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N 4, SEPTIEMBRE/OCTUBRE DE 2007
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Editorial Evolucin S.A., septiembre/octubre de 2007, Revista RS, 32-2732194 09-2251100 2-6389717 www.evolucion.cl
CONTENIDO
Editorial Artculo: Creando crculos virtuosos Persona destacada en la RS: Giordano Bruno Comentario de libro: Juggernaut, La empresa Alemana Cmo Ayudar: Patronato de los Sagrados Corazones de Valparaso Artculo: La Responsabilidad Social Empresarial: Quin Dijo Miedo? Artculo: Las Bolsas de Basura que duelen!!
C M O S U S C R I B I R S E A R E V I S TA R S ?
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FORMACIN DE INSTRUCTORES EN RS
Se estn realizando talleres de RSE abiertos y cerrados en Santiago y Via del Mar destinados a formar profesionales de la Responsabilidad Social para abordar proyectos mayores (ver www.evolucion.cl). Esto ayudar en el gran movimiento en pro de la RS.
EDITORIAL
Editorial
Tal vez el principal aporte de la Responsabilidad Social sea el concepto de la responsabilidad de influir, es decir, hacernos cargo de que nuestras acciones influyen sobre los dems. Al respecto, dos hechos relacionados de este perodo: Uno positivo: el sueldo tico, sin duda sus patrocinadores conocen de Responsabilidad Social y saben que por slo conversarlo ya hay un efecto. Aqu aplica el dicho atribuido a Henry Ford: si usted cree que se puede o que no se puede, siempre tiene razn. Dice que si uno cree que se puede, se puede. A propsito, a principios de siglo veinte los sindicatos de Estados Unidos nombraron presidente honorario a Ford por subir al doble el sueldo que se pagaba por hora, sus colegas empresarios estaban muy molestos, sin embargo, a la larga los sueldos se nivelaron hacia arriba y no pas nada apocalptico, se poda. Por otra parte, hemos visto bastante prudencia en el anlisis sueldo tico con la discusin de muchas aristas. Sin embargo, ya el mundo cambi por el solo hecho de sacar este tema a la luz pblica. Se estn generando efectos positivos en todo tipo de empresas, tambin en el sector pblico. Uno negativo: programas de TV como Alguien te mira que promueven la violencia extrema, donde supondremos simple
Ensear los avances en comunicacin y en tica es una responsabilidad ineludible de las Universidades y dems instituciones formativas.
ignorancia y no el deseo deliberado de querer causar dao. La recomendacin es la misma que planteamos en relacin al Transantiago, la formacin de todos los participantes: actores, guionistas, directores, ejecutivos y dems partcipes. Una preparacin donde cada persona relacionada conozca su responsabilidad en la cadena de hechos que sucedern y luego se haga cargo. Esta formacin debiera ser parte de las competencias de entrada de todo comunicador, porque ya sabemos que no hay neutralidad en la comunicacin (es lo que ensean
Revista RS La Revista de Responsabilidad Social, base de la Riqueza de las Naciones Comit Editorial: Guillermo Gmez Sandoval, Carlos Pinto Candia, Limbi Ortz Neira, Gloria Elgueda Salinas, Gerardo Cerda Neumann, Ral Prado Baldratti, Luis Cid Obreque, Isaas Aguayo Escobar y Juan Bravo Carrasco. Editorial Evolucin no se responsabiliza por lo escrito por los autores en esta edicin. Nos reservamos el derecho de publicar o extractar aportes. Director responsable: Juan Bravo C. Editorial Evolucin S.A. Revista RS, 32-2732194 2-6389717 www.evolucion.cl
EDITORIAL
investigadores como Humberto Maturana, Rafael Echeverra o Julio Olalla y crticos sociales como Coco Legrand). Ensear los avances en comunicacin y en tica es una responsabilidad ineludible de las Universidades y dems instituciones formativas. En fin, veremos en esta revista un artculo escrito por una joven profesional, Gloria Arellano, quien explica justamente acerca de la influencia de nuestros actos. Destacamos a una persona de la RS, claro que no usaba estas palabras en la poca en que vivi. Me refiero a Giordano Bruno, quien fue muerto en la hoguera en 1600 por defender principios que hoy llamaramos de Responsabilidad Social. Comentamos en este nmero el libro Juggernaut, La empresa Alemana, Por qu est transformando Europa y al mundo, de Philip Glouchevitch. En nuestra seccin Cmo Ayudar, conoceremos el Patronato de los Sagrados Corazones de Valparaso junto con una declaracin de Carmen Andrea Venegas-Puga respecto a la triste situacin de la estafa de la Fundacin del Nio Agredido. El artculo: La Responsabilidad Social Empresarial: Quin Dijo Miedo? de Juan Carlos Castillo Ibez, relata entre otras, la experiencia de un amigo nuestro, Juan Costella Montt, con una
extraordinaria noticia: su empresa es la primera certificada en Latinoamrica en la norma SGE 21:2005. Por ltimo, una llamada a nuestra conciencia en el artculo de Limbi Ortz Neira, Las Bolsas de Basura que duelen!! Donde nos insta a evitar daar a los recolectores de basura por nuestra torpeza.
Juan Bravo C.
Libros
Autor: Juan Bravo C.
Libro (valores en pesos con IVA incluido) Precio ($)
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Desarrollo de Sistemas de Informacin, una visin prctica Modelamiento de Sistemas de Informacin Reingeniera de Negocios La Nueva Visin, Diseo y Construccin de Sistemas Computacionales Planificacin Sistmica Anlisis de Sistemas Ambrosoli, desde Los Alpes a Los Andes* El Encanto de la Comunicacin A la Salida del Tnel Gestin, el caso Enami Ventanas (2005) Frederick W. Taylor, el gran precursor de la productividad (2005) Empresas de xito (2005) Gestin de Procesos (2006) Gestin de Proyectos de Procesos y Tecnologa (2006) Responsabilidad Social (2007) * La historia de Ambrosoli a todo color, coautor: Giancarlo Gandolini Ambrosoli
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Gua del emprendedor, mtodo EDI para iniciar y hacer crecer tu propio negocio, Hernn Herrera y Daniel Brown Principios y Fundamentos de la Capacitacin, Luis Guillermo Cerna
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Artculo
Si aportamos a todo y a todos los que conforman nuestro entorno, de manera positiva, nuestro entorno mas cercano mejora, y eso hace que a nivel macro ocurra algo anlogo ya que somos una gota de mar en el mar.
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en el impacto que tendr en nuestra sociedad el que la empresa se conduzca de una u otra forma. Actualmente existen muchas organizaciones que son socialmente responsables, exigen a modo de tica y como base de las relaciones con otras empresas, que ellas tambin lo sean, por ende si deseamos ser competitivos en un mercado global y a largo plazo debemos reflexionar como queremos ser, actuando lo antes posible. En conclusin, formamos parte de diversos sistemas sociales y biolgicos, anlogamente la empresa de la cual formamos parte lo es tambin, al actuar tenemos el potencial a nivel local y global de generar cadenas de acciones que podran ser positivas y negativas, por ende es importante autoanalizarnos y tomar en nuestras manos lo que queremos para nosotros y nuestro entorno, adems de ser concientes que nuestra decisin sea cual sea, nos influir a corto, mediano y largo plazo, en la manera de hacer negocios y oportunidades futuras.
8 y 9 de noviembre 29 y 30 de noviembre
Relator Juan Bravo C. Todos los cursos tienen una duracin de 16 horas. Horario de 9:00 a 18:30 horas. Das jueves y viernes.
UNIDAD DE CAPACITACIN Y COMPETENCIAS LABORALES Tel: (56 2) 354 4992 - 354 7136. www.ucyc.cl
Por esto, piensa en tu deber y no dudes. No hay mayor honor para un guerrero que participar en una lucha por el restablecimiento de la virtud (Extracto del BhagavadGita, libro de las escrituras hindes)
P E R S O N A D E S TA C A D A
Giordano Bruno
Comencemos desde el principio: la RS es integracin y apertura, ese es el estado natural de la sociedad, lo artificial es imponer barreras al trnsito de ideas, de personas, de capitales, de conocimiento y muchas otras. As como el conocimiento es unidad, tambin lo es el ser humano con sus semejantes. Slo por ignorancia y oscurantismo se desintegra esta unidad. Es lo quera decir Giordano Bruno (Nola, Npoles, 1548 a 1600), monje condenado a la hoguera por la Inquisicin por proclamar herejas tales como que el universo era infinito y que deban haber infinitos mundos, infinita diversidad e infinitas posibilidades. Son declaraciones muy cercanas a los descubrimientos en fsica cuntica y al poder del pensamiento, temas que trataremos en otro nmero de esta revista. El mismo dice (White, 2002, p. 24): hay incontables soles y una infinitud de planetas que giran alrededor de sus soles de la misma manera en que sus siete planetas giran alrededor del nuestro, sobrepasando la teora heliocntrica de Coprnico (1473-1543). Todo se recicla y es relativo, deca Bruno, alejndose de los simplismos aristotlicos, Todo este globo, esta estrella, no estando sometida
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a la muerte y la disolucin y siendo imposible la aniquilacin en lugar alguno de la naturaleza, se renueva peridicamente a s mismo cambiando y alterando todas sus partes. No hay ningn arriba o abajo absolutos. En fin, Giordano Bruno es considerado un ejemplo de apertura y de valenta, pionero de la Visin Sistmica que impregna esta revista. De hecho, propug naba la libre circulacin de la informacin y el intercambio de conocimientos, y estaba a favor del cambio, del debate y la libertad de pensamiento. Es gracias a personas como Giordano Bruno que hoy hablamos y comenzamos a practicar la RS.
LIBRO
Comentario de libro
Juggernaut es el seor del mundo en Seleccionamos este libro porque la forma en la religin Hind, en las procesiones que los alemanes organizan sus empresas de Puri, en la India, su imagen est bastante en lnea con la Responsabilidad Social. era transportada en un enorme carromato y los devotos se dejaban Es extraordinaria la participacin, educacin aplastar por sus ruedas de los trabajadores, armona en la estructura de la organizacin, discrecin, insercin social y, por supuesto, alta eficiencia y efectividad de la empresa alemana. Algunas cifras: la economa alemana es la cuarta parte que la de Estados Unidos y exporta prcticamente la misma cantidad, superando incluso las exportaciones japonesas, la deseo de Peter Drucker para los infraestructura alemana es la Estados Unidos). primera de Europa, las empreEn Chile estudiamos mucho la sas gastan en promedio ms del empresa Japonesa y la Nortea10% de sus ingresos totales en mericana, la primera basada educacin, de hecho, el sisteen una cultura ancestral, rica ma de aprendices es una de las en valores, ritos y colectivismo instituciones ms slidas de que se lleva muy bien con el Alemania, su economa es la perfeccionamiento continuo. La Philip Glouchevitch, editoms firme de Europa e incluso segunda, imponente, eficiente, rial Andrs Bello, 1994 permiti absorber la quebrada individualista y materialista, Alemania del Este, su jornada se lleva mejor con la reingeniera y el cambio laboral de 36 horas semanales no es obstculo grande. Son modelos vlidos para nuestro para ostentar una productividad laboral entre pas? Todo ayuda y sus aportes son valiosos, eslas mejores del mundo. pecialmente si se enfocan como armona entre La mayora de las empresas tiene un directorio esas posibilidades. Sin embargo, creemos que fuerte, integrado por accionistas, trabajadores un modelo ms cercano es la Mittelstand, la y representantes bancarios, a ellos responde respetada, eficiente y eficaz empresa alemana una gerencia independiente de los dueos (un
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LIBRO
mediana. Ms prxima a nuestra cultura que el modelo Japons o Norteamericano. Dice Glouchevitch: La preocupacin de la empresa alemana por los trabajadores llega a reflejarse en el idioma. En alemn, empleado se dice mitarbeiter o colaborador. La negociacin colectiva entre gerencia y el sindicato se efecta entre Sozialpartner(s) (o asociados). Pero esto no refleja meras peculiaridades lingsticas. Adems del balance anual, las grandes empresas publican un informe social, que se refiere a asuntos como la cantidad de empleos, el mejoramiento de las condiciones de trabajo, la productividad, etc... Es un buen modelo.
Es extraordinaria la participacin, educacin de los trabajadores, armona en la estructura de la organizacin, discrecin, insercin social y, por supuesto, alta eficiencia y efectividad de la empresa alemana.
Jueves 18 de octubre Jueves 25 de octubre Martes 30 de octubre Jueves 15 de noviembre Jueves 22 de noviembre Mircoles 12 de diciembre
Gestin de Procesos UML OO Gestin de Calidad Evaluacin de proyectos Gestin de proyectos de procesos y tecnologa Gestin de Procesos
Juan Bravo Juan Bravo Benjamn Chacana Carlos Pinto Juan Bravo Juan Bravo
Costo $140.000 Horario: 9:00 a 18:00 hrs. Cuentan con cdigo SENCE. Lugar: Hotel Eurotel, Radisson y otros, Santiago. Ms informacin www.gerencia.cl Sra. Cathy Carrasco, fono 433-5540, seminarios@emb.cl
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O R G A N I Z A C I O N D E AY U D A
Cmo Ayudar:
El objetivo de la Fundacin es alcanzar y captar todos aquellos lugares para desterrar el sufrimiento y tristeza de un nio, plasmar en ellos el amor de Dios, acoger y cubrir sus necesidades.
necesidades, entregando la posibilidad de estudiar con la finalidad de superar sus races descubrindose a s mismo como un ser digno e integro lleno de potenciales. Su Visin es entregar a los nios un hogar con la mas fiel similitud a una familia normal guardando la individualidad de cada uno de ellos formndolos con amor, dignidad y valores familiares, obteniendo de s mismo una mirada basada en el amor de un Dios padre creador. El espritu de un nio criado y formado en los valores de los sagrados corazones de Jess y Maria, es la incondicionalidad y entrega del amor a la familia, como centro y semilla del diario vivir con un profundo llamado al servicio del otro.
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Los hogares de la Fundacin son los siguientes: Hogar Jess nio (bebs de 0 a 2 aos) C Barn de Valparaso Hogar Noche de Paz (prvulos de 3 a 6 aos) Recreo Via del Mar Hogar Santa Teresita (niitas de 6 a 12 aos) C placeres Valparaso Hogar San Fco. de Borja (nios de 6 a 13 aos) C placeres Valparaso Hogar Santa Cecilia (adolescentes de 12 a 18 aos ) C placeres Valparaso Hogar Anunciacin (nias embarazadas, protegiendo el derecho a la vida, terminan sus estudios para luego pasar al Hogar Padre Pelayo) con los compromisos y pagos se convierte en un desafo. Nuestro crecimiento, el poder dar una mejor calidad de estudio y vida a nuestros nios depende nicamente de la fe y credibiNuestro crecimiento, el lidad de ustedes, que depositan sus poder dar una mejor calidad de estudio y vida a nuestros esperanzas en que nios depende nicamente utilizaremos esos de la fe y credibilidad de recursos en cultivar un mejor maana ustedes, que depositan para ellos, gracias sus esperanzas en que a la formacin utilizaremos esos recursos que desde bebs en cultivar un mejor reciben, valores maana para ellos. familiares fundados en el amor y el respeto, descubriendo en su corto caminar que ya no estn solos, lentamente el despertar de sus dones nicos e individuales les prometen un destino seguro, digno e integro, para ser un gran aporte viviente a nuestra sociedad. Nuestra Fundacin Hogares Patronato SSCC de Valparaso con sus 101 aos de existencia, se muestra slida, recta y transparente, invitndolos a repudiar al que mancilla y agrede a los predilectos de nuestro Dios Padre los nios. Carmen Andrea Venegas-Puga Kappes RRPP Patronato SSCC de Valparaso Hogares de Nios www.patronatossccvalparaiso.cl
Declaracin pblica
La relacionadora pblica de esta Institucin quiso adems hacer una declaracin respecto al caso del robo de los aportes a nios agredidos. En la estafa de la Fundacin del nio agredido, todos hemos perdido: los nios en primer lugar a los que deban haber llegado esos fondos, los donantes que con gran ilusin entregaron los medios para mitigar el dolor, la juventud que a pesar del progreso y evolucin del hombre descubre la degradacin de los valores humanos, y nosotros las fundaciones con toda una vida de entrega a los nios, austeras, como somos las instituciones sociales regionales, que mes a mes el cumplir
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O R G A N I Z A C I O N D E AY U D A
Basar solidario: Usted tambin nos puede ayudar en sus momentos especiales: Finos canastillos para novios desde $3000 Hermosos canastillos de cumpleaos desde $3000 Elegantes canastillos para aniversarios desde $3500 Distinguidos calendarios para escritorios desde $3000 Coronas de caridad desde $2500 Tarjetas de navidad (desde sept. en adelante) $120 . As, adems de cumplir con sus compromisos, usted ahorra y ayuda, todo a la vez.
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SEMINARIOS DE UN DA
(Modalidad cerrada o abierta) ORGANIZA
Evolucin, Centro de Estudios Avanzados y Bravo Capacitacin Ltda., empresa certificada ISO 9001:2000
ALGUNOS SEMINARIOS
Planificacin estratgica Gestin de Procesos y otros relacionados: mapas de procesos y flujogramas de informacin Responsabilidad Social e implantacin de RSE Desarrollo de PYMES Gestin de calidad y modelos de mejora continua Evaluacin de proyectos Liderazgo y trabajo en equipo, comunicacin interpersonal y motivacin Enfoque sistmico aplicado a la empresa TI: Modelo para cuantificar inversiones informticas, UML, gestin de proyectos tecnolgicos y otros
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Artculo:
Ttulo tomado de la exposicin del seor Manuel Navarro, NCA Grupo Consultor Espaa. Atreverse a lo nuevo, buscando la mejora en el camino.
Pero si todos somos responsables!, Eso de la responsabilidad es slo para los que dirigen!, La RSE siempre ha estado!, La RSE es solo para las grandes empresas privadas!. Comentarios como estos se escuchan a menudo, sin embargo, lo comn de quienes las emiten es que en verdad nunca han ledo ni evidenciado de que se trata la RSE, incluso no tienen la voluntad de comprenderla. La legislacin entrega a las empresas y a las personas un cumplimiento mnimo de exigencias, y segn corresponda su aplicacin, todos estarn obligados a atenderla. Pues bien, para muchos la RSE comienza o nace Por Juan Carlos cuando se ha dado cumplimien- Castillo Ibez to a la legalidad, sin embargo, va Ingeniero Forestal. Master Gestin Integrada Calidad, ms all. Ambiente y Riesgos El Doctor Juan Bravo Carrasco Laborales, CONAF. seala en su libro Responsabilipara el pas. Por ejemplo, se refiere a dad Social: la nueva riqueza de las naciones, las prdidas humanas por accidentes por falta ao 2007 (www.evolucion.cl) que la irresponde mantencin de calles, seala los millones sabilidad social es una actuacin cotidiana, de dlares perdidos por los atrasos de los trabala cual puede ser valorada y determinada en jadores /as y por el tema de la accidentabilidad varios miles de millones de dlares de prdida laboral, entre otros.
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Como resultado, se elabor la norma de empresa SGE 21 en el ao 2000, cuyas revisiones han sido hechas los aos 2002 y 2005. Actualmente se cuenta con la versin 2005. Esta permite el establecimiento de un Sistema de la Gestin tica y Socialmente Responsable, auditable y certificable en las organizaciones que voluntariamente lo estimen. En el captulo seis de esta norma se desarrollan los requisitos, en los que se basan tanto la implantacin como su evaluacin. La norma incurre en 3 elementos bsicos para la gestin, como lo es una declaracin de principios ticos o valores, a travs del cual la organizacin hace pblico su compromiso a la sociedad y trabajadores/as. En segundo lugar se contempla un cdigo de conDe esta forma, las ducta que se refiere organizaciones en general, a la actuacin con no slo deben actuar sino valores, y por l- que adems informar de sus timo un comit enactuaciones. cargado de atender la aplicacin de las polticas de responsabilidad y otros conflictos de carcter tico, as como su relacin con las partes interesadas. El despliegue de las 9 reas de gestin de la norma SGE 21 cada una de ellas orientadoras del compromiso social que deba adquirir la organizacin determinan valores auditables y a travs de indicadores se permite concretar la verificacin de su implantacin. Las reas corresponden a 1) Alta Direccin, 2) Clientes, 3) Proveedores y Subcontratistas, 4) Recursos Humanos, 5) Entorno Social, 6) Entorno Ambiental, 7) Inversores, 8) Competencia, y 9) Administraciones Competentes.
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Artculo:
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En casi todo lo que encontr, se habla del reciclaje, pero me llam mucho la atencin el artculo que les copio a continuacin. La versin completa, se encuentra en el link que incluyo al final de este extracto: Dinamarca. En este pas existe el pago para el tratamiento de los residuos domiciliarios, basado en el pago de un honorario por casa. Durante los aos 90s, 18 municipios daneses introdujeron el principio contaminador-pagador hacia los hogares, en un intento por prevenir la generacin de residuos y aumentar el reciclaje. La iniciativa se basa en pesar el cubo de la basura al momento de vaciarlo. El camin de compactacin de basura realiza esta operacin automticamente, y una placa electrnica especial en el cubo de basura lo identifica en forma electrnica. Los datos del peso se tabulan electrnicamente desde el camin al sistema de pago del honorario. El sistema genera entonces una cuenta individual para cada casa. En varios municipios, la separacin en la fuente de la basura orgnica domiciliaria se ha introducido simultneamente con el sistema de peso, y en algunos municipios el honorario para la basura orgnica es ms bajo que el honorario para aquella basura domiciliaria no separada.
http://www.induambiental.cl/1615/article93677.html
1 http://216.72.166.26/default/centrodeprensaachs/, en este link, en la seccin MEDIOS, encuentras revistas de ACHS, para prevencin de todo tipo de accidentes y muchsimos artculos interesantes, estas son: Vivir sano y seguro, Tiempo Seguro y El Orientador 2 http://www.sinia.cl/1292/articles-26270_pol_rsd. pdf , aqu hay una POLTICA DE GESTIN INTEGRAL DE RESIDUOS SLIDOS de CONAMA, Ao 2005. Muy interesante. 3 http://www.sinia.cl/1292/articles-26270_pol_rsd.
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CUIDMONOS!!
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