A essencia de ERTIA é

Terra
ERTIA extrai o melhor da
e das generosidades
botânicas, transformando-as
em benefícios para sua rotina de
cuidado pessoal.

Isso gera bem-estar emocional

“dedicotempo ao meu corpo,

porque me quero bem” provocando a
projeção de sua beleza
Visão
“Fornecer a mais ampla e atrativa linha de produtos
botânicos no segmento de cuidado pessoal”

Missão
“Entender as necessidades dos consumidores
latinos e oferecer benefícios
tangíveis com o respaldo da Amway, através de seus
empresários”
 Valores da marca
Entende o mundo, conhece a natureza e os
Sábia ingredientes botânicos que são ofertados, e sabe
transformar suas propriedades naturais em benefícios
para seu corpo.

Oferece tudo aquilo que é bom e saudável para o cuidado

Generosa do corpo e proporciona equilibrio na parte física. É
geradora de beleza

Sensorial Gera experiências prazerosas e impacta diretamente nos

sentidos. Proporciona momentos de deleite e
relaxamento. Gera bem-estar emocional.

Confiável Conta com o apoio da Amway e seus especialistas

dedicados a desenvolver produtos para cada
necessidade.
Pesquisa, desenvolvimento e expertise a respaldam.
 Personalidade
Por sua origem botânica projeta a vida e contato com a
Natural natureza. Sugere saúde e bem-estar. Aproveita o que a
Natureza lhe oferece.

Reflete equilíbrio físico e emocional. Projeta bem-estar,

Equilibrada tem a capacidade de transmitir calma, relaxamento e
tranquilidade. Proporciona momentos de paz

É delicada e cuidadosa. Capaz de perceber sensações e

Sensível emoções que lhe brindem bem-estar.

Pode ser fácilmente percebida através dos sentidos.

Amigável e acessível, tem confiança em si mesma.

Carismática Exerce encanto sobre as demais pessoas.
É simpática.
Por que ERTIA para América Latina
 Por que o mercado de
Cuidados Pessoais?
• Para o 2012 o valor do mercado de cuidados pessoais será de 35
bilhões de dólares aproximadamente, (sem contar o cuidado com a
pele)
• As categorias maiores são:
– Cuidados com os cabelos: 20%
– Fragrâncias: 12%
– Cuidado bucal: 10%
– Banho: 8%
– Desodorantes: 5%
– Proteção solar: 3%

• Teremos oportunidades de negocios em 60% do mercado de

cuidados pessoal.
• Todas as subcategorias de Cuidados Pessoais têm expectativas de
crescimento.
Mercado Brasileiro de Beleza
Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
 Mercado Total

Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
Mercado Total – VOLUME (TONS)

Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

R$ milhões - Vendas Líquidas

Source: ABIHPEC – Brazilian Association of the industry of Personal Higine, Perfumery and Cosmetics
 Composição do Faturamento - 2007

Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

 Participaçao dos Canais de Distribuição

Fonte: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

Crescimento do setor
nos últimos sete anos
(média de 18%)

Fonte: ABEVD – Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas

Categorias deprodutos comercializados
pelas vendas diretas e representatividade

Fonte: ABEVD – Base: 2005

 ERTIA É UMA MARCA CHAVE PARA
O CRESCIMENTO DE SEU NEGÓCIO

POR QUE?

Oferece produtos nas categorias de Cuidados para o Cabelo,

Cuidados com o Corpo e Proteção solar

9Fórmulas e fragrâncias criadas especialmente para os

consumidores Latino Americanos
9 Preços e tamanhos apropriados para o mercado
9 Desenvolvidos por cientístas da Amway
9 Clinicamente aprovados para oferecer segurança e eficácia
Nossos Novos Produtos
SHAMPOO E CONDICIONADOR
SABONETES PARA CORPO
 SABONETES PARA CORPO

Ertia Chá Verde

Sabonete Cremoso Aromático e Condicionante.

Com Óleo de Copaíba e Extrato de Chá Verde.

Limpa e condiciona suavemente a pele.

A Copaíba é uma planta natural da Amazônia, muito

utilizada em cosméticos.

O chá verde tem propriedades estimulantes.

 SABONETES PARA CORPO

Ertia Delicioso
Sabonete Cremoso Aromático e Hidratante.
Com Óleo de Andiroba e Extrato de Acerola.
Limpa e condiciona suavemente a pele.
O óleo de andiroba é extraído das sementes da carapa
guaianensis, e possui propriedades emolientes e
hidratantes.
A acerola, é uma das frutas mais ricas em vitamina C.
 SABONETES PARA CORPO

Ertia Mistura Vibrante

Sabonete Cremoso Aromático e Emoliente

Com Manteiga de Murumuru e Extrato de Guaraná.

Limpa e condiciona suavemente a pele.

Murumuru é uma palmeira muito comum na floresta tropical, especialmente

no estado do Acre e Amazonas. Promove excelente hidratação e emoliência
à pele.

O extrato do guaraná é um arbusto originário da Amazônia, encontrado no

Brasil e Venezuela, também muito utilizado em cosméticos.
 PROTETORES SOLARES

Verão de 2009
PRÓXIMOS LANÇAMENTOS
 CUIDADOS DO CABELO

OUSE TER UM CABELO

DESEJÁVEL
TRÊS SISTEMAS DE SHAMPOO E CONDICIONADOR
PARA AS NECESIDADES BÁSICAS DE SEU CABELO
Shampoo e Condicionador
Shampoo e Condicionador Cabelos Mistos
Cabelos Secos e
Danificados
Para todo tipo de cabelos,
especialmente para cabelos
Para cabelos secos e sem vida com pontas secas e raízes
oleosas

Shampoo e Condicionador
Ertia para Cachos
Perfeitos

Para cabelos ondulados,

encaracolados ou rebeldes
Formulação dos Produtos Ertia
9Contêm os melhores agentes limpadores e
condicionadores de origem natural de todo o mundo.
9Nova tecnologia para o cabelo e o couro cabeludo em toda
a linha.
9Fragrância criada para os latino-americanos e selecionada
por consumidores latino-americanos.
ANATOMIA DO CABELO
POR QUE ERTIA É IMPORTANTE EM SUA ROTINA
DIARIA DE CUIDADOS DO CABELO?

PORQUE AS ROTINAS SIMPLES PODEM SER MUITO

PREJUDICIAIS PARA SEU CABELO

9Fazer escova
9Utilizar secador, chapinha, baby liss
9Tratamentos químicos sucessivos
9Luz Solar e poluição
 Ácido Graxo Essencial 18-MEA
Aminoácidos Essenciais CH3CH2CH(CH2)16COOH
CH3

9Contém um sistema único – Quatriessenciais - que

combina aminoácidos e ácidos graxos essenciais para ajudar
a aumentar a hidratação e renovar a defesa natural do
cabelo.
9Extrato de Aloe Vera e Chissô – aliviam e hidratam o couro
cabeludo.

Chissô Aloe Vera

 Sistema Quatriessenciais

Extratos de
Aloe Vera e
Chissô
ajudam a
hidratar a
superfície do
couro
cabeludo. Os ácidos graxos
como o 18-MEA, são
Os aminoácidos
a primera linha de
oferecem hidratação e
defesa para proteger
firmeza aos cabelos.
o cabelo.
 Ingredientes de origem natural que ajudam a
atender as necessidades específicas do cabelo

9Óleo de Pequi - Rico em ácidos graxos

essenciais. Eficaz para proporcionar firmeza
e ajudar a reparar o cabelo danificado.

9Extrato de semente de manga – Rico em

vitaminas, aminoácidos e antioxidantes para
ajudar a nutrir e condicionar o cabelo.

9Murumuru – magnífico hidradante para o

cabelo e o couro cabeludo. Ajuda a regular
o equilíbrio da água e dos lípideos na pele.
9Mel - Hidrata e condiciona o cabelo e o
couro cabeludo. Ajuda a controlar o frisado
do cabelo.

9Cupuaçu – Rico em fitoesterois que ajudan

a regular os níveis de ácidos graxos e
hidratar.

9Óleo de Oliva – Rico em antioxidantes.

Ajuda a proteger o couro cabeludo e o
cabelo.
9Babaçu.
Limpa suave e naturalmente o cabe
seco, danificado e quebradiço.

9Maracujá
Rico em ácido linoléico e
vitaminas. Ajuda a regular a
produção de óleo do couro
cabeludo.
Ertia - Descrição da Fragrância - Floral Frutas Frutas Vermelhas

Frutal (Frutas Vermelhas,

Saíd Pessego, Maçã), Citrus
a (Grapefruit)

Floral: Tuberosa,
Corpo Muguet, Fresia,
Rosas, Folhas
Verdes

Madeira (Sândalo,
Cedro), Powdery,
Fundo
Musks
 Shampoo e Condicionador
Ertia para Cabelos Secos e
Danificados
9 Fórmula com óleo natural de pequi,
vitaminas E e B5.
9 Ajuda a restaurar o cabelo seco e
danificado por tratamentos químicos e
poluição.
9 Limpa e condiciona suavemente com
agentes fitolimpadores e
condicionadores. naturais de coco,
babaçu e óleo de pequi.
9 Promove um aspecto saudável.
9 Facilita o pentear e o modelar.
9 Doador de brilho.
Shampoo e Condicionador Ertia
Cabelos Secos e Danificados
 Shampoo Cabelos Secos e Danificados
Imagem da mesma Fibra de
Imagem da fibra do cabelo Cabelo danificado depois de 1
danificado ao ser submetido a uma minuto de tratamento com
solução con pH alto, similar a uma Shampoo Ertia Cabelos Secos e
coloração. Danificados.
 Shampo e Condicionador Cabelos
Secos e Danificados
Imagem da fibra do cabelo danificado ao ser Imagem da mesma Fibra do Cabelo danificado
submetido a uma solução com pH alto, similar depois de 1 minuto de tratamento com Shampoo
a uma coloração. Ertia, seguido de 3 minutos com condicionador
Ertia Cabelos Secos e Danificados.
Nosso instrumento Diastron pode medir
a resistência na força do penteado.

Isso nos ajuda a

determinar as
características da
superfície do cabelo:
9Suavidade
9Proteção
9Dano nas cutículas
 Redução Média na Força de Pentear e Resistência
ao Embaraçar, do Shampoo e Condicionador Ertia
Shampoo Ertia para Cabello Seco y Maltratado

para Cabelos Secos e Danificados - ajuda a proteger

Re d uc c ió n P ro m e d io e n F ue rz a d e Ce p illa d o y
Re s is te n c ia a l En re d o d e l S h a m p o o y
Ac o n d ic io n a d o r Ertia p a ra Ca b e llo S e c o y

o cabelo, deixando-o suave e fácil de pentear.

Ma ltra ta d o - De te rm in a S ua v id a d , P ro te c c ió n y
F a c ilid a d d e Ce p illa d o

94.22
91.93
100

90

80
% Aumento da Força

70

60
%

50

40
19.9
30

20
7.1
10

% de Redução na % de Resistência ao Embaraçar

Força de Pentear
Máquina de pentear para danificar fisicamente o
cabelo de modo que se possa determinar como
Ertia ajuda a proteger o cabelo.
 Quantidade de quebra do cabelo devido à
escovação intensa (4000 vezes), antes e depois
do tratamento
Cantidad de quie bre decom Ertia
c abe Shampoo
llo de e
bido a c e pillado

Condicionador
tratamie nto Cabelos Secos e oDanificados
ndic io nado r - o
inte ns o (4000 v e c e s ) ante s y de s pué s de l
c o n Shampo o y Ac
cabeloCabe
Ertiapara ficallo
250% Se c omais forte
y Maltratado
% de quebra
%

Shampoo Ertia Cabelos Shampoo e Condicionador Ertia

Sem Tratamento
Secos e Danificados Cabelos Secos e Danificados
 RESULTADOS DE TESTES DE USO
SHAMPOO E CONDICIONADOR
CABELOS SECOS E DANIFICADOS
Propriedades do Produto % que concordaram % que concordaram
shampoo condicionador
Limpa o cabelo 94 94
suavemente
Promove um aspecto 91 88
saudável ao cabelo
Facilita o penteado do 84 molhado/84 seco 97 molhado/94 seco
cabelo
Facilita modelar o cabelo 100 97

Cabelo saudável 84 88
Cabelo com brilho 75 91
Shampoo e Condicionador
Ertia Cachos Perfeitos
Shampoo e Condicionador
Ertia Cachos Perfeitos
Para Cabelos Ondulados, Encaracolados ou Rebeldes

9Renova seus cachos com uma fórmula especial

que contém uma mistura de manga, fitantriol,
cupuaçu, vitamina B5 e mel.
9Ajuda a controlar o cabelo frisado ao mesmo
tempo que define e hidrata o cacho.
9Deixa o cabelo com uma sensação suave e um
aspecto saudável.
9Limpa e condiciona suavemente com agentes
fitolimpadores e condicionadores naturais de coco
e babaçu.
 Shampoo e Condicionador Ertia
Cachos Perfeitos – anti-frizz

Cabelo Ondulado Cabelo Ondulado Cabelo Ondulado Cabelo Ondulado

Sem Tratamento Tratado com Shampoo Tratado com Tratado com Shampoo e
da concorrência Shampoo Ertia Condicionador Ertia

depois de exposto a depois de exposto a depois de exposto a depois de exposto a

85% de umidade por 4 85% de umidade por 85% de umidade por 4 85% de umidade por
horas 4 horas horas 4 horas
 RESULTADOS DE TESTES DE USO SHAMPOO E
CONDICIONADOR ERTIA CACHOS PERFEITOS

Propriedades do % que aceitaram % que aceitaram

Produto a Propriedade – a Propriedade –
Shampoo Condicionador

Cabelo hidratado 77 79
Cabelo suave 85 84
Cabelo com brilho 82 90
Deixa o cabelo 93 79
com aspecto
saudável
Limpa o cabelo 93 90
suavemente
Shampoo e Condicionador
Ertia Cabelo Misto
Shampoo e Condicionador
Ertia Cabelo Misto

Para todo tipo de cabelo, especialmente para

Cabelo com pontas secas e Raízes Oleosas

9 Fórmula com uma mistura exclusiva de vitamina E e

Vitamina B5 combinada com agentes fitolimpadores e
fitocondicionadores do coco e murumuru ajuda a
balancear com a limpeza diária, a hidratação do cabelo e
o couro cabeludo.
9 Aumenta a hidratação sem deixar o cabelo pesado.
9 Deixa o cabelo com uma sensação suave e um aspecto
saudável.
9 Extrato de Maracujá ajuda a controlar a oleosidade.
Shampoo e Condicionador Ertia Cabelo
Misto contém maracujá para ajudar a
normalizar a produção de óleo no couro
cabeludo.
Sebo

Glándula Maracujá
Sebácea
 Resistência média do cabelo depois de um uso
do SHAMPOO E CONDICIONADOR ERTIA
CABELO MISTO – aumenta significamente a
O Diastron mede resistência e força dos cabelos
a firmeza e
elasticidade do
cabelo.

Resistencia média do cabelo depois de um

tratamento com o Shampoo e Condicionador Ertia
Cabelos Mistos (aumento de 14%)

2,5

Resistência 2
Shampoo +
média do cabelo
Antes Condicionador
1,5

1
 O cabelo que foi tratado com Shampoo e Condicionador Ertia
Cabelo Misto perde menos umidade que o controle (em um
ambiente de umidade relativa baixa), indicando que o cabelo
tratado com Ertia mantém melhor a umidade de seu cabelo.

Nivel de umidade do cabelo que foi tratado com Shampoo e

Condicionador Ertia Cabelo Misto - perdeu 10% menos umida que o
controle.

64
Umidade Relativa %

62

60

58 Shampoo +
56 Condicionador
54

52 Controle
50

48
 RESULTADO DO TESTE COM CONSUMIDORES COM O
SHAMPOO E CONDICIONADOR CABELOS MISTOS

Propriedades do % que % que

Produto
concordaram concordaram
shampoo condicionador
Limpa/condiciona o 97 94
cabelo suavemente

Promove um aspecto 94 88
saudável ao cabelo

Facilita o penteado do 94 molhado/94 seco 100 molhado/100 seco

cabelo

Deixa o cabelo 94 94
hidratado

Cabelo sedoso 94 94
 EM RESUMO, ERTIA PARA OS
CUIDADOS COM O CABELO:

• Ajuda a reparar a cutícula exterior do cabelo.

• Deixa o cabelo suave e fácil de pentear.
• Fortalece e protege o cabelo e o couro cabeludo.
• Reduz e controla o frizz.
• Equilibra a hidratação.
• Deixa o cabelo com brilho e com um aspecto saudável.