais e revistas de um lugar ou de determinada categoria, gnero ou assunto. Normalmente o termo utilizado no lugar da palavra jornalismo ou para designar o conjunto dos jornalistas. A palavra tambm usada como designao genrica para os meios de comunicao. informao notcia comunicada a algum ou ao pblico. Qualquer dado obtido na apurao de uma notcia.

J
jornal veculo impresso, noticioso e peridico, de tiragem regular, constitudo de folhas soltas (geralmente no grampeadas nem coladas) dobradas em um ou mais cadernos. jornalismo atividade prossional que tem por objeto a apurao, o processamento e a transmisso peridica de informaes da atualidade, para o grande pblico ou para determinados segmentos desse pblico, por meio de veculos de difuso coletiva (jornal, revista, rdio, televiso, cinema, sites etc.). jornalista prossional que dirige ou trabalha em empresa jornalstica, ou que exerce funes jornalsticas em organizaes pblicas ou privadas (assessorias de imprensa), agncias de publicidade etc. No Brasil, a prosso regulamentada pelo Decreto n. 83.284/1979.

L
lide do ingls lead (conduzir, liderar). Abertura de texto jornalstico, na qual se apresenta sucintamente o assunto ou se destaca o fato essencial, o clmax da histria. Resumo inicial, constitudo pelos elementos fundamentais do relato a ser desenvolvido no corpo do texto. O jornalismo usa o termo para resumir a funo do primeiro pargrafo: introduzir o leitor no texto e prender sua ateno. linha editorial direo seguida por uma empresa de comunicao na programao de seus produtos (jornais, revistas, programas de TV e rdio, vdeos, livros, discos, sites etc.), na elaborao de matrias e no prprio tratamento de seus contedos.

M
manchete ttulo principal, geralmente no alto da primeira pgina (capa) de um jornal ou revista, composto em letras garrafais e publicado com grande destaque. Indica o fato jornalstico mais im22

portante entre as notcias contidas na edio. Tambm chamado de manchete o ttulo de maior destaque no alto de cada pgina de notcias. matria termo genrico usado para designar qualquer texto que se produz para a rea jornalstica. mdia graa aportuguesada da palavra latina media, o plural de medium (meio), conforme a pronncia em ingls. Designa o conjunto dos meios de comunicao existentes em uma rea, ou disponveis para uma determinada estratgia de comunicao.

N
nota pequena notcia (ou notcia curta) destinada informao rpida. Caracteriza-se por extrema brevidade e conciso. notcia puro registro de fatos ou acontecimentos atuais, sem opinio, que sejam de interesse, tenham importncia e possam ser compreendidos pelo pblico. o fato em si, podendo tornar-se uma reportagem, com cobertura mais ampla.

O
off forma abreviada da locuo inglesa off-the-records, literalmente, fora dos registros. Diz-se de informao condencial, prestada por uma fonte ao jornalista, com a condio de no ser publicada. A expresso tambm designa a informao proveniente de fonte que deseja se manter annima. on forma abreviada da locuo inglesa on-the-records e oposto de off-the-records. opinio caracterstica de textos em que predomina o pensamento do jornal (no caso, os editoriais) ou de articulistas e colunistas. Pode manifestar-se de forma leve, irnica ou sria. Em regra, os textos opinativos constam de seo parte do noticirio. Diz-se da rea (editoria) de um jornal dedicada aos textos opinativos.

P
pauta agenda ou roteiro dos principais assuntos a serem noticiados em uma edio de jornal ou revista, programa de rdio ou TV. Planejamento esquematizado dos ngulos a serem focalizados numa reportagem, com a indicao ou sugesto de como o tema deve ser tratado. press release ver RELEASE. produtor prossional responsvel pela coordenao dos meios necessrios realizao de um programa de rdio ou de televiso. Em geral, jornalista que apura a notcia. programa qualquer apresentao, sistemtica ou no, de audies de rdio ou de espetculos de televiso (musicais, humorsticos, jornalsticos, educativos etc.). pblico-alvo parcela da populao que se pretende atingir e sensibilizar com determinada publicao, programao ou campanha publicitria. 23

R
radiojornal programa jornalstico transmitido pelo rdio. redao lugar onde trabalham os redatores, jornalistas que escrevem regularmente para determinado peridico (jornal, revista etc.), editora, agncia de notcias, emissora de rdio ou TV etc. release texto informativo distribudo imprensa por uma instituio privada, governamental etc., para ser divulgado gratuitamente entre as notcias publicadas pelo veculo. Geralmente preparado por equipes de divulgao, assessorias de imprensa, de relaes pblicas ou de publicidade. repercusso jargo jornalstico que caracteriza a matria publicada com base na reao, no transtorno ou na comoo gerados por alguma notcia. reportagem conjunto das providncias necessrias confeco de uma notcia jornalstica: cobertura, apurao, seleo dos dados, interpretao e tratamento, dentro de determinadas tcnicas e requisitos de articulao do texto jornalstico informativo. considerada o produto fundamental da atividade jornalstica. reprter jornalista que capta informaes, apura, checa, confronta e redige. Registra e analisa fatos e detalhes para divulg-los com correo e clareza. resposta ver DIREITO DE RESPOSTA.

S
site termo genrico que designa uma rea de informaes na Internet. sonora diz-se do trecho de uma entrevista gravada, para rdio ou TV, que selecionado na edio de uma notcia, conrmando ou complementando o texto do reprter. sucursal equipe de reprteres e/ou representao comercial de uma empresa jornalstica em outra cidade. sute palavra francesa que signica continuao, seqncia. Diz-se da tcnica de dar continuidade apurao de um fato (j noticiado) que ainda seja de interesse jornalstico, mediante acrscimo de novos elementos para a publicao de notcias atualizadas.

T
telejornal programa jornalstico transmitido pela televiso.

V
veculo o mesmo que meio de comunicao ou qualquer meio de divulgao.

24

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
JUSTIA FEDERAL 1 INSTNCIA. Imprensa e Judicirio: manual de instrues. So Paulo, 2000. EMBRAPA. Pesquisa imprensa: orientaes para um bom relacionamento. Braslia, 1998. TRIBUNAL DE JUSTIA DE MINAS GERAIS. Relacionamento com os meios de comunicao: compartilhar para multiplicar. Belo Horizonte, 2000. NASSAR, Paulo; FIGUEIREDO, Rubens. O que comunicao empresarial. So Paulo: Braziliense, 1995. FOLHA DE S. PAULO. Novo manual da Redao. 7. ed. So Paulo: Folha de S. Paulo, 1998. GARCIA, Luiz (org.). O Globo: manual de redao e estilo. 24. ed. So Paulo: Globo, 1997. RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo Guimares. Dicionrio de comunicao. 2. ed. rev. e atual. 7. reimpr. Rio de Janeiro: Elsevier, 2001.

25