DISEO PARA LA GENTE

OBJETIVOS
COMPRENDER QUE EL PROPOSITO DEL DISEO ESTA LIGADO A LA VIDA COTIDIANA EN LOS LUGARES Y ACCIONES MENOS ESPERADAS, EL DISEO NO SOLO ES HACER COSAS PARA SER VENDIDAS SINO ES UNA ACTITUD. LAS NECESIDADES DEL PBLICO CONSUMIDOR SE CONVIERTEN EN VANALIDADES Y VANIDADES, LO MAS VALIOSO ES UNA ACTITUD QUE PARTE DE UNA PLANIFICACIN PREVIAMENTE DISEADA EL DISEO SIRVE AL PBLICO, EL PBLICO NO ESTA A MERCED DE LO QUE EL DISEO PLANTEA.

PALABRAS CLAVE
FUNCIONALIDAD, MODA, CONSUMO, PLANIFICACION, MANAGEMENT, SOCIEDAD

' ' ETICA DEL COMUNICADOR GRAFICO // SEMANA 5 // DISENO: ENTRE FUNCIONALIDAD Y CONSUMO // 1

LECTURA DISEO PARA LA GENTE

Ronald Shakespear

El hombre habla en minsculas. Grita en Maysculas Jock Kinneir

Se ha dicho que una civilizacin tiene las inscripciones pblicas que se merece. Aunque es casi seguro que el Imperio romano no mereci algo tan bello como los frontispicios tipogrficos de Trajano. Enfrentarse a una encomienda de esa ndole - agrega Jock Kinneir, autor del diseo de las seales de las autopistas inglesas - equivale para el diseador al momento de la verdad, ya que implica un reto a su habilidad, integridad y poder de permanencia. Una mirada en derredor nos advierte que la sociedad reconoce, utiliza, valora y entabla lazos vinculares afectivos con productos grficos que no siempre integran el bronce de las vanguardias pictricas. Osvaldo Ortiz cuenta, en la revista Tipografica n6, que un psiclogo americano que nos visit recienternente narr en cierta ocasin una encantadora historia acerca de la comunicacin. Es la historia de dos franceses que navegaban en un globo aerosttico. El viaje era fascinante hasta que se desat una tormenta feroz y perdieron el rumbo. Desesperados y aterrados, decidieron liberar gas para comenzar a descender y salir del ojo de la tormenta, aunque el viento acometa contra ellos. Descendieron an ms y divisaron, all abajo, un pueblito con una plaza en el centro. All un anciano los miraba azorado. A tiro de voz, uno de los franceses grit: Adooondeeestaaaamoooos? El anciano dud un instante, mir a su alrededor v respondi: - !En un globo, imbcil! Suministro de datos sin provisin de informacin. Transformar datstica en informacin requiere metodologa para procesarla y hacerla significante para Ia audiencia. En trminos grficos, de algn modo, es detectar los emergentes y dramatizarlos.

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Vemos lo que sabemos. Case study I Todos estamos en la cuneta, pero algunos miramos las estrellas. Oscar Wilde
Me han dicho que Chesterton (o quizs era el Padre Brown?) recorra el sur de Francia cuando un cierto da lleg a una catedral en construccin. All entabl este dilogo con las personas que trabajaban en la obra: T qu haces aqu?, pregunt Chesterton. Estoy construyendo un atrio magnfico, respondi uno. Y t, a qu te dedicas?, pregunt a otro. Estoy construyendo un plpito de bano y oro macizo como nunca existi, fue la respuesta. Qu haces t?, pregunt a un tercero. Estoy construyendo el campanario mas hermoso de la cristiandad, respondi. Un poco fatigado, Chesterton se acerc a un anciano, que sumido bajo un mar de planos correga con fervor. Y t qu haces, buen hombre?. Estoy haciendo una catedral para la gente, contest.

El factor humano I. Case study 2 La imaginacin es mas importante que el conocimiento. Albert Einstein
Creo recordar que era Alvar Aalto quien deca que nunca diseaba el sendero de acceso a la casa que acababa de construir. Por el contrario, dejaba pasar algn tiempo hasta que los habitantes marcaran con sus pasos el camino que preferan en el jardn. Entonces s, siguiendo las huellas, colocaba el solado en la ruta que el usuario haba elegido.

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La devocin como programa. Case study 3 A pesar de los horrores del proceso burocrtico involucrados en el desarrollo de un, programa de diseo para una red de transportes, la gratificacin que brinda disear un mejor sistema grfico que afecta a millones de personas es enorme. Massirno Wignelli
Beatriz,la dulce rnaestra rural de primaria, inaugura todas las maanas su acto de diseo cotidiano v dispone con sensibilidad y sabidura la secuencialidad e interaccin de las asignaturas de la jornada.Izar el pabelln. Aurora. El vaso de leche. Luego historia y geografa. El recreo. Despus matemtica. Y la merienda. Castellano y por ltimo, todos juntos, a arriar el pabelln.

El factor humano II. Case, study, 4 El punto de vista cambia la perspectiva. Leonardo Da Vinci
Cuando la NASA le encomend a Raymond Loewy, seguramente uno de los pioneros ms importantes del diseo, el proyecto interior de la cpsula Skylab, Loewy tena unos setenta aos. Para vivir en carne propia la conducta de un astronauta a bordo, se enfund en el traje espacial presurizado con el fin de ser lanzado a gravedad cero. Fue Loewy, cuyo tesn y energa en procura de cumplir sus objetivos eran proverbiales, quien persuadi a los ingenieros de la imperiosa necesidad de instalar un ojo de buey en la cpsula. Ya de regreso a casa, los astronautas rindieron un homenaje a Raymond Loewy. Fue esa visin de la Tierra, a travs del ojo de buey, lo que los mantuvo -dijeron- en condiciones anmicas para enfrentar el estrs del espacio.

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La mirada lateral. Case Study 5 Si lo puedes soar; lo puedes hacer Walter Disney
Es fascinante la organizacin de los centros de esparcimiento. Mucho ms all de compartir su esttica, resulta sorprendente advertir cmo el receptor est presente en cada accin de diseo. Me dicen que en un momento de crecimiento vertiginoso de la industria del ocio, los parques tuvieron un problema, digamos, de naturaleza administrativa: Qu hacer con el dinero de caja todas las noches al cerrar los parques? Cmo transportar o almacenar centenares de miles de dlares y ponerlos a buen recaudo?. La respuesta de diseo fue sencilla: quemarlos. Todas las noches, los administrativos de la corporacin se renen con la Reserva Federal para contar el dinero ingresado, separan las monedas para tener vuelto para los niitos el da siguiente, meten en un incinerador miles de billetes... y los queman. Mientras se esfuman -literalmente-, el representante de la Reserva da de baja el dinero destruido y acredita el mismo monto en la cuenta corriente del Parque. En estos cinco casos - que he denominado case studies - hay ms de un factor comn. El pensamiento alternativo. El diseo corno plan mental. La idea matriz de que disear no tiene nada que ver con dibujar. La gente como supremo objetivo. Disea todo aquel que crea situaciones preferibles sobre situaciones existentes. Disea la maestra rural cuando programa su da de clase. Disea Loewy cuando descubre la importancia de la ventana que estaba ausente en el diseo original de la cpsula. Disea el administrador de un parque cuando, para resolver un problema de transporte de dinero, decide incinerarlo. Disea el viejo arquitecto que asume el plan total - la suma de las partes - y sabe que los templos no son un tributo para los dioses sino un refugio para los hombres, un homenaje para la gente. BIBLIOGRAFA Shakespear, Ronald 2009 Seal de Diseo. Memoria de la practica. Buenos Aires, Paidos Pp 38 - 53

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