Introduccin.

Concepto de propaganda
La propaganda es una forma de comunicacin que desde la antigedad est
dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.
Al contrario que el suministro de informacin imparcial, la propaganda, presenta
informacin sobre todo para influir en una audiencia. La propaganda presenta a menudo
hechos de forma selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o
utiliza los mensajes para producir una respuesta ms emocional que racional a la
informacin presentada. El objetivo deseado es promover como resultado un cambio de la
percepcin del tema, incluyendo la percepcin de la importancia, en el pblico. La
propaganda puede ser utilizada como un arma de guerra.
La propaganda abarca a muchos trminos relacionados, en su sentido original poda
referirse a usos en general, como vender un producto desconocido, recomendaciones de
salud pblica, participar en un censo o elecciones, o alentar a las personas para comunicar
crmenes a la polica, entre otros. La propaganda en publicidad es una forma de
comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio.
Mientras que los trminos "propaganda subliminal" o "propaganda poltica" por ejemplo,
han adquirido connotaciones negativas por la asociacin con sus ejemplos ms
manipuladores. (http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda)



Propaganda Poltica
En realidad no existe una definicin unnime de propagada, desde el punto de vista
gramatical, es pues el nombre de toda accin que lleve a difundir o extender el
conocimiento de una cosa. Son propaganda la educacin, la publicidad, el intercambio de
ideas entre dos vecinos, etc.
Para Kimbal Young (1990) la propaganda es el uso ms o menos deliberado,
planeado y sistemtico de smbolos, principalmente mediante la sugestin y otras tcnicas
psicolgicas conexas, con el propsito en primer lugar, de alterar y controlar las opiniones,
ideas y valores y en ltimo trmino modificar la accin manifiesta.
Para Edmundo Llaca (1981) la propaganda es un conjunto de mtodos basados
principalmente en las materias de la comunicacin, la psicologa, la sociologa y otras, que
tiene como propsito influir en un grupo humano adopte la opinin poltica de una clase
social, la cual se vea reflejada en una determinada conducta.
Para Andrs Valdez Zepeda (2003) La propaganda es el conjunto de tcnicas y
medios de comunicacin social tendientes a influir con fines ideolgicos en el
comportamiento humano. La propaganda moldea la percepcin de la audiencia.

Kimbal Young (1990) manifiesta que la propaganda es un uso de smbolos planeado
y sistemtico. Con esto sugiere la idea que debe seguir o ajustarse a un sistema, el cual
sigue una serie de principios generales; planeado implica algo organizado y deliberado,
pero no especifica si esto sucede a travs de tcnicas o mtodos, por lo tanto descartamos la
idea del arte.
Andrs Valdez Zepeda (2003) argumenta que la propaganda es el conjunto de
tcnicas y medios de comunicacin. Zepeda nos dice que la propaganda es una tcnica, sin
embargo no da justificacin para esta aseveracin. Lo interesante de su definicin es que le
da lugar a los medios de comunicacin como parte inherente de la propaganda.
De acuerdo al tratadista Francs Driencourt, citado por Llaca (1981), la propaganda
es definida tambin como una tcnica para obtener la adhesin.

Estableceremos entonces en base al anlisis de estas definiciones que la Propaganda
Poltica es:
Una serie de mtodos y tcnicas basados en diferentes ciencias, que utilizan instituciones o
partidos polticos, que buscan influir y persuadir a la audiencia, a travs de diferentes
medios de comunicacin y as obtener cierta conducta. (La aceptacin, el voto, rechazo
hacia la oposicin, etc.)









Tipologa de la propaganda Poltica.
Edmundo Llaca (1981) establece esta tipologa de la Propaganda:
*Propaganda de integracin:
Tiene como objetivo legitimar al poder pblico, a travs de aglutinar elementos del
cuerpo social, bajo la conviccin de que los valores, las creencias, los hbitos, las
instituciones, los hombres del sistema poltico, son los que mejor corresponden a la
sociedad.
Esta es la propaganda que emite en su mayora el gobierno y los grupos que se
encuentran beneficiados por el sistema imperante, buscan la aceptacin y propagacin de
sus acciones.
Una de las maneras de mantener fresco este contacto con el pueblo, es el
Marketing de gobierno. La publicacin de programas de gobierno debe ser siempre
frecuente, la colocacin de slogans y frases importantes por medio de spot y comerciales es
parte bsica de este tipo de comunicacin
Como un ejemplo de prctica de esta propaganda, Kimbal Young (1990) menciona
que la Propaganda puede llevarse a cabo mediante la elaboracin de leyendas y mitos que
son creados deliberadamente. Las leyendas y mitos, son principalmente relatos de nuestra
historia, hazaas que nos son enseadas en la escuela a travs de la caricaturizacin de
personajes histricos como hroes y villanos.
Kimbal Young (1990) argumenta que las leyendas y los mitos son necesarios para
mantener nuestra moral o estado de nimo puesto que esta no es ms que el tono emocional
dirigido hacia un fin comn, sealado por las ideas y actitudes bsicas del grupo.

Un ejemplo son las campaas realizadas por el Instituto federal Electoral, las cuales
tienen como propsito concienciar al ciudadano sobre la importancia de tener, tramitar y
actualizar la credencial para votar. Tu credencial para votar es la llave de la democracia
(Spot publicitario del Instituto Federal Electoral) utilizan valores como la democracia para
incentivar al ciudadano hacindolo sentir eje central del sistema.

*Propaganda de agitacin:
Esta propaganda tiene como propsito provocar turbulencia, subversin o cambio.
Normalmente es utilizada por la oposicin en contra del gobierno establecido, sin embargo
algunas veces es utilizada por el gobierno como mtodo contra en contra grupos disidentes.
Se caracteriza por sus mtodos explosivos, pasionales y la inyeccin de tensin; debido a
sus caractersticas su duracin es normalmente breve.
El gran maestro de este tipo de propaganda ha sido Lenin. El hizo extensivo uso de
esta propaganda en la revolucin que comenz en el ao de 1917, con el objeto de
conseguir la subversin general en todos los aspectos, mediante la doctrina marxista. Sin
embargo los planteamientos de Lenin iban ms all del simple llamado al levantamiento, el
propona formar una educacin orientada en un ambiente ideolgico, que permitiera un
cambio consciente y racional en los campesinos y obreros. Sus slogans eran caracterizados
por frases llanas y concisas: Paz y tierra, Por un gobierno de amplia unin
democrticaetc.
Otro ejemplo dramtico de propaganda de agitacin fue el del movimiento
estudiantil del 68, slogans como: Hasta la victoria siempre! (slogan original de la
revolucin cubana, que identifica la imagen del Che Guevara), Detrs de un estudiante
muerto hay una madre que clama justicia! , La sangre de nuestros hijos ser la semilla de
un Mxico mejor!, caracterizaron todo un movimiento que involucro a toda la sociedad
civil.

*Propaganda negra o de accin psicolgica:
Cuando la fuente oculta su identidad, la razn para mantenerse incgnita se debe en
la mayora de las ocasiones al desprestigio del emisor o de la propaganda misma, que
inmediatamente es observada por los receptores, por ello el receptor recurre a frases sueltas
puestas en boca de lderes aparentemente inocuos de opinin, rumores, hiptesis de
columnistas, programas de televisin, etc.
Mediante esta propaganda no se tiene la urgencia de realizar la accin, por lo que
los objetivos pueden estar ocultos al principio y limitarse a crear un clima propicio al
cambio lento, o a prepara en cierto modo la situacin, para lanzar luego la propaganda
abierta.

*Contrapropaganda: Tiene como cometidos tanto desacreditar o ridiculizar al
adversario como anular los efectos de la propaganda anterior. Se trata impugnar los
proyectos de los otros partidos, desacreditar su doctrina, propuestas, y sealar fragilidad de
su ideologa, o reputacin de algn candidato, El atacado puede recurrir a la campaa
adversa para intentar usarla a su favor


Edmundo Llaca (1981) distingue algunas reglas y recomendaciones,: Reparar sobre
los temas del adversario, aislarlos, clasificarlos por orden y despus combatirlos, encontrar
los puntos dbiles y utilizarlos a nuestro favor, buscar el momento adecuando para
responder, poner al adversario en contradiccin consigo mismo, poner la propaganda del
adversario en contradiccin con los hechos, ridiculizar al adversario, ironizarlo, exagerando
el sentido de sus palabras, de su estilo y de sus acciones, hacer predominar un clima de
fuerza y superioridad.

*Propaganda electoral:
Es la propaganda realzada con el propsito de obtener los votos de los electores a
favor de un puesto de eleccin popular. Una de sus caractersticas es que el tiempo que es
utilizada en lapsos cortos, estos lapsos son los previos a la votacin por los puestos de
eleccin, otra caracterstica es su globalidad, pues se dirige a los individuos de todos los
sectores de la poblacin, que tengan capacidad de votar.
Ahondaremos en este tipo de propaganda, ya que en tiempos de elecciones la
propaganda integra propaganda de de contraataque, de integracin y negra, el problema es
cuando hay un desequilibrio y los mensajes se basan en una guerra meditica, que se libra
entre ataques e insultos.
Otra caracterstica es la personalizacin o sea la lucha electoral mediante la
propaganda vinculadas fundamentalmente a la personalidad del candidato.
Actualmente hay un gran problema, por razones econmicas, polticas, tecnolgicas,
el xito de una campaa electoral se mide segn la capacidad del candidato de posicionar
su Imagen en las esperanzas del electorado y venderla (a travs de votos). Edmundo
Llaca (1981) argumenta que hoy la propaganda electoral se ha proyectado masivamente
como si fuese una mera cuestin de Imagen. Un problema de esto es que los publicistas en
algn momento se hayan encargado de realizar la propaganda electoral, segn l, estos
argumentan que el ciudadano vota no como resultado de una reflexin sino en forma
subconsciente y que el votante llega al la urna a depositar el voto de la misma manera
mediante la cual en un supermercado escoge un producto, una pasta de dientes o un jabn.
Lo que significa que su eleccin depender ms que de un razonamiento, de la envoltura
(Imagen) que mas llame la atencin, de esta manera la polmica se centra en la manera que
los publicistas presentan al candidato como un objeto de consumo.
Ahora, la propaganda si es un elemento fundamental para conseguir votos, pero una
buena propaganda, no garantiza el triunfo, son muchos los factores y las variables que
intervienen.

*Propaganda poltica en Campaa
Las campaas polticas son un periodo intenso en la utilizacin de la propaganda, tal
y como su nombre lo expresa es la propagacin de ideas, que pretenden posicionarse en la
mente de los votantes para lograr influir y tendenciar su voto preferencial haca X o Y
candidato.

Hablar de propaganda poltica en campaa, es hablar de una guerra, de una
confrontacin de ideas, en donde triunfa aquel que sabe y conoce bien a sus votantes o
mercado meta.
Resulta imposible imaginar una campaa poltica sin propaganda, podramos
confirmar que una campaa que utiliza y logra engranar los elementos que definen a una
campaa sin duda ser triunfadora, un buen candidato, el respaldo de un partido fuerte y
bien identificado, ideas creativas, estructura de trabajo firme, buen trabajo de campo y aire,
entre otros tantos elementos proporcionaran si se trabaja da a da el resultado esperado,
ganar
Los partidos en las Campaas Polticas deben utilizar todos los tipos de propaganda
antes mencionados, ya que en una campaa no solamente se busca posicionar la oferta
poltica de cada candidato, sino tambin distraer al adversario desviando su atencin y
recursos, fortalecer el voto duro dentro de sus mismo partido, entre otros.
La habilidad que adquieran los estrategas polticos, para sobrellevar y logar que la
propaganda utilizada sea positiva en resultados, puede beneficiar en gran medida el
resultado final, ya que lograr convencer a las audiencias es un trabajo complejo.

Kimbal Young (1990) argumenta que entre los recursos ms comunes de la propaganda se
encuentran los siguientes:
1- La propaganda debe estar vinculada con objetos o deseos bsicos de aquellos a quienes
va dirigida.
2- Las incitaciones fundamentales deben apuntar a los deseos emocionales.
3- Es indispensable la simplificacin de los problemas. La propaganda debe ser presentada
de manera que se absorba velozmente sin necesidad de una reelaboracin, ya sea de
smbolo o significado.
4- Es importante una repeticin sistemtica y persistente.
5- La propaganda a corto alcance debe ser dirigida a grupos de cualquier edad, pero para
objetivos especficos, deban separarse al pblico por grupos.
Estos recursos de la propaganda son, en cierta manera, lo que hoy establecen algunos de los
principios del Marketing Poltico.
Sin embargo, En ocasiones resulta difcil lograr al menos que los votantes logren
identificar claramente a su candidato, y es aun ms complicado lograr que los votantes
relacionen al candidato con sus propuestas y posicionamientos de campaa. Es por eso que
entre la propaganda y publicidad existen lneas divisoras muy delgadas, pues ambas
intentan lograr su objetivo principal vender, mientras que la primera vende ideas, la
segunda vende productos o servicios y muchas veces los polticos recurren a recursos de la
segunda en la busca de un posicionamiento ms efectivo entre los votantes.
















Organizacin sistemtica y estable de la Propaganda

A partir de que el poder de la prensa crece y el estado se da cuenta de su
importancia, los dirigentes polticos empiezan a estatizar los medios de comunicacin
(boletines, libros, gacetas, volantes, postres, peridicos...etc.)
La propaganda adquiri una gran importancia no solo en Europa , sino tambin en
los Estados Unidos al grado de alcanzar una perfecta organizacin en los pases
desarrollados
Institutos dedicados a la propaganda se empezaron crear en toda Europa y en
Estados Unidos, todos pertenecientes al estado en un principio, cuya estructura era muchas
veces idntica en trminos generales y su propaganda estaba dirigida no solo hacia el
interior, sino tambin al exterior de los pases.
La revolucin rusa de 1917 que signific la aplicacin del pensamiento marxista,
fue la culminacin de la propaganda moderna. La propaganda iba dirigida a la clase
proletaria y estuvo caracterizada en su gran mayora por ser una propagada de agitacin.
Lenin estableci pautas y procedimientos propagandsticos que iban mas all de la
agitacin de la clase obrera: tambin se le deba catequizar, creando con esto toda una
orientacin metodolgica.
Lenin junto con Goebels (principal idelogo del la propagada Nazi) son
considerados como los maestros de la propaganda moderna.
El estudio de la propaganda ha tenido varias etapas y variantes. Segn Lourdes
Salgado (2002) esta continuidad de sinnimos peyorativos fue fomentada en buena medida
por los primeros estudiosos de este fenmeno, el cual comienza por primera vez a
investigarse sistemticamente despus de la I guerra mundial.
En la segunda mitad del siglo XX se incrementa la necesidad de influir por parte del
estado y distintas entidades polticas, esto lleva a una nueva re dimensin de la propaganda
poltica, esta empieza a adoptar caractersticas de la publicidad comercial: slogans
infinitamente repetidos a travs de la radio y despus en televisin.
Posteriormente, en 1973, se crea en Estados Unidos El Instituto de Anlisis de la
Propaganda.

Hoy la propaganda es un procedimiento organizado y estructurado para dirigir la
opinin pblica y es necesaria en los regmenes democrticos.












Bibliografa

http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda

Llaca Edmundo,Teora y prctica de la propaganda, 1era. Edicin, Editorial Grijalva, ,
Mxico, 1981. Pag. 33

Salgado Martn Lourdes, Marketing Poltico: Arte y Ciencia de la persuasin en
democracia, Ediciones Paids, Espaa 2002. Pg. 24-25.

Young Kimbal , La opinin pblica y la Propaganda, 2nda.edicin, Editorial Paidos ,
Mxico DF, 1990.

Zepeda Andrs. Articulo Imagen pblica y poder poltico , Revista Mexicana de la
Comunicacin., enero-febrero.2003.