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Nota de los editores Este nmero proporciona informacin para las comunidades que consideran que el alcohol es un problema y quieren hacer algo al respecto.
Para poder hacer algo, se debe entender por qu es un problema el alcohol. Este nmero concentra su atencin en una razn que a menudo se deja de lado: la publicidad y venta de alcohol en las comunidades pobres. Hablar de cmo promocionan y venden el alcohol las compaas puede ser til para que determinados grupos alerten y organicen a otros. En la pgina 3 se describe una actividad de este tipo, destinada a concientizar a la gente. En la pgina 6, tambin podr ver como un grupo se organiz contra la publicidad del alcohol en su comunidad. Aunque no vamos a hablar de las razones por las cuales una persona tome ms de la cuenta o sobre cmo superar la dependencia del alcohol, en la pgina 6 encontrar recursos para ayudar en estas situaciones.
Las grandes compaas de bebidas alcohlicas cada vez venden ms productos a las comunidades pobres. Para que la gente compre sus productos, estas compaas anuncian el alcohol de forma deshonesta. A veces usan formas de publicidad prohibidas en pases ricos, por ejemplo, dan informacin falsa, como que el alcohol es bueno para la salud. Tambin hacen sus bebidas lo suficientemente baratas para que la gente pueda seguir comprndolas. En algunos pases, como en la India y Malasia, los gobiernos han prohibido los anuncios de alcohol en la radio, televisin, peridicos y revistas. Sin embargo, las compaas fabricantes de alcohol encuentran otros modos de hacer publicidad. Por ejemplo, aportan fondos para un evento donde aparece su nombre y muestran su smbolo o logotipo en letreros y camisetas. De esta manera, la gente asocia una marca de licor con un equipo o un grupo popular. Estas mismas compaas tambin ofrecen premios y realizan sorteos para premiar a los que compran mucho alcohol. Este tipo de publicidad indirecta tiene un efecto directo. Hace que la gente asocie y
reconozca la marca del alcohol de forma positiva, incluso sin necesidad de anuncios. Los letreros publicitarios y afiches que promueven el consumo de alcohol invaden las comunidades pobres de distintas partes del mundo. Los gobiernos a menudo no quieren o no pueden evitarlo, o no pueden controlar lo que ponen en los anuncios. Por qu? contina en la pgina 8
Las bebidas como la cerveza, el guaro, los licores, y el vino contienen alcohol.
Adentro
Prohibicin zapatista del alcohol ............................................ pgina 2 Gua de capacitacin: Alcohol y publicidad ...................... pgina 3 Grupo en contra de la publicidad del alcohol .................... pgina 6 Recursos ............................................... pgina 6 Sociodrama sobre el alcohol ............................................... pgina 7
Saludos!
PE RF IL
El EZLN (Ejrcito Zapatista de Zapatistas, estamos Liberacin Nacional) es un luchando por nuestro derecho a la tierra, los movimiento social en derechos de la mujer, el comunidades rurales de Mxico. derecho a controlar Es un movimiento grande de nuestros recursos naturales y el derecho gente indgena, gente que ha a gobernarnos. vivido segn sus costumbres y tradiciones por miles de aos. vende donde quera, que los hombres Muchos de los dirigentes zapatistas son mueren y matan por el trago. mujeres y las voces de estas mujeres se Organizamos una marcha, marchamos estn escuchando por primera vez. tres veces. Una vez rompimos el cristal Si se les pregunta a las mujeres cmo de la cervecera y tiramos la cerveza en han cambiado sus vidas por el la calle. movimiento zapatista, siempre le El prximo paso fue llegar a un contestan lo mismo: los hombres ya no acuerdo en las comunidades zapatistas. toman trago. Hace unos aos, las En asambleas comunitarias las mujeres comunidades acordaron prohibir el hablaron de la violencia familiar y otros alcohol en las comunidades zapatistas. problemas relacionados con el alcohol. Luisa es una mujer indgena de Entre todos vieron que el movimiento 49 aos y vive en la comunidad de zapatista requiere un alto nivel de Morelia. Se ha estado organizando con las organizacin y es muy difcil organizarse y mujeres de su regin por muchos aos. trabajar juntos cuando la gente toma. Luisa nos platica cmo era la vida de las Acordaron que es importante ahorrar mujeres antes de la prohibicin: dinero para necesidades bsicas, como Antes, cuando tomaban los hombres, alimentacin, medicina, y ropa, en vez de no haba dinero; el hombre encontraba gastarlo en alcohol. En cada comunidad dinero para su trago, pero no se todos los hombres y mujeres votaron, y preocupaba si haba cosas en la casa. Las as decidieron prohibir el alcohol.Ya que mujeres ramos las que ms sufriamos. la base de apoyo zapatista dio su palabra Los hijos no tenan comida, y nosotras que no quiere alcohol en sus tenamos que ver cmo encontrar dinero comunidades, se hizo ley. para los nios. Las mujeres no podamos Hay otras razones por las cuales el salir de la casa porque siempre haba EZLN aprob la ley para prohibir el bolos en la calle y nos molestaban. A alcohol. A lo largo de la historia, el alcohol veces cuando llegaban los esposos, ha hecho mucho dao a los pueblos entraban a pelear. Cuando estn tomados indgenas. Cuando llegaron los europeos hacen una cosa y piensan despus pero a las Amricas hace cientos de aos, ya est pegada la mujer. A veces les empezaron a oprimir a los indgenas para pegaban a sus nios tambin y se salan controlar la tierra y los recursos corriendo cuando llegaba su pap bolo. naturales. El alcohol fue una arma en la Luisa explica cmo las mujeres empezaron a organizarse: La conciencia sobre el trago empez de las dos partes, de la organizacin [zapatista] y de la iglesia [catlica]. En las juntas de la Palabra de Dios vimos entre las mujeres que no sirve el trago, que se destruccin de culturas y costumbres indgenas. Muchas veces los europeos que controlaron la tierra pagaban a sus trabajadores con alcohol en lugar de dinero e intercambiaban el alcohol por comida. Muchos indgenas empezaron a usar el alcohol para aliviar su dolor.
Hoy en da, el alcohol todava tiene un papel importante en la violencia contra la gente indgena. Los soldados del gobierno ocupan muchas comunidades indgenas y traen el trago. Los soldados saben que la presencia del alcohol divide a las comunidades y debilita el movimiento zapatista.Y cuando los soldados estn tomados, son an ms violentos los ataques en contra de la gente de las comunidades. Por otro lado, si estn tomados los Zapatistas, no pueden defender sus comunidades. El acuerdo zapatista que no permite el alcohol es una manera de resistir la violencia. Los Zapatistas dicen que el alcohol es una droga que causa violencia y lastima a la comunidad. Hay letreros en muchas comunidades zapatistas que dicen: Drogas y soldados, NO! Maz y paz, S! Prohibir el alcohol es parte de la lucha zapatista por la paz y la justicia.
Hilary Klein trabaja con grupos de mujeres indgenas en Chiapas, Mxico.
Saludos!
Gua de capacitacin
Alcohol y publicidad
Cada vez ms los anuncios comerciales determinan lo que pensamos y cmo sentimos. Los anuncios venden mucho ms que un producto. Tambin venden ideas o mensajes que llevan a la gente a comprar el producto. Aprender a cuestionar los mensajes que aparecen en la publicidad puede ser una herramienta importante . Nos puede ayudar a descubrir las razones por las cuales nos atraen cosas que no siempre son buenas para nosotros, tales como el alcohol, los cigarrillos, o la comida rpida. Los anuncios de bebidas alcohlicas animan a la gente a tomar. Las compaas dedican mucho tiempo y dinero a crear imgenes en sus anuncios que hacen que beber alcohol parezca atractivo. El mensaje final es que el alcohol mejorar su vida. En esta publicidad, el alcohol es un smbolo de xito, posicin social, potencia sexual y felicidad. En estos anuncios no se habla de lo malo que puede ser el alcohol para la salud y para el xito y el bienestar de la persona, de la familia y de una comunidad entera. Analizar con cuidado los anuncios de bebidas alcohlicas puede ayudar a su grupo a:
Para realizar las actividades que siguen necesitar 2 horas aproximadamente. Si lo desea, puede planificar otras reuniones para crear anuncios alternativos sobre los efectos dainos del alcohol.
Qu es la publicidad?
La publicidad es un recurso que utiliza una compaa para atraer la atencin de la gente hacia un producto para que lo compren. Estos son algunos ejemplos:
Saludos!
Gua de capacitacin
Tanto el hombre como la mujer son atractivos y parecen felices, sanos y seguros de s mismos. Estn parados delante de un carro del ao.
Porque las empresas fabricantes quieren que la gente compre su cerveza, para poder ganar ms dinero.
Por qu?
Al hombre, porque es el que est bebiendo la cerveza, y la mujer tiene la mano sobre su hombro.
Porque con un carro se puede ir a todas partes! La gente rica tiene carros as. El anuncio hace que la cerveza parezca necesaria para vivir bien.
Que los hombres que toman cerveza son felices, ricos, gozan de buena salud, y atraen a las mujeres.
Saludos!
Gua de capacitacin
FAMILIA
COMUNIDAD
Accidentes V iolencia
Despus de extraer o identificar los mensajes de los anuncios, pida al grupo que piense si las ideas expresadas son ciertas o no. Considere de qu modo los problemas relacionados con el alcohol afectan a las personas, a las familias y a la comunidad en general. Hablen de las diferencias entre los mensajes de los anuncios y la realidad de los problemas con el alcohol. Anote los efectos del alcohol en un papel aparte o en un pizarrn.
del hgado y del corazn Mala nutricin Problemas del estmago Decaimiento Ansiedad
Aumento
Contagio
Otras personas pueden alterar o incluso burlarse de un anuncio existente, revelando los mensajes que usan las empresas para vender sus productos.
Escribir un guin para un anuncio de radio. Representar un anuncio para la tele con un mensaje
distinto. Despus compartan los anuncios inventados en el grupo.
Y si pintramos un mural en la pared de detrs de la biblioteca sobre los efectos del alcohol?
Saludos!
Saludos!
PERFIL
En Maharashtra, la India, el grupo de mujeres llamado MASUM decidi hacer algo con los problemas relacionados con el alcohol que haba en sus pueblos. Primero, las mujeres de un pueblo decidieron prohibir el consumo de alcohol. Despus que las mujeres se manifestaron y se reunieron varias veces, los polticos locales decidieron apoyar su demanda. Pero, esta prohibicin acarre muchos problemas. La gente rica hizo como que la prohibicin no iba con ellos y siguieron llevando alcohol a sus pueblos. Cuando las mujeres intentaron que tanto ricos como pobres aceptaran la prohibicin, sta empez a perder apoyo. En las siguientes elecciones locales, llegaron al poder nuevos lderes que votaron para revocar o anular la prohibicin. Entonces, el grupo de mujeres junto con grupos de pueblos vecinos empezaron a pensar en otras maneras de organizarse para tratar el problema del alcohol. Las mujeres queran cambiar la percepcin de la gente sobre el alcohol mediante la educacin. Como la mayora de su poblacin no saba leer ni escribir, decidieron escribir una obra teatral sobre los problemas causados por el alcohol. Para escribir esta obra, las mujeres de Maharashtra se reunieron muchas veces. Se preguntaron por qu el alcohol estaba tan presente en sus comunidades y conversaron tambin sobre otros problemas que poda estar causando. Averiguaron lo siguiente: Quin bebe alcohol en nuestros pueb los pueblos y por qu? En Maharashtra, las personas que beben alcohol son casi exclusivamente hombres. La mayora de las mujeres cree que los hombres toman para combatir la tensin o el nerviosismo. Los hombres trabajan mucho, pero siguen endeudados. Algunos se sienten desesperados y
Incluso, algunas veces otras personas del pueblo acusan a las esposas de los bebedores por no poderlos controlar. icos y poderosos con Cmo ganan los r ricos el consumo de alcohol? Las mujeres observaron que el alcohol juega un papel importante en la poltica local. En poca de elecciones, los polticos dan alcohol a sus seguidores para comprarles el voto. Los polticos tambin utilizan el alcohol para mantenerse en el poder. Cuando un nuevo lder intenta cambiar las cosas en el pueblo, los polticos locales le dan alcohol gratis y lo animan a beber. Los polticos son conscientes que el alcohol puede hacer que la persona pierda inters en ayudar a su comunidad y en participar en la poltica local.
personas que beben alcohol tienen un problema o son peligrosas para los dems. Es importante incluir a toda la comunidad para hablar abiertamente de la situacin. Muchas veces las soluciones son el resultado de los esfuerzos por entender las causas sociales de los problemas con el alcohol y de decidir juntos qu accin tomar.
Saludos! es una publicacin de la Fundacin Hesperian. La Fundacin Hesperian es una organizacin sin fines de lucro dedicada a mejorar la salud de las personas que viven en comunidades pobres en todo el mundo. Proveemos recursos y materiales para el autocuidado informado. Creemos que toda persona puede dirigir su propia salud. Coordinadora de edicin: Julie Gerk Traduccin al espaol: Nuria Juhera Redaccin y edicin: Elizabeth Abello, Emily Abendroth, Jen Borden, Kristen Cashmore, Jeff Conant, Darlena David, Ivonne Del Valle, Rebecca Hekman, Todd Jailer, Elaine Knobbs, Ana Marina Montenegro, Jane Maxwell, Susan McCallister, Maggie Robbins, Sarah Shannon, Fiona Thomson, Kathleen Vickery, Erica Villanueva Diseo grfico: Christine Sienkiewicz, Sarah Wallis Logotipo: Sara Boore Dibujantes: Sara Boore, Heidi Broner, Susie Gunn, Anna Kallis, Petra Rhr-Rouendaal, Christine Sienkiewicz, Sarah Wallis Este nmero de Saludos! fue producido con la ayuda de las siguientes personas: James Baker y Kim Herbstritt del Institute for Public Strategies, Lori Dorfman de Berkeley Media Studies Group, Laura Goldman, Cees Goos de WHO, Gerard Hastings, Joan Kiley, Lloyd Jacobson del Center for Science in the Public Interest, David Jernigan, Hilary Klein, BA Laris, Journey Meadows, Norma Rabago de SAFB, Lila Rice-Marshall, Melissa Smith, The Trauma Foundation, Wim van Dalen, y Kristi Wessenberg del Marin Institute Agradecemos especialmente la colaboracin de Erica Villanueva en Saludos! no. 7. Escrbenos: Saludos! Fundacin Hesperian 1919 Addison Street, Suite 304 Berkeley, California 94704 EE.UU. tel: (1-510) 845-1447 fax: (1-510) 845-9141 correo-e: whx@hesperian.org sitio web: www.hesperian.org