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El desarrollo tecnolgico y la creciente demanda de msica chicha motivaron a que las disqueras masifiquen sus organizaciones y muchos ms prueben

suerte en este negocio, mediante la mejora de imagen, as tambin el realce que gener el estilo chicha. En la primera mitad de 1980, se desat fiebrechicha,ya que cerca de medio milln de peruanos gozaban de este gnero musical, que se mostraba en la gran acogida que tenan los conciertos cada fin de semana .Sin embargo, los grupos chichas, en su apogeo, deciden dar un sentido de negocio a la industria discogrfica, en este caso se iniciaron por medio de emisoras radiales y ,luego la grabacin y produccin. El Grupo Celeste fue uno de los grupos que se aventuraron en la andinizacin de la cumbia con xito siendo uno de sus vocalistas Alfredo Escalante Quispe Chacal, quien en 1972 grab un disco 451 con Tito de la Cruz titulado Noche de Invierno bajo el sello Dimaza, considerado como su primer xito2. As tambin, se le dio un nuevo uso a las discografas para sus producciones musicales; se formaron en la capital sellos discogrficos que desarrollaron desde la informalidad novedosas tcticas y estrategias de distribucin y promocin de los msicos y cantantes chichas y folklricos. Entre las ms importantes por su nivel de ventas e infraestructura, destacaron a principios de los noventa Discos Universal, Producciones Elsi, Dalma, Lady Vanesa y Rosita Producciones. Todas ellas empresas familiares o individuales de responsabilidad limitada.3 Dicho gnero musical, se caracteriz por el ritmo que, mediante sus letras, mostraba una forma de vida desordenada caracterstica de provincianos; sin embargo cuando grupos como los Shapis y Chacaln, incorporaron en sus letras la problemtica de la migracin y el
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Disco 45 es el nombre abreviado del disco sencillo de 45 RPM de vinilo. El disco 45 se volvi la mejor manera de promocionar sencillos musicales en las radios, permitiendo que algunas canciones de msica popular se vuelvan en xito rpidamente. 2 Cfr. Bailn 2004: 56
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Cfr. Bailn 2004: 59

desempleo, as tambin los problemas de la vida cotidiana generaran gran acogida por el pblico populoso.4 En este caso, el ms claro ejemplo de esta temtica fue la cancin, Muchacho provinciano, de Chacaln, en la que se trata de explicar, la necesidad del provinciano por sobresalir y ser feliz a causa de gran esfuerzo; adems la cancin toma una postura contempornea de modernizacin As tambin trata de acoplarse a una cultura en la que se es dominada por el capitalismo peruano.5 La chicha, al incursionar en la produccin de videoclips, para adaptarse a la tecnologa musical contempornea, utilizaron distintos tipos de realizarlos. Uno de estos, se cie a los prototipos fsicos, de esttica oficial (buena apariencia) por lo que acoplaron bailarines e instrumentos llamativos, adems los cantantes eran en concurrencia de su baja estatura, cierta obesidad, peinados fuera de moda, pelucas, colores extravagantes, de los cuales no eran motivo de vergenza, sino de diferencia. Otro tipo, en cuanto a las escenografas, se opta por la naturaleza y zonas de esparcimiento, o en otros casos urbanizaciones de arquitectura tradicional como plazas, jardines, edificios, tneles o autopistas. Por otro lado, la escuela, la cantina y las calles decoradas para la fiesta son otras de las locaciones elegidas. La mayora de los videos incluye la presencia de un puente, que debe ser cruzado por el cantante. Metafricamente, se puede interpretar como el conducto entre las significaciones del ayer y del hoy, del campo y la ciudad, de la ida y del regreso (Clemente 2012: 208-209) en este caso, una vez ms muestran la realidad migrante.. Sin duda, Chacaln fue uno de los exponentes chicheros que inici la difusin del estilo chichero, haba logrado definitivamente imponer su peculiar manera de vestir llena de reminiscencias del pop de los aos setenta, que no abandono hasta el final: pantaln
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Cfr. Vinch 2009:13 Cfr. Vinch 2009:15

acampanado y ceido a la cintura, camisa multicolor y pelo largo. 6 Adems, se consider a Chacaln como un tipo de limeo en los aos setenta: Es decir, una persona achorada o serrano acriollado que hace una imitacin exagerada de la moda occidental, sin embargo, al pasar de los aos pasara de ser una imitacin a una diferencia (achorado). As tambin, otra caracterstica del chichero achorado, era el lenguaje o chamulleo, antes de una pelea 7, que generalmente, era causado por los efectos y estragos del alcohol, y el comportamiento que se mostraba de parte del pblico identificado en los conciertos.

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Cfr. Bailn 2004: 4 Cfr. Bailn 2004: 5

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