1.

- De acuerdo a la marca Apple, menciona en qu etapa del ciclo de vida del

producto, se encuentra la marca.
De acuerdo con Staton, Etzel y Walker (2007), El ciclo de vida de un producto consta de
cuatro etapas: introduccin, crecimiento, maduracin y declinacin, as mismo resulta
conveniente mencionar !ue de acuerdo a los autores, dic"o concepto se aplica a una
cate#ora #en$rica del producto y no a marcas espec%icas&
'or lo tanto en nuestro caso, podemos decir de acuerdo con Staton, Etzel y Walker (2007
p 2(7)) e la marca se encuentra en la etapa de crecimiento, ya !ue se dice !ue * en la
etapa de crecimiento, o etapa de aceptacin del mercado, su+en las ventas y las
#anancias, con %recuencia a ritmo acelerado& ,os competidores entran en el mercado, a
menudo en #ran n-mero si la perspectiva de la utilidad es en particular atractiva., lo
anterior se#-n ci%ras reportadas de los resultados %inancieros del -ltimo trimestre %iscal
del 20/0&
1
2.- Selecciona una lnea de productos de la marca para ejemplificar la amplitud y
profundidad que manejan.
De acuerdo a Serra y 1orant (20/0 p 2/, 22) se entiende por amplitud *al n-mero de
a#rupaciones de productos "omo#$neos !ue el detallista decide tra+a3ar en sus puntos de
venta.& 1ientras !ue la pro%undidad, *es el n-mero medio de re%erencias !ue se incluyen
dentro de cada a#rupacin "omo#$nea de surtido.&
/
4esultados %inancieros del -ltimo trimestre %iscal del 20/0: el me3or -ltimo
trimestre de la "istoria de la compa5a
6mplitud:
1ac
7pad
7p"one
7pod
6pple 89
6ccesorios
'ro%undidad:
'or e3emplo en el caso del 7pad encontramos:
7pad 6ir color #ris espacial y plata
7pad 'antalla 4etina color ne#ro o +lanco
7pad 1ini pantalla 4etina color #ris espacial o plata
7pad mini color #ris espacial o plata
Eplica el posicionamiento que tena la marca cuando se lan!" al mercado y el
actual.
En un inicio como todas las marcas iniciaron por un proceso de introduccin !ue
representa+a un reto para !ue los consumidores adoptaran sus productos, sin em+ar#o,
en la actualidad, la marca 6pple, es sinnimo de innovacin y de incon%ormidad, lo
anterior podemos notarlo al ver la persistencia !ue "a mostrado a lo lar#o de su "istoria
para permanecer en el mercado a pesar de las cadas !ue "a e:perimentado&
Define y justifica la estrate#ia de marca que utili!a la compa$a. %resenta al menos
una recomendaci"n de marca.
Se#-n Staton, Etzel y Walker (2007) se de+e con%irmar los mercados meta o a3ustarlos si
es necesario& 6s mismo, de recomienda %ormular las me3oras de producto, evaluar los
precios y tal vez corre#irlos, del mismo modo determinar si se re!uiere ampliar la
produccin o en su caso me3orar la promocin&
De modo !ue podemos notar !ue la principal estrate#ia !ue "a utilizado la empresa para
mostrar dic"o crecimiento es la innovacin, dise5ando productos innovadores +uscando la
penetracin en el mercado con precios competitivos&
're#unta detonante:
;<onsideras !ue la innovacin constante de los productos de 6pple "a sido una
estrate#ia adecuada para su crecimiento=
>i+lio#ra%a:
Stanton, W& ?, Etzel, 1& ?& y Walker, >&?& (2007)& @undamentos del marketin# (/AB ed&)&
1$:ico: 1c
Serra, @& y 1orant, 6& (20/0) Cestin por cate#oras: optimizacin del surtido& ES7<
Editorial&
,pez, 1& 4esultados %inancieros del -ltimo trimestre %iscal del 20/0: el me3or -ltimo
trimestre de la "istoria de la compa5a, 4ecuperado el 2D de octu+re del 20/0 en
http://www.applesfera.com/eventos/resultados-financieros-del-ultimo-trimestre-
fiscal-del-2013
"ttp:EEFFF&apple&comEm:E