O SIGNIFICADO DAS CORES

BRUNO VILA

CORES
BRUNO VILA

O SIGNIFICADO DAS

CORES

O SIGNIFICADO DAS

O que voc vai encontrar nesse ebook?

Qual cor devo utilizar? Creio que esta seja a maior dvida de qualquer pessoa que resolve criar uma pea grfica. Existem diversos fatores para a escolha de uma cor e uma delas saber o sentimento que esta cor nos causa. Acredito que sabendo o significado de cada cor ser de grande ajuda na hora de eleger a melhor opo para o seu projeto. Por isso, para ajudar voc nesta rdua tarefa, transformei uma das melhores aulas do curso de Design Web neste ebook onde listo as principais cores, seus sentimentos positivos e negativos. Agora corre que o vento foi pra l!

O QUE VOC VAI ENCONTRAR NESSE EBOOK

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Sobre o Autor
Bruno vila publicitrio e web designer desde 1996. Abriu sua prpria agncia em 1997, atendendo grandes clientes brasileiros. De 2001 a 2003 foi diretor de criao web do Jornal O Povo. Hoje dirige a vila EAD, empresa voltada para solues em educao a distncia, ministrando cursos especficos sobre Design, Publicidade e Comunicao Web, entre eles o consagrado curso de Design Web.

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Sobre o curso de Design Web

O curso Design Web 2, apresenta ao aluno as teorias de design, usabilidade e comunicao aplicados ao layout web. Trata-se de um curso focado 100% em produo de layouts no interessando o software utilizado nem linguagens de programao. O aluno poder praticar tambm a criao de layouts com avaliaes feitas atravs de vdeo para cada aluno. O contedo deste ebook faz parte de uma das aulas do curso de Design Web. Conhea o contedo completo do curso aqui.
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O QUE VOC VAI ENCONTRAR NESSE EBOOK

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A influncia da cor em nossa percepo subjetiva

O uso da cor adiciona uma outra dimenso a informao. Cores sugerem sua prpria mensagem subliminar, despertam sentimentos e nos envolvem. As cores ajudam a nos orientar e deixa claro as diferenas. Podem tambm facilitar o acesso informao. Freqentemente, a cor percebida inconscientemente e provocam sempre emoes. A seguir apresento trs influncias da cor em nossa percepo subjetiva.

A INFLUNCIA DA COR
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A influncia biolgica
Baseado no nosso sistema de percepo, percebemos a cor vermelha com muito mais intensidade, por exemplo, que a cor azul. Esse fenmeno est relacionado ao fato de ns termos mais clulas responsveis pela percepo da cor sensveis a cor vermelha ( aproximadamente 64% ) e verde (aproximadamente 34%) e nas retinas dos nossos olhos esto as sensveis a cor azul (aproximadamente 2%). Por isso na natureza encontramos poucos elementos realmente vermelhos (a no ser as rosas e algumas flores que de fato chamam bastante ateno).

A INFLUNCIA DA COR
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A influncia cultural
Nossa percepo da cor est fortemente ligado a influncias culturais. Um exemplo extremo que podemos citar com a percepo da cor preta: enquanto a cultura ocidental deu a essa cor uma imagem de morte e ligao com o mal, no Egito est ligado ao nascimento e ressurreio e na cultura hebraica significa a compreenso. Mesmo o design corporativo distinguido freqentemente por uma cor ou por uma combinao especfica da cor, utilizado normalmente como a identidade prpria da empresa, fazendo parte de sua cultura visual.

A INFLUNCIA DA COR
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A influncia individual
Todas as nossas influncias e averses a cores especiais, o que gostamos e no gostamos podem ser levados em conta nessa hora. A moda muito influenciada por nossos gostos. Por exemplo, a cor laranja era bastante popular na dcada de 70 e foi utilizada por bastante tempo, ressurgindo no incio de 2000. O gradiente de cores atravs de recursos CSS um exemplo da influncia individual, da moda e tendncia. Voc deve manter sempre esses tipos de influncia em sua cabea na hora de criar um layout. Considere que a cor percebida de forma diferente entre as pessoas e cabe voc tentar utilizar a cor mais apropriada para o pblico-alvo do seu layout (inclue-se a o cliente que est lhe contratando).

A INFLUNCIA DA COR
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Vermelho

Atividade Fora Energia Determinao Velocidade Vida Vitalidade Solidez Amor Sensualidade Sexualidade Desejo Prazer Paixo Tentao

Energia Vivacidade Impulsividade Fogo Calor Perigo Ateno Agressividade dio Raiva

VERMELHO
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Vermelho
O vermelho a cor mais forte e a que mais se destaca entre todas as cores. a cor mais viva e que chama mais ateno. Pode ser associado a sangue e fogo mas tambm pode ser associado a amor, sensualidade e paixo. Na Europa, essa cor era tida como cor da nobreza, pelo vermelho carmesin obtido atravs de raros insetos parasitas chamado kermes. Na Rssia, no incio do sculo 20, utilizou o vermelho como cor da revoluo. Essa cor acompanhou todo o movimento comunista. O vermelho tambm significa tanto a vida como o perigo. Pode ser tambm o sinal do erro na falta de excelncia ou quando se quer chamar a ateno. Os sinais de PARE so vermelhos assim como as notcias que querem nos chamar a ateno.

VERMELHO
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Vermelho
Na China o vermelho significa sorte e alegria; no Hindusmo a cor representa a criatividade e atividade, a cor favorita nos casamentos. No Japo, vermelho a cor do sol nascente mas tambm a cor da raiva e do perigo. Nos pases islmicos, vermelho tem uma conotao negativa e no Egito, vermelho a cor do inferno e da destruio.

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Laranja

Ateno Alegria Diverso Apreciao Coragem Exuberncia Atividade Sociabilidade Vida Segurana Artificialidade Cordialidade

LARANJA
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Laranja
Laranja uma cor muito viva e alegre. sinal de fora e exuberncia. Na Europa a cor menos popular depois do marrom. sinal de segurana, ordem e limpeza ( por isso os garis utilizam laranja na maioria das cidades ) e tambm de sociabilidade ( note a cor alaranjada da iluminao de alguns restaurantes que nos traz a sensao de "aconchegante" ). Laranja e a cor do budismo. No Japo e na China corresponde ao amor e a alegria e na cultura hebraica a cor do esplendor. Laranja tambm nos remete a criatividade e a extravagncia.

LARANJA
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Amarelo

Sol Receptividade Brilho Alegria Vida Felicidade Otimismo Amizade Honra Valor Ouro Poder

Cime Inveja Cobia Aborrecimento Covardia Mentira Egosmo Desvalorizao Social

AMARELO
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Amarelo
Para os ndios americanos, amarelo significa morte. Na China a cor do imperador. Na cultura hebraica amarelo nos remete a beleza e no Japo ao charme e a graa. Geralmente amarelo a cor dos asiticos e de alguns europeus. No Oriente Mdio amarelo simboliza alegria e prosperidade.

AMARELO
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Verde

Natureza Vegetao Crescimento Opulncia Novo Sade Juventude Paz Equilbrio Relaxamento Recuperao

Segurana Esperana Veneno cido Amargo

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Verde
Verde a cor da natureza, do novo e da vida. Verde a cor da primavera e da esperana. Nos remete a estabilidade, ao descanso e a paz. Traz um efeito confortante e relaxante. Por muito tempo o verde foi associado a nocivo, estragado e indigesto. Os ndios americanos associam o verde a paz, j no cristianismo, o verde a cor do esprito santo; e no islamismo, verde a cor do Profeta e da religio. Os chineses associam a fertilidade com a cor, os irlandeses tem o verde como sua cor nacional. Para os budistas, verde a cor da vida e para a cultura hebraica a cor da vitria. Na Frana, verde cor de azar, por esse razo os carros verdes no so muito populares por l. E os hindus consideram o verde a cor da morte.

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Azul

Harmonia Infinito Eternidade Nobre Sobriedade Lgica Pensamento Frio Calmo Confidncia Conservadorismo Austeridade Monotonia Dependncia Tecnologia

AZUL
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Azul
Azul a cor do horizonte, do cu e da eternidade. Possui um efeito reservado a elegncia. Na frente de um tranquilo azul, cores quentes (preferivelmente cores complementares do laranja ) torna a combinao intensa. Muitas pessoas consideram o azul sua cor favorita. Por isso, azul uma cor bastante popular. considerado nobre, estvel, amigvel. Considerado uma cor masculina, usado freqentemente no mundo dos esportes. Entretanto, azul tambm a cor da sobriedade, da lgica, do pensamento e cai bem com tecnologia. Salas azuis nos trazem o efeito de calma ou de frio. Para os japoneses, azul a cor dos ordinrios e viles.

AZUL
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Azul
Para os budistas, azul traz a calma e o conhecimento. No Oriente Mdio, azul a cor da fidelidade e da verdade. Na maioria das religies, azul a cor da divindade maior, a cor do paraso.

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Violeta

Luxria Sofisticao Sensualidade Feminilidade Desejo Espiritualidade Criatividade Realeza Sabedoria Resplandecncia

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Violeta
Violeta a cor da energia e da dominao. No Imprio Romano, somente o imperador podia usar roupas com essa cor. Esse costume foi mantido na Idade Mdia, mas com a adio de acessrios em violeta. Tornou-se a cor da igreja e do cristianismo como smbolo de penitncia, humildade e paixo. Violeta tambm a cor da magia e do esoterismo, o obscuro e secreto. Por volta de 1900, o movimento "art noveau" valorizou bastante o uso do violeta em salas e preferencialmente em roupas. Depois disso a cor foi caindo em decadncia. Como as cores que representam os sexos ( vermelho = feminino, azul = masculino ), violeta tornou-se a cor do movimento feminista da dcada de 70.

VIOLETA
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Rosa

Afeio Encantamento Amizade Juventude Flores Doces Feminino Menina Bebs Ingenuidade Delicadeza

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Rosa
Rosa a cor da afeio e da delicadeza. Bebs vestem rosa, mas essa cor normalmente associado a meninas e nos remetem no s a delicadeza como ao encantamento, amizade e juventude. Rosa nos remete a flores, fragncias, doces e confeitos. Normalmente tudo que se refere a doces com sabor tutti-fruti utiliza-se o rosa.

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Marrom

Slido Seguro Calmo Natureza Rstico Estabilidade Estagnao Peso Aspereza Antigo

MARROM
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Marrom
Na cultura ocidental, marrom uma cor sem muita atrao. Apesar de ser utilizada amplamente em mobilirios e roupas, a maioria das pessoas dizem no gostar dessa cor. Marrom a cor das fezes, dos excrementos. Cor da terra, da argila.Nos lembram antiguidades, nos remetem ao passado, a moda antiga, ao rstico e simples. Marrom a cor da madeira, do caf, do po torrado. Pode trazer a idia de aconchego e proteo. Por isso bastante utilizado em restaurantes e hotis que desejam passar esse sentimento a seus clientes.

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Preto

Poder Modernidade Sofisticao Formalidade Morte Medo Anonimato Raiva Mistrio Noite

PRETO
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Preto
Na cultura ocidental, preto a cor da morte e da tristeza. Nos remete aos sentimentos negativos, a falta de sorte e a escurido. O preto tambm associado a cor dos piratas e anarquistas. A cor das roupas dos protestantes do tempo da Reforma era preto, contrastando com as roupas coloridas do catolicismo. Desde a dcada de 70 o preto se popularizou como a cor da moda, da noite, da diverso expressando elegncia e estilo. No campo da tecnologia, o preto a cor preferida para produtos como cmeras, celulares e aparelhos de som, s vezes outra cor entra na moda, como o cinza e o branco, mas o preto sempre ressurge. Na frica, preto representa a cor do seu povo, assim como em bandeiras dos estados africanos. L a cor da fertilidade e da prosperidade.

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Preto
No budismo, preto a cor da opresso. Na China, preto a cor do "Yin" e simboliza o inverno e a gua. Os egpcios vem o preto como a cor do renascimento, da ressureio. Os hebreus associam a compreenso com a cor preta. Para os hindus, a cor do declnio.

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Cinza

Elegncia Humildade Respeito Reverncia Sutileza

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Cinza
Cinza a cor intermediria entre o preto e o branco. a cor da neutralidade e da insignificncia (porm um rato "cinza" para uma mulher no to insignificante assim). Cinza a cor do dia chuvoso, da depresso. a cor do passado, do antigo, velho. Mesmo assim o cinza um sinal de elegncia. Um vestido cinza, uma blusa cinza, um background cinza trazem um bom contraste. Objetividade e neutralidade tambm podem ser associados ao cinza. Porm o uso excessivo do cinza pode deixar tudo muito tedioso. Muitas tribos indgenas da Amrica do Norte encontravam a beleza no cinza. Provavelmente por ser a cor das nuvens de chuva e extremamente bem-vindos por eles. Para os hebreus a cor da compreenso.

CINZA
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Branco

Honestidade Claridade Luz Divindade Esterelidade Rendio Simplicidade Paz Reverncia Inocncia Pureza

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Branco
Na cultura ocidental, branco a cor da pureza e da claridade. a cor da objetividade e da honestidade. a cor da inocncia e da paz. Mdicos usam branco. Padeiros tambm. Porm, branco pode ser tambm para alguns a cor da morte (ao lembrarmos das antigas mortalhas) e da apario de espritos (quem no conhece a histria da "mulher de branco"? )

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Consideraes Finais
O objetivo deste ebook foi mostrar para voc os sentimentos das principais cores. Mas sabemos que existem milhares de cores e portanto milhares de combinaes. Convido voc a observar a aplicao das cores no seu dia--dia e procurar saber o porqu do uso delas. Atravs da anlise dessas observaes voc ir conquistar a cada dia um conhecimento slido sobre o universo das cores. Somente atravs do conhecimento e da prtica conquistamos o total controle sobre as criaes grficas. Por isso no deixe de investir suas horas em cursos, vdeos, livros e ebooks como este.

CONSIDERAES FINAIS

Fico por aqui torcendo pelo seu sucesso! Para o alto e avante! Bruno
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