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INTERNACIONALIZAO DA INDSTRIA CRIATIVA: O IMPACTO DO AMBIENTE INSTITUCIONAL Caio Giusti Bianchi1 Felipe Mendes Borini2 RESUMO O objetivo da pesquisa demonstrar se h correlao entre o nvel de fora de trabalho, inovao e diversidade e o volume de exportao de servios criativos em 62 pases. A pesquisa possui carter emprico e uma abordagem quantitativa com regresso linear mltipla e verificao de trs hipteses que relacionam as variveis independentes: Fora de Trabalho, Inovao e Diversidade com trs variveis dependentes: exportao de servios de publicidade, arquitetura e audiovisual. O artigo contribui para o desenvolvimento da rea de economia criativa, alm de fazer uma anlise baseada do ambiente institucional, o que possibilita concluses multidisciplinares relevantes. Espera-se verificar se h correlao e compreender quais so os fatores institucionais formais e informais que a influenciam. Palavras chave: Economia criativa; ambiente institucional; exportao de servios; gesto internacional.

1. INTRODUO Desde a emergncia do capitalismo, a base do desenvolvimento econmico mundial vem se transformando. Durante o sculo XIX, por conta da revoluo industrial que se espalhou pelo mundo, os pases se preocuparam em desenvolver suas economias primordialmente a partir da produo de bens de consumo, incentivando as empresas a ampliarem ao mximo suas capacidades produtivas. J no sculo XX a emergncia da prestao de servios como um setor promissor na economia fez com que o carter do capitalismo abrangesse no somente a produo, e sim a oferta de diversos tipos de servios. Logo aps a preocupao em fomentar tambm os servios para ter sucesso no desenvolvimento econmico, o advento da descoberta tecnolgica cada vez mais acelerada mudou a maneira como os mercados se relacionavam (HARTLEY, 2008). Todavia, um novo modelo de desenvolvimento econmico est se tornando relevante e, ao agregar os trs modelos anteriores (indstria, servios e tecnologia), tende a se tornar a fora motriz da economia. A economia criativa inicia uma nova era no capitalismo, onde os conceitos de massificao da produo, potencializao das unidades produtivas e uniformizao dos

Mestrando do Programa de Doutorado e Mestrado em Gesto Internacional da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. E-mail: caio.bianchi@espm.br 2 Doutor em Administrao pela Universidade de So Paulo e professor do PMDGI da ESPM/SP e do depto de Administrao Geral da FEA/USP. E-mail: fborini@espm.br

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mercados comeam a dar vazo para a personalizao, a influncia do conhecimento e criatividade na produo de itens nicos e com maior valor agregado (BENDASSOLLI et al, 2008). A economia criativa uma rea de estudos relativamente nova, j que sua concepo deu-se na dcada de 1990 na Austrlia e foi posteriormente desenvolvida na Inglaterra (BLYTHE, 2001). Alguns autores desenvolvem pesquisas sobre pontos especficos da economia criativa, como Scott (1997) com o conceito da economia das Cidades Criativas, Caves (2003) com o conceito de humdrum inputs, Florida (2002, 2003) que apresenta a importncia das Classes Criativas e Wyszomirski (2004) com uma definio ilustrada do mapeamento do setor criativo. rgos governamentais e institutos de pesquisa, tambm, se esforam para cooperar com a rea, como o australiano Prime Minister's Sciente Engineering and Innovation Council, o Martin Prosperity Institute (criador do Global Creativity Index) e o Home Affairs Bureau Hong Kong Special Administrative Region Government. No Brasil o tema ainda pouco discutido e aos poucos possvel observar a emergncia de centros de pesquisas em universidades, conferncias e publicaes sobre ao assunto. So exemplos da emergncia da economia criativa na academia brasileira os estudos de Costa e Souza-Santos (2011), Bendassolli et al (2008), os relatrios da Secretaria da Economia Criativa (2011), da FIRJAN (2008; 2012), do Ita Cultural (2008) e da Prefeitura do Rio de Janeiro (2011). Instituies como a APEX (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos) e Fecomrcio tambm so responsveis pela promoo de debates sobre o assunto. Tanto os estudos internacionais e nacionais ressaltam os aspectos institucionais fomentadores da economia criativa. Em outras palavras, as condies que o pas deve oferecer para o desenvolvimento da economia criativa. Contudo, para a pesquisa desse artigo, foi constatada a ausncia de estudos que investigam a internacionalizao dos negcios da economia criativa. Especificamente, embora os estudos relacionem as condies institucionais do pas com a criao de negcios criativos, a competitividade global desses negcios ainda no foi objeto de estudo. Desse modo, o presente artigo procure entender o impacto dos aspectos institucionais na internacionalizao dos negcios criativos. A priori importante ressaltar que seguindo as linhas de investigao na rea (Florida, 2003), quando mencionado os aspectos institucionais, a referencia especificamente para trs aspectos: fora de trabalho, inovao e diversidade. Quanto internacionalizao, nesse artigo e considerada a exportao

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dos servios oriundos dos negcios criativos. Por fim, so investigadas nesse artigo trs categorias de negcios criativos: publicidade, arquitetura e audiovisual. A relao entre os aspectos institucionais fomentadores da economia criativa e a internacionalizao testada com uma base de dados de 62 pases. O fato de entender como os aspectos institucionais impactam na internacionalizao via exportao das empresas criativas dos setores acima relatados faz-se importante dado os seguintes fatos. A taxa de crescimento de exportao de bens e servios da economia criativa entre 2003 e 2008 apresentou expanso de 14,4%. Dentre a porcentagem apresentada, a exportao de servios criativos apresentou aumento de 17,1% entre os mesmos anos, sendo possvel observar trs setores com taxas de crescimento em destaque: o setor de arquitetura e servios relacionados com crescimento de 20,9% entre 2003 e 2008, o setor de propaganda/publicidade e servios relacionados com crescimento de 18,4%, e o setor de audiovisual e servios relacionados com crescimento de 11% (UNCTAD, 2010). Dado o objetivo do artigo, as especificaes e sua importncia situacional, resta relatar que a contribuio esperada desse resultado, portanto no se limita a um nico pas, regio ou bloco. Pelo contrrio se estende para as naes desenvolvidas, emergentes e no desenvolvidas no sentido de entender se de fato as melhores condies dos aspectos institucionais podem garantir uma competitividade mundial para os negcios da economia criativa. De tal modo que, trs blocos de implicaes emergem do resultado. No mbito acadmico, discute-se a importncia do ambiente institucional na formao de competidores globais (PENG, 2002). Em termos gerenciais o artigo convoca a ateno do corpo diretivo das empresas da economia criativa para o fato de como o aspecto da localizao pode ser um fator impulsionador da estratgia de internacionalizao. Por fim, ao entender a associao entre ambiente institucional e a competitividade global dos negcios criativos, o resultado conclama polticas publicas de desenvolvimento dos aspectos institucionais. O artigo est dividido em trs grandes blocos: o primeiro, de reviso da literatura, traz luz os principais conceitos, correntes de pensamento e implicaes da economia criativa, do ambiente institucional como teoria e do ambiente institucional inserido na economia criativa, alm de uma anlise da exportao da economia criativa. O segundo bloco, metodolgico, apresenta as hipteses da pesquisa a serem avaliadas e a metodologia utilizada para coleta e anlise de dados. O terceiro bloco, que a apresentao de resultados a discusso, d um veredito nas hipteses apresentadas e relaciona os resultados com a influncia que o ambiente institucional exerce sobre o desenvolvimento da economia criativa.
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2. AMBIENTE INSTITUCIONAL E A ECONOMIA CRIATIVA Criado na Austrlia e posteriormente desenvolvido na Inglaterra, o conceito de economia criativa abrange empresas que possuem suas origens na criatividade, habilidade e talento, sendo capazes de usar a explorao da propriedade intelectual como motrizes para a criao de riqueza e trabalho, o impacto dos seus bens e servios em setores correlatos, e tambm suas influncias como agentes de mudanas sociais, polticas e educacionais na sociedade que fazem parte (BLYTHE, 2001). Foi criada na Inglaterra a categorizao oficial da economia criativa, se dividindo em seis categorias: 1) produo e publicao literria e mdia impressa; 2) arquitetura, artes visuais e design; 3) propaganda, design grfico e marketing; 4) filme, televiso e softwares de entretenimento; 5) artes performticas; 6) composio e produo musical. Os limites entre as categorias e a classificao de empresas so assuntos delicados e passveis de discusso, tendo em vista que h uma imensido de empresas que se caracterizam como criativas, mas no necessariamente se encaixam em alguma categoria (PMSEIC, 2005). Ainda de acordo com o Departamento, o que rege a aglomerao de empresas no setor de economia criativa a combinao de criatividade individual, capital intelectual e agregao de valor em produtos ou servios personalizados. No somente nos aspectos internos empresa, os setores que esto inseridos na economia criativa normalmente so compostos por muitas empresas de pequeno porte e poucas de grande porte. Outra caracterstica da economia criativa sua fora de trabalho, que tende a ser jovem, autnoma e dona de negcios prprios. Os traos comuns da economia criativa no se limitam ao tamanho da empresa ou faixa etria, mas sim a um estilo de vida alternativo ao padro da sociedade, procura de independncia e alta qualidade de vida (NICOLACI-DA-COSTA, 2011). Por haver convergncia nos estilos da fora de trabalho, as empresas e funcionrios criativos tendem a se aglomerarem em regies especficas de cidades grandes. Por serem flexveis e pequenas, as empresas da economia criativa se juntam em polos de criatividade em localidades onde a atratividade da mo de obra criativa e o relacionamento com um ambiente composto por outras empresas criativas se tornam ims. Ademais Florida (2003) descreve que as necessidades da classe criativa so diferenciadas das necessidades dos trabalhadores-padro de empresas produtivas. Essas diferenas nas necessidades fazem com que as localidades se atentem adaptao do ambiente a fim de atrair mo de obra criativa, empresas criativas e consequentemente criar os novos clusters criativos, considerados importante fonte de vantagem competitiva para as
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empresas, cidades e pases. Desse modo, fica evidente que o ambiente institucional um aspecto essencial para a fomentao das empresas criativas. Com sua gnese nas cincias sociais, a viso baseada em instituies (intitution-based view) ou institucionalismo nos estudos de estratgia organizacional surgiu com o objetivo de suprir as lacunas criticadas nas vises anteriores (industry-based view e resource-based view): a preocupao com o ambiente institucional (PENG, 2002). No pilar institucional da literatura sobre gesto estratgica, trs autores se destacam: North (1990), que apoiado em uma tica econmica, define as instituies como o conjunto de restries das interaes humanas dividiu as instituies em formais e informais. Por sua vez, Scott (1995) com uma vertente sociolgica, as define como as estruturas e atividades reguladoras, normativas e cognitivas que provm estabilidade e significado ao comportamento social cria trs categorias para as instituies, sendo elas coercitiva, normativa e cognitiva. Em sequencia, Peng (2009) que se preocupou em integrar as obras de North e Scott para solidificar o institucionalismo e desenvolver uma classificao que no descarte o esforo dos outros autores, mas que ao mesmo tempo organize a rea de estudos. Assim, as instituies formais exercem as presses coercitivas sobre as empresas, enquanto as instituies informais as presses normativas e cognitivas. Assim, uma caracterstica que destaca a viso institucional que a tomada de deciso no vista como influenciada exclusivamente pela competitividade da indstria (PORTER, 1985) ou pelos recursos disponveis (BARNEY, 1991). O contexto no qual o tomador de deciso est inserido, ou seja, a interao dinmica entre o ambiente institucional e a situao da empresa, reflete nas escolhas estratgicas da empresa (PENG, 2009). As instituies exercem um papel de norteadoras das decises empresariais, onde o tomador de decises capaz de identificar os limites da legitimidade das suas aes, reduzindo a incerteza de uma deciso estratgica. As empresas, por outro lado, interagem com as fronteiras impostas pelas instituies a partir do momento que fazem uso das mesmas para buscar seus interesses de uma maneira legtima e racional. Segundo Scott (1995), os limites para uma deciso estratgica de uma empresa so desenhados atravs de trs fatores: 1) convenincia, nas instituies coercitivas; 2) compromisso social, nas instituies normativas; 3) valores dados como certos (taken-for-granted basis), nas instituies cognitivas. Apesar das instituies coercitivas ou formais serem mais facilmente observadas, Peng (2009) prope que, a partir do momento que tais instituies forem fracas ou insuficientes para reduzir a incerteza da tomada de decises, as instituies normativas e
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cognitivas ou informais passam a ter um papel relevante na conduo das empresas em um dado contexto. O autor tambm afirma que, apesar dessa viso ser mais utilizada em economias emergentes, nem todas as economias desenvolvidas possuem instituies formais que sejam capazes de limitar o contexto institucional, lacuna pela qual as instituies informais tendem a se difundir. A viso institucional, com razes nas cincias sociais, trouxe ento uma nova tica para a rea de gesto estratgica: as instituies devem ser consideradas na anlise dos processos de tomada de deciso. Claro que so vrios os aspectos institucionais que impactam na estratgia das empresas, desse modo, como no presente artigo o enfoque so as empresas da economia criativa, realizado um recorte que compreende os aspectos institucionais mais ressaltados no estudo da rea. Nesse intuito, Florida (2003) afirma que a chave para o entendimento da formao da economia criativa reside em trs aspectos institucionais: fora de trabalho, inovao e diversidade (conhecidos tambm por 3Ts: talento, tecnologia e tolerncia). Os trs pilares do desenvolvimento da economia criativa so considerados por Florida como condio cine qua non que as localidades devem ter para acompanhar com sucesso a nova fase da economia mundial. A presena da fora de trabalho, inovao e diversidade em uma determinada regio capaz de gerar inovao, atrair trabalhadores criativos e promover o desenvolvimento econmico. Os trs fatores criam uma atmosfera urbana para onde os trabalhadores criativos tendem a migrar e desenvolver suas atividades, relacionamentos e trocas de conhecimento. O fator fora de trabalho definido por Florida como pessoas que possuem ttulo de bacharel ou superior. Diretamente relacionado ao nvel de escolaridade da populao, o Talent Index ndice criado por Florida que apresenta um ranking das regies que possuem maior nvel educacional. possvel tambm observar que as regies com alto ndice de fora de trabalho possuem alta infraestrutura de ensino, ou seja, so regies fomentadas para formar indivduos com alto nvel de escolaridade fomento este que em alguns casos provm do governo. O fator inovao, definido como a convergncia entre inovao de produtos e servios e alta tecnologia em uma regio. Por ambos os fatores serem atualmente os protagonistas do desenvolvimento das empresas e pases, regies como Vale do Silcio, Ann Arbor e Boulder se tornaram polos de desenvolvimento de tecnologia que recebem constantes incentivos governamentais. As regies consideradas polos tecnolgicos, atraem incentivos
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governamentais, empresas interessadas em captar tecnologia dos clusters existentes e caa talentos milionrios, grandes ims de trabalhadores criativos, principalmente os ligados a tecnologia, softwares e inovao. O terceiro fator citado por Florida o da diversidade. Florida o define como o nvel de abertura, incluso e diversidade que uma regio possui em relao a diferenas tnicas, raciais e de orientao sexual. Como referncia de diversidade, foi estudado o nvel de aceitao de uma regio para cidados homossexuais, estudo este que deu origem ao Gay Index, ndice de concentrao homossexual por regio. As estruturas regulatria e normativa tem papel importante no nvel de diversidade de uma regio, o que tambm um fator a ser sublinhado na atrao de trabalhadores criativos, pois um lugar que recebe a comunidade gay recebe todos os tipos de pessoas (FLORIDA, 2003, p. 13). Desse modo, dado a proeminncia dos fatores institucionais da fora de trabalho, inovao e diversidade a seo seguinte tece os argumentos e apresenta as hipteses relacionando cada aspecto com a internacionalizao das empresas da economia criativa. 3. HIPTESES O Global Creativity Index (2011) considera que o nvel de fora de trabalho de um pas composto por duas variveis: Classe Criativa e Capital Humano. A primeira varivel diz respeito porcentagem de trabalhadores que esto envolvidos com atividades em reas de alta especializao e criatividade, enquanto a segunda se refere aderncia da populao no ensino superior, ou seja, o nvel de escolaridade. Florida (2003) considera a varivel Fora de Trabalho como essencial para o desenvolvimento da economia, porm seria imprudente desconsiderar sua alta disperso e elevada mobilidade entre pases. Do ponto de vista econmico, as duas variveis so intrinsecamente relacionadas. De acordo com Gary Becker (1994), um alto nvel de escolaridade da populao fator essencial para que haja pessoas qualificadas e com conhecimento tcnico suficiente para realizar atividades fundamentais para o desenvolvimento da economia. Especificamente no caso da economia criativa, a robtica, arquitetura e tecnologia da informao atividades consideradas na varivel da Classe Criativa so desenvolvidas majoritariamente por trabalhadores que possuem no mnimo o ensino superior completo, ou seja, participam da varivel Capital Humano. Em um pas que tenha altos nveis de Classe Criativa e Capital Humano h tambm uma elevada oferta de mo de obra qualificada tanto na economia criativa como em outras reas. Os setores da economia que absorvem a mo de obra qualificada tendem a se
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desenvolverem com mais facilidade, seja nacionalmente ou internacionalmente, e seu desenvolvimento tambm abrange a esfera internacional, ou seja, implica na expanso das exportaes de servios criativos (MURTEIRA, BRANQUINHO, 1970). H1: A fora de trabalho de um pas est positivamente associada com o valor de exportao dos seus servios criativos Sobre a Inovao, o Global Creativity Index (2011) considera que seu nvel mensurado por trs variveis: Investimento em P&D, Pesquisadores e Inovao. A primeira varivel envolve a porcentagem do PIB que um pas investe na rea de P&D, a segunda se baseia na porcentagem de trabalhadores envolvidos com atividades de pesquisa e a terceira calculada a partir da quantidade de patentes registradas por pas. Assim como no ndice de Fora de Trabalho, a Inovao tambm possui alto impacto no desenvolvimento de um pas, porm sua disperso e alta volatilidade so pontos delicados a serem trabalhados (KING, 2009). No somente na educao de qualidade, atualmente o desenvolvimento econmico de um pas influenciado pela sua capacidade de desenvolver novos servios, produtos, tecnologias e processos. Segundo Achyles da Costa, em sua reviso sobre a viso schumpeteriana (2006), a produo de conhecimento e inovao, ao serem incentivadas pelo governo, rompe com o equilbrio do fluxo circular do mercado e faz com que o desempenho econmico do pas seja potencializado, refletindo na balana de pagamentos. Com a reteno de centros de P&D, inovao e registro de patentes, o setor produtivo principalmente nas reas tecnolgica e criativa de um pas se torna mais slido e competitivo. A competitividade, relacionada com a otimizao das empresas e incentivos governamentais, faz com que o pas tenha mais visibilidade internacional, seu mercado se torne mais atraente para investimentos internacionais e consequentemente expanda seus nveis de exportao de servios criativos (ALBUQUERQUE, 1998). H2: A inovao de um pas est positivamente relacionada com o valor de exportao dos seus servios criativos A Diversidade, ou seja, a abertura diversidade tnica, racial e de orientao sexual, medida por duas variveis: a tolerncia a minorias tnicas e raciais, e a tolerncia a gays e lsbicas. A orientao sexual tem destaque na literatura de economia criativa, porm no abordada como fator que causa diretamente a criatividade. Sua aceitao, segundo Florida (2003), um importante sinal de diversidade da sociedade, o que estimado pelos indivduos que compem a fora de trabalho da economia criativa.
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Em um ponto polmico das obras de Florida, o autor afirma que a fora de trabalho e a inovao so fisicamente atreladas aos indivduos que compem a classe criativa, ou seja, a partir do momento que um trabalhador se muda para outro pas, seu pas de origem sofre um dficit nos outros dois Ts. Pela classe criativa ser motivada principalmente por costumes, ideologias e estilos de vida semelhantes, a diversidade tem papel fundamental na atrao e reteno dos indivduos criativos em uma dada regio. Considerando como base de sustentao da fora de trabalho e inovao, a responsabilidade da diversidade de um pas, mesmo que seja em carter indireto, to relevante quanto das outras variveis. A criao de um ambiente sem excluso e pr-conceitos essencial para acolher a fora de trabalho e para aceitar as inovaes. Uma localidade conservadora e excludente por sua vez, afugenta a classe de trabalhadores que no concorda com a posio conservadora, assim como, cria um clima avesso a mudana, logo sendo contra as inovaes. Por consequncia, de se esperar que localidades com maior diversidade estimulem a atrao de talentos e a gerao de inovao essencial para a produo de bens e servios com competitividade mundial para a exportao, gerando, em ltima instncia, a estrutura necessria para exportao de servios criativos. (FLORIDA, 2002). H3: A diversidade de um pas est positivamente relacionada com o valor de exportao dos seus servios criativos 4. PROCEDIMENTOS METODOLGICOS O objetivo da pesquisa demonstrar se h correlao entre o nvel de fora de trabalho, inovao e diversidade e o volume de exportao de servios criativos nos pases analisados. Com carter emprico e uma abordagem quantitativa, a pesquisa faz uso da regresso linear mltipla para analisar se as variveis independentes possuem algum efeito sobre as dependentes, e se possvel afirmar que h algum tipo de relao entre ambas. As variveis Fora de Trabalho, Inovao e Diversidade foram citadas inicialmente por Florida (2003) e so amplamente usadas no desenvolvimento de estudos e teorias sobre economia criativa. Assim como o Gay Index e o Bohemian Index, ambos criados por Richard Florida, em 2011 a Martin Prosperity Institute realizou uma anlise do ndice de fora de trabalho, inovao e diversidade de 82 pases e criou o Global Creativity Index (GCI), onde os pases so classificados quanto sua capacidade criativa. O desenvolvimento e mensurao do GCI foram baseados na teoria de economia criativa, especificamente no conceito dos trs Ts, onde foi realizado um clculo sobre cada

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varivel para que posteriormente fosse possvel calcular o ranking geral dos 82 pases analisados. O ndice Fora de Trabalho identificado como capaz de gerar, atrair e reter trabalhadores criativos como base para o desenvolvimento econmico. A medio da fora de trabalho usada na pesquisa resultado da ponderao de duas variveis: a porcentagem de participao da fora de trabalho especializada na economia criativa e pelo nvel mdio de escolaridade de um pas. O ndice apresenta 0.872 de correlao entre as duas variveis envolvidas, baseados no valor de cada varivel para cada pas, e no no ranking do pas no GCI. Para os pases cujos dados so faltantes, foi realizada uma regresso que gerou um r de 0.501. A primeira varivel, denominada Classe Criativa, foi retirada de dados da Organizao Internacional do Trabalho e seu valor final calculado a partir da porcentagem que um pas possui de trabalhadores que estejam envolvidos diariamente com problemas de alto nvel de complexidade. Arquitetura, engenharia, tecnologia da informao e design so exemplos de reas representadas por essa varivel. J a segunda varivel, denominada Capital Humano, foi retirada dos Indicadores de Desenvolvimento Mundial da UNESCO e seu valor final calculado a partir das respostas de questionrios aplicados em escolas no abrangendo desistncias ou frequncia corrente dos alunos que abordam a incidncia de matrcula em escolas de ensino superior, definidas pelo ndice como grande variedade de instituies de educao superior, incluindo educao tcnica e vocacional, faculdades e universidades, guiando ou no para uma qualificao de pesquisa avanada, que normalmente requer como condio mnima de admisso o sucesso na formao do ensino mdio (Global Creativity Index, 2011, p. 29). O ndice Inovao considerado pelo GCI como essencial para a eficincia e produtividade dos pases e envolve o desenvolvimento de reas como robtica, biotecnologia, softwares e inovao de processos produtivos. Calculado a partir do investimento em P&D, pesquisadores e inovao, as trs variveis apresentam nveis de correlao em relao ao ndice aos valores de 0.878, 0.894 e 0.943, respectivamente. Baseado no valor de cada varivel e no em seu ranking, os rs para pases com dados faltantes so 0.535 para investimento em P&D, 0.588 para pesquisadores e 0.702 para inovao. Adaptada dos Indicadores do Desenvolvimento Mundial do Banco Mundial, a varivel Investimento em P&D foi retirada da porcentagem do Produto Interno Bruto que cada pas destina para investimentos focados em trabalho criativo com o objetivo de ampliar o
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conhecimento sobre a sociedade e para o desenvolvimento de novas tecnologias. O investimento abrange tanto a pesquisa cientfica bsica como a aplicada e o desenvolvimento experimental. Tambm adaptada dos Indicadores do Desenvolvimento Mundial, a varivel Pesquisadores medida pela quantidade de profissionais que esto envolvidos com P&D por cada milho de habitantes. Os profissionais envolvidos nessa varivel so responsveis por criar mtodos, conhecimento, processos e produtos, podendo ser desde ps-graduandos at doutorandos. A varivel Patentes medida com base no nmero de patentes registradas por habitante no banco de dados do Escritrio de Marcas Registradas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO). A escolha da USPTO deu-se porque os inventores e pesquisadores, independente da origem, tendem a procurar proteo no sistema norte-americano de patentes, possibilitando cruzar a quantidade de patentes registradas com a origem dos pesquisadores cadastrados. J o ndice Diversidade, tambm definido como abertura diversidade, no considerado um fator para desenvolvimento direto da economia como a fora de trabalho e a inovao, e sim como fator de atrao e mantena da mo de obra criativa em um pas. H duas variveis levadas em conta no ndice: a Tolerncia a minorias tnicas e raciais e a Tolerncia a gays e lsbicas, ambas medidas a partir da Gallup World Poll. As duas variveis tiveram o mesmo peso no clculo e apresentaram correlao de 0.92, enquanto a regresso de valores faltantes apresentou um r de 0.432. A pesquisa realizada pelo Instituto Gallup foi aplicada em aproximadamente mil pessoas por pas (varivel de acordo com o tamanho da populao) em aproximadamente 150 pases. Os respondentes da pesquisa representam na proporcionalidade estratificada 95% da populao adulta mundial, inclusive em reas urbanas e rurais. A pergunta realizada para medir a Diversidade de minorias tnicas e raciais foi: Sua cidade ou rea so lugares bons ou ruins para minorias tnicas e raciais viverem? e a porcentagem de respostas dadas como um bom lugar foi a medida usada para calcular a varivel. A varivel Diversidade a gays e lsbicas anteriormente era medida atravs da World Values Surveys e tambm usada no estudo do ndice de criatividade de Hong Kong (2005), porm o Instituto Gallup apresentou resultados mais abrangentes, precisos e diretos sobre o mesmo objeto, motivo pelo qual se tornou a base de dados para medio apresentada. Assim como na varivel anterior, a pergunta realizada na pesquisa foi: Sua cidade ou rea so
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lugares bons ou ruins para gays e lsbicas viverem? e o valor usado para clculo do ndice tambm foi a porcentagem de respondentes que afirmaram que um bom lugar. Com o primeiro grupo de variveis explicado, o segundo grupo, de exportao de servios criativos, ser analisado em trs etapas, cada uma envolvendo um setor da economia criativa. Os trs setores so: volume de exportao de servios de publicidade, arquitetura e audiovisual, considerando que os valores no se limitam s atividades descritas, e sim abrangem atividades relacionadas. A seleo das trs reas deu-se por duas razes: Primeiramente pelo fato de algumas reas da economia criativa serem recentes, ento nem todos os pases possuem registro do volume exportao de servios, e as trs reas selecionadas, por serem historicamente fortes e terem maior incidncia de registro na balana de pagamentos dos pases, foram selecionadas. A segunda razo pelo fato das reas de publicidade, arquitetura e audiovisual estarem entre as mais relevantes na economia criativa, sendo responsveis por grande parte da sua estrutura, como com nmero de trabalhadores e contribuio para o PIB (UNCTAD, 2010). Os volumes de exportao dos trs servios foram localizados na Extended Balance of Payments Services Classification (EBOPS), registro de padronizao mundial de servios, utilizado pela OECD, ONU e pela maioria das balanas de pagamentos no mundo. O uso do mesmo cdigo de busca para localizar os volumes de todos os pases pesquisados foi realizado com o objetivo de padronizar ao mximo os dados coletados. Foram usados trs cdigos EBOPS para a busca: Cdigo 278 9.3.2 Advertising, market research, and public opinion polling (nvel 3); Cdigo 280 9.3.4. Architectural, engineering, and other technical services (nvel 3); e Cdigo 288 10.1 Audiovisual and related services (nvel 2) Com os cdigos encontrados, foi realizada uma busca pelo volume de exportao de arquitetura na balana de pagamentos dos 82 pases analisados. O ano base usado para busca dos valores foi 2010 por conta do GCI ter usado o mesmo ano como referncia, padronizando o recorte temporal do levantamento de dados. Dos 82 pases, 20 no tem volume de exportao dos cdigos 278, 280 e 288 altos o suficiente para realizar uma diviso detalhada, ento seus dados na balana de pagamentos so agrupados com outras variveis no abordadas na pesquisa, e tal agrupamento, se fosse includo na regresso, induziria a uma deficincia de unidades de medida. Por esse motivo, 20 pases foram excludos do tratamento de dados. 5. RESULTADOS E DISCUSSO

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Os dados foram analisados atravs de uma regresso linear mltipla. Na tabela 1 so apresentados os trs modelos: modelo 1 para a exportao de publicidade, modelo 2 para exportao de servios de arquitetura e modelo 3 para exportao de servios de audiovisual.

Tabela 1: Modelos de regresso

MODELO 1 Publicidade Fora de Trabalho Inovao Diversidade R Ajustado F Durbin-Watson 5155498,729 -24621942,43** -16827210,75** 0,205 6,230** 1,797

MODELO 2 Arquitetura 31515279,27* -54245986,05** -36786354,47** 0,218 6,657** 1,550

MODELO 3 Audiovisual 1624141,068 -5365192,445 -6739141,179** 0,157 4,793** 1,655

VIF 2,219 2,176 1,146

Condition Index 3,971 3,029 7,042

Os valores dos coeficientes de determinao dos trs modelos apresentam uma capacidade explicativa satisfatria nas cincias sociais aplicadas, considerando que existem fatores econmicos, polticos e macroeconmicos que tambm so responsveis pelo volume de exportao de servios em um pas. Levando em conta que as variveis independentes abordam somente questes pontuais de educao, conhecimento e cultura, e que tais pontos so uma parcela dos influenciadores da balana de pagamentos, destaca-se a relevncia dos coeficientes de determinao encontrados. O nvel limite de significncia considerado na pesquisa de 0,05, ou seja, 95% de confiana nos resultados. De acordo com o clculo da ANOVA, os nveis de significncia do modelo foram 0,1%, 0,1% e 0,5% nos modelos 1, 2 e 3, respectivamente. Os valores de significncia mostram que o modelo significativo somente nas variveis independentes de Inovao e Diversidade, alm de existir relao entre a varivel dependente e pelo menos uma independente. Os valores de Durbin-Watson (1,797 para o modelo 1, 1,550 para o modelo 2 e 1,655 para o modelo 3) mostram que as variveis independentes no possuem correlao entre si, enquanto seu valor VIF foi de 2.219. O valor VIF abaixo de 5 tambm mostra a inexistncia de multicolinearidade entre as variveis independentes, eliminando a possibilidade de comprometimento do modelo. Ao analisar os coeficientes linear e angular, um detalhe deve ser destacado. A pesquisa realizada pelo GCI criou um ranking com 82 pases. A metodologia de ranking usada pelo
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GCI foi: 1 a 82, sendo que 1 o pas com os nveis mais altos e 82 o pas com os nveis mais baixos. Considerando tal distribuio, o sinal dos resultados para os coeficientes lineares a angulares devem ser invertidos, tendo assim a mesma mtrica em relao varivel dependente e possibilitando uma anlise coerente. A Fora de Trabalho, de acordo com o Global Creativity Index (2010), formada pela porcentagem de participao da fora de trabalho especializada na economia criativa e pelo nvel mdio de escolaridade da populao de um pas. Ao traar um paralelo das duas variveis com os estudos de ambiente institucional, observa-se que no so dois conceitos independentes. O ambiente institucional de um pas, de acordo com North, formado por instituies formais e informais que delimitam a ao dos agentes em uma dada regio. Inseridas nas instituies formais esto as aes governamentais, nesse caso considerado o volume de investimento na rea da educao, ou seja, quanto um governo investe na educao da sua populao. A preocupao de um governo com a educao se mostra relacionada com a Fora de Trabalho de um pas, tendo em vista que quanto mais investimentos realizados, o nvel de escolaridade da populao tende a aumentar, desconsiderando a parcela de educao privada. O aumento do nvel de escolaridade de um pas, considerando que a economia criativa uma rea especializada, tende a aumentar tambm a incidncia de indivduos graduados e aptos a trabalhar nas reas da economia criativa. possvel considerar que a consequncia dos investimentos com educao por parte de um governo, uma instituio formal, o aumento da varivel de escolaridade de um pas, e consequentemente a especializao da mo de obra da sua populao, o afetando positivamente no ranking de pases criativos. Ainda sobre a Fora de Trabalho, seu poder explicativo alcana 40,3% do volume de exportao de servios de publicidade, 37,3% do volume de exportao de servios de audiovisual, e 92,3% de arquitetura. A Fora de Trabalho a nica que possui correlao negativa com a exportao dos trs servios criativos analisados, porm sua significncia nos modelos 1 e 3 esto acima do aceitvel de .05 e, apesar de possuir uma significncia marginal no modelo 2, a Fora de Trabalho no considerada uma varivel relevante na anlise de exportao de servios criativos. Dada a no relevncia da varivel independente de acordo com os modelos de regresso linear mltipla realizado, se rejeita a H1 que hipotetiza a existncia de uma relao
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positiva entre a Fora de Trabalho de um pas com o valor de exportao dos seus servios criativos. O nvel de Fora de Trabalho, alm de se comportar de maneira contrria a hiptese, no possui significncia suficiente em nenhum dos trs modelos realizados para ser considerada uma varivel relevante. A Inovao, calculada a partir da porcentagem do PIB destinada a ampliar conhecimento criativo, da porcentagem de profissionais envolvidos em P&D por cada milho de habitantes e do nmero de patentes registradas por habitante, altamente influenciada pelo ambiente institucional que se encontra. Os fatores que influenciam a Inovao podem ser fomentados ou restringidos pela mesma instituio formal que a varivel anterior: o governo. O primeiro fator, relacionado ao PIB, depende das diretrizes da administrao pblica para alocao de recursos do pas; o segundo fator, sobre profissionais de P&D, influenciado da mesma maneira que a Fora de Trabalho; o terceiro fator, a respeito das patentes, consequncia do incentivo a educao, pesquisa e inovao que geram profissionais especializados capazes de agregar tanto rea de P&D como ao registro de novas patentes. Um governo como instituio formal, ao fomentar as reas de pesquisa, desenvolvimento, inovao e tecnologia, eleva os nveis que influenciam a varivel Inovao de um pas, possibilitando a ascenso do mesmo no ranking de pases criativos. Diferente da varivel anterior, a Inovao possui significncia para duas variveis dependentes, explicando 97,4% das exportaes de servios de publicidade e 99,3% das exportaes de servios de arquitetura. J em relao ao audiovisual, a varivel independente em questo se limita a explicar com 84,7% de certeza. Ainda considerando a inverso de sinal que o ranking usado no modelo causa, h uma correlao positiva entre a Inovao e a exportao de servios de publicidade, arquitetura e audiovisual. Segundo os resultados, a cada 01 unidade de Inovao que um pas acresce, o volume de exportao de servios de publicidade e relacionados na sua balana de pagamentos cresce US$ 24.621.942,43. Tal correlao se mantm nas outras variveis dependentes, havendo ganho de US$ 54.245.986,04 na exportao de servios de arquitetura e relacionados e de US$ 5.365.192,445 na exportao de servios de audiovisual e relacionados. Com base nos dados analisados e no modelo apresentado, se aceita a H2 que considera a existncia de relao positiva entre a Inovao de um pas com o valor de exportao de servios criativos. Apesar do baixo nvel de certeza para exportao servios de
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audiovisual, a correlao positiva entre o aumento da Inovao e o aumento dos valores de exportao de servios criativos deixa ntido o aceite da hiptese. A Diversidade, considerada pela teoria de economia criativa como fator de atrao e estabilizao da Fora de Trabalho e Inovao, calculada a partir da tolerncia a minorias tnicas, raciais, gays e lsbicas. Com um vis cultural do pas, relacionado com a sua populao, a Diversidade influenciada no somente pelo governo, mas tambm pela atitude e aceitao da sociedade em relao s minorias. Diferente da Fora de Trabalho e Inovao, apesar do governo ser capaz de criar leis e regras que legalizem ou deem mais espao para as minorias, as instituies formais exercem um papel secundrio nas variveis que influenciam a Diversidade. J as instituies informais como a cultura, normas sociais e tica exercem um papel fundamental, tendo em vista que a aceitao de minorias comea localmente e, ao longo do tempo, pode expandir e se tornar parte da cultura de uma sociedade. Apesar de alguns pases serem radicais em relao a minorias de todos os tipos, a possibilidade de concentrar indivduos de diferentes origens, costumes e orientaes enriquece a vida social e incentiva a troca de informao. Em um pas que tal convvio estimulado, as relaes interpessoais geram conhecimento e um ambiente institucional que capaz de atrair a classe criativa a se concentrar em uma regio, potencializando seu desenvolvimento econmico e a posio do pas como criativo. Alm da sua importncia formal e informal, a Diversidade apresentou os melhores resultados entre as variveis independentes. Com alto nvel de significncia, seu poder explicativo de 98% para as exportaes de servios de publicidade, 99,5% para exportaes de servios de arquitetura e 99,3% para exportaes de servios de audiovisual. A significncia da Diversidade para as trs variveis dependentes ficaram abaixo do nvel limite de.05, mostrando sua utilidade para o modelo. Mantendo a inverso de sinal que o ranking usado no modelo causa, a Diversidade apresentou os melhores resultados de correlao positiva entre as variveis independentes e as exportaes de servios de publicidade, arquitetura e audiovisual. A cada 01 unidade de Diversidade que um pas aumenta, h impacto positivo de US$ 16.827.210,75 nas exportaes de servios de publicidade, de US$ 36.786.354,47 nas exportaes de servios de arquitetura e impacto positivo de US$ 6.739.141,18 nas exportaes de servios de audiovisual. Apesar da teoria de economia criativa no afirmar um impacto econmico incisivo da Diversidade a diferenas tnicas, raciais e de orientao sexual como explicitado pela Fora
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de Trabalho e Inovao, o modelo apresentado apresenta os maiores impactos positivos entre variveis independente e dependente. Com os dados acima, se aceita a H3 que pondera a correlao positiva entre a Diversidade de um pas com o aumento do valor de exportao de servios criativos na sua balana de pagamentos. 6. CONCLUSO A economia criativa, assim como qualquer outro setor, influenciada por n variveis que abrangem aspectos sociais, culturais, econmicos e polticos. O objetivo da pesquisa apresentada foi de compreender uma parcela dos fatores influenciadores da exportao de servios criativos, especificamente o papel da Fora de Trabalho, Inovao e Diversidade. De acordo com a regresso linear mltipla realizada, com base no Global Creativity Index e no valor de exportaes de servios criativos de 62 pases, possvel afirmar com significncia que a Inovao e Diversidade exercem um importante papel no fomento troca de servios criativos. Por outro lado, a Fora de Trabalho, alm de apresentar uma correlao negativa na exportao, no apresentou significncia nos modelos. O papel das instituies em cada varivel independente abordada claramente relevante para seu desenvolvimento. As instituies formais tem um importante papel no fomento Fora de Trabalho e Inovao, pois tais variveis so influenciadas pela especializao da mo de obra, pelo aumento na escolaridade mdia da populao, pelo investimento governamental em P&D, pesquisas, desenvolvimento de conhecimento e pela criao de uma infraestrutura e ambiente propcios para o desenvolvimento e execuo de novas ideias. J o fomento Diversidade est ligado ao desenvolvimento das instituies informais de um pas. Apesar das instituies formais tambm terem um pequeno papel no tpico, as informais so as grandes responsveis pela aceitao e incluso de minorias tnicas, raciais, gays e lsbicas em uma comunidade. As diferenas tnicas e raciais foram assuntos controversos dcadas passadas, que aps muitas batalhas foram consideradas normais na maioria das sociedades. J a batalha pela igualdade de gnero est atualmente em pauta no mundo todo, e por esse motivo Richard Florida (2003, pp. 13) afirma que a homossexualidade representa a ltima fronteira de diversidade na nossa sociedade, portanto um lugar que aceita a comunidade gay tambm aceita todos os tipos de pessoas. Tendo em vista que os governos desempenham um importante papel na economia criativa, h cinco pontos cruciais que devem ser trabalhados para o desenvolvimento da economia criativa: 1) Articular a viso do futuro; 2) Criar regras e normas coerentes; 3)
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Oferecer recursos necessrios; 4) Criar um ambiente onde as pessoas criativas possam florescer; 5) Preparar a sociedade para ser aberta, criativa, consciente e comunicativa. O governo tem a responsabilidade de nortear o desenvolvimento da economia criando caminhos pelos quais as empresas e sociedade podem percorrer para alcanar resultados positivos. Esse caminho ainda mais relevante na economia criativa, pois o assunto recente e nem todos os interessados possuem uma viso clara do que pode ser aproveitado e o que a economia criativa oferece. J no vis prtico, o governo tambm exerce o papel de balizar as aes dos agentes domsticos, criando regras e normas que sejam coerentes e potencializem o desenvolvimento da economia criativa. Assim como validado no artigo, os investimentos em infraestrutura e educao so essenciais para as atividades criativas, e o governo a fonte principal desses fatores. natural haver maiores riscos de investimento na economia criativa do que outras reas pelo capital humano usado ser galgado na criatividade, porm com o fomento infraestrutura e educao, possvel minimizar os riscos de investimento. J no vis cultural, o governo tambm responsvel pela criao de um ambiente propcio para o desenvolvimento de pessoas criativas. Os trabalhadores criativos no so formados somente por uma boa educao, e sim pela conciliao dessa educao com um convvio social agradvel, experincias e troca de conhecimento entre pessoas diferentes. Com o governo oferecendo um ambiente onde um trabalhador criativo encontra essas caractersticas, tanto suas ideias como sua monetizao florescem naturalmente. Por outro lado, o comportamento da sociedade tambm influencia o ambiente favorvel, ento h meios pelos quais o governo pode preparar, em longo prazo, uma sociedade que receba a classe criativa. A quebra de tabus e do falso moralismo so dois fatores que afastam o desenvolvimento da classe criativa em uma regio, ento o desenvolvimento de assuntos-chave, por parte do governo, ao longo do perodo de formao dos cidados relevante para alcanar uma sociedade aberta, criativa, consciente e comunicativa. Os cinco pontos supracitados, se seguidos e desenvolvidos da maneira correta pelo governo, so capazes de melhorar a qualidade de vida da sociedade, porm as vantagens no se limitam a esse aspecto. Exercendo seu papel com sucesso na viso de futuro, criao de regras, subsdio ao desenvolvimento e preparao de um ambiente favorvel economia criativa, o governo amplia sua gama de exportaes e diversidade de produtos e servios oferecidos, aumenta sua competitividade internacional e competncia para atrao de
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investimentos e passa a administrar uma sociedade consciente, receptiva a diferenas e com capacidade de se destacar na nova fase do capitalismo: o capitalismo criativo. Atravs do estudo realizado possvel afirmar que a Inovao e a Diversidade so relevantes e demonstrar qual o papel das instituies formais e informais para a exportao de servios criativos. Apesar das descobertas, a pesquisa se limitou a analisar a influncia da Fora de Trabalho, Inovao e Diversidade. possvel ento aplicar a mesma metodologia e a mesma base de dados de exportao aplicadas em outro recorte terico ou temporal, ou at mesmo eleger outras variveis independentes que sejam relacionadas economia criativa, como questes culturais, segmentao de classes criativas ou a formao de clusters criativos. 7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ALBUQUERQUE, F. Desenvolvimento econmico local e distribuio do progresso tcnico: uma resposta s exigncias do ajuste estrutural. Traduzido por Antonio Rubens Pompeu Braga. BNB, 1998. BARNEY, J. Firm Resources and Sustained Competitive. Advantage, Journal of Management, v.17, p. 99-120, 1991 BECKER, G. Human Capital Revisited. In: Human Capital: A Theoretical and Empirical Analysis with Special Reference to Education (3 edio). The University of Chicago Press, pp. 15-28, 1994. BENDASSOLLI, P. et al. Indstrias criativas: definio, limites e possibilidades. So Paulo: Revista de Administrao de Empresas, Vol. 49, n. 1, pp 10-18, 2009. BLYTHE, Mark. The Work of Art in the Age of Digital Reproduction: The Significance of the Creative Industries. JADE, Vol. 20, n. 2, pp. 144-150, 2001. CCPR, CENTRE FOR CULTURAL POLICY RESEARCH. A Study on Creativity Index. University of Hong Kong, 2005. COSTA, A. B. da. O desenvolvimento econmico na viso de Joseph Schumpeter. Cadernos IHU Idias, Vol. 4, n. 47, pp. 1-16, 2006. FIRJAN. A cadeia da indstria criativa no Brasil. Estudos para o desenvolvimento do Rio de Janeiro, n. 2, 2008. FIRJAN. Mapeamento da Indstria Criativa no Brasil. Estudos para o desenvolvimento do Rio de Janeiro, 2012. FLORIDA, R. Cities and the Creative Class. Carnegie Mellon University: City & Community Vol. 2, n. 1, 2003. __________. The Rise of the Creative Class. Washington Monthly. Disponvel em: <http://www.washingtonmonthly.com/features/2001/0205.florida.html>. Acessado em 17/06/2013. HARTLEY, J. From the Consciousness Industry to Creative Industries. Oxford: Blackwell, 2008. KING, K. M. Technology, Talent and Tolerance and Internal Migration: Evidence from the 2001 Census of Canada. University of Toronto, 2009.

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