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El artículo analiza el éxito de la campaña publicitaria "Just Do It" de Nike a lo largo de 25 años. La sencillez del slogan de tres palabras lo ha hecho fácil de recordar y aplicable a diversos públicos, lo que le ha permitido a Nike expandir su mercado. La frase ha sido utilizada en campañas dirigidas a mujeres, atletas, causas sociales y públicos de diferentes estratos socioeconómicos, logrando representar a audiencias variadas a través de su marca.
El artículo analiza el éxito de la campaña publicitaria "Just Do It" de Nike a lo largo de 25 años. La sencillez del slogan de tres palabras lo ha hecho fácil de recordar y aplicable a diversos públicos, lo que le ha permitido a Nike expandir su mercado. La frase ha sido utilizada en campañas dirigidas a mujeres, atletas, causas sociales y públicos de diferentes estratos socioeconómicos, logrando representar a audiencias variadas a través de su marca.
El artículo analiza el éxito de la campaña publicitaria "Just Do It" de Nike a lo largo de 25 años. La sencillez del slogan de tres palabras lo ha hecho fácil de recordar y aplicable a diversos públicos, lo que le ha permitido a Nike expandir su mercado. La frase ha sido utilizada en campañas dirigidas a mujeres, atletas, causas sociales y públicos de diferentes estratos socioeconómicos, logrando representar a audiencias variadas a través de su marca.
Basado en el artculo titulado Los 25 aos del Just Do It de Nike. Disponible en
www.roastbrief.com.mx
Artculo de opinin sobre la campaa de Nike Just Do It 1 Muchos expertos le adjudican a Nike el xito en campaas publicitarias y marketing ms representativo debido a su habilidad de alcanzar varios tipos de pblicos en sus diferentes campaas a lo largo del tiempo. Una de las razones de su xito, indudablemente, se debe a la sencillez de su marca representada a travs del swoosh y la simplicidad de su slogan: Just Do It. Ms all del contenido de cada una de las diferentes campaas (para diferentes pblicos) las cualidades del slogan de Nike le han asegurado a cada una de ellas el xito en publicidad. La sencillez del slogan lo hace fcil de recordar y, adems, con tres palabras llama a la accin del pblico que puede ser, o no, un consumidor de la marca. Entonces, al dirigirse a diferentes pblicos en distintos momentos, Nike logra hacerse de un mercado variado a travs de su marca. Tenemos, por ejemplo, la campaa de Nike denominada Voices en la cual se dirigen al pblico femenino que gusta de hacer deporte. Muestra testimonios de varias mujeres relatando como en otros tiempos no era bien visto que una mujer hiciera deporte y el comercial nicamente con la frase: Just Do it. O en el caso de la ms reciente campaa para celebrar los 25 aos de la creacin del slogan de Nike, Possibilities explora todo lo que un atleta puede lograr si se lo propone y,
claro, si usa Nike. El pblico de esta campaa va dirigido principalmente a los atletas pero el mensaje Just Do It es tan sencillo que es aplicable universalmente tal y como lo muestran los resultados de Youtube donde usuarios suben videos toman prestada la famosa frase para dar a conocer que han tomado una decisin. Este mismo slogan (el mismo que le ha permitido representar al pblico femenino, a los atletas y hasta a personas que pueden, o no, ser consumidoras de la marca en Youtube) tambin ha hecho posible el acercamiento de la marca a causas sociales. Por ejemplo, la campaa denominada Find your greatness no solo llama a la accin para encontrar aquello en lo que somos buenos. Uno de los spots televisivos muestra a un nio obeso corriendo como una forma de combatir la obesidad. Asimismo le ha permitido llegar a pblicos de diferente perfil socioeconmico. Nike tambin ha sido, gracias a su slogan, conocida por llegar a pblicos de caractersticas marginales y hacerlos, a pesar de dificultades econmicas, consumidores de la marca. Artculo recomendado Ttulo: las empresas necesitan mejorar la atencin al cliente en Twitter. Disponible en www.puromarketing.com Este tema es relevante en cuanto a que su anlisis puede darnos guas sobre cmo promover una marca en social media a travs de la atencin al cliente. Taller de Campaas Magaly Astrid Lemus Martel Seccin 01 00108108