DISEO GRAFICO

Definicin: Es la comunicacin de ideas utilizando imgenes, mediante un proceso de proyeccin, coordinacin, seleccin y organizacin de un conjunto de elementos. Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicacin visual se han ido modificando a travs del tiempo. El diseo grfico no significa hacer un dibujo, o una imagen, o crear una fotografa. Para comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, junto con la imaginacin, experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada. En nuestra vida diaria estamos rodeados de productos y mensajes que son resultado del diseo. Si observamos con atencin, todo lo que utilizamos: la silla en la que estamos sentados, la ropa que vestimos, la habitacin en la que nos encontramos, las seales de trnsito, la ciudad en la que vivimos, etc., se cre para llenar o satisfacer alguna necesidad. El diseo es un proceso cuya finalidad es la resolucin de problemas que se plantean en funcin de ciertas necesidades. Para que exista el diseo, debe de haber un motivo. En el diseo grfico, el emisor o usuario de diseo es una persona, empresa o cualquier tipo de organizacin. El diseador grfico es el codificador de los mensajes. Su funcin es solucionar problemas de comunicacin visual; es una especie de intrprete intermediario entre el usuario del diseo y el consumidor, se encarga de traducir ideas, conceptos, a un lenguaje visual que pueda ser captado por el receptor. El mensaje (producto del diseo) es el resultado del proceso de diseo. Un mensaje grfico es un conjunto de signos extrados de un cdigo visual determinado. El medio difusor es el canal por el que los mensajes grficos circulan, ya sea un cartel, un folleto, un libro, etc. Es la va material por medio de la cual el emisor se pone en contacto con el receptor o consumidor. Finalmente, el destinatario es generalmente un grupo bien definido de individuos cuyas caractersticas y necesidades son conocidas por el emisor o usuario del diseo. Historia El diseo grfico ha estado con nosotros desde el principio de los tiempo, prueba de estos son los jeroglficos y pinturas antiguas que se han encontrado en esta nueva era, esta apreciacin, ha sido una manera vlida, de valorar lo realizado por estos seres humanos, los cuales tenan una concepcin, bastante rudimentaria, de su realidad y su vida.

Incluso, obras artsticas, mezcladas con la escritura, como la Biblia hecha a mano por monjes irlandeses en el siglo IX, llamado el libro de Kells han sido consideradas, como expresiones vlidas, de lo que hoy en da se considera como diseo grfico. Pero el diseo grfico, alcanza una madurez luego de la invencin de la imprenta. Es as como contino el desarrollo del diseo grfico, hasta que se lleva a cabo la separacin entre Bellas Artes y Arte Aplicada, en el siglo XIX. En el siglo XX, se logra desarrollar el diseo grfico, como se conoce actualmente. Gradualmente, el diseo grfico, se tornado ms sobrio, que las tendencias que precedieron el siglo XX y XXI. Antiguamente, se le daba mucho valor, a todo lo netamente artstico. Donde la tipografa, era una expresin ms de la idea artstica, que se deseaba imprimir. El diseo grfico en el Ecuador Periodo Precolombino El perodo Precolombino se caracteriza por un lenguaje compuesto por signos y smbolos; el Colonial, por un lenguaje sincrtico, con iconos y smbolos religiosos y la introduccin de la imprenta; la Independencia y Repblica, pocas en las que se desarrolla la reproduccin mecnica de la informacin; el siglo XX, marca el inicio de los medios de comunicacin con la creacin de peridicos y revistas, y contina, ms o menos estable hasta los aos sesenta que es cuando se desarrolla la grfica publicitaria y se vislumbra el diseo grfico como una actividad profesional.

Dcada 1970:

Estrategias de comunicacin, marketing y grfica publicitaria

Con el boom petrolero aparecen las empresas, aumenta la produccin y la necesidad de tener marcas que identifiquen y diferencien cada producto. Se establecen en las principales ciudades, editoriales, imprentas, agencias de publicidad que sern las encargadas de desarrollar estrategias de marketing, comunicacin y grfica publicitaria. Crece el inters por la diferenciacin de productos, aparecen logotipos y marcas comerciales. La actividad grfica bsicamente est en manos de arquitectos, dibujantes y artistas plsticos. Todava no existen centros de enseanza especializada en Diseo Grfico.

Dcada 1980
Profesionalizacin del diseo grfico. Auge del diseo editorial.

En esta dcada es cuando se fundan los primeros institutos de enseanza del diseo grfico. El diseo editorial tiene un gran impulso con el nacimiento de las primeras editoriales, la circulacin

de revistas y con la aparicin del primer peridico a color. Hay importantes avances tecnolgicos en las reas del diseo y en las tcnicas de impresin, a raz de la utilizacin de computadoras y programas especficos de diseo grfico.

Dcada 1990
Expansin del diseo grfico. La Asociacin de Diseadores Grficos de Pichincha, ADG. La ilustracin

Se fundan algunas facultades, escuelas e institutos de diseo. Un hecho trascendental es la fundacin de la Asociacin de Diseadores Grficos de Pichincha y la realizacin por primera vez en el pas, de bienales de diseo. Aparecen las primeras publicaciones sobre diseo grfico ecuatoriano; la ilustracin tambin se visibiliza con la publicacin de libros de textos infantiles, cuentos y cmics.

Dcada 2000-2005
Visin multidisciplinaria del diseo grfico. Grfica digital. Diseadores grficos en proyectos

A partir de estos aos, el diseo grfico se convierte en una actividad multidisciplinaria e integradora. Desarrollo del branding, de estrategias para la creacin de marcas y de los nuevos medios de comunicacin: textos e imgenes interactan simultneamente con animacin, audio y video digital. El diseador grfico debe estar al tanto de las exigencias de un mundo globalizado. Se generan proyectos para la promocin y desarrollo del diseo grfico Se promueve la internacionalizacin del diseo grfico ecuatoriano.

Arte y diseo: Elementos de la comunicacin Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s.

La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo que comunicar y un campo visual. Aspectos bsicos en un diseo Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo: El lenguaje visual Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje.

Comunicacin Visual El diseo grfico es la disciplina u oficio dirigido a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varan segn el caso: estilsticas, informativas, identificatorias, vocativas, de persuasin, de cdigo, tecnolgicas, de produccin, de innovacin, etc. En el diseo grfico, se dedica un poco ms a lo que es publicidad, mientras que en comunicacin visual abarca otros mbitos de expresin, ms que los afiches o revistas. Tambin referido como "diseo de comunicacin visual", pues la actividad excede el campo de la industria grfica y los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, tanto impresos como digitales. La Comunicacin visual no va dirigido a u rea especfica o diferente del Diseo grfico sino que el diseo se basa en la Comunicacin visual para transmitir mensajes, es decir, el Diseo grfico es slo el medio para comunicar. La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y receptor. EL EMISOR es quien origina el mensaje. Puede ser un fotgrafo, un pintor, un publicista, etc. Trata de comunicarse por algn motivo: vender, convencer, protestar, embellecer, etc.

EL MENSAJE es la informacin que el emisor desea transmitir. El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje. Llegar a l es el objetivo del emisor, para ello ha de captar su atencin e interesarlo en su imagen. El CANAL o MEDIO es el soporte utilizado por el emisor para hacer llegar su mensaje. Es decir, La televisin, Internet, la prensa, los carteles, etc. Cada uno de ellos tiene sus ventajas y sus limitaciones. Pero en definitiva, el canal ha de ser elegido en funcin de las caractersticas y posibilidades de acceso del receptor.

La comunicacin visual se puede realizar a travs de imgenes fijas como fotografas, dibujos, cmics o a travs de la imagen en movimiento como las imgenes cinematogrficas, televisivas o las animaciones por ordenador.

Percepcin Visual La percepcin visual es la sensacin interior de conocimiento aparente, resultante de un estmulo o impresin luminosa registrada por los ojos, este acto ptico-fsico funciona de modo similar en todas las personas, se diferencian de un individuo a otro por las desigualdades de cultura, educacin, inteligencia y edad. En este sentido, las imgenes pueden leerse o interpretarse tal como un texto literario, por lo que existe en la operacin de percepcin visual la posibilidad de un aprendizaje para profundizar el sentido de la lectura. Administracin de recursos La Administracin de los recursos en el diseo grfico es FUNDAMENTAL, se debe conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.

Interpretando el lenguaje visual Lenguaje visual: En la comunicacin existen cdigos, procedimientos que tienen el receptor y el emisor para que la informacin pueda ser intercambiada entre ellos creando conocimiento. Es por ello que el lenguaje visual es el cdigo de la comunicacin visual, es un sistema con el que enunciamos mensajes y recibimos informacin a travs de la vista.

Este tipo de lenguaje no tiene relacin con los otros tipos, porque para el escrito u oral debemos estudiar normas estructuradas y definidas, en cambio con el visual nadie nos ha enseado a leerlo sabemos cmo funciona, sabemos leerlo.

La interpretacin de los mensajes visuales y audiovisuales es una actividad psquica de conservacin y conversin de datos. El anlisis de los mensajes nos informa que es lo que se pretende transmitir, pero no lo que destinario al interpretarlo comprende y recuerda. El lenguaje visual es un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes visuales.

Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.

Lenguaje publicitario: Su objetivo es informar, convencer y/o vender

Lenguaje artstico: posee una funcin esttica