Producto No.

1. Seleccionar el producto Modelo 2. Identificar cada producto seleccionado localizando en internet la posicin que este ocupa en la mezcla de productos que maneja la empresa. La cerveza Modelo es de gran relevancia para las empresas que la venden al consumidor final porque dentro de la mezcla de los productos que ellas ofrecen encontramos una variedad de marcas, pero la Modelo por ser la cerveza clsica y mexicana es ms atractiva para los clientes. Es la cerveza mexicana ms vendida en el mundo, la cuarta cerveza ms vendida del planeta y la marca de cerveza importada nmero uno en los Estados Unidos. 3. Revisar el producto y destacar en l cada uno de los elementos y la forma de cmo la empresa busca resaltar los aspectos de su inters (colores, logos, posicin en el mercado y otras seales y smbolos que utilice) Es una cerveza natural, ligera, tipo lager, con 4,6% de alcohol, muy refrescante y de color dorado tenue. Su botella transparente y su clsica etiqueta impresa se han convertido en todo un cono. Un dato curioso es que en el mundo, Corona es la nica cerveza que se disfruta con una rajita de limn en la lata, complemento que para muchos es un elemento esencial de la experiencia Corona. Otro dato interesante es que Modelo Especial slo se fbrica en las plantas de Grupo Modelo en Mxico, por lo que su calidad se ha mantenido intacta a travs del tiempo. El len significa la ciudad de donde nace el fundador de Grupo Modelo que es una provincia de Espaa, la barrica representa el giro de la empresa que es principalmente cervecera, el tringulo invertido representa la Santsima Trinidad ya que es un grupo catlico, el crculo interno es la unin de todos estos elementos y el externo el trabajo en equipo de la gente que colabora en este grupo.

4. Estudiar la forma de cmo se dan a conocer l y los productos seleccionados a los mercados a los que van dirigidos (publicidad en el lugar, interna, externa y en el producto mismo). Grupo Modelo trabaja constantemente para lograr el alto nivel de internacionalizacin que tiene. En todo el mundo se disean campaas publicitarias que comparten un mismo estilo y mensaje, adaptados a los gustos de los consumidores en cada mercado. Adems, se han establecido alianzas estratgicas en todo el mundo que contribuyen a hacer de Grupo Modelo una de las empresas lderes en cuanto a su presencia en mayor nmero de pases. A travs de sus oficinas en el extranjero se atienden los diferentes mercados con el fin de dar el mejor servicio a importadores, distribuidores, consumidores y clientes para garantizar el xito de los productos de Grupo Modelo. 5. Hacer una bsqueda en lnea de quien es la empresa que los produce y buscar informacin que les permita estudiar a la empresa con respecto a la personalidad que se percibe en ella, la cultura corporativa que la soporta, la identidad y la imagen corporativa que proyecta. Su compromiso es motivar a su personal a colaborar en la misma direccin, su cultura se basa en ser juzgados por sus clientes y jams sentirse completamente satisfechos con los resultados, para ellos el consumidor manda, se conectan con sus consumidores a travs de experiencias significativas de marca. Para ellos lo ms importante es hacer lo que dicen, la integridad, el trabajo en equipo, la calidad y la consistencia son la clave para construir su compaa. 6. Identificar el posicionamiento de la empresa a travs del conocimiento que hasta aqu se tiene de ella, con respecto a lo ya conocido de ella. Grupo Modelo, fundado en 1925, es lder en la elaboracin, distribucin y venta de cerveza en Mxico. Cuenta con una capacidad instalada de 61.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacfico y Negra Modelo.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depsito

Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en Espaa, bajo el smbolo XGMD. Desde 2013 Grupo Modelo forma parte importante de AB-InBev la compaa cervecera ms grande del mundo. 7. Concluir hablando de cmo a travs de todo lo que la empresa es y hace, sta se refleja a travs de los productos que realiza. La huella internacional de Grupo Modelo se extiende a ms de 180 pases, y Corona Extra es la cerveza importada prmium lder en cerca de 50 mercados. Adems, Modelo Especial, Corona Light, Negra Modelo, Pacfico y Victoria, las otras marcas de exportacin de Grupo Modelo, tambin continan ganando presencia en el mundo. Grupo Modelo trabaja constantemente para lograr el alto nivel de internacionalizacin que tiene. En todo el mundo se disean campaas publicitarias que comparten un mismo estilo y mensaje, adaptados a los gustos de los consumidores en cada mercado. Adems, se han establecido alianzas estratgicas en todo el mundo que contribuyen a hacer de Grupo Modelo una de las empresas lderes en cuanto a su presencia en mayor nmero de pases. 8. Definir que es la imagen corporativa para la empresa Grupo Modelo est comprometido con promover un estilo de vida saludable. Para la empresa es una prioridad que sus consumidores disfruten de sus cervezas de manera responsable. Por ello, Grupo Modelo ha desarrollado un programa de promocin del consumo responsable al que denomina Consumidor Modelo, que implica tomar acciones para crear conciencia entre toda la poblacin. A travs de este programa educativo que se realiza en toda la Repblica, Grupo Modelo difunde mensajes sobre el consumo apropiado de las bebidas alcohlicas. El objetivo del programa Consumidor Modelo es orientar a la poblacin para que los adultos que consuman alcohol lo hagan de manera responsable, consciente y moderada, y para que los jvenes adopten hbitos saludables.

Producto No. 2

1. Seleccionar el producto PAN DE CAJA BIMBO 2. Identificar el producto seleccionado localizando en internet la posicin que este ocupa en la mezcla de productos que maneja la empresa El producto pan de caja Bimbo tiene un gran posicionamiento dentro de la mezcla de los productos que manejan los super mercado y tiendas pymes, el producto no tiene prcticamente competencia alguna en el pas. Comnmente en los establecimientos este producto se encuentra en el rea de abarrotes debido a que es de consumo familiar, a su alrededor encontramos otros insumos como las tortillinas, galletas, pan dulce, etctera. Es indudable que dichos productos (pan de caja) son un generador de ganancias de gran importancia porque son nicos en el mercado. 3. Revisar el producto y destacar en l cada uno de los elementos y la forma de cmo la empresa busca resaltar los aspectos de su inters (colores, logos, posicin en el mercado y otras seales y smbolos que utilice) Su posicin en los anaqueles es avasallante porque como no cuenta con productos similares y el consumidor no tiene opcin de eleccin, podemos observar que de este tipo de producto se encuentran diversas presentaciones (chico, mediano, grande y extra grande) con variedad de cereales. Algo que hace resaltar el producto es su logotipo el Osito Bimbo que refleja mucha ternura y hace que los nios y padres de familia lo prefieran. Su etiquetado ofrece una lectura ms sencilla y clara para el consumidor y presenta informacin nutricional de los componentes que se emplean en la elaboracin. Por lo cual se redisearon los empaques con el objetivo de resaltar y comunicar los beneficios de cada uno de los panes. Cada empaque tiene un icono, este va de acuerdo a las caractersticas del producto, en l se indica el beneficio que le da a nuestra salud.

La empresa productora hace uso de los siguientes colores en los empaques: a) rojo para asociarla con la energa que brinda el producto al ser consumido, b) azul se asocia a bajo en caloras y digno de confianza, c) blanco con este color representan la pureza del producto, d) el caf muestra la confianza, amabilidad, y el bienestar que el producto rinda al consumidor. 4. Estudiar la forma de cmo se dan a conocer l y los productos seleccionados a los mercados a los que van dirigidos (publicidad en el lugar, interna, externa y en el producto mismo). Para darle una ventaja competitiva se le agrego al empaque para resaltar el ingrediente principal una frase que va acorde con el beneficio. El pan de caja se pondr en exhibidores que se fijaran en puntos estratgicos para atraer al cliente, se colocaran poster y ganchos para su publicidad. En tanto a la publicidad externa debe mantenerse el comercio televisivo. La mayora de las empresas elaboran un catlogo de promociones (estos varan), los cuales se encuentran en la entrada de la empresa o van de casa en casa entregndolos. Este producto no necesita de mucha publicidad ya que por si solo se vende y es de consumo habitual. 5. Hacer una bsqueda en lnea de quien es la empresa que los produce y buscar informacin que les permita estudiar a la empresa con respecto a la personalidad que se percibe en ella, la cultura corporativa que la soporta, la identidad y la imagen corporativa que proyecta. La empresa que produce el pan de caja es Grupo Bimbo. Para la empresa Grupo Bimbo sus principios y valores son los que les dan su personalidad, su forma de ser. Representan a cada uno de los valores con los colores primarios y secundarios (Anexo 1). Pero el centro de todos, como principio fundamental, est la Persona, origen y fin de su accin. En su cultura busca que el personal se desarrolle y realice plenamente, orientndolos siempre a aprender. Para la comunicacin tratan de asegurar la operacin en un adecuado ambiente de control para contar con buenos sistemas de informacin y confianza. Haciendo hincapi en la participacin y autocontrol.

6. Identificar el posicionamiento de la empresa a travs del conocimiento que hasta aqu se tiene de ella, con respecto a lo ya conocido de ella. Grupo Bimbo es una de las empresas de panificacin ms grandes a nivel mundial por sus volmenes de produccin y ventas. Lder en el continente americano, cuenta con ms de 77 plantas y 950 centros de distribucin localizados de manera estratgica en 14 pases de Amrica y Europa. Pero para lograr ese posicionamiento la empresa Bimbo lanz al mercado en 1945 el pan de caja Bimbo el cual se clasifica dentro de los productos loco motora o productos lderes. Debido a que es el principal aportador de ganancias y como consecuencia desempea el papel de arrastrador o tractor para los dems productos de la misma lnea. Grupo Bimbo no solo se qued con ese producto sino ahora ya cuentan con otras marcas (Anexo 2) 7. Concluir hablando de cmo a travs de todo lo que la empresa es y hace, sta se refleja a travs de los productos que realiza. Bimbo es una empresa que se ha enfocado en llegar a la mayor cantidad de clientes en la repblica, busca convertirse en la primera eleccin de compra de pan y abarca el mayor nmero de canales de distribucin. Por lo que se ve reflejado en sus productos al preocuparse por su presentacin, calidad, que estos siempre sean frescos y proporcionar informacin de su contenido, otro punto es que la empresa abre la puerta para aquellas personas que desean conocer su fbrica y se ve la higiene e importancia que tienen los productos. 8. Definir que es la imagen corporativa para la empresa Es una empresa que a pesar de ser lder en el continente americano por tener una gran variedad de productos con calidad, tiene Responsabilidad Social. En el interior de la empresa busca contribuir con el bienestar, el desarrollo y la mejora de la calidad de vida de sus colaboradores. Implementa estrategias para ayudar a mejorar la salud y nutricin de los consumidores, adems cuenta con un programa donde se compromete con el medio ambiente. La empresa ha sido reconocida como La Marca con Mayor Responsabilidad Social. Grupo Bimbo se esfuerza por dignificar el trabajo, mejorar su cultura organizacional y ofrecer un lugar extraordinario para trabajar.

Producto No. 3

1. Seleccionar el producto Cereal zucaritas, kelloggs 2 Identificar el producto seleccionado localizando en internet la posicin que este ocupa en la mezcla de productos que maneja la empresa El cereal posee una cobertura de alcance mundial debido a que tiene centros de distribucin rpida en la mayora de pases del mundo de igual forma tiene una gran posicin dentro del mercado, el cual es distribuido en los distintos sper mercados, el producto se encuentra en el rea de cereal el cual tiene demasiada competencia porque existen muchos cereales de distintas caracterstica. 3 Revisar el producto y destacar en l cada uno de los elementos y la forma de cmo la empresa busca resaltar los aspectos de su inters (colores, logos, posicin en el mercado y otras seales y smbolos que utilice) El empaque que tiene el cereal zucaritas de kelloggs, se define por ser divertido, juvenil, llamativo, inolvidable, atractivo especialmente para el pblico infantil y de una comprensin sencilla del diseo por parte del pblico.; lo que lo hace de manera indirecta un producto apto para todas las edades y de igual manera esta direccionado hacia el pblico familiar ya que el desayuno con los nios simboliza la reunin de la familia en torno a la comida ms importante del da. Por ende el aspecto y los colores manejados en el mismo, son unos de los elementos ms importantes para las empresas ya que aunque no lo parezca, estos influyen enormemente en los consumidores. El empaque del cereal zucaritas posee una fcil manipulacin, fcil acceso al contenido interno y por tener dos tipos de embalaje que protegen al producto de los factores externos que pueden cambiar sus caractersticas originales. Atributos del producto: el personaje del cereal es el tigre too promueve que los nios den su mejor esfuerzo, con disciplina, preparacin y alimentndose correctamente para ganar con garra.

4 Estudiar la forma de cmo se dan a conocer l y los productos seleccionados a los mercados a los que van dirigidos (publicidad en el lugar, interna, externa y en el producto mismo). La compaa kelloggs destina grandes cantidades de dinero para el presupuesto de publicidad ha sido una de las empresas pioneras en la utilizacin de personajes infantiles ampliamente conocidos como el tigre too, los cuales han personificado una importante fuente de ingresos ya que son una realidad para el pblico infantil que incide en gran medida en las compras de sus padres. Otro movimiento diestro en materia de publicidad es la colocacin al interior de la caja juguetes o juegos relacionados a las pelculas de temporada, o a las modas imperantes en el mercado juvenil, transformando al producto en un artculo con un alto atractivo para el pblico. Toda esta publicidad de la que hablamos es presentada por espectaculares y en comerciales de televisin. 5 Hacer una bsqueda en lnea de quien es la empresa que los produce y buscar informacin que les permita estudiar a la empresa con respecto a la personalidad que se percibe en ella, la cultura corporativa que la soporta, la identidad y la imagen corporativa que proyecta. La empresa que produce el cereal zucaritas es el grupo kelloggs, la empresa se rige bajo los siguientes valores que son los que identifican a tal: actan con responsabilidad y respeto, todos son corresponsables, tiene la humildad y el hambre de aprender, les encanta el xito y se esfuerzan por simplificar. La empresa se basa sobre su misin, visin, enfoque estratgico, principios de operaciones y responsabilidad social ya que esto los ayuda a creer cada da ms los cuales son:

6 Identificar el posicionamiento de la empresa a travs del conocimiento que hasta aqu se tiene de ella, con respecto a lo ya conocido de ella. En 1898 un afortunado intento fallido por la fabricacin de granola, el fundador de nuestra compaa, W.K. Kellogg, y su hermano, el Dr. John Harvey Kellogg, cambiaron para siempre el desayuno cuando accidentalmente hicieron hojuelas de trigo. W.K. sigui experimentando hasta que hizo hojuelas de maz, y cre la deliciosa recetas. Hace ms de 100 aos, W.K. Kellogg elabor su primera maravillosa produccin de Kelloggs Corn Flakes en los Estados Unidos. Hoy en Kelloggs orgullosamente producimos alimentos nutritivos en 18 pases y los comercializamos en ms de 180. Hemos ampliado nuestro alcance para ayudar a las familias en todo el mundo a tener das grandiosos. 7 Concluir hablando de cmo a travs de todo lo que la empresa es y hace, sta se refleja a travs de los productos que realiza. Kelloggs es una empresa que se ha enfocado en llegar en todo el mundo ya que el cereal posee una cobertura de alcance mundial debido a que tiene centros de distribucin rpida en la mayora de pases del mundo. Esta empresa se preocupa mucho por su publicidad ya que constantemente hace cambios en el para atraer a su pblico, al igual que se preocupa por cumplir con las expectativas de los clientes yque sus productos cuenten con los nutrimentos suficientes para los nios ya que es un cereal el cual fomenta a hacer deportes y por esto zucaritas muestra su contenido energtico y de vitaminas en los empaques para mayor visibilidad al pblico. La empresa kelloggs se preocupa por darle un buen servicio al cliente ya que es de suma importancia para la empresa y se preocupa por la calidad de sus productos y que sean del agrada del cliente y cuenten con las necesidades de ellos. 8 Definir que es la imagen corporativa para la empresa Desde hace 100 aos. La responsabilidad corporativa ha sido parte se nuestra compaa y hoy continuamos trabajando para fortalecer nuestros programas que forman parte fundamental de nuestra estrategia de negocios. Como compaa lder de alimentos, buscamos un crecimiento sustentable de largo plazo al mismo tiempo que continuamos con nuestro compromiso de enriquecer y deleitar al mundo a travs de alimentos y marcas que importan, aumentando el impacto positivo en la sociedad y reduciendo el de nuestra operacin en el medio ambiente. Para nosotros, la responsabilidad corporativa es una jornada continua con la que estamos comprometidos.