Pr Int oje eg to ra do

Universidade Federal do Cear Centro de Tecnologia Departamento de Arquitetura e Urbanismo Curso de Design Grfico e Produto Projeto de Produto 2 Projeto Grfico 2 Reitor Jesualdo Pereira Farias Coordenao DAU Daniel Cardoso Coordenao Design Alxia Brasil Projeto de Produto 2 Nadia Khaled Zurba Projeto Grfico 2 Camila Barros Agradecimento Isabelle Medeiros da Cunha Aluno Josias Nascimento Cunha

O presente trabalho realizado na disciplina de Projeto de Produto 2 no curso de Design da Universidade Federal do Cear, a materializao dos conhecimentos de design de embalagens aprendidos em sala de aula e em pesquisas extra-classe. Os estudos aqui mostrados tem a finalidade de sugerir uma possibilidade de embalagem para a telefonia mvel. Todo o trabalho foi orientado pela professora Ndia Khaled Zurba e o projeto grfico pela professora Camila Barros seguindo uma metodologia que fornecesse os parmetros para o desenvolvimento correto do projeto. Nos captulos seguintes est exposto as trs principais etapas da metodologia projectual, planejamento de produto, projeto conceitual e projeto detalhado.

Pla de n Pr ejam od e uto nt o

Temtica

A primeira etapa do trabalho consiste em analisar, estudar e compreender as embalagens de aparelhos celulares situados dentro da temtica (home office) no contexto de produo, consumo e necessidade do consumidor. Home Office foi a temtica estabelecida em sala para fazer uma busca por produtos que se encaixa na categoria e que possui maior potencial comercial. Na concepo de home office, o trabalho profissional desenvolvido em ambientes diferenciados e que compartilham a infra-estrutura do ambiente domstico. O home office um conceito de modelo empresarial, muito adotado devido a globalizao da economia e aumento da terceirizao de servios, o que acaba mudando o perfil do emprego e do local de trabalho. Assim nesse conceito de trabalho tm-se a necessidade de uma intensa comunicao entre as partes envolvidas e a tecnologia moderna possibilita inmeros meios de execuo dessa comunicao, mas indubitavelmente o mais utilizado so os telefones celulares.

Home Office, tambm conhecido pela sigla SOHO (Small Office and Home Office) que significa escritrio em casa. O home office normalmente usado por trabalhadores independentes, alm disso algumas empresas possuem este sistema de trabalho quando os funcionrios no precisam ou no podem trabalhar no escritrio.

Contexto

Segundo a Unio Internacional das Telecomunicaes, o Brasil sexto maior mercado do mundo em telefonia celular e atualmente, so 202,94 milhes de aparelhos em uso no Brasil,sendo assim o quarto pas que mais utiliza telefones celulares no mundo( perde apenas para China, ndia e Estados Unidos). Atualmente no Brasil existem 247 milhes de linhas de telefones celulares ativas. Dados preliminares da Anatel indicam que o Brasil terminou Ago/13 com 268,4 milhes de celulares e 135,45 cel/100 hab. As adies lquidas de 1.441 mil celulares em Ago/13 foram as maiores do ano e muito prximas das de Ago/13 (1.490 mil).

Problema

A intensa criao, produo e compra de aparelhos celulares na sociedade, gera centenas de problemas e solues. Existem duas vertentes de criao de novos aparelhos, uma tende a aumentar de tamanho, procurando agregar novas funcionalidades e utilidades ao aparelho e outra tende a uma reduo da forma, simplificao e otimizao das funes. A imensa variedade de produtos e a falta de uma identidade slida nas embalagens das diversas linhas de aparelhos celulares permite que embalagens de diferentes formas, tamanhos e cores transformem as vitrines e prateleiras de lojas em uma galeria de desafios para armazenar, identificar e apresentar o produto desejado. Outro ponto a ser desenvolvido o destino que a embalagem ter aps a compra e uso do aparelho, no objetivo de evitar uma pea de uso meramente descartvel.

Estado da Tcnica

Para embasar o estado da tcnica foram escolhidas as emblagens de celular das trs grandes fabricantes de telefonia mvel que podem se aproximar mais com a problemtica da situao. A embalagem do primeiro concorrente apresentou uma fcil acessibilidade, boa organizao, oferecendo destaque ao aparelho, mas no demonstra ser to resistente, sua forma ergonmica e compacta. uma embalagem simples, que cumpre estritamente com quesitos bsicos.

Estado da Tcnica

A segunda embalagem apresentou um conceito diferenciado, a sustentabilidade. Em todos os pontos existem indicaes de que a embalagem sustentvel. Outro ponto positivo sua simplicidade esttica, que atribui elegncia ao objeto. Internamente os componentes poderiam ser melhor organizados.

Estado da Tcnica

A terceira embalagem analisada atingiu as melhores observaes entre a concorrncia, pois apresenta timas solues em quesitos essenciais como: qualidade do material, segurana, acessibilidade e portabilidade. Alm de apresentar uma relao conceito x forma ligados estreitamente.

Aps obter-se uma perspectiva da produo atual de embalagens de telefones mveis pode-se retirar necessidades do consumidor e elementos que podem direcionar o projeto, os dados necessrios para formar uma QFD. A definio mais genrica e tradicional do QFD um mtodo de sistemtico de projetar a qualidade de um produto ou servio. Ele traduz as necessidades do cliente em caractersticas do produto ou servio. Porm sua aplicao pode ser muito mais ampla do que essa definio tradicional indica. Seus princpios so to gerais, que ele pode ter vrios tipos de aplicaes.

Co P nc roj ei eto tua l

Nessa fase so apresentados dez novos conceitos para embalagens de telefones mveis, apresentados por esboo em vista frontal, lateral direita, superior e isomtrica. Todos os conceitos so focados no objetivo mximo do projeto, construir uma relao de interao entre embalagem e consumidor. Cada conceito busca abordar essa interao de uma formar nica, buscando sempre referncias nos mais diversos mbitos, desde objetos conceituais at elementos naturais.

QFD

Ao analisar a QFD pode-se concluir que devido a ausncia de uma relao do consumidor com a embalagem, apenas so citados pontos bsicos de necessidades como: organizao, segurana e resistncia. Essas necessidades tem maior relevncia pois o maior ndice de uso da caixa de celular apenas no perodo pr-compra e na compra, pois aps ser feita a retirada do aparelho mvel da embalagem, ela subutilizada e serve apenas para servir de porta documentos ou at mesmo lanada ao lixo. Porm se a embalagem conseguir gerar uma relao de interao com o usurio, se apropriando da caracterstica base dos telefones mveis, sua usabilidade sr valorizada e consigo todo seu projeto. Assim o objetivo mximo mais do que apresentar embalagens que alcance quesitos de proteo, resistncia e organizao; necessrio que se alcance um potencial de interao com o usurio.

Conceito Estojo
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 1 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Expanso
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 2 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vista isomtrica.

Conceito Biomorsmo
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 3 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Destaque
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 4 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Poder
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 5 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vista frontal.

Conceito Fractal
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 6 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Praticidade
vista lateral direita vista frontal

vista superior

Figura 7 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Segurana

vista frontal

Figura 8 - acima: vista frontal; esquerda: vista lateral direita.

Conceito Portabilidade

vista lateral direita

vista frontal

vista superior

Figura 9 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

Conceito Singularidade

vista lateral direita

vista frontal

vista superior

Figura 10 - acima: vistas ortogonais; esquerda: vistas isomtricas.

A seguir quatros conceitos foram selecionados para uma representao mais detalhada de desenhos e descrio conceitual. Esses conceitos foram escolhidos aps serem avaliados pelas pesquisas na etapa anterior, dessa forma apresentaram um maior potencial para a criao de um conceito geral.

Conceito Segurana

As solues para o conceito segurana foram embasados por pesquisas no mbito da fauna e flora terrestre, buscando caractersticas e habilidades naturais de animais e plantas que traduzem o conceito. Assim a partir do Pangolim, uma espcie de tatu que usa sua forma e pele como artifcio de proteo, foi desenvolvido o conceito de embalagem Segurana.

Figura 11 - vista renderizada lateral direita.

Conceito Biomorsmo

A Flor de Ltus possui uma caracterstica peculiar, ela consegue armazenar energia realizando um processo de descanso ao fechar suas ptalas no anoitecer. Esse sistema foi o princpio que serviu de inspirao para o desenvolvimento do conceito Biomorfismo que atravs de placas solares nas paredes da cpula da embalagem vai armazenar energia durante o dia, para que ela sirva de carregador para o aparelho celular.

Figura 12 - vista frontal renderizada.

Conceito Fractal

Figura 13 - vista renderizada isomtrica do

Para o conceito armazenamento, foi explorado o potencial do mobilirio Fractal 23 criado por Takeshi Miyakawa. A finalidade dessa ideia era se apropriar do dinamismo e da capacidade de armazenamento do objeto de referncia. (descrever o mobilirio)

conceito.

Conceito Singularidade

Figura 14 - vista renderizada isomtrica do tangram.

Para desenvolver o conceito Singularidade as pesquisas buscaram referncias que pudessem sustentar um potencial de variabilidade de forma. O Tangram devido a gigantesca possibilidade de construo de formas, foi a referncia escolhida para dar a embalagem o artifcio necessrio para traduzir o conceito.

Planejamento De-

Pr De oje ta to lha do

Processo

A variabilidade de montagens disponveis no tangram condiz com o mesmo processo da interface Windows com uso do grid Metro ( grid modular mdulos de 1 px, 5 px e 20 px - usado na nova gerao de interfaces). A possibilidade de obter-se diferentes configuraes usando esse sistema dar ao usurio a capacidade de personalizar sua embalagem agregando a ela sua identidade singular.. A proposta da embalagem era se apropiar do conceito estabelecido pela Microsoft para traduzir a variabilidade do tangram. Para possibilitar a construo das formas, as paredes da embalagem recebem um sistema de ims que vo conectar os mdulos. Os componentes do celular se distribuem nos mdulos pr-definidos de acordo com seus respectivos tamanhos. Outra soluo pensada foi de usar encaixes como mostrado na figura da pgina seguinte.

vista lateral direita

vista frontal

vista superior

Figura 15 - vistas ortogonais renderizadas.

Figura 16 - esquerda: vista isomtrica renderizada; abaixo: vista renderizada dos encaixes.

Processo

Figura 17 - possveis formas realizadas com o tangram.

Prem para conseguir xito na traduo do tangram utilizando essa apropriao, necessrio usar muitos mdulos para gerar formas interessantes. Nos princpios de usabilidade de interfaces (elemento que gera puramente interao entre usurio e produto) uma das grandes necessidades no exigir muito esforo do usurio, assim a grande quantidade de mdulos seria um problema, pois o usurio teria um grande esforo mental e muito do seu tempo consumido para conseguir estabelecer formas interessantes ao seu gosto. Essas dificuldades foram a alavanca para uma mudana no projeto, pois a soluo requer uma reduo no nmero de mdulos, o que restringe o potencial proposto na apropriao do sistema da Microsoft, assim o protejo teve que ser repensado retornando ao princpio do conceito, o Tangram.

Processo

O tangram possui em sua construo trs peas bsicas, o quadrado, o tringulo issceles e o paralelogramo, esse ltimo formado por um quadrado e dois tringulos, assim se formava a nova forma do conceito. Um paralelogramo um polgono de quatro lados (quadriltero) cujos lados opostos so iguais e paralelos. Por consequncia, tem ngulos opostos iguais. O Paralelogramo configura simboliza tambm o movimento e dinmismo presente no tangram, pois assume a diagonal como elemento de construo. Assim o projeto toma nova forma e fortalece os princpios bsicos de interao, ao permitir que com apenas trs mdulos, o usurio possa interagir com a embalagem para atribuir a forma sua singularidade.

Figura 18 - formas bsicas do tangram.

Figura 19 - paralelogramo formado com peas do tangram.

Processo
Para dar mais compactabilidade a embalagem, o mdulo central que inicialmente seria um quadrado, foi transformado em um retngulo, pois assim h uma reduo nas medidas da embalagem deixando-a mais ergonmica. A interao fica responsvel pelo sistema de ims que do mobilidade e movimento ao usurio. A falsa origem do tangram foi a inspirao para nomear a embalagem, de acordo com Samuel Loyd, o perito americano em puzzles, o deus Tan inventou o puzzle 4000 anos e explicou-o nos Sete Livros de Tan. Cada volume continha mais de 1000 puzzles que supostamente ilustravam a criao do mundo e a origem das espcies. O prefixo tan visto em vrias supostas origens do objeto e foi escolhida pra nomear a embalagem, j que, historicamente traz referncia direta com o quebra-cabea. Como nome secudrio foi escolhido uma palavra que contextualizasse o produto, dessa forma utilizada a palavra pack que traduzida do ingls significa pacote, ou seja, conjunto de vrios objetos amarrados ou embrulhados simultaneamente.

Figura 20 - Imperador Tang.

Materiais

A embalagem recebe um sistema eficiente de abertura baseado nas pesquisas de concorrncia. A organizao dos componentes realizada de acordo com a preferncia do usurio que vai realizar a distribuio nas trs partes da embalagem. Para produzir a Tan pack utiliza-se o papel Supremo Duo Design de gramatura 250 g/m que vai atribuir leveza e maleabilidade. O sistema de ims feito de discos de 11mm x 2 mm, ims de neodmio (tambm chamados de ms de neodmio-ferro-boro, ou menos especificamente ims de terras raras) so um poderoso tipo de im feitos a partir de uma combinao de neodmio, ferro e boro. Eles recebem revestimento de nquel e magnetizao bipolar

Fabricao

Figura 21 - planificao da caixa retangular.

Fabricao

Figura 22 - planificao da caixa triangular.

Para significar o conceito, a identidade visual da embalagem foi desenvolvida projetando trs elementos bsicos de referncia: o tangram, o uso do paralelogramo e de suas diagonais e a cultura chinesa. Esses trs elementos possuem uma relao direta na construo de uma visualidade comum que possa dar potencial de representao grfica para a TAN pack.

A Marca
10 uni

1 uni 1 uni
06 uni

1 uni 4 uni

10 uni

A marca de TAN pack foi desenvolvida na apropriao da forma inicial do tangram. Como a marca ser aplicada em diversas situaes, necessita que fosse slida, forte, mas principalmente dinmica. O tringulo issceles que forma as peas do tangram so representados na tipografia escolhida para o nome de maior peso, j o nome secundrio recebe uma fonte humanista, para significar o usurio na embalagem.

10 uni

Tipograa Mostra Nuova

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logotipo

Frutiger LT Std 45 Light

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informao icnica: smbolo grfico

Cores

A partir da dinastia Tang, os chineses comearam a entender alguns significados das cores os imperadores selecionava cores como smbolos com base na teoria dos cinco elementos, so eles a gua, fogo, madeira, metal e terra. Estes correspondem com as cores preto, vermelho, verde, branco e amarelo, respectivamente. Essas mesmas cores foram selecionadas para representar para traduzir a cultura chinesa, pas de origem do tangram. A paleta composta por duas cores complementares, vermelho e verde, e sua anloga, o amarelo. Para reforar o dinamismo presente no conceito a paleta se utiliza da transio dessas trs cores.

Cores

C - 00 M - 95 Y - 100 K - 00

C - 16 M - 57 Y - 99 K - 07

C - 28 M - 99 Y - 100 K - 34

C - 87 M - 27 Y - 100 K - 16

C - 87 M - 27 Y - 100 K - 16

C - 87 M - 27 Y - 100 K - 16

C-3 M-2 Y - 91 K - 00

C - 00 M - 21 Y - 93 K - 00

C - 00 M - 51 Y - 96 K - 00

C - 00 M - 00 Y - 00 K - 70

C - 00 M - 00 Y - 00 K - 40

C - 00 M - 00 Y - 00 K - 20

Cores

Para compor a marca, cada paleta recebe uma graduao que deve ser organizada como mostrada ao lado, obedecendo sempre essa ordem, para garantir o equilbrio da marca. Na aplicao em fundos coloridos, a deve-se priorizar a aplicao da marca em tons de cinza. O logotipo TAN pack sempre aplicado em tipografia branca.

Cores

Padres

Figura 23 - a. floresta de bambu; b. templo chins; c. drago de ouro.

A identidade de TAN pack possui grafismos que so gerados por padres construdos pela forma e cor da prpria embalagem. Para sua construo cada padro simboliza uma paisagem tpica da cultura chinesa, referncias que foram atribudas nos mbitos da arquitetura, natureza e sociedade.

Padres

Figura 24 - padro que representa a arquitetura histrica da china.

Figura 26 - padro que representa as florestass de bambu.

Figura 26 - padro que representa a riqueza.

Figura 26 - padro que representa as cidades modernas chinesas.

A embalagem `TAN pack` foi produzida e desenvolvida por Josias Nascimento e Isabelle Medeiros

Aplicaes

A embalagem `TAN pack` foi produzida e desenvolvida por Josias Nascimento e Isabelle Medeiros

A embalagem `TAN pack` foi produzida e desenvolvida por Josias Nascimento e Isabelle Medeiros

A embalagem `TAN pack` foi produzida e desenvolvida por Josias Nascimento e Isabelle Medeiros

embalagem secundria com diferentes marcas.

Aplicaes

render com aplicao da embalagem.

Aplicaes

ponto de venda do conceito.

A experincia do trabalho integrado desse semestre demonstrou a importncia de pensar em projeto de uma maneira holstica. Apesar da dificuldade e do desafio enfrentado de trabalhar individualmente, ao projetar pensando em todas as reas desde da metodologia de projeto grfico e produto at os processos de fabricao e levantamentos ergonmicos, podemos buscar solues que nos levam ao refinamento do projeto. Infelizmente a carga de trabalhos paralelos acabam afetando a organizao do tempo, assim o projeto aqui apresentado tem seu verdadeiro potencial de desenvolvimento a espera de um perodo maior de dedicao. Josias Nascimento Cunha