FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

MAESTER EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS - MBA

ASIGNATURA
PROFESOR
CORREO

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)

MBA
Luis Felipe Gmez, S.J.
luisfgomezsj@gmail.com
JUSTIFICACION

En un programa de Posgrado, la RSE es un espacio de reflexin sobre la manera como el proceso

econmico impacta en la sociedad, las personas y el mundo. La complejidad de la vida de los
negocios requiere que se piensen a fondo sus fundamentos y las consecuencias, buscando una
sostenibilidad de la vida empresarial. Para este proceso de reflexin hacen falta herramientas
tericas y disposicin personal, que se buscan brindar en este curso.
Justification
In a Graduate program, CSR is a course in which to reflect about the social impact of economic
processes. The complexities of businesses require us to think about their foundations and
consequences with the aim of achieving their sustainability. Such a thought process requires
theoretical tools and a personal disposition that this course aims to provide.

OBJETIVOS DE FORMACIN
Estudiar los conceptos fundamentales de la Responsabilidad Social Empresarial.
Fundamentar ticamente la RSE
Facilitar herramientas de anlisis de la RSE
Concientizar de la relacin dinmica entre RSE y posicin tica personal, como un binomio
indisoluble de un profesional.
Desarrollar habilidades gerenciales en el campo de la RSE a travs del anlisis de casos
de la vida real.
Tomar consciencia de los valores personales y su priorizacin

Objectives
To study the fundamental concepts of Corporate Social Responsibility.
Provide an ethical foundation for CSR.
Provide analytical tools for CSR.
To cause an awareness of the dynamic relationship between CSR and personal moral
standpoints, as an indissoluble pair for professionals.
To develop management skills in CSR through case studies.
To become aware of personal values and how to prioritize them.

SESION
TEMTICA
y
FECHA
1.
La RSE, historia, concepto.

MATERIAL DE TRABAJO
* FERNANDEZ GAGO, Roberto. Administracin de
la Responsabilidad social Corporativa. (2005). P. 123
*PORTER Y KRAMER. HBR Amrica Latina (2006
Diciembre). Estrategia y Sociedad.
*FRIEDMAN, MILTON. La responsabilidad social de
la empresa es incrementar sus beneficios. The New
York Times Magazine, 13 de septiembre de 1970.
VIDEO:
http://blog.ted.com/2013/10/06/porter_sandel_debat
e/

2.

Las Escuelas Filosficas que pueden * VELASQUEZ (2006) Etica en los Negocios;
Conceptos y Casos. Captulo 2: Principios ticos en
ayudar a comprender la profundidad
los negocios. Pg, 57 a 122.
tica de la RSC.

Anlisis de Caso Ford Pinto.

* WEIS (2006) Etica en los negocios. Captulo 3,

caso 9 Incendios en el Pinto de Ford. Pg. 158 a
165.
* VALASQUEZ (2006) Parte I, n. 2. Utilitarismo,
ponderacin de los costos y beneficios sociales.
Pg. 60 y 61.
*CASO: Managing Product Safety: The Ford Pinto
(HBS. 9-383-129. Rev. May 1, 1984).
VIDEO: SABATER, La tica en Aristteles.
https://www.youtube.com/watch?v=dh0qF0VjFBU

SESION
TEMTICA
y
FECHA
3.
Los Stakeholders, teora y prctica

4.

* FERNANDEZ GAGO, Roberto. Administracin de

la Responsabilidad social Corporativa. (2005). P.2335
KRICK, FORSTATER, MANAGHAN, SILLANPAA.
El compromiso con los Stakeholders: Manual para
la prctica de relaciones con los grupos de inters.
(2006).
*Gutirrez, Avella y Villar. Aportes y Desafos de la
RSE en Colombia. (2006)
* Encuesta de RSE ANDI (2012)
http://www.andi.com.co/pages/prensa/comunicados_
prensa_detalle.aspx?Id=429

Caso Danone

* CASO: Cierre de la fbrica de Ultzama de Danone,

SA.(Documento ESADE)

Cdigos de tica

*Leonard Brooks. Corporate Codes of Ethics. (1989)

*Cdigo de tica Ericsson
*Daniel Treisman. What have we learned about the
causes of corruption form ten years of crossnational empirical research? (2007).

Caso Blood Bananas.

5.

MATERIAL DE TRABAJO

Mercadeo Social

*CASO: Blood Bananas: Chiquita in Colombia.

Schotter and Teagarden. TB 0245 (2010)
*Susan Rozensher. Journal of Business &
Economics Research April 2013 Volume 11,
Number 4 2013. Iona College, USA. The Clute
Institute. The Growth Of Cause Marketing: Past,
Current, And Future Trends
http://www.cluteinstitute.com/ 181
*Raufflet, Lozano, Barrera y Garca.
Responsabilidad Social Empresarial. Captulo11
Marketing y la RSE.(2013).
Accin Empresarial. Marketing Responsable:
Marcas con Sentido Social. (2002).
Gmez Juan Vianey. Mercadeo con causa social:
Responsabilidad social o estrategia comercial?
(2003).

SESION
TEMTICA
y
FECHA
6.
Taller nuestros valores

MATERIAL DE TRABAJO
*NICOLS. El Liderazgo Ignaciano. Conferencia en
Valladolid, 6 de mayo de 2013.
*BNAJI, BAZERMAN, AND CHUG. How (Un)ethical
are you? HBR December 2003.

7.

Taller informes de sostenibilidad

* Centro Latinoamericano de Innovacin y Logstica.

La huella del carbono en la cadena de
abastecimiento.(2011).
*Global Reporting Initiative. Gua para la
Elaboracin de Memorias de Sostenibilidad. Versin
3.1 (2000-2011)
* Red Espaola del Pacto Mundial de Naciones
Unidas. La empresa y la cadena de suministro: una
alternativa de Gestin.(2009).
*OXFAM y la RSE
http://www.oxfam.org/es/crece/pressroom/pressrelea
se/2013-02-26/10-mayores-empresas-alimentaciony-bebidas-no-respetan-derechos-basicosproductores

8.

Doctrina Social de la Iglesia y La

RSC y Ciudadana

*CAMACHO. Doctrina Social de la Iglesia, 15 claves

para su compresin. Captulo II Capitalismo,
liberalismo econmico.(2000).
*PORTER Y KRAMER HBR Amrica Latina (2011
Enero febrero) La creacin de valor compartido.
*CASO la transformacin de Cleveland.

ESTRATEGIAS PEDAGGICAS

Ctedra Magistral para los conceptos bsicos.

Anlisis de casos para desarrollar habilidades gerenciales y consolidar ciertos elementos
de la teora.
Presentacin de trabajos escritos y sustentacin de los mismos sobre casos concretos,
desarrollo capacidad discursiva y argumentativa
Discusin en clase. Intercambio de ideas y posiciones.
Methodology
Lecture on basic concepts.
Case studies in order to develop management skills and consolidate theoretical elements.
Submit written assignments on specific cases and defend them; develop argumentative and
discursive abilities.
Class discussion; an exchange of ideas and positions.
ASPECTOS POR EVALUAR Y FORMAS DE EVALUACIN
(Qu va a evaluar)
Conocimiento y manejo de los conceptos fundamentales vistos en clase.
Dar cuenta de las lecturas obligatorias (todas las que tienen * en el programa).
Desarrollo de la capacidad argumentativa y articuladora del discurso con los conceptos
vistos y aplicados a situaciones concretas.
Capacidad investigativa en RSC.
(Cmo lo va a calificar)
Concepto
Porcentaje
Informes de Lecturas: entre 1.500 y 2.000 palabras. Puntos claves
30%
tocados por el(los) artculo(s). La explicacin de un aspecto que le
llame la atencin en orden a su vida como lder en una organizacin en
Colombia. Se debe entregar el da de la clase respectiva.
Tres informes: Se deben entregar para las sesiones 1, 2 y 4.
Participacin en clase.
30%
Auto evaluacin
Trabajo final sobre un aspecto de la RSE ambiental y sostenibilidad (se
entrega la sesin 6)
En el trabajo se debe observar una integracin de los elementos estudiados
en el curso, categoras y puntos de referencia tericos (Stakeholders,
escuelas ticas y las categoras de Porter y Krammer). Se debe realizar en
grupo de 3 personas.
NOTA: Ver Gua Especial para la investigacin.

10%
30%

INSTRUMENTOS DE EVALUACION

%
30%

INSTRUMENTO

TEMA

3 Informes de Lectura
Nocin de la RSE
Se entrega en sesiones 1, 2 y
Escuelas ticas
4.
Corrupcin
Autoevaluacin

10%

30%

OBJETIVO DE EVALUACION
Profundizacin en un tema particular,
articularlo con lo visto en clase y aplicarlo a
la vida real.
Capacidad de sntesis.

Balance del curso

Examen personal del esfuerzo y logros

obtenidos durante el curso

Todo el curso

Aporte que cualifique y dinamice la

construccin colectiva de forma pertinente,
oportuna, creativa y documentada.

Se hace al final de curso

Paticipacin en Clase
Permanente

30%

Trabajo de Investigacin en Tema escogido por los

grupo.
alumnos en el campo de la
RSE Ambiental y/o
Sostenibilidad.

Capacidad Investigativa y articuladora con lo

visto durante el curso, aplicado a una
realidad concreta los conceptos. Ver la gua
para el trabajo.

BIBLIOGRAFIA
TEXTOS GUIA:
VELASQUEZ (2006) Etica en los Negocios; Conceptos y Casos.
FERNANDEZ GAGO, Roberto. Administracin de la Responsabilidad social
(2005)

Corporativa.

INSTRUMENTOS DE EVALUACION
BIBLIOGRAFIA ADICIONAL

Ver material de trabajo en cada sesin.

Bibliografa optativa y para las exposiciones.

La empresa y
La empresa y su cadena de suministro: una alternativa de gestin. Red espaola del Pacto Mundial. 2009.
El papel de los fondos de inversin en la promocin de la responsabilidad social corporativa. Ramn Pueyo.
Responsabilidad social de las grandes superficies en Colombia. Escobar, Gutirrez y Jimnez. 2005.
Gua para la elaboracin de memorias de sostenibilidad. Global Reporting Initiative. 2002.
Gua de responsabilidad social empresarial interna y recursos humanos. Manuel Carneiro Carrera.
El valor de ser grande. Gua para la gestin de la RSE en una Pyme. Carlos Snchez Olea. 2010.
Marketing Responsable, Marcas con sentido social: gua prctica para empresas. 2002.
Manual de Herramientas para incidir en Responsabilidad Social Empresaria Una perspectiva desde la Sociedad
Civil Daniela Atea. 2005
Inversin Socialmente Responsable (ISR) Lunes 22 de Mayo de 2006
La responsabilidad social corporativa: Aproximacin cualitativa a la gestin de un activo intangible. Jordi Tru i
Gual. 2007
La huella del Carbono en la cadena de abastecimiento. Rafael Flrez (Logyca) 2011.
La Responsabilidad Social de las organizaciones. Franois Vallaeys.
Enfoque y Herramientas de Formacin en Responsabilidad Social Empresarial en Iberoamrica. PNUD. 2012.
Mercadeo con causa social: Responsabilidad social o estrategia comercial? Juan Vianey Gmez Jimnez . 2003
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) desde la perspectiva de los consumidores.
Jos Vargas Niello Cepal. 2006.
RSE Y PYMES, una apuesta por la excelencia empresarial. David Murillo y Joseph Lozano.
Tentaciones de la ISO 26000 Gua de Responsabilidad Social Tentaciones, y por qu la certificacin es
contraproducente para la Responsabilidad Social Sustancial. Guido Grtler. 2012
Aportes y desafos de la responsabilidad social corporativa en Colombia. Gutirrez, Avella, Villar. 2006.

CURRCULO DOCENTE
ESTUDIOS
Abogado con Opcin en Economa, Universidad de los Andes 1984. Bachiller en Filosofa, PUJ-Bta., 1991.
Magster en economa, PUJ-Bta., 1992. MBA en Alta Direccin Empresarial, Inalde - U Sabana. 2000. Teologa, Centre Svres, Paris,
2005.

EXPERIENCIA LABORAL
Universidad de los Andes
Editorial La Patria S.A.
Universidad Autnoma
Manizales
Universidad de Manizales

de

EXPERIENCIA
CATEDRA U OFICIO
Asistente del director de la especializacin de
Derecho Financiero
Periodista y director del Peridico

TIEMPO
1984
1984-1988
1985

Colegio Mayor San Bartolom

Profesor de ctedra. Coyuntura Econmica

Historia Econmica de Colombia
Profesor de Ctedra Economa Poltica
Economa para abogados
Profesor de Ctedra Economa para
abogados
Profesor de la jornada nocturna

PUJ-Bogot

Profesor Introduccin Eco Macro

1991

Universidad de Caldas

1986-7
1987
1990
1991

CURRCULO DOCENTE
Colegio San Bartolom La
Merced- Bogot
Editorial La Patria S.A.
Universidad de Manizales
Programa
Paz
de
la
Compaa de Jess
Colegio Berchmans Cali
PUJ-Cali
PUJ-Cali
ACODESI, Red de Colegios
Jesuitas de Colombia
Curia Provincial Jesuita
PUJ BOGOTA
PUJ BOGOTA
Peridico La Patria

Profesor de Filosofa Grado 10. y

Acompaante de grupo
Director del Peridico
Profesor de Ctedra Periodismo Investigativo
Director Ejecutivo

1993

Rector
Profesor Ctedra tica-RSE
Decano Acadmico Facultad de Ciencias
Econmicas y Administrativas
Presidente

2006-2009
2007-2008
2007-2009

Asistente del Provincial de la Compaa de

Jess en Colombia Secretario Provincia
Miembro del Consejo de Regentes
Profesor Catedra Etica
Columnista

2009 a la 2012
Actualmente.
Actualmente.
2012
2002 a la fecha

1993-1999
1993-4 (aprox)
2000-2001

2010-2012