Medios tradicionales y redes sociales: Un matrimonio sin separacin de bienes

Por Felipe Jimnez

Levanten sus copas!, estamos de fiesta, ha nacido una nueva unin, y por lo visto, es indisoluble. Por un lado tenemos, a los grandes y pequeos conglomerados comunicacionales, quienes seran el novio, y por otro, a las nuevas redes sociales (ya no tanto), Facebook y Twitter, que seran la novia. Esta clara unin o casi dependencia que se ha generado, me recuerda esos matrimonios de antao donde existe una unin inquebrantable. A comienzos de los 90, la televisin, la prensa escrita y la radio, eran los bastiones de batalla de todo personaje comunicacional que exista, y entre ellos mismos competan, para conocer cul era el mejor flujo de transmisin de informacin. Esos conflictos, hacen que estos medios se asemejen a un grupo de animales, machos, peleando por la supremaca para convertirse en el alfa. Cada uno de ellos tenan sus ventajas uno sobre el otro. La Radio aportaba la inmediatez, la prensa escrita, el anlisis y la televisin una cercana, sobre todo visual, de lo que suceda. As era el escenario de la vieja escuela del periodismo, y en este mismo contexto nacieron grandes personajes que destacaban cada uno en su rea.

Hasta que un da a dos jvenes entusiastas llamados Mark Zuckerberg y Jack Dorsey, se les ocurri crear, cada uno por separado, dos plataformas de interaccin de personas, y as nacieron esas dos bellezas llamadas Facebook y Twitter. Al comienzo, me parecan simples herramientas de comunicacin entre amigos, familiares, y parejas. Por un lado Facebook, me brindaba la oportunidad de conocer personas o reencontrarme con viejos amigos y jugar Candy Crush. Es as como algunos medios, tmidamente, comenzaron a acercarse a estar red. No pas mucho tiempo de la creacin de Facebook, cuando nace su firme competidor, Twitter. En un principio, nadie entenda que carajos era y para qu serva. Pero algunos usuarios comenzaron a entender, que con este nuevo juguetito, la opinin poda ser transmitida, escuchada y replicada, en tan slo 140 caracteres, y esto se desat la locura. Y ustedes se preguntarn Qu diablos tiene que ver todo esto con el Periodismo y los medios de comunicacin? Pues bien, ya llegamos ah. La irrupcin de estas redes o los llamados Nuevos Medios de Comunicacin, hizo que, el paradigma de los medios tradicionales, cambiara drsticamente. Ya no slo los periodistas informaban, tambin lo hacan el comn de los mortales. Facebook, que comenz siendo un hbrido de Messenger con Fotolog, se transform en un verdadero peridico, de retransmisin de informacin y un generador de contenido. Y por su parte Twitter, incomprendido para muchos en un comienzo, hoy por hoy es el gran generador de contenidos, fuente para periodistas destacados e incluso dejando casi obsoleto al gran monstruo de la televisin, el Raiting. Pues bien, usted ah en su casa se preguntar Pero cmo los medios van a depender tanto ahora de las redes sociales? Bueno, eso es casi evidente de reconocer y comprender. La gracia que tiene tanto Twitter y Facebook, es que abarcan en su mayora, todas las funciones y ventajas que tienen los medios de comunicacin tradicionales. La inmediatez que tienen las llamadas redes sociales, deja en paales a la radio; por otra parte, los medios de prensa escrita, en los cuales, slo cierta elite o cierto tipo de persona poda escribir y eso era visto y admirado por el resto de la plebe, pues bien, ahora hasta ellos pueden generar un artculo informativo; y la televisin, con la creacin de Youtube y con su asociacin con Facebook y Twitter, es capaz de dejar casi sin audiencia a un medio. Frente a este escenario, a los medios no les qued otra que en un principio, asumir su derrota frente a la nueva era digital, y evolucionar. Y cmo podemos ver, en la actualidad, estos corpulentos transmisores de informacin, generadores

de contenido, caen como gatitos frente a las redes sociales. Esto sucede porque se dieron cuenta, de que el pblicos hoy, no son sujetos pasivos, ya no. Son personas que manifiestan su opinin y la hacen valer, reclaman por las injusticias de sus vidas, y si un medio quiere ganar fieles seguidores y conquistar a las audiencias, deben estar en completo contacto y unin con las hermosas redes sociales y dejarse llevar, y caer en sus brazos, porque al hacerlo, llegarn a donde siempre han apuntado, al Pblico.