Proyecto de Graduacin presentado por

para optar al ttulo de

egresado de la Facultad de Arquitectura de la
Universidad de San Carlos de Guatemala
Guatemala, febrero de 2014.
Presentacin
La cultura tradicional guatemalteca encierra en s
toda una variedad de aspectos que establecen las
lneas generales de identidad cultural. El folklore de
Guatemala, atendiendo a sus fuentes de origen,
puede dividirse en tres partes: en la primera cabe
toda manifestacin de raz indgena pre-hispnica;
en la segunda, todas las que surgieron durante la
dominacin espaola y por ella pueden llamarse
coloniales; y en la tercera, las que sin ser indgenas
ni coloniales se arraigaron gracias a la penetracin
de infuencias extraas. Por tanto, la fuentes del
folklore guatemalteco son: indgenas (pre-hispnico
y colonial), europea y africana.
Actualmente, la cultura tradicional guatemalteca
ha sufrido diferentes cambios y lamentablemente
las diferentes corrientes culturales extranjeras han
penetrado en la vida de los jvenes guatemaltecos.
En la sociedad, los valores culturales se han dejado
de fomentar para su preservacin.
El Centro de Estudios Folklricos ha realizado
numerosos esfuerzos de velar por el fortalecimiento
y difusin de las tradiciones guatemaltecas, con el
objetivo de darlas a conocer a los jvenes, aunque
no han sido de gran aceptacin y la mayora de las
veces se han quedado cortos los esfuerzos por parte
de la institucin.
El Centro de Estudios Folklricos es la institucin
encargada de velar por la investigacin, promocin
y difusin de la cultura popular tradicional (folklore)
de Guatemala. En la actualidad, la institucin ha
tenido problemas para la difusin de sus actividades
e informacin de sus servicios. Por ello es necesaria la
intervencin de un diseador grfco, para generar
una campaa de comunicacin visual, en donde
los jvenes de la Universidad de San Carlos de
Guatemala podrn conocer ms sobre la cultura
tradicional guatemalteca as como los servicios que
el Centro de Estudios Folklricos ofrece a toda la
comunidad universitaria.
Para detectar el problema se aplic la tcnica rbol
de problemas que consiste en realizar un anlisis para
identifcar con precisin al problema u objeto de estudio.
A travs de l se especifcan e investigan las causas y los
efectos a plantear en la tesis.
Se entrevist a las autoridades del CEFOL para llegar a la
conclusin de que el problema es la falta de conocimiento
sobre la cultura tradicional guatemalteca en la poblacin
estudiantil de la Universidad de San Carlos de Guatemala.
El proyecto ser realizado en la ciudad de Guatemala en el
periodo de julio a noviembre del ao 2013 en la Universidad
de San Carlos de Guatemala -USAC-
El Problema
J ustificacin
Luego de haber detectado el problema en la institucin es
pertinente conocer sus variables para trazar los lineamientos
de la solucin grfca. A continuacin se conocern los
parmetros para poder abordar la solucin de una mejor
manera.
Magnitud
Los estudiantes que sern benefciados en la realizacin
de la campaa de comunicacin visual comprenden a
la poblacin general de la Universidad de San Carlos de
Guatemala, jvenes con un rango de edad de 18 a 24 aos.
A continuacin se presentan datos estadsticos sobre la
poblacin estudiantil de la USAC.
Segn datos proporcionados por Registro y Estadstica de
la USAC (2012), durante el ao 2012 ingresaron un total de
159,611 estudiantes que, al ser clasifcados por gnero, se
dividen en 77,022 hombres (48.3%) y 82,539 mujeres (51.7%).
Durante un mes, el Centro de Estudios Folklricos atiende a
ms de 150 personas que se dividen en el 35% de estudiantes
de nivel medio y el 65% de estudiantes universitarios, por lo
que la solucin grfca al problema benefciar a un sector
de la poblacin estudiantil del pas.
Trascendencia
Por medio de una estrategia de comunicacin visual,
el Centro de Estudios Folklricos -CEFOL- podr darse a
conocer a los jvenes universitarios. Los logros que se
desean obtener son: A corto plazo, la puesta en comn de
la cultura guatemalteca en las unidades acadmicas de
la sede central. A mediano plazo, posicionar la institucin
como la principal fuente de conocimiento sobre la cultura
tradicional guatemalteca. De esta manera, a largo plazo
el centro se convertir en un lugar donde la comunidad
universitaria pueda consultar, aprender y conocer ms
sobre el folklore y las tradiciones de Guatemala.
Factibilidad
Se cuenta con la total disposicin poltica por parte
del Centro de Estudios Folklricos para llevar a cabo
una campaa donde se impulse de manera visual la
importancia de divulgar la cultura popular guatemalteca
en los jvenes universitarios. Los recursos utilizados en la
estrategia de comunicacin visual sern proporcionados
por el CEFOL con apoyo de la Universidad de San Carlos
de Guatemala. Se gestionar las publicaciones en el
Peridico Universidad, el espacio en la feria INFOUSAC,
espacio en las diferentes carteleras de la unidades
acadmicas para la colocacin de afches, as como el
apoyo al momento de realizar activaciones dentro del
campus universitario.
Vulnerabilidad
Un factor que limita el desarrollo de la estrategia de
comunicacin visual es el presupuesto limitado que tiene
el CEFOL. Las publicaciones en el Peridico Universidad as
como el espacio en la feria INFOUSAC sern gestionados
por parte de la USAC, para poder ejecutar en su totalidad
la estrategia de comunicacin visual.
Objetivo General
Desarrollar una campaa de comunicacin visual para
informar sobre la cultura tradicional guatemalteca a los
estudiantes de la Universidad de San Carlos de Guatemala.
Objetivos Especfcos
1. Disear material grfco impreso (afches, volantes,
banners y publicaciones) para promocionar la cultura
tradicional guatemalteca ante los jvenes universitarios.
2. Utilizar medios masivos tradicionales, como vallas y MUPI,
para apoyar la estrategia de comunicacin visual en los
diferentes puntos del campus universitario.
3. Implementar un estand cultural para distribuir el material
informativo a los estudiantes de las distintas unidades
acadmicas de la Universidad de San Carlos de Guatemala.
4. Adaptar el material grfco para publicidad online, como
publicaciones en la fan page del CEFOL, Twitter y Correo
Masivo.
Objetivos de Diseo
Piezas Finales
SABES

LAS PROCESIONES?
[ EN EL CEFOL TE LO CONTAMOS ]
?
EL ORIGEN DE
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
si queres conocer la respuesta ven aL CEFOL
LUGAR
Avenida La Reforma
0-09 zona 10
HORARIO
De 8:00 a.m. a 3:30 p.m.
SABES

el nombre de xela?
?
de donde Surgio
[ EN EL CEFOL TE LO CONTAMOS ]
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
si queres conocer la respuesta ven aL CEFOL
LUGAR
Avenida La Reforma
0-09 zona 10
HORARIO
De 8:00 a.m. a 3:30 p.m.
SABES

LOS MAYAS?
?
COMO EVOLUCIONARON
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
[ EN EL CEFOL TE LO CONTAMOS ]
si queres conocer la respuesta ven aL CEFOL
LUGAR
Avenida La Reforma
0-09 zona 10
HORARIO
De 8:00 a.m. a 3:30 p.m.