Para seleccionar su mercado meta, la empresa debe hacer estimaciones cuantitativas del tamao del volumen de ventas en el mercado para el producto o servicio.
La gerencia debe preparar un pronstico de ventas, normalmente para un periodo de un ao. El pronstico de ventas es la base para el presupuesto y para planear la operacin a corto plazo.
IMPORTANCIA DEL MERCADO META
Es importante ya que debido a la buena planificacin de mercadotecnia la organizacin comienza con la decisin de sus metas de mercado, una vez que se establecen las metas, el siguiente paso en el proceso de planeacin estratgica consiste en seleccionar y analizar los mercados metas de la organizacin, eso orienta a los clientes a relacionar las oportunidades de mercado con los recursos de la compaa.
Trptico preparado para el desarrollo del curso de: MARKETING ESTRATGICO PROFESOR: Ernesto Arce Guevara INTEGRANTES: CHACALTANA QUISPE, ROMMEL QUISPE CRUZ, RAFAEL GUILLEN HUAPAYA, RENATO LOPEZ TORRES, LEONARDO
CICLO: III
Target market
El target market o mercado meta es el segmento de mercado, se refiere a un grupo de personas u organizaciones a las cuales una organizacin dirige su programa de marketing.
CONDICIONES PARA LA FORMACION DE MERCADOS META
La empresa tiene que identificar los segmentos de mercado a los que puede servir de forma ms eficaz.
La seleccin de mercados meta requiere de tres pasos principales: 1- Identificar y definir los perfiles de distintos grupos de compradores que podran requerir productos o mezclas de marketing distintos (segmentacin de mercados)
2- Seleccionar uno o ms segmentos de mercado en los cuales ingresar (seleccin de mercados meta)
3- Establecer y comunicar los beneficios distintivos clave de los productos en el mercado (posicionamiento en el mercado)
Estos beneficios no se obtienen de forma automtica, sino que es el fruto de una preparacin minuciosa y esmerada, y de otros factores. Para triunfar, los empresarios deben:
Asegurar que su empresa tiene la capacidad necesaria para entrar en el mercado de exportacin.
Determinar un mercado meta potencial, haciendo encuestas e investigaciones a nivel local.
Emprender estudios completos de mercado, en el pas productor y en el mercado meta.
Estar convencidos de que la dedicacin a una estrategia a largo plazo puede dar resultados significativos.
CARACTERSTICAS DEL MERCADO META La primera es que los mercados metas deben ser compatibles con las metas y la imagen de la organizacin.
El mercado meta y la mezcla de mercado se desarrollan en relacin con las metas de mercados.