ARGENTINA- RESUMEN DE ANDREA. 1.- Al principio: art noveau.

Luego llega Mauzan (compaero de Cassandre) que trae el art dec, ej: Geniol. para la misma poca, petorutti, traia el cubismo como la gran novedad a la argentina. Es la primera vez que argentina se coloca de pronto,an la actualidad europea en tema de arte. luego vendras Xul solar, Kemble, etc... 2.- se importa en los aos 30-40 el estilo de EEUU en publicidad. un tanto naif, mucha ilustracin, no hay un estilo tipogrfico serio (mezclan) mucho texto explicativo. casi no hay fotografa. en arte el abstracto va perfilndose al informalismo... que explotar en lso aos 50-60 con personalidades como Greco 3.- en los 40. desembarca maldonado (q despues se ir a ULM) con u revista ciclo, nueva vision. Googleate Agens En 1955, en la Facultad de Arquitectura, Onetto, Mndez Mosquera, Jannello, Le Pera, Oliver, Moller, Breyer y otro grupo de docentes fueron los encargados de demostrar a travs de la formacin de nuevos arquitectos que las teoras racionalistas de la Bauhaus haban llegado a Buenos Aires (maldonado mediante) y se iban a expandir por todo el pas. En este contexto, se nutren muchos profesionales que luego concentrarn su labor en el rea del diseo de comunicacin. As, en los aos 60, el grupo empresario Siam crea su propia agencia de publicidad y diseo (Agens), por la que pasan algunos jvenes que sern los pilares de la renovacin del diseo argentino: Roberto Alvarado, Guillermo Gonzlez Ruiz, Martn Mazzei, Amrica Snchez y Ronald Shakespear. Poco despus, ese mismo grupo econmico funda el Instituto Torcuato di Tella que durante toda una dcada ser la principal institucin privada del pas dedicada a las artes y las ciencias sociales. Los catlogos, programas de teatro, afiches y publicaciones marcan un hito en la evolucin del diseo grfico local. En 1971, el estudio Gonzlez Ruiz-Ronald Shakespear proyecta el Plan Visual de la Ciudad de Buenos Aires, abarcando todos los aspectos relacionados con la imagen y la sealizacin de la ciudad. Segn Fontana: Fue el ms completo realizado en tal sentido y signific el posicionamiento definitivo de la cultura del diseo en la va pblica. En 1985, la creacin de la carrera de diseo en la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la UBA se suma a las que ya existan en la Universidades de Cuyo y La Plata. En la de Buenos Aires, su primer director es Guillermo Gonzlez Ruiz, contando en su plantel docente con los mejores profesionales del medio. En cuanto a su influencia en el pensamiento y la prctica del diseo, Gonzlez Ruiz afirma: La tesis que subyace en el trasfondo de este libro sostiene que la Teora de la Gestalt es uno de los pensamientos ms altamente cientficos de la poca contempornea, porque ha posibilitado nuestra relacin con el mundo de la forma, del espacio, del tiempo, del movimiento y del medio ambiente. Que por ser dicha teora una de las matrices del pensamiento del Diseo, ste puede aprenderse y ensearse partiendo del principio de que no percibimos las cosas como elementos inconexos, sino que las organizamos mediante el proceso perceptivo, en conjuntos significativos. Que dichos conjuntos de significacin se manifiestan como ciertos estadios de comprensin de la mente () El libro intenta demostrarla, exponiendo un estudio que basado en ella trata sobre la teora de la prctica del Diseo. (Estudio de Diseo. Guillermo Gonzlez Ruiz. Emec Editores .1994) Maldonado: (*25 de abril de 1922 en la ciudad de Buenos Aires, Argentina - ), es un pintor, diseador industrial y terico del diseo argentino. Es conocido por su considerable influencia en el pensamiento y la

prctica del diseo en la segunda mitad del siglo XX y es considerado como uno de los principales tericos del llamado enfoque cientfico del diseo. Fue miembro fundador del Movimiento de Arte Concreto y uno de los protagonistas de la renovacin plstica de la dcada de los 40 en la Argentina. Su reputacin se estableci durante sus aos en la Hochschule fr Gestaltung (HfG) en Ulm, Alemania, donde su influencia se senta cada vez ms, tras su nombramiento como director en 1954. All, Maldonado consider al proceso de diseo como una metodologa sistemtica, cientfica, y de base terica. Y desempe un papel clave en la mudanza del programa de estudios de la escuela, fuera del programa inspirado en la Bauhaus en sus inicios, hacia un enfoque que se consider ms adecuado para hacer frente a las complejidades de la vida posterior a la segunda Guerra Mundial. A fines de los 60 se traslad a Italia donde sobresali en la prctica profesional del diseo y la comunicacin tanto como la docencia. Su profusa produccin terica sobre temticas vinculadas al diseo, la proyectacin, el medio ambiente y la filosofa tcnica, lo posicionaron como un referente insoslayable del pensamiento contemporneo. Fueron todas estas actividades las que lo mantuvieron alejado de la pintura. En el ao 2000 retom la pintura luego de 45 aos sin practicarla. Toms Maldonado recibi los mayores reconocimientos internacionales por su trayectoria. Y entre otros cargos importantes, fue presidente del Comit Ejectuvo del ICSID (International Council of Societies of Industrial Design) y director de la revista Casabella. En 2012 recibi el Premio Konex Mencin Especial por su destacada trayectoria en las Artes Visuales de la Argentina. y llegamos a los 60: 1.- rte: Instituto di tella: busca promopcionar el arte argentino en el resto del mundo. Greco, Minujin, Robirosa, etc.. arte experimental , con tendencias marcadas al Pop (minujin) yal informalismo (abstracto) geco Kenmble, etntre otros. grfica: el di tella no tenia mucha $ para los diseos de afiches, catlogos, etc. asique Dstfano (a cargo del dpto) junto ocn su pollito Fontana, tenan pocos recursos (papel/ tinta/ presupuesto)pero mucho talento, LIBERTAD, y creacn. trabajaban ms que nada en linea pop, x lo que usaban era ilustracin por sobre foto (ms caro y dificil de reporducir ocn serigrafa), muchos colores y texturas, collage, etc. luego distefano se dedicar al arte. 70. reina artsticamente, la nueva figuracin con personalidades maravillosas como No, y Jorge de la vega (MI amor!!!!!!!! que muere muy tempranamente, sin embargo su obra, resplandece en esta poca). siguen vigentes minujin kemble, etc. grfica: ya para ese entonces, comienza a decaer el Pop como estilo grfico y tambin el abandono de esa rigidez otrogada por la influencia de Suiza en Argentina y de bauhaus.... desembarcan las grandes agencias de publicidad yanquis tales como Benrbach, McCann Erickson, se funda "lautrec" emblemtica agencia de publicidad con personas tales como Dreyfuss, etc. el estilo se parece ms a este tipo de agencias... se piensa en macro fotografa, que generen deseos, se trabajn con modelos famosas que prompocionan productos, se buscan slogan y jingles pegadizos, etc. por otro lado, hay una grfica an ms asociada a la linea europea, con Shakespeare y Ruiz, encargados de realizar la sealtica de Baires entre otras cosas.