Design de Jornais: projeto grco,

diagramao e seus elementos

Patrcia Lopes Damasceno

ndice
Introduo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
1 O Design de Jornais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
2 Caractersticas Gerais: design de jornais e projeto grco . . 11
3 Projeto grco, diagramao e seus elementos . . . . . . . . 21
4 Especicidades Compositivas dos Jornais . . . . . . . . . . 26
Consideraes Finais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Bibliograa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Resumo
O presente artigo apresenta parte de uma pesquisa de mestrado que
tratou de investigar o projeto grco do Segundo Caderno, cujo o su-
plemento dirio cultural pertencente a um dos principais jornais do es-
tado do Rio Grande do Sul
1
, a Zero Hora
2
. O estudo buscou identicar

Graduada em Design Grco pela Universidade Federal de Pelotas e em Publici-

dade e Propaganda pela Universidade Catlica de Pelotas. mestre em Comunicao
e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professora Temporria
do curso de Design Grco.
1
Estado situado no extremo sul do Brasil.
2
Esse o jornal de maior circulao paga no referente estado e o sexto no Bra-
sil: segundo dados do Instituto Vericador de Circulao, a mdia chegou a 190.761
exemplares por dia em agosto de 2011. Alm da circulao, Zero Hora tambm lder
em leitura: segundo dados do Ibope de outubro de 2010, o jornal possui cerca de 1,7
milhes de leitores.
2 Patrcia Lopes Damasceno
e analisar quais eram os elementos grcos e as estratgias compositi-
vas utilizadas pelo caderno, a m de compreender as especicidades do
design grco desenvolvido junto ao campo jornalstico, considerando
os processos editoriais e os valores deste. Neste percurso, vericou-se a
bibliograa restrita em lngua portuguesa sobre design editorial e, espe-
cicamente, ao que tange o design de jornais. Portanto, com este artigo
se pretende expor parte da recuperao terica empreendida a cerca do
design editorial e de jornais, de modo a incentivar a produo de conhe-
cimento neste mbito.
Palavras-chave: design de jornais, design editorial, projeto grco.
Introduo
M
ESMO diante da ancoragem histrica do jornalismo palavra es-
crita, deve-se reconhecer que a linguagem jornalstica no for-
mada apenas pelo seu contedo textual, uma vez que o meio jornal,
devido a sua natureza enquanto objeto grco, compe-se, na mesma
medida, de comunicao visual e verbal ambas de expresso grca,
j que se trata de imprensa escrita (Pivetti, 2006: 177). Conforme
Lockwood (1992: V) os jornais so uma forma de comunicao total-
mente visual. Para o autor, no jornalismo impresso a equao forma e
contedo uma unidade inseparvel, ao mesmo tempo, refora que os
jornalistas desse meio deveriam aprimorar sua aptido visual, de modo
a compreender que a escrita no pode se dissociar da forma como
escrita, que este fator que estabelecer um contato efetivo com os lei-
tores.
De incio as obras manuscritas serviram como referncia para os
livros impressos, assim como os primeiros layouts de jornais tambm
aludiram ao padro dos livros (Gruszynski, 2010). Ao longo do tempo,
o jornal foi aprimorando sua congurao e a atividade de planejamento
grco foi integrando-se cada vez mais ao fazer jornalstico, contri-
buindo para a autonomia e a unicao das publicaes desta ordem.
Foi nesse sentido que o desenho da pgina adquiriu a qualidade de es-
crita para o jornal, ou seja, o domnio da organizao das informaes
por sua disposio visual, dentro de um mesmo espao fsico, tornou-se
a chave instrumental do discurso e parte integrante do contedo jorna-
lstico (Pivetti, 2006: 34).
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 3
Diante disso, Sousa (2005) destaca quatro momentos da evoluo
grca dos jornais, os quais ele denomina revolues grcas
3
. Essas
quatro revolues indicadas pelo autor mostram no s a evoluo das
mudanas na apresentao do contedo noticioso, mas tambm a conso-
lidao do campo do design junto esfera do jornalismo. A maturidade
do campo jornalstico quanto sua forma visual indica que nesta reside
um inuente elemento na relao entre a publicao e o seu leitor. Di-
ante disso que o design grco se especializa e passa a atuar num
universo de cdigos e prticas prprios (Pivetti, 2006: 14), nesse caso,
em uma cultura bastante particular como a das leis que regem a prxis
jornalstica. Portanto, o espao grco da publicao evidencia a rela-
o forma e contedo, j que as decises de ordem editorial tambm so
balizadas por diversos parmetros que se relacionam ao modelo nal do
objeto impresso.
Recentemente a importncia do design para os jornais tem sido re-
vigorada e impulsionada por quedas de circulao no setor e pela con-
gurao miditica contempornea, assinalada pela presena das novas
tecnologias digitais. Desde 2008 diversas reformas grcas foram em-
preendidas pelos principais jornais do pas
4
. Nessas situaes, alguns
peridicos zeram questo de promover muita publicidade em torno de
tal acontecimento, a exemplo da Folha de So Paulo
5
. Em outros casos,
zeram altos investimentos na contratao de escritrios especializados
para elaborar seus novos projetos visuais, fato que manifesta a impor-
tncia do reposicionamento grco no conjunto das mudanas
6
.
Essa ateno conferida ao projeto grco remonta experincias da
dcada de 1950, quando alguns dos principais jornais brasileiros apos-
3
Para mais: Sousa, Jorge P. Elementos do Jornalismo Impresso. Florianpolis:
Letras Contemporneas, 2005.
4
Referncia ao ranking Maiores Jornais do Brasil da Associao Nacional de
Jornais que mede o ndice de circulao dos dirios no pas. Disponvel em Anj.
5
Folha.
6
Entre os jornais que alteraram sua apresentao pode-se citar: O Estado de S.
Paulo, Folha de So Paulo, Dirio de So Paulo, A Tribuna (de Santos), O Globo,
Jornal da Tarde, Extra e Zero Hora. Segundo o IVC, depois da queda da circulao
de jornais entre 2008 e 2009, foi registrado um crescimento da mdia de circulao
no ano de 2010 e no primeiro semestre de 2011. Em 2010 a mdia de crescimento
foi de 1,5% em relao a 2009. J no primeiro semestre de 2011, a alta foi de 4,2%
comparando com o mesmo perodo em 2010.
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4 Patrcia Lopes Damasceno
taram no potencial visual de seus suportes. Mesmo em contextos distin-
tos, cabe evidenciar a trajetria do Jornal do Brasil (JB), que consagrou
uma nova dinmica grca a partir de seu caderno de cultura, chamado
Caderno B. Essa publicao foi um dos principais expoentes tanto em
projeto editorial como grco, tornando-se referncia no s para os
suplementos culturais, mas tambm para o campo do jornalismo im-
presso no Brasil de maneira geral. No nal dos anos de 1950, o artista
plstico Amlcar de Castro foi convidado para conceber uma nova pro-
posta visual para o JB. Conforme arma Dapieve (2002, p. 95), quando
cita o exemplo de seu surgimento, destinado no apenas para tratar de
cultura, mas tambm a ser, ele prprio, um produto cultural. A refor-
mulao do jornal, com seus textos criativos e sua diagramao diferen-
ciada, logo se tornou objeto de desejo em todo pas, conforme arma
Dapieve (2002: 95) Caderno B, voc ainda vai ter um, aludindo que
este poderia ter sido o slogan dos dirios brasileiros da poca.
Sob a perspectiva do design grco, destaca-se o fato de um jornal
que se transforma tendo como carro chefe sua proposta visual e en-
contrando no caderno de cultura o espao ideal para experimentao.
Segundo Golin e Cardoso (2010: 9) uma das caractersticas marcantes
desse tipo de abordagem jornalstica est na apresentao visual dos ca-
dernos, onde historicamente, esse segmento utiliza o projeto grco
como uma forma de diferenciao discursiva.
Por outro lado, frente crise no setor que o jornal realmente pas-
sou a se preocupar em se tornar mais atrativo visualmente (Dejavite,
2008: 1), alm de dispor de informaes que atendessem s novas pre-
ferncias do pblico. Como no poderia ser diferente, essas tticas ti-
nham como misso tentar delizar leitores e at incrementar vendas e
assinaturas. Desse modo, o segmento dedicado cultura pode ser iden-
ticado como estratgico nessa misso, cujo tambm um importante
canal de entrada para o leitor jovem
7
nos jornais. De acordo com Da-
niel Piza (2008), as sees de cultura esto entre as mais lidas e muitas
vezes so elas as responsveis por aproximar e manter o pblico junto
publicao: a seo cultural sempre foi um poderoso vrtice de identi-
dade do leitor para com a publicao (Piza, 2008: 64). Segundo ele, a
7
Sandra Sanches, diretora executiva de unidade de O Globo, em entrevista para
Jornal Meio & Mensagem. A Zero Hora projeta contedos especcos para atrair os
jovens, visto que 53% de seus leitores tm menos de 40 anos.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 5
natureza dos assuntos tratados nesse segmento convidativa, indicando
geralmente atividades prazerosas, como assistir a um lme, ir ao teatro,
ir a uma exposio, ler um livro.
De acordo com o quadro de transformaes vericadas sobre a or-
ganizao do espao grco do jornal, tendo como parmetros as trans-
formaes vivenciadas pelo campo recentemente, delimitou-se a rea
temtica na qual se concentra este trabalho. Portanto, torna-se opor-
tuno um estudo que visa a problematizar o campo da produo editorial,
tendo como foco a apresentao visual do jornal impresso. Alm disso,
em mbito acadmico, basta fazer uma rpida busca nos principais por-
tais de peridicos do pas
8
ou, ainda, no prprio campo de publicaes
em design para constatar o nmero reduzido de trabalhos que investi-
guem o planejamento grco de jornais.
1 O Design de Jornais
O termo design
9
, embora aceito no pas, ainda suscita muitas discusses
e confuses a respeito do assunto. A razo disso pode ser atribuda ao
fato de no Brasil no se ter encontrado uma nomenclatura adequada e
conclusiva que traduzisse de modo el a concepo da prosso. No
meio prossional, possvel encontrarmos uma pluralidade denomi-
naes, conforme arma Gilberto Strunck (2000: 15) [...] desenho
industrial, comunicao visual, projeto grco, desenho grco... so
tantos os designativos para a prosso que volta e meia surge a ques-
to de se encontrar um nome nico capaz de sintetizar e traduzir o que
fazemos. No so poucos os autores que j dedicaram obras intei-
ras
10
ou pelo menos alguns pargrafos a esse debate. De alguma
forma, percebe-se a necessidade de posicionamento dos tericos frente
prosso, uma vez que procuram esclarecer aos leitores qual a sua
perspectiva da mesma:
8
Exemplos: Periodicos; Ibict; Scielo; Portcom; Compos, entre outros.
9
Apesar da discusso, a palavra design hoje amplamente aceita por aqueles que
exercem e estudam a atividade (Villas-Boas, 2000, p. 38). Devido ao reconhecimento
do termo pela rea no Brasil que a palavra design no apresentada em itlico neste
trabalho.
10
Villas-Boas, Andr. O que [e o que nunca foi] design grco. Rio de Janeiro:
2AB, 2000.
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6 Patrcia Lopes Damasceno
[...] a maioria dos trabalhos sobre design se inicia pela con-
ceituao da prosso. [...] Acreditamos que esta recor-
rncia advenha do fato de que cada autor precise, de incio,
explicitar a sua concepo da prosso e descrever os com-
promissos que esto implcitos na sua prtica prossional.
At mesmo estudantes docentes de design tm tido dicul-
dade para identicar uma denio da prosso (Niemeyer,
1998: 23).
Com origem latina designo, -as, -are, -avi, atum, no sentido de
designar, indicar, representar, marcar, ordenar, dispor, regular (Queiroz
apud Niemeyer, 1998: 26) , o termo design possui na etimologia em
lngua inglesa uma signicao mais esclarecedora, a qual compreende
projeto, planejamento, estrutura, arranjo, desgnio e inteno. Para
Lucy Niemeyer (1998: 26), design tambm signica projeto, congu-
rao se distinguindo da palavra drawing desenho, representao de
formas por meio de linhas e sombras.
Assim como em ingls, em espanhol existem dois termos que distin-
guem aquilo que caracteriza a funo projetual diseo daquilo que
representa a realizao manual dibujo (em portugus, ambos os ter-
mos so traduzidos como desenho), particularidade que revela de forma
el o entendimento da prosso. A primeira traduo da expresso de-
sign feita no Brasil foi desenho industrial alusiva nomenclatura in-
dustrial design, j consagrada internacionalmente , a qual Niemayer
(1998: 26) considera inadequada, pois contrariou o signicado origi-
nal de design, e fez prevalecer para o desenho industrial conotao de
habilidade de representar gracamente de projetar. Contudo, ainda
existem muitas escolas de desenho industrial no pas e atualmente os
termos design e desenho industrial se equivalem e so corretos (Nie-
meyer, 1998). Conforme arma Cardoso (2004):
Percebe-se que, do ponto de vista etimolgico, o termo j
contm nas suas origens uma ambigidade, uma tenso di-
nmica, entre o aspecto abstrato de conceber/ projetar/ atri-
buir e outro concreto de registrar/ congurar/ formar (Car-
doso, 2004: 14).
Nessa busca, pertinente recuperar a formulao de Rafael Cardoso
(2004) a qual resgata aspectos sociais e histricos que conguram a g-
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 7
nese da atividade. A partir da armao que o design opera em duas ins-
tncias, atribuindo forma material a conceitos intelectuais (Cardoso,
2004: 14), o autor explica que os primrdios da prosso caracterizam-
se pelo momento de uma transio entre as etapas do processo fabril,
em que antes o arteso era responsvel por conceber o projeto e execu-
tar o artefato, passando, ento, para a circunstncia em que a tarefa de
projetar separa-se da de fabricar. Saliente-se ainda que essa transio s
sobreveio sob as condies especcas de uma poca em que o processo
de fabricao j atingia recursos de produo em srie por meios mec-
nicos. Diante disso, precisar exatamente quando esses recursos foram
inseridos no processo produtivo e, consequentemente, qual seria o pri-
meiro exemplar da prosso discutvel, mas h um consenso quanto
introduo no sculo XV da imprensa com tipos mveis, j que essa
ocorrncia preenche os requisitos citados acima, isto , compreende a
separao entre projetar e executar e, igualmente, propicia a impres-
so em srie, congurando-se como uma das primeiras manifestaes
genunas de design (Cardoso, 2004).
Diante disso, a elaborao de projetos para livros deu incio as pri-
meiras revelaes no design grco. Mesmo sendo a origem deste ar-
tefato anterior inveno dos tipos mveis, foi justamente aps a in-
troduo deste modelo de impresso que se congurou mais claramente
a tarefa de projetar, visto que o trabalho do tipgrafo responsvel pela
confeco do livro assemelhava-se, em parte, a muitas das atribuies
do design editorial atualmente. Por exemplo, o processo de seleo das
fontes que naquela poca poderiam selecionar originais ou produzir
outros especcos , a escolha do papel, do formato, a superviso do
trabalho, enm, a atividade do tipgrafo, alm de imprimir a obra e
dar acabamento ao livro, tambm consistia em selecionar e compor os
elementos verbais e visuais no espao da pgina (Fetter, 2011).
Com efeito, a Associao Nacional dos Designers, em seu livro O
Valor do Design (2003), indica que o projeto grco de livros auxi-
liou a atividade de design grco a popularizar-se. Mesmo reconhe-
cendo que hoje esse um dos setores que mais emprega designers no
pas, a ADG tambm avalia que at pouco tempo atrs muitos prossi-
onais eram contratados apenas para conceber as capas, cando o miolo
a cargo da prpria editora atitude que reetia um layout mais mec-
nico e padronizado. No entanto, recentemente a iniciativa de pensar o
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8 Patrcia Lopes Damasceno
projeto de forma a integrar capa e miolo sob um mesmo conceito, isto
, incorporando elementos com a mesma linguagem visual, marcam a
passagem para a presena integral do designer no projeto da publicao.
Sendo o design editorial uma rea de atuao especca do design
grco que se dedica elaborao de projetos para publicaes edi-
es como livros, jornais e revistas , sua concepo apoia-se num vo-
cabulrio que visual (Esterson, 2004). Para Zappaterra (2007), uma
forma simples de denir o design editorial e distingui-lo das demais
reas do design grco jornalismo visual. Segundo a autora, se exis-
tisse uma escala no design editorial em que fosse possvel estabelecer
uma ordem entre os principais artefatos oriundos dessa produo, sem
dvida os jornais e as revistas ocupariam o topo da categoria. No caso
especco do jornalismo impresso, Garcia (1987: 6) arma que a exce-
lncia no design das pginas baseia-se na integrao das palavras com
elementos visuais, como a tipograa, fotograa, ilustraes, infogr-
cos e espaos em branco
11
. Igualmente, complementa Esterson (2004:
4), nos melhores jornais estes elementos conformam a perfeita com-
binao do jornalismo: forma e contedo unidos para expressar uma
personalidade
12
.
Dentre as funes do design editorial, podemos destacar a qualidade
de conferir expresso e personalidade ao contedo. Seu papel inclui en-
volver os leitores por meio da apresentao visual, a m de promover
o interesse pela leitura, isto , oferecer a informao de um modo agra-
dvel e til para o leitor (Zappaterra, 2007). Resumidamente, o pro-
jeto grco o modo como o design editorial manifesta-se, denindo
como cada tema ser apresentado. Assim, o projeto grco estipula as
caractersticas visuais da publicao, que conformam um padro a ser
repetido em cada nova edio. Sumariamente, entende-se que O desig-
ner organiza em forma de projeto as informaes e o layout da pgina:
concepo/aplicao do projeto grco e identidade corporativa, grid
(esqueleto do jornal pr-denido), capa, fotos, publicidade, diagrama-
o e infograa (Mota, [et al], 2007: 4).
Para Pivetti (2006) o planejamento de um artefato editorial envolve
uma gama ampla de conhecimentos, como histria, arte, psicologia, etc.
Para a autora, o jornal, como a revista, se constitui tanto num objeto
11
Traduo nossa, bem como as demais citaes de Garcia (1987).
12
Traduo nossa, bem como as demais citaes de Esterson (2004).
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 9
grco como num produto industrial. Os dois, objeto e produto, se re-
nem no mesmo suporte manusevel no qual a comunicao acontece
num plano bidimensional de percepo (Pivetti, 2006: 18). Assim, a
autora destaca tanto os atributos fsicos do suporte impresso quanto seu
carter comercial/industrial, xando que a composio grca baseia-se
em recursos especcos, como a estaticidade das imagens e a organiza-
o simblica e gestltica dos elementos. De acordo com essa perspec-
tiva, o meio apresenta distines signicativas de suporte se comparado
a mdias como a televiso e a internet, nas quais a comunicao passa
a atuar num plano tridimensional de percepo. Ento, a partir de um
mbito formal envolvendo aspectos de suporte (meio e percepo), de
linguagem (representao/comunicao) e de sintaxe (alfabetismo vi-
sual) que se dene uma categoria de atuao especca: a do design
grco jornalstico (Pivetti, 2006: 20). Outra abordagem que diz res-
peito atuao do designer neste campo refere-se expresso jornalista
grco adotada por Quadros (2004: 6 e 7), cuja funo consiste na
traduo das notcias em manifestaes visuais, combinando palavras
e demais imagens de maneira que a mensagem resultante seja clara e
instigante para o leitor. Conforme outros autores:
Um jornal um veculo que transmite notcias e ideias. O
design uma parte integrante deste processo. Ns come-
amos com uma folha branca de jornal e um mosaico de
ideias que queremos comunicar e essa a funo do design
de jornais: apresentar esse mosaico de um modo organi-
zado e compreensivo. Para fazer isso, o designer usa um
tipo de texto, um tipo de exposio, fotograas, linha de
trabalho, espao em branco e uma sequncia de pginas na
mais adequada combinao (Evans apud Zappaterra, 2007:
7).
13
Um jornal um conjunto gigante composto de muitas partes que
deve ser montado de diferentes formas a cada dia dependendo da ne-
cessidade de nfase dos temas. A essncia do design de jornais fazer
escolhas sobre como apresentar as notcias: notcias que so diferentes
todos os dias, mas o vocabulrio grco de cada jornal permanece o
13
Traduo nossa, bem como as demais citaes de Zappaterra (2007).
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10 Patrcia Lopes Damasceno
mesmo (Esterson, 2004: 4). A escolha dos ttulos, da tipograa, das
cores, ilustraes, infogrcos entre outros aspectos que formam o
conjunto determina a aparncia de um jornal e, consequentemente,
seu funcionamento. So esses elementos que do o tom visual da pu-
blicao (Esterson, 2004).
Em vista disso, o modo como os jornais so feitos tambm inu-
encia profundamente a aparncia dos mesmos (Esterson, 2004). Con-
forme pontua Pivetti (2006), o tempo para confeco da notcia e os
critrios condicionantes que correspondem s caractersticas dos meios
tcnicos de reproduo impactam decisivamente nas escolhas tanto de
ordem editorial quanto de ordem grca. Segundo a autora, existe uma
barganha entre um tempo que externo (do acontecimento dos fatos)
e um tempo que interno (das tcnicas de reproduo), os quais cons-
tituem os princpios fundamentais do fazer jornalstico de jornais e re-
vistas. Alm das tecnologias de produo e das demandas dos horrios
de fechamento que foram os jornais a manterem um determinado pa-
dro, existe, paralelamente, a necessidade de cada veculo ser diferente
dos demais, ou seja, de destacar sua personalidade a m de estabelecer
uma posio clara num mercado que exige que cada um se caracterize
como nico. A maneira como o contedo editorial ser exposto para
os leitores sugere um modelo interpretativo do mesmo que, a partir de
seus elementos compositivos, expressa o propsito singular de sua ma-
nifestao. Portanto, no contexto da cultura de trabalho especca
[...] que um projeto grco editorial elabora suas bases, sua linguagem
e sua prpria prxis de atuao (Pivetti, 2006: 14).
Com efeito, ao longo do tempo o jornal foi construindo seu estilo,
distinguindo-se das demais publicaes peridicas. Conforme mostra a
trajetria arquitetada por Sousa (2005) cujo classica a evoluo das
mudanas na apresentao do contedo noticioso em quatro revolues
grcas o design cumpriu um papel importante para autonomia e uni-
cao dos dirios, processo que marca a consolidao do campo do
design junto esfera do jornalismo.
Como fator recente, partindo de uma linguagem mais denida, o
campo do design grco em projeto editorial de jornais dispe de uma
condio melhor estabelecida, haja vista o surgimento de escritrios
especializados nessa rea e a preocupao com seu espao visual, que
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 11
tem recebido evidente ateno por parte dos principais peridicos do
pas conforme j foi mencionado.
Vale ressaltar que as mudanas tecnolgicas dos ltimos trinta anos
reescreveram as regras do que possvel no design de jornais. Em vir-
tude da popularizao das tecnologias digitais, o processo de manipula-
o de textos e imagens tornou-se mais simples e de custo mais baixo,
ou seja, foi aberta uma gama maior de possibilidades para trabalhar
elaborando e compondo diversos elementos grcos (Cardoso, 2004;
Esterson, 2004).
2 Caractersticas Gerais: design de jornais e projeto
grco
Uma das nalidades do projeto grco de um jornal atrair e manter a
ateno do leitor junto publicao, tornando a experincia de leitura
das notcias fcil e agradvel. A primeira pgina do jornal funciona
como um convite leitura ou compra da edio e as pginas internas
do continuidade a essa experincia, oferecendo informaes e entrete-
nimento (Garcia, 1987; Zappaterra, 2007).
O projeto grco e a diagramao (ou paginao) constituem duas
etapas distintas do processo de planejamento grco: a diagramao
consiste no ordenamento dirio dos elementos nas pginas, enquanto o
projeto grco se concentra na denio conceitual, no estabelecimento
do padro grco geral da publicao, que dever ser replicado pela di-
agramao e no monitoramento desta. Ento, dentre a ampla gama de
elementos que envolvem o projeto grco um dos principais aspectos
a ser denido personalidade da publicao, ou seja, o padro grco
que dever repetir-se a cada edio. Essa personalidade traduz-se no
formato, nas cores, na tipograa e em todos demais elementos que con-
guram o layout, o qual determina o modo como o leitor percebe o
jornal (Frost, 2003).
Conforme explica Chris Frost (2003), o estilo de uma publicao
precisa criar uma identidade que se torne familiar para sua audincia.
Para alcanar isso, necessrio conhecer bem o pblico em questo,
uma vez que o projeto deve ser planejado tendo como foco quem l
e por que l. Um bom designer projeta tendo o leitor da publicao
em mente (Zappaterra, 2007: 28). Pesquisar o perl do leitor, sa-
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12 Patrcia Lopes Damasceno
ber de suas preferncias e conhecer aquilo que motiva a compra so
tarefas fundamentais do plano. Nesse sentido, o autor indica alguns fa-
tores inuenciadores da compra: a procura de empregos; o desejo de
comprar carro ou casa; o hbito de acompanhar as notcias do esporte
local; a busca por locao de imveis ou interesse em outros peque-
nos anncios; o desejo de saber sobre eventos locais, sobre o que est
acontecendo; o fato de ter a ateno atrada pela aparncia ou por al-
guma notcia da capa; a busca por uma leitura agradvel que o auxilie
a relaxar. Diante disso, podemos inferir que tais fatores conguram
uma forte atrao por temticas prximas ao mbito geogrco do lei-
tor. Paralelamente, o autor salienta que os dois ltimos grupos descritos
provavelmente so aqueles mais inuenciados pelo design.
Outro aspecto a se considerar quando se est esboando o estilo
da publicao o que acontecer com o produto depois que ele for
comprado; deve-se prever a forma como o leitor ir manusear o jornal
e o que ele far depois de l-lo. Diferente de uma revista, que pode ser
comprada e lida um tempo depois, o jornal usualmente lido logo que
comprado ou to logo chegue s residncias, sendo muitas vezes lido
por mais de uma pessoa, e depois descartado. O fato de ser descartvel
implica na escolha de um papel acessvel e facilmente reciclvel.
Mais uma caracterstica, decorrente da anlise do manuseio, con-
siste na importante denio do formato da publicao. Os dois pa-
dres mais comuns so o broadsheet
14
(ou Standard) e o tabloide
15
.
O primeiro maior e mais longilneo, geralmente dobrado horizontal-
mente ao meio, ao passo que o segundo menor nas duas dimenses
em relao ao broadsheet
16
(Fig. 1). De acordo com Berry (2004), por
muito tempo os adjetivos de sensacionalista, popularesco e vulgar fo-
ram associados ao formato tabloide. No entanto, recentemente houve
uma mudana de ordem pragmtica que alterou sua pertinncia, pois o
14
Outro tamanho bastante usado na Europa, mas no to comum no Brasil, o Ber-
liner (aprox. 47 x 31,5cm) um formato intermedirio entre o broadsheet e o tabloide.
15
Foi encontrada uma variedade de sugestes desses formatos. Zappaterra (2007)
sugere para o broadsheet aproximadamente 56 x 43,2cm e para o tabloide 35,5 x
30,5cm. Contudo, no Brasil os tamanhos diferem um pouco, segundo a Associao
Nacional dos Jornais (ANJ) o broadsheet tem em torno de 56 x 32cm e o tabloide
conta com aproximadamente 32 x 29cm.
16
Mesmo reconhecendo que no Brasil o termo Standard mais utilizado, optou-se
por essa nomenclatura pela delidade bibliograa consultada em lngua inglesa.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 13
formato tabloide mais simples, econmico e prtico de manipular. O
autor explica que historicamente creditado ao broadsheet certo carter
aristocrtico, de jornal portador de classe, sosticao. Apesar disso,
o autor reconhece que atualmente a distino real entre o broadsheet
e o tabloide reside na propriedade fsica do objeto, isto , na pratici-
dade que o ltimo formato oferece. Esses fatores o fato de ser menor,
mais fcil de manejar (poder ser lido nos lotados meios de transporte
urbanos) vm conquistando cada vez mais adeptos ao tabloide, prin-
cipalmente, na Europa. Para Garcia (1987), alm dessas caractersticas,
esse formato permite criar pginas mais atrativas com um design mais
unicado. Igualmente, para o autor o modelo proporciona boas possi-
bilidades para compra de anncios de pgina inteira, da mesma forma
que facilita a separao do contedo em departamentos especializados.
Figura 1 Proporo entre os formatos (elaborado pela autora)
O nmero nal de pginas de um jornal mais uma denio a ser
pensada. De um modo geral o nmero de pginas estipulado buscando
um equilbrio entre contedo editorial e comercial. Quanto mais pgi-
nas, mais elevado ser o custo de produo, e por isso que o balano
entre rea editorial e comercial importante, visto ser a propaganda a
fornecedora de renda bruta para sustentao da grande maioria dos jor-
nais. De acordo com Frost (2003), em um jornal gratuito que se mantm
somente com recursos de propaganda, a mdia mnima possvel de rea
comercial ca em torno dos 20%, ao passo que nos jornais de circulao
paga a mdia mnima deve car em torno de um tero da publicao.
Todos esses aspectos so fundamentais para se atingir o objetivo al-
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14 Patrcia Lopes Damasceno
mejado de atrair a ateno do leitor e de cultivar a proximidade entre
esse pblico e a publicao. A criao de uma identidade prpria, alm
de ser crucial nesse processo, tambm opera no sentido de promover
diferenciao entre os jornais. Os fatores citados anteriormente, como
a ateno ao perl da audincia, a determinao da quantidade de p-
ginas e os modos de uso do jornal, que implicam na escolha do papel,
no modelo de impresso e no formato, impactam diretamente nas deci-
ses quanto ao planejamento e correspondem aos aspectos mais gerais
do projeto grco da publicao. Mesmo assim, ainda existem outras
especicaes que se relacionam intrinsecamente com parmetros tc-
nicos e que tambm conguram as caractersticas visuais do jornal. So
decises mais detalhadas no sentido de determinar a aparncia de cada
pgina, como a localizao de determinados elementos e a denio do
nmero de colunas, entre outros pormenores, que afetam a apresentao
do jornal e a forma como o leitor ir perceb-lo.
Dentro desse enfoque importante acrescentar a noo que Finberg
e Itule (1989) defendem, a qual classica em etapas os fundamentos a
que o design de jornais deve responder, pois envolvem desde questes
mais conceituais at aquelas mais estruturais e tcnicas. Para os autores,
a denio das caractersticas visuais pressupe a considerao de trs
principais componentes: organizao, padro e estrutura. A organiza-
o compreende a distribuio do contedo, ou seja, o estabelecimento
do que ir em cada pgina e de como ser departamentalizada. O de-
sign de um padro visual imprime o ritmo e a consistncia de como
as pginas sero apresentadas diariamente. J a referencia estrutura
diz respeito aos parmetros mais tcnicos, como a demarcao das mar-
gens, da colunagem, do padro de cores, da tipograa, das estratgias
grcas, etc.
Basicamente, todos os jornais necessitam inicialmente decidir qual
ser o seu formato. Proveniente disso, est a previso do tamanho das
margens ao redor das pginas, deciso que, por sua vez, est diretamente
relacionada ao processo de impresso, o qual preparado para imprimir
um grande volume de cpias num pequeno intervalo de tempo. Nos
jornais, o processo de impresso mais utilizado o offset de mquina
rotativa (cujo mecanismo funciona com cilindros: a matriz e o papel
so suportados por cilindros e todo processo rotativo). Nesse modelo,
o papel entra na mquina de forma contnua, em bobinas, e por esse
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 15
motivo que as margens devem ser estipuladas visando a permitir que
as folhas corram entre os cilindros durante o processo de impresso.
Alm disso, as margens antecipam possveis danos s bordas causadas
pelo armazenamento, pelo transporte e o pelo manuseio do jornal, danos
esses que podem amassar ou manchar as extremidades. Dessa forma,
cada mquina ir exigir uma margem mnima (espao negativo) para
rodar o papel, no caso do jornal que no costuma relar suas pginas
(aparos para acabamento) o restante rea til de impresso, ou seja,
a rea que compreende a chamada mancha grca (espao positivo)
(Villas-Boas, 2008).
O prximo passo desenvolver a estrutura da pgina, a qual com-
preende a determinao do nmero de colunas. A mais importante
deciso do designer denir o nmero de colunas por pgina (Gar-
cia, 1987: 169), visto que isso, alm de formar o esqueleto em que
toda composio ser armada, tambm tem impacto direto na veloci-
dade de leitura. Pesquisas apontadas por Frost (2003) sugerem que a
leitura ideal ca em torno de uma coluna com no mnimo oito palavras
por linha e no mximo dezenove palavras por linha uma das consi-
deraes para essa resoluo o aproveitamento da viso perifrica do
leitor, tendo sido identicado que colunas muitos estreitas dicultam a
leitura. Saliente-se que diversas outras caractersticas, referentes es-
colha e aplicao da tipograa o espao entre palavras e entre linhas,
o tamanho do tipo, aspectos que sero abordados mais a frente , iro
inuenciar na legibilidade do texto. Mesmo assim, importante incluir
que a determinao da largura da coluna resultante do nmero de co-
lunas dispostas na pgina tambm constituir o conjunto de atributos
que iro interferir na leitura. Segundo Garcia (1987), a maior parte dos
tabloides utiliza o formato de quatro colunas, que tornam a leitura mais
agradvel e atraente, muito embora no seja esse o modelo mais fcil de
compor, uma vez que os mdulos em nmero par tendem a um arranjo
divido em partes iguais, sendo mais difcil estabelecer contraste entre
contedos com pesos distintos. Por outro lado, esse formato facilita a
distribuio comercial. Apesar disso, atualmente a grande maioria dos
jornais varia o nmero de colunas entre as pginas, permitindo s se-
es e suplementos especcos colunas mais largas, deixando para as
notcias factuais um ritmo mais dinmico de composio com colunas
ligeiramente mais estreitas (Frost, 2003).
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16 Patrcia Lopes Damasceno
Outra especicao importante na denio das caractersticas vi-
suais do jornal est o estabelecimento de sua marca. De acordo com
Mouilaud (2002), cujo interpreta o jornal como um dispositivo, uma
matriz de sentidos onde a forma para o autor um modo de estruturao
do espao e do tempo. Para garantir a continuidade do estilo da publica-
o crucial criar ou evidenciar o nome (ou marca) do jornal. Esse um
dos primeiros elementos que rapidamente identicam a publicao para
o leitor, por isso seu apelo grco deve ser simples, legvel, agradvel e
limpo (Garcia, 1987). Alm disso, esse componente, no contexto mer-
cadolgico, pea crucial dos esforos de marketing e representa uma
srie de valores intangveis da publicao. A escolha da fonte, da cor,
a localizao na pgina, isto , a forma como a marca oferecida, se
envolta por espao em branco ou se divide a rea do topo com outros
elementos, so itens que conformam a apresentao do jornal o e so
princpios formadores de sua identidade.
A escolha da tipograa a ser utilizada um dos elementos mais im-
portantes do design de jornais, o tipo o sangue do jornal sublinha
Garcia (1987: 87 e 88). Suas especicidades conferem personalidade
publicao e por isso auxiliam no sentido de garantir a continuidade
grco-editorial a partir das caractersticas de cada componente textual
ttulos, corpo de texto, legendas, cartolas, etc. Sendo assim, no s a
escolha da tipograa, mas o estilo de sua aplicao no projeto grco
determinante para a experincia de leitura. Questionamentos como
Qual ser o alinhamento do texto? Sero usadas quais verses: ne-
grito (bold), itlico (griffo) e sublinhado? Qual o estilo dos ttulos?
so cruciais para a construo da identidade visual do peridico. Atual-
mente, muitos jornais contratam escritrios especializados para desen-
volver fontes exclusivas. Outro servio muito utilizado so as consulto-
rias, as quais realizam uma escolha entre fontes j existentes mediante
avaliao e comparao entre requisitos tcnicos e de design, consi-
derando aqueles mais apropriados para as necessidades da publicao
(Frost, 2003).
A cor (ou as cores) outro aspecto a ser denido, uma vez que
tambm contribui para a construo da identidade dos dirios. Hoje a
grande maioria dos jornais impressa toda em cores (fullcolor) o que
permite, alm da explorao do uso da cor ao longo de toda publica-
o, a identicao e diferenciao de reas ou sees especcas, ao
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 17
mesmo tempo em que uma qualidade atrativa a mais para os anunci-
antes (Frost, 2003). O uso da cor estratgico, por isso compreende um
domnio de conhecimentos especcos, uma vez que cada cor pressupe
convenes e associaes, as quais podem depender de muitos fatores,
desde estar ligada a cultura de um determinado local at referncias
subjetivas de cada sujeito. importante salientar que as cores no so-
mente podem ser utilizadas formalmente para enfatizar e destacar, mas
tambm podem ser usadas simbolicamente para provocar emoes e
memrias (Zappaterra, 2007).
Paralelamente, a organizao do contedo do jornal o outro passo
do plano que dene a apresentao da publicao (Garcia, 1987). Com
o tempo de leitura cada vez mais reduzido, o contedo a ser oferecido
ao leitor deve corresponder a um pacote conciso e organizado, garantido
pela continuidade editorial e grca a que o leitor habituado, a exem-
plo das sees e pginas especiais que devem ocupar os mesmos lugares
diariamente. A ordem visual proporcionada por um design unicado
e previamente estruturado para reduzir ao mximo (ou eliminar) confu-
ses na navegao pelo jornal. Antes de tudo, o contedo da pgina
e particularmente a informao essencial que contm deve ser clara
para ler, simples de seguir e fcil de achar (Zappaterra, 2007: 47). O
contedo noticioso do jornal no apresenta-se de forma consecutiva en-
to, em virtude disso, parte da continuidade deve ser garantida na forma
de apresentao do jornal:
A distribuio e organizao do contedo da pgina deve
ser atraente, lcida e rpida de absorver e navegar achar
uma histria, por exemplo, ou uma seo regular favorita.
Deve destacar aspectos individuais e sees importantes
pelo uso do tipo, imagens e de ferramentas grcas tal co-
mo regras e smbolos, deve sumarizar as histrias impor-
tantes instigando a ateno dos leitores (Zappaterra, 2007:
48).
A organizao do contedo noticioso ultrapassa a esfera grca e
incorpora grande parte do corpo prossional da redao de um jornal.
A equao ideal para que o design da pgina tenha sucesso , essenci-
almente, o trabalho em conjunto do designer e do editor (Zappaterra,
2007). Evidentemente o relacionamento do designer com os demais
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18 Patrcia Lopes Damasceno
prossionais igualmente importante, mas, mesmo assim, o grau de
interao entre o prossional do design e o editor muito maior.
O tamanho da equipe de trabalho de um jornal e as funes que de-
sempenham pode variar bastante de um veculo para outro, dependendo
diretamente do estilo, do tamanho e da circulao da publicao. Sendo
assim, para compreender melhor o funcionamento de uma redao se-
ro citados alguns dos principais prossionais que, de um modo geral,
habitam esse ambiente e participam das decises que formalizam o que
vai para pgina. So eles
17
:
Chefe da redao/Editor-chefe o jornalista que coordena o uxo
de trabalho editorial respondendo superviso do diretor do jornal. Ge-
ralmente compete a ele decidir sobre a distribuio do espao redacional
entre as editorias, muito embora essa questo possa ser negociada nas
reunies de pauta, quando os diferentes editores podero inuenciar nas
resolues. Assessorado por outros prossionais que compem a Che-
a de Redao, esse prossional responsvel pelo monitoramento das
pginas, reviso de certos materiais, planicao da capa, denio dos
destaques, entre outras funes. Assim como toda equipe de trabalho de
um jornal, o chefe da redao tem como parmetros para o seu exerccio
a poltica editorial da empresa.
Editor/Chefe de seo basicamente responsvel pelo contedo da
publicao, o prossional designado a coordenar o trabalho de uma
determinada seo. Decide, em conjunto com a chea de redao, os
temas a serem tratados, isto , dene em um primeiro nvel a abordagem
dos textos, a distribuio dos assuntos, o espao para cada tema e a dis-
posio grca. Em funo da sintonia entre texto e imagem, trabalha
prximo do diretor de arte e do editor de fotograa e referncia para
o restante de sua equipe, que segue esse prossional.
Diretor de arte/Editor de arte responsvel pela organizao e or-
denamento de todo contedo visual. Trabalha prximo de sua equipe
de designers, editores, editores de fotograa e gerentes de produo.
Gerente de produo/Editor de produo supervisiona a compila-
17
A referncia para esses cargos partiu de Sousa (2005) e Zappaterra (2007). As
obras, cada uma com seu enfoque, relatam uma srie de prossionais, porm, em
razo do foco desta pesquisa, foram selecionados aqueles que se relacionam mais
diretamente com o design de jornais. Tambm foram feitas algumas adaptaes com
base na observao da redao de Zero Hora.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 19
o fsica de todo material, estabelecendo os horrios de produo. O
gerente de produo responsvel por produzir, atualizar e fazer cir-
cular o seu planejamento. Trabalha prximo do departamento de arte
e de impresso, particularmente supervisionando todos os requisitos de
produo, como qual o momento certo em que cada seo deve ir para
impresso.
Editor de fotograa usualmente responsvel pela escolha dos fo-
tgrafos e por acompanhar os direitos autorais da obteno de imagens.
Trabalha em conjunto com o diretor de arte e com o editor para asse-
gurar a qualidade fotogrca empregada na publicao. Tambm opera
junto s agncias e bancos de imagens.
Designer (ou diagramador) responsvel pela composio diria da
publicao. Desenvolve o planejamento grco de uma edio seguindo
as instrues e os parmetros estipulados pelo projeto grco, sob a
superviso do editor e do diretor de arte do jornal. O grau de autonomia
do designer ser determinado por uma srie de fatores, como o tempo
de trabalho na rea, o estilo de superviso, a distribuio do nmero de
pginas entre a equipe e do prazo de fechamento da edio quanto
mais curto for o prazo, mais responsabilidade para o designer.
Equipe de jornalistas claramente quem escreve para o jornal.
Os prossionais mais experientes podero discutir e intervir em alguns
aspectos do layout esse tipo de abertura depende muito do estilo de
gerenciamento do editor para garantir que o tratamento visual do texto
esteja adequado ao assunto.
Equipe comercial dependendo do tipo de publicao, o gerencia-
mento comercial e a venda de anncios podem ter um grande impacto
na aparncia do jornal. No s comum o anunciante determinar a lo-
calizao espacial de seu anncio no dirio, mas tambm denir qual
contedo editorial deve car prximo dele. Portanto, a propaganda tem
um impacto real na paginao e no layout da publicao.
Em resumo, em um grande jornal se renem diariamente o editor-
chefe, os editores de seo e os editores de fotograa para discutir quais
notcias iro preencher as pginas do jornal e como elas devero ser
apresentadas. Nesse encontro, o editor-chefe e os demais prossionais
planejam a edio selecionando quais histrias tm potencial para se
tornar notcia, quo signicantes elas so em relao s demais, qual a
importncia para o pblico leitor e quais imagens so apropriadas para
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20 Patrcia Lopes Damasceno
acompanhar o texto considerando o lugar que ocuparo na edio. O
editor de fotograa relata quais imagens conseguiu obter do aconteci-
mento, o editor chefe ir determinar como o tema ser abordado, se ter
capa ou car restrito ao interior da publicao. O editor chefe tambm
orienta o editor de seo a selecionar um reprter que dever apurar
mais fatos sobre o assunto. J a diagramao (ou paginao), que con-
siste no processo dirio de ordenao dos elementos nas pginas, ge-
ralmente realizada por um grupo de designers tambm possvel que
essa atividade seja exercida por jornalistas, o que pode ocorrer em jor-
nais menores , prossionais com sensibilidade esttica mais aguada e
com alguma experincia nessa rea.
Basicamente, a congurao diria das pginas regida de acordo
com a hierarquia do contedo, isto , o que dever ter maior e menor
destaque na edio segundo o grau de importncia dos temas e con-
forme a rea editorial disponvel resultante da venda de anncios. Tendo
em vista que cada setor do jornal possui um editor responsvel e que os
parmetros gerais do que preenche uma edio so denidos junto ao
editor-chefe, o editor de seo que planeja a distribuio das not-
cias no espao disponvel, articula os jornalistas que escrevem o texto
e coordena o trabalho do diagramador. Dessa forma, o editor participa
diretamente do planejamento visual do contedo, uma vez que fornece
as informaes fundamentais para composio da pgina, a exemplo da
quantidade de fotos e do volume aproximado de texto, alm supervi-
sionar o trabalho do diagramador, negociando e sugerindo alteraes a
todo o momento.
Para que o projeto grco traduza visualmente o projeto editorial,
importante que o designer reconhea os parmetros e valores que guiam
a prtica jornalstica e que o editor tenha domnio de recursos e das po-
tencialidades do design. Pensando nisso, foi que Garcia (1987) elaborou
seu conceito Writing/Editing/Design, ou simplesmente WED, que prev
a harmonia ideal entre palavras e imagens por meio de um trabalho di-
nmico que integra redao, edio e o design das pginas. O objetivo
nal de sua proposta oferecer um contedo jornalstico mais quali-
cado que v ao encontro das expectativas do leitor. Parte desse trabalho
se direciona tentativa de promover uma mentalidade grca em todas
as etapas do processo, especialmente entre os reprteres (Garcia, 1987):
Pensar gracamente signica convidar o leitor para aden-
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 21
trar nas pginas com um atrativo, provocativo e ordenado
uso de fotos, tipograa e infogrcos. O mais importante
signica criar o senso de identidade e consistncia grca
que permeie cada pgina de um jornal todos os dias (Gar-
cia, 1987: 21).
Enm, sendo destacadas algumas consideraes acerca do design
editorial de jornais, sero apontados a seguir conceitos referentes a ou-
tras especicidades que compreendem o design das pginas. Inicial-
mente, sero elencados alguns dos principais elementos que constituem
o projeto grco de uma publicao impressa sugeridos pela bibliogra-
a e posteriormente sero apresentadas algumas das principais estrat-
gias grcas utilizadas na combinao destes componentes.
3 Projeto grco, diagramao e seus elementos
Estabelecidos os parmetros editoriais e grcos que organizam, estru-
turam e constituem o padro da publicao, iniciado outro processo
de design: a aplicao desses conceitos na criao diria dos layouts
(Zappaterra, 2007), tambm conhecida como diagramao. De acordo
com Larequi (1994), por diagramao pode-se compreender a distribui-
o dos elementos que compem diariamente a pgina de um jornal e
cuja funo dar forma esttica informao.
De acordo com o descrito anteriormente, o planejamento do con-
tedo comea bem antes da diagramao. A partir do que foi estabele-
cido nas reunies de pauta, que denem as notcias e a hierarquia a ser
empregadas, o editor de seo realiza os primeiros esboos da pgina
junto ao designer. Nessa etapa, j so discutidas algumas possibilidades
e solues de layout. Dessa forma, esses desenhos iniciais tambm au-
xiliam a provocar ideias e a dar a dimenso da proporo entre as reas
de texto e imagem. Desenhos que podem constituir desde rascunhos
simples at representaes mais elaboradas e detalhadas. O designer
pode ter a sua disposio folhas contendo a modulao da pgina para
distribuio mais exata dos objetos, ou utilizar o prprio computador
para esboar esse arranjo inicial, o que depende bastante do mtodo de
trabalho da empresa ou do prprio designer, que pode confeccionar seu
modelo (Frost, 2003; Garcia, 1987).
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22 Patrcia Lopes Damasceno
Para dar incio confeco do layout, hoje a grande maioria dos jor-
nais utiliza softwares
18
para diagramao do contedo. Esses progra-
mas permitem criar arquivos base que contm os princpios estruturais
da composio e os estilos utilizados pelo jornal, os quais so chama-
dos de templates (Fig. 2). Nesse documento cam denidas todas as
caractersticas visuais que devem encetar o layout, como a modulao
da pgina, as margens, o estilo dos elementos textuais, a paleta de cores,
enm, todo o padro previamente planejado pelo departamento de arte
do jornal. A utilizao dos templates dinamiza o processo de diagra-
mao e de produo, garantindo a coeso visual das diferentes sees
e pginas da publicao. Alm disso, os templates simplicam todos
os aspectos compositivos da pgina (Zappaterra, 2007: 77). Por isso,
deve-se ter o cuidado para que as pginas no quem muito similares
entre si, e, entre um dia e outro, o grau de exibilidade do template pode
variar: a criatividade e a habilidade do designer em tencionar a compo-
sio e produzir pginas distintas umas das outras tambm inui neste
aspecto (Frost, 2003; Zappaterra, 2007).
Diante disso, antes de mobilizar outras caractersticas que integram
a congurao das pginas de um jornal, importante conhecer como
so chamados alguns dos principais componentes estruturadores dessa
superfcie, considerando a nomenclatura que a rea estipula (Harrower,
2007; Sousa, 2005; Zappaterra, 2007).
1. Cartola: tambm conhecida como chapu ou retranca, geral-
mente colocada no topo da pgina dando o direcionamento para
o assunto tratado ou designando a editoria.
2. Antettulo: colocado acima do ttulo principal, assim como o t-
tulo auxilia na funo de instigar a leitura.
3. Ttulo: Alm de nomear a notcia tambm utilizado para chamar
ateno para o assunto, tanto pela abordagemdo texto quanto pelo
destaque grco (peso visual) conferido a ele. Conforme Zappa-
terra (2007), o ttulo da notcia geralmente possui o maior corpo
de texto do layout.
18
Quark Xpress, Indesign so exemplos de softwares utilizados nas redaes para
diagramao do contedo.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 23
4. Linha de apoio: uma forma de complementao do ttulo, dan-
do-lhe sustentao. Tambm chamada de linha-na, subttulo
ou suti e usualmente ca abaixo do ttulo.
5. Olho da matria: pode ser o destaque de um trecho da notcia
ou uma citao da fala de algum personagem desta, nesse caso
mediante a utilizao de aspas na maior parte das vezes. De um
modo geral, o olho usado para quebrar a massa de texto da p-
gina, tornando-a mais dinmica e atraente para leitura. Tambm
cumpre essa funo o entrettulo e uso de capitular.
6. Lead: a essncia da notcia, responde s questes Quem? Fez o
que? Quando? Como? Onde? Por qu? objetivo, estabelece a
fala e comunica os aspectos mais relevantes do assunto. Pode vir
destacado do corpo de texto com uso de negrito, por exemplo.
7. Capitular: Letra em tamanho maior usada para marcar o incio
de um texto.
8. Corpo de texto: parte do texto onde os contedos so desenvolvi-
dos pelos colaboradores. Assim como os demais elementos tex-
tuais, evidencia parte da personalidade da publicao atravs do
uso de tipograa padro escolhida pelo jornal.
9. Entrettulo: Colocado no meio do corpo do texto com a nali-
dade de dividir o assunto em sees e facilitar a leitura. Tambm
conhecido como interttulo ou quebras.
10. Box: texto auxiliar que acompanha a notcia principal com pro-
psito complementar. Pode ser um conjunto de informaes tc-
nicas relacionadas ao texto principal (servios) ou servir para dar
explicaes adicionais ao leitor.
11. Colunagem: a distribuio do corpo de texto em colunas de tama-
nhos regulares, espaadas e utilizadas para encaixar os compo-
nentes da pgina.
12. Ttulo secundrio: tem a mesma funo do ttulo, porm se refere
a uma matria secundria, ou seja, com menos destaque visual do
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24 Patrcia Lopes Damasceno
que o ttulo principal, mas contando, mesmo assim, com realce
em relao ao corpo de texto e demais componentes da pgina.
13. Legenda: texto curto que explica a foto ou ilustrao.
14. Crdito: Assinatura usada em foto ou para marcar material pro-
duzido por agncia ou outra publicao.
15. Folio: rea destinada a apresentar o nmero da pgina, data e
nome do jornal.
16. Fio: linha utilizada para separar contedos na pgina.
17. Assinatura: Crdito dado ao autor de uma matria, ilustraes ou
infogrcos.
18. Aspas: Declarao inserida em uma matria.
19. Servio: Pequeno texto usado no p da matria contendo ende-
reo, horrio, pgina da web ou telefone de algo citado na mat-
ria.
20. Arte: Imagens criadas para ilustrar, complementar ou substituir
um texto.
Podem ser infogrcos, ilustraes ou charges.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 25
Figura 2 Elementos da pgina (elaborado pela autora)
As diferentes apropriaes do diagrama constituem-se sobre a estru-
tura bsica do jornal, denida pelo seu projeto grco. Para Zappaterra
(2007), exigido do designer editorial habilidade tcnica e mental, ex-
perincia e conhecimentos especcos para garantir bons layouts. Se-
gundo a autora, o designer deve: ser capaz de selecionar, dar nfase,
arranjar e combinar os elementos, tudo isso anado com o assunto da
matria, com o estilo da publicao e com o perl do leitor; ter habili-
dade para preparao da pgina, que consiste na criao de uma grade
(grid) apropriada, conhecimento da utilizao dos princpios de design
e organizao do trabalho dentro do plano estabelecido pela publica-
o; ter conhecimento e domnio para trabalhar com a tipograa; ter
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26 Patrcia Lopes Damasceno
noes de produo; e ter aptido para criar consistncia sem promover
monotonia. Dessa forma, a partir dos elementos denidos pelo pro-
jeto grco-editorial formato, grid, tipograa, imagens, cores e de-
mais componentes que se constituir a ordenao diria das edies
(Gruszynski, 2010).
4 Especicidades Compositivas dos Jornais
No design de jornais, a pgina o suporte essencial para distribuio
da informao escrita e demais elementos que conguram a mensagem
jornalstica. A diagramao de uma edio implica planejamento e or-
ganizao, ou seja, um estudo inicial de como cada elemento ser alo-
cado na pgina, tendo em mente o efeito desejado com o layout para
entregar uma proposta clara e coerente para o leitor. A pgina de um
jornal, do ponto de vista grco, uma estrutura muito singular devido
diversidade do contedo apresentado, cada qual exigindo do design
uma valorao diferenciada. Diante disso, o posicionamento dos com-
ponentes crucial no processo de design a opo de ocupar o topo ou
a base da superfcie provoca diferentes percepes do contedo. A dis-
tribuio de uma pgina deve ter como critrio estabelecer pesos irregu-
lares entre os elementos, mas fazendo isso de uma maneira equilibrada
(Garcia, 1987; Larequi, 1994).
Estruturalmente o princpio bsico que rege o design de jornais
a organizao. Retomando Garcia (1987), A ordem no design rea-
lizada por meio de uma progresso lgica de elementos na pgina, do
maior para o menor e do menor para maior. Isto , a pgina dividida
em estruturas iguais e desiguais, variando em tamanho para criar atra-
o visual (Garcia, 1987: 75). Com base nisso, Garcia (1987) mostra
alguns exemplos de estruturas que se articulam: do menor para o maior
(Fig. 3) e do maior para o menor (Fig. 4), ao passo que h outras basea-
das em variaes do horizontal para o vertical (Fig. 5) e do vertical para
o horizontal (Fig. 6). As estruturas propostas pelo autor exemplicam
a organizao elementar do layout que determina os nveis de hierar-
quia na pgina. Enfatizando a superfcie do jornal, devem-se balancear
a utilizao da harmonia e do contraste na distribuio do contedo.
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 27
Figura 3 Do menor para o maior (GARCIA, 1987, p. 76)
Figura 4 Do maior para o menor (Garcia, 1987: 76)
Figura 5 Do horizontal para o vertical (Garcia, 1987: 77)
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28 Patrcia Lopes Damasceno
Figura 6 Do vertical para o horizontal (Garcia, 1987: 77)
Nesse sentido, harmonia e contraste so critrios que, apesar de
opostos, atuam complementarmente para a distribuio ideal do con-
tedo. O contraste procura acentuar diferenas dentro de uma publi-
cao, como dar nfase s notcias que se consideram mais relevan-
tes e distinguir as sees do restante do corpo do jornal. Igualmente,
diagramar uma pgina tambm signica harmonizar os diversos ele-
mentos grcos. A produo de impacto grco e de uma leitura fcil
requer uma combinao adequada de tipograa, fotograa e espaos em
branco (Garcia, 1987: 70). Mesmo assim, o contraste tornar o con-
tedo mais claro e dinmico, alm de ser um forte recurso para atrair a
ateno dos leitores, motivando o interesse pela leitura.
Segundo Larequi (1994) existem trs tipos principais de contrastes
no design de jornais: o da tipograa (tamanho, peso e forma das letras),
o da localizao e o da estrutura dos diferentes componentes visuais de
uma pgina. Desse modo, o contraste numa pgina de jornal converte-
se no ponto de partida para o denominado interesse tico (Garcia, 1987;
Larequi, 1994).
Tendo isso em vista, Garcia (1987) elaborou um conceito que en-
volve a criao de um Centro de Impacto Visual (Center of Visual Im-
pact CVI) nas pginas. Para o autor, embora existam estudos que
demonstrem a preferncia do olhar por determinadas zonas em uma
congurao, conforme j foi citado, o designer, a partir do conheci-
mento das tcnicas compositivas, pode direcionar o olhar do leitor para
reas estratgicas a partir da criao de pontos de atrao visual (inte-
resse tico). Fotos, ilustraes, ttulos grandes, reas de cor so alguns
exemplos de elementos que despertam o interesse do olhar. Assim, Gar-
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 29
cia (1987) explica que inicialmente o designer deve ter claro quais so
os elementos que iro compor a pgina; logo, deve identicar qual deles
funcionar como CVI, de acordo com a hierarquia do contedo.
Esse conceito desenvolvido por Mario Garcia teve como referncia
uma pesquisa coordenada por ele e Pegie Adams, realizada em 1990,
junto ao Poynter Institute, a qual tinha como objetivo examinar como
as pessoas liam os jornais impressos. Para esse processo foi utilizado
um objeto chamado Eyetrack
19
, que permitiu detectar com preciso o
movimento dos olhos do leitor. A pesquisa, ento inovadora, logo se
tornou uma referncia mundial, conrmando algumas crenas e des-
mentindo outras. Os dados levantados pela pesquisa revelaram que, de
fato, a pgina da direita vista em primeiro lugar pelos leitores ociden-
tais. Em relao aos anncios, entretanto, apontaram que no eram li-
dos primeiramente, nem mesmo se fossem coloridos. Do mesmo modo,
vericou-se que a leitura era feita emduas etapas: inicialmente, os leito-
res faziam uma varredura na pgina (scanning), procurando pontos de
interesse, ao que durava fraes de segundos. Num segundo plano,
se xavam em pontos de interesse, reas onde permaneciam por mais
tempo. Esses pontos eram determinados pelo tamanho das fotos, pelo
contedo dessas, e pela presena ou no de cor, dentre outros fatores
(Gruszynski, 2011).
Partindo desse pressuposto, Zappaterra (2007) defende que o esta-
belecimento de elementos dominantes nas pginas essencial, uma vez
que representam a hierarquia do contedo (Fig. 7). Uma notcia prin-
cipal deve ser sinalizada para o leitor pelo posicionamento na pgina,
usualmente no topo, com o maior ttulo, com a maior imagem e com
a maior largura de coluna. Em contrapartida, os demais temas devem
ocupar menos espao na superfcie, apresentando seus elementos em
escalas menores (ttulos, fotograas, largura das colunas). Essas no-
es evidenciam o valor do contraste na composio porque um arranjo
deve car claro o suciente para no criar ambiguidades e, com isso,
confundir o leitor. A hierarquia entre as notcias comunicada pelas
diferenas (Zappaterra, 2007).
19
Eyetrack.
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30 Patrcia Lopes Damasceno
Figura 7 Mapeamento do movimento do olho (Zappaterra, 2007: 92)
Dentre a ampla gama de diferenciaes que o layout de um jor-
nal deve promover, existe uma que talvez possa ser considerada a mais
evidente para o leitor: a diferena entre a aparncia das capas e a apa-
rncia das pginas internas. Cada uma delas recorre a apelos e crit-
rios compositivos distintos porque possuem objetivos prprios. Fun-
damentalmente, uma capa uma espcie de vitrine, expe as notcias
que possuem potencial para vender o jornal. Como o foco do trabalho
concentra-se nas sees especiais dos peridicos, sero citadas algu-
mas especicidades da diagramao dessa modalidade de layout que
incluem o planejamento de suas aberturas (capas de seo, section
opener) e de suas pginas internas, as quais interessam ao estudo.
Conforme explica Garcia (1987), as pginas internas de um jornal
estabelecem um elo vital entre o leitor e a publicao, visto que o in-
terior o que torna o jornal um hbito para os leitores, alm de ser o
principal motivo da venda de assinaturas. A abordagem das pginas in-
ternas deve seguir o que o contedo editorial exige e o que o projeto
grco j determinou como parmetros.
Em vista disso, antes de entrar nos aspectos que orientam a orga-
nizao do contedo, importante ressaltar a distino que existe entre
pginas pares e mpares, uma vez que para o jornal a escolha da localiza-
o (em pgina mpar ou par) ir determinar a importncia da informa-
o. Tradicionalmente denominam-se as pginas pares (lado esquerdo)
de entrada e as pginas mpares (lado direito) de sada, tendo, em parte,
como referncia a ordem de leitura ocidental. Historicamente, de modo
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 31
geral, as pginas pares eram reservadas s notcias secundrias, com
menor relevncia, ao passo que, em compensao, as pginas mpares
alocavam o material mais importante. Conrmando a condio privile-
giada do lado direito, os anunciantes passaram a dar preferncia pelas
sadas com a justicativa de que constituem a primeira superfcie a ser
visualizada pelo leitor enquanto este realiza o movimento de virada de
pgina. Contudo, o primado do lado direito sobre o esquerdo no una-
nimidade entre os autores. De acordo com o que j foi abordado, em
uma composio tudo relativo, isto , por mais que alguns padres
tendam a se sobressair, a condio do conjunto dos elementos deter-
minante para a percepo. De tal modo que Larequi (1994) prope uma
hiptese: para o autor apenas capa e contracapa so vistas de modo in-
dividual, enquanto as demais pginas tendem a ser contempladas como
um todo. Em funo disso, o autor deduz que as informaes principais
deveriam se concentrar no centro da pgina, deixando para a periferia
os componentes mais acessrios. Mesmo assim, o autor reconhece que
a supremacia das pginas mpares sobre as pares amplamente mais
aceita na rea (Frost, 2003; Larequi, 1994).
Tendo isso esclarecido, possvel observar algumas estratgias que
orientam o ordenamento do contedo. Primeiramente, pode-se classi-
c-las em quatro tipos correspondentes aos elementos da composio:
os anncios, o texto, as imagens e os espaos em branco. Num segundo
nvel, com base na estratgia sugerida por Garcia (1987) de packaging,
explicada adiante, abordar-se-o outros recursos especcos referentes
s pginas de sees especiais do jornal. Isso no quer dizer que as
estratgias inicialmente apresentadas no se apliquem s pginas de se-
es, a inteno foi somente destacar algumas necessidades particulares
destas.
Sendo assim, a primeira estratgia a ser esboada trata da distri-
buio comercial na pgina. Existem circunstncias nas quais a rea
de anncios domina o espao disponvel, tornando a diagramao de-
licada. Nesses casos, tanto o editor deseja que o contedo seja lido,
quanto os anunciantes esperam que sua propaganda chame a ateno.
Por isso, a harmonia entre as reas importante. Quando existe a pre-
sena de vrios anncios em uma pgina, estes devem ser estruturados
em blocos
20
. Essa estrutura procura criar zonas mais uniformes entre os
20
Existem situaes nas quais a localizao dos anncios no pode ser alterada por-
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32 Patrcia Lopes Damasceno
elementos que se relacionam, tendo como princpio bsico lei do agru-
pamento. Em contrapartida, a disposio em pirmides deve ser evitada
(itema da Fig. 8) porque cria uma superfcie informe e pouco atraente,
causando a sensao de desorganizao. Garcia (1987) sugere dois pa-
dres principais para estruturao: o L invertido (item b da Fig. 8) e
os blocos horizontal ou vertical (item c da Fig. 8). A escolha entre um
ou outro padro corresponde basicamente aos formatos dos anncios.
Figura 8 Disposio dos anncios (Garcia, 1987: 113114)
Outro princpio que rege a organizao interna a distribuio do
corpo do texto. O texto constitui a grande massa cinza da pgina do
jornal e por esse motivo que a sua distribuio deve minimizar a apa-
rncia densa e a sensao de texto longo para ler. Esse efeito pode
ser alcanado de trs maneiras: privilegiando o movimento horizontal
do texto, isto , distribuindo-o em vrias colunas (item a da Fig. 9);
aumentando a largura das colunas quando a rea editorial mais hori-
zontal ou quadrada (item b da Fig. 9); ou inserindo quebras no texto,
como entrettulos, capitulares, olho, etc. quando os anncios deixam
o espao editorial mais vertical (item c da Fig. 9) (Garcia, 1987).
que alguns anunciantes compram espaos determinados no jornal, ou seja, pagam um
valor extra para escolher a pgina em que a propaganda deve car. Essa determina-
o pode corresponder pgina em si em que o anncio ir car e/ou, dependendo da
estrutura comercial do jornal, o anunciante tambm pode escolher a posio na pgina
(no rodap, no centro da pgina, etc.).
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 33
Figura 9 Distribuio do texto (Garcia, 1987: 94)
Baseados na preferncia dos leitores por pginas com imagens, os
dirios optam muitas vezes por aumentar sua presena em detrimento
do texto. Esse aumento pode se traduzir na apresentao de uma ima-
gem nica, grande e dominante, ou em pginas internas contendo vrias
imagens (picture pages). Quando a ltima situao ocorre, o designer
depara-se com um grande desao, pois necessita arranjar texto, vrias
imagens e anncios de modo atrativo e organizado. Como soluo, a
composio deve aproveitar as possibilidades dos formatos das foto-
graas (ou ilustraes) intercalando orientaes horizontais e verticais
para adicionar balano e movimento pgina. Igualmente, necess-
rio escolher a imagem que dominar sobre as outras, estabelecendo o
ponto de atrao principal. Alm disso, o recurso da utilizao de espa-
os em branco nesse caso pertinente, pois confere ateno para cada
fotograa (Garcia, 1987).
O planejamento da distribuio de espaos em branco (reas sem
impresso) estratgico em uma pgina. Alm de arejar a composi-
o, esses espaos criam zonas de atrao visual e auxiliam a organizar
e destacar componentes especcos do layout. Atualmente no design
de jornais admite-se que esses espaos so mais que fundos passivos,
possuindo valor compositivo, de tal maneira que, junto dos elementos
impressos, eles atuam sobre a superfcie. Assim como os demais com-
ponentes da pgina, devem ser usados com destreza e cuidado, e por
isso relevante observar algumas consideraes.
Devido limitao de espao nos dirios, deve-se procurar concen-
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34 Patrcia Lopes Damasceno
trar e agrupar a utilizao dos brancos e no os dispersar pela pgina. O
pouco uso desses espaos pode prejudicar a legibilidade, porm o uso
em excesso pode converter-se na separao dos elementos, proporcio-
nando um aspecto desmembrado do todo. Por exemplo, adicionar muito
espao entre o ttulo e o corpo de texto que o segue ir afast-los. Mais
uma vez, o princpio da lei do agrupamento deve ser considerado no uso
do branco, estabelecendo relaes de atrao ou afastamento. Por isso,
relaes de proporo entre os espaos necessitam ser planejadas e os
espaos entre elementos que devem apresentar conexo devem ser me-
nores que entre componentes sem ligao; dados coligados necessitam
formar conjuntos. Portanto, os brancos devem vir do exterior, no do
interior, da pgina (Larequi, 1994: 153).
Outra estratgia sugerida por Garcia (1987), que envolve decises
em nvel editorial e grco, a de compartimentar contedos relacio-
nados (packaging), ttica que Larequi (1994) chamar de ordenamento
temtico. Segundo os autores, em nvel editorial, essa estratgia pro-
porciona o oferecimento de um contedo organizado ao leitor, de forma
que facilite a este encontrar sem esforo determinados assuntos, corres-
pondendo a um princpio bsico do design de jornais. De acordo com
essa perspectiva, o jornal, ao invs de oferecer notcias com temticas
prximas de modo disperso, deve preocupar-se em construir conjuntos
em reas especcas, elencando-os por assuntos. Garcia (1987) observa
que o agrupamento pode ser feito de duas formas: a primeira, criando
sees inteiras, ou seja, sees dedicadas a um nico tipo de assunto
que envolve, geralmente, vrias pginas, como sees de esportes, cul-
tura (tambm conhecidos por cadernos ou suplementos); a segunda,
unindo-se notcias com temticas comuns em uma ou mais pginas, de
modo a no congurar um caderno propriamente. Diferente dos cader-
nos convencionais que, normalmente, possuem periodicidade (semanal,
dirio), atualmente os peridicos tambm confeccionam suplementos
especiais em virtude de algum acontecimento de maior impacto que
pode gerar bastante material para ser publicado.
Saliente-se ainda que, em nvel grco, o que Garcia (1987) su-
gere com packaging (literalmente traduzido como embalagem) a ne-
cessidade de criar uma identidade prpria para essas sees dentro das
possibilidades que o projeto grco do jornal oferece. Para o autor, se-
es ligadas a assuntos como moda, estilo de vida, comportamento e
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Design de Jornais: projeto grco, diagramao e seus elementos 35
cultura, por exemplo, alm de informar, cumprem a funo de entreter
e de atuar como guia de atividades para os leitores, enfatizando o pa-
pel de prestador de servios dos jornais (softnews). Em virtude disso,
essas sees so mais abertas a experimentaes. comum o uso de
colunas mais largas, de mais reas brancas (sem impresso), de nume-
rao de pginas prpria, de presena de infograa e ilustraes. De
um modo geral, possuem capas exclusivas com destaque para o nome
da seo (semelhante a uma marca, etiqueta), uso de fotos grandes e a
presena de pequenos textos, deixando os mais longos para as pginas
internas. As aberturas de seo tambm se caracterizam pela variao
da disposio dos elementos para acomodar diferentes contedos. Nor-
malmente, os suplementos dispem de uma pgina dupla, sem margem
interna, de modo que o contedo pode ser planejado de modo integrado,
em continuidade de uma pgina para outra. O estilo de composio das
sees fornece ao designer mais liberdade para experimentao, d a
oportunidade de propor pginas mais abertas. Segundo Garcia (1987),
Enquanto alguns jornais exigem que os suplementos mantenham o es-
tilo geral do restante da publicao, outros permitem aos designers usar
tipos diferentes, mais ou menos cores, fotos maiores e criar sees que
so ligeiramente diferentes de apreciar (Garcia, 1987: 157).
Como visto, os princpios fundamentais do design servem de estru-
tura para boa parte das estratgias compositivas do design de jornais.
Igualmente, o tratamento da superfcie do jornal resultado de algu-
mas caractersticas especcas correspondentes ao meio. A disposio
do contedo a partir do posicionamento em pginas mpares ou pares, a
organizao dos anncios, o controle visual das massas de texto, o agru-
pamento de contedos relacionados, a forma de utilizao das imagens
e dos espaos em branco compem a estrutura que conduz o conjunto de
solues que viabilizam o ordenamento do contedo e o cumprimento
dos requisitos do projeto grco. Portanto, ao longo deste texto buscou-
se delinear desde o grande conjunto de caractersticas que compreen-
dem o projeto grco at algumas especicidades do processo dirio de
layout das pginas.
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36 Patrcia Lopes Damasceno
Consideraes Finais
Enm, como presente artigo se procurou mostrar que tanto a elaborao
de um projeto grco quanto a diagramao de um jornal so processos
complexos. Alm do domnio tcnico e da habilidade para manipular
os elementos em uma pgina, qualidades exigidas de um designer, esse
prossional est integrado cultura jornalstica e isso implica uma srie
de consideraes que envolvem essa prtica e os valores do campo.
Sob a tica da diagramao, de um lado preciso considerar os
prazos reduzidos para produo dos layouts, isto , tempo restrito para
estudar as possibilidades de arranjo. Por outro, deve-se levar em con-
siderao as mudanas conduzidas por algum acontecimento interno
ou externo redao que rompem com o planejamento das notcias.
Isso mostra que nem sempre o designer dispe das condies ideais
para diagramao do contedo e que algumas solues so resultado da
pressa: o critrio utilizado, nesses momentos, fazer o melhor possvel
dentro do tempo disponvel.
Mesmo assim, a ateno visualidade do jornal crucial no atual
contexto miditico, em que o leitor dispe de outros recursos audiovi-
suais e interativos para suprir sua demanda por informao e entrete-
nimento. Portanto, esse um dos principais canais de revitalizao do
jornal, canal que continua renovando sua importncia para o pblico
tambm atravs do design. Como observa Garcia (1987) possvel que
no se tenha certeza de quais notcias preenchero as pginas de um jor-
nal do dia seguinte, mas as chances de saber como ele ir se apresentar
so bem maiores.
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