Universidad del Caribe

Nombres: Loraine Mercedes Heredia Susana [2011-0813] - Ana Dolores Ram re! [2011-201"] - Luis Mar a De Los San#os [200$-1%28] &ema: Desarrolla de una cam'a(a 'ublici#aria Ma#eria: Dise(o de )am'a(a *ro+esor ,a-: - Lourdes .arc a /ec0a de en#re1a: 1"21022013

LA OPORTUNIDAD QUE TU ESPERABAS

Colgate historia

Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 pases y demarcaciones territoriales dedicada a la a!ricaci"n# distri!uci"n y venta de productos de cuidado personal y limpie$a en tres grandes categoras: %igiene &ucal# %igiene Personal y Limpie$a del %ogar' Sus productos m(s destacados son la gama de cuidado !ucal Colgate# )ue incluye Crema *ental# cepillos de dientes manuales y el+ctricos (,cti!rus-)# y en.uagues !ucales Pla/' En cuidado personal poseen marcas como .a!"n en !arra anti!acterial Prote/# 0ris- Spring y .a!"n li)uido So t Soap# en cuanto a desodorantes en ,m+rica utili$an la marca Speed Stic1 (-om!res) y Lady Speed Stic1 (mu.eres)# am!as !a.o la marca 2ennem' ,dem(s# es propietaria de la empresa %ill3s Pet Nutrition# a!ricante de productos de nutrici"n animal' Eslogan Salvemos al mundo de las caries 4ipo Sociedad ,n"nima 5undaci"n 6789 Sede Nueva Yor1# EE' ::' 0ndustria &ienes de consumo Productos &ienes de consumo 0ngresos 66';<9#< millones de = (288>) Empleados ;>#788 (288>) Sitio ?e! ???'colgate'com En 6789# @illiam Colgate a!ri" una pe)ueAa (!rica de almid"n# .a!ones y velas en la ciudad de Nueva Yor1' En 67<9 Colgate introduce en el mercado los tu!os de pasta de dientes' %asta la ec-a la crema dental se comerciali$a!a en polvo o en tarros# pero el nuevo envase se aca!" adaptando como est(ndar en el mercado' En 6<87 la empresa# )ue -asta entonces se -a!a mantenido como un negocio amiliar# sale a !olsa' En 6<66# Colgate comien$a su programa de educaci"n oral para niAos# distri!uyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias' ,s mismo# empe$" la repartici"n de muestras a los -igienistas dentales para )ue ellos enseAen la orma correcta del cepillado' En 6<6B# Colgate inicia su e/pansi"n internacional a!riendo su primera su!sidiaria uera de los Estados :nidos' El pas elegido ue Canad(' En los aAos siguientes se a!rieron nuevas su!sidiarias en el Pac ico Sur y ,sia (6<26)# Europa (6<22)# ,m+rica Latina (6<2>)# y C rica (6<2<)' En el aAo 6<>9 se unda la o icina corporativa en Nueva Yor1 en la calle Par1 ,venue ;88# uno de los edi icios m(s em!lem(ticos de la gran man$ana' Simult(neamente a su creciente internacionali$aci"n# la empresa decide usionarse en 6<27 con la compaAa Palmolive-Peet# empresa a!ricante de .a!ones# undando de esta manera DColgate-PalmolivePeet CompanyD' En 6<>; se decidi" suprimir DPeetD del nom!re de la compaAa# )uedando su denominaci"n actual' En el aAo 6<92 se unda el Centro de 0nvestigaci"n en Piscata?ay# Nueva Eersey# la$ando en el aAo 6<97 una de las innovaciones m(s importantes en cremas dentales# el 5lFor# sustancia compro!ada cient icamente# )ue sirve para reducir las cariesG -asta esa ec-a las cremas dentales eran netamente cosm+ticas# relacionadas a la limpie$a y me.orar el aliento' La estrategia de crecimiento de la empresa -a tenido una do!le vertiente' Por un lado# a trav+s del desarrollo de las lneas de producto ya e/istentes y el lan$amiento de nuevos productos y# por otra#

mediante la compra de empresas' 5ruto de la poltica de ad)uisiciones -an sido la incorporaci"n al grupo de %ill3s Pet Nutrition (6<H9)# lderes en innovaci"n en nutrici"n animalG Soa soap (6<7H)# a!ricantes de .a!ones l)uidosG 2ennen (6<<2)# a!ricantes de desodorantesG Iolynos (6<<>)# lder de la categora de -igiene !ucal en &rasilG J,&, (288B)# importante empresa europea de -igiene !ucal en el sector armac+uticoG y 4om3s o 2aine (2889)# empresa lder en cremas dentales naturales' *urante la d+cada de los 6<<8 en EspaAa# Colgate ad)uiri" la empresa Cristasol (6<<;)# cuyos productos comerciali$a a-ora como parte de la gama de ,.a/# as como la marca Pro ident# )ue mantiene como segunda marca de crema dental' Cuidado &ucal Colgate: Pasta de dientes# cepillos dentales# -ilo dental y !lan)ueadores 5res1a-ra: Pasta de dientes Pla/: En.uague !ucal Cuidado Personal ,lert: S-ampoo Caprice: S-ampoo# Crema para Peinar y Ea!ones Curity: &i!erones 5i/ion: Jel para el ca!ello Lady Speed Stic1: *esodorantes y antitranspirantes emeninos 2ennen: ,rtculos para el cuidado del !e!+ (s-ampoo# .a!"n# aceite# talco# crema y colonia) Nordi1o: Ea!ones Palmolive: S-ampoo# acondicionador# crema para peinar# .a!ones# cremas corporales y antitranspirantes emeninos Speed Stic1: *esodorantes y antitranspirantes masculinos Ste ano: 5ragancias y antitranspirantes masculinos @ildroot: Crema para peinar Cuidado del %ogar ,.a/: Productos de limpie$a ,/i"n: Ea!"n lava trastes 5a!uloso: Limpiador multiusos 2agitel: 4elas para limpiar Suavitel: Suavi$ante de ropa Kel Losita: Suavi$ante de ropa Nutrici"n para 2ascotas %illspet Participaci"n en Programas Sociales %ace m(s de 2H aAos participa en la asociaci"n no lucrativa de Estrellas Colgate para apoyar a niAos de escasos recursos'

Misin:
Llegar a ser la me.or compaAa glo!al de productos de consumo'

Visin:

Ser la me.or compaAa de productos de Consumo'

Valores:
Cuidado# 4ra!a.o en e)uipo glo!al y 2e.oramiento Continuo' Cuidado: la CompaAa presta atenci"n a la gente: el personal de Colgate# los clientes# accionistas y socios de negocios' El compromiso de Colgate es actuar con compasi"n# integridad y -onestidad en toda Situaci"n# escuc-ar respetuosamente a los dem(s y valorar las di erencias' La CompaAa tam!i+n est( comprometida a proteger el medio am!iente glo!al y me.orar las comunidades donde el personal de

OBJETIVO DE LA CAMPAA
Jenerar conciencia so!re los cuidados necesarios para alcan$ar una !uena salud oral' M!.etivo: Jenerar una campaAa destinada directamente el cuidado oral con la concienti$aci"n de los padres para )ue ellos puedan plasmarlo en tus -i.os y con esto apoyar los -(!itos de la !uena salud en toda la amilia empe$ando por los m(s pe)ueAos a-ora es )ue se est(n ormando en esta (rea' (:so de un cepillo correcto# uso correcto de dent rico Colgate e uso del -ilo dental)'

ANALISIS OBJETIVO
0n ante y su padre reali$ando el correcto proceso de -igiene !ucal e indicando los utensilios para el mismo'

ANALISIS SUBJETIVO
I enti!i"a"in e #e ios:
La campaAa se estar( presentando va 4K# internet y revistas'

Des"ri$"in e la i#agen:
Padre enseAando paso a paso el cepillado y el uso de -ilo dental apropiadamente a su -i.a# (el anuncio se desarrolla en el !aAo)' Los persona.es tienen vo$ en o # la vo$ del anuncio se desarrolla en total narraci"n'

P%&li"o o&'eti(o:
Esta campaAa est( dirigida en primer lugar a los adultos para llevar el conocimiento para luego )ue los niAos lo ad)uiera de su padre' Esta campaAa es tipo tutorial para as enseAar el proceso correctamente'

Des"ri$"in e las i#)genes *an%n"io+"a$s%la,:

O&'etos:
Kasos con agua# cepillos# dent rico e -ilo dental (Colgate)'

Persona'es:
Padre e -i.a'

-%e ha"en.
Padre enseA(ndole a su -i.a una los pasos para desarrollar una correcta -igiene !ucodental'

Presenta"in e los $ro %"tos:

Los productos se presentan en el anuncio con el uso de cada uno (cepillo# dent rico e -ilo dental)'

PLAN DE MEDIOS Para nuestra campaAa -emos utili$ado capsula in ormativa de 6:B8 segundos )ue se transmitir( televisivamente' Se remitir( en los canales locales de LepF!lica *ominicana' o o *uraci"n de la campaAa# ;8 das' Las capsulas in ormativas se emitir( diariamente# varias veces al da'

En la etapa de posicionamiento y desarrollo# se emitir( 9 al da es decir 697 veces durante dic-o mes# in ormando de la promoci"n'

ANUNCIO EN P/ENSA Los anuncios en prensa los dividiremos en tres tipos: o o o ,nuncios# d"nde el tamaAo ser( el de ;N2# en color Cupones descuento# tamaAo de 2N2# en !lanco y negro' Promociones# tamaAo tam!i+n de 2N2# en !lanco y negro'

PUBLICIDAD E0TE/IO/ En cuanto a pu!licidad e/terior# el al)uiler de una valla pu!licitaria se situar( en lugares estrat+gicos

P/ESUPUESTO
El coste total de la campaAa de promoci"n# anali$ado paso a paso# es el siguiente: - Pu!licidad

Prensa:
Colocar un anuncio de una p(gina en !lanco y negro tanto en LepF!lica *ominicana tiene la misma tari a: ;8;8' Como nosotros )ueremos reali$ar cinco inserciones por semana en cada peri"dico durante un mes# el

coste )ue -a!remos de a rontar ser( de 98988' El coste total de nuestra pu!licidad en prensa ser(# as pues# de: 98988'

TV:
En lo re erente a 4elesistema# dado )ue el precio de una cuAa de 68 segundos a las 7:B> de la maAana es de 6><68# al mes nos supondr(: 1231445 En cuanto a 4elesistema vespertina# su tari a a las 68:88 de la maAana es de 67<88# por lo )ue el mes nos saldr( a 163444' 4eleantillas el precio de la cuAa en la maAana es de 6H7BH lo cual el lan$amiento del la campaAa por este medio saldr( en: 1768745 En cuanto 4eleantillas el precio de la cuAa en la tarde 67<;9 por lo tanto el costo de la cuAa seria: 1639:45 En de initiva# nuestro gasto pu!licitario en el medio 4K ser(: 123144 ; 163444; 176874 ; 1639:4: 282694

Internet:
Para la pu!licidad en internet se utili$ara los murales laterales de algunas p(ginas ?e!s y de las redes sociales de internet nos costaran entorno a los 124444'

P%&li"i a E<terior:
En pu!licidad e/terior pensamos en una ruta de vallas de centro a norte )ue corresponde a unas 2; vallas y 28 mar)uesinas en tamaAos B/; y 7/; el precio de cada valla es de 98'888 y las mar)uesinas 22>88# por lo tanto son 6;78'888 en vallas y B>8'888 en mar)uesinas 1964444 ; 824444 = 1694444

Costo total e tie#$os $or re$ro %""in n%estros:

4elesistemas (2atutinaOKespertina) 6><688 P 67<888 Q ;B7688 / >9 Q 13839:44 4eleantillas (2atutinaOvespertina) 6H7BH8 P 67<;98 Q ;9H7;8 / >9 Q >4236864 0nternet: 2B -oraO H das a la semana (2es de Mctu!re) 124444

E/teriores: 2B -oraO Hdias a la semana (2es de Mctu!re) 1694444 4otal: 8>47>464 , esto se le aAade el 2R por ciento por si surgen gastos imprevistos# )ue serian )ue se reem!olsaran al cliente si no se utili$aran# por lo tanto no est( incluido en el glo!al a menos )ue sea necesario utili$arlosG en ese caso se -ara una modi icaci"n posterior a este presupuesto'

C/ONO?/AMA DE PUESTA EN LOS MEDIOS *1 MESES, Me ios L%nes Martes 46:>4+ 14:11+ 11:2: Mi@r"oles 46:>6+ 43:8:+ 11:9> J%e(es 46:92+ 14:94+ 11:8> (iernes 46:>4+ 11:14+ 1>:49 s)&a os 43:92+ 14:12+ 1>:19 Do#ingos 43:42+ 14:83+ 11:21

Telesiste#as A5M 43:92+ 14:12+ 111:86

Telesiste#as P5M 1>:24+

19:8>+

1>:24+

19:>2+

18:42+

18:92+

19:12+

12:12+ 12:14+ 16:9: 1::87 12:43+ 17:93 12:>4+ 17:29 1::>1+ 17:>3

12:2:+ 16:9: 12:>4+ 17:11

Teleantillas A5M 47:>4+ 3:82+ 11:14

46:42+ 14:92+ 11:21

6:12+ 43:22 14:93

47:14+ 14:27+ 11:>8

43:44+ 14:12+ 1>:4>

46:1:+ 43:96+ 1>:46

47:98+ 14:14+ 11:>7

Teleantillas P5M 18:>2+ 12:2:+ 17:11

19:92+ 12:>1+ 17:>3

1>:22+ 12584+ 1::87

18:24+ 11:>1+ 16:9:

19:16+ 11:12+ 17:1>

18:4>+ 1::43+ 13:>9

16:42+ 1::94+ 1::83

Net Bill&oar s

>8+7 >8+7

>8+7 >8+7

>8+7 >8+7

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Publicidad utilizada en prensa y &ill&oar s