De Rigoberto Chavez Rojas AUDITORIA DE VENTAS Prof. Joel Rene Soria Garsa Luis Alberto Arteaga Loeza Juan Mateo Garcia Cortes Vicente Mondragon Lopez Geovanni Sanchez Cortes Ricardo Ooswaldo Escoboza LICENCIATURA EN ADMINISTRACIN 8 Semestre Seccin 24 Edif. A-IV 08 MORELIA, MICHOACAN A MAYO DE 2014 COMPUNET STRAMBERRY CIBER AUDITORIA OPERACIONAL EN VENTAS 2
PRESENTACIN Este trabajo surge debido a la inquietud externada en forma sugerente y recurrente de realizacin en equipo, conformado por alumnos dispuestos a la colaboracin e investigacin en el sentido de contar y aumentar nuestra formacin acadmica dentro de la Facultad de Contadura y Cs Administrativas, incluyendo informacin clara y objetiva, recaudada con base a los conocimientos necesarios y correspondientes al programa de la materia Auditoria Administrativa que se cursa en el octavo semestre de la licenciatura en Administracin. Se intenta dar a conocer el desarrollo de este trabajo para posibilitar el anlisis, la discusin, la reflexin, la interpretacin, y la aplicacin del conocimiento de la metodologa en su nocin general. Su finalidad por lo tanto, es que sea y sirva como un instrumento auxiliar en el proceso de aprendizaje de cada uno de nosotros, los universitarios, e interesados en el tema, quienes con acciones y aportaciones construirn el conocimiento a partir de investigaciones, ideas, experiencias propias, interacciones individuales y sociales que surjan a partir del desenvolvimiento de este trabajo. Es de aclararse, que existe en sentido personal y como equipo, un enorme inters en revisar, corregir, actualizar y modificar en su caso, este material en funcin de los cambios programticos que se presenten a fin de que no se pierda la motivacin de su principio. Alumnos Luis Alberto Arteaga Loeza Juan Mateo Garcia Cortes Vicente Mondragon Lopez Geovanni Sanchez Cortes Ricardo Ooswaldo Escoboza
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INTRODUCCIN La funcin del departamento de ventas es planear, ejecutar y controlar las actividades. Debido a que durante la instrumentacin de los planes de ventas ocurren muchas sorpresas, el departamento de ventas debe dar seguimiento y control continuo a las actividades de venta, es de vital importancia satisfacer la necesidad, muchas empresas que ya cuenta con la experiencia en los procedimientos de control se han encontrado errores o simplemente son inadecuados. Se han encontrado algunos hallazgos principales los cuales son los siguientes: - Las pequeas empresas tienen menos controles que las grandes. Realizan un trabajo ms eficiente para fijar claramente objetivos y establecer sistemas para medir la eficiencia de ventas. - Menos de la mitad de las compaas conocen las utilidades de sus productos individuales. Una tercera parte de las compaas no tiene procedimientos regulares de revisin para localizar y eliminar productos o servicios dbiles. - Casi la mitad de las compaas no consigue comparar sus precios con los de la competencia, analizar sus costos de bodega y de distribucin, analizar las causas de la mercanca devuelta, realizar evaluaciones formales de efectividad publicitaria, y revisar los reportes de su fuerza de ventas.
La auditoria de ventas se centra en el control de los objetivos de la organizacin en paralelo con los resultados de rentabilidad de ventas. La auditoria identifica zonas problemticas y recomienda acciones a mediano y corto plazo.
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OBJETIVO DE LA AUDITORIA OPERACIONAL DE VENTAS: La auditora Operacional de Ventas, tiene el objetivo de examinar ciertos aspectos administrativos que constituyen el conjunto de actividades que comprenden el concepto y alcance de la operacin de ventas, con el propsito de detectar problemas o deficiencias en los controles operativos existentes o en la realizacin misma de las operaciones de cuya solucin puedan surgir disminuciones de costos y/o aumentos de la eficiencia operativa.
OBJETIVO Realizar una verificacin, evaluacin y promover el cumplimiento y apego al correcto funcionamiento de las fases del proceso de ventas. Adems de proporcionar un anlisis, recomendaciones, e informacin concerniente a las actividades revisadas. El auditor requiere una preparacin adicional y prctica en las operaciones que va a revisar; y en consecuencia, en este caso deber contar con experiencia y conocimientos especficos de ventas. Las ventas constituyen una operacin de primordial importancia dentro de las empresas. El costo y abastecimientos de los artculos que se adquieren para su reventa es factor determinante en los resultados de la empresa.
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PLANTEAMIENTO Se realizara la auditoria al proceso de ventas de la compaa COMPUNET STRAWBERRY CIBER por el periodo comprendido entre unos das de febrero, marzo y abril, con el fin de determinar: Que en la actualidad, se est presenciando un conjunto de transformaciones econmico-sociales, generadas en gran medida por la globalizacin y el gran progreso en la tecnologa de la informacin, lo que obliga a que haya una gran demanda y exactitud de la informacin respecto al desempeo de las empresas, adems, de existir otro factor irrevocable, el tiempo, el cual obliga a cambiar numerosas cosas, la industria, el comercio, los servicios pblicos, entre otros. Al crecer las empresas, la administracin se hace ms complicada, adoptando mayor importancia la comprobacin y el control interno, debido a una mayor delegacin de autoridades y responsabilidad de los directivos. Debido a todos los problemas administrativos que se han presentado con el avance del tiempo han surgido nuevas dimensiones en el pensamiento administrativo. Una de estas dimensiones es la auditora ventas, la cual es un examen detallado del proceso administrativo, es decir, es una nueva herramienta de control y evaluacin para examinar integralmente una empresa con el propsito de descubrir reas de oportunidades para mejorar su administracin. Verificar el cumplimiento de los objetivos a corto plazo, desarrollo efectivo de un plan de ventas para la implementacin del logro de la visin y la misin para saber para donde se va y actuar buscando el cumplimiento de las metas propuestas. A travs de las ventas crear valor en el mercado que se desenvuelve para crear ventajas competitivas sobre la competencia.
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CONOCIMIENTOS DE LA EMPRESA
TELFONO: 2991277
SITUACIN ACTUAL DE LA EMPRESA
Actualmente en el negocio est en un lugar pequeo, donde es difcil ampliar para la venta de otros productos y/o servicios de esta manera en un futuro con una posible expansin se pueden aumentar las ventas y maximizar las utilidades.
Solamente se cuenta con clientes como estudiantes y transentes, se piensa en un futuro aumentar los clientes ofrecindole servicio de copia masivo a colegio y universidades.
Actualmente solo se ofrecen y se comercializan los productos ms requeridos, en el futuro se espera llegar tambin a ofrecer productos ms tecnolgicos y una telecomunicacin ms futurista.
En estos momentos es una micro empresa con metas de ser una empresa.
La empresa tiene la necesidad de tener mejor control sobre las ventas.
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PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECE:
El Negocio es perteneciente al sector de las telecomunicaciones, para satisfacer las necesidades de comunicacin de los estudiantes de colegios cercanos y de dos universidades pertenecientes a la localidad, ms los transentes.
Internet Fax, Fotocopias (Color y B/N), Scanner Transcripciones Recargas telefnicas Reparacin y mantenimiento de computadoras. Papelera
SERVICIOS Y PRODUCTOS FUTUROS
Anillado y laminado. Servicio tcnico de celulares. Recarga de cartuchos. Servicio tcnico de celulares. Venta de celulares. Venta de planes, sim card prepago y post pago. Servicio tcnico especializado para pc`s de mesa y porttiles. Instalacin y venta de programas Venta de accesorios tecnolgicos. (partes para PC, memorias, cmaras digitales etc.).
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MISIN
COMPUNET STRAWBERRY CIBER es una empresa que presta servicios de comunicacin, su filosofa es la actualizacin tecnolgica de sus clientes, ofreciendo una atencin de calidad, comprometidos con el desarrollo de la comunidad brindando asesoras a todos los clientes que lo necesiten haciendo de esta una mejora para los usuarios, en bsqueda del desarrollo de nuestro equipo de trabajo.
VISIN
Estar posicionados en el 2015 en la mente de nuestros usuarios como su mejor opcin para su comunicacin, por disponer de los equipos ms actualizados con la tecnologa ms moderna, contamos con personal amable y capacitado, donde nuestra preocupacin permanente es superar las expectativas de los clientes y ampliar nuestro portafolio de productos
ORGANIGRAMA
GERENTE RIGOBERTO ROJAS CHAVEZ ANALISTA ALBERTO CONTRERAS MOSTRADOR PABLO LOPEZ G LU COMPUNET STRAMBERRY CIBER AUDITORIA OPERACIONAL EN VENTAS 9
FUNCIONES
GERENTE GENERAL
*Dirigir, coordinar, supervisar y dictar normas para el eficiente desarrollo de las actividades de la empresa en cumplimiento de todo.
*Nombrar, dar posesin y remover a los empleados de la Empresa.
*Representante Legal
*Ordenar los gastos, reconocer y disponer los pagos a cargo de la Empresa. Brindar al trabajador los instrumentos adecuados para la realizacin de sus funciones.
*Ofrecer incentivos para el buen desempeo de las labores de cada uno de los empleados.
*Entablar excelentes relaciones con los proveedores.
ANALISTA
*Atencin de reportes as como diagnostico
*Reparacin de equipo de cmputo, scanner, impresoras
*Actualizacin de programas.
*Instalacin de antivirus, formateada de equipos
*Instalacin de nuevos software. COMPUNET STRAMBERRY CIBER AUDITORIA OPERACIONAL EN VENTAS 10
MOSTRADOR
*Atencin al pblico
*Encargado de ventas.
*Mantener contacto con los clientes
*Ver cules son las necesidades de los mismos
*Mantener informado a los clientes de nuevos productos
*Acompaar y estimular a los vendedores
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DIAGNOSTICO
El diagnostico se fundamenta en la percepcin que nosotros como auditores tenemos en este momento de la organizacin como producto de nuestro conocimiento y visin. Si bien aun no existen los elementos de juicio documentados, existe un acercamiento a la realidad y a la cultura organizacional, la que es un tanto intangible, pero que se puede advertir en los supuestos subyacentes que dan sentido a la forma de comportamiento y desempeo en el trabajo. Con base en este conocimiento hemos preparado un marco de referencia que se fundamenta a razn por la que surge la necesidad de auditar. Para ello, hemos considerado los siguientes elementos:
A.- DE LA ORGANIZACIN
Creacin de la organizacin. - La empresa est registrada en la cmara de comercio bajo la estructura de una persona fsica como rgimen simplificado. - Cambios en su forma jurdica. - Seria de vital importancia que la empresa se cambiara a una SA. Conversin del objeto en estrategias - Falta de definicin, de objetivos para la operacin o de ventas y carencia de polticas; falta de vigilancia.
B.- INFRAESTRUCTURA
Esquema de operacin. - Fallas en la estructura orgnica del departamento de ventas. - La organizacin cuenta con una infraestructura amplia para ser una pequea empresa. COMPUNET STRAMBERRY CIBER AUDITORIA OPERACIONAL EN VENTAS 12
- Modificaciones a la estructura organizacional. Cuenta con un organigrama establecido pero no tiene unas tareas definidas para el cumplimiento del logro y objetivos. - Nivel de desarrollo tecnolgico. La empresa ha evolucionado pero aun no cuenta con la licencia para todos los software.
C.- FORMA DE OPERACIN
Ausencia de estudios de mercadeo en el lanzamiento de nuevos servicios. Prdida de penetracin en el mercado. No llevan un estricto control en el proceso de ventas en cuanto a los productos, no lleva control adecuado al manejo de inventarios. No hay procedimientos escritos para los procesos de ventas. No tienen un esquema donde se registren los alcances ni cumplimento de los objetivos. Presupuesto inexistente y/o inadecuados. Falta de explicacin de las desviaciones. Sistema de distribucin inadecuado. Productos y/o lneas con mrgenes de utilidad poco satisfactorios.
D.- POSICIN COMPETITIVA
Poco conocimiento de la competencia.
- Tiene buena posicin competitiva frente a su competencia en el sector de las telecomunicaciones. - Le falta llevar un esquema sobre las competencias centrales de la organizacin incentivando al cumplimiento de la visin y misin donde se genere compromiso de los empleados.
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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Proceso auditado Evaluacin Riesgo nfasis Recurso humano Fecha inicial Fecha final Fecha Informe
VENTAS
* Saber cules son las necesidades del cliente
* Mercadeo y ofrecimiento de los productos y servicios.
* Atencin de los posibles compradores.
* Realizacin y cierre de la venta. * No existe un mtodo o una estrategia en el cual se conozcan las necesidades de los clientes. * No hay un plan publicitario para el producto y servicio. * No existe un diseo de pronstico de ventas. * No existen procedimientos de ventas. * No se maneja un manual de funciones. *No existe un diseo de planeacin de las actividades *No existe un control interno. Se requiere verificar con mayor nfasis:
* Buscar una estrategia publicitaria que aumente las ventas.
* Instalacin de un programa que arroje un pronstico de ventas.
* Elaborar un manual de funciones.
* Elabora un cronograma de actividades.
*Implementar un sistema de control interno General
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INTERVENSIN 1. GERENCIA
a) La compaa carece de polticas en cuanto al registro que se presenta en la cmara de comercio en la ciudad, carece de registro mercantil, utilizando el del establecimiento de comercio inicial.
b) Recomendacin: la compaa debe proceder a cambiar su registro en la cmara de comercio y establecerse como una SOCIEDAD POR ACCIONES SIMPLE ya que se tienen las siguientes ventajas: Su estructura ser establecida libremente por lo que decidan los accionistas en los estatutos, sin necesitar todos los rganos de administracin: basta con que tenga al menos un representante legal, con la posibilidad que esta representacin pueda estar a cargo de una persona fsica o de una persona jurdica.
2. GERENCIA VENTAS
a) DISEO DE UN PLAN DE VENTAS La empresa carece de un plan de ventas, en nuestra auditoria observamos que no hay un plan establecido con detalle de objetivos y logros por cumplir.
b) No tener un plan de ventas dificulta como calcular las proyecciones de ventas de una manera rpida y confiable, utilizando como fuentes de datos, ya sea las transacciones de inventarios o la facturacin de ventas realizadas. Tambin no permite estimar la demanda hacia el futuro, basndose en informacin histrica generada por el movimiento de los servicios y productos del mdulo.
c) Recomendacin: la empresa debe proceder a la elaboracin de un plan de ventas que permita apoyo a la toma de decisiones por parte de las Gerencias de Mercadeo, Ventas y Produccin al proveerlos con informacin congruente y COMPUNET STRAMBERRY CIBER AUDITORIA OPERACIONAL EN VENTAS 15
exacta, la cual se calcula utilizando modelos matemticos de pronstico, datos histricos del comportamiento de las ventas y el juicio de los ejecutivos representantes de cada departamento involucrado de la empresa.
Mayor seguridad en el manejo de la informacin relacionada con las ventas de la empresa.
Gran flexibilidad en la elaboracin de pronsticos y para la creacin y comparacin de mltiples escenarios para efectos de anlisis de ventas proyectadas.
3. GERENCIA VENTAS
a) CARACTERSTICAS DE VENTA DE LOS COMPETIDORES, durante la auditoria observamos que la compaa carece de conocimiento acerca de las caractersticas de venta de sus competidores.
b) No tener conocimiento sobre los competidores, no permite tener un anlisis de la competencia y no pueden identificar los beneficios y desventajas que los clientes encuentran en sus productos o empresa.
c) Recomendacin: la empresa debe proceder a la elaboracin de un anlisis de Benchmarking este proceso de obtener informacin til que ayude a la organizacin a mejorar sus procesos. Benchmarking no significa espiar o slo copiar. Est encaminado a conseguir la mxima eficacia en el ejercicio de aprender de los mejores, y ayudar a moverse desde donde uno est, hacia donde quiere esta.
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4. GERENCIA VENTAS
a) AUSENCIA DE PROGRAMA DE CAPACITACIN durante la auditoria logramos observar que no la empresa no cuenta con un programa de capacitacin para los empleados.
b) La empresa no tiene un programa de capacitacin que lleve al xito en ventas a la compaa y esto depende en gran medida del talento del equipo. Es por esto que para cada nueva contratacin, resulta indispensable asegurarnos que tenga todas las herramientas y conocimientos necesarios para desempear correctamente su labor, esto puede generar un mal servicio al cliente.
c) Recomendacin: La empresa puede emplear convenios con entidades y enviarlos a una capacitacin, donde el nfasis sea en el servicio al cliente, esto ayuda a la empresa a tener un personal dispuesto y que se puede desempear de una manera optima.
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