2012

MERCADEO Y PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO






INTRODUCCIN

En una poca de globalizacin y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en
el cambiante mundo del mercadeo o llamado tambin marketing, es necesario estar alerta a
las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el
xito de las empresas hacer uso de tcnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un
estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia,
los canales de distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que es lo que venden. Muchas veces
parece irrelevante preguntarse que vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen
los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan
los consumidores en nuestros productos.
Se puede decir que la publicidad es una forma de comunicacin que se emplea desde hace
muchos aos y permite dar a conocer o recordar la existencia de un producto o servicio, a
travs de diversos medios, medios masivos como la televisin, la radio y la prensa, entre otros,
medios directos como el correo directo, la publicidad en el punto de venta y medios exteriores
como la publicidad exterior; por lo tanto el mercadeo y la publicidad van de la mano.






MERCADEO Y PUBLICIDAD
Qu es MERCADEO y PUBLICIDAD?
MERCADEO
Es un proceso social donde las personas obtienen lo que necesitan mediante los productos
y servicios que ofrecen las empresas.
Satisface las siguientes necesidades:

Por ejemplo: Desde el momento que se hace uso del nombre de cierta empresa en un
producto o servicio, de como se vender el producto o servicio, el color, la forma, el
tamao, el empaque, la localizacin del negocio. Pues se necesita todo esto para poder
influir que las personas adquieran los productos o servicios a travs de un estudio que se
realiza de como son su gustos y preferencias.
PUBLICIDAD
La publicidad es una herramienta que le permite a la empresa anunciante aumentar sus
ingresos, es decir por lo general la empresa da a conocer sus productos y los coloca en el
mercado para que el consumidor pueda tenerlos a su alcance y por lo tanto conocerlo y
comprarlos creando una mayor rentabilidad a la empresa.
Por ejemplo: Una simple tarjeta donde se anuncia una reunin de un determinado colectivo
y se indica el lugar y la hora de celebracin.
OBJETIVOS
El objetivo del mercadeo es favorecer el intercambio entre ambas partes mientras de la
publicidad es incrementar las ventas para obtener ganancias mayores.
IMPORTANCIA
La publicidad y el mercadeo juegan un papel importante en la empresa, ya que le sirve para
convencer como medio para convencer a las personas que compren sus productos o servicios.
Tambin se puede decir que genera gran influencia sobre el consumidor cuando se realiza un
buen mercadeo y publicidad.
Fsicas Bsicas
(Alimento, ropa,
techo y seguridad)
Sociales
(de pertenencia y
efecto)
Individuales
(como conocimiento y expresin de
la personalidad)
Es importante para una empresa realizar un estudio del mercadeo como tambin hacer uso de
la publicidad para que aumenten sus consumidores y obtengan mejores ganancias. Cuando la
produccin y ofrecimiento de servicios es masiva se reducen los costos para el consumidor;
adems el consumo masivo produce que los productos y servicios sean mejores, ya que las
empresas saben que un producto mejorado ayudara a conserva viejos clientes y a traer a
nuevos.
El uso del mercadeo y la publicidad que hay en las empresas no se dan por igual, ya que unas
hacen mayor uso de estas herramientas que otras organizaciones.
Por ejemplo, una compaa podra escoger invertir dinero para incentivar al distribuidor,
promociones de ventas para el consumidor y producir los gastos para publicidad o viceversa. El
grado en que una organizacin use la publicidad depende de la confianza que la gerencia tenga
por ella como una herramienta importante de mercadotecnia.
DIFERENCIAS
MERCADEO PUBLICIDAD
Se dedica a estudiar como generar el
deseo de adquirir un producto en el
sentido de satisfacer necesidades
Se dedica a cmo vender determinado
producto a los consumidores.

TIPOS
En el Mercadeo:
Marketing Comercial: Maximiza los indicadores de desempeo, como las ventas y la
participacin en el mercado satisfaciendo las necesidades del cliente.
Marketing Social: Lograr el cambio social que contribuya al bienestar social.
Marketing de causas: Contribuir a la mejora de la sociedad, pero sin descuidar el
propsito de lucro de la empresa mediante la ayuda de ONG y la poblacin objetivo o
mercado meta.
Marketing lucrativo: Alcanzar sus indicadores de crecimiento hasta satisfacer las
necesidades del mercado meta.
En la Publicidad:
Publicidad grfica: utiliza material grfico y fotogrfico y se difunde a travs de vallas,
prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.
Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos especiales.
Publicidad audiovisual: Se compone de elementos grficos y sonoros y de imgenes
en movimiento. Se encuentra en la televisin, el cine e Internet.

INFLUENCIA DEL MERCADEO Y PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD A
NIVEL INTERNACIONAL.
Esta influencia se da a travez del
marketing social; en primer lugarl El
marketing social est dirigido a generar
cambios positivos en la sociedad. La
mayora de campaas de esta
naturaleza dependen de gobiernos y
organismos sin nimo de lucro, pero
cada vez son ms las empresas que
apuestas por ayudar a la sociedad
como estrategia de promocin.
Casos Internacionales:
1. La marca de lcteos Tulipn,
lanza toda una campaa con
pgina web propia incluida,
para promover la conciencia
sobre los problemas
alimentarios y de nutricin
infantil en el mundo.


2. Coca-Cola lanz su iniciativa "Cada
Gota Vale la Pena" que suma 2,2
centavos por cada botella vendida,
llegando a un total de 37 millones
de reales invertidos en acciones
sociales y ambientales. Se trata de
un programa pionero en la
industria de las bebidas y tiene
como objetivo el lograr recursos
adicionales para los proyectos
sociales del Instituto Coca Cola
Brasil.


3. La proteccin de los monumentos histricos europeos se convirti en
preocupacin para algunas instituciones del viejo continente. Tal es as que en
Alemania existe la Fndacin para la Proteccin de Monumentos. El objetivo
principal es conseguir donaciones para ayudar al mantenimiento y la
restauracin de las tradicionales estructuras arquitectnicas en el pas
germano.
4. Pulmn de vidrio que representa el de
un fumador fue instalado en frente de
los edificios pblicos en Alemania para
alertar a la gente del peligro que
acarrea fumar para este rgano
respiratorio.


5. Campaa argentina contra el cncer
de mama.














INFLUENCIA DEL MERCADEO Y PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD A
NIVEL NACIONAL.
La publicidad es la difusin y promocin masiva de
productos y servicios, carece de contenido propio,
ya que se limita a servir de vehculo. Desarrolla un
importante papel de difusin y persuasin a travs
de la transmisin de mensajes que influyen sobre la
audiencia, un pblico receptor, destruyendo o
implantando valores y nuevas formas de
comportamiento. Por ejemplos: Los noticieros o
como el programa de Magaly Medina.
Es por ello que hoy en da no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras
vidas, se podra decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto
publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las
nuevas generaciones llegarn a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.
La publicidad influye en los hbitos de las personas ms all de lo relativo a la compra de
productos. Est presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisin, radio e
Internet.

PREGUNTA
Cmo influye sobre la sociedad el consumo de los
productos y el uso de los servicios?
Influye a travs de los medio de comunicacin que usan las empresas para crearnos la
necesidad de obtener cierto producto o servicio a nuestra disposicin.

BIBLIOGRAFIA
http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-mercadeo/publicidad-mercadeo.shtml
http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20111119071415AAH7Mzw
Sinnimos y antnimos: http://www.diclib.com/mercadotecnia/show/es/signum/30876
http://onlymarketing.buscamix.com/web/content/view/42/106/
http://es.wikipedia.org/wiki/Categor%C3%ADa:Tipos_de_marketing
http://www.slideshare.net/Franciscamirandaramos/tipos-de-marketing-4379074
http://www.slideshare.net/Giovannycastromz/mercadotecnia-5176154