Campana de Sensibilizacion Ambiental - Nicaragua

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL
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Responsable de la elaboracin Claudia Mormandi Revisin Maurizio Leonelli Anna Costa Apoyo tcnico Velkiss Gadea Equipo de apoyo Wilbert Castillo Monica Di Carlo Anibal Espinales Pedro Garca Marcos Gomez Oscar Gmez Jackeline Serrano Felix Vanegas Jeysell Varela
La presente publicacin ha sido elaborada con la asistencia de la Unin Europea. El contenido de la misma es responsabilidad exclusiva de Africa70, y en ningn caso debe considerarse que refleja los puntos de vista de la Unin Europea.
El Viejo, Nicaragua 2011
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INDICE
1. INTRODUCCIN .................................................................................................................. 4 2. METODOLOGA ................................................................................................................... 5 3. ANLISIS DEL CONTEXTO ................................................................................................... 8

3.1 Identificacin y descripcin del problema en Nicaragua...................................................... 8 3.2 Albero de los problemas .................................................................................................... 10 3.3 Albero de los objetivos ...................................................................................................... 11 3.4 Anlisis de los comportamientos ....................................................................................... 12
4. OBJETIVOS ........................................................................................................................ 14
4.1 Objetivo general ................................................................................................................ 14 4.2 Objetivos especficos ......................................................................................................... 14
5. GRUPOS DESTINATARIOS ................................................................................................. 15

5.1 Pblicos primarios y secundarios....................................................................................... 15 5.2 Aliados estratgicos .......................................................................................................... 16
6. MENSAJES ......................................................................................................................... 16
6.1 Ejes temticos ................................................................................................................... 16
7. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN .............................................................................. 19 8. ACTIVIDADES DE COMUNICACIN .................................................................................. 19

8.1 Campaa radiofnica ........................................................................................................ 20 8.2 Campaa audiovisual (TV)................................................................................................. 25 8.3 Campaa de prensa........................................................................................................... 28 8.4 Video documental ............................................................................................................. 29 8.5 Eventos de sensibilizacin ................................................................................................. 30
8.5.1 Jornadas de limpieza ...................................................................................................................... 30 8.5.2 Ferias y Festivales ambientales ...................................................................................................... 31 8.5.3 Otros eventos ................................................................................................................................. 31
8.6 Encuentros, foros, talleres ................................................................................................. 32 8.7 Competiciones y/o concursos ............................................................................................ 32 8.8 Afiches, brochures y stickers ............................................................................................. 32 8.9 Artculos promocionales .................................................................................................... 33
9. INDICADORES ................................................................................................................... 33
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1. INTRODUCCIN El presente documento corresponde a la Campaa de Sensibilizacin ambiental del proyecto Manejo Integral de Desechos Slidos urbanos y saneamiento ambiental en cuatro municipios de Guatemala y Nicaragua, co-financiado por la Unin Europea y ejecutado por la Ong Africa70.
El objetivo general del proyecto consiste en el mejoramiento de las condiciones de vida de la poblacin urbana de los municipios de Chinandega y El Viejo en Nicaragua y Santiago Atitln en Guatemala, incidiendo en la situacin ambiental, higinico-sanitaria y socio-econmica de sus habitantes a travs de una iniciativa de manejo integral e intermunicipal de los desechos slidos.
Las acciones del proyecto se desarrollarn en colaboracin con la Alcalda de Chinandega, la Alcalda de El Viejo y la ong local INDES (Instituto para el Desarrollo Sostenible), mientras que los socios italianos del proyecto son LEGAMBIENTE, la Alcalda de Segrate y la Escuela Agraria del Parque de Monza.
El proyecto adems cuenta con diferentes entidades colaboradoras cuales la Asociacin de Municipios de Nicaragua (AMUNIC) en Nicaragua y la Agencia InnovA21 y el Consorcio Brianza Energa Ambiente-BEA en Italia.
El proyecto tendr una duracin de cuatro aos y tiene una fuerte componente de promocin, sensibilizacin y educacin ambiental. De hecho cualquier iniciativa sobre la gestin de los residuos slidos debe de ir acompaada previo y paralelamente de un proceso de Educacin y Sensibilizacin Ambiental.
La Campaa de Sensibilizacin Ambiental pretende contribuir al alcance del objetivo general del proyecto en Nicaragua, contribuyendo en particular al fortalecimiento de la conciencia ambiental (objetivo especfico del proyecto) y a la sensibilizacin, educacin y participacin de las Comunidades y municipalidades en la gestin ambiental urbana (Resultado 4).
A travs de esta Campaa se pretende incidir positivamente en los comportamientos, actitudes y conocimientos relativos al adecuado manejo de los desechos slidos por parte de los diferentes actores de los Municipios de Chinandega y El Viejo.
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Para este fin, el presente documento identifica los objetivos, grupos destinatarios, aliados estratgicos y mensajes de todas las actividades de sensibilizacin que se ejecutarn en el marco del proyecto en los dos Municipios involucrados.
Sin embargo este documento puede resultar de grande utilidad en la elaboracin de los Planes de Educacin ambiental formal y no formal contemplados por el proyecto, dado que la Estrategia tiene un enfoque educativo-divulgativo. De hecho todas las acciones de comunicacin tienen como finalidad sensibilizar y educar a la poblacin para promover un cambio de comportamiento en el manejo de los residuos slidos. Por otro lado, el proceso de la educacin de la poblacin de los 2 Municipios depender en gran medida de un plan de comunicacin coherente, sistemtico y dinmico.
2. METODOLOGA
La gestin de los desechos slidos es un tema complejo desde el punto de vista poltico y social, ya que su manejo incide directamente en la relacin entre autoridades y ciudadana y porque su generacin est estrechamente vinculada con los hbitos de cada individuo y depende de la tica y principios de cada uno. Por estas razones la promocin en el cambio de hbitos y actitudes en la poblacin requieren de un profundo y constante proceso de sensibilizacin y esto se logra con perspectiva de largo plazo y con la participacin activa de los pobladores. La Campaa de sensibilizacin ha sido planteada de tal forma que la poblacin de los Municipios de Chinandega y El Viejo pueda ser impulsada desde el inicio hasta el final del proyecto y que los beneficiarios se apropien del proyecto para emprender el camino haca una nueva actitud respecto al manejo de los desechos slidos.
Desde un punto de vista metodolgico, esta Campaa es el resultado de un proceso que consta de diferentes etapas.
La primera etapa consisti en una fase de anlisis del contexto de los Municipios involucrados por el proyecto en lo relativo a la problemtica del manejo de los desechos slidos y de identificacin de los actores involucrados.
Los instrumentos utilizados en esta etapa fueron una encuesta dirigida a la poblacin en general y una encuesta para los actores con incidencia en sensibilizacin y educacin ambiental, realizadas
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en el marco del proyecto entre Junio y Julio 2011. Las encuestas, realizadas para la elaboracin de la Lnea de Base y el Diagnostico de desechos slidos, fueron de grande importancia para la definicin de algunos elementos de dicha Campaa.
A travs de la encuesta para la poblacin en general se lograron obtener informaciones sobre el manejo actual que la poblacin de Chinandega y El Viejo da a los desechos, su nivel de conocimientos sobre el correcto manejo de los mismos, la clasificacin de los desechos slidos y el reciclaje as como su satisfaccin sobre el servicio de limpieza y recoleccin de la Alcalda. Estas informaciones permitieron identificar las principales problemticas y comportamientos a enfrentar en trminos comunicativos.
A travs de las encuestas a la poblacin se ha logrado adems obtener un diagnstico de consumo de medios, que ha permitido identificar los medios de comunicacin ms utilizados por parte de la poblacin de Chinandega y El Viejo.
La encuesta para los actores con incidencia en sensibilizacin y educacin ambiental tuvo el propsito de realizar un mapeo de las organizaciones y asociaciones del territorio de intervencin que realizan actividades sobre el tema de los desechos slidos, para identificar potenciales aliados y no duplicar esfuerzos.
Informaciones igualmente tiles para este documento han surgido tambin del anlisis de las encuestas realizadas a los representantes de los centros escolares realizadas en los primeros 3 meses de proyecto en Chinandega y El Viejo.
En segundo lugar se recopilaron informaciones sobre diferentes experiencias de sensibilizacin y educacin ambiental en el tema de los desechos slidos en Centro Amrica y en Amrica Latina para poder implementar buenas prcticas.
Antes que todo se tom en cuenta las experiencias previas y actuales de Africa 70 sobre el manejo de los desechos slidos a travs de la documentacin de los diferentes proyectos a disposicin.
En particular se consultaron:
La oferta tcnica del proyecto Potenciamiento del sistema de recoleccin y gestin de los desechos slidos y mejoramiento de las condiciones de vida de la poblacin de Managua (BasManagua) (2008);
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La Estrategia de Comunicacin del proyecto BasManagua (2009);
El Plan de Educacin Ambiental en Chukmuk y Tzanjuy del proyecto Saneamiento ambiental urbano en Santiago Atitln (2009)
El documento del proyecto: Reduccin de la vulnerabilidad y mejoramiento del hbitat del rea metropolitana de los Municipios de Chinandega y El Viejo (2010).
En esta primera etapa se han tomado en cuenta tambin los documentos producidos a nivel nacional sobre los desechos slidos, en particular la documentacin siguiente:
La
Gua de Educacin Ambiental para el Manejo Integral de los Residuos Slidos
(Cuaderno de contenidos, cuadernos de trabajo y cuaderno de anexos) elaborada por el Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales de Nicaragua en 2007;
El Plan de Erradicacin de la Basura elaborado en el 2007 por el Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales de Nicaragua;
Lineamientos de Poltica y Estrategia Nacional de Educacin Ambiental, elaborado por la Comisin Nacional de Educacin Ambiental (CNEA) en el 2003;
El Diagnostico y Evaluacin de la gestin de los residuos slidos en Nicaragua, elaborado en el Mayo 2011 en el marco del proyecto Iniciativa de asistencia tcnica y fortalecimiento institucional en la gestin de los residuos slidos para Centroamrica promovido por el Programa de las Naciones Unidas para los asentamientos humanos (ONU-HABITAT)
Adems, para mantener la adecuada continuidad con las acciones comunicativas ya existentes en los Municipios involucrados en el proyecto, este documento ha sido desarrollado teniendo en cuenta los diferentes insumos y productos comunicativos sobre el tema del manejo de los desechos desarrollados por parte de la Alcalda de Chinandega en el marco del proyecto Manejo
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Integral de los Residuos Slidos para Mitigar los Efectos que inciden en el Cambio Climtico con Participacin Comunitaria, co-financiado por la Unin Europea y ejecutado en el ao 2011.
Por fin se consult la documentacin de varias experiencias comunicativas latinoamericanas en el tema de los desechos slidos cuales Campaas de comunicacin vinculadas a la gestin de residuos slidos urbanos en Argentina, publicado por el Observatorio Nacional para la gestin de residuos slidos urbanos en 2009.
La segunda etapa metodolgica consisti en la definicin de la Campaa de sensibilizacin del proyecto en conjunto con los actores locales involucrados. En particular se realizaron encuentros con los representantes de las Alcaldas Municipales de Chinandega y El Viejo, con los representantes del Ministerio de Educacin (MINED) y del Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales (MARENA) para definir los objetivos que se pretenden lograr en trminos comunicativos, la modalidad para alcanzarlos, es decir las caractersticas de los mensajes y el tipo de medio a utilizar.
Todos los elementos de la Estrategia se han validado con los representantes de las instituciones gubernamentales involucradas, representantes de las otras organizaciones que estn implementando proyectos sobre el mismo tema en los Municipios y representantes de las organizaciones comunitarias. Adems en el marco de acuerdos y/o convenios con dichas instituciones y organizaciones se definirn los roles y los aportes de cada actor que participar en las actividades de comunicacin y sensibilizacin.
Por ltimo cabe destacar que la Campaa de sensibilizacin se ha elaborado teniendo en cuenta las caractersticas, las problemticas y los lenguajes de los Municipios involucrados en el proyecto para que todas las acciones que se realizarn a lo largo del proyecto sean pertinentes col contexto local.
3. ANLISIS DEL CONTEXTO 3.1 Identificacin y descripcin del problema en Nicaragua Los Municipios de Chinandega y El Viejo enfrentan graves problemas de contaminacin ambiental debido al manejo inadecuado de los residuos slidos en sus cascos urbanos.
El incremento del consumo, el crecimiento poblacional y el uso desmedido de bienes descartables, ha generado un aumento en la cantidad de residuos acumulados en el ambiente, agravando la ya escaza capacidad de las Alcaldas municipales de dar respuesta a esta problemtica.
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A pesar que la cobertura de recoleccin de los desechos en las dos ciudades sea buena (aproximadamente el 90%), el servicio de la Alcaldas recolecta en promedio solo el 72% del total producido. Los desechos slidos recolectados, tambin los peligrosos, se disponen en los vertederos municipales, los cuales son a cielo abierto y se encuentran ubicados en mrgenes de ros. Los desechos que no vienen recolectados por el servicio de las Alcaldas son eliminados por la poblacin en botaderos ilegales presentes en varios puntos de las ciudades, quemado o enterrado.
La ineficacia operativa del marco poltico e institucional, as como de los Planes de manejo existentes junto a la ausencia de reglamentacin, control y penalizacin de las malas prcticas de la poblacin, agravan el problema.
Desde el punto de vista econmico y financiero, los gobiernos nacionales no han cuantificado los costos reales del sistema (recoleccin-transporte-tratamiento-deposicin final y saneamiento ambiental) ni el posible valor de los residuos. En el rea social y comunitaria la ineficiencia del servicio de recoleccin de los desechos y la baja conciencia ambiental de la poblacin provocan una actitud negativa respecto al pago por la recoleccin de la basura.
La situacin en los Municipios pone en riesgo la salud de miles de personas que habitan, trabajan o se relacionan en alguna forma con estos espacios contaminados sobretodos a travs de enfermedades digestivas y respiratorias y adems contribuye a la contaminacin de los recursos hdricos, del suelo y del aire.
Existe una baja conciencia ambiental de la poblacin relativa a los efectos dainos de una mala conducta medioambiental que se evidencia en la visin generalizada del entorno como un gran basurero. Esta visin rodea la vida cotidiana de la poblacin sobre todo en los espacios de uso pblico: es sumamente fcil observar por ejemplo, como las personas botan la basura en los cauces, calles y andenes, predios baldos, de vehculos en movimiento sean estos particulares o de transporte pblico sin distincin de la clase econmica a la que pertenecen.
Estas malas prcticas socioeducativas se originan no solo de una visin cultural histrica transmitida de padres a hijos sino de un sistema educativo que no incluy la temtica ambiental como materia obligatoria en el pensum acadmico de la educacin bsica hasta hace pocos aos.
Por otro lado, los medios de comunicacin masiva (canales de televisin, medios escritos y radiales), hasta hace muy poco han comenzado a ventilar el tema ambiental como un verdadero riesgo tanto para la salud humana, como para el bienestar de la vida en el planeta.
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3.2 Albero de los problemas
Ausencia de aprovechamiento DS como fuente de rdito
Descuido de los recursos naturales y del medio ambiente
Alta tasa de vulnerabilidad a enfermedades
Alta contaminacin urbana
Manejo inadecuado de los DS en Chinandega y El Viejo
Pobladores insensibles ante la problemtica ambiental del correcto manejo de los DS
Inexistencia de estrategia de comunicacin y sensibilizacin sobre el manejo de los DS
Inexistencia de Planes de Educacion Formal sobre manejo de DS
Inexistencia de Planes de EducacionNo Formal sobre manejo de DS
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3.3 Albero de los objetivos
Aprovechamiento DS como fuente de rdito
Cuidado de los recursos naturales y del medio ambiente
Tasa baja de vulnerabilidad a enfermedades
Baja contaminacin urbana
Manejo adecuado de los DS en Chinandega y El Viejo
Pobladores sensibles ante las problemtica ambiental del correcto manejo DS
Existencia de estrategia de comunicacin y sensibilizacin sobre el manejo de los DS
Existencia de Planes de Educacion Formal sobre manejo de DS
Existencia de Planes de Educacion No Formal sobre manejo de DS
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3.4 Anlisis de los comportamientos En la siguiente tabla se evidencian por un lado los comportamientos predominantes de la poblacin de los Municipios de Chinandega y El Viejo en relacin al manejo de los desechos slidos y, por otro lado, las prcticas deseadas, o sea aquellos comportamientos que puedan aliviar parte del problema y que son necesarios para que se genere un cambio real.
Comportamiento actual
Comportamiento deseado Se conocen los efectos negativos de un manejo
Los adultos, jvenes y nios generan desechos sin preocuparse de su destino final
inadecuado de los desechos y se considera importante el cuidado del medioambiente en la ciudad Se considera el correcto manejo de la basura un aspecto importante de la convivencia urbana (a nivel de hogar, barrio, distrito,
Los adultos, jvenes y nios tiran los desechos en los cauces y calles, a predios baldos y de vehculos en movimiento (particulares o transporte pblico)
ciudad) Se reduce la produccin de desechos Se rechazan los productos que llevan muchos empaques Se reutiliza la basura en otras actividad Se contribuye a reciclar los desechos La poblacin conoce los efectos nocivos de la incineracin de los desechos La poblacin conoce el manejo adecuado de los
Los adultos queman y/o entierran desechos slidos Se utilizan depsitos especficos en el hogar para almacenar los desechos La poblacin no sabe clasificar los desechos entre orgnicos, inorgnicos y peligrosos La poblacin conoce y clasifica los desechos segn la tipologa orgnico-inorgnico-
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peligroso Los adultos no pagan y/o no conocen la tarifa para el servicio de recoleccin de la Alcalda Los adultos no conocen la legislacin bsica en materia de desechos slidos La poblacin desconoce la relacin contaminacin y mal manejo de los desechos con una mejor calidad de vida (enfoque ambientalista) La poblacin conoce los impactos negativos sobre el medio ambiente producidos por el mal manejo de los desechos
Se considera importante pagar el servicio de recoleccin Se conoce la legislacin bsica en materia
Se tiene informacin sobre centros de acopio o Se considera que la basura no tenga posibilidades de reutilizacin maneras para valorizar los desechos
Los comportamientos deseados que se quieren promover tienen que tener en cuenta el contexto y los factores externos para que su aplicacin por parte de la poblacin sea posible. Por lo tanto se identificaron los factores positivos (comportamientos y disposicin de la poblacin) que puedan apoyar la implementacin de los objetivos del proyecto y por lo tanto de la Estrategia.
Estos factores son los siguientes:
La poblacin considera que el manejo actual de los desechos slidos represente un problema a nivel comunitario;
La poblacin reconoce el rol y responsabilidad de cada actor en el manejo de los desechos y por lo tanto est consciente que debe de resolver en forma conjunta entre los pobladores y la Alcalda municipal;
La poblacin cree que las principales causas del problema de los desechos sean los malos hbitos de la poblacin y su falta de inters en el tema;
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La poblacin tiene disposicin para separar los desechos;
La poblacin considera que sea importante separar para mejorar la higiene y el orden de la comunidad;
La poblacin conoce la relacin entre manejo de los desechos y enfermedades (enfoque sanitario)
La poblacin cree que la tarifa del servicio de limpieza y recoleccin tenga un monto adecuado en relacin al servicio que brinda
4. OBJETIVOS 4.1 Objetivo general Contribuir al cambio de mentalidad y comportamiento a nivel individual, familiar, comunitario e institucional en los Municipios de Chinandega y El Viejo fortaleciendo la conciencia ambiental y garantizar la participacin de todos los actores involucrados en el manejo de los desechos slidos.
4.2 Objetivos especficos Incidir en la percepcin de la poblacin del riesgo ambiental e higinico-sanitario presentando los beneficios de un manejo adecuado de los desechos slidos
Estimular la responsabilidad de todos los actores en el ciclo de manejo de los desechos slidos
Promover la separacin entre desechos orgnicos e inorgnicos y peligrosos en los cascos urbanos de los Municipios de Chinandega y El Viejo
Mejorar la comunicacin y el intercambio de informacin entre la alcalda (caractersticas del servicio que provee) y la poblacin (modalidad de acceso y utilizo del servicio obtenido).
Incrementar conocimientos sobre las posibilidades de aprovechamiento de desechos slidos a travs del reciclaje y la reutilizacin
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Dar a conocer el marco normativo y legal relativo a los desechos slidos y promover su respecto y aplicacin
Dar a conocer el proyecto y divulgar sus avances ante la poblacin y las autoridades departamentales y municipales, instituciones, organismos, asociaciones y medios de comunicacin presentes en el territorio de intervencin del proyecto y a nivel Departamental y nacional
Dar a conocer a la poblacin el nuevo sistema integral de manejo de DS en Chinandega y El Viejo
5. GRUPOS DESTINATARIOS 5.1 Pblicos primarios y secundarios De acuerdo a los planteamientos del proyecto, la Campaa de Sensibilizacin se dirige a las Comunidades y las municipalidades de los Municipios de Chinandega y El Viejo.
Con el fin de maximizar la eficacia de las acciones comunicativas desarrolladas y los recursos invertidos para implementarlas, se ha segmentado la poblacin de referencia delimitando los grupos de la poblacin con la cual vamos a trabajar de acuerdo a sus peculiaridades.
El resultado es la distincin y caracterizacin de dos pblicos de referencia principales: el pblico primario (a quien nos dirigimos directamente), el pblico secundario (a quien nos dirigimos indirectamente y que consideramos pueda influenciar el pblico primario).
En Nicaragua, el pblico primario est constituido por la poblacin de los cascos urbanos de los dos Municipios, que se ha dividido en los siguientes grupos:
Adultos Nios, jvenes y adolescentes Comerciantes y trabajadores de los mercados Transportistas Mujeres El pblico secundario est representado por todos los actores presentes en los Municipios, cuales:
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Funcionarios de las instituciones gubernamentales Lderes de barrio Maestros 5.2 Aliados estratgicos En la elaboracin de este documento es necesario identificar los aliados estratgicos presentes en los territorios involucrados por el proyecto, es decir los grupos de influencia (personas o instituciones) que puedan contribuir en la solucin del problema y que puedan ser involucrados para generar corriente de opinin favorable.
Se han identificados los siguientes aliados estratgicos:
Personal de las Alcaldas municipales de Chinandega y El Viejo Organizaciones comunitarias y barriales Organizaciones religiosas locales Organizaciones no gubernamentales presentes en el territorio Instituciones gubernamentales Universidades Periodistas Empresas Maestros de primaria y secundaria diplomados en temas ambientales Grupos o redes de jvenes ambientalistas
6. MENSAJES 6.1 Ejes temticos Los mensajes para las piezas comunicacionales sern destinados con los siguientes ejes temticos:
Eje temtico 1
Impactos del manejo inadecuado de los DS con enfoque en las consecuencias sobre la salud humana y el medioambiente
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Enfermedades causadas por los vectores Tiempo de descomposicin de los desechos Depositar los desechos en los lugares correctos (no tirar desechos a la calle, predios baldos, etc.) Erradicar los basureros ilegales No quemar desechos
Eje temtico 2
Separacin de los desechos en las fuentes de generacin Diferencia entre desechos orgnicos e inorgnicos y peligroso Valor agregado de los desechos orgnicos e inorgnicos Correcta disposicin de los desechos peligrosos
Eje temtico 3
Responsabilidad conjunta del manejo de los desechos Importancia del pago de la tarifa para la recoleccin de la basura Compromiso de la Alcalda a brindar un servicio eficiente Marco legal nacional y municipal relativo a los desechos slidos
Eje temtico 4 Informaciones sobre el servicio de recoleccin Horarios y das del servicio de limpieza y recoleccin de la Alcalda Forma de entrega de los desechos por parte de la poblacin al servicio municipal de recoleccin segn cuanto establecido en los planes de manejo.
Eje temtico 5
Las 5 R y ventajas del manejo adecuado de los desechos
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Minimizacin de la generacin de desechos slidos Rechazo de los productos con mucho empaque Reutilizacin y reparacin de los objetos en vez de su eliminacin Beneficios del reciclaje Promocin del abono orgnico
Estos mensajes sern declinados en relacin a los objetivos y pblicos de referencia en la estrategia y a las diferentes fases de ejecucin del proyecto.
Adems se tiene que tomar en cuenta que una comunicacin efectiva que implica participacin e involucramiento de la poblacin meta tiene que ser acompaada por la capacidad de poner en prctica y/o utilizar concretamente la informacin y los contenidos que se comunican.
Esto significa que los mensajes sern comunicado de forma paralela a la implementacin del nuevo sistema de manejo de los desechos slidos por parte de las Alcaldas. En consecuencia se educar la poblacin a poner en prctica la separacin de los desechos una vez que se haya creado un sistema de tratamiento de los mismos.
En la fase de implementacin inicial del nuevo sistema de manejo de los desechos una clasificacin ms compleja en los hogares (vidrio, papel, metal, etc.) es prematura y puede desmotivar a los pobladores por su relativa complejidad. De toda forma en el transcurso del proyecto y dependiendo de su impacto y de la respuesta de la poblacin se podrn promover experiencias piloto orientadas hacia una separacin domiciliar ms compleja.
6.2 Lenguaje
El lenguaje utilizado tendr que conformarse a la edad y nivel de escolaridad de los pblicos objetivos. De manera general ser un lenguaje simple y coloquial.
Sin embargo, considerando que esta comunicacin se enmarca en un proyecto de tipo social, es importante que los mensajes y contenidos utilizados tengan tambin un enfoque educativo lo que implica, a nivel expresivo, una atencin al menos en el uso correcto de las palabras bsicas relacionadas con temas ambientales y de gestin de desechos.
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7. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN Los medios de comunicacin a travs de los cuales se canalizarn los mensajes de esta campaa sern:
Radio TV Prensa Videos documentales Ruedas y notas de prensa Pgina web Social network Eventos de sensibilizacin Encuentros, foros, talleres Murales Competiciones y/o concursos Materiales visuales y artculos promocionales
En particular, el documento del proyecto prev la implementacin de las siguientes actividades de comunicacin por cada ao de proyecto: una campaa radial, una campaa en los medios audiovisuales (que incluye la prensa y la televisin), 5 eventos de sensibilizacin, 1 video documental del proyecto, una pgina web dedicada y la produccin de brochures, calendarios, afiches, banner, manta y varios artculos promocionales (gorras, chalecos, camisetas, etc.).
De toda forma se podr plantear el utilizo de otros medios de comunicacin (cuales boletines informativos, perifoneo, visita casa por casa, etc.) dependiendo de la disposicin financiera y la naturaleza de las actividades de comunicacin y sensibilizacin planificadas en cada Pas de ejecucin del proyecto.
8. ACTIVIDADES DE COMUNICACIN A continuacin se describirn la naturaleza, los recursos y los alcances de las actividades de comunicacin que se emprendern durante el desarrollo del proyecto.
Para la eleccin de los medios de comunicacin locales ms adecuados para la implementacin de este Plan (sobre todo radios y canales de televisin) se tomarn en cuenta las informaciones
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levantadas a travs de las encuestas realizadas en el mes de Junio y Julio 2011 para la elaboracin de la Lnea de Base y el Diagnostico de desechos slidos del proyecto.
Dichas encuestas han permitido levantar informaciones sobre los medios de comunicacin ms utilizados por parte de la poblacin de los Municipios de Chinandega y El Viejo y han permitido recopilar informaciones relativas a: acceso al servicio de TV, acceso al servicio de Internet, medios de comunicacin ms utilizados, horas y programas de mayor consumo (en el caso de TV y Radio), segmentacin de la audiencia, iglesia frecuentada.
Los resultados relativos a los medios de comunicacin obtenidos a travs de las encuestas puede considerarse un diagnostico representativo de consumo de los medios de comunicacin en cuanto abarco alrededor de 1400 personas de ambos Municipios.
Las actividades de comunicacin que se realizaran durante el primer ao del proyecto tendrn un enfoque educativo y promovern la participacin de la poblacin de los Municipios de Chinandega y El Viejo en las mismas.
En particular se pretende fortalecer la participacin juvenil en la campaa de sensibilizacin y comunicacin del proyecto y garantizar espacios de expresin artstica, cultural y de entretenimiento para los jvenes.
8.1 Campaa radiofnica En los territorios involucrados en el proyecto estn presentes 15 radios locales, de las cuales 14 estn ubicadas en el Municipio de Chinandega y 1 en el Municipio de El Viejo. Adems en el Municipio de Chinandega se encuentran los corresponsales de algunas radio con frecuencia nacional.
Las radios presentes son las siguientes:
Nombre Radio
Municipio
Radio Stereo Azul
Chinandega
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Veritas
Chinandega
Cristal
Chinandega
Fiesta
Chinandega
San Cristobal
Chinandega
Agateyte
Chinandega
Estereo Vida
Chinandega
Loba
Chinandega
Sabrosona Estreo Chinandega
Somos estreo
Chinandega
Renovacin
Chinandega
Estereo.com
Chinandega
La Guarachera
Chinandega
Dilectus
Chinandega
Radio Sideral
El Viejo
En el Municipio de El Viejo la nica radio local presente es la Radio Sideral.
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Durante los primeros meses de ejecucin del proyecto se ha realizado un mapeo de los espacios radiofnicos que tratan temas ambientales y de programas que transmiten noticias y/o vietas de Medio de comunicacin Programa con temticas ambientales Radio Estreo Azul Panorama Agropecuario Radio la Guarachera Surcos de Pantalen Radio Veritas La Revista musical e informativa Participe usted Stereo.com Tiempo de noticias Sabrosona Stereo Sin Reserva La Loba Desayunando con radio cesar Somos Stereo Esta maana el poder de la noticia Radio Agateite Noticiero de Occidente Radio San Cristbal Un planeta verde para todos y todas Radio Stereo Sideral Noticias y comentarios Radio Revista contenido ambiental en ambos Municipios. Horario Los Sabados 6-7 a.m. Lunes a Viernes 5-6 p.m. Lunes a Viernes 9-11 a.m. Los Domingos 2-3 p.m. Lunes a Viernes 12 a 1 p.m. Lunes a Viernes 4-5 p.m. Lunes a Viernes 6-8 p-m. Lunes a Viernes 10-12 a.m. Lunes a Viernes 2-3 p.m. Los Sabados 10-11 a .m. Lunes a Viernes 11-12 a.m. Lunes a Viernes 5-6 p.m.
Los resultados del mapeo estn detallados en la tabla siguiente:
Es importante destacar que en el Municipio de Chinandega est conformada la Red de Comunicadores Ambientalistas de Chinandega (RECACh), que se constituyo en el ao 2002 para divulgar, coordinar y ejecutar acciones correctivas que garanticen reducir los efectos negativos que influyen en el deterioro del medio ambiente y para promover la participacin ciudadana en la preservacin de los recursos naturales.
La Red cuenta en la actualidad con 12 miembros entre periodistas, ingenieros agrnomos y maestros de educacin primarias.
En el marco de la Red se transmiten 8 programas radiales, transmitidos en 5 radios y en diferentes horarios, de tal forma que se cubre la mayora de los horarios. Adems se cuenta con 13 corresponsales ambientalistas en los 13 municipios del Departamento de Chinandega, una Revista
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ambientalista El Clarinero que cubre todo el occidente del pas y constituye el rgano oficial de la RECACh y un boletn bimensual.
Los programas radiales de la Red son los siguientes:
RADIOS Radio estreo azul 106.9
Stereo Punto Com 106.1 Stereo Agateyte 91.1 Stereo San Cristbal 104.1 Stereo Sideral
PROGRAMA Al Instante El Acontecer Panorama Agropecuario Tiempo de Noticias La Opinin Noticiero de Occidente Panorama Agropecuario Musica a tiempo con tu tiempo Noticias y comentarios
HORARIO Lunes a viernes 6-7 a.m Lunes a Viernes 7:30 a 8.10 Los sbados 6-7 p.m. Lunes a Viernes 12 a 1 p.m Lunes a Viernes 3-4 p.m. Lunes a Viernes 4-5 p.m. Los domingos 6-7 p.m Lunes a viernes 7-9 a.m. Lunes a viernes 11-12 a.m.
La campaa radial se realizara en cada ao de realizacin del proyecto y se ejecutara en los programas pertenecientes a la Red de Comunicadores Ambientalistas de Chinandega adems en otros espacios y/o programas que tengan mayor audiencia en la poblacin y que tengan diferentes grupo metas entre su audiencia. Por ejemplo se tendr en cuenta el enfoque de gnero, ejecutando parte de la campaa en programas dirigidos a un pblico femenino.
La campaa radiofnica estar enfocada en primer lugar en la produccin de vietas que por un lado puedan dar a conocer a la poblacin las actividades de relevancia del proyecto y promover su participacin en las misma.
Se realizaran y transmitirn vietas para invitar la poblacin a colaborar en el levantamiento de encuestas, a involucrarse en las jornadas de limpieza y en todos los eventos de sensibilizacin (concursos, ferias, etc.) y para promover el entusiasmo a la participacin.
Adems las vietas servirn para trasmitir los mensajes de sensibilizacin cuyo contenido informativo se modificar segn la lgica del desarrollo del proyecto, con el fin de ir transmitiendo informacin actualizada y conforme a los logros del proyecto.
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Los mensajes transmitidos a travs de la campaa radiofnica reflejaran los cincos ejes temticos, identificados, es decir:
Separacin de los desechos en las fuentes de generacin
Responsabilidad conjunta del manejo de los desechos
Informaciones sobre el servicio de recoleccin
En relacin al primer eje, los mensajes estarn enfocados en las enfermedades que pueden ser provocadas por la inadecuada disposicin de los residuos a travs de los vectores. As mismo se exhortara la poblacin a no tirar los residuos en lugares cuales cauces, ros, calles y predios baldos y entonces a evitar la creacin de basureros ilegales y se explicaran las consecuencias sobre el medio ambiente y la calidad de la vida. (Yo no tiro basura en la calle)
En el tema de la separacin de los desechos en una primera etapa solo se abarcara la diferencia entre desechos orgnicos, inorgnicos y peligrosos, mientras que la separacin en las fuentes de generacin se promover cuando se ponga en funcionamiento el nuevo sistema .
En relacin al tercer eje se impulsara una campana sobre la importancia del pago de la tarifa del tren de aseo (Yo pago la tarifa) y se presentara el marco legal municipal (ordenanzas) relativo a los desechos slidos para promover el conocimiento de estos por parte de la poblacin y su aplicacin.
Adems se promovern prcticas para reducir la cantidad de desechos producidos a travs de la disminucin del uso de productos innecesarios (en particular con materiales plsticos) y para substituir productos con mucho empaque con otros que tengan menos o que sean retornables y/o reciclables.
De esta forma se transmitirn mensajes relacionados a las 5 R que son un conjunto de acciones que tiene como objetivo contribuir al manejo integral de los residuos slidos. Ellas son las siglas
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de Reducir, Rechazar, Reusar, Reparar y Reciclar los residuos slidos. Tambin se impulsar el aprovechamiento de los desechos orgnicos a travs de la produccin de abono a nivel domestico. (Dale vida a tus desechos)
Todos los mensajes se realizarn a travs de la metodologa de eduentretenimiento, que tiene como propsito educar y entretener con el fin de promover disposicin al cambio de comportamiento de la audiencia.
La campaa radial tendr un enfoque educativo en cuanto estar comunicando la importancia y las ventajas de un manejo adecuado de los desechos slidos y de la separacin y del reciclaje de los mismos.
En la campaa radial estarn contempladas tambin visitas por parte de miembros del equipo del proyecto a las radios involucradas en la campana radial para presentar el proyecto en su primera fase de implementacin y luego para dar a conocer los avances del mismo durante toda su duracin. De esta forma se comunicarn a la poblacin informaciones de forma peridica sobre el desarrollo del proyecto, para garantizar su involucramiento e inters en las actividades del mismo.
Adems se realizara un programa radial dedicado al proyecto que tendr una periodicidad semanal o mensual en diferentes radios. El programa comunicara de manera constante los avances realizados por el proyecto y los mensajes educativos de la campaa. El programa se realizara con la participacin de diferentes miembros del equipo del proyecto.
Por ende a travs de la contratacin con las radios locales se garantizar la cubertura por parte de la misma en todas las actividades y los eventos de educacin y sensibilizacin ambiental, en los cuales se podr involucrar de forma directa los beneficiarios con entrevistas y comentarios para enfatizar la apropiacin del proyecto por parte de ellos.
8.2 Campaa audiovisual (TV) En el territorio de intervencin del proyecto estn presentes nicamente 2 canales de televisiones locales, ambos ubicados en el Municipio de Chinandega.
Dichos canales son:
Canal 9
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Canal 29
Canal 9 tiene cobertura en los Municipios de El Viejo, Chinandega, Len y Chichigalpa.
Canal 29 tiene cobertura regional y transmite con seal propia en la banda UHF y por el canal 49 seal de cable de CLARO TV.
En la banda UHF cubre los municipios de Chinandega, El Viejo, Tonal y Morazn, Corinto, El Realejo, Chichigalpa, Posoltega, Quezalguaque, Telica y Len, adems de todas las reas rurales en ruta a cada uno de estos municipios.
Por la seal de cable de CLARO TV cubre El Viejo, Chinandega, El Realejo, Chichigalpa, Quezalguaque, Telica, Len y La Paz Centro.
El total estimado de abonados en todos estos municipios es de 20,000 personas con posibilidades de incidencia en ms de 100,000 personas.
La campaa en la televisin se ejecutara a travs de la produccin y edicin de un video de la duracin de 10 minutos que presentara el proyecto a la poblacin de los municipios involucrados.
El video presentara la Ong Africa70 y el equipo del proyecto durante las actividades de campo y en las oficinas de la sede operativa. Adems se describirn las acciones realizadas en el marco del proyecto durante los primeros meses de ejecucin, en particular el muestreo de desechos slidos en Chinandega y El Viejo. Se incluir la perspectiva de la poblacin involucrada en estas actividades y su opinin en relacin a la problemtica de los desechos a travs de entrevistas a los beneficiarios. En el video se ensearan imgenes que reflejen la problemtica del manejo de los desechos slidos y la situacin actual de los dos Municipios.
Adems se producirn y editarn spots de 1 minuto que se transmitirn en los canales de televisin locales ms utilizados por parte de la poblacin.
Los spots tendrn que ser realizados en forma sencilla y educativa para que sea de fcil comprensin para todos los niveles socio-econmicos de la poblacin local y reflejaran los cincos ejes temticos, identificados:
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Separacin de los desechos en las fuentes de generacin
Responsabilidad conjunta del manejo de los desechos
Informaciones sobre el servicio de recoleccin
Los spots se transmitirn en los canales de televisin ms utilizados por la poblacin local a lo largo del periodo de desarrollo del proyecto durante los horarios de mayor cubertura.
En relacin al primer eje, los mensajes exhortaran la poblacin a no tirar los residuos en lugares cuales cauces, ros, calles y predios baldos y entonces a evitar la creacin de basureros ilegales y se explicaran las consecuencias sobre el medio ambiente y la calidad de la vida. (Yo no tiro en la calle)
En el tema de la separacin de los desechos en una primera etapa solo se abarcara la diferencia entre desechos orgnicos, inorgnicos y peligrosos, mientras que la separacin en las fuentes de generacin se promover cuando se ponga en funcionamiento el nuevo sistema.
En relacin al tercer eje se impulsara una campana sobre la importancia del pago de la tarifa del tren de aseo (Yo pago la tarifa)
Adems se promovern prcticas para reducir la cantidad de desechos producidos a travs de la disminucin del uso de productos innecesarios (en particular con materiales plsticos) y para substituir productos con mucho empaque con otros que tengan menos o que sean retornables y/o reciclables.
De esta forma se transmitir uno spot relacionado a las 5 R que son un conjunto de acciones que tiene como objetivo contribuir al manejo integral de los residuos slidos. Ellas son las siglas de Reducir, Rechazar, Reusar, Reparar y Reciclar los residuos slidos. (Dale vida a tus desechos)
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Durante la campaa televisiva estar contemplada tambin visita por parte de miembros del equipo del proyecto a los canales involucrados para presentar el proyecto en su primera fase de implementacin y luego para dar a conocer los avances del mismo durante toda su duracin. De esta forma se comunicarn a la poblacin informaciones de forma peridica sobre el desarrollo del proyecto, para garantizar su involucramiento e inters en las actividades del mismo.
Adems se garantizar un segmento televisivo dedicado al proyecto que tendr una periodicidad semanal o mensual. El programa comunicara de manera constante los avances realizados por el proyecto y los mensajes educativos de la campaa. El programa se realizara con la participacin de diferentes miembros del equipo del proyecto.
Adems todos los eventos de mayor importancia del proyecto estarn reportados en los noticieros locales para que la aparicin peridica de noticias del proyecto en los medios de comunicacin del pas generar opiniones positivas del proyecto y de las Alcaldas municipales de Chinandega y El Viejo y legitimar socialmente la bsqueda de una solucin colectiva al problema de los desechos slidos, es decir, estimular la participacin de la gente en el buen manejo de los desechos slidos.
8.3 Campaa de prensa En los Municipios de Chinandega y El Viejo hay difusin de los 2 peridicos diarios que tienen distribucin nacional: El Nuevo Diario y La Prensa. Adems se distribuye el peridico Hoy, asociado a La Prensa, que tiene tamao menor.
Todos los peridicos tienen corresponsales en ambos Municipios de intervencin del proyecto cuyas noticias se publican en el segmento dedicado a las noticias departamentales.
Por lo que concierne la campaa en la prensa, se dar cobertura periodstica al proyecto en los peridicos y revistas de mayor audiencia a nivel nacional y local. Adems se tratar se establecer una colaboracin con los periodistas presentes en los territorios involucrados por el proyecto al fin de garantizar su involucramiento en el mismo y garantizar su visibilidad en todas las fases de ejecucin del mismo.
Peridicamente se realizara un boletn que describa los avances y los resultados logrados por parte del proyecto. El boletn ser dirigido a las instituciones locales involucradas en el proyecto y a los actores de la sociedad civil. Su divulgacin se realizara durante encuentros y reuniones y en ocasin de eventos, de tal forma para dar a conocer el desarrollo del proyecto y tambin garantizar su visibilidad.
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Se establecern tambin contactos con revistas y boletines a nivel local y nacional (electrnicos e impresos) que traten temas ambientales para la publicacin peridica de notas que presenten el proyecto y sus avances a lo largo del primer ao de ejecucin.
8.3.1 Ruedas y notas de prensa
Se realizaran ruedas de prensa en correspondencia con los eventos y/o los logros sobresalientes del proyecto. Adems por cada evento y/o actividad relevante se elaboraran notas de prensa que sern entregadas a los periodistas de los medios de comunicacin local y/o nacional dependiendo de la naturaleza de la actividad.
8.4 Video documental Se prev la produccin y edicin de un video documental por parte de un equipo de profesionales que se contratara. El video documental tendr una duracin aproximada de 30 minutos.
El documental estar enfocado sobre la problemtica social de los pepenadores, o sea los trabajadores informales del sector de los desechos presentes en los vertederos municipales de El Viejo y Chinandega.
Los mismos trabajadores describirn las actividades que ellos realizan diariamente en los barrios donde ellos viven y en su lugar de trabajo; por lo tanto el documental ensenara la normalidad de un cualquier da en la vida cotidiana de los pepenadores, con los eventos, positivos y negativos, que pueden ocurrir. El documental mostrara las diferentes categoras de personas que realizan las actividades de separacin y recoleccin de los desechos dentro de los vertederos: los adultos, los nios y las personas mayores y sus diferentes roles.
El documental ensenara las condiciones de pobreza socio-econmicas donde viven estos sectores de la poblacin y las condiciones de trabajo altamente insalubres.
El documental podr ser utilizado en los procesos de educacin ambiental (formal y no formal) para que la poblacin tenga conciencia de un fenmeno que a menudo conocen solo parcialmente. La visin del documental estar acompaada de charlas con los promotores y sern parte de los contenidos del programa educativo y de sensibilizacin en las escuelas.
A la vez se pondrn a la disposicin de los principales canales de televisin para que estos puedan tener una mayor divulgacin en los Municipios de Chinandega y El Viejo y tal vez a nivel nacional. En fin los documentales podrn ser divulgados durante los foros y talleres que se ejecutaran a
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partir del segundo ao a nivel regional e internacional y podrn tambin competir en concursos a nivel nacional y/o internacional y, una vez subtitulados en italiano, podrn ser divulgados en Italia a travs de los socios locales.
8.5 Eventos de sensibilizacin A lo largo de los 4 aos de proyecto se realizaran eventos culturales y/o recreativos con un enfoque ambiental que ofrezcan a la poblacin de referencia entretenimiento y que al mismo tiempo transmitan los mensajes educativos planteados en la campaa. Los eventos que se realizaran podrn incluir ferias y /o festivales ambientales, obras de teatro, conciertos, jornadas de limpieza u otro tipo de actividad en relacin a la poblacin que se quiere sensibilizar con el dicho evento.
Los eventos tendrn que lograr de tener una alta participacin ciudadana para que la poblacin se involucre y participe directamente en las actividades del proyecto. Para este fin es necesario invitar la poblacin a travs de los medios de comunicacin ms adecuados a estos eventos.
Los eventos de sensibilizacin contemplados en el proyecto son los siguientes:
Jornadas de limpieza Ferias y Festivales ambientales Conciertos Obras teatrales
A continuacin se detallan los diferentes eventos programados.
8.5.1 Jornadas de limpieza Las jornadas de limpieza se realizaran en ambos Municipios en correspondencia de la campaa internacional Clean up the world, el evento de voluntariado ambiental ms grande del mundo que se realiza cada ao en 100 pases e involucra a ms de 35 millones de personas.
La campana se realizara tambin en Italia a travs de la asociacin ecologista Legambiente, socio del proyecto. Por lo tanto la jornada tendr una visibilidad ms amplia.
El evento, que se denominara Limpiemos el Mundo, consistir en la limpieza por parte de grupos de brigadistas ambientales y voluntarios de calles, plazas, parque, ros y playas de los
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desechos. La jornada tendr un enfoque educativo porque pretende sensibilizar todos los ciudadanos al cuido del medio ambiente. Al evento participaran jvenes pertenecientes a grupos organizados ambientalistas ms los promotores del proyecto.
Si no fuese posible realizar el evento de Limpiemos el Mundo en ambos municipios, se tratara de igual forma de implementar jornadas de limpieza en colaboracin con las autoridades locales que peridicamente realizan este tipo de actividad (Alcalda Municipal, Ministerio de Salud, organizaciones comunitarias de barrio, etc.).
De toda forma todas las jornadas de limpieza tendrn un enfoque educativo y se realizaran con el apoyo de jvenes voluntarios.
8.5.2 Ferias y Festivales ambientales Por cada ano de realizacin del proyecto, se realizara un evento en correspondencia del Da Mundial del Reciclaje (17 de Mayo) donde participaran los estudiantes de los centros escolares involucrados en el Plan de Educacin ambiental formal y/o los beneficiarios de las actividades de Educacin no formal. Su participacin ser garantizada a travs de la exposicin de los productos realizados con materiales de reciclaje y murales ecolgicos.
Los eventos se realizaran en colaboracin con la Direccin de Medio ambiente de la Alcalda y el Ministerio de Educacin (MINED) y/o de las instituciones u organismos de referencia.
Adems se realizaran Ferias y/o Festivales del Medio Ambiente en los Municipios de Chinandega y El Viejo dirigidos a la poblacin, para sensibilizar sobre el tema del manejo de los desechos slidos. Estos eventos podrn realizarse en correspondencia de festividades, cuales el Da del Medio Ambiente (5 de Junio).
8.5.3 Otros eventos En el marco de la campaa de sensibilizacin ambiental se realizaran diferentes tipologas de actividades en los varios aos de ejecucin del proyecto. Dentro de estos se contempla la realizacin de conciertos, obras teatrales, murales, etc.; todos los cuales estarn enfocados en el cuido del medio ambiente y en el manejo adecuado de los desechos slidos. Los eventos estarn dirigidos a diferentes grupos meta del proyecto en relacin a la tipologa de evento (concierto para jvenes y adolescentes, obras teatrales para nios, etc.).
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8.6 Encuentros, foros, talleres Durante el primer ao del proyecto no est prevista la organizacin de foros y/o talleres en el marco del proyecto pero se promover la participacin a encuentros organizados por instituciones, organismos y/o empresas sobre temticas ambientales y relativas al manejo de los desechos slidos o que puedan ser importantes para la divulgacin del proyecto en los territorios de intervencin.
8.7 Competiciones y/o concursos Durante los 4 aos de ejecucin del proyecto se realizaran competiciones y concursos que involucren diferentes sectores de la poblacin (nin@s, jvenes, comerciantes, etc.) al fin de garantizar el involucramiento activo de ellos en las actividades del proyecto.
Los concursos y las competiciones se llevaran a cabo con los grupos meta del Plan de Educacin formal y no formal podrn ser de diferente tipo, cuales:
Concursos de dibujo para los nios Competicin musical para jvenes y adolescentes Concursos en los mercados Concursos en los barrios 8.8 Afiches, brochures y stickers La Campaa de sensibilizacin prev la realizacin de diferentes materiales de visibilidad para la divulgacin de los contenidos educativos a la poblacin, en particular a travs de afiches y stickers que se ubicaran en diferentes puntos de los Municipios de Chinandega y El Viejo. Adems se reproducirn folletos y brochures que se entregaran a los beneficiarios directos e indirectos del proyecto.
Los materiales que se reproducirn sern los siguientes:
Afiche sobre el manejo adecuado de los desechos slidos, en particular estar enfocado sobre las buenas prcticas cuales no tirar en la calle o no quemar los desechos; Afiche sobre Orgnico-Inorgnico-Peligrosos Afiche sobre las 5 R, que se ubicaran en puntos estratgicos de las ciudades adems de las oficinas de las instituciones gubernamentales y asociaciones presentes en los Municipios;
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Afiche sobre la reduccin de las bolsas plstica que se ubicara en los supermercados, mercados y comercios; Sticker y brochure sobre las ventajas del reciclaje y la reutilizacin de los residuos Brochure sobre la promocin del abono orgnico y de su realizacin a nivel domestico Sticker para los medios de transporte para sensibilizar los usuarios a no tirar desechos desde la ventanilla
8.9 Artculos promocionales Se realizaran los siguientes artculos promocionales:
Camisetas para las jornadas de limpieza y otros eventos de relevancia Camisetas y gorras del proyecto para el equipo del proyecto y los socios locales Camisetas para los grupos de promotores y jvenes que apoyaran las diferentes actividades del proyecto Calendarios
9. INDICADORES
Los indicadores de la campaa de sensibilizacin del proyecto sern los siguientes:
n. de vietas radiales transmitidas; n. de apariciones en programas o noticieros radiales; n. de apariciones en programas o noticieros televisivos; n. de proyecciones de los videos y documentales; n. de artculos/reportajes en la prensa; n. de ruedas de prensa realizadas; n. de notas de prensa elaborados; n. de visitas de la pgina web; n. de contactos realizados a travs de la pgina web; n. de contactos realizados a travs de los social networks;
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n. de personas participantes a los eventos de sensibilizacin; n. de personas participantes a los concursos y/o competencias; n. de cada material visual y articulo promocional realizado; fotografas de la participacin de la poblacin en las actividades del proyecto; copia de todos los materiales de comunicacin producidos.
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Campana de Sensibilizacion Ambiental - Nicaragua

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CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

El Viejo, Nicaragua 2011

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

5. GRUPOS DESTINATARIOS ................................................................................................. 15

7. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN .............................................................................. 19 8. ACTIVIDADES DE COMUNICACIN .................................................................................. 19

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

La Estrategia de Comunicacin del proyecto BasManagua (2009);

Gua de Educacin Ambiental para el Manejo Integral de los Residuos Slidos

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

3.2 Albero de los problemas

Ausencia de aprovechamiento DS como fuente de rdito

Descuido de los recursos naturales y del medio ambiente

Alta tasa de vulnerabilidad a enfermedades

Alta contaminacin urbana

Manejo inadecuado de los DS en Chinandega y El Viejo

Pobladores insensibles ante la problemtica ambiental del correcto manejo de los DS

Inexistencia de estrategia de comunicacin y sensibilizacin sobre el manejo de los DS

Inexistencia de Planes de Educacion Formal sobre manejo de DS

Inexistencia de Planes de EducacionNo Formal sobre manejo de DS

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

3.3 Albero de los objetivos

Aprovechamiento DS como fuente de rdito

Cuidado de los recursos naturales y del medio ambiente

Tasa baja de vulnerabilidad a enfermedades

Baja contaminacin urbana

Manejo adecuado de los DS en Chinandega y El Viejo

Pobladores sensibles ante las problemtica ambiental del correcto manejo DS

Existencia de estrategia de comunicacin y sensibilizacin sobre el manejo de los DS

Existencia de Planes de Educacion Formal sobre manejo de DS

Existencia de Planes de Educacion No Formal sobre manejo de DS

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Comportamiento deseado Se conocen los efectos negativos de un manejo

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Se considera importante pagar el servicio de recoleccin Se conoce la legislacin bsica en materia

Estos factores son los siguientes:

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

La poblacin tiene disposicin para separar los desechos;

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Dar a conocer a la poblacin el nuevo sistema integral de manejo de DS en Chinandega y El Viejo

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Se han identificados los siguientes aliados estratgicos:

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Las 5 R y ventajas del manejo adecuado de los desechos

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Las radios presentes son las siguientes:

Radio Stereo Azul

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Sabrosona Estreo Chinandega

En el Municipio de El Viejo la nica radio local presente es la Radio Sideral.

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Los resultados del mapeo estn detallados en la tabla siguiente:

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN AMBIENTAL

Los programas radiales de la Red son los siguientes:

RADIOS Radio estreo azul 106.9