Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transaccin de bienes

y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumindolos an, podran hacerlo en el presente inmediato o en el futuro. Definicin de Mercado Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en funcin de sus fuerzas interiores.

Tres grandes bloques: tipos de mercados segn la naturaleza del producto, segn el mbito geogrfico y segn la naturaleza del comprador. Sin embargo, antes de empezar, considero oportuno recordar qu es exactamente un mercado, que podramos definir desde un punto de vista microeconmico como el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o servicio. Como vemos, el concepto de mercado tiene dos perspectivas diferentes: la de la oferta (vendedores) y la de la demanda (compradores). Desde un punto de vista empresarial, y dado que toda empresa est interesada en captar el nmero mximo de compradores posibles, nos interesaremos en el mercado de la demanda, esto es, de los compradores. De esta forma, podramos redefinir el concepto de mercado como el conjunto de compradores potenciales (tanto personas fsicas como jurdicas) de los bienes y servicios producidos por las distintas empresas. Tipos de mercados segn la naturaleza del producto Esta primera clasificacin diferencia a los mercados en funcin de las caractersticas propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser perecedero, duradero, industrial o un servicio. * Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artculos cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus caractersticas dejan de ser tiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios o los combustibles. * Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se

destruyan, como por ejemplo un automvil, un electrodomstico o una prenda de vestir. * Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A ellos se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el proceso de produccin. * Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por ejemplo la sanidad, la educacin, el transporte o la justicia. Tipos de mercados segn su mbito geogrfico En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localizacin geogrfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales. * Mercado local. Es el mbito geogrfico ms reducido que existe. Este tipo de mercado engloba a los consumidores de un mbito municipal o provincial. Aqu encontraramos, por ejemplo, a la pequea panadera que vende sus productos en la localidad en que se encuentra ubicada, as como a una empresa de construccin cuyo mbito de actuacin se limita a la provincia de Mlaga. * Mercado regional. El mercado regional es un mercado ms amplio que el anterior. En el caso de la empresa malaguea, su acceso al mercado regional se producira cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autnoma andaluza. * Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de este tipo de mercado se extienden por todo el pas. Un ejemplo bastante claro sera el de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la geografa espaola. * Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa extiende su actividad por diversos pases. Como no poda ser de otra manera, los compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en este mercado. * Mercado global. Su origen no es otro que el fenmeno de la globalizacin. En un mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando operaciones comerciales que incluye prcticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidacin de los mercados globales. Tipos de mercado segn la naturaleza del comprador No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite diferenciar entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial, el de revendedores y el institucional. * Mercado de consumidores. Es el ms cercano a todos nosotros y en l se encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisicin de un bien o servicio de consumo. * Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que las empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para realizar sus actividades. Un ejemplo sera el caso de una empresa de electricidad que compra materiales necesarios para el da a da de su actividad.

* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada por las empresas que compran bienes y servicios con la intencin de volver a venderlos a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro seran los supermercados. * Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones que conforman el Sector Pblico espaol, desde el Estado hasta las Comunidades Autnomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

La competencia perfecta es la situacin de un mercado donde las empresas carecen de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una maximizacin del bienestar. Esto resulta en una situacin ideal de los mercados de bienes y ser vicios, donde la interaccin de la oferta y demanda determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de manera que ningn comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio. Es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y una prdida de eficiencia. Un monopolio (del griego monos 'uno' y polein 'vender') es una situacin de privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor (monopolista) que posee un gran poder de mercado y es el nico en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado. Caractersticas del Monopolio a. Existen muchos compradores y vendedores en un mercado competitivo monopolstico, y todos son demasiado pequeos para tener un efecto perceptible sobre otros compradores y vendedores en el mercado. b. El producto es algo diferente. Los compradores perciben las diferencias y muchos prefieren el producto de un vendedor al de otros. Dado que los productos son similares pero no idnticos, generalmente los precios varan dentro de los grupos de productos. c. Las empresas pueden entrar y salir fcilmente de un mercado competitivo monopolstico.

d. Todos los compradores y vendedores tienen perfecto conocimiento de los precios de los productos, su calidad y las cantidades que ests disponible. Monopolio puro Monopolio en el cual existe una sola empresa en la industria. Este caso usualmente no sucede en la economa real, exclusivamente solo cuando se trata de movimientos desempeados por medio de una concesin pblica. Para considerar que un monopolio es de tipo puro se deben de dar los siguientes requisitos: Debe ser nica empresa. no deben de existir productos sustitutos. Deben de existir barreras de entradas en dicho mercado para otras competencias. No debe existir intervencin gubernamental. Monopolio artificial Este tipo de monopolio se auxilia de algn tipo de medio con el objetivo de evitar la entrada a otras identidades que le representen una competencia en el mercado. A diferencia del monopolio puro, este tipo de monopolio puede valerse de intervencin gubernamentales, demandas e incluso la violencia. Monopolio natural Es un caso especfico donde una empresa en especial puede cubrir toda le demanda necesaria en el mercado a un menor coste que la competencia. Un excelente ejemplo de este tipo de monopolio son las empresas proveedoras de agua potable en las ciudades.

Es un tipo de mercado donde existe una pequea cantidad de empresas que ofrecen un servicio o bien semejante y a travs de su posicin representan un poder de mercado, como consecuencia resultante los precios son ms altos y la produccin inferior. Estas empresas colaboran entre si para evitar cualquier tipo de competencia. Caractersticas del oligopolio Entre las caractersticas ms importantes del oligopolio estn las siguientes: 1. La competencia en realidad no existe ya que, el comercio est destinado a un nmero limitado de Oferentes (Empresas), ya que stas manejan ms del 70% del mercado, por ello el ingreso a este tipo de mercado para una nueva empresa, es prcticamente imposible. 2. Se producen dos tipos de bienes: homogneos (Materias primas o poco procesadas) y diferenciados (Estos son mucho ms procesados como los aparatos elctricos).qu sucede si son empresas de servicios? 3. Se utilizan muchos recursos de las propias empresas en marketing y publicidad, an ms si se tratan de compaas nuevas.

4. Se considera mucho la utilizacin del Dumping (bajar los precios, incluso por debajo de los costos de produccin), es por esto que la competencia en este tipo de mercado no existe. 1- Oligopolio Diferenciado: El anlisis del oligopolio diferenciado ha sido desarrollado por los tericos de la competencia monopolstica o imperfecta. Incluyen muchos productos manufacturados y otros; por ejemplo vehculos, detergentes, discos y los servicios de las compaas areas. 2- Oligopolio Concentrado: Es la forma de mercado del proceso de concentracin industrial. Aparece cuando existen nicamente pocos productores de una materia prima o de mercancas idnticas. Un monopsonio (del griego mono - () nico y psonios () 'compra') es un tipo de mercado en el que existe un nico comprador o demandante, en lugar de varios. Debido a esto, este mercado posee una competencia imperfecta. El precio de los bienes o servicios es determinado por el demandante, ya que al ser nico, posee mayor poder de mercado y los numerosos oferentes deben adaptarse a sus exigencias (Tanto en los precios como en las cantidades). Esto le permite al consumidor obtener mayores excedentes que los que tendra en un mercado competitivo. La caracterstica principal del monopsonio, es que solamente hay un comprador este comprador tiene poder de mercado y puede fijar precios.

Caractersticas: Se caracteriza por el poco nmero de empresas, las cuales se reparten la cuota total del mercado. Por ello, la poltica comercial que adopte una influir en las decisiones de las restantes y estas sern similares. Adems es un mercado homogneo, en el que los productos no solo satisfacen la misma necesidad sino que son tambin sustitutivos, lo que lleva a una fuerte competencia en un mercado sin transparencia. Las inversiones de capital son muy fuertes lo que constituye una Barrera de entrada ya que solo grandes empresas tienen a su alcance tecnologa y capital. La caracterstica principal es la alta dependencia entre este tipo de empresas. La actuacin de una oligopolsta influye en los beneficios de las otras, una mejora comercial en una deteriora a las otras. Por tanto, las empresas oligopolsta pueden competir o no entre si para conseguir el mercado dependiendo de si existe la colusin.