gAceTA
Julio bautista
L
a facultad de poder expresar
nuestras opiniones sin obligacio-
nes pactadas y sin los compromi-
sos impuestos por un contrato social ha
cambiado radicalmente la forma en la
que ahora nos comunicamos, haciendo
obligatorio un análisis de los canales y
códigos a través de los cuales interac-
tuamos con los demás, pues nuestro
esquema básico para la transmisión del
conocimiento se ha transformado, con-
virtiéndonos en interlocutores polifóni-
cos que exigen respuestas inmediatas.
Esta necesidad de comunicarnos,
entendida como una herramienta es-
pecífica para transferir y generar cono-
cimiento, ha mutado hacia los terrenos
de la tecnología, específicamente a
través de internet, haciéndola cada vez
más dinámica y especializada por per-
mitirnos producir mensajes masivos
para públicos específicos, ahora que
la competencia por llegar al target

es el principal objetivo de todo aquel
que emite un mensaje.
Gracias al uso de las nuevas tecno-
logías, cualquier persona, empresa o
institución buscará incansablemente
provocar una reacción de sus recepto-
res para comprobar que su mensaje
no se ha perdido, pues esto represen-
taría la inexistencia de su identidad y
posicionamiento en un mundo cada
vez mas dominado por las relaciones
virtuales, como punto de contacto a
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distancia sumamente rentable.
Generar el branding en las pan-
tallas de los demás, es sólo el primer
paso de una intención que va más allá
de una simple visita a nuestro web-
site, pues la democracia desde el or-
denador es mérito único e inapelable
de aquel que se comunica efectiva-
mente, ya que para lograrlo deberá
entender y dominar las herramientas
que este medio provee, para comple-
tar el circuito de la comunicación por
1
Público meta

Posicionamiento
medio de las redes sociales en las que este medio ahora basa
su comportamiento.
Para las nuevas generaciones, preservar el conocimien-
to ya no es suficiente, pues el contexto en el que se desa-
rrolla cambia con demasiada frecuencia, es por ello que se
han apropiado del World Wide Web (www) para participar
en una nueva versión de la comunicación humana, “el web
2.0”, número que indica avance y que, por lo tanto, implica
en sí mismo una recodificación de las formas tradicionales
de interacción entre los seres humanos.

Youtube, myspace, blogger, technorati , wikipedia, hi5,
flickr, scribd, photobucket, wordpress, digg…, entre otros,
representan en este momento el glosario de un nuevo len-
guaje al constituirse como los diccionarios, no oficiales, de
la opinión contemporánea. En todos estos sitios queda re-
gistrada la base de datos de la cultura popular, alimentada
principalmente por usuarios con el único fin de “socializar y
propagar la información”.
El éxito de estos espacios, a los cuales se adhieren usua-
rios cada vez más especializados para expresar su opinión
—simplemente por el gusto de hacerlo—, se debe a la can-
tidad y, en ocasiones, calidad de sus contenidos y a una no
exigida, pero virtualmente pactada, responsabilidad de la
autocensura, que es visible en la mayor parte de los “post”
que cada usuario coloca en sus espacios, a los que se suele
catalogar como una forma de periodismo.
Un segundo factor clave que marcó el inicio hacia este

siguiente nivel (web-2.0 ), fue la posibilidad de consultar
y editar los contenidos de manera simultánea, dándole al
usuario la posibilidad de profundizar o debatir sobre lo que
otra persona publica al instante y poder seguir al blogger y
su tema, por áreas de la red en donde ha convivido y hecho
nuevos amigos, pues al contrario de lo que se piensa, los
estudios sobre el perfil de los cibernautas apuntan a que la
gente no se está escondiendo, más bien está extendiendo
sus intereses, pues la interacción humana es, en definitiva,
insustituible.
Entre los medios favoritos para optimizar su comunica-
ción, entre la audiencia mundial que utiliza la red de manera
regular, está el video, el elemento multimedia más comple-
to. Por su lenguaje y multiformato, este medio se adapta fá-
cilmente a la mayoría de los dispositivos móviles, haciéndolo
el más factible por la dinámica en la que ahora vivimos.
3
Registro especializado de blogs que indica mensualmente se integran en todo el mundo 13
millones de nuevos blogs cada 60 días

Datos de la Conferencia : Gobierno digital en un mundo web 2.0, impartida por Michael
Pranikoff, Director de Emerging Media de PRNewswire, en la A sociación Mexicana de Comu -
nicadores ( amco ), enero de 2008
 REPortAJE
La fotografía representa, en consecuencia, el segundo Para lograr nuestro cometido
elemento de uso para ilustrar los contenidos, pero no bas- consideraremos las marcas ocultas,
ta con colocarlos, después habrá que publicitarlos a través mejor conocido como etiquetas (tag)

de la blogósfera y los bookmarks sociales, para hacer que o palabras calve (keywords) que son
nuestras opiniones se activen y, finalmente, provoquen la las palabras de descripción que leen
conversación, colaborando desde nuestro sitio, de manera los motores de búsqueda (yahoo, live
directa en la agenda del día de los medios de comunicación search, terra, lycos) para mostrarnos
tradicionales. Más ahora que el 45% de los periodistas en los los resultados; es a través de estas
Estados Unidos afirman que para buscar “noticias nuevas” marcas que se evalúa la pertinencia
recurren a los blogs como su fuente principal de tendencias de nuestro sitio con lo que el usuario
en los intereses de la sociedad. está solicitando y de no considerarlo
Considerando que el público que accede a internet es, pertinente el motor lo colocará des-
en su mayoría, joven, habremos de señalar los principios bá- pués del sitio numero cincuenta, po-
sicos para comunicar un mensaje de manera efectiva, en- sición a la muy que pocos llegan y que
focándonos en ellos, pues las últimas estadísticas de la red hará nuestro mensaje quede destina-
confirman el uso de ciertos recursos on line como los prefe- do al olvido.
ridos por estos usuarios, de los que recalcamos: constituyen Es importante señalar que estas
el organismo viviente en lo que concierne al futuro de las etiquetas no deben ser falsas ni de
comunicaciones. uso excesivo, pues también serán re-
En el entendido de que la blogósfera está constituida portadas como inadecuadas y expul-
por y para jóvenes, detallaremos que en Latinoamérica exis- sadas de los resultados principales;
ten poco más de 28 millones de usuarios, que representan para evitar esta situación, los exper-
al 23% de la comunidad global, cuya preferencia por la bús- tos recomendaron el término “densi-
queda de información se concentra en el portal de búsqueda dad del texto” que consiste en medir
Google con 67%, por lo que nuestro mensaje habrá de co- cuantas veces aparece una misma pa-

locarse en un sitio asociado a esta corporación si deseamos labra en un bloque .
que desde el inicio extienda su rango de ser visualizado. Para aclarar el concepto puntua-
Particularizaremos también, que el motivo principal por lizaremos que la palabra que mejor
el que alguien accede a la red es la búsqueda de informa- describa a nuestros contenidos o em-
ción y noticias principalmente, por lo tanto, nuestros sitios presa deberá repetirse en nuestro
tendrán que editarse con ese perfil para lograr que resulten texto en un mínimo de 1.5%, aclaran-
útiles y efectivos para otros usuarios, quienes están reali- do que debe ser la misma y no sinó-
zando búsquedas optimizadas que se componen en un 50% nimos de ella, pero considerando que
de dos o tres palabras, en las que apuestan sus expectativas no es recomendable se sature el texto
para encontrar soluciones. con esta, pues de excedernos en más
Como puntualizamos anteriormente, las video-referen- del 3.5%, de nuestro contenido total,
cias son el medio con mayor aceptación, como lo demuestra la evaluación del buscador la enviará
el sitio más popular para este medio, youtube, que el año a “la cola” por considerarla publici-
pasado acaparaba ya el 27% del mercado mundial demos- dad vírica (spam) quedando de nue-
trando que las redes sociales constituyen, en sí mismas, un vo después de la cuarta página de la

punto focal de contacto e interés general; que en el 2007 búsqueda natural .
alimentaba en un 8% el contenido de los noticieros y cuya Un último punto es aprovechar
popularidad se ha extendido a niveles masivos pues ahora todas las herramientas externas ya
casi todos los programas televisivos incluyen cuando menos prefabricadas para extender tus inte-
una sección web. reses, a través de los bookmark socia-
 
Evidentemente la popularidad de estos portales los lleva les, como del.icio.us, diggs , widgets ,
a la saturación de contenidos, motivo por el que una precisa
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Se recomienda que, para tener una página efectiva , el
estructura del mensaje es la segunda condición para lograr
250 palabras
llegar a nuestros usuarios-meta. bloque de la pantalla no exceda las

L a búsqueda natural es la lista que aparece justo debajo y
En palabras de Pranikoff, quien afirma que “cualquier del lado izquierdo del cajón del buscador ; la lista pequeña
cosa que podamos hacer para conocer más nos hace mejo- que se coloca del lado derecho del portal son sitios que

res” anotamos aquí algunas recomendaciones para lograr pagaron por aparecer ahí pero sólo uno de cada 100 usua-
posicionarnos en los primeros sitios de búsqueda: rios los visita y aún no logran demostrar su rentabilidad,

Si entendemos que la comunicación visual es el mensa- porque los asocian con gastos innecesarios al pagar por lo

que es gratis .
je con mayor impacto en cualquier medio, tenderemos a 
Recurso para compartir páginas web completas o artículos
utilizar sólo el texto preciso, nuestras palabras deberán ser específicos que aparecen como una ventana y que van ex-

relativamente cortas y los contenidos serán en su mayoría tendiendo la información entre los usuarios formando una

ilustraciones de apoyo para una digestión inmediata de gran red de información destacada

Códigos java agrupados en tablas que llevan información
nuestro mensaje.
extra como calendario, relojes , reproductores musicales y

Se conoce así, a las comunidades en las que se agrupan los bloggers de todo el mundo de noticias , clima etc .
gAceTA

10 11
twitter y el RSS , poniendo a todos
estos recursos gratuitos a trabajar Página de referencia Para qué sirve
como tus secretarias, evitando ir to-
dos los días a buscar la información
en cada uno de los sitios que general- www.blogger.com Sitios predilectos de los
mente visitas y reduciendo el tiempo www.wordpress.com usuarios de todo el mundo
de navegación hasta en dos horas, al para crear tu blog
no tener que recorrer la ruta del e-
mail, myspace, el youtube, las noti-
Los portales más populares
cias, y toda esa serie de sitios que se
www.myspace.com para armar tu página
suelen consultar, cada que te sientas
www.facebook.com personal y compartir fotos,
frente a la computadora, pues las no-
www.hi5.com música, textos e intereses,
vedades llegaran directo a ti cuando
manteniéndote en contacto
estas sucedan.
con tus amigos
Sé parte de esta revolución cul-
tural, e intégrate a las redes sociales
que aumentaron su densidad en un Búsqueda estadística de
668% entre abril del 2006 y del 2007 la información que se
y aumenta con tu participación la voz publica en los blogs, en la
del español en la blogósfera, que al www.technorati.com última consulta de enero
ultimo trimestre del 2006 registró a del presente existían ya 112
nuestro idioma como el cuarto en pu- millones de blogs en todo el
12
blicación de contenidos , y recuerda mundo; y se registran 120 mil
que el mejor inicio son los videoblogs más diariamente.
13
y los podcast que están entre los si-
tios más visitados, pues se indica que Revisamos cuántas veces
nueve de cada diez visitas en la red www.del.icio.us nuestro sitio ha sido
son hacia un blog. www.del.icio.us.url consultado por alguien en la
Como ves, construir tu propio sitio red
no es una tarea fácil y mucho menos
volverlo exitoso, pero como en inter- Compilado de preferencias
net existen cada vez más respuestas, www.netvibes.com y gustos de rss, para armar
a continuación te incluimos algunas tu blog con los temas mas
páginas que te servirán como he- buscados
rramienta para “construir tu propia
casa” indicándote, qué está de moda,
quiénes y qué están buscando y las www.google.com/trends Detalle por palabra directa o
estrategias para atraerlos hacia ti y w w w.fre ekey word s . asociativa en las búsquedas,
compartir con el mundo todos tus in- wordtracer.com de las últimas 24 horas,
tereses, ampliar el rango de tus ideas; www.kwmap.net divididas en categorías
conéctate y sé parte de los “usuarios clasificadas como tendencias
que están creando la nueva informa-
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ción”.
Twitter es considerado
el sistema telegráfico del
www.twitter.com web 2.0; manda mensajes
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Registro de información vía satelital que muestra las www.twittermint.com personalizados o por lote a
conversaciones que realizan usuarios a través de SMS y todos tus amigos a través de
RSS, también conocidos como microbloggin por no exceder internet, para que lo reciban
los 140 caracteres .
en su teléfono vía SMS
11
El RSS, recupera la información de manera fácil y
rápida , llevándola hasta un dispositivo portátil o dirección

especifica Radio y televisión P2P, 100%

12
“Posición por voz – Idioma” en marzo de 2006, Japonés ,
www.xmradio.com legal, con transmisión en
Ingles , Chino y Español
13
producción económica y técnicamente sencilla de pro -
www.joost.com línea, gratuitos para descargar
gramas de audio pregrabados para compartir y descargar , música, video y noticias
todos de licencia libre