Cores e Seus Significados Psicolgicos

Por Fabrcio Alves

21/02/2007
As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de vrias maneiras,
e so mais ligadas emoo do que propriamente forma. Se vrias figuras
coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se
lembraro mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras.

Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam
trabalhos de design, ilustrao, anncios ou qualquer outro tipo de trabalho
visual, devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de
estmulo imediato, e que essa cor escolhida provocar diversas reaes em
seus observadores, reaes essas que podem ser positivas ou negativas,
dependendo da sua utilizao.

Por isso, extremamente importante estarmos atentos psicologia das cores e
seus significados, para melhor aplicarmos essas cores em nossos trabalhos.
imprescindvel que qualquer pessoa que trabalhe com comunicao conhea
as terias bsicas da cor, para saber como estas se complementam e interagem
umas com as outras.

realmente muito interessante, verificar como a psicologia das cores so
utilizadas atualmente, principalmente pelas grandes empresas. Marcas
conhecidas mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento para
chamar a ateno, ou simplesmente, vender mais seus produtos.

Empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus
produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo "quebrado" pelo frescor
que representam as bolhas d'gua desenhadas nas latas. Tambm o caso do
Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O amarelo forte usado para
gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos, presente em
grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa, estimulam seus
clientes a comerem em demasia e rapidamente, pois a presena destas cores
geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo.

Abaixo, um resumo com o significado de algumas cores:

- Branco:
Sugere pureza. Cria uma impresso de vazio e de infinito. Evoca frescor e
limpeza, principalmente quando combinado com o azul.
Ex: Ordem, simplicidade, luz, paz, higiene, casamento, hospital, neve,
harmonia.

- Preto:
Silncio. Morte. Quando brilhante, confere nobreza, distino e elegncia. Cor
preponderantemente masculina.
Ex: Noite, nobreza, pessimismo, tristeza, dor.

- Cinza:
a expresso de um estado de alma duvidosa e neutra. Smbolo da indeciso
e da ausncia de energia. Quanto mais sombrio, mais conota desnimo,
monotonia.
Ex: Chuva, mquinas, seriedade, velhice, desnimo, sabedoria.

- Vermelho:
Significa fora, virilidade, masculinidade, dinamismo. uma cor exaltante e at
enervante. Impe-se sem discrio. uma cor essencialmente quente,
transbordante de vida e de agitao.
Ex: Cereja, morango, sangue, desejo, sexo, agressividade, fogo, fome, perigo,
guerra, fora, energia, fria, dinamismo, paixo.

- Laranja:
Transborda irradiao e expanso. acolhedor, quente, ntimo.
Ex: Outono, pr-do-sol, festa, comida, movimento.

- Amarelo:
uma cor luminosa e muito forte para atrair a ateno, seja sozinho ou em
conjunto com outras cores. feliz, vibrante, vivo.
Ex: Luz, angstia, esperana, ateno.

- Verde:
Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia e equilbrio. Cor calma, que
no se dirige para nenhuma direo nem encerra algum elemento de alegria,
tristeza ou paixo. O verde mais amarelado sugere uma fora ativa, um
aspecto ensolarado. O verde, seja em tons mais claros ou escuros, sempre
indiferente e calmo.
Ex:Floresta, natureza, bem estar, tranqilidade, juventude, umidade, sade,
tapete de jogos.

- Azul:
Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade.
Quando sombrio, o azul chama ao infinito. Mais claro, provoca uma sensao
de frescura e higiene, principalmente quando na presena de branco.
Ex: Frio, cu, mar, tranqilidade, paz, infinito, meditao, credibilidade.

- Roxo:
Equivale a um pensamento meditativo e mstico, mistrio. Assim como o preto,
remete a nobreza e poder.
Ex: Sonho, mistrio, egosmo, nobreza, fantasia, profundidade, doena.

- Marrom:
Emana a impresso de algo macio, denso, compacto. Sugere segurana e
solidez.
Ex: Terra, outono, chocolate.

- Rosa:
de pouca vitalidade e sugere feminilidade e afeio. uma cor ntima, de
doura melosa e romntica.
Ex: Feminilidade, delicadeza.

Fabrcio Alves fabricio@grito.com.br
Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhemb Morumbi,
atualmente trabalhando como Coordenador de Criao pela empresa de design
IDmdia e com um projeto paralelo, o site de design e publicidade Fcraft.
Fonte: Site Grito (www.grito.com.br)