UNIVERSIDAD USACH

CARRERA DE PUBLICIDAD
DIRECCIN CREATIVA
PROFESOR JULIO ALBARRACN



















Ensayo
El imperialismo duerme tranquilo an
Para leer al Pato Donald (1971)
Ariel Dorfman- Armand Mattelart










Sebastin Del Campo Saavedra
El Chile de hoy vive un proceso de reformulacin de sus valores y creencias, partiendo
por el eje de la educacin y la importancia que sta tiene en la visin que toda nuestra
sociedad tiene de s misma y el mundo en que habita. Es as que en relacin al texto
Para leer al pato Donald se establece un paralelo entre las sociedades de su
publicacin y la actual, ambas, pocas de grandes cambios en que se cuestiona el
sistema capitalista, el imperialismo y el consumo como modo de vida. As, la crtica es
directa, apunta a la ideologa dominante. As, no se pudo entonces doblar la mano de
aquel sistema y hoy la juventud se levanta en lucha contra el mismo.

No es fortuito el anlisis que los autores realizan de los productos Disney, es ms,
podemos relacionarlos al concepto de aparato ideolgico del estado acuado por
Louis Althusser, quin se nutre de la ideologa Marxista para establecer los aparatos
de los que se hace el estado para mantener el control sobre la sociedad. Es entonces
que nos encontramos con los aparatos represivos y los ideolgicos, dnde los
segundos tienen relacin a los mass media y su vinculacin con la educacin de los
habitantes en la sociedad. As, la televisin, la prensa y la radio con su particular
posibilidad de moldear a las masas, juegan un rol fundamental en la mantencin
hegemnica de la actual ideologa.

American way of life: Nos levantamos temprano y ya en nuestro bao encontramos
diversos productos con sus respectivas marcas que nos recuerdan que vivimos en el
mundo del consumo, del trabajo y la compra, del jefe rico y el trabajador empobrecido.
No es pobre quin tiene poco, sino el que desea mucho rez un dicho de Sneca. Y as
vivimos en una sociedad que se siente pobre, queriendo el ltimo modelo de las
mquinas de afeitar, el mejor plan para el celular y la tele ms grande, dnde nuestros
nios puedan ver al sonriente pato Donald vivir sus aventuras en los ms exticos
puntos del globo.
Suena a conspiracin, pero quin no lo ha pensado, son los lderes mundiales
realmente inescrupulosos y avaros, desean tener el control y mantener el estatus quo
de las sociedades actuales?
Pues bien, la imagen que sugieren los autores de este texto es la siguiente; la alianza
entre la poltica sucia, los reproductores de la sociedad del bienestar (que no es para
todos igual) y los creadores del material de consumo audiovisual para nios. As, cada
nio y nia del mundo asumir como natural la relacin del trabajo y el consumo en
sus vidas, quin dudara de esto si hasta nuestros queridos dibujos animados nos los
implantan en la mente desde el comienzo? La superestructura es fuerte y nos
mantiene en el letargo, inconmovibles, incapaces de sorprendernos de las falencias del
sistema, aceptndolas sin criticar, nos quedamos en el profundo desgano, cada cual
buscando sobrevivir por las suyas en la selva de cemento, ms salvaje que la misma
selva, ms voraz, muy injusta.
Pareciera que ya nada se puede hacer para revertir la situacin, ya no son slo
revistas y dibujos animados, es toda la programacin televisiva, los realitys, los
noticieros, los programas a la hora del desayuno, al medioda, tarde y noche, el
contenido es el mismo, y la huella del consumo, en manos de nuestros compaeros
publicistas se hace notar, en cada tanda comercial, cada placement, mencin y cua.

Pues bien, en un ensayo anterior mencion la reivindicacin del publicista, ahora hago
referencia a una reivindicacin mayor, a la de los estudiosos de las ciencias sociales, al
acadmico, al investigador, al padre de familia, al hermano mayor, al amigo todos y
cada uno de nosotros formamos parte en la reproduccin de esta ideologa aplastante
e incuestionable. Dar con la solucin a este conflicto debe tenernos ocupados,
trabajando incansables, viviendo una doble vida, la de sobrevivir y la de crear la
alternativa. Desde nuestro escritorio, profesores, estudiantes, en lo publicitarios; los
redactores, diseadores, productores audiovisuales, etc., debemos generar la
ideologa que responda a la necesidad intrnseca del ser humano, la que aboga por la
justicia social, la unidad, la solidaridad. De este modos, hemos de utilizar las mismas
herramientas con las que se reproduce la ideologa dominante, que podemos doblegar
al gigante imperialista, y no hablo de los yankees, hablo del egosmo, la indiferencia y
el hasto. Es hora de crear un nuevo arte, la nueva ciencia de la comunicacin, nuevos
dibujos animados, nuevos valores y paradigmas.

Por tanto, debemos adelantar el tiempo, debe sonar la alarma y despertar al
descansado mundo del consumo, debemos fortalecer las conciencias y generar el
conocimiento que desequilibre la balanza, y es que si no es hoy, cundo? y si no somos
nosotros, quin?.

Nos encontramos en la etapa histrica en que debemos dar un salto cmo dira I.
Lotman, semitico de la cultura, transformar nuestra sociedad desde la creacin misma,
en la investigacin cientfica, en el arte, en la vida diaria. Volcarnos a lo impredecible y
dar un paso ms en la evolucin de la conciencia humana, recuperar la memoria y
proyectar un mejor futuro.