Da internacional contra la homofobia

Da nacional de la lucha contra la homofobia

Da de Lucha contra la homofobia en el Distrito
Federal

Campaa Conmemorativa
Organismos convocados
17 de mayo
Introduccin
En el marco del 17 de mayo, nuestro proyecto tendr por objetivo
general el siguiente:

Posicionar entre la sociedad mexicana el 17 de mayo como
el da en que nos manifestamos a favor del respeto y
reconocimiento de los derechos humanos de las personas
de la diversidad sexual/LGBTTTI (Lesbianas, Gays,
Bisexuales, Travestis, Transgnero, Transexuales e
Intersexuales) en el marco del Da internacional contra la
homofobia/ Da nacional de la lucha contra la homofobia /
Da de lucha contra la homofobia en el Distrito Federal.

En su tercera edicin, nuestra estrategia de comunicacin
contempla una temporalidad de 22 das a partir del 25 de abril,
como proyecto de difusin y comunicacin centrando sus
esfuerzos de colaboracin y participacin en audiencias clave
como lo son las organizaciones civiles, gubernamentales,
iniciativa privada, poblacin en general y la propia poblacin
LGBTTTI.

Uno de los ejes rectores de nuestra campaa parte de ejecutar
acciones en espejo en apego a los actores y promotores
principales en el 17 de mayo, conformndola en dos unidades de
comunicacin, una de alcance nacional y la otra focalizada en la
Ciudad de Mxico.
Objetivos de
comunicacin
Objetivo primario:
Difusin de la campaa del 17 de mayo en redes sociales y sitios
web oficiales de los organismos participantes y en puntos de
activacin.

Objetivo secundario:
Promover los mensajes/copys basados en los diferentes ejes de
comunicacin en los que se contemplan problemticas generales
y especificas para cada segmento de la poblacin LGBTTTI.

Objetivos complementarios:

Informar sobre la responsabilidad social que como mexicanas y
mexicanos tenemos en relacin al tema de la discriminacin y la
violacin de los derechos humanos asociado a la orientacin
sexual e identidad de gnero. As como nuestra contribucin
para respetar, proteger, promover y garantizar los derechos
humanos de todas y todos.

Generar respeto y promover conductas por el trato igualitario y la
no discriminacin entre las y los usuarios de los mensajes.
Estrategia de
comunicacin
Establece una descripcin de todas las acciones especficas que
conforman la ruta crtica para alcanzar nuestros objetivos, que
van desde la proyeccin y posicionamiento en el pas as como
en la ciudad del Distrito Federal como entidad de vanguardia en
el escenario nacional en relacin al tema LGBTTTI (Lesbianas,
Gays, Bisexuales, Travestis, Transgnero, Transexuales e
Intersexuales).

Con el proyecto del 17 de mayo, buscamos aprovechar recursos
humanos y econmicos con la participacin de las personas
LGBTTTI (Lesbi anas, Gays, Bi sexual es, Travesti s,
Transgnero, Transexuales e Intersexuales), asociaciones
civiles, gubernamentales y empresarios; para ello utilizaremos
una estrategia de marketing no diferenciada o focalizada en un
segmento socio demogrfico en especfico, toda vez que nuestra
audiencia primaria se compone de la propia comunidad en
general.

En la ejecucin de la estrategia consideramos acciones bellos
the line activaciones de campaa al igual que medios alternos
entre los que destacan internet y redes sociales.

Sin duda alguna la promocin directa ocupa un lugar importante
dentro de nuestra iniciativa, toda vez que generar un efecto
multiplicador de boca en boca motivando a las personas a
compartir su experiencia al recibir artculos promocionales del 17
de mayo.
Racional creativo
Nuestra campaa esta sustentada en promover la participacin
activa de todas las personas que habitan en Mxico toda vez
que la suma de las partes conforman un todo como sociedad
incluyente que hacen que nuestro pas sea progresista y este a
la vanguardia a travs de la inclusin en nuestro calendario
nacional del 17 de Mayo.
Identidad grfica
Representar la conformacin de Mxico a travs de la suma de
sus partes a lo largo y ancho de nuestra geografa, se utilizaron
esferas de color morado que en su conjunto esbozan el mapa de
nuestro pas con la utilizacin del color morado toda vez que es
utilizado internacionalmente para representar las acciones del
movimiento por los derechos de las personas LGBTTTI en el
marco del Da internacional contra la homofobia y la transfobia,
Da nacional de lucha contra la homofobia y Da de lucha contra
la homofobia en el Distrito Federal.

Nuestra campaa en base a sus esfuerzos establece una
diferenciacin entre los niveles nacional y Ciudad de Mxico.
Posicionamiento
Construir y mantener una estrategia que nos sirva como una
herramienta til para visibilizar la fecha y fomentar acciones
solidarias de cara a la poblacin en general y acentuar el sentido
de pertenencia al interior de la comunidad LGBTTTI en Mxico
en materia de Derechos Humanos.

Nuestro eslogan se establece como sigue:

1.- Nacional

17 de mayo
Da nacional de la lucha contra la homofobia

2.- Ciudad de Mxico

17 de mayo
Da de lucha contra la homofobia en el Distrito Federal
Ejes temticos
Con la finalidad de posicionar mensajes especficos durante la
ejecucin de la campaa, se han definido una serie de ejes
temticos que darn sustento a los contenidos y que se definen
a continuacin:

1.- Datos sobre discriminacin en Mxico, con base en la
ENADIS 2010 (Encuesta Nacional sobre Discriminacin, 2010) y
la EDIS- CdMx 2013 (Encuesta Sobre Discriminacin en la
Ciudad de Mxico, 2013).
2.- Ejercicio de los derechos humanos en la poblacin LGBTTTI:
2.1. Matrimonio Igualitario
2.2. Seguridad social
2.3. Reconocimiento a la identidad sexo genrica
3.- Cultura y promocin en derechos humanos
Actividades
1.- Conferencia de prensa para lanzamiento de campaa
nacional y campaa en la Ciudad de Mxico.
2.- Iluminacin de monumentos histricos en la Ciudad de
Mxico.
3.- Activacin BTL en la Ciudad de Mxico.
3.1. Promocionales
4.- Internet
5.- Redes sociales
5.1. Facebook
5.2. Twitter
1. Conferencia de
prensa
Tentativo para lanzamiento de campaa localizada para Ciudad
de Mxico

Fecha: 12 de mayo
Sede: Comisin de Derechos Humanos del D.F.
Cita: 10:00 AM

Programa

Pronunciamiento (en voz de la sociedad civil).

Presentacin de la campaa (Inspira Cambio A.C.).

Participacin de representantes de los tres poderes de

gobierno del D.F.

Ejecutivo

Legislativo

Judicial

Participacin de la Presidenta de la Comisin de Derechos

Humanos del Distrito Federal.

Participacin del Consejo para Prevenir y Eliminar la

Discriminacin de la Ciudad de Mxico.

Invitacin a los eventos de la semana del 12 al 17 de mayo

en la Ciudad de Mxico.

Performance Cbreme de morado

2. Iluminacin
Gestin para iluminar de color morado los edificios de gobierno y
monumentos histricos en la Ciudad de Mxico:

16 Delegaciones que iluminan sus edificios principales.

Edificios del gobierno del D.F.

Edificios de dependencias de gobierno del D.F.

Monumento a la Revolucin

ngel de la Independencia

Diana Cazadora

Glorieta de Cuauhtmoc

Glorieta de Coln

Corredor Reforma

Bellas Artes

Tnel de la estacin Barranca del Muerto del Sistema de

Transporte Colectivo Metro
3. Activacin BTL
Ciudad de Mxico
Cbreme de morado es el nombre que recibe la serie de
activaciones performticas en el marco del Da internacional de
lucha contra la homofobia y la transfobia, Da nacional de lucha
contra la homofobia y Da de lucha contra la homofobia en el
Distrito Federal, se trata de un acto visual, orgnico, vivo y
participativo en el que Mxico se suma a la conformacin de una
sociedad vanguardista, incluyente y progresista a travs de la
redaccin de mensajes positivos hacia las y los miembros de la
comunidad LGBTTTI.
3.1. Promocionales

Bolsa ecolgica (1,000 piezas).

Sticker para carro (1,000 piezas).

Sticker redondo para organismos participantes (1,000

piezas).

Globos con varita de soporte (1,000 piezas).

Playeras moradas (300 piezas).

Postales (10,000 piezas).

Botones (1,500 piezas).

Pulseras (3,000 piezas).

4. Internet
Establecer una Presencia On-line

Para una adecuada difusin de nuestro proyecto resulta
imprescindible contar con una presencia en internet (online),
estableciendo el nombre de DA NACIONAL DE LA LUCHA
CONTRA LA HOMOFOBIA bajo el registro ante el ICANN para
garantizar un adecuado posicionamiento en este medio. En ese
sentido se estableci el dominio: rmxsinhomofobia.org como
eje importante en el desarrollo de todos los esfuerzos de
comunicacin que se desprenden del proyecto; marcando la
importancia de generar comunicados institucionales y de
promocin que contengan nuestro dominio como emisor de los
mismos.

Desarrollo de Sitio web

El desarrollo del sitio web rmxsinhomofobia.org se establece
como eje central de parte importante de todos nuestros
esfuerzos de comunicacin y promocin, toda vez que su
accesibilidad, notoriedad y rentabilidad le confieren un lugar
importante como parte del proyecto.

As mismo establece puntos de contacto con todas nuestras
audiencias, adems de generar percepciones positivas y
credibilidad del proyecto.
Ejemplo
5. Redes sociales
Las redes sociales constituyen uno de los pilares fundamentales
para nuestra campaa de comunicacin, toda vez que se
conforma como una plataforma de gran alcance social a travs
de la generacin de un canal de informacin que permite el
desarrollo y difusin de contenidos, adems de establecer una
presencia constante de la identidad grfica de DA NACIONAL
DE LA LUCHA CONTRA LA HOMOFOBIA.

Ejes de la estrategia en redes sociales:

Abrir la experiencia LGTBTTTI a las audiencias a travs de

fomentar la igualdad y no discriminacin haca la
diversidad sexual.

Generar empata con la poblacin LGTBTTTI a travs de

socializar contenidos con un foco en temas de inters
general.

Generar elementos de comunicacin grfica con

caractersticas en su paleta de colores, seleccin
tipogrfica, tono, redaccin, estilo grfico que en su
conjunto conformen la personalidad de DA NACIONAL DE
LA LUCHA CONTRA LA HOMOFOBIA.

En el manejo global la identidad de DA NACIONAL DE LA

LUCHA CONTRA LA HOMOFOBIA en todas sus
comunicaciones deber estar implcito en todas las
publicaciones en redes sociales.

As mismo se desarrollarn y publicarn contenidos con un

estilo de comunicacin grfica propia, bajo el siguiente
esquema y retomando los ejes temticos definidos:

Posts Institucionales

Frases

Infographics
5.1. Facebook
Se establece como la red social ms importante dada su
accesibilidad y popularidad entre los usuarios, adems de estar
enfocada al intercambio e interaccin, por lo que implica tener
tiempo y disposicin para responder y participar con los usuarios.
Facebook es el segundo sitio web ms grande en cuanto a
trfico se refiere, por lo cual DA NACIONAL DE LA LUCHA
CONTRA LA HOMOFOBIA deber desarrollar publicaciones para
compartir con toda la red de instituciones y promotores que
deseen postear en espejo.

Etapas y acciones especficas para la campaa en Facebook:

Etapa I.
Arranque: El da viernes 25 de abril a las 9 a.m. hora del centro
del pas.
Acciones: Todas las asociaciones, entidades de gobierno,
empresas , comercios y personas simpatizantes utilizarn los
materiales de portada y perfil de Facebook alineado a la
campaa en base a los materiales que estarn disponibles para
su uso desde el sitio web.

Etapa II.
Difusin: Partiendo del da mircoles 7 de mayo.
Acciones: Iniciarn publicaciones en FACEBOOK en base a la
siguiente estructura segn sus contenidos.

Lunes: Post Institucionales

Mircoles: Frases ( en base a tpicos de inters LGBBTTI

y derechos humanos )

Viernes: Infographics

Etapa III.
Cierre: El da sbado 17 de mayo a las 9 a.m. hora del centro
del pas.

Esta etapa estar antecedida de un conteo regresivo 10 das
antes
Ejemplos
5.2. Twitter
Esta red social se basa en responder preguntas, agradecer menciones,
generar contenidos de manera expedita de DA NACIONAL DE LA
LUCHA CONTRA LA HOMOFOBIA. Se sugieren los siguientes HASH
TAGS:

Nacional
#MxSinFobiaLGBTTTI
#ReaccionaMxicoSinHomofobia

Ciudad de Mxico
#CDMXSinFobiaLGBTTTI
Etapa I.
Arranque: El da viernes 25 de mayo a las 9 a.m. hora del centro del
pas.
Acciones: Todas las asociaciones, entidades de gobierno, empresas,
comercios y personas simpatizantes utilizarn los materiales de portada y
perfil de Twitter alineado a la campaa en base a los materiales que
estarn disponibles para su uso desde el sitio web.

Etapa II.
Difusin: Partiendo del da mircoles 7 de mayo.
Acciones: Iniciarn publicaciones en Twitter en base a la siguiente
estructura segn sus contenidos.

Lunes: Post de trend topic; con el objetivo de poner agenda de cara

a nuestras audiencias durante la semana en cuestin.

Mircoles: Da de SELFIES bajo una dinmica que esta muy en

boga, la cual consiste en generar un selfie personal o de grupo de
las personas empresas, instituciones o organizamos de gobierno
simpatizantes con el movimiento; el cual deber ser compartirlo por
TWITTER con cualesquiera de nuestros HASH TAGS.

Viernes: Se compartirn materiales a travs de Twitter sobre las

publicaciones de mayor resonancia en Facebook.

Etapa III.
Cierre: El da sbado 17 de mayo a las 9 a.m. hora del centro del pas.
Esta etapa estar antecedida de un conteo regresivo 10 das antes del 17
de mayo; la consiste bsicamente en convocar a los eventos a realizarse.
#MxSinFobiaLGBTTTI
#CDMXSinFobiaLGBTTTI
#ReaccionaMxicoSinHomofobia
17 de mayo