PR im Content-Marketing

Wie man Prozesse aus der PR-Arbeit im Content-Marketing nutzen kann.

Von Beatrice Kretzschmar Projecter GmbH

Warum ich die Entwicklung gut nde:

Ausbildung:
-! PR-Agentur fr Buchverlage -! Presse/entlichkeitsarbeit G+J -! SEO Projecter

Warum ist PR das neue SEO?

Elemente im Content-Marketing
-! Kontaktpege zu Journalisten und Bloggern -! Eigene Inhalte und Botschaen verbreiten -! Reichweitenerhhung & Bekanntheit steigern -! Inhalts-Kooperationen -! Etablierung als Experte

Konkrete Ziele
-! Markenbekanntheit strken -! Bestimmte Themen/Personen pushen
-! Downloads erhhen -! Leads generieren -! Erwhnungen

Wie geht man vor?

Prozess
3%"&"' 4"5)%"#")' 3%"&,#-66"' 4"5)%"#")' 70)$")$' "#($"&&")'

!"#$"%&"#' "#($"&&")'

*+)"#,%")' )-$.")'

/0(',"1$2('

Zielgruppen denieren
-! In welcher konkreten Zielgruppe kann ich mein Teilziel erreichen? -! Wie setzt sich diese zusammen? -! Welches Konsumverhalten legt sie an den Tag?

Zielgruppen denieren
-! Welches Mediennutzungsverhalten legt sie an den Tag? -! Welches Informationsbedrfnis besteht? -! Welches Problem besteht und welche Lsung kann ich bieten?

Content erstellen
-! Sehr individuell -! Problemlsung -! Mediennutzung? -! Ansprache -! Investieren!

Seeding-Strategie
-! Masse vs. individuelle Ansprache -! Themen-Cluster -! Verteiler-Cluster -! Exklusive Inhalte anbieten wem? -! Zeitplan erstellen

Kontakte sind das Kapital in der PR-Arbeit!

(Ok... Und eine Marke ist auch ganz hilfreich ;))

Verteiler erstellen
-! Welche Medien passen
-! Thematisch -! Zur Zielgruppe -! Zu meinen Reichweitenzielen -! In meinen Zeitplan (Themenspecials nutzen)

An die Arbeit:
-! Grundrecherche
-! Googlen -! Sitehunter -! Zimpel, etc.

-! Detail-Recherche
-! Wer ist fr mein Thema zustndig -! Kontakte recherchieren -! TELEFON!

An die Arbeit:
-! Langfristige Nutzung -! Eigene Datenbank erstellen und pegen -! Fremde Datenbanken nutzen
-! News Aktuell -! Fachverteiler einkaufen

Netzwerkpege
PR-Betreuer sind Networker! -! Veranstaltungen nutzen -! Redaktionsbesuche machen -! Bei Twitter, G+ und Facebook vernetzen und austauschen -! Pressegeschenke -! Pressekonferenzen/-veranstaltungen

Ergebnis

Kampagnen-Plan

Kampagnenplan
-! To Dos klar zuteilen -! Oene Fragen eintragen -! In Zeitplan einordnen -! Struktur schaen -! Andere Kanle ergnzen

Monitoren
-! Clipping-Dienste -! Alerts -! Mentions -! Erwhnungen wichtig -! Socials Signals wichtig -! Links... Auch wichtig ;)

Links
-! Markt- & Media-Studien
-! http://ems.guj.de/media-research/ -! http://www.b4p.de/startseite/ -! http://www.iqm.de/marketing-service/markt-media-studien/ -! http://www.verbraucheranalyse.de/home -! http://www.ivw.eu/index.php?menuid=46

-! Verteiler-Anbieter
-! http://www.zimpel.de/ -! http://www.newsaktuell.de/

-! Zielgruppenanalyse
-! http://www.ranking-check.de/blog/marktsegmentierung-und-zielgruppenanalyse-im-contentmarketing/

Vielen Dank!
Beatrice Kretzschmar Email: beatrice@projecter.de

Projecter GmbH www.projecter.de www.facebook.com/projecter.gmbh www.twitter.com/projecter www.pinterest.com/projecter