V CONGRESO LATINOAMERICANO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

ALAIC. 26-29 DE ABRIL DEL 2000. SANTIAGO DE CHILE.

ANLISIS CRTICO DEL DISCURSO DE PODER DE LA PRENSA ESCRITA
CORDOBESA EN EL PERODO DE LA GLOBALIZACIN (Juego de roles de los sujetos y
persuasin)
Mara Laura Pardo, Raquel Garimaldi de
Raffo Magnasco, Osvaldo Da Costa,
Mariana Aimar, Patricia Lucero.
(SECYT, Universidad Nacional de Ro
Cuarto. Ro Cuarto. Argentina)
GT Discurso y Comunicacin
1. INTRODUCCIN
1.1. Medios de comunicacin social, globalizacin y anlisis crtico del discurso
Esta investigacin pertenece a otra mayor circunscripta al anlisis crtico del discurso de
poder de la prensa escrita cordobesa (ACD de ahora en adelante), de ndole multidisciplinaria
entre la Lingstica, la Sociologa y las Ciencias Polticas.
En razn del poder social que ejercen los medios de comunicacin sobre los usuarios y las
audiencias, consideramos de valor analizar los textos mediticos en los distintos contextos sociopolticos del pas, especialmente en este perodo de la globalizacin -fenmeno que tantas
transformaciones ha provocado en el mundo occidental- ya que como sostiene van Dijk (1997), uno
de los problemas ms acuciantes es el examen de la naturaleza del poder social y del abuso del
poder, en especial los modos en que la dominacin se expresa o se representa en texto y habla. Este
poder social se define como una forma de control que un grupo ejerce sobre otro, de tal modo que
puede hacerse extensiva hasta las acciones y pensamientos del grupo dominado, con el agravante de
1

que este control implica no solo el beneficio para el grupo dominante sino el ejercicio de dicho
control sobre texto y habla. As, tanto polticos cuanto periodistas, acadmicos y empresarios, entre
otros, como represantes de las lites son quienes controlan el discurso social por tener mayor acceso a
l, con relacin al resto de la sociedad. Consecuentemente, los medios de comunicacin son la
institucin principal de (re) produccin ideolgica en las sociedades indutrializadas (vase van Dijk,
1997).
A los fines de elucidar el poder de ese control en la mente y en las accciones de los usuarios,
caben tambin las aclaraciones del mismo autor sobre lo que significa un modelo mental cuando
afirma que un modelo mental es una representacin en la parte episdica de la Memoria a Largo
Plazo de una experiencia, esto es, de un evento observado en el que participa un actor social,
leyendo o escuchando acerca de algo. Consecuentemente, los modelos representan interpretaciones
contextuales y evaluaciones de tales eventos, los que son nicos y personales. No obstante, se
requiere de la integracin de creencias y actitudes relevantes de un conocimiento compartido
socialmente en el modelo para la comprensin de tales eventos (van Dijk, 1997). En virtud de lo cual,
los modelos son la interfase entre los especfico y lo general, entre lo personal y lo social.
1.1.1. Anlisis crtico del discurso (ACD)
El ACD es ante todo un planteamiento -o una postura- explcitamente crtico para estudiar
el texto y el habla frente a formas discursivas de dominacin (van Dijk, 1997: 16 y sig.) y es de
carcter inter o multidisciplinario, pues atribuye importancia particular a la relacin discurso y
sociedad, en especial cuando analiza las relaciones de poder, dominacin o desigualdad, as
como el modo de oponer resistencia a ellos a travs del texto y habla. Dentro de los objetivos de
los estudios del ACD existe un empeo por desentraar y difundir lo que es implcito en las
relaciones de dominacin discursiva o de sus ideologas subyayentes. Se polariza en las
estrategias discursivas de manipulacin, legitimacin y otros recursos dicursivos que influyen en
el pensamiento y en las acciones de los hablantes. Tiene el propsito, entre otros, de acrecentar la
conciencia crtica de los hablantes frente al discurso de poder.

1.1.1-a. Discurso y poder

Cabe destacar el valor del ACD en su posicin de reconocer la trascendencia social de los
discursos, en virtud del poder generador de saber, del poder de transformacin de la sociedad del
discurso: las diferencias de poder de la sociedad, que conforman un universo jeraquizado, se
proyectan en el universo conformando el orden social de los discursos: discursos dominantes
frente a discursos marginales, discursos disidentes, de resistencia, (Martn Rojo, 1997-1998).
Teniendo en cuenta la influencia de los discursos mediticos en los modelos mentales de
los usuarios, resulta atinado realizar un ACD sobre este tipo de discurso dominante, para
desentraar, entre otros aspectos, en qu posicin se ubica el periodista cuando analiza la realidad
social centrndose especficamente en los abusos del poder, el control social y la dominacin, el
mantenimiento o la intensificacin de las desigualdades sociales, la exclusin... (van Dijk,
1997) as como analizar el juego de roles de los sujetos segn el grupo social (socio-poltico) al
que pertenecen.
Asimismo, si concebimos que el discurso es una prctica social (Martn Rojo, 1997-1998)
podemos comprobar cmo el discurso se va conformando por situaciones y relaciones sociales y a
su vez las construye e incide sobre ellas (Fairclough, 1992. Martn Rojo, Pardo y Whittaker, 1998).
Consecuentemente, a travs del ACD se procura elucidar no solamente el modo en que se construyen
los sucesos sociales y las relaciones entre los sujetos sino las implicaciciones sociales (y polticas)
emergentes de ellos. De all la importancia de profundizar las realidades sociales argentinas, con sus
implicaciones socio-polticas e ideolgicas (van Dijk, 1998) a travs del discurso de poder
(Fairclough, 1998) de la prensa escrita, en este perodo de la globalizacin (Robertson, 1998).
1.1.2. La globalizacin
Para la comprensin de este fenmeno de la globalizacin nos basamos en Sklair (1998) y
en Robertson (1998)1 . Este autor lo concibe como un sistema mundial, cuyo origen se remonta a
fines del del siglo XV. La idea de europeizacin y luego de occidentalizacin pueden
considerarse sinnimos de la globalizacin.

Vase Ortiz, Tulio, (1999). Gua para una lectura y comprensin del fenmeno de la globalizacin.. Facultad de
Derecho y Ciencias Sociales. Universidad Nacional de Buenos Aires.
3

Segn este autor La globalizacin como concepto refiere tanto a la comprensin del mundo
como a la intensificacin de la conciencia del mundo como un todo (...) la globalizacin refiere muy
claramente a desarrollos recientes (...) el foco principal se conecta con la aceleracin creciente tanto
en la interdependencia global concreta como en la conciencia de un todo global en el siglo XX (...)
pero no es igual o no parece una consecuencia de la modernidad concebida amorfamente.
Entre las caractersticas de la globalizacin, segn Robertson (1992), caben citar las
siguientes: 1.Interaccin entre individuo, sociedad nacional, sistema internacional y humanidad
en general: la relacin entre sistemas y subsistemas que se contienen como un target. 2 El
Estado-Nacin como raz y acelerador del proceso de globalizacin. 3. El carcter anterior que
presenta la globalizacin con relacin a la modernidad y al capitalismo. 4. La modernidad que
aparece como aceleradora del proceso de globalizacin. 5. La reflexibilidad como caracterstica
esencial de la ltima etapa de la globalizacin.
En el esquema de Robertson es importante analizar conceptos claves como modernidad y
capitalismo. El concepto de modernidad ve al mundo a travs de la razn pero esta
racionalizacin implica una abstraccin por la cual se le da preeminencia a la cantidad sobre
la calidad. El concepto moderno de economa subraya la ndole productiva de la misma lo que
conduce al segundo concepto capitalismo.
El modelo de Sklair (1998) est basado en el concepto de las prcticas transnacionales,
cuyos sujetos son las empresas transnacionales. Este modelo pudo haber comenzando en los aos
70, posteriores a la II Guerra o al fin de la Guerra Fra. En este modelo, Sklair propone soluciones
de resistencia a lo que entiende como proceso negativo (la globalizacin).
1.1.3. Persuasin y medios de comunicacin social
Reardon considera que la persuasin es como una estrategia lingstica que se basa en
la argumentacin, esto es, dar una serie de argumentaciones y explicaciones sobre lo que se
piensa y se desea decir, con la intencin de convencer a los otros sobre la importancia o el
valor de lo que se expresa. A travs de esta forma de comunicacin, los participantes se
arriesgan a ser aceptados o rechazados por lo que se expresan en determinada situacin
comunicacional. Esta autora advierte que en la mayora de las veces, las personas disienten en
4

los objetivos perseguidos y en los medios para conseguirlos. En razn de los cual ...Cuando
el logro de un objetivo resulta bloqueado por las conductas de otro en busca de su objetivo, la
persuasin se emplea para convencer al ofensor para que redefina su objetivo o modifique los
medios para lograrlo Reardon (1981: 25).
Segn Reardon, en toda sociedad existen valores, tradiciones, normas y costumbres que
explcita o implcitamente son determinadas para buscar un acuerdo sobre cules han de ser las
conductas apropiadas de los miembros. Difcilmente este acuerdo llegue a ser total, por este
motivo desde la comunicacin interpersonal, los medios masivos y la persuasin se estimula el
concenso sobre aquellos aspectos que puedan amenazar la existencia de la estructura social. Es
decir, garantizan la armona entre sus miembros al estimular que se adopten unas modalidades de
conducta y se rechacen otras.
En la medida en se logre este acuerdo con las normas establecidas, los medios de
comunicacin ejercen una persuasin sobre las personas. Acorde a la relacin que establezcan
con los medios es que se determinar el grado de persuasin.
En todas las relaciones que establecen los medios de comunicacin, tanto sea a nivel
interpersonal, como de cualquier ndole, siempre se halla presente alguna comunicacin
persuasiva, ya que en todas las formas comunicativas se ejerce alguna influencia sobre lo que los
hombres son y sobre lo que quieren ser, con lo que se determina, en cierta medida, su
configuracin como persona. De esto se desprende que las formas de persuasin que invaden al
hombre con mayor fuerza emergen de tales medios. Reardon analiza este fenmeno y afirma que
La queja ms generalizada es que estos medios no reflejan con exactitud nuestras vidas, que
degradan el gusto de las masas y que estimulan a la gente a hacer cosas que de otro modo no
tomaran en consideracin (Reardon, 1981: 205).
Es importante tambin considerar las condiciones bajo las cuales las audiencias se exponen
a los medios de comunicacin: su nivel de atencin, su nivel de conocimiento sobre el tema del
que se habla, la credibilidad en la fuente...Estos elementos permiten incluso que los hombres
puedan tener o no una actitud crtica frente a los mensajes mediticos. Mientras sean sujetos
participantes crticos de estas comunicaciones masivas, sern menos vulnerables a los efectos
de la persuasin y viceversa.

1.1.3-a. La persusin discursiva en la prensa como mecanismo de expansin polticoeconmico-cultural de globalizacin en Argentina2
Pardo (1999) en su trabajo, cuyo ttulo se transcribe textualmente en este punto, se refiere a
la publicidad que concibe como un fenmeno que crea un discurso que se liga con lo polticoeconmico ya que delinea ciertas pautas que luego son tomadas por la audiencia o los lectores
como conductas para seguir con el fin de pertenecer, por ejemplo, a ciertos grupos sociales.
Tambin crean una visin sobre el pas o sobre ciertos fenmenos como el de la globalizacin
(...) es decir afectan el cmo vemos y comprendemos la realidad. Asimismo, observa en esta
investigacin que a travs de la publicidad, en muchos casos, puede lograrse cualquier tipo de
difusin ms o menos masiva de cuestiones polticas.
Segn esta autora, tanto la propaganda como la publicidad y la persuasin que en ella se hace
uso, devienen el instrumento ideal de expansin de los partidos polticos en estados democrticos y
tambin de ciertos modelos econmicos que empresas y gobiernos quieren fomentar en un pas.
En el punto que titula La expansin persuasiva de la globalizacin en la Argentina: o de
cmo la globalizacin aparece lingsticamente ligada a travs de la persuasin, esencialmente
a la ciencia-la tecnologa y la economa, sostiene que el fin de la persuasin poltica es que los
ciudadanos asocien la idea de la globalizacin con la tecnologa-ciencia y un futuro que responde
al modelo de bienestar. De este modo solo se ponen en evidencia afirmaciones positivas sobre
el fenmeno de la globalizacin y existe la tendencia de que los ciudadanos adquieran una
conciencia integracionista respecto del mercado (no cultural).

Vase Pardo, 1999, La persuasin discursiva en la prensa como mecanismo de expansin poltico-econmicocultural de la globalizacin en Argentina. Parte de este trabajo fue presentado en el Congreso de Anlisis del
Discurso. Universidad Complutense de Madrid. Universidad Autnoma de Madrid. Este trabajo, como tambin el
corpus utilizado, es parte de un proyecto de investigacin de esta autora sobre Anlisis lingstico del discurso
poltico y legal de la globalizacin en la Argentina en el CIAFIC CONICET y del proyecto que dirige Tulio E.
Ortiz sobre Globalizacin e Internet. Impactos multidisciplinarios, en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de
la Universidad de Buenos Aires (UBACYT No.DE005).
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Pardo retoma algunas consideraciones de Sklair sobre los efectos negativos de la

globalizacin: tales como la prdida de identidad cultural del pas, el control y monopolizacin
de la informacin, el aumento de la pobreza, la desaparicin de la clase media, la modificacin
del trabajo, la super-especializacin, para elucidar una de las peculiaridades de los discursos
polticos del poder gubernamental, como muchos de los discursos mediticos argentinos
involucrados en los intereses del poder del socio-poltico y econmico se caracterizan por omitir
los efectos negativos de la globalizacin o no advertir a la ciudadana sobre tales defectos y
aclara que la unica opcin que pareciera existir est inserta dentro de la idea misma de la
globalizacin. Considera esta opcin como ilusoria porque no solo presupone su aceptacin sino
que alienta a adoptar medidas a corto o largo plazo: regionalizar primero y globalizar despus.
Hace hincapi, en este caso, en que el discurso adquiere autoridad, es verdadero por el solo
hecho de provenir de los medios, cosecuentemente no se testea.
2. Objetivos
Analizar el fenmeno de la representacin discursiva de la globalizacin en el pas implica
tomar en consideracin fundamentalmente la persuasin como estrategia, teniendo en cuenta el valor
de la persuasin discursiva en la prensa como mecanismo de expansin poltico-econmico-cultural
de la globalizacin en Argentina (Pardo, 1999). Esta investigacin tiene por objetivos: a) analizar los
principios, estrategias y recursos lingsticos y discursivos de los textos de la prensa escrita, a fin
profundizar la vinculacin de la persuasin con el rol del sujeto, su aparicin en el discurso, su
desplazamiento de la zona de foco, como modos de convencer a los lectores de la importancia o no de
los actores y de sus acciones sociales frente a esta realidad poltica-econmica y cultural, b) elucidar
sus peculiaridades discursivas frente a las de la prensa de Buenos Aires, c) observar la construccin
discursiva que de la realidad social cordobesa con sus implicaciones socio-polticas e ideolgicas que
producen los diarios analizados en el perodo de la globalizacin.
3. METODOLOGA Y CORPUS
La metodologa aplicada es eminentemente cualitativa (Glaser y Straus). En este trabajo
nos proponemos mostrar las conclusiones parciales del ACD de la prensa escrita cordobesa en
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este perodo de la globalizacin (1999). Las categoras de anlisis lingstico son Jerarquizacin
de la informacin. Tonalizacin (recursos reforzadores y mitigadores), Actos de habla con
pretensin de validez y de poder (Pardo, 1996). Cohesin (Halliday y Hassan, 1967) y Persuasin
de Reardon (1981) y Pardo (1999).
El corpus incluye un total de 45 textos del gnero de opinin, del periodismo escrito: notas
de opinin del diario La Voz del interior, de Crdoba capital- y editoriales del diario Puntal
de Ro Cuarto -ciudad ms importante de la provincia- cuya temtica de se centra en el rea
socio-poltica, de un perodo de tres meses comprendido entre febrero y abril de 1999.
4. PRESUPUESTOS METODOLGICOS
En el ACD tomamos en consideracin los siguientes principios, estrategias y recursos
lingsticos y discursivos: Jerarquizacin de la informacin, segn la extensin de tema y rema
de la emisin al Texto (Pardo, 1996), Tonalizacin (recursos mitigadores y reforzadores)
(Lavandera y Pardo, 1985 y Pardo, 1996). Actos de habla con pretensin de validez y de poder
acorde con la posicin de Pardo, 1996. La persuasin, segn la nocin de Reardon (1981) y de
Pardo (1999), para analizar a) la vinculacin de la persuasin con el rol que asumen los sujetos
del discurso y b) la persuasin discursiva en la prensa como mecanismo de expansin polticoeconmico-cultural de la globalizacin en al Argentina. Asimismo, aplicamos las nociones de
Orientacin, Nudo, Desenlace y Coda de Labov y Waleztky (1967) para el anlisis lingstico de
los textos.
En cuanto al anlisis de la realidad lingstico-social y poltica argentina, con sus implicaciones
socio-polticas e ideolgicas, tenemos en cuenta la concepciones y consideraciones de: van Dijk,
1997 sobre los postulados del ACD, de Fairclough, 1992 sobre el discurso como prctica social, de
Martn Rojo, 1997-1998 acerca del discurso y el poder, con el atributo del poder generador de saber,
del poder de transformacin de la sociedad del discurso, acorde con las diferencias de poder de la
sociedad. Adems, nos guiamos por los modelos de Robertson (1998) y de Sklair (1998) para analizar
las caractersticas lingsticas del discurso del poder meditico en el proceso de la globalizacin.
5. CONSIDERACIONES PREVIAS SOBRE EL ANLISIS
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Especificaciones del ACD de los discursos analizados

A. Para el anlisis nos hemos formulado las siguientes preguntas, teniendo en cuenta los
postulados del ACD: Los sujetos lingsticamente activos y pasivos aparecen o no en el
titular, en el Tema del Texto, en el Nudo y en el Rema del Texto? Cmo aparecen y qu rol
asumen estos sujetos? Qu rea social o socio-poltica representan? Qu vinculacin existe
entre la persuasin discursiva como mecanismo de expansin poltico-econmico-cultural de
la globalizacin en Argentina y el rol de los sujetos? Se predican, denuncian o censuran
acciones de carcter socio-poltico-econmico, emanadas del poder? Qu implicaciones
socio-polticas e ideolgicas emergen de los discusos?.
B. Se establecer la comparacin de las caractersticas lingsticas y discursivas entre los
discursos de los dos diarios analizados, tomando en consideracin el orden de exposicin
seguido por los autores: 1) de los titulares, aparicin o no de los sujetos en los titulares y juego
de roles, 2) del orden de exposicin: a) aparicin o no de los sujetos lingsticamente activos y
pasivos en Tema del Texto, en el Nudo y en el Rema del Texto, a fin de establecer sus
peculiaridades.
6. ANLISIS3
Dado que hemos llevado a cabo una investigacin muy amplia y variada, decidimos tomar
algunos ejemplos y resultados acerca de los objetivos de este trabajo que sintetizamos a
continuacin.
Acorde con las conclusiones emergentes de esta investigacin podemos sostener que las
caractersticas lingsticas y discursivas de los dos diarios analizados son semejantes, en razn de
lo cual consignaremos las peculiaridades de lo que conforma el discurso del poder meditico
cordobs del perodo relevado.
A) caractersticas lingsticas de los titulares: en los textos investigados se registran las
siguientes peculiaridades:
3

Cabe aclarar que cuando se incluyen ejemplos de editoriales corresponden al diario Puntal de Ro Cuarto- y
cuando se refieren a notas, pertenecen al diario La Voz del Interior de Crdoba, capital -.
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a) los titulares pueden: 1) aludir implcitamente al Rema del Texto y resumir el Nudo del Texto,
2) aludir parcialmente al Tema Textual y resumir el Nudo del Texto, 3) resumir el tema del
texto (usados en el sentido habitual de los trminos tema y texto), 4) aludir al Nudo del
Texto, 5) aludir parcialmente al Tema del Texto y resumir el Nudo del Texto, 6) resumir el
Rema Textual, 7) aludir parcialmente al Rema del Texto.
Estos resultados permiten afirmar que los titulares no resumen necesariamente el Tema del
Texto tal como se define en Pardo (1996) esto es, como aquel rema de una emisin que tiene
mayor carga semntica dependiente del contexto siguiente.
b) construccin discursiva de los titulares, presencia o ausencia de sujetos: siguiendo las pautas del
estilo periodstico, prevalece en general la construccin sinttica - en la que se omiten
generalmente los verbos. Ejemplos: 1) Grave acometida con el presupuesto universitario, 2)
Menos noticias y debates en la televisin (notas del 7/2/99 y del 8/2/99 respectivamente), 3)
Polticas para paliar la crisis (editorial del 5/2/99), b) considerando la mitigacin de la accin
del sujeto identificado es frecuente la omisin de tal sujeto de la accin mediante el uso de
nominalizaciones y de la predicacin de acciones atribuidas a objetos que ocupan el lugar de dicho
sujeto. De este modo, aparece el uso de la estrategia de calificar esos objetos con atributos propios
de los sujetos que se omiten (por ejemplo): 1)Una abicin imperturbable -referida a la
ambicin de Menem de postularse reiteradamente como presidente- (editorial del 5/2/99), 2) La
poltica del hecho consumado -referida, entre otros, a las actitudes de Alderete como titular del
Pami, quien ratific la firma de tres contratos para privatizar el organismo, contrariamente a la
suspensin de tal privatizacin dispuesta por tres fallos judiciales- (nota del 12/2/99).
B) peculiaridades lingsticas y discursivas del Tema, Nudo y Rema Textual (presencia o
ausencia de los sujetos)
Sujetos activos y pasivos : en la mayora de los textos, las informaciones relevantes se
conforman de modo focalizado y reforzado, en las que frecuentemente predominan los sujetos
activos, que en general aparecen expresos. Los sujetos pasivos alternan entre expresos y/o
implcitos. Ejemplos de Tema, Nudo y Rema Textual: 1) El efecto Brasil y el avance del
proyecto reeleccionista (sujeto activo expreso) se han conjugado para alimentar un antiguo vicio
argentino: las presiones corporativas o sectoriales para obtener beneficios, subsidios o
10

prebendas de parte del gobierno, que ponen en riesgo la continuidad del programa(...)
justamente en un momento en que la coherencia y la estabilidad son ms necesarias que nunca
(Tema del Texto de la nota del 13/3/99: El gobierno no responde a los desafios de la hora ),
2) Los ltimos movimientos de la causa IBM-Banco Nacin (sujeto activo expreso) (...).
significan un avance de cierto peso en procura del esclarecimiento de uno de los negociados ms
escandalosos llevados a cabo durante una gestin de gobierno que por cierto los ha tenido en
abundancia (sujeto pasivo implcito: sociedad argentina) (Tema del Texto del editorial del
19/3/99, Ms ingenuos en el caso IBM - Nacin ), 3) La desaparicin del Estado en manos
de un proceso de capitalismo cada vez ms globalizado (sujeto activo expreso) (...) plantea como
urgencia, tambin global, un nuevo rol de los poderes pblicos nacionales (alude al abuso del
poder en perjuicio de los derechos ciudadanos: sujeto pasivo implcito) (Tema del Texto del
editorial del 6/2/99, l Estado necesario), 4) La alternativa al economicismo deformado y
fundamentalista de algunos monopolios financieros (sujeto activo expreso) que hacen estragos
en los llamados pases emergentes (sujeto pasivo expreso) (Nudo del Texto del editorial
anterior), 5) ... el campo (sujeto pasivo expreso) ya tena bastantes problemas como para (...)
convertirse en juguete de las indescifrables internas del oficialismo (complemento agente
encarnado en las acciones de los representes del poder) (Rema Textual del editorial del 11/4/99,
El campo, vctima de internas palaciegas).
C) prevalece la cohesin anafrica, a travs de la cual los autores generalmente etoman en Tema
del Texto e informaciones relevantes del Nudo para dar nuevos matices a tales informaciones.
D) ACD de la prensa escrita a travs de la estrategia de la persuasin relacionada con los actos
de habla usadas por los autores y el juego de roles de los sujetos del texto
a)

los comentaristas apelan a argumentos persuasivos4 para criticar y censurar actos abusivos del
poder en desmedro del resto de la ciudadana, especialmente centrada en los ms
desprotegidos. Frecuentemente, los sujetos activos se concretan en los representantes del
poder, cuyas acciones abusivas perjudican al resto de los ciudadanos: los dominados (van

Vase Pardo (1999), ob. cit. pp 1-20.

11

Dijk, 1997), los ms dbiles de la sociedad, o a los intereses del pas, que aparecen
generalmente como sujetos pasivos expresos o implcitos 5. Ejemplos: 1) El juez Jorge Urso
ha pedido el desafuero del canciller Guido Di Tella con motivo de su eventual imputacin en
la causa de la venta ilegal de armas y, por primera vez en los varios aos que lleva en
marcha este ajetreado asunto, con posibilidades efectivas de obtenerlo (sujeto implcito: los
intereses del pas, en el Tema del Texto del editorial del 19/4/99), 2) La supuesta prdida de
dinero alegada por Alderete no puede servir como excusa para justificar tantas anomalas,
que sera demasiado generoso calificar como meras desprolijidades: son, por el contrario,
nuevas variantes de los mismos manejos irregulares que desde siempre han colocado al
Pami en estado de sospecha (alude a irregularidades del organismo involucrado en los
intereses polticos del gobierno de Menen, en perjuicio de los jubilados: sujeto implcito en el
Tema del Texto. Editorial del 12/03/99: Ms irregularidades en el Pami), 3) No es
casual que la Iglesia haya puesto el acento en esta explcita crtica a la clase poltica y que
haya hecho un llamamiento a asumir como cuestiones de Estado los grandes problemas
que afligen a la sociedad (documento del Episcopado Argentino referido al estado de crisis
social trasuntado en la pobreza, el desempleo, la desigualdad, la inseguridad y la corrupcin
que vive la Argentina. En la nota Una justa crtica a la clase dirigente, del 26/4/99, 4)Un
estudio de Cepal (Comisin Econmica para Amrica Latina) revela que el gasto para
Educacin en la Argentina slo es un tercio de lo que se invierte en pases desarrollados
( se refiere a las mediocres polticas educativas emanadas del poder. Editorial del 8/3/99:
La devaluacin del conocimiento), 5) El panorama social de nuestra ciudad (Crdoba)
tiene en la situacin de la niez desamparada un indicador que a la vez que proclama un
problema, es una inquietante referencia para el futuro (resumen de la nota Los chicos de
la calle, sntoma de un pas enfermo, del 16/4/99 ). En el Nudo de este texto, el autor
denuncia expresamente a los responsables del flagelo: los sectores dirigentes.
b) del dato precedente emerge otro, a su vez, relacionado con la nocin de Pardo (1999) sobre
La persuasin discursiva en la prensa como mecanismo de expansin poltico-econmicocultural de la globalizacin en la Argentina. A diferencia de muchos medios de la prensa
escrita argentina, estos discursos del poder meditico cordobs de circulacin autorizada
5

Dato coincidente con resultados de una investigacin de 1997 relacionada con la temtica.
12

(Martn Rojo, 1997) expresan una manifiesta intencin de denunciar y censurar los riesgos
de la globalizacin, o ms precisamente en este caso, las consecuencias socio-culturaleseconmicas negativas de este fenmeno en el pas, tales como: el desempleo, el aumento de la
pobreza, la modificacin del trabajo, las crisis socio-econmicas, el desmejoramiento del
sistema salubre, la inseguridad, la corrupcin, etc., algunas de ellas consignadas en Sklair
(1998). As, este discurso poder-saber (Martn Rojo, 1997) contina incidiendo
paulatimanente en la mente de los usuarios (van Dijk, 1997) a travs de la construccin de
realidades sociales (Fairclaught, 1998) con sus implicaciones socio-polticas, ecommicas y
culturales argentinas injustas, provocadas esencialmente por las acciones corruptas del abuso
del poder.
c) puede comprobarse adems, cmo la presencia de los sujetos activos y pasivos -expresos y/o
implcitos- en emisiones focalizadas y reforzadas, donde se condensan las informaciones
relevalentes, resulta un recurso lingstico valioso para afianzar y acrecentar la fuerza
persuasiva de los argumentos esgrimidos por los autores.
d) asimismo, la persistencia de tales sujetos expresos o implcitos en el desarrollo de los textos
argumentativos contribuye a reforzar la denominada cadena discursiva (Pardo, 1999) que se
registra en los discursos de poder analizados.
e) prevalecen los actos de habla con pretensin de validez, no en el sentido de los imperativos
analizados por Habermas, sino acorde con la posicin de Pardo (1996), esto es, actos de habla
que pueden ser apelables y criticables. A travs de ellos, los autores pudieron: a) no solo
denunciar los actos abusivos del poder, sino elaborar discursos de contrapoder (van Dijk,
1997), b) proponer soluciones, sugerencias y aportes para revertir el estado de crisis sociopoltico-econmico y cultural del pas.
f) en este sentido y referente a las implicaciones socio-polticas e ideolgicas emanadas del
ACD podemos afirmar, a diferencia de lo que sostiene van Dijk (1997: 230) sobreel papel
de los medios de comunicacin en la situacin general social y poltica, que la prensa
escrita cordobesa no solo no sesita al lado de los poderosos ni contribuye con la
produccin y reproduccin del dominio econmico de los mercados neoliberales (...) y de
una mentalidad cultural de hegemona poltica y marginacin social sino que conforma
frecuentemente discursos contraideolgicos proponiendo como ejemplo a seguir el modelo
13

de la tercera va que se est imponiendo en Europa (editorial del 6/2/99: El Estado

necesario).
7. Conclusiones
Creemos que el anlisis realizado muestra los principios, estrategias y recursos
lingsticos y discursivos de los textos de la prensa escrita, y que hemos profundizado en la
funcin de la persuasin con el rol del sujeto, en su aparicin en el discurso, su desplazamiento
de la zona de foco, como modos de convencer a los lectores de la importancia o no de los actores
y de sus acciones sociales frente a esta realidad poltica-econmica y cultural, tal como lo
sealabamos en los objetivos y que hemos elucidado sus peculiaridades discursivas frente a las de
la prensa de Buenos Aires. Observamos tambin la construccin discursiva que de la realidad
social cordobesa con sus implicaciones socio-polticas e ideolgicas producen los diarios
analizados en el perodo de la globalizacin.
El anlisis mismo, tal como fue diagramado, puede no solo evidenciar dichos resultados
sino que puede tambin funcionar como gua para otros anlisis dado el orden y la
ejemplificacin minuciosa con la que hemos tratado de presentarlo.
Queda una interpretacin poltica y social ms profunda para hacer, que creemos
podremos intentar en una etapa futura a la luz de estas otras disciplinas.
Bibliografa
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