Construção Do Designer-1

sessão 1
1
A Construção do Designer
ETIC Pedro Albuquerque

sessão 1 A Construção do Designer
Na economia do conhecimento, o pensamento criativo do designer

tem-se tornado cada vez mais influente na qualidade de vida social,
psicológica e física dos indivíduos e das organizações.
A missão do designer é inovar e antecipar o futuro

criando e recriando a identidade, a comunicação, os produtos
e os serviços das marcas.
O design é uma profissão cuja vocação e as aptidões

inatas do indivíduo são, mais do que nunca,
os primeiros factores determinantes a ter em conta.
A vida profissional requer

outras virtudes que
complementem a vocação.
Motivação
Maturidade
Motivação
Maturidade
faculdades que podem

e devem ser desenvolvidas
e potenciadas através
da experiência adquirida
e da transmissão
de conhecimentos
A Construção do Designer
a Construção do Designer em três níveis
1 Designer da Forma
2 Designer da Semântica
3 Designer da Estratégia
1
Designer da Forma
Exerce o seu domínio sobre a composição,
seja ela estática, bidimensional, tridimensional,
animada ou interactiva.
Tem a capacidade de configurar a forma,
a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos
de uma narrativa visual.
Este nível tem como base científica
a Psicologia da Gestalt.
2
Designer da Semântica
Exerce o seu domínio sobre o significado
do objecto, seja uma peça de comunicação,
uma logo-marca, uma embalagem, um produto
ou um espaço. Está atento aos símbolos que
sociedade gera para ao mesmo tempo perceber
como os descodifica. Tem uma notável capacidade
para estabelecer associações de ideias e gerir
conotações de modo a adoptar a linguagem mais
eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
3
Designer da Estratégia
Define os objectivos de projecto e o melhor caminho
para os atingir de acordo com as necessidades do cliente.
Por norma, tem uma capacidade criativa acima do comum para
gerar conceitos inovadores com sentido de oportunidade tendo
em vista benefícios efectivos para os consumidores e para
a sociedade em geral. Consequentemente, deverá também ter a
capacidade de seleccionar e dirigir os recursos humanos e técnicos
necessários à implementação com sucesso dos seus conceitos.
É por excelência, um comunicador nato das suas ideias fomentado
o entusiasmo na relação com a sua equipa e na relação com os
seus clientes.
Este nível tem como base científica a estratégias das escolas:
militar, economia, marketing e política.
O nivelamento em três fases corresponde a um desdobramento,

e não, a uma segmentação.
Todos os níveis são indispensáveis.

Todos os níveis são interdependentes.
Todos os níveis requerem criatividade.
A construção do designer desenvolve-se

em sentido crescente 1, 2, 3.
Já a construção de um projecto
desenvolve-se em sentido decrescente 3, 2, 1
Quanto melhor um designer dominar estes três níveis,

mais completo se torna e mais possibilidades tem de ascender
na estrutura hierárquica de uma agência de design ou,
de criar a sua própria agência.
1 Designer da Forma
No início do século XX, um grupo de psicólogos alemães

e austríacos deram origem a uma nova teoria sobre o modo
como percepcionamos as formas: a Gestalt.
sessão 1 A Construção do Designer 1 Designer da Forma
Gestalt
Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepção
humana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimento
numa tentativa sistemática de organizar o caos.
Gestalt
Partindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,
a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formal
corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneo
como um todo, e não, à leitura separada das suas partes para se
perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos
tendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidades
numa só, vários conceitos num só.
não sim
Gestalt
O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.
Estas permitem-lhe projectar em função da natureza
da percepção aumentando significativamente a facilidade
e o tempo de compreensão dos seus conceitos.
ALFA ROMEO MERCEDES

AUDI MINI
BMW MITSUBISHI
CADILLAC MORGAN
CHEVROLET NISSAN
CHRYSLER OPEL
CITROEN PEUGEOT
CORVETTE PORSCHE
DAEWOO RENAULT
DAIHATSU ROLLS ROYCE
FERRARI ROVER
FIAT SAAB
FORD SEAT
HONDA SKODA
HYUNDAI SMART
JAGUAR SUBARU
LAMBORGHINI SUZUKI
LANCIA TOYOTA
LEXUS VOLKSWAGEN
LOTUS VOLVO
MAZDA
Leis da Gestalt Semelhança

Proximidade
Alinhamento
Síntese
Clausura
Experiência

Elementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo
ou totalidade. A semelhança pode depender das relações entre
forma, cor, textura, dimensão ou brilho.





Leis da Gestalt Proximidade

Elementos mais próximos no espaço, ou no tempo (animação),
tendem a ser percebidos com um todo.






Leis da Gestalt Alinhamento

Elementos cuja disposição é ordenada por uma linha
acabam por estabelecer uma relação entre si.



Leis da Gestalt Síntese

É o princípio da simplificação natural da percepção.
Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formas
mais simples no sentido da geometrização básica absoluta;
rectas, círculos, quadrados, triângulos, esferas, cubos, cones.



Caso do Plano
do Metro de Londres
revolucionado
por Harry Beck
1889
1905
1914
1919
1920
1932
1933
Plano
de Harry Beck
2002
Leis da Gestalt Clausura

Quando um conjunto de elementos configurados de determinada
forma induzem numa figura que não está integralmente registada.
O subentendimento resulta da extensão lógica da percepção que
preenche os espaços que vazios que faltam para completar a figura.


Leis da Gestalt Experiência

A compreensão de várias formas só é possível se tivermos consciência
da sua existência. Do mesmo modo, a experiência adquirida favorece
a compreensão metonímica: se já tivermos interiorizado a forma inteira
de um objecto, podemos identificá-lo visualizando apenas uma parte dele.



Gestalt
o estudo da Gestalt também nos permite evitar que comuniquemos vários conceitos
em simultâneo sob pena de perdermos o sentido de cada um deles.
Os catálogos de arte, bem como a colocação de peças de arte numa exposição

são o exemplo perfeito deste princípio.
Gestalt
Um dos seus princípios refere que o todo é mais do que a soma da partes.
Isto equivale a dizer que A + B não é simplesmente a soma dos dois mas sim,
um terceiro elemento C que possui características próprias.
Gestalt
No entanto, em determinados suportes de comunicação, como por exemplo
um jornal ou um portal, o princípio de comunicar um conteúdo de cada vez,
torna-se impraticável, não só pelo investimento, mas também pelo tempo
que demoraríamos a ler cada um dos elementos isoladamente.
Gestalt
Tudo depende de uma boa gestão do espaço de layout, ou seja, saber agrupar
elementos de relação directa, criar vazios ou separações gráficas entre os diferentes
elementos evitando que se misturem entre si e atribuir uma escala de ampliação
diferente para cada elemento consoante o destaque que deve ter e de acordo
com os picos de emoção.
identificar os picos de emoção no design de comunicação interpretar os picos de emoção no design de comunicação
cor
estética
typeface
simbolismo
imagem
som
comportamento
layout
identificar os picos de emoção no design de comunicação
estética
simbolismo
comportamento
estética
simbolismo
comportamento
estética
simbolismo
comportamento
interpretar os picos de emoção no design de comunicação
cor
typeface
imagem
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layout
cor
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imagem
som
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cor
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imagem
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imagem
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layout
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factores dominantes
estética
através da
cor
factores dominantes
simbolismo
através da
imagem
factores dominantes
comportamento
através da
imagem
factores dominantes
comportamento
através do
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factores dominantes
estética
através do
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factores dominantes
simbolismo
através do
layout
factores dominantes
simbolismo
através da
imagem
factores dominantes
estética
através da
imagem
factores dominantes
estética
através do
layout
Conclusões
Alcançar o "designer da forma" dentro de nós é o primeiro passo
para a construção do designer que queremos ser. Isto acontece quando
conseguirmos dominar plenamente duas qualidades no nosso objecto
de projecto: o primeira é organizar a informação de forma clara e eficiente
e a segunda é torná-la atractiva e agradável ao olhar.
1
Este nível de domínio representa
a criatividade geométrica e matemática
num processo de design.
Nesta perspectiva, nas próximas sessões iremos falar de criatividade

artística e poética no nível dois e de criatividade visionária e estratégica
no nível três.

Construção Do Designer-1

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sessão 1

ETIC Pedro Albuquerque

Na economia do conhecimento, o pensamento criativo do designer

A missão do designer é inovar e antecipar o futuro

O design é uma profissão cuja vocação e as aptidões

A vida profissional requer

faculdades que podem

a Construção do Designer em três níveis

O nivelamento em três fases corresponde a um desdobramento,

Todos os níveis são indispensáveis.

A construção do designer desenvolve-se

Quanto melhor um designer dominar estes três níveis,

No início do século XX, um grupo de psicólogos alemães

ALFA ROMEO MERCEDES

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Semelhança

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Proximidade

Leis da Gestalt Alinhamento

Leis da Gestalt Alinhamento

Leis da Gestalt Alinhamento

Leis da Gestalt Alinhamento

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Síntese

Leis da Gestalt Clausura

Leis da Gestalt Clausura

Leis da Gestalt Clausura

Leis da Gestalt Experiência

Leis da Gestalt Experiência

Leis da Gestalt Experiência

Leis da Gestalt Experiência

Os catálogos de arte, bem como a colocação de peças de arte numa exposição

identificar os picos de emoção no design de comunicação

identificar os picos de emoção no design de comunicação

identificar os picos de emoção no design de comunicação

interpretar os picos de emoção no design de comunicação

interpretar os picos de emoção no design de comunicação

interpretar os picos de emoção no design de comunicação

interpretar os picos de emoção no design de comunicação

interpretar os picos de emoção no design de comunicação

Nesta perspectiva, nas próximas sessões iremos falar de criatividade

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