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ESTRATEGIAS DE MERCADO
GAES No 4
ANDRES SANCHEZ
ELKIN ANDRES
GRUPO: 900460
DISEÑO DE ESTARTEGIAS DE MERCADO Y MANEJO FECHA: 15 AGOSTO
DE INVENTARIOS ESTABLECIENDO LOS 2009
INDICADORES DE GESTIÓN PERTINENTES
BASADOS EN LA INVESTIGACION PAGINA: 2 de 14
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS GAES 4
1. Conceptos.
Brecha de Mercado: Se define como la diferencia existente entre la oferta y la demanda, de esta
manera se determina cual de de las dos es mayor, generalmente la oferta es mayor a la demanda
motivo por el cual se hace necesario crear estrategias de diferenciación, para de esta manera
llegar al consumidor de una manera atractiva e impactante.
Dumping: El dumping es la práctica de comercio en el que una empresa fija un precio inferior para
los bienes exportados que para los mismos bienes vendidos en el país. Sólo puede producirse si
se dan dos condiciones: la industria debe ser competencia imperfecta a fin de que las empresas
puedan fijar los precios, y los mercados deben estar segmentados, por lo que los residentes
nacionales no puede comprar fácilmente bienes dedicados a la exportación. Es un tipo de
discriminación de precios de tercer grado.
Estrategias de mercado.
Entrega a
Calidad Descuentos Publicidad Cubrimiento
Domicilio
Localización de
Empaque Concesiones Relaciones Publicas Mantenimiento
puntos de venta
Garantías
Estilos Condiciones de Crédito Merchandising Transporte
ofrecidas
Repuestos y
Tamaños Inventarios
accesorios
ESTADISTICA.
Método Estadístico.
Los métodos de análisis para la información cuantitativa se pueden dividir en los siguientes seis
pasos:
4. Clasificación.
5. Análisis.
Ejercicio practico.
En un determinado grupo de personas se toman los siguientes datos que corresponden a las
estaturas de los individuos que lo conforman.
122 128 132 137 138 141 145 146 148 153
123 129 132 137 138 142 146 147 150 157
124 130 134 137 138 143 146 147 151 159
125 131 134 138 138 144 146 148 152 160
128 131 135 138 139 145 146 148 152 160
160-122= 38
Obtenido el recorrido se procede a dividir el grupo de datos en subgrupos o intervalos, para así
poder analizar mejor la información. Se dividirá en seis intervalos. Entonces se toma el recorrido y
se divide en seis.
38/6= 6.3333
Este dato se denomina amplitud, sin embargo siempre es mejor trabajar con números cerrados por
lo que se ajusta, esta operación consiste en acercar la fracción, siempre de manera progresiva en
este caso la nueva amplitud seria 7.
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Como se ajusto la amplitud se debe hacer lo mismo con el recorrido, para ello se multiplican el
intervalo deseado (6) por la nueva amplitud.
7*60= 42.
Ahora se procede a establecer los límites superior e inferior, pero como se debieron ajustar tanto la
amplitud como el recorrido, los límites también deberán ajustarse, entonces se toma el nuevo
recorrido y se le resta el recorrido anterior.
42-38= 4
Como son dos los límites el número obtenido se divide en dos. 4/2= 2
Se ajusta primero el límite inferior: 122-20= 120 Este es el nuevo límite inferior. Ahora el límite
superior: 160+2: 162.
Ya establecidos los límites, se procede a definir los elementos que van a conformar cada intervalo
o subgrupo, esto se hace partiendo de la amplitud, así:
TOTALES 50 100%
ANÁLISIS.
El 50% de la población se encuentra entre 1.34 y 1.48. Apenas el 8% de la población esta entre
120 y 127, y otro 8% entre 1.55 y 162.
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INDICADORES DE GESTIÓN.
Los indicadores de gestión son una herramienta útil para determinar la eficiencia y eficacia en
todos los procesos que se llevan al interior de una organización, de esta manera se evaluara el
desempeño de la empresa.
La medición precede al castigo. Infortunadamente y dado al manejo equivoco que se les da a las
mediciones, las personas piensan que cada vez que miden los procesos en los cuales participan,
con toda seguridad rodaran cabezas, esto se debe a que muchos administradores utilizan las
mediciones como mecanismos d opresión y como justificación para sancionar al personal.
No es precisamente esto lo que se busca con la medición, lo deseado es establecer los límites
razonables de autonomía en la toma de decisiones del empleado, ayudando al desarrollo de las
personas y por ende de la organización.
No hay tiempo para medir. Los empleados piensan o tratan lo indicadores de gestión, como un
trabajo extra de su tarea diaria; debido que no percata que él mismo lleva a cabo los controles,
aunque de manera desorganizada y muy pocas veces efectiva.
Si los funcionarios y los empleados de las empresas no se percatan de la importancia que tiene el
control para sus organizaciones, para el indispensable desarrollo de la gestión, la medición no
cobrara su adecuada dimensión.
Medir es difícil. La medición es difícil según como la persona ha emplear quiere que sea. Si bien
es cierto que para algunos procesos se justifican y es necesario hacer uso de mediciones
especiales en la mayoría de las ocasiones basta con emplear matemáticas sencillas, reglas de
tres, relaciones, sumas o restas y elementos estadísticos elementales.
Hay cosas imposibles de medir. Es cierto que en algunos casos la medición de algunos agentes,
procesos, variables es sumamente compleja, pero hay que tener presente que existe la excepción
a la regla.
Es más costoso medir que hacer. Esto tiene que ver, que no se pueden medir las variables más
representativas o las que mejor tipifiquen los aspectos más vitales de la empresa.
IN D IC A D O R E S E
P e rs p e c tiv a
CONCEPTO DE MEDICION: D e n o m in a c ió
Es la eficiencia en el manejo adecuado del registro, de la rotación y evaluación del inventario de
acuerdo a como se clasifique y que tipo reinventaría tenga la empresa, ya que a través de todo
esto determinaremos los resultados (utilidades o pérdidas) de una manera razonable, pudiendo
establecer la situación financiera de la empresa y las medidas necesarias para mejorar o mantener
Indice de Satisfac
esta situación.
Cliente
La administración de inventario implica la determinación de la cantidad de inventario que deberá
mantenerse, la fecha en que deberán colocarse los pedidos y las cantidades de unidades a
ordenar. Existen dos factores importantes que se toman en cuenta para conocer lo que implica la
administración de inventario:
Retención de Cli
El inventario mínimo es cero, a empresa podrá no tener ninguno y producir sobre pedido, esto no
C L IE N T E S Y M E R C A D O
resulta posible para la gran mayoría de las empresa, puesto que debe satisfacer de inmediato las
demandas de los clientes o en caso contrario el pedido pasara a los competidores que puedan
hacerlo, y deben contar con inventarios para asegurar los programas de producción. La empresa
procura minimizar el inventario porque su mantenimientos costoso. Ejemplo: al tener un millón
invertido en inventario implica que se ha tenido que obtener ese capital su costo actual así como
M arket Share
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pagar los sueldos de los empleados y las cuentas los proveedores. Si el costo fue del 10% al costo
de financiamiento del inventario será de 100.000 al año y la empresa tendrá que soportar los
costos inherentes al almacenamiento del inventario.
Afrontando la demanda
Puede uno protegerse contra los cambios en los costos de los artículos del inventario.
El inventario permite ganar tiempo ya que ni la producción ni la entrega pueden ser instantánea, se
debe contar con existencia del producto a las cuales se puede recurrir rápidamente para que la
venta real no tenga que esperar hasta que termine el cargo proceso de producción.
Este permite hacer frente a la competencia, si la empresa no satisface la demanda del cliente sé ira
con la competencia, esto hace que la empresa no solo almacene inventario suficiente para
satisfacer la demanda que se espera, si no una cantidad adicional para satisfacer la demanda
inesperada.
El inventario permite reducir los costos a que da lugar a la falta de continuidad en le proceso de
producción. Además de ser una protección contra los aumentos de precios y contra la escasez de
materia prima.
Si la empresa provee un significativo aumento de precio en las materias primas básicas, tendrá que
pensar en almacenar una cantidad suficiente al precio mas bajo que predomine en el mercado,
esto tiene como consecuencia una continuación normal de las operaciones y una buena destreza
de inventario.
con el objeto de mejorar la tasa de rendimiento. Su éxito va estar enmarcado dentro de la política
de la administración de inventario:
*Establecer relaciones exactas entre las necesidades probables y los abastecimientos de los
diferentes productos.
*Definir categorías para los inventarios y clasificar cada mercancía en la categoría adecuada.
*Mantener los costos de abastecimiento al más bajo nivel posible.
*Mantener un nivel adecuado de inventario.
*Satisfacer rápidamente la demanda. *Recurrir a
la informática.
Algunas empresas consideran que no deberían mantener ningún tipo de inventario porque mientras
los productos se encuentran en almacenamiento no generan rendimiento y deben ser financiados.
Sin embargo es necesario mantener algún tipo de inventario porque:
Se requiere de un cierto tiempo para convertir un producto de tal manera que se pueda vender.
Además de que los inventarios excesivos son costosos también son los inventarios insuficientes,
por que los clientes podrían dirigirse a los competidores si los productos no están disponibles
cuando los demandan y de esta manera se pierde el negocio. La administración de inventario
requiere de una coordinación entre los departamentos de ventas, compras, producción y finanzas;
una falta de coordinación nos podría llevar al fracaso financiero.
Es necesario realizar un análisis de las partidas que componen el inventario. Debemos identificar
cuales son las etapas que se presentaran en le proceso de producción, las comunes o las que se
presenta en su mayoría son:
Se debe conocer la política de administración de los inventarios: con quienes se abastecen, que
tan seguro es, preocupación por tener bajos precios y mejor calidad; cuantos meses de ventas
mantienen en materia prima, productos en procesos y productos terminados; cual es la rotación de
los inventarios fijada o determinada. Áreas involucradas en la administración ya sea el gerente de
Producción, gerente de marketing, Gerente de Ventas o Finanzas, etc. Como se realiza el control
de los inventarios en forma manual o computarizada. Tecnología empleada.
El sistema ABC
Una empresa que emplea esté sistema debe dividir su inventario en tres grupos: A, B, C. en los
productos "A" se ha concentrado la máxima inversión. El grupo "B" esta formado por los artículos
que siguen a los "A" en cuanto a la magnitud de la inversión. Al grupo "C" lo componen en su
mayoría, una gran cantidad de productos que solo requieren de una pequeña inversión. La división
de su inventario en productos A, B y C permite a una empresa determinar el nivel y tipos de
procedimientos de control de inventario necesarios. El control de los productos "A" debe ser el más
cuidadoso dada la magnitud de la inversión comprendida, en tanto los productos "B" y "C" estarían
sujetos a procedimientos de control menos estrictos.
Uno de los instrumentos mas elaborados para determinar la cantidad de pedido optimo de una
articulo de inventario es le modelo básico de cantidad económica de pedido CEP. Este modelo
puede utilizarse para controlar los artículos "A" de las empresas, pues toma en consideración
diversos costos operacionales y financieros, determina la cantidad de pedido que minimiza los
costos de inventario total. El estudio de este modelo abarca:
Tipos de Inventarios
Los inventarios son importantes para los fabricantes en general, varía ampliamente entre los
distintos grupos de industrias. La composición de esta parte del activo es una gran variedad de
artículos, y es por eso que se han clasificado de acuerdo a su utilización en los siguientes tipos:
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Comprende los elementos básicos o principales que entran en la elaboración del producto. En toda
actividad industrial concurren una variedad de artículos (materia prima) y materiales, los que serán
sometidos a un proceso para obtener al final un articulo terminado o acabado. A los materiales que
intervienen en mayor grado en la producción se les considera "Materia Prima", ya que su uso se
hace en cantidades los suficientemente importantes del producto acabado. La materia prima, es
aquel o aquellos artículos sometidos a un proceso de fabricación que al final se convertirá en un
producto terminado.
El inventario de productos en proceso consiste en todos los artículos o elementos que se utilizan
en el actual proceso de producción. Es decir, son productos parcialmente terminados que se
encuentran en un grado intermedio de producción y a los cuales se les aplico la labor directa y
gastos indirectos inherentes al proceso de producción en un momento dado.
Una de las características del inventarios de producto en proceso es que va aumentando el valor a
medida que se es transformado de materia prima en le producto terminado como consecuencia del
proceso de producción.
*Artículos de consumo destinados para ser usados en la operación de la industria, dentro de estos
artículos de consumo los mas importantes son los destinados a las operaciones, y están formados
por los combustibles y lubricantes, estos en las industria tiene gran relevancia.
Inventario de Seguridad:
ESTADISTICA DESCRIPTIVA
PROBABILIDAD
MODELOS DE INVENTARIO:
Modelo del tamaño del lote económico básico: Esta técnica es relativamente fácil de utilizar pero
hace una gran cantidad de suposiciones. Las más importantes son:
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Este se utiliza cuando el inventario se alimenta en forma continua a través del tiempo y las
suposiciones tradicionales de la cantidad económica de la orden son válidas
MERCADEO.
FUENTES DE INFORMACION
En la investigación comercial se puede entender por fuente de información los elementos o lugares
en los que se pueden obtener datos necesarios para la realización de estudios de mercado.
5- VENTAS Y MERCADOTECNIA
Las 4 p¨¨s son un conjunto de variables de mercadotecnia a través de los cuales se realiza una
estrategia para producir una respuesta positiva por parte de los consumidores.
Producto: Es todo aquello que puede ser comprado, cambiado, traspasado, Incluye la forma en
que se clasifica, se empaca y la marca.
Precio: Es lo que se paga por cualquier producto o servicio que se consume, indica que y cuanto
el cliente paga por un producto
Plaza: (Distribución) El lugar donde esta disponible le el producto, la distribución designa la forma
en que el producto se pone a disposición del consumidor (como se compra y como se vende)
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Promoción: (Comunicación) Son las actividades que se dirigen a cambiar el comportamiento del
consumidor, dándole algo a cambio para lograr ese cambio de comportamiento.
Los productos también tienen un ciclo de vida este debe ser reconocido y tenido en cuenta pues de
este modo nacerán los objetivos y planes de desarrollo en la empresa para el cumplimiento de los
objetivos.
Introducción: Se inicia cuando el producto se lanza al mercado por primera vez y esta disponible
para su compra. Esta etapa lleva tiempo y el puede que el crecimiento de las ventas sea lento,
puede ser que las utilidades sean negativas o nulas puesto que la promoción y la distribución son
muy elevadas.
Crecimiento: Es cuando las ventas comienzan a elevarse rápidamente; las primeras personas en
adquirirlo lo seguirán haciendo e invitaran a otras a hacerlo en especial si el producto o servicio
recibe buenos comentarios.
Decadencia: En la cual las ventas de un producto o servicio disminuyen. Esta disminución puede
ser lenta o muy rápida, las ventas pueden desplomarse o descender a un nivel muy bajo en donde
puede permanecer muchos años.
6 PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA
Prensa: Llega a todas las clases sociales, se le suman también revistas económicas y financieras
Radio: Son una gran cantidad de emisoras sin riesgo de interferencia entre ellas y algunas se
especializan en temas específicos como música o noticias.
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Televisión: Hace lo mismo que la radio, informa, entretiene ; pero incluye la imagen para hacer
mas atractivos los mensajes este es el medio masivo mas usado y preferido hasta el día de hoy .
Internet: Facilita la recepción de datos a mayor velocidad de cualquier tema y en cualquier lugar
del mundo. Además por medio de internet se puede interactuar con otras personas en tiempo real.
7 DEFINICIONES
Target: (meta) Es una de las palabras mas utilizadas en el mercado para definir el objetivo
```personas a las que dirigimos prioritariamente nuestro mercado ``
Consumidor: Son todo el grupo de personas dedicadas a la demanda de mis productos estos son
los que efectivamente compran mis productos o me contratan
Promoción: Es una técnica del mercado por el cual damos a conocer nuestro producto; como su
nombre lo dice es promover a los consumidores a comprar mis productos.
Indicador de gestión: Es un instrumento de medición de las variables asociadas a las metas cuya
magnitud al ser comparada con algún nivel de referencia, puede señalar una desviación sobre la
cual se tomaran acciones correctivas o preventivas según el caso.
Variable constante:
Lote económico de pedido
Dumping: es la práctica de vender en los mercados externos a precios inferiores a los cargados
domésticos. Un producto es objeto de dumping cuando se introduce en el mercado de otro país a
un precio inferior a su valor normal.
Good will: Traduce “clientela o buen nombre” Los clientes se dirigen a este establecimiento
debido a la calidad del servicio prestado o a la reputación. Es el factor específico de un negocio
que a sabido labrarse un nombre.