O autor discorre sobre o problema criado pela insero da mquina na

indstria: a possibilidade do conciliamento da arte com a produo em massa

e, se tal possibilidade for real, o papel do artista no processo industrial. A
origem do problema o seu aspecto mais resolvido: revoluo industrial e o
apagamento consequente do artesanato do processo produtivo.
De incio a arte j foi encarada como fator comercial, comits eram
organizados para a compra de obras de arte de todos os perodos, usadas
como inspirao decorativa na produo para conquistar o gosto dos
consumidores. Entretanto, a ideia de arte aplicada surgiu muito antes, com o
desenvolvimento do humanismo que deu importncia ao retrato, levou a pintura
dos afrescos para as telas e tornou-a objeto de desejo, principalmente no
Renascimento. Concomitante foi a especializao dos artistas, separando os
que produziam por motivos prticos dos que produziam para apreciao e
formao do bom gosto.
Hebert Reader escreve que a arte, como expresso plstica ou
material, uma necessidade biolgica do ser humano, e possui diferentes
elementos constituintes: de expresso intelectual ou emocional por elementos
formais figurativos da arte humanista; de dimenso e proporo na forma por
apelo sensitivo; e de natureza inconsciente ou intuitiva; sendo esses dois
ltimos da arte abstrata. Considera valor importante na arte o elemento intuitivo
e inconsciente na escolha da forma, que ao desviar de leis extremamente
racionais se torna mais plausvel ao gosto. Se no for possvel manter esse
valor na indstria deve-se procurar compens-lo para manter a qualidade
esttica.
A noo de arte aplicada errnea pois no considera arte como
intrnseca forma, mas ornamento da forma que, segundo Reader, no
necessrio quando a forma adequada. A necessidade humana natural por
ornamento deve ser disciplinada para garantir ento o sentido correto de arte
aplicada. Para Reader a arte abstrata dos meios da vida e produz objeto cuja
forma tem apelo esttico, enquanto a arte humanista dos fins da vida e
expresso dos ideais e emoes humanas. Assim, a arte abstrata seria a "arte
aplicada".
O designer o artista responsvel por aplicar a arte abstrata ma
indstria, e no h dvida que o apelo racional e simtrico da esttica dessa
arte pode ser atingido na mquina. O problema a insero dos elementos
intuitivos e inconscientes, os mais valiosos da arte abstrata. Segundo o autor,
desde que os produtos sejam desenhados por algum sensvel a valores
formais, possvel que sejam obras de arte abstratas em sentido completo. A
soluo seria ento dar total liberdade para o design na indstria, tornando-a
adaptada a sua arte.

Mateus Dal Vesco
Laura Bruna