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En los siguientes bloques de Media-Publicidad vamos a abordar muchas cuestiones relacionadas con el medio
publicitario que es, sin lugar a dudas, el medio sobre el que más opiniones se vierten y, al mismo tiempo, el más
desconocido de todos los medios.

El nacimiento y posterior desarrollo del medio publicitario está estrechamente ligado al de los propios medios de
comunicación de masas.

Tomando como referencia la invención de la imprenta y saltando hacia atrás y hacia delante en el tiempo descubriremos
las pistas de su antiguo rastro en nuestra cultura.

Te invitamos a acompañarnos en este recorrido y a conocer el talante de seres excepcionales que fueron capaces de
anticiparse a su tiempo sentando las bases y ofreciendo modelos de comunicación que siguen vigentes hoy en día ¡Ven y
descúbrelo!

Qué es exactamente el marketing? ¿Qué relación tiene con los procesos de comunicación?

El marketing es una de las piezas esenciales del motor de las empresas y de otras entidades y la comunicación, a su vez,
una de sus herramientas.

Si has llegado hasta aquí, ya debes saber quiénes forman el contexto comunicativo en publicidad, quiénes son sus
actores, cuál es el cometido y la forma de funcionar de las agencias, de modo que va siendo hora de pasar a la acción.

El engranaje publicitario se pone en marcha, pero de entrada hay que diseñar un plan de comunicación integral. En este
bloque nos vamos a centrar en mostrarte cómo gestionan las agencias de publicidad sus efectivos -los medios y
herramientas de los que disponen- orientándolos a un determinado objetivo.

La publicidad es una producción humana y, por lo tanto, sujeta a sus mismas virtudes y a sus mismos defectos pero,
además, es una herramienta de comunicación poderosa. Por esa razón la sociedad se ha dotado de instrumentos para
salvaguardarse de potenciales abusos, no sólo herramientas legales, sino también códigos profesionales de autocontrol
que parten de los propios profesionales de la publicidad en pos de una comunicación responsable.
El mensaje publicitario se mueve un difícil territorio a caballo entre la información y la persuasión y sus fórmulas llaman
constantemente a la puerta de nuestra razón, de nuestro instinto, de nuestras emociones o a todas a la vez. Hay quienes
piensan que, incluso, dispone del poder para saltarse la barrera de nuestra consciencia ¿Será verdad?

Pero, además de los mass-media, hay otros medios, los micromedia, y otras estrategias que la publicidad puede
aprovechar y que, cada vez con más frecuencia, centran la atención de los responsables de planificar las campañas
publicitarias.

Las competiciones deportivas que te gustan, los conciertos que te apasionan, alguna de las becas de las que disfrutas,
tus series favoritas y, por supuesto, la tienda donde compras o el videoclub en el que alquilas tus películas son espacios
en los que la publicidad, animal de comunicación adaptada donde los haya, adquiere cientos de formas ingeniosas.
Desde aquí te invitamos a descubrirlas.