El otro verde: nuevo mercado

Recuerdan esa escena de That '70s Show en donde un grupo de amigos se encontraba en un stano con un fondo ahumado y una risa incontenible? Imaginen que esos chicos representan a su nuevo consumidor. Ta-daaaaan! .. . El mercado estadounidense est estrenando un producto que no se comercializaba de manera usual hasta este ao. Washington y Colorado han abierto sus puertas al consumo legal de marihuana y con ello una ola de distribuidores y consumidores se ha incorporado al juego de la oferta-demanda. Cul se imaginan que ser el progreso de un mercado como este? Nos encontramos en el punto de inicio de una nueva categora de consumo en donde el contexto arroja mucho material para explorar, pero a nivel de branding y mercadotecnia nada est formalmente relacionado. Cmo sern las marcas que nazcan a partir de este nuevo producto?, de qu manera establecern comunicacin con sus consumidores?, dnde est el lmite entre el ofrecimiento abierto del producto y la bsqueda de ms y ms consumidores? El sitio norteamericano Trend hunter nos muestra el primer comercial de la historia dedicado a la venta de marihuana. Juguemos a algo: qu les parece si antes de verlo dejan un comentario contndonos cmo imaginan que ser el spot? Listo? Ahora s, veamos el video: Nota: Insertar video http://youtu.be/jyzxs33B6FA

Qu les pareci?, es lo que imaginaban? Nos encontramos ante un anuncio donde la legalidad es uno de los valores ms importantes, porque una de las necesidades principales, y de los retos que este nuevo mercado tiene, se basa en convencer al consumidor de que el producto no es ilegal, porque lo ilegal es malo. Compraras Sushi a un tipo que te lo ofrece en un callejn solitario? Nada ms seguro que tener un distribuidor autorizado. Los nuevos mercados no slo obligan a buscar formas nuevas de comunicar, sino tambin de distribuir. De qu manera le sumaras seguridad a tu proceso de distribucin y entrega de mercanca? Bueno, pues para este nuevo productor verde es muy importante mantener la seguridad. Nota: Insertar video http://youtu.be/FawL4UB93to El tema de la legalizacin de marihuana es muy quisquilloso. Su consumo implica una relacin directa con temas de seguridad, economa, salud pblica y moralidad, por lo que no podra considerarse un producto comn. Sin embargo, el ejemplo que Washington y Colorado nos ofrecen, permite ver desde sus inicios la creacin de un nuevo tipo de mercado y consumidor. Qu pasar con este nuevo mercado/producto/consumidor?, crees que el modelo norteamericano pueda aplicarse en el caso mexicano?, cmo te imaginas que seran esas marcas y su comunicacin?