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'DISEO PARA EL PENSAMIENTO'

XAVI CALVO. 24/02/2014 Porque a nadie le gusta el dolor para s mismo, un diseador no debe aceptar trabajar gratis. Los concursos de diseo suponen un peligro para la profesin del diseo y un riesgo para la imagen del convocante, algo que un profesional no debe aceptar

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VALENCIA. Necesitamos unas armariadas en la empresa. Hemos convocado un concurso en el que cualquier mayor de 18 aos pueda venir con su material a montar su propuesta y el que ms guste por votacin popular (si es que gusta alguno) se llevar un juego de 2 martillos y 3 destornilladores. Si el que elegimos es de un menor de 25 aos no le daremos premio, pero a cambio podr fardar de que ha hecho una armariada real que guardar cosas reales.

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Suena absurdo, pero es el tipo de contratacin que muchos organismos pblicos utilizan de forma oficial para obtener servicios de diseo para cartelera o logos institucionales. Tambin la empresa privada se sube a veces a ese carro de los concursos de diseo, ejemplificados por esta mala prctica (ya normalizada) de ayuntamientos, consejeras e incluso ministerios. Quien siembra vientos, recoge tempestades. Con la convocatoria de un concurso de diseo, lo que se pretende de manera encubierta es la obtencin de un trabajo a un coste reducido, y lo que parecen no comprender es que es incompatible con la obtencin de un resultado profesional. Es sntoma de empresas que no valoran el diseo lo suficiente ni como para molestarse en redactar unas bases respetuosas con la profesin, utilizan estos concursos para sustituir una forma de contratacin legtima y esto se pone en su contra a la hora de la obtencin de resultados. Son malos para ambas partes, convocante y participante, porque se convierte en un abuso por parte de quien lanza la oferta, pero es tambin esa parte la que no obtiene un buen diseo y eso daa profundamente su imagen cuando, carente de un buen criterio, escoge bajo un mal criterio.

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No es garanta de calidad creer que alguien acertar con tu gusto, ya que no es tu gusto lo que necesita tu encargo, y as es como, abriendo la participacin al intrusismo, estas convocatorias reciben gran cantidad de trabajo mal hecho y de propuestas copiadas de otras.

Ralf Speth, director general de Jaguar Land Rover, deca: "Si crees que un buen diseo es caro, deberas ver el coste de un mal diseo". Y es que ya es habitual el caso de los plagios de cartelera en fiestas municipales a partir de concursos de diseo, donde han tenido que atender demandas de derechos de autor, recurrir a retirar un cartel y escoger uno nuevo demostrando cmo lo barato sale caro. Adems del factor econmico, a nivel de imagen de una ciudad, cuesta aos e inversin desprenderse del impacto de unas fiestas mal comunicadas durante aos con un lenguaje grfico muy por debajo del nivel profesional que mereceran. Hay quien se autoconvence bajo el argumento de que es bueno para los estudiantes porque as "rompen mano". O peor an, cuando son las propias escuelas las que apoyan y difunden estos concursos sin tan siquiera leer las bases y animando a sus alumnos a participar. Un buen profesor tiene que pedir un trabajo a sus alumnos en el que les pueda guiar y asistir, no abandonarlos ante unas bases abusivas, contratos leoninos a cambio de chucheras y un jurado sin criterio que tire por tierra toda leccin aprendida. Y es en esos concursos abiertos a estudiantes donde es de vital importancia la implicacin de las escuelas para definir a futuros profesionales explicando a los alumnos que no deben tomar parte en estos concursos, y mucho menos fomentarlos y generarlos. Los alumnos lo ven algo habitual y participan. No cuentan con la posibilidad de no participar, reivindicando la profesionalidad del diseo, y de hecho son (yo lo fui en su

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da) partcipes de esta mala praxis. Tiene que haber convocatorias restringidas a profesionales al igual que debe haberlas para alumnos, pero con unas bases que los defiendan y no se enmascaren de falsas oportunidades que no son ms que una lotera.

La base de estos concursos es hacer trabajar gratis a muchos para la recompensa de uno. As de crudo, un buen negocio nicamente para la parte convocante a partir de especular con la parte participante. Y la sociedad debera estar en contra de esta prctica que no es otra cosa que una convocatoria de trabajo especulativo en la que quien convoca abusa del esfuerzo de otros. Un grupo de diseadores ingleses lanz hace unos 8 aos la campaa NO!SPEC (http://www.nospec.com) como la mejor accin hasta la fecha de defensa de la profesin del diseo ante los abusos de las convocatorias a concursos especulativos, con ejemplos, manifiestos, herramientas para diseadores y amplias explicaciones didcticas para clientes convocantes. A nivel asociacionismo profesional, desde hace muchos aos tambin, la norteamericana AIGA (http://www.aiga.org/what-is-aigas-position-on-spec-work-andethical-standards/) (American Institute of Graphic Arts) asent sus bases contra el diseo especulativo y redact una carta-tipo para desaconsejar este tipo de convocatorias. As es como, internacionalmente, se defini el problema como "diseos producidos de manera especulativa". El Consejo Internacional de Asociaciones de Diseadores Grficos ICOGRADA (http://www.icograda.org/feature/blog/articles1715) publicaba en 2010 su posicin al respecto, diferenciando las convocatorias a premios (premio a una trayectoria o proyecto ya realizado sin convocatoria expresa de trabajo) de los concursos de diseo (la mala prctica), fijando los criterios que deben darse para que una convocatoria a diseadores sea justa: Mismo reconocimiento para todos los participantes, proteccin de los derechos de propiedad intelectual de los participantes y jurado cualificado con mayora de diseadores profesionales. La Asociacin de Directores de Arte y Diseadores Grficos de Catalua ADG-FAD tambin public un manifiesto respecto a su posicin frente a la convocatoria de concursos entre diseadores, y la Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana ha respondido a convocatorias de diseo especulativo por medio de cartas institucionales (y a menudo manifiestos abiertos) en innumerables ocasiones. Adems, ADCV fue impulsora de que la Red Espaola de Asociaciones de Diseo se manifestase por primera vez contra un concurso de diseo especulativo. Que las asociaciones de diseadores profesionales tengan por norma no apoyar ni difundir este tipo de concursos abiertos es lo menos que pueden hacer, y hay que aplaudir cada vez que toman medidas denunciando casos particulares. En febrero de 2012, la Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana marcaba un hito en el asociacionismo profesional del diseo en Espaa uniendo hasta ocho grandes asociaciones (ADCV, Asociacin de Diseadores Industriales de

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Euskadi EIDE, Asociacin Galega de Deseadores DAG, Associaci de Directors d'Art i Dissenyadors Grfics ADG-FAD, Asociacin de Profesionales del Diseo y de la Comunicacin Publicitaria de la Regin de Murcia DIP, Asociacin de Diseadores Grficos de Asturias AGA, Asociacin Espaola de Profesionales del Diseo AEPD y Asociacin de Empresas de Diseo Espaol RED-AEDE) firmando su comunicado abierto en contra de la convocatoria de eleccin del logo de la Candidatura Olmpica de Madrid 2020. Fue una lstima contar con ausentes con nombre y apellidos y peso en Madrid, que demostraron como excepcin a la regla general una mayor sensibilidad con sus intereses polticos que con sus asociados.

Este tipo de comunicados y respuestas a convocatorias son pedagoga pura, buscan generar conciencia tanto entre profesionales y estudiantes como entre los convocantes (de ah hacer estos comunicados pblicos), pero nunca son tenidos en cuenta. La ADCV ha emitido cartas a entidades pblicas y privadas acerca de estas convocatorias, incluso repetidamente al Ayuntamiento de Valencia, sobre el concurso de diseo de la imagen de marca Fallas de Valencia, advirtiendo de que ste era irrespetuoso con el diseador profesional y un claro ejemplo de desconsideracin hacia todos los profesionales del sector. Pese a ello, ao tras ao las bases son calcadas de la edicin anterior (y tal y como estn establecidas, dudo de la validez tanto legal como tica de las mismas). Son escasos los profesionales que participan en estos concursos, que por sus desprofesionalizados jurados no tienen el premio garantizado, y falta an que la didctica llegue hasta unos convocantes que, por el momento, parecen estar culturalmente asesorados por su enemigo.

Cuando una institucin o empresa ha recurrido durante aos y de forma sistemtica a los concursos de diseo para obtener diseos, es tal el vicio adquirido que ni siquiera se percata de que no hay profesionales que se presenten a sus convocatorias. Suelen creer como dogma de fe que con estas convocatorias ahorran, pero muchas veces gastan ms en convocar su concurso de turno y en difundirlo que en contratar a un profesional o convocar un concurso restringido. La frmula perfecta no existe, pero s hay frmulas idneas para cada caso en particular (y para eso se ofrecen a ayudar y asesorar las asociaciones profesionales). Desde hacer una llamada a un proyecto de diseo en el que los participantes presenten su portfolio de trabajos realizados como aval, hasta hacer una convocatoria restringida y remunerada por igual a un primer concurso de ideas, para terminar encargando el proyecto completo slo al elegido que percibir un pago justo adicional por el encargo.

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La semana pasada, el Ministerio de Defensa publicaba las bases para participar en el concurso (abierto, por supuesto, no ser un organismo pblico el que nos d la satisfaccin de predicar con el ejemplo) para disear el logotipo del centenario fundacional de La Legin. El formato y proporciones de entrega algo marcianas que figuran en las bases ya indica que no ha habido ningn tipo de asesoramiento profesional al lanzar las necesidades de la convocatoria, y el jurado queda totalmente desprofesionalizado, formado en su totalidad por cargos militares: 1 general, 4 coroneles, 7 tenientes coronel y 1 comandante. Ar! Para colmo, las bases plantean que todos los derechos, incluidos los de propiedad intelectual, pasarn a ser de La Legin, al igual que los de manipulacin, edicin y "cualesquiera otros que le pudiesen corresponder, as como su copyright". El Ministerio tambin insiste en que los autores renuncian sin limitacin a cualquier reserva de derechos en su favor o a cualquier otro derecho sobre el diseo. A m la legin! ste es slo un ejemplo ms de las abusivas bases que, de manera unilateral, proponen a menudo este tipo de convocatorias. Dudo de la legalidad de estas condiciones sobre los derechos de los autores, de hecho, a menudo me pregunto para qu una institucin convocante quiere los derechos de los participantes en los concursos. Este tipo de clusulas en letra pequea son condiciones inaceptables, que deberan servir para anular ipso facto todo concurso que las incluya. Los criterios de ICOGRADA deberan ser el punto de partida para toda empresa que quisiese poner en marcha un proceso de convocatoria, as como el detector que se emplee a nivel internacional para identificar cuando un concurso deba ser denunciado por las asociaciones profesionales. Si se reconoce igualdad entre los participantes (trabajo remunerado por igual por participar), si se protegen los derechos de propiedad de los autores y si el jurado est cualificado (formado en su mayora por diseadores profesionales), ser garanta de obtencin de buenos resultados. Si pides ayuda, respeta al que te la presta. Voy a convocar un concurso para escoger Presidente del Gobierno. Ser abierto a cualquier mayor de edad, incluyendo polticos y cabras de la legin. Con suerte lo declaramos desierto.

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