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PRODUCTO
FECHA DE ENTREGA: 28 DE ABRIL DEL 2014
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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INTEGRANTES
KRISTELL HUAMANI AYALA
OLENKA PALOMINO FLORES
DANIEL SACO ALVA
DANIEL LINDO QUISPE
PROFESOR
DOMINGO LUIS ALBERTO NATTERI MIGUEL DE PRIEGO
CURSO
CM30-MARKETING DEL PRODUCTO
SECCIN
CM52
AO
2014
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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NDICE
1. INTRODUCCIN
2. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
3. ANLISIS GENERAL DE LA EMPRESA ALICORP S.A
3.1 OBJETIVOS ESTRATGICOS DE LA EMPRESA
3.2 MISIN
3.3 VISIN
4. MEZCLA DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA
5. NUEVOS LANZAMIENTOS DE LA EMPRESA
6. DE UNA CATEGORA DE PORTAFOLIO (LAVANDERA)
6.1 DESCRIPCIN DE LA CATEGORA
6.2 ESTRATEGIAS DE 4PS
6.3 NIVELES DE PRODUCTO
7. DE UN PRODUCTO DE LA CATEGORIA
7.1 PBLICO OBJETIVO
7.2 POSICIONAMIENTO
7.3 ESTRATEGIA DE MARCA
7.4 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
7.5 COMPETENCIA
8. ANEXOS
9. BIBLIOGRAFA
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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1. INTRODUCCIN
EL presente trabajo que realizaremos es un anlisis de la empresa Alicorp. Es una empresa
de consumo masivo en el Per perteneciente al grupo econmico nacional Romero, la cual
cuenta con una mayor infraestructura en distribucin y fabricacin, contando con diez
fbricas establecidas a nivel nacional, siete de ellas ubicadas en la ciudad de Lima y tres
en provincias. Ha logrado elevar su nivel de produccin gracias a su fuerte liderazgo en el
mercado, a sus estndares internacionales de calidad y competitividad. A continuacin
desarrollaremos una categora de productos de la empresa comenzando con un estudio
de los antecedentes de la empresa, luego analizaremos las mezclas de los productos que
maneja y como tercer punto los nuevos lanzamientos que se han llevado a cabo en los
ltimos aos.
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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2. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Alicorp es una empresa que en su trayectoria
ha experimentado fuertes cambios en su
expansin y crecimiento de rubros en los que
trabaja. En 1956 se dio inicio bajo la empresa
Anderson Clayton y Company que se
dedicaba a la produccin de grasas y
comestibles. Alicorp comenz como una
manufacturera de aceite y jabn en el Callao.
En el ao 1971, el Grupo Romero compr
Anderson Clayton y lo renombr por la
Compaa Industrial Per Pacfico S.A.
(CIPPSA). En 1993, CIPPSA comienza a
trabajar de la mano con otras dos empresas
del Grupo Romero, las cuales son: Calixto
Romero S.A que se dedicaba a la produccin de aceites y grasas comestibles, y
Oleaginosas Pisco S.A. dedicada principalmente a la elaboracin de jabn de lavar,
obteniendo junto con ello, la propiedad de un gran nmero de empresas.
CIPPSA llega a poseer el 100% de las acciones de la empresa La Fabril S.A., que labora en
alimentos, una de las ms grandes en el Per que perteneca al Grupo Bunge y Born de
Argentina. CIPPSA absorbe a la empresa Consorcio Distribuidor S.A., que fue fundada en
1976 por el Grupo Romero y que se dedicaba a la comercializacin de productos de
consumo masivo nacionales e importados en todo el pas, es as que en Junio del mismo
ao su nombre cambia por Consorcio de Alimentos Fabril Pacifico S.A. (CFP). Luego que
CFP se uniera a Nicolini Hmnos S.A. y a Compaa Molinera del Per S.A. hicieron que en
1997 su nombre permanente fuera Alicorp S.A., posteriormente su denominacin social
cambi a Alicorp S.A.A.
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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La Empresa Alicorp S.A.A. adopto la sociedad annima abierta en el ao 2002 y bajo esta
denominacin continu absorbiendo y adquiriendo ms empresas. A continuacin
detallaremos cuales son las adquisiciones de Alicorp S.A.A:
AO ADQUISICIONES DE ALICORP S.A.A HACIA OTRAS EMPRESAS
2001 Adquiere activos y marcas de la empresa Unilever
2004 Absorbe a la empresa Alimentum S.A., que se dedica a la industrializacin,
comercializacin y distribucin de helados comestibles de la marca
Lamborghini, ingresando en el mercado con el rubro de helados
2005 Adquiere las marcas Marsella en jabn de lavar, Opal y Amigo en
detergentes de Industrias Pacocha S.A. Tambin adquiere los inmuebles y
equipos de la planta de detergentes pertenecientes a la empresa Colgate-
Palmolive Per S.A ubicada en e distrito de Rmac, Lima.
2006 Comienza a comercializar en Colombia a travs de la empresa colombiana
Alicorp Colombia S.A., con la cual adquiere el 100% de las acciones Molinera
Inca S.A. y ASA Alimentos S.A.
2007 Adquiere todas las acciones de la empresa ecuatoriana Eskimo S.A., que al
poco tiempo cambia su denominacin social por la de Alicorp Ecuador S.A.
2008 Adquiere en su totalidad las acciones de la empresa colombiana llamada
Productos Personales S.A. (Propersa), que se ubica en la Repblica de
Colombia.
2010 La subsidiaria Alicorp Ecuador S.A realiza un acuerdo de asociacin con la
empresa Heladosa S.A para la produccin, distribucin y comercializacin
de helados en la Repblica de Ecuador, jun to con ello realizan un
intercambio de acciones.
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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3. ANLISIS GENERAL DE LA EMPRESA ALICORP S.A:
Alicorp es una empresa que se dedica a la elaboracin de productos industriales de
consumo masivo y nutricin animal, tambin a la fabricacin y distribucin de aceites,
grasas comerciales, galletas, harinas, fideos, helados, infusiones, productos para el
cuidado personal, entre otros productos de gran importancia para el consumo. A travs de
los aos ha construido una historia de crecimiento y mejora operativa continua,
basndose en una estrategia de consolidacin del negocio, lanzamiento de nuevos
productos, bsqueda de expansin internacional y adquisiciones
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.
Alicorp ha logrado un fuerte posicionamiento financiero gracias que cuenta con el
respaldo de la innovacin y desarrollo de su recurso humano, el cumplimiento de
estndares internacionales de calidad y competitividad. A este posicionamiento lo apoya
su fuerte responsabilidad social porque mantiene los ms altos estndares de tica y
transparencia en las relaciones con los grupos de inters, tambin gracias a su
compromiso con una gestin responsable en los aspectos productivos, laborales, sociales
y ambientales
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Cfr. http://www.alicorp.com.pe/espanol/nosotros.html
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Cfr. http://www.alicorp.com.pe/espanol/nosotros.html
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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3.1 OBJETIVOS ESTRATGICOS DE LA EMPRESA:
Lograr mayor eficiencia, efectividad, calidad y costos en la
productividad.
Lograr el desarrollo e implementacin de nuevos productos.
Poseer mejores maquinarias tecnolgicas para la elaboracin de los
productos, para que los productos tengan una mejor presentacin y
lograr una mejor automatizacin de los procesos.
Cumplir adecuadamente con las rdenes del Sistema de Gestin de
Calidad y Ambiental.
Poseer a futuro mayores proyectos de inversin.
3.2 MISIN:
Brindar y alcanzar los estndares de calidad para la satisfaccin de los
consumidores. lograr consolidarse en cada categora de productos y negocios en
los cuales incursiona en beneficio de sus accionistas, consumidores, trabajadores y
de las comunidades.
3.3 VISIN:
Estar entre las 250 empresas ms grandes de Latinoamrica. Continuar
sorprendiendo a los mercados con su crecimiento agresivo y su innovacin
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.
3
Cfr. http://www.alicorp.com.pe/espanol/nosotros.html
EMPRESA ALICORP S.A.A.
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4. MEZCLA DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA
Alicorp es conocida como la empresa de consumo masivo que comercializa aproximadamente 965
marcas entre las principales tenemos:
Portafolio de Productos
Fideos: Lavaggi, Don Vittorio, Nicolini, Nicolini al huevo, Alianza, Victoria, Rugozzo.
Infusiones: Zrit
Lavandera: Opal, Bolvar beb, Bolvar Poder Activo, Bolvar Vida, Marsella,
Jumbo, Suaviss y Trome
Pre Mezclas: Experta para moldes, muffins, kekes, biscocho, bizcochuelo, ciabatta,
pizza, yema, multicereal, panetn e integral
Productos Industriales:
Copsacid y Copsarine
Pur: Men
Postres: Negrita
Smolas: Nicolini