INVESTIGACIN APLICADA E INVESTIGACIN PURA La investigacin aplicada puede ayudar a tomar decisiones sobre lo siguiente, incluyendo una variedad

de otras decisiones de tecnologa, negocios y administracin: Definir el precio de un nuevo producto Donde ubicar una nueva tienda Cuantos empleados es necesario contratar Cuantos productos ofrecer Cuanto pagar a los empleados

La investigacin aplicada puede ser utilizada para conseguir informacin sobre mercados, competidores y clientes. Por ejemplo, la investigacin puede ayudar a definir el mejor lugar donde ubicar una tienda y el tamao del mercado. Tambin puede ser utilizada para monitorear acciones competitivas. La investigacin de clientes determina lealtad, satisfaccin y preferencias de uso del usuario. Por otro lado, la investigacin bsica o pura se centra en principios fundamentales y en testear teoras. Errneamente, se supona que la investigacin bsica no tena aplicaciones prcticas, pero la historia de la ciencia est repleta de ejemplos donde este tipo de investigacin conduce a aplicaciones en el mundo real. Slo porque la investigacin no est dirigida especficamente a un set de circunstancias, no significa que en el futuro los descubrimientos de ese estudio no sean aplicados a un evento o eventos especficos. Ambos tipos de investigacin, pura y aplicada, se ocupan de un problema de investigacin y una resolucin al problema. La mayor parte de la investigacin bsica es conducida por profesores en instituciones acadmicas, por el gobierno o firmas consultoras. Pocas empresas se involucran con la investigacin pura para resolver problemas de negocios. Sin embargo, el conocimiento del proceso y los mtodos utilizados en la investigacin pura y aplicada son importantes para interpretar los resultados de la misma.

INVETIGACIN CUALITATIVA

Investigacin cualitativa es un trmino que se aplica a una amplia gama de mtodos para el manejo de materiales relativamente no estructurados y que no se han reducido correctamente a nmeros. Al trabajar con transcripciones de entrevistas, grupos focales o archivos de audio o video, o con notas de campo u otros documentos, los investigadores buscan lograr una comprensin nueva de una situacin, experiencia o proceso. Los objetivos varan desde la total comprensin de un proceso a lo largo del tiempo hasta el descubrimiento e ilustracin rpida de los temas. Estos mtodos se utilizan en las ciencias sociales y de la salud, educacin, investigacin de mercados y negocios, evaluacin de programas, estudios legales, polticos e histricos, historias

biogrficas y evaluacin de polticas. Diferentes metodologas requieren diferentes formas de manejo e interpretacin de datos. Para la investigacin cualitativa son necesarios tanto la creatividad como la administracin de datos, la interpretacin sensible de datos complejos, el acceso preciso a la informacin y formas de explorar rigurosamente los temas y descubrir patrones y someterlos a pruebas. El software puede ayudar con todos estos procesos y NVivo 8 est diseado para integrarlos.

INVESTIGACIN CUANTITATIVA La investigacin cuantitativa se dedica a recoger, procesar y analizar datos cuantitativos o numricos sobre variables previamente determinadas, vale decir que la investigacin cuantitativa estudia la asociacin o relacin entre las variables que han sido cuantificadas, lo que ayuda an ms en la interpretacin de los resultados. Caracteristicas:

*Basada en la induccin probabilstica del positivismo lgico *Medicin penetrante y controlada *Objetiva *Inferencias ms all de los datos *Confirmatoria, inferencial, deductiva *Orientada al resultado *Datos "slidos y repetibles" *Generalizable *Particularista *Realidad esttica

Dentro de la investigacin cuantitativa se pueden observar:

*Los diseos experimentales, donde se aplican experimentos puros, entendiendo por tales los que renen tres requisitos fundamentales: la manipulacin de una o ms variables independientes; medir el efecto de la variable independiente sobre la variable dependiente y la validacin interna de la situacin experimental. *La encuesta social, que es la investigacin cuantitativa de mayor uso en el mbito de las ciencias sociales y consiste en aplicar una serie de tcnicas especficas con el objeto de recoger, procesar y analizar caractersticas que se dan en personas de un grupo determinado. *Los estudios cuantitativos con datos secundarios, los cuales, a diferencia de los dos anteriores, abordan anlisis con utilizacin de datos ya existentes.