Desarrollo de la capacidad empresarial

Capitulo 2 : el empresario
Caso 3 porsche Morita
no hicimos ninguna investigacin en el mercado, no presupuestod de ventas ni clculos sobre el
retorno de la inversin. Simplemente fabricamos el auto de mis sueos pensando que otros
compartiran esos sueos ( ingeniero Frdynand Porsche , creador del escarabajo vw
LOS CLIENTES Y LA EMPRESA
Para una compaa sobrevivir al 2000 tiene que ser mucho mas q impulsada por sus clientes. Esto
habr la discusin de asta que punto realmente debe ser una vompaia consumer driven
porque los clientes no son propiamente estrellas en saber q es lo que quieres
Hace unas pocas dcadas, cuantos clientes queran telfono celular, fax, compact disc,
videodiscos, cajeros automticos,?
Para akio morita, la visin de sony lo expresa todo: nuestro plan es liderar al publico con nuevos
productos en lugar de preguntar que desean. El publico no sabes lo que es posible y nosotros si en
lugar de hace demaciadas investigaciones de mercado definimos nuestro pensamiento sobre el
producto y su uso. Y creamos un mercado por medio de la educacin y la comunicacin.
( basado en competing for the future Gary Hamel
Pregunta
Que similitud se encuentra en estos dos casos
R/ta: la similtud que se le encuentra tanto en el caso de la creacin del auto escarabajo vw
por el ingeniero Frdynand Porsche a la de SONY por akio morita era crear sus propios ideales
con el objetivo de generar un impacto en el consumo del mercado, sin medir riesgo alguno
creando productos nicos y innovadores, basndose realmente en la necesidades del
consumidor; haciendo posible, lo que es imposible
Capitulo 3: generacin de ideas productivas
Caso
Andrs carnes de res
Hay un lugar en Bogot donde no hay cabida para las tensiones ni el mal humor. Un lugar donde se
puede experimentar la sensacin de estar al mismo tiempo en ambientes diferentes.
Se trata del restaurante Andrs Carne de Res: entre latas. ngeles y todo lo que se puede
imaginar, este recinto a cautivado por su locura y amor al arte, a propios y extraos
Su fundador es Andrs Jaramillo, un paisa de 40 aos, para quien la creatividad,
originalidad, el arte y la administracin son la combinacin perfecta para lograr lo que
se quiere.
El experimento iniciado, junto con su esposa maria estela en 1982 con 4 mesas y
llamado andres carne de res fue un xito rotundo. Al principio le toco hacer de todo
pero la respuesta del publico a quisas el mas visitado restaurante del pas no ha
decado des entonces.
Sin duda, Andrs Carne de Res es un lugar muy particular. El propio Jaramillo lo
define como un lugar que quiere ser mucho ms que un simple restaurante. All la
gente tiene la posibilidad de desinhibirse, porque la espontaneidad es la clave .
Pero, cul es encanto de este restaurante en el municipio de Cha que quieren conocer
todos los que visitan la ciudad capital y frecuentan los bogotanos?.
Tal vez la informalidad de su atencin, o quizs lo apetitoso de su comida. Lo cierto es
que es un lugar que encanta por su decoracin, por la msica y la buena comida.
Combina, restaurante, bar y discoteca en un escenario donde hay 110 mesas

Pero hay otra particularidad. En el mismo restaurante los propietarios tiene un taller
con siete empleados donde fabrican elementos decorativos -con tendencia rstica- con
material en lminas de hierro y cobre.

Pero, de dnde sali la idea de crear un restaurante con tales caractersticas?. La idea
parti de Andrs Jaramillo quien inici su carrera universitaria en la Universidad
Javeriana, donde slo curs cuatro semestres de ingeniera elctrica.
Posteriormente se vincul a la Universidad Nacional para estudiar Economa durante
seis semestres, pero tambin se aburri y huy.

Cansado de tanto libro, Andres decidi montar un negocio donde conjugaran la buena
mesa un ambiente calido, donde la gente pudiera ser espontanea y donde el pudiera
expresar un lenguaje propio como creativo de los espacios

Sin embargo, el paso por Nacional le permiti dejar una huella, y no es la primera vez
que se le reconoce su ingenio. En el ao de 1991, siendo Salomn Kalmanovttz decano
de la misma universidad le otorg el ttulo del Empresario Creativo .

En 1995 resibio el premio portafolio empresarial a la innovacin
Emplea cerca de 85 estudiantes universitarios y cuenta que le ofrece la mitad del valor
de la matricula a quienes trabajan de manera constante, durante un perido de tiempo
que ellos mismos puedan fijar

Cuando le preguntan tu profecion responde empresario creativo y hacedor de
espacios


Pregunta
Cuales son los puntos claves del xito de este negocio
R/ta: los puntos clave del xito de este negocio son:la mescla de creatividad innovacin
originalidad, arte administracin y la conjugacin entre la buena mesa, un ambiente
calido donde la gente pueda ser espontanea y pueda expresar su lenguaje propio
creativo