GARCIA ANAYA SARAHI GUZMAN RUIZ RUTH ESTEFANIA LOPEZ HERNANDEZ ASTRIT ANDREA RUIZ Y RUIZ FRANCISCO ELISEO

LICENCIATURA EN COMUNICACIN

CAMPAA PUBLICITARIA II

81203-MATUTINO LIC. JAVIER GALVAN MARTINEZ

UNIDAD I 1.3 ETAPAS DE PLANEACION PARA LA PUBLICIDAD EN CINE 1.4 RECURSOS PUBLICITARIOS

TAREA NO. 2

ENTREGA: 21/ ENERO/14

OBSERVACIONES:

1.3 ETAPAS DE PLANEACION PARA LA PUBLICIDAD EN CINE

El nacimiento de este medio publicitario arranca en 1895 de la mano de los hermanos Lumiere, pero no es hasta los 90 cuando la inversin publicitaria empieza a ser considerable, debido, sobre todo, al gran impacto que este medio proporciona al anunciante. Adems el perfil de la audiencia es muy concreto, lo que facilita el cumplimiento de determinados objetivos de marketing. Las principales formas de hacer publicidad en el medio cine son las siguientes: Los spots: se trata de espacios publicitarios de aproximadamente 20 segundos, que con apoyo de imagen y/o msica, comunican una idea o mensaje. Los filmetes: son espacios de menor duracin que los spots aproximadamente 10 o 12 segundos, que con menor calidad muestran productos o instalaciones de algunas empresas anunciantes. Pretenden ser muy econmicas y su mbito es de carcter local. Las diapositivas: poco utilizadas o abonadas en el da de hoy, muestran imgenes fijas o mensajes de texto sobre las pantallas. *Kinescopado: forma de conversin de un spot realizado en televisin al formato cine. Para cambiar el sonido se pasa a dolby SD o digital. Estas conversiones encarecen este paso. Caractersticas del cine: El impacto: las campaas publicitarias en el medio cine suelen ser muy afectivas debido al impacto y al alto nivel de recuerdo que se consigue con los anuncios emitidos. La duracin del anuncio. En este medio se permite que la duracin de los anuncios emitidos sea superior que por ejemplo al de medio televisin, entre otras cosas porque no hay parrilla televisiva. El coste por impacto. Este ratio es elevado debido a la menor existencia de espectadores. La selectividad geogrfica. El cine permite llegar a zonas geogrficas muy concretas, y por tanto a seleccionar anunciantes locales y pblicos objetivos muy concretos. La buena selectividad demogrfica. Al cine acuden personas que como media tienen un perfil sociodemogrfico muy concreto; suelen ser jvenes de ambos sexos de entre 14 y 35 aos de edad y de clase social media- media a media- alta, principalmente urbana y con gran expectativa de consumo. La calidad del medio. Las caractersticas de este medio desde el punto de vista tcnico lo hacen muy atractivo para la publicidad. Es un medio complementario, ya que es usado en muchos casos como refuerzo a campaas nacionales en determinadas zonas de inters.

http://www.slideshare.net/moiseshelguera/la-planeacin-de-una-campaa-de-publicidad

CONCLUSIONES: Las etapas de planeacin para este medio son muy importantes ya que se observan y tienen caractersticas determinadas para llamar la atencin del espectador, sin embargo hay que tomar en cuenta el tipo de msica, imagen y a quien va ir dirigido, para causar un gran impacto. El cine es el medio ms comercializado y con mayor razn pones atencin a la publicidad. RUTH ESTEFANIA GUZMAN RUIZ Las etapas de planeacin de publicidad en el cine son importantes porque marcan las pautas del impacto que tendr la campaa y del xito o fracaso del mensaje, una planeacin adecuada significa que el mensaje llegara de manera adecuada a los receptores. Y habla de tomar en cuenta todos los elementos que incluir el mensaje como audio, texto, etc para que el mensaje impacte y de esta manera sea recordado y funcione ya que si la campaa funciona , asegura mayor cantidad de clientes ya que el cine es un medio de comunicacin masiva de gran cobertura. SARAHI ITZEL GARCIA ANAYA.

Aunque el cine es un medio maravilloso para anunciar y publicitar, es necesario que pase por ciertas etapas para asegurar su efectividad. Es necesario conocer las reglas del juego del lenguaje publicitario para sacarle provecho al mximo. Una buen planeacin, ayudar, como en cualquier campaa a obtener resultados aproximados a los deseados. Resultados ptimos se lograrn conociendo las ventajas y desventajas de este medio y sobre los parmetros del mismo, llevar a cabo la planeacin adecuada para el buen desempeo de nuestra campaa. FRANCISCO RUIZ Y RUIZ

1.4 RECURSOS PUBLICITARIOS: La publicidad adopta recursos propios de la expresin potica, al disear un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilizacin no se hace por afn literario, sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetracin en la mente del pblico. En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que apareci en la prensa construido imitando la cancin de los Beatles Imagine, compuesta por John Lennon en 1971. Imagina poner en marcha tus sueos Imagina cambiar tus deseos por realidades. Imagina viajar a un futuro de paz y armona... Imagnate, el 92 es tuyo! Tu Concesionario Opel. La potica es una funcin del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboracin del mensaje, utilizando para ello los elementos del cdigo potico o esttico, que es una variante del cdigo lingstico general. El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del cdigo potico. Pero no por ello sus mensajes construyen poemas. Su funcin no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta prctica revela hasta qu punto la personas pueden ser movilizados por los sentimientos y la sensibilidad propios de la poesa.

En lenguaje de la publicidad se dan cita todas las figuras de la retrica literaria. El arte elige las figuras, pero no las crea, pues est presente en cualquier utilizacin expresiva del lenguaje. El creativo publicitario las utiliza tambin de forma intuitiva. Es probable que su capacidad de creacin se pudiera ver incrementada si fuera consciente del sistema que utiliza sin saberlo. Son figuras pragmticas las que estn relacionadas con la situacin de comunicacin, la presencia del emisor, la recurrencia al receptor, y utilizan la funcin realizativa del mensaje.

Apelacin: Llamada al receptor.

Fabio, las esperanzas cortesanas; Prisiones son do el ambicioso muere (Epstola moral a Fabio)

Exhortacin: Expresin de advertencia o consejo.

Concete a ti mismo. (Scrates) La publicidad es tremendamente exhortativa: Salva tu cabello. (Svenson): Este verano vstete con tu fragancia. (Tommy); T puedes reducir el nmero de muertos y heridos en accidentes de trfico. (DGT.)

Personificacin: Consiste en dar cualidades humanas a un ser inanimado.

Con mi llorar las piedras enternecen; su natural dureza y las quebrantan (fixiez rock)

Exclamacin: Expresin admirativa.

Qu gran torero en la plaza Qu buen serrano en la sierra! (Garca Lorca)

Interrogacin retrica: Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta.

Por qu me trajiste, padre, a la ciudad?; Por qu me desenterraste del mar? (Alberti)

Afirmacin: Expresin que asegura la realidad de algo.

Hombre es amor. Hombre es un haz; un centro donde se anuda el mundo.; (Dmaso Alonso)

Negacin: Expresin que anula una afirmacin.

No es bueno/ quedarse en la orilla/ como l; malecn o como el molusco que; quiere calcreamente imitar a la roca.

Alusin: Perfrasis que se emplea para evitar (alusin) utilizar una palabra, por algn tab o para embellecer con la expresin.

Domstico del sol nuncio canoro, as llamaba Gngora al gallo.

http://es.wikipedia.org/wiki/Recursos_publicitarios

CONCLUSIONES:

Es importante ponernos a pensar en que tono diremos el mensaje para que haya ese impacto dentro de la publicidad que se da a conocer y los espectadores lleguen o cause el impacto esperado para lograr el objetivo del servicio o producto. RUTH ESTEFANIA GUZMAN RUIZ Creo que es importante conocer acerca de este tema para poder emplear los recursos de manera adecuada en un mensaje, y as asegurarnos que el mensaje dir lo que queremos y como lo queremos decir y que el espectador lo recibir y decodificara de ese manera y as pueda lograr el objetivo de persuadir y quedarse en la mente de quien lo esta viendo con la ayuda de una buena combinacin de elementos para crear un buen mensaje.

SARAHI ITZEL GARCIA ANAYA

Me parece que muchos publicistas ponen en prctica la utilizacin de recursos literarios o poticos an sin saberlo, pero que si se preparan en este mbito sern capaces de crear mejores anuncios publicitarios y aunque la funcin de la publicidad no es crear poemas creo que si enriquecern las campaas si se hacen conscientes de los recursos que tal vez estn usando de manera inconsciente. Es adems adecuado el uso del lenguaje de una forma rica y creativa para dejar en la mente del auditorio una mejor respuesta y un recordatorio permanente de los productos que se desean vender.

FRANCISCO RUIZ Y RUIZ