La cartera es el mvil

El auge de los 'smartphones' abre nuevas opciones de pago a travs del mvil - 'Startups', operadores de telefona y gigantes como Visa buscan un hueco - pple patenta varios sistemas de pago integrados en el i!hone
MANUEL NGEL-MNDEZ 24/06/2010

En metlico o con mvil? Esta pregunta ya se oye en algunas tiendas y cafeteras de Estados nidos a la !ora de pagar" En #ndia y $frica las transacciones por %&% !acen furor" ' en algunos lugares de Europa( como %itges )*arcelona+ y ,i-a ).rancia+( se prue/a cmo convertir los celulares en carteras e0uipndolos con tecnologa ,.1 )comunicacin de corto alcance+" 2asta a!ora !a sido una de las grandes promesas incumplidas3 pagar con el mvil" 4a idea( casi tan antigua como los tel5fonos( sigue sin cua6ar en 7ccidente" %lo los 6aponeses y los coreanos llevan a8os accediendo al metro o ad0uiriendo productos en lnea so/re la marc!a con sus celulares" En los pases en vas de desarrollo la /anca mvil y los pagos con mensa6es cortos triunfan9 pero en Estados nidos y Europa( salvo los eternos pilotos( nada de nada" :ui- por eso ;ac< =orsey( el meditico fundador de >?itter( !a olido oportunidad" ' se !a lan-ado con %0uare( una start-up en marc!a desde mayo con la 0ue espera revolucionar los pagos en EE " %u propuesta3 conectar un pe0ue8o lector de tar6etas al i@!one( i@ad o tel5fono Android y convertirlos en terminales 0ue acepten y procesen transacciones" #deal( dice( para la pe0ue8a tienda de la es0uina o saldar deudas entre amigos" En un pas( EE ( donde cada consumidor posee( de media( cinco tar6etas de cr5dito( la aventura podra funcionar" 4os inversores apuestan por ello" &arissa &ayer )Boogle+( *i- %tone )>?itter+( =ennis 1ro?ley ).ours0uare+ y la entidad C!osla Dentures( entre otros( financian %0uare( 0ue ya alcan-a los 40 millones de dlares de valoracin" Derifone( &op!ie( #ntuit( Disa y i1!arge !an anunciado competencia" E,o lo veo" %i esto fuera necesario( @ay@al en el mvil !a/ra sido un 5Fito( y no est creciendoE( dice &ar< *eccue( de A*# Gesearc!" 4a consultora s cree 0ue el comercio electrnico en el mvil funcionar( !asta alcan-ar un 4H del comercio en lnea en Europa en 201I" E@ero pasar tu tar6eta de cr5dito por un i@!one? @or 0u5? %er un mercado diminutoE"Algo s est claro3 el dinero del futuro ser de todo menos verde y de papel" >ampoco de plstico" El crecimiento del comercio electrnico est alum/rando nuevos sistemas de pago" =esde mandar dinero va >?itter a utili-ar monedas virtuales para comprar regalos" n 20H de las transacciones online, calculan analistas de ;avelin Gesearc!( ya se produce con m5todos de pago diferentes al tecleo del nJmero de tar6eta de cr5dito en una pgina ?e/" El mvil( entre ellos( aspira a imponerse como canal emergente" 2asta a!ora no !a funcionado( pero la fie/re de los smartphones -el K0H de los mviles vendidos en Espa8aL y el crecimiento del #nternet mvil podran desatascar la situacin" E@ara un comercio era muy comple6o y costoso co/rar de esta manera( pero las /arreras van desapareciendoE( dice Estanis &artn de ,icols( director de @ay@al en Espa8a" 4a compa8a( propiedad de e*ay( es uno de los sistemas asentados en la Ged y 0uiere dar el salto al mvil" El a8o pasado movi M1"000 millones de dlares de transacciones

online, un 1IH de todo el comercio electrnico glo/al" %in em/argo( todava menos de un 1H se reali-a a trav5s de @ay@al mvil" El servicio( inaugurado en Espa8a en septiem/re( permite enviar dinero entre personas o pagar desde el tel5fono productos ad0uiridos online. *asta con registrarse y tener un terminal conectado a la Ged" Es gratis para enviar o reci/ir dinero y pagar online va @ay@al( pero se aplica una comisin de !asta un K(4H en pagos con tar6eta de cr5dito" na se8al de 0ue los pagos entre personas podran ser un fracaso3 EEn Europa !ay un ca6ero en cada es0uina( es muy fcil pagar a cual0uiera" En pases industriali-ados no creo 0ue despeguen( pero en lugares en vas de desarrollo( es otra !istoriaE( dice &ar< *eccue" ;ac< =orsey cree 0ue( adems de entre particulares( servicios como %0uare sern perfectos para pe0ue8as tiendas a las 0ue les resulta demasiado caro costear un lector tradicional de tar6etas" En EE ( calcula( !ay K0 millones de comercios 0ue facturan menos de 100"000 dlares al a8o" %lo un 20H de ellos acepta tar6etas de cr5dito" %0uare lleva regalados I0"000 lectores" ,o re0uiere contrato ni tarifa mensual o de esta/lecimiento" 1o/ra una comisin" El pro/lema ser trasladar el modelo a Europa( donde la mayora de las tar6etas funcionan con c!ip E&D" @ero otras empresas lo intentan" Derifone( fa/ricante mundial de lectores de tar6etas de cr5dito( estren recientemente uno para el i@!one" Ge0uiere contrato mensual( pero estar disponi/le pronto en el Die6o 1ontinente" EEl i@!one no es un e0uipo certificado para introducir nJmeros @#, de tar6etas( por eso lan-aremos un lector con tecladoE( dice @aul Gasori( vicepresidente de la compa8a" &op!ie tam/i5n tiene uno para i@!one y la alemana i1!arge espera ser la primera en Europa" %u fundador( &arley .a/isie?ic-( consultor de 41 a8os( duda 0ue la percepcin de seguridad de los clientes vaya a ser un o/stculo" E,o creo 0ue se sorprendan si en una tienda pasan su tar6eta por un ,eFus 7ne" >endremos una lista de comercios registrados oficialmenteE( eFplica" En Alemania( en octu/re" Adems de transferencias entre personas y compras online o fsicas( el mvil tam/i5n apunta maneras en la ad0uisicin de productos virtuales" na actividad 0ue( segJn A*# Gesearc!( mover 1"N00 millones de dlares en Europa en 201I( un 40H a trav5s de terminales" Oong( con sede en 1alifornia( proces el a8o pasado los pagos de 10 millones de personas 0ue compraron productos virtuales" *o<u es otra de las nuevas firmas del sector" Am/as a8aden los cargos a la factura del operador" @recisamente las operadoras de telefona( 6unto a Disa( &aster1ard y los grandes /ancos( siguen confiando en el potencial de otra modalidad de pago3 la tecnologa ,.1 (near field communications). *asta con integrar un c!ip ,.1 en el mvil y acercarlo a un lector para procesar la transaccin" EEstamos llevando a ca/o prue/as piloto en varios pases( como Espa8a( el Geino nido y >ur0ua" %e trata de sustituir la tar6eta de cr5dito por el mvi" Es un cam/io 0ue llevar al menos cinco a8osE( reconoce &ary 1arol 2arris( responsa/le de movilidad de Disa Europa" El pro/lema( adems de acordar estndares tecnolgicos para los c!ips ,.1( es 0ue menos de un 1H de los mviles en Europa los tienen integrados" ,o<ia anunci recientemente 0ue todos sus smartphones vendrn e0uipados con ,.1 a partir de 2011" ' Apple podra estar planeando incluirlos en el i@!one" 4os pagos por mvil s son una realidad en %udfrica( #ndia( &alaisia y @a<istn( pases en desarrollo donde /ancos y operadoras ofrecen transferencias va %&%" Aun as( el

pro/lema seguir siendo la fragmentacin" 7peradores( fa/ricantes( /ancos( tecnologas y regulaciones varan segJn el pas"

=e tapas con el mvil

"o hay me#or e$perimento %ue la vida misma& '()** consumidores y )** establecimientos prueban en Sitges +,arcelona- si el pago por mvil funciona para comprar en el supermercado o invitar a unas bravas en el bar( .esde el /0 de mayo y durante seis meses, 1elefnica, La 2ai$a y Visa miden los resultados de la prueba, la primera de este tama3o en Espa3a( 4El ob#etivo es validar si realmente hay inters en este tipo de servicios( .e momento la respuesta es muy positiva( Lo principal %ue comenta la gente es lo sencillo y r5pido %ue es4, dice .iana 2aminero, responsable de "62 de 1elefnica Espa3a( 2ada uno de los '()** clientes participantes cuenta con un Samsung Star S)/7*( 2arece de cone$in a 8nternet, pero su tar#eta S89 viene integrada con un chip "62 y sincroni:ada con la tar#eta de crdito( ,asta acercar el celular a tres centmetros de un lector adaptado para procesar el pago en segundos( 1elefnica calcula %ue un 7*; de los mviles en Espa3a podran estar e%uipados con "62 a finales de /*'7( <n sue3o si se tiene en cuenta %ue estos terminales a=n no se comerciali:an, %ue la tecnologa "62 es inmadura y %ue el modelo de negocio es apenas un borrador( 4>abr5 %ue renovar el par%ue de mviles y lectores 1!V, ser5 difcil llegar ah4, admite 2aminero( 4!ero estamos convencidos de %ue la opcin de "62 es el camino4(