Moda femenina y sexualidad: un enfoque psicosocial La moda en general se relaciona con la cultura occidental, tiene sus bases en una

sociedad orientada hacia el consumo de mercancas producidas en serie a las que se busca colocar en el mercado mediante la implementacin de campaas publicitarias que fomentan su adquisicin por parte de un pblico consumidor previamente sensibilizado para que experimente continuas pseudo necesidades de tal forma que se incline al consumo de tal o cual producto que se encuentre "de moda". or tanto la moda es el resultado del uso de un con!unto de estrategias de persuasin que las grandes agencias de publicidad implementan por encargo de los propietarios de determinados medios de produccin, que se apo"an en el uso indiscriminado de los medios masivos de comunicacin, con el ob!eto de promover la venta de productos especficos entre el pblico consumidor heterog#neo e influenciable. La moda femenina, est$ ligada al estudio de la imagen de la mu!er que difunden los medios de comunicacin. %l uso de accesorios, vestidos " maquilla!es por parte de millones de mu!eres en el mundo, son fundamentalmente intentos por homogenizar la imagen femenina que los medios difunden &cine, televisin, revistas, etc.' (e explica as el que la moda tenga periodos cclicos &lo que ho" es la moda, maana de!ar$ de serlo', pues estar$n en funcin de las necesidades de los grandes fabricantes de las mercancas que se encuentran de "moda", que responde en ltima instancia a sus intereses econmicos. La mujer en la publicidad La publicidad difunde una imagen de la mu!er en base a dos modelos) a' el de ama de casa que promueve artculos alimenticios, de limpieza " accesorios dom#sticos, por un lado, " por el otro, b' el de la mu!er atractiva " sensual, a la que se presenta como ob!eto sexual accesible. Los modelos femeninos que transmite la publicidad buscan reforzar estos estereotipos, los cuales tienen una amplia difusin, dado el car$cter masivo de los medios de comunicacin modernos. (e utilizan los dos modelos, pero ponen especial atencin en destacar el aspecto sensual de la mu!er, resaltando sus caractersticas como ser sexual. La mu!er es importante para la publicidad pues es considerada como un su!eto b$sico en la

compra de mercancas para el hogar, para los hi!os " para ella misma. *dem$s de ello, su imagen tiene valor como su!eto motivante, lo cual la ubica como su!eto comercial " ob!eto de consumo a la vez. Las revistas femeninas crean toda una "ideologa femenina" que genera un comportamiento orientado hacia el consumo de artculos de arreglo personal, considerados como "prioritarios", efectuando con ello, una labor poltica " social al preparar a las mu!eres de las grandes ciudades para adaptarse a las condiciones sociales ba!o una sensacin de comodidad. La publicidad transmite un modelo que indica a la mu!er cmo comportarse " actuar, qu# " cmo debe vestir " embellecerse, cmo alimentar a la familia, etc., para lograr ser aceptada socialmente. (e puede afirmar que la moda &femenina o masculina', a m$s de un fenmeno psicosocial, es un gran negocio, pues antes de la salida al mercado de determinado producto, se crean las condiciones para que millones de individuos, sin importar edad o sexo, tiendan a adquirirlos para "estar al da" " + o satisfacer una nueva ,necesidad-. Moda y sexualidad .odo individuo tiene una identidad de tipo sexual, al asumir su identidad de g#nero &se es hombre o mu!er', se puede comprender el que los modelos utilizados por la publicidad difundan el uso de determinados productos, mediante los cuales promueven la identificacin con determinada imagen masculina o femenina. La moda contiene evidentemente una expresin sexual, en virtud de que utiliza modelos sexuales especficos, hacia los cuales se promueve una identificacin que se logra con el consumo de la mercanca publicitada, se agrega el uso de la imagen femenina como ob!eto sexual/artculo, gancho para la colocacin de diversas mercancas. La moda femenina es producto de la publicidad sexista que tiende a reproducir la doble moral sexual que permea nuestro ambiente sociocultural, en el cual el hombre tiene el lugar central en torno al cual gira la mu!er. La participacin de la mu!er, es restringida en contextos de desarrollo profesional, educativo " de esparcimiento. La publicidad sexista retroalimenta los modelos sexuales que est$n basados en estereotipos formados por las diferentes instancias socializantes tales como la familia, la escuela, el grupo de amigos, etc., que son reforzados por la influencia de los medios masivos de comunicacin. Los mensa!es

enmarcados en campaas publicitarias difunden el estereotipo de la mu!er sensual " seductora que funciona como modelo de identificacin de millones de mu!eres, que buscan un acercamiento a esta imagen por medio del consumo de las mercancas " + o servicios que se promueven. %l poder " la influencia de los medios masivos de comunicacin sobre el comportamiento humano se comprueban en el fenmeno psicosocial de la moda, que dicta las reglas del !uego en materia del "buen vestir", orientando la conducta de consumo de grandes estratos de la poblacin. *l ser la moda el resultado de un con!unto de campaas publicitarias, donde el modelo predominante es la mu!er atractiva " sensual, su accin se rodea de una aureola sexual. %l uso de la mu!er como ob!eto sexual se encuentra de manera explcita en los contenidos de los mensa!es comerciales, mismos que contribu"en a crear una imagen predominante de la mu!er, la cual es literalmente vendida al formar parte de las etiquetas de diversos artculos de consumo. %n consecuencia, la sexualidad es una de las caractersticas sobresalientes que rodean las ltimas creaciones o "gritos de la moda". La expresin de la sexualidad es parte de los ingredientes utilizados por una publicidad que busca garantizar su consumo en el marco de una atmsfera sociocultural, que permite su estimulacin a trav#s de la publicidad, cu"os mensa!es destacan a trav#s de las im$genes, las caractersticas sexuales secundarias de la mu!er para deleite del hombre. Moda y sociedad La moda enfocada ba!o una perspectiva macro social se presenta como un fenmeno psicosocial, en tanto que sus repercusiones afectan a la sociedad en un con!unto. uede destacarse como producto de los intentos por estar a la moda, el esfuerzo de millones de individuos por "estar al da" que trae consigo una serie de gastos que afectan a una economa familiar cada vez m$s debilitada por la crisis econmica que caracteriza en inicio de la d#cada de los noventas " que afecta a la ma"ora de la poblacin. %s evidente que los efectos de cualquier moda, sea femenina o masculina, rebasan el $mbito de lo individual " lo familiar " se ubican como un fenmeno social que repercute en la poblacin en su con!unto. %n consecuencia, la moda se constitu"e como un problema psicosocial que afecta a la poblacin en general, en tanto que se estimula el consumo de artculos superfluos por encima de verdaderas necesidades en el contexto de una economa

de crisis. *bordar el fenmeno de la moda femenina desde una perspectiva cientfica, implica desarrollar un postura crtica frente a la misma en la que se determine si sus efectos son o no ben#ficos para determinada sociedad. %l fenmeno de la moda, sea masculina o femenina, es todo un proceso bien planificado de manipulacin social en el cual participa un con!unto de profesionales faltos de #tica a quienes no les interesa la repercusin social que esta tenga. La esencia de la existencia de la moda es el lucro, la ganancia lograda a trav#s de la manipulacin de sentimientos, deseos, fantasas e impulsos de toda ndole, sin importar la frustracin que se provoque en aquellos que no tienen la capacidad adquisitiva para adquirir determinados productos. . REFERENCIAS I LI!"R#FICAS 0uinsberg, %nrique. 12L3435*5) 6*73 1L*4387 *9* L* 9%9 :5144387. %d. laza ; <anes, 6#xico, 5.=. >?@A. (anta 4ruz, *driana " %razo, Biviana. 4:6 9: :L3.*7 ) %l hombre transnacional " su modelo femenino. %d. 7ueva 3magen. 6#xico, 5.=. >?@@. 0uinsberg, %nrique. 4:7.9:L 5% L:( 6%53:(, 4:7.9:L 5%L C:629%. %diciones 7uevo 6ar. 6#xico, 5.=. >?@D. 4larE, %ric. L* 12L3435*5 F (1 :5%9. Las t#cnicas de provocacin al consumo. %d. laneta mexicana. 6#xico, 5.=. >?@?. 6erani, *lberto L. 4*9.* *23%9.* * L:( 4:7(1635:9%( 5% (34:L:0G*. %d. 0ri!albo. 6#xico, 5.=.>?@H. 4onse!o 7acional de la oblacin. L* %514*4387 5% L* (%I1*L35*5 C16*7*. .omos >, J, K " L. %ditado por el 4:7* :. 6#xico, 5.=. >?@J. (chneider, 6ichael. 7%19:(3( F L14C* 5% 4L*(%(. %d. %l manual 6oderno. 6#xico, 5.=. >?@J. 5anzinger, Murt. 4:61734*43:7 37.%9 %9(:7*L. %d. %l 6anual 6oderno. 6#xico, 5.=. >?@J 4astilla del pino, 4arlos. L* 4:61734*4387. %d. ennsula, 2arcelona, >?A?.

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